序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷方式探討范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality）和360度全景視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)的碎片化分散式體驗(yàn)受到了人們的廣泛關(guān)注。如今，主要的虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)品牌已經(jīng)超過600萬個(gè)，其中包括PlayStation虛擬現(xiàn)實(shí)、HTCVive、OculusRift、三星GearVR和谷歌DayDream，這些虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品都已經(jīng)推向市場(chǎng)并開始了大規(guī)模應(yīng)用。谷歌已經(jīng)向消費(fèi)者提供了8800多萬個(gè)Cardboard虛擬現(xiàn)實(shí)單元模塊。現(xiàn)在超過十億的智能手機(jī)用戶不使用耳機(jī)就可以體驗(yàn)360度全景視頻。以下根據(jù)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷活動(dòng)的主流平臺(tái)的研究，總結(jié)了虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的幾種方式。

1啟動(dòng)獨(dú)立的虛擬現(xiàn)實(shí)App

企業(yè)開發(fā)一款獨(dú)立的App，就可以管理自己經(jīng)營(yíng)的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。Cardboard、Daydream、Oculus、HTCVIVE和索尼PlayStation的推出形成了多平臺(tái)和多App商店并存的局面，而在應(yīng)用商店中App吸引受眾下載的難度很大。優(yōu)點(diǎn)：應(yīng)用程序?qū)⑻峁╈`活性、自定義和在虛擬現(xiàn)實(shí)程序中的行為召喚。App是企業(yè)自身建立的微站點(diǎn)，并集成了虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。缺點(diǎn)：用戶必須下載虛擬現(xiàn)實(shí)程序的App才能運(yùn)行。潛在客戶看到虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容的唯一方法是在應(yīng)用程序商店內(nèi)搜索App，下載并啟動(dòng)該App。這可能使消費(fèi)者在繁瑣的操作過程中產(chǎn)生挫敗感。此外，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)App需要技術(shù)支持，并且要求技術(shù)人員具備一定的技能來維護(hù)App。App必須支持視頻托管、流媒體、內(nèi)容管理和分析。當(dāng)進(jìn)一步開展更多的虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，必須不斷地投入資金開發(fā)并維護(hù)App。

2開發(fā)可嵌入虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的網(wǎng)站

將虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容嵌入到一個(gè)定制的網(wǎng)站中，并置于突出的位置，可以用多種方式控制和提升客戶的體驗(yàn)。但是在YouTube和Facebook嵌入虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的網(wǎng)站上，玩家經(jīng)常會(huì)遇到一些問題。優(yōu)點(diǎn)：搭建一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，致力于一個(gè)特定的活動(dòng)，并用身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容增強(qiáng)效果。缺點(diǎn)：許多嵌入360度全景視頻玩家經(jīng)常會(huì)受到設(shè)備的限制和bug的困擾。YouTube和Facebook的360度視頻播放器在移動(dòng)網(wǎng)站上并不完全兼容，要求外部用戶放棄該網(wǎng)站，而導(dǎo)航到Y(jié)ouTube或Facebook網(wǎng)站上查看這些內(nèi)容。

3執(zhí)行虛擬現(xiàn)實(shí)廣告活動(dòng)

其他創(chuàng)意電視節(jié)目要求企業(yè)考慮自有的、付費(fèi)的或免費(fèi)的媒體，這同樣適用于企業(yè)的虛擬現(xiàn)實(shí)活動(dòng)。不要簡(jiǎn)單地創(chuàng)建360度的視頻內(nèi)容，而應(yīng)該認(rèn)真思考如何確保整個(gè)世界看到這些內(nèi)容。優(yōu)點(diǎn)：企業(yè)可以獲得無限規(guī)模的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。今天的廣告技術(shù)非常先進(jìn)，可以使用不同類型的目標(biāo)來尋找合適的受眾。缺點(diǎn)：與有機(jī)界的規(guī)律發(fā)現(xiàn)不同，促銷需要很大的成本。

4將虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容上傳到社交媒體

像YouTube和Facebook這樣的主流平臺(tái)已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上加大了投入，以支持360度全景視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容。因此，如果企業(yè)正在創(chuàng)建360度全景視頻或虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，將這些內(nèi)容上傳到社交媒體的情景中可能非常有用。優(yōu)點(diǎn)：在社交媒體上充分利用現(xiàn)有的受眾。缺點(diǎn)：許多社交平臺(tái)本身就不支持360度全景視頻。這些社交平臺(tái)也不提供靈活性、自定義和在虛擬現(xiàn)實(shí)程序中的行為召喚。

5利用電子郵件列表來增加受眾

利用現(xiàn)有的電子郵件營(yíng)銷渠道來驅(qū)動(dòng)360度全景視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的收視率。優(yōu)點(diǎn)：通過現(xiàn)有的溝通渠道為內(nèi)容增加額外的收視率。因?yàn)檫@一渠道已經(jīng)建立，所以啟動(dòng)和運(yùn)行幾乎不需要太大成本。缺點(diǎn)：電子郵件營(yíng)銷渠道目前有多大和成功，分配將受到限制。

6結(jié)語(yǔ)
虛擬現(xiàn)實(shí)自出現(xiàn)以來就受到諸多方面的限制，而帶寬是制約虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的主要因素之一，在現(xiàn)有條件下虛擬現(xiàn)實(shí)全景營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的難度較大。而新技術(shù)的出現(xiàn)將幫助解決這些問題。虛擬現(xiàn)實(shí)全景行業(yè)也隨著新技術(shù)的出現(xiàn)而迎來新的基于，同時(shí)會(huì)促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)全景營(yíng)銷的快速發(fā)展，企業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的渠道也會(huì)更加廣闊。

作者簡(jiǎn)介：孫麗（1979.10-）女，漢，山東泗水人，青島黃海學(xué)院，助教，本科，研究方向：辦公自動(dòng)化，電子商務(wù)。李剛（1984.04-）男，漢，山東泗水人，青島黃海學(xué)院，助教，本科，研究方向：電子商務(wù)，會(huì)計(jì)信息化。甄歡歡（1983.05-）女，漢，山東魚臺(tái)人，青島黃海學(xué)院，經(jīng)濟(jì)師，碩士，研究方向：人力資源管理。