序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇冬奧會開幕式語言范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

  今天是冬奧會的開幕，我和弟弟早早就坐在電視機前盼望著冬奧會的開幕。冬奧會開幕式開始啦，第一個表演的節目是《神奇的故事》。這個故事講述了人類在一片有無數棵樹的森林里生活著。森林里有一棵無比巨大的樹，聽說只要鋸掉這棵樹，夜晚的時候魔鬼會帶著小提琴在一只船上出現。那個魔鬼可以控制影子。

  人們十分好奇，所以就把那棵樹給鋸掉了。在當天晚上魔鬼就帶著小提琴坐在船上出現了，他命令人們把所有的樹都鋸了，要不就殺了人類。人們開始后悔鋸掉那棵神奇的大樹，想把大樹從新連接回去。利用早晨魔鬼休息的時間，人們把大樹連接起來。晚上，魔鬼再也沒有出現。人們為了慶祝，舉行盛大的宴會。最后人們美好地生活著。

  開幕式的故事很特別，通過不同的燈光、布景，展現了大自然的神奇，也教育我們要愛護環境，珍惜環境。

   冬奧會的觀后感范文300字左右

  身為家鄉人，我為家鄉能夠成為冬奧城市而感到無比自豪。我深深的明白，作為小學生的我們，目前要做的是好好學習，打好基礎，當家鄉和祖國需要我們的時候，義無反顧的加入到志愿者中，竭盡所能為家鄉和祖國做出貢獻。

  我喜歡英語，我希望在2022年冬奧會來臨之際，我能夠做一名合格的志愿者，用英語向國外友人介紹我們家鄉的美麗與富饒，用英語歌唱我們祖國的繁榮富強。

  家鄉的京張高鐵為2022年北京冬奧會的成功舉辦，提供精彩、非凡、卓越的交通保障！各國的國際友人將乘坐京張高鐵來到我們的家鄉。當然，也會有那么一天，我乘坐著家鄉的高鐵，走出家鄉，走向國際，用我流利的英文與國際友人交流，傳播我們祖國五千年文化歷史和光榮傳統。

  京張高鐵，你是我們的驕傲，我們要感謝你，是你不僅連接了京張兩地，也連接了我們與國際友人的友誼和情感。

  我愿做一名冬奧志愿者，用語言連接我們與國際友人的友好之情。

   冬奧會的觀后感范文300字左右

  寒假里看冬奧會了嗎?被運動健將們的拼搏精神深深打動吧？如果你沒有觀看那也沒關系，快隨我來暢游冬奧賽場吧!

篇（2）

就軟件來看,與以往不同的是,第十五屆冬季奧運會首次以二十二種語言進行電視直況轉播,以代表加拿大文化的多樣性。這些語言包括漢語,孟加拉語,烏克蘭語,Mechif原住民語等,僅開幕式盛典就將以十三種語言轉播。

為此,除了加拿大本國的電視臺以英語向英聯邦國家及全球轉播外,還將邀請諸如亞洲電視網(ATN)、多元文化電視網(OMNI Television)以及原住民電視網(APTN)等參與解說工作。

多元文化電視網在卑詩省,卡爾加里等地設五個電視臺,以普通話、粵語、意大利語、波蘭語等七種語言轉播冬奧會盛況。亞洲電視網則以七個頻道、六種語言轉播冬奧會,其中包括孟加拉語,古吉拉特語,印地語等。此外,原住民電視網的奧運轉播將包括英語,法語和八種原住民語言。

當然,并不是所有的比賽都以二十二種語言轉播,轉播節目主要針對觀眾最關心的體育項目。如花樣滑冰等華人喜歡的項目就將進行華語轉播,至于多種語言的具體時間安排將在2010年元月公布。

加拿大何以對冬奧會報道如此興師動眾?普華永道(PricewaterhouseCoopers)的一份調查報告道破天機;溫哥華冬奧會已經給卑詩省及加拿大經濟創造了高達10億美元的效益。

報告指出,在2003到2008年間,冬奧會對卑詩省及加拿大經濟產生了積極影響,首先為卑詩省的GDP增加了6.84億至8.84億的收入,同時亦為加拿大的GDP貢獻了1.7億收入。為卑詩省創造了20780個工作崗位,使得該省的失業率降低了大約0.4%。冬奧會給卑詩省及加拿大的經濟、社會和體育發展都帶來積極的良性的推動作用,而這正是目前對付全球經濟不景氣最為需要的。

惟一稍感遺憾的是冬奧會對旅游業的正面影響比預期的要低,六年間,與冬奧會相關的旅游活動幾乎沒有明顯增加。不過,隨著比賽的日益臨近,冬奧會第三輪也是最后一輪門票發售已于去年12月19日上午10點開始,主辦者稱,十萬多張包括開幕式、閉幕式及冰球決賽在內的門票,本著先來先得的原則已經發售一空,而晚些時候舉行的殘奧會一些熱門賽事的門票也同時售罄。

本階段銷售的包括冰壺、冰球等熱門項目的決賽門票,為了保證能夠讓更多的人買到,每人每次在成功登錄網上購票系統之后只能選擇四個比賽項目,每場比賽最多只能購買四或八張門票,如果需要購買更多必須重新登錄。

冬奧會的門票銷售工作早在2008年10月3日開始啟動,其中第一階段的門票銷售通過抽簽方式發售;第二階段門票銷售于2009年6月6日開始,公眾反應熱烈,由于采取先來先得、售完為止的方式。僅四小時就售出13萬張,其中冰球決賽門票最受歡迎,其次為開幕式、速度滑冰及花樣滑冰門票。

正當加拿大舉國上下進入冬奧會百日倒記時時,一陣不和諧的積怨終于泛出水面,始作俑者不是別人,正是電視臺自己。為迎接冬奧會,電視臺從公益性及本職出發,做得已是盡可能到位。但是同樣處于市場經濟的前沿,與賺得缽滿瓢溢的網絡營運商相比,電視臺感到吃虧太多。

兩個月前,電視臺與網絡服務商之間就電視信號收費問題,終于在加拿大廣播電視暨電信委員會(CRTC)主持下,在渥太華開始了新一輪的首次聽證。這次聽證,也是在加拿大廣播電視暨電信委員主政下的三年時間內進行的第三次。過去三年,雙方為了這“最沒品味的理由”已爭吵多次,說得白一點,就是電視臺向網絡服務商,包括同宗不同根的有線電視及衛星電視索要3.5億加元,理由是你們所播放的節目是我買的或制作的。

出席聽證會的代表有CTV電視臺、Global環球電視臺、加拿大國際廣播暨電視公司(Radio-Canada/CBC)、ChekNews新聞電視臺、V電視臺、A電視臺、NTV電視臺;而網絡服務商的代表則包括羅查士電信公司、貝爾電信公司、研科傳動電信公司、Cogeco電信公司、Shaw電信公司及Eastlink電信公司。

加拿大最大的民營電視臺CTV首先指出,由于自身經營陷入困境,有可能要關閉部分地方臺,甚至關閉所有臺。現在是網絡服務商應該向電視臺支付費用的時候了,如果這次談判毫無結果,現狀再這樣持續下去,電視臺將動用切斷電視信號的權利。

繼CTV之后,Global、CBC等也不甘示弱,紛紛通過各種形式強調收入減少而開支增加,電視臺去年獲利才800萬元,而羅查士及韶氏傳信等網絡電視盈利卻以億計。

電視臺作為甲方要求網絡服務商支付信號使用費,以把這些費用投入到再生產,但遭到乙方網絡服務商的拒絕,就如Stop the TV Tax聲稱的那樣:普通民眾只要購買一副電視天線,就可以從空中免費接收信號,憑什么要我付錢?

羅查士電信公司則反駁:電視臺所以“經營陷入困境不是其他原因,而是因為購買太多的外國電視節目,致使開支失控。” 它們在呈交委員會的文件里詳細披露了CTV及Global電視網的商業決策錯誤,如花費過多購買熱門美國多集CSI或Desperate Housewives。威脅說:“如果電視臺硬要強行收費,這筆費用最終仍會轉嫁到消費者頭上。”

加拿大廣播電視暨電信委員會總裁芬克斯坦(Konrad von Finckenstein)在聽取了雙方激烈的辯論之后指出,現實中誰也離不開誰,而委員會的職責只是確保電視臺及合作伙伴的生存,可彼此互不相讓的態度讓人感到非常沮喪。

委員會要在近兩周的聽證會結束后,才會在冬季稍晚的時候擇日作出裁決,但社會輿論卻一片嘩然。但也不能因此讓消費者多付費。

加拿大廣播之友(Friends of Canadian Broadcasting)指出,聽證會成了互相攻擊的場所,觀眾不知應該相信誰。公共利益倡導中心(Public Interest Advocay Centre)表示同意說,委員會監管下的公司花費數以百萬計,卻想讓委員會蒙受公眾壓力,真是前所未見。

現在,雙方面臨的迫切情況是,一方將陷入沒頂之危,另一方則希望維持現況。身為監管機構的加拿大廣播電視暨電信委員會在調解之前要考慮諸多因素,例如乙方多達500個頻道的情況是否令傳統電視臺的甲方處于絕對不利地位而必須加以修正。委員會如果確認情況如此,就必須決定雙方應該先談判電視信號的市場價值問題后再討論其它。

羅查士電信公司曾委托卡加利大學所作有關報告指出,由于委員會先前已經規定有線及衛星電視可傳輸電視信號,所以談判時會電視臺將處于不利地位。美國以前也曾有過此類談判,但它的有線及衛星電視無需覆蓋特定頻道因而就沒這么多麻煩。

另一種折中觀點認為,網絡服務商不花任何錢利用它們(電視臺)的節目獲利,就應當支付信號傳輸費。而有線電視既有可觀盈利,就不應對消費者再收取額外費用,若衛星電視盈利不好,應該另作處理,可行方案是委員會規定衛星電視在提供基本服務時可收取月租費。有線電視及衛星電視用戶因此緣故,每月要多繳2-10加元。不過也有聲音指出,每月增加的費用僅為2-3加元。

篇（3）

2006年2月10日，都靈冬季奧運會正式拉開序幕。作為中國第一家也是惟一一家國際奧委會全球合作伙伴，聯想為此次冬奧會提供了近5000臺臺式電腦、600多臺筆記本、近400臺服務器、1600臺桌面打印機以及技術支持和服務。經過前期的精心準備，聯想的打印機產品經受了考驗，被分散到不同的應用場所，以一流品質擔當著奧運會上復雜而艱巨的打印輸出任務，其中開幕式主會場STA（Stadio Olimpico）共有激光打印機30臺、噴墨打印機20臺，主媒體中心MMC（Main Media Center）共有激光打印機176臺。在開幕當天，全部實現了零故障運行。

在開賽的第一天，包括室內冰上項目冰球、花樣滑冰、速滑以及室外項目高山跳雪、自由滑、越野滑等所有相關場館在內，共有470多臺激光打印機和240多臺噴墨打印機都運轉正常，全部為零故障運行。

聯想打印機表現出的一系列零故障特點，使國際奧組委IOC首席技術官Jean Boinet對Lenovo產品和服務給予了極高的信心和評價，他對聯想奧運賽事總監王磊說：“Lenovo太出色了！我對Lenovo和你們的技術專家很滿意！”

能夠成為具有更高、更快、更強精神的奧運會設備提供商，聯想當然也以更高的標準來嚴格要求自己的產品。在奧運精神的指引下，針對奧運應用的打印機自然也有著更為嚴格的要求，以超強的可靠性（Outstanding reliability）、領先的高效率（Lightning speed）、全方位適應性（Panoramic compatibility ）和超低總體成本（Cost-effective）的國際一流標準全方位打造聯想打印機。與普通應用不同的是，奧運會有打印量特別巨大、不能出任何差錯的特點，而且面對的是來自全球不同國家，使用不同語言的記者、運動員、工作人員，易用性成為最基本的要求。

事實上，聯想自成為國際奧委會全球合作伙伴后，針對奧運會復雜的應用環境，就基于新一代打印平臺（2000平臺）的設計理念，以超強的可靠性、領先的高效率、全方位適應性和超低總體成本的國際一流標準，全方位打造聯想打印機產品，使其極具國際品質。如此的品質能夠充分滿足都靈冬奧會的需要也就不足為奇了。

譜寫新奧運精神

據了解，本屆都靈冬奧會共設7大類、15個大項、84個小項，來自80個國家和地區的2633名運動員參加了此次體育盛會，都靈冬奧會還吸引了全球約1萬名記者前來，媒體人數創造了冬奧會新紀錄。世界頂級通訊社的評論員都匯集在位于主會場西側的核心地帶，其中，聯想的打印分發系統和比賽IT監控任務（Games Monitoring），做到了“零故障”的優質服務。

能夠經受奧運會考驗的產品，自然有著它不同凡響之處，聯想打印機在都靈冬奧會的表現，同樣是體現了奧運的更高、更快、更強的精神。更高，是意味著聯想打印機擁有高品質的質量；更快，則是憑借快速打印提升工作效率；更強，則是聯想打印機所擁有的強大功能特色。聯想打印機正是以強大的技術實力、卓越的產品品質、超強的服務能力，經受了都靈冬奧會整個技術應用系統以及零下15度酷寒天氣的嚴峻考驗，承擔著都靈冬奧會主技術中心、新聞媒體中心和阿爾卑斯山周圍分布廣泛的各賽場上的打印任務，在冰雪極限中拼搏、奉獻，創造輝煌、為國爭光。

更高的奧運精神注解了聯想打印機的高品質的質量。為了檢測聯想打印機是否能夠適應都靈冬奧會復雜多變嚴寒的環境，國際奧委會與都靈奧組委對聯想打印機進行了反復的測試和考驗，以及看到聯想打印機在冬奧會賽場上的出色應用表現，都認為聯想打印機完全能夠勝任奧運會這樣世界頂級比賽的需求，還對聯想打印機產品稱贊有加，說聯想打印機產品表現出了“令人驚嘆的一流品質”。

據統計，奧運會10多天內打印量巨大，打印總量高達1700萬頁、每天平均打印100萬頁，穩定可靠的性能是奧運高負荷打印的重要需求。針對奧運會的要求，聯想臺式打印機新一代打印平臺的設計標準平均無故障時間高達5000小時（聯想測試環境），以每天8小時計，可以連續無故障打印500天，月打印負荷超過10萬頁，完全可以滿足奧運會打印需求。

事實上，聯想打印機已經經歷了數百次大大小小的測試賽，這些比賽既包括真實比賽也包括實驗室的模擬比賽，無論是歐洲單項錦標賽還是不同場館、設備間的系統測試，無論是在高海拔、超低溫的阿爾卑斯山的高山速降場地還是在考驗極限速度的滑冰賽場，聯想打印機始終以其優異的“零差錯”表現創造出一個個紀錄。

篇（4）

節能減排,大國的責任

2009年末,第15屆聯合國氣候變化大會在丹麥哥本哈根召開。會上,發達國家和發展中國家就減排的義務和責任爭執不下:怎樣分攤責任最能體現正義和公平?

《聯合國氣候變化框架公約》明確指出,歷史上和目前的全球溫室氣體排放大部分源自發達國家。但現有的幾個具有國際影響力的控制溫室氣體濃度方案,都忽略了這一事實,并且還在未來的溫室氣體人均排放量上,給予了發達國家更多“優惠”,顯然有失公平。雖然如此,會上,中國仍明確提出到2020年,單位國內生產總值二氧化碳排放量比2005年下降40%～45%。

減少溫室氣體排放的目標是中國根據國情采取的自主行動,是對中國人民和全人類負責,不附加任何條件,不與任何國家的減排目標掛鉤。中國擔當起了一個大國應當擔起的責任。

【妙用提示】

環保: 節能減排,控制溫室氣體濃度,保護地球,保護人類,刻不容緩。各個國家紛紛提出減排目標,我們也應該從自身做起,過上低碳環保的生活。

責任: 中國的節能減排計劃不附加任何條件,不與任何國家的減排目標掛鉤,對中國人民和全人類負責。作為最大的發展中國家,中國正在走向成熟,展現出負責任的大國風范。

公平公正: 發達國家在歷史發展過程中排放了大量二氧化碳,而現有的控制溫室氣體濃度方案又給予他們更多“優惠”,顯然,“話語權”掌握在發達國家手里。但是,發展中國家在哥本哈根氣候變化大會上發出了自己的聲音,堅決抵制有失公平的方案,世界正向公平和正義邁進。

總理的糾錯與改錯

2009年9月,總理在北京某中學聽課時指出,該校選用的地理教材存在錯誤――書中把陜西、甘肅劃入“華北地區”,而這兩個省應該屬于“西北地區”。隨后,教材出版方發表聲明稱,自然地理概念中的“華北地區”,包括陜西、甘肅、寧夏的一部分,與通常認為的原行政或經濟概念中的“華北地區”是兩個不同的概念。所以,總理和出版社都沒錯,只是理解角度不一樣。

總理在聽課后作的點評被收錄在新華社刊發的署名文章《教育大計 教師為本》一文中。在談到研究性學習時,溫總理以巖石為例,在文中這樣講道:“老師就可以講巖石的分類:沉積巖、巖漿巖、火山巖,啟發學生熱愛巖石,從而熱愛地質。”有讀者致電新華社,表示“火山巖”應為“變質巖”。10月12日,總理通過新華社發表“公開道歉信”。在信中,溫總

理將講話稿中的“火山巖”更正為“變質巖”,并向廣大讀者致歉。

【妙用提示】

嚴謹求實: 總理在聽課時指出地理教材中的“錯誤”,后來又糾正自己文章中關于“火山巖”的知識性差錯,“糾錯”與“改錯”都體現了溫總理細致、嚴謹、踏實的學風。科學是老老實實的東西,不得有半點馬虎。

坦誠: 針對讀者的指正,總理發表“道歉信”,更正錯誤,并向廣大讀者致歉,體現了真誠、坦蕩的偉大人格。不文飾,不推諉,有問題就探討,有錯誤就糾正,體現了科學的態度和實事求是的精神。

正直: 針對總理的糾錯,教材出版方發表聲明,作出解釋。我們應該為出版社大聲叫好:不因對方是總理而噤若寒蟬,更不因對方是總理而曲意逢迎,這種品格難能可貴。

高考狀元無書可讀

語文121分,數學145分,英語131分,文綜262分,何川洋以總分659分成為2009年重慶高考文科狀元。一時之間,何川洋光環加身。然而,不久以后,何川洋的少數民族身份是其父造假而來的消息被曝光。經核實,何川洋被列為加分違規學生。之后,北京大學宣布,根據教育部“對有弄虛作假行為的考生和違規錄取的考生,一經查實,取消其錄取資格”的規定,放棄錄取何川洋;同時,香港大學也宣稱不錄取何川洋。

對于何川洋,有人認為該同情,因為父母的錯誤造成的惡果不能由孩子來承擔;有人認為該嚴懲,因為通過民族身份造假獲取加分是對高考公平性的破壞。且不論何川洋是否值得同情,一個憑“裸分”就能上北大的學生,由于身份造假而陷入“無書可讀”的境地,向我們警示了誠信的重要。

【妙用提示】

誠信: 孔子說“民無信不立”,孟子說“誠者,天之道也;思誠者,人之道也”,我國自古以來就重承諾、講誠信。高考狀元少數民族身份造假,北大港大放棄錄取,這表明當今社會仍舊尊重“誠信”的普世價值。

公平公正: 民族身份造假并非輕而易舉,它涉及多個部門,非在當地有權勢者莫辦。利用權勢弄虛作假,嚴重侵害了社會的公平和正義,而公平和正義正是社會和諧的基石。呼喚公平,呼喚正義,讓我們每個人行動起來。

“接力還薪”彰顯誠信

2010年2月10日,包工頭孫水林為趕在年前把工錢發到農民工手上,不顧風雪,提前返鄉,途中遭遇車禍,一家五口身亡。弟弟孫東林為了完成哥哥的遺愿,來不及處理哥哥一家的身后事,趕在臘月二十九返鄉,將33.6萬元工錢一分不少地送到60余位農民工的手中。

這樣的信義舉動,源于兄弟倆20年來的承諾與堅守:“新年不欠舊年賬,今生不欠來生債。”20年來,孫氏兄弟從未拖欠工人一分錢,他們用誠信踐諾,靠信義發展。

3月2日,孫水林生前的工友以及街坊鄰里數千人,自發前來參加他的骨灰安放儀式。孫水林、孫東林“接力還薪”的誠信精神,感動了整個中國。

【妙用提示】

誠信: 在哥哥一家五口遭遇車禍的重大災難面前,弟弟本有“充分”理由“拖延”發放工錢的時間,但他并沒有這樣做,而是像接力賽跑那樣趕著去“還薪”,這便是誠信的力量。孫氏兄弟堅守“新年不欠舊年賬,今生不欠來生債”的承諾20年,更彰顯了誠信精神。

點燃的不是火炬,是勇氣

溫哥華冬奧會點火儀式的設計,是先點燃4根冰柱火炬,然后由冰柱火炬點燃主火炬。可是在開幕式上,只有3根冰柱豎了起來,還有一根冰柱躺在地上一動不動。這根不肯“站”起來的冰柱讓原本富有創意的點火儀式變得殘缺不全,加拿大奧組委表示,一定要在閉幕式上彌補這個重大失誤。

閉幕式上,只見一個裝扮成電工的小丑蹦著來到那根不肯“站”起來的冰柱前,開始檢查線路。終于,他找到了故障原因,如釋重負般地將電源插好,然后試著將那根碩大的柱子拉起來。在小丑的拉動之下,冰柱緩緩豎了起來,最終和其余3根冰柱站在了一起。這時,開幕式上因為冰柱沒有“站立”而未能點火的火炬手勒梅?多恩被小丑請了出來,這次,她終于點燃了火炬。

在全世界觀眾的注視下,奧運火炬第一次在應該被熄滅的閉幕式上被點燃。人們被這富有戲劇性的糾錯方式感染了,全場觀眾熱烈鼓掌,電視機前的觀眾也都報以會心一笑。

【妙用提示】

糾錯的勇氣: 舉世矚目的冬奧會開幕式點火儀式出現重大失誤,但加拿大人并沒有文過飾非,而是在閉幕式上以獨特的方式去彌補。失誤并不可怕,可怕的是遮掩失誤、推卸責任。在全世界面前糾正錯誤,需有偉大的勇氣。

理解與寬容: 在奧運會閉幕式上點燃火炬,可謂空前絕后,全世界的觀眾被這樣的糾錯方式所感染。對他人的過失,特別是無心之失,應懷有理解和寬容之心。

自嘲與幽默: 在本該熄滅圣火的閉幕式上點燃火炬,而且由“小丑”來完成,加拿大人采取了自嘲、幽默的方式。自嘲需要底氣,幽默則是一種藝術。

周洋: “孝”為先

溫哥華冬奧會上,中國小將周洋“單兵作戰”,打破韓國選手的壟斷,取得短道速滑女子1500米金牌并破奧運紀錄,創造了奇跡。除了給國人帶來驚喜,周洋在賽后的感言也造成了轟動。

比賽結束后,周洋接受采訪,聲音哽咽,表示賽前一直鼓勵自己,讓自己有信心。她樸實地說:“我覺得拿了金牌以后,可能會改變很多,以后會更有信心,也會讓我爸媽生活得更好。”

這番獲獎感言引起了網友的熱烈討論,不少網友表示,周洋奪冠值得我們慶祝,而她的“孝道”更是當今中國年輕人的榜樣。

【妙用提示】

孝心: 在“啃老”盛行的今天,周洋的孝心令人感動。“百善孝為先”,“孝”是一切善行的基礎。試想,一個連父母都不愛的人,還能指望他忠于人民、服務國家?

真誠: 周洋的話很質樸,也很真誠。唯有真誠,才感人至深,才能贏得共鳴。盡管有人說應先感謝國家,但“修辭立其誠”,周洋的話出自肺腑,沒有絲毫差錯,不必改口。

?人物?

冬奧賽場上的非洲“雪豹”

在冬奧會上要看見非洲選手,實在是個奢望。因此,當加納運動員阿赤龐出現在高山滑雪項目的賽場上時,人們著實吃了一驚。他,既是教練也是運動員;他,一個人就是一支隊伍。

加納位于赤道附近,全年平均氣溫29℃左右。在那里,從事高山滑雪運動,并爭取冬奧會參賽資格,這樣的想法注定不會被理解。加納奧委會甚至對阿赤龐說:“那不是加納人該做的事。”但最終,阿赤龐不僅把加納首次帶進冬奧會,更改寫了非洲黑人選手缺席冬奧會高山滑雪項目的歷史。

每年12月至翌年3月,阿赤龐都會在意大利的一個滑雪勝地進行訓練。然而,困擾他的不是訓練,而是參賽經費。知名運動員都有贊助商,但阿赤龐需要靠打零工賺取經費。“4年來,我一個人身兼運動員、教練、司機、理療師等多個職務,參賽費用都得我自己籌措。有時為了省錢,我就睡在車上。”和冰雪運動發達地區的選手相比,阿赤龐的冬奧會通行證實在是來之不易。

阿赤龐很有愛心。好不容易賺來的比賽經費,如果有多余,他會捐給一家拯救瀕危雪豹的慈善機構。因此,阿赤龐有了“雪豹”的綽號。

阿赤龐并不奢望能在冬奧會上奪得獎牌。他表示,多年的堅持只為證明非洲黑人也能站在高山滑雪的賽場上:“對于一個來自非洲的黑人運動員來說,踏上冬奧會雪道的一刻,猶如人類踏足月球般重要。”

【妙用提示】

敢于想象: 加納位于赤道附近,全年平均氣溫29℃左右,然而阿赤龐卻決定從事滑雪運動,并爭取參加冬奧會。沒有做不到,只有想不到,“敢想”“異想天開”是開拓創新的先決條件。

敢于挑戰,突破傳統: 對于阿赤龐來說,只要參加冬奧會滑雪比賽,就是勝利,就是“冠軍”――勇氣的“冠軍”,創新的“冠軍”。現實生活中,多的是循規蹈矩、唯唯諾諾,缺的是這種“敢為天下先”的精神。阿赤龐參賽的意義不在于拿到什么名次,而在于對人們習慣思維的勇敢挑戰和巨大沖擊。

李靈: 80后最美鄉村女教師

1982年出生的李靈,在大學畢業后看到農村有大量留守兒童輟學在家,便義無反顧地辦起了一所希望小學。在她的一手操持下,學校有了7個班,300多名學生。

由于學費全免,學校無力再購置教輔材料和課外讀物。為了讓自己的學生有書讀,李靈向爸爸要了200元錢,趁著放暑假只身來到鄭州,買了一輛破舊三輪車,開始收購舊教輔和兒童讀物。烈日下,李靈騎著破三輪車穿街過巷,拿著秤一斤斤地回收舊書本,滿頭大汗地裝載“精神食糧”。這一幕幕情景被網友拍成照片放到論壇上,感動了無數人。

2009年度“感動中國”人物評選組委會授予李靈的頒獎詞:一切從零開始,從鄉村開始,從識字和算術開始。別人離開的時候,她留下來;別人收獲的時候,她還在耕作。她挑著孩子沉甸甸的夢想,她在春天播下希望的種子。她是80后。

【妙用提示】

堅定的意志: 鄉村教育是我國整個教育系統中最薄弱的環節,而農民工留守子女的教育又是整個鄉村教育中最為“貧瘠”的。李靈是小人物,但她在啃最難啃的“骨頭”。“一切從零開始,從鄉村開始,從識字和算術開始”,這種種“開始”需要菩薩心腸,更需要鋼鐵意志。

“興學”: 清代平民教育家武訓通過行乞創辦義學,李靈通過收購廢舊圖書來改善辦學條件,在她的身上可以看到武訓的影子。陶行知說:“為了苦孩,甘為駱駝。與人有益,牛馬也做。……為著一件大事來,興學,興學,興學。”“興學”從古至今都是大事,“百年大計,教育為本”。

“暴走媽媽”: 詮釋母愛真諦

2009年度“感動中國”人物中,有一位母親格外引人注目。為了挽救患肝病病危的兒子,55歲的陳玉蓉決定以暴走的方式消除脂肪肝,以求能為兒子的換肝手術提供肝臟來源。

每天早上5點和傍晚6點,人們都可以看到陳玉蓉匆匆行走的身影。因為不能吃油膩的東西,每餐她只吃半個拳頭大的飯團。7個月里,她每天暴走10公里,211天走過的公里數相當于從北京到廣州的路程。最終,陳玉蓉的體重從68公斤減至60公斤,脂肪肝也消失了。2009年11月3日,經過近14個小時的手術,陳玉蓉在醫院成功“割肝救子”。

為了孩子,母親可以奉獻多少?答案是:“永無止境。”陳玉蓉暴走7個月,樸素的母愛愈發沉甸甸。

2009年度“感動中國”人物評選組委會授予陳玉蓉的頒獎詞:這是一場命運的馬拉松。她忍住饑餓和疲倦,不敢停住腳步。上蒼用疾病考驗人類的親情,她就舍出血肉,付出艱辛,守住信心。她是母親,她一定要贏,她的腳步為人們丈量出一份偉大的親情。

【妙用提示】

母愛: 兒子因肝病瀕臨死亡,陳玉蓉毅然決定割肝救子。親情是一種什么樣的力量?母愛是一種什么樣的情感?

堅持: 決定為救子而割舍的“肝”不幸是脂肪肝,為此,55歲的陳玉蓉在7個月里每天暴走10公里。堅持、堅強、堅毅,上天終于感動,命運終于展露笑容。有責任支撐的堅持有著巨大的精神力量。

信念: 為了兒子,一定要贏,一定能贏。與疾病賽跑,與命運抗爭,信念的力量是難以估量的。松下幸之助說:“在充滿荊棘的道路上,唯有信念和忍耐能開辟出康莊大道。”

郭建梅: 拓路之魅

2009年,郭建梅因為一則電視廣告被大多數人知曉。她普及了一個詞:公益律師。

“公益律師這條路不好走”,但她已經走了14年。郭建梅是中國最早的公益律師。1995年,身為記者的郭建梅去采訪第四次世界婦女大會NGO(非政府組織)論壇。為NGO著迷的她在會后辭去公職,成為一名替人維權打官司不要錢的公益律師。

14年來,郭建梅和她的伙伴替人維權辦案2000多例,成果眾多,但背后是更多的艱辛。她曾為一位婦女案件,同行挖苦她:“你怎么給這種人?她能給你多少錢?”憤懣、委屈、困惑、壓力積于心中,讓她一度患上了抑郁癥。

郭建梅認為,這個世界上有的人是趨名趨利的,而她是趨理想的。“我們拉著一輛沉重的車,頂著風,上了一個坡。”面對未知的前方,拓路者總是令人肅然起敬。

【妙用提示】

奉獻精神: 中國到現在為止還是像貧血一樣缺乏“公益”,因此整個社會都在呼喚“公益”。“公益”就是為社會服務,為他人服務,只求付出,不求回報。從事“公益”事業需要博大的胸懷、無私的奉獻。

執著信念: “中國最早的公益律師”,難在“最早”,也貴在“最早”。最早、第一、先鋒……風險總是與成功并存,艱辛總是和笑容同在。世路艱難,面對誤解和嘲笑,需要澄明心境,執著信念,無私無畏。

理想和意志: 有位偉人說:“人是需要一點精神的。”從媒體記者到公益律師,需要有理想和意志的支撐。理想和意志是推動郭建梅事業發展的精神動力。

劉翔: 復出的“新人”

2008年奧運期間,當電視上反復播放劉翔抱憾退賽的背影時,曾經作為“神話符號”的劉翔,面容變得尷尬起來。

然而,398天后,劉翔回來了。2009年上海國際田徑黃金大獎賽上,劉翔雖以肉眼難辨的差距惜敗,只獲得亞軍,但人們對他仍不吝贊美之詞。

不管劉翔是“飛人”還是“廢人”,他只是劉翔,一個20多歲的田徑運動員。與其他運動員一樣,他也有傷病困擾。國家利益、地方體育局利益、商家利益、民眾期望……當這些東西都壓在身上的時候,作為一個運動員的劉翔不得不加快腳步,同時,他也會覺得喘不過氣來。

幸好,劉翔沒有被壓垮,他養傷,恢復,訓練。終于,他,又回來了。就像劉翔代言的一個廣告中說的:“你知道你跨過多少欄嗎?這只不過又是一個欄而已。”

【妙用提示】

面對挫折: 110米欄有10道欄,人的一生會有許許多多的“欄”。被“欄”絆倒并不可怕,可怕的是從此一蹶不振。面對挫折與壓力,能夠調整自己,重新再來,這是最可貴的。

姚明: “中國的高度”這樣煉成

說到中國最成功的運動員,姚明肯定是其中之一。從“菜鳥”闖蕩NBA到球隊的中流砥柱,姚明的成功絕非偶然,耀眼的光環掩蓋了他艱辛的努力和付出。

別簡單地以為姚明的成功是得益于他2.26米的身高,沒有實力支撐,姚明頂多只能是曇花一現。剛到NBA時,姚明也坐過板凳,但他并不因此消沉,而是積極地配合隊友訓練,幫前輩端茶倒水、準備毛巾,然后私下勤奮練習。功夫不負有心人,姚明有了上場機會,并且表現出色,得到了教練的信任,慢慢成為隊中主力。

姚明的成功還離不開他謙虛、內斂的性格。球場上,他不會大罵“給我該死的球”,不會和麥蒂、阿泰搶所謂的“老大”特權;球場下,他和弗朗西斯、莫布里稱兄道弟,和教練溝通順暢,還為幾位隊友帶來了幾份籃球運動鞋合同。隊友感激、尊重姚明,姚明也尊重教練、隊友,所以姚明深得民心。

【妙用提示】

努力: 姚明的成功既源于他的先天條件,也來自他后天的努力,兩者缺一不可。在一定意義上,先天條件具有不可選擇性和不可改變性,因此,后天的努力就顯得分外重要了。

團隊合作: 籃球是講究團隊合作的運動。姚明情商很高,他積極樂觀,尊重同伴,樂于助人,善于溝通,與隊友的良好互動是他成功的基石之一。

“我有一雙隱形的翅膀”

“25歲女孩取得飛行員執照”聽上去并不稀奇,但如果這件事發生在一個沒有雙臂的女孩身上,你會覺得這是一個奇跡。

“沒有翅膀也能飛翔”,這句話用在25歲的美國女孩杰西卡?考克斯身上再合適不過了。沒有雙臂的她學會了用雙腳駕駛輕型運動飛機,能夠熟練地用一只腳管理控制面板,用另一只腳操縱駕駛桿。她成功通過了私人飛行員駕照考試,成為美國歷史上第一個只用雙腳駕駛飛機的合法飛行員。

杰西卡出生時就沒有雙臂。14歲那年生日,她當著全家人的面永遠摘下了假肢,她要向全世界證明:即使沒有雙手雙臂,她也能做到正常人所能做到的一切。杰西卡用雙腳創造了太多的奇跡:用腳彈鋼琴、用腳打字、用腳開車……她用自己的經歷鼓舞所有人:有夢想就去追尋,堅強、堅持便能成功。

【妙用提示】

追求夢想: “沒有翅膀也能飛翔”,沒有雙手也要學會開飛機――有夢想,才會有追求;有追求,才能品嘗勝利的果實。

百折不撓: 用腳彈鋼琴、用腳打字、用腳開車、用腳開飛機……杰西卡?考克斯用雙腳創造了太多的奇跡。這些奇跡的背后,流淌的是淚水、汗水甚至鮮血,充溢的是頑強、堅毅和百折不撓的精神。

?故事?

月薪兩千也要拿出一萬的職業范兒

經常有人抱怨:“才給2000元,不值得我拿出5000元的才干去表現,等你給我5000元的時候,我自然會上心。”可是2000元的活你都干不好,憑什么讓人相信你有對得起5000元的實力呢?能不能盡快掙到一萬,不在于資歷熬到就水到渠成,而在于你在掙2000塊錢的時候,有沒有表現出值一萬的職業風范。

有兩個IT工程師,同時進的公司,一個人覺得公司給的待遇一般,不值得他加班加點地賣命,于是每天上班準時到,下班準點走,誰也挑不出他的毛病卻也沒人說他好,于是他做了10年的IT工程師。

而另一個工程師就不一樣,他會根據事情的輕重緩急來安排維護的順序,凡是會對公司業務產生影響的網絡問題,他都會第一時間去維修。維修的同時,還會順便了解那個部門的業務和IT支持需求。他還申請定期參加各部門的例會,了解人家的業務動向,并匯報自己近期的IT支持工作。所以,每次工作反饋調查中,他都能得到最高分。短短8年間,他就做到了總經理的職位,薪酬也是另一位IT工程師的6～8倍了。

所以,即使你現在只掙2000元,也要拿出掙一萬的職業態度來,并在關鍵時刻勇于接受超出2000元職責的挑戰。努力把事情做好,很快你會聽到老板說,某某其實可以做更重要的事。

【妙用提示】

目光長遠: 當一天和尚撞一天鐘,拿多少薪酬出多少力,看起來十分“公平”,但對年輕人長遠的人生來說,是“短視”行為,是“折本”生意。

態度決定一切: 兩個IT工程師的起跑線是一樣的,但后來為什么會有那么大的差別?“態度決定一切,細節決定成敗”,不能不說是人生的箴言。

美國乞丐的高調行乞辭

我一直以為全天下的乞丐都一樣,他們會用各種悲慘遭遇或可憐形象博得別人的同情并獲得施舍。不過,我發現美國的乞丐雖然也喜歡寫“行乞辭”,態度卻非常高調。

我曾遇見一個長得極像奧巴馬的中年白人男子,在他面前放著一張寫有行乞辭的硬紙板:“我需要1美元改變形象參加總統競選!”我不知道他是否真想去參加下屆總統競選,但他的樂觀精神使我心甘情愿地給了他1美元。我還遇見過一位戴著紅帽子的中年男子,他的行乞辭是:“我需要錢給尼古拉斯?凱奇送一份好的生日禮物!”我無法確認尼古拉斯?凱奇(好萊塢著名影星)的生日與他有什么關系,但他的幽默讓我忍不住掏出1美元給他。

在美國,行乞的理由似乎總是因為“我需要”,而不是因為“我可憐”,像什么“我需要1美元為我的小狗買火腿腸”“我需要3美元買一對電池”等,層出不窮。

讓人特別難忘的是,前不久我下班回家,來到車站才發現把錢包忘在辦公室了。正在發愁,旁邊一位乞丐問:“你需要1美元坐車嗎?”隨后他遞給我1美元:“在你有需要的時候,完全可以像我這樣寫一塊牌子告訴別人你需要什么,你遇到的問題會很快得到解決!”他指了指手中的一塊紙板,上面寫著:“我在睡覺前需要喝一杯熱果汁!”

我說:“那可不行,別人一定會認為我是騙錢的!”

“天哪!人與人之間應該相互理解和信任,如果有這么多猜疑,這個世界將變得多么可怕!行乞也是有成本的,那就是真誠和尊嚴!任何人在有需要的時候,都應該勇敢地告訴人們你的難處,以獲得幫助,那是一種真誠而且迫切的求助,絕不是欺騙!”需要果汁的他對我說。

【妙用提示】

篇（5）

眾多的奧運收藏品中，徽章的種類和數量大概是最為豐富的，每屆奧運會大約會發行3000～4000款不同主題的徽章。就是這幾千款徽章，向人們展現了奧林匹克文化、奧運主辦國和主辦城市文化的方方面面。正因為徽章發行的數量大，而且很多是成套系并且逐年發行，因此收藏難度也非常大。

紀念章交換是歷屆奧運會中群眾參與最廣泛的活動之一，奧運紀念徽章因此被稱為奧運收藏領域中的“硬通貨”。一枚徽章就是一個故事，其所蘊涵的魅力會大大超乎你的想象。奧運會期間，坐落在朝陽公園的奧林匹克官方紀念章交換中心迎來世界各地的紀念章愛好者，只要一個人身上佩戴兩枚以上的奧運徽章，就意味著他有意愿進行奧運徽章的交換，大家可以圍在一起交流和交換紀念章。北京奧運會期間，像朝陽公園紀念章交換中心這樣的場所還有兩個，分別設在北京展覽館和奧運村。交換紀念章重在享受交換過程，這是世界各地人民增進感情和加深友誼的有效方式。

不僅是在北京奧運會，洛杉磯、漢城、巴塞羅那……每到奧運會召開時，總能看到一些手上拿著、身上佩戴著徽章的收藏愛好者，他們當中有歐洲人、美洲人、亞洲人。各國發行的奧運徽章種類日益繁多，除包括吉祥物、運動項目和倒計時、火炬傳遞等幾種必不可少的種類外，還有反映舉辦國文化歷史風貌的徽章以及奧運贊助商徽章，比如這屆北京奧運會發行的名勝古跡、文化遺產等奧運徽章，恰好契合了“人文奧運”的主題。

收藏“硬通貨”

體育徽章最早出現在1896年的雅典奧運會上，到1912年斯德哥爾摩奧運會，運動員之間開始交換奧運會徽章。如今在歐美國家奧運徽章收藏已經非常普遍，不但有眾多的徽章收藏協會，每個月都會舉行交流活動，而且有很多世界級的收藏家，他們為了得到一枚徽章想盡一切辦法，甚至會打電話找聯想、可口可樂這樣的奧運贊助商的總裁。每到奧運會召開時，總能看到一些手上拿著、身上佩戴著徽章的收藏愛好者。 前蘇聯、前東德的奧運會徽章都已經成為絕版，收藏價值自不用說，但也要看當時的發行數量多少。前蘇聯當時國力強盛，1980年莫斯科奧運會徽章發行量很多，所以現在各國收藏者手上比較多。是否公開出售也影響到奧運徽章的收藏價值，奧運會舉辦國官方發行的徽章都是公開出售的，奧運贊助商徽章就是非賣品。各國奧委會徽章就更是難得一見了，只有在奧運收藏交流活動中才偶爾出現，最低也要百元左右一枚，稀少的價錢還要更高，比如前蘇聯、前東德、前南斯拉夫等國家都已解體或不存在了，奧委會徽章已成絕版。據收藏界人士講，國際市場上，一枚前蘇聯奧委會徽章可以值100美元。

關注兩大“陣營"

對于許多初入涉奧運紀念徽章的藏友來說，首先關注的就是官方奧運紀念徽章。像此次北京奧組委發行的奧運會倒計時“讀秒”系列紀念章就最為搶眼，以倒計時10天、9天、8天……到1天和開幕共11天為主題，每枚紀念章分別表現其中的一天。200枚開幕式紀念章在8月1日首發時，不到15分鐘被搶購一空。許多收藏者更是關注一款用“鳥巢”建筑剩余鋼制成的北京奧運會開幕式紀念章。

除了官方的紀念徽章之外，各家奧運贊助商推出的奧運紀念徽章也十分有特色。可口可樂、中國移動、中石油、中石化、阿迪達斯、UPS等幾乎所有的奧運贊助商、合作伙伴都發行過數量不一的奧運紀念徽章。贊助商徽章普遍設計精美，創意獨特，而且能夠保證數量稀有，得來不易，自然受到收藏者的青睞，價格不菲。在收藏市場上，奧運贊助。商徽章甚至比奧運會官方徽章的價格要高，比如單枚官方徽章30元左右一枚，而贊助商徽章一般要50到100元一枚，如果是成套的贊助商徽章，應該是官方徽章價格的3倍左右。

兩年前，可口可樂北京2008年奧運紀念章計劃推出的中國飛人劉翔紀念章、08奧運標志紀念章、可口可樂奧運福娃紀念章、可口可樂奧運紀念章、火炬接力套裝以及“奧運星陣容”系列等，相繼成為收藏者手中的珍藏。去年8月北京奧運倒計時一周年時，可口可樂又公布了獨有的鳥巢鋼奧運紀念章計劃。據了解，可口可樂奧運紀念章計劃，已經制定了到今年年底除“鳥巢鋼”系列外，還包括奧運火炬、開幕式等主題的紀念章，并且在1994．年利勒哈默爾冬奧會上開始的“每日一章”計劃，在北京奧運會上也將延續，屆時，可口可樂會根據當天奧運會的主題，每天推出一款限量紀念章。

機遇與風險并存

篇（6）

近年來，我國舉辦的大型活動賽事較多，2008年成功舉辦北京奧運會，2010年11月成功舉辦廣州亞運會。在央視新聞頻道轉播廣州亞運會開幕式過程中，白巖松以口語化、信息量豐沛的解說贏得了電視觀眾的廣泛好評。有評論認為，白巖松“改變了以往國家重大活動中的語態表達，使我國大型體育賽事解說邁入了新時代”。同時，中央電視臺綜合頻道的電視轉播采用了董卿、朱軍的現場解說，這種“高亢抒情、傳統散文詩式表達”的現場解說受到觀眾和網民的詬病，有人甚至認為傳統意義上大型賽事開閉幕式現場解說已經落伍，應該摒棄。為什么觀眾評價幾乎是一邊倒？傳統形式的現場解說真的已經走到了被淘汰的邊緣嗎？筆者不以為然。

先來看一組2010年廣州亞運會開閉幕式現場解說和電視轉播解說的解說詞：

上面兩組解說詞針對同一組畫面，但內容卻有很大不同，主持人的語態也迥然不同。董卿、朱軍是采用播報與朗誦相結合的方式，以莊重、大氣、深情的語調，準確無誤地進行解說，解說詞主要是畫面所呈現出的內容。可以說，董卿、朱軍的解說延續了幾十年來大型運動會開閉幕式現場解說的模式――表達嚴謹、語態莊重、情緒高昂，內容層面個人介入較少、情緒層面個人介入較多。白巖松始終是用平和的語調介紹節目出場演員的背景資料、節目所展現的民俗風情，很少直接介紹開閉幕式進程和畫面所直接呈現的內容，而且努力延展，甚至加入了很多個人的經歷、感受和理解，帶領觀眾對節目所表達的文化內涵有深入的了解，表達口語化、情緒平實，內容層面個人介入較多、情緒層面個人介入較少。很多電視觀眾尤其是年輕人認為，朱軍、董卿版解說老套、陳舊，稱其為“春晚式詩朗誦”，甚至有網友評價“新聞頻道白巖松的解說才是給人類看的”。但筆者注意到，這種評價基本都來自于電視觀眾，少有來自開閉幕式現場觀眾的評價。當然，現場觀眾當時是聽不到白巖松的電視解說的。如果試想一下，把白巖松版解說搬到開閉幕式現場，會是怎樣一種情況？觀眾是否還會如此一邊倒地評價？這里就涉及到現場解說和電視轉播解說的傳播方式以及其中主持人的角色定位問題。

現場解說的主要服務對象是現場觀眾，主持人坐席位于主席臺上方視野較好的位置，能俯瞰全場，真實感受現場的氣氛。此時，觀眾和主持人都置身于現場氛圍之中，主持人在解說過程中會不由自主地被這種氛圍所感染，語氣語調也自然而然隨之高亢起來。

電視轉播解說的主要服務對象是電視觀眾，主持人面對監視器屏幕進行解說，和電視機前的觀眾一樣無法真切感受現場的氣氛，也無法真正融入現場的氣氛，只能選擇平和自然的交流式的表達方式，否則就會因為造作而引起反感。以上只是一種感性描述，真正厘清大型運動會開閉幕式現場解說和電視轉播解說的主持人角色定位，需要從受眾群體、接受環境以及傳播手段和目的的角度進行深入分析。

1.不同的受眾群體和接受環境決定了不同的接受需求。觀眾之所以到現場去，就是為了親眼看見、親身體驗現場的氣氛。大型運動會開閉幕式在他們看來更多是一種莊重的儀式、一個狂歡的聚會，他們很自然地融入，投入自己的熱情。另外，開幕式現場空間大、觀眾多，在這種特殊環境中，觀眾對現場解說無法做到伴隨收聽。在某種程度上，現場觀眾也不會把注意力集中到現場解說上，甚至不在意現場解說到底說了些什么，而更在乎現場的氣氛是否熱烈、是否足以調動他們的激情。

電視觀眾之所以看電視直播，是為了了解正在進行什么、有哪些吸引人的情節和細節，比如索契冬奧會五環變四環等。電視觀眾會隨時中斷自己的收看行為，甚至會和親友一起談論相關或無關的話題。現場氛圍盡管可以通過電視得到一定的傳播，但他們很難被帶入，更很難沉浸其中。

2.不同的傳播手段和目的決定了不同的傳播策略。現場解說面對的是現場眾多的觀眾，是點對面的傳播。此時現場觀眾更多的是主動尋找和觀看，是在積極融入現場，關注點隨著現場進程和氣氛的變化而變化，現場解說只是一種必要的烘托。但現場觀眾都是處于現場的某一個角落，視野所限只能看到一部分，甚至無法看到現場最為核心的部分，特別是在現場氣氛十分熱烈的情況下，觀眾沉浸其中，可能會忽視正在或即將進行的主體部分和關鍵環節，因此現場解說又是一種必要的引領和控制。

電視轉播解說面對的是電視機前一個個具體的觀眾，是以人際傳播的方式完成著大眾傳播。電視畫面會將開閉幕式進程完整地呈現給觀眾，同時會通過特寫、回放、字幕提示等方式展現和提醒觀眾注意現場的某個細節或亮點。電視轉播解說如果一味重復畫面已經呈現的內容，勢必會讓觀眾厭煩，因此只能也必須進行適當的補充和延展。更為重要的是，電視觀眾與現場觀眾相比較而言，更多的是一種旁觀，電視觀眾處于自己的生活環境中，無法真切感知現場的氛圍，也不可能如同現場觀眾那樣情緒投入。

篇（7）

社交媒體成為2012倫敦奧運的媒體策略既是客觀的時代潮流，同時也是主觀的媒介選擇。一方面，與2008年北京奧運會相比，2012年倫敦奧運會所面臨的媒體環境的一個突出特點就是社交媒體時代的到來。四年間，社交媒體Facebook和Twitter的用戶數量呈現幾何級增長。Facebook的用戶數量從2008年的1億增長到2012年的9億；Twitter的用戶數量從2008年的600萬增長到2012年的1.4億。社交媒體策略同樣也是倫敦奧運會的主觀選擇。2012年倫敦奧運會的一個重要主題特點是關注青少年。這無論從倫敦奧運會的口號“激勵一代人”（Inspire　a　generation），還是從開幕式七名象征未來的孩子點燃主火炬都可以看出來。倫敦在申辦2012年倫敦奧運會時曾做出承諾：使全世界的年輕人都感受到奧運會鼓舞人心的力量，激勵他們積極參與運動。具體目標群體為20個國家的1200萬青少年。而關注青少年、吸引青少年最好的媒介選擇就是社交媒體。當下，世界上超過50％的人口是在30歲以下，其中96％的30歲以下的年輕人已加入社交媒體。根據英國《每日電訊報》報道，最新的一份調查報告顯示，青少年將瀏覽Facebook和Twitter等社交網站作為首選的娛樂消遣方式，而不再是像以前那樣最注重看電視。正因如此，倫敦奧運會選擇了社交媒體。

2、具體策略

倫敦奧運會選擇社交媒體的具體策略體現在以下三點：

鮮明地擁抱社交媒體。擁抱社交媒體是2012倫敦奧運會的鮮明態度。國際奧委會社交媒體主管霍特曾說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那么到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。”倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科也表示：“置身事外消極被動看比賽，這樣的歷史過去了。”國際奧委會早在2011年6月份就了社交媒體使用指南。指南中明確指出，國際奧委會積極鼓勵并支持運動員和其他授權人員參與社交媒體，、分享、傳播他們的經歷和體驗。

其次，設立奧運官方社交媒體平臺。在奧運會開幕倒計時100天的時候，倫敦奧委會正式開通奧運官方社交媒體平臺，建立了“奧運運動員中心”。該網站匯集了奧運會2000多名運動員，提供了奧運會運動員的社交網站信息，只要鍵入他們的名字進行搜索，所有信息都全部會出來。除此之外，該網站還根據社交網站的關注度列出了最受歡迎的運動員排行榜，方便粉絲關注。

最后，與世界著名社交媒體合作。倫敦奧組委與Facebook、Twitter、Goegle+、MSN、Foursquare、Tumblr和Instagram等諸多具有世界影響力的社交媒體進行合作，在社交媒體網站上開設倫敦奧運專門網頁或頻道。Facebook上開設了倫敦奧運的專門網頁／Iondon2012；Twitter上設立了倫敦奧運的專門網頁／Iondon2012；Youtube上設立了倫敦奧運的專門網頁／Iondon2012。中國主要的社交媒體網站如新浪微博、騰訊微博、優酷等也設立了倫敦奧運的專門網頁。

傳播效果

1、助力倫敦奧運成首屆“社交媒體奧運會”

奧運會與媒體從來都有不解之緣。從1896年舉辦第一屆奧運會起，報紙一直是此后幾十年中人們關注奧運的媒介方式。1936年，德國柏林奧運會因為首次廣泛使用收音機（包括28種語言2500個廣播）實現信息傳播，因此也被稱之為“廣播奧運會”。1964年，日本東京奧運會因為首次使用電視衛星直播，根據統計全球40個國家收看到比賽，因此東京奧運會也被稱之為“電視奧運會”。從2000年到2008年，奧運電視觀眾從37億激增到43億。伴隨著互聯網的發展，1996年美國亞特蘭大奧運會首次奧運會官方網站，將互聯網作為傳播渠道新聞、照片，網頁點擊量達1.89億次。從某種程度上來說，使用何種媒體進行奧運傳播本身就是一屆奧運會成功與否的一個標志。也正因如此，前國際奧委會主席薩馬蘭奇曾下斷語稱，“衡量一屆奧運會是否成功的標尺是媒體。”

由于倫敦奧運會對社交媒體的積極態度以及有力的社交媒體營銷與傳播，倫敦奧運會開始之前就被國際媒體預言社交媒體是倫敦奧運的一大看點。美聯社認為，倫敦奧運會社交媒體上的“#”標簽、“@”符號以及“喜歡”標記將和國旗、奧運徽章一樣流行。“一些運動員花在推特和臉譜網站上的時間也許比花在運動場上的時間還要多”。美國《紐約時報》直接將2012倫敦奧運會定義為首屆“社交媒體奧運會”，同時創造了“社交媒體奧運會”

（Socialympics）新詞匯。

2、成為倫敦奧運會的重要信息傳播媒介

社交媒體成為倫敦奧運會的重要信息傳播媒介。Twitter為射擊、射箭、游泳等26個倫敦奧運會項目全部開通了專門賬戶，第一時間傳遞賽場信息。同時，由于社交媒體的影響力，傳統媒體也不得不選擇社交媒體進行整合傳播。美國廣播公司社交媒體指南，告訴用戶如何在各種社交媒體上關注美國廣播公司奧運會相關報道。

根據筆者的統計，奧運期間，社交媒體上的奧運信息也極為豐富。截至2012年8月13日，Youtube上以“2012　olympics”為主題的相關視頻數量為363，000條；Youtube　London　2012訂閱者數量49，429；視頻觀看數量達到11，412，021。Facebook上“London　2012”群組訪問人數達到944，382個；Twitter@London2012粉絲數量達到1，571，482個。Twitter上的奧運相關信息超過5000萬條。Google+倫敦奧運群組粉絲數量達803，932個。中國新浪微博共計開通三個奧運群組，其中“倫敦奧運頻道”粉絲數量達到880，585，微博4187條；“倫敦奧運速遞”粉絲1，009，459，微博2795條；“倫敦奧運新聞”粉絲1，065，857微博4567條。

3、成為運動員與粉絲互動平臺

由于社交媒體及時、互動的特點，社交媒體成為運動員與粉絲互動的平臺，粉絲們可以及時在社交媒體上為自己喜歡的運動員加油，對奧運發表評論，粉絲與運動員之間、粉絲與粉絲之間的親密、及時互動成為新的奧運觀看習慣。加拿大報紙稱社交媒體正改變觀看奧運習慣。

社交媒體在滿足粉絲的觀看、討論、交流的欲望同時，也成就了一大批體育明星。根據統計數據，奧運會期間英國跳水運動員戴利、美國游泳運動員菲利普斯、中國游泳運動員孫洋、步槍選手易思玲、體操運動員馮哲都成為社交媒體人氣之王。

4、創造奧運會社交媒體新記錄

社交媒體在成就倫敦奧運會的同時也成就了自己。奧運會創造了社交媒體新的記錄。根據Twitter數據，2012年8月10日，博爾特在倫敦奧運會男子200米決賽中以19秒32成功衛冕200米冠軍，成為奧運會歷史上連續兩屆衛冕100米和200米冠軍的第一人，Twitter每分鐘的微博數量超過8萬，從而刷新了Twitter新的紀錄。

篇（8）

VISA的市場生存法則

普通消費者接觸VISA大都是從信用卡右下角“VISA”這四個字母開始的，至于更多地獲取VISA的信息，則有可能是通過成龍、姚明和劉翔等娛樂和體育明星代言的廣告。但要真正地享用VISA支付服務，對于中國消費者來說，只有在國外刷卡消費時才有機會體驗。

VISA雖然已經在中國開展業務16年，很多信用卡用戶也是VISA的用戶，但作為全球知名的支付品牌，其在國內刷卡支付領域依然沒有收入。原因很簡單，根據中國市場的游戲規則，這家全球首屈一指的銀行卡支付公司目前還不能參與銀行卡人民幣跨行交易處理業務。更準確地說，人民幣國內跨行支付市場對所有外來者都沒有開放。

“我們唯一的選擇就是等待。”但李勝解釋說，VISA的等待并不是消極的。2008年8月，VISA選擇在中國召開其上市之后的第一次全球董事會，此舉足以證明中國市場在VISA全球戰略中占據著極其重要的地位。事實上，VISA一直在培育中國市場，提升中國消費者對其品牌的認知度，同時也在不斷地做好外卡收單業務，提高對國際持卡人的服務水平，拓展市場。截至2008年6月，北京一共有3.8萬家商戶可以使用VISA卡，而在5年之前，北京市場幾乎是空白。到北京奧運會開幕前夕，VISA在全國各地發展了21.6萬家特約商戶，并與中國金融機構密切合作，協助它們在全國各地安裝了10萬臺受理外幣卡的自動提款機，以迎接北京奧運會期間蜂擁而至的國際游客。目前，中國擁有的可以受理外幣卡提現的ATM機數量僅次于美國，在世界上排名第二。

“即使是一個全球性品牌，針對特殊的市場，你要改變你能改變的，適應你無法改變的―這就是VISA的市場生存法則。”李勝說。

“骨灰級”玩家的體育營銷之道

如果說奧運會本身就是一個GAME，那么VISA可以說是一個“骨灰級”玩家！

北京奧運會是VISA第12次贊助奧運會，而VISA與國際奧委會的贊助合同已經簽署到2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會。

雖然每次贊助都要投入巨額費用，而且贊助費用在不斷攀升，只有收益大于投入的時候，奧運會贊助商才能堅持下來。李勝說，作為國際奧委會的獨家支付卡和官方支付服務贊助商，VISA借助奧運會在全球范圍內擴大影響力的過程，也正是奧運會在金融支付領域不斷提高要求的過程。“從長遠來看，北京奧運會對中國體育營銷的影響肯定是正面的。但是也有負面影響，其一是企業在北京奧運會前期盲目投入和過度投資，實際上這是對體育營銷的一種打擊；其二是后奧運時期，仿佛得了‘產后綜合征’，企業顯得有些疲勞。由于前期盲目投入，導致奧運營銷效果達不到預期的目標，一些企業甚至認為‘體育營銷是一個錯誤’的結論，在后期把前期的投入全都給否定了。”李勝說，其實這不是一個問題，真正懂得體育營銷的企業，往往在奧運會后繼續做體育營銷，甚至投入更多的資源，因為它們嘗到了甜頭。

全球化戰略與本土化執行

今年3月2日，VISA了其最新的全球推廣主題“帶上VISA，付諸行動”，以此取代先前針對北京奧運會推出的“刷新夢想”。

李勝介紹說，這是VISA成立50年來首次將自己的廣告宣傳活動整合在全球統一的主題之下。“以前我們沒有辦法做到這一點，是有客觀原因的。在上市之前，VISA的業務分為6個大區，分別是加拿大、美國、亞太區、拉丁美洲、中東和東歐，其在全球各地是不同的實體，在這種情況下，客觀上VISA不太可能成為一家全球化運營的公司。上市后，我們希望為曾經的‘6個公司’找到同一個出發點，從VISA品牌的共性開始，在同一個品牌之下傳遞統一的信息。”李勝說。

雖然目標相同，但在具體執行的過程中，由于各地市場的差異性，不同的市場側重點也會有所不同。但李勝認為，這類似于“命題”與“作文”的關系。之所以統一“命題”，因為是同一個品牌，在中國看到的VISA品牌和在南非看到的VISA品牌都是VISA品牌，它要有一定的框架作保證，體現VISA品牌的共性。“命題”之后就要寫“作文”了，同一個“命題”，其作文的具體內容和表達方式可以有所不同。“在美國，VISA品牌最大的一個特征就是‘empowerment’，意思是‘鼓勵人們采取行動’，但中國人對這個概念的理解是不一樣的。我們的任務就是在同樣的‘命題’下，用本地的語言、共同的語言，在共同的文化背景下，把‘作文’寫出來。VISA有一個很重要的品牌特性―既是全球的，也是本地的。VISA是最早提出全球本地化概念的，因為VISA卡在世界各地都可以使用，但發卡銀行則是世界當地的銀行。因此，無論是平面廣告還是促銷活動，我們都會體現出本土執行的差異性。”李勝說。

以“娛樂”精神突出中國元素

在北京奧運會開幕式上，3000名儒生齊誦《論語》，當大屏幕上出現“有朋自遠方來，不亦樂乎”的語句時，讓在現場觀看開幕式表演的李勝和VISA奧運團隊的工作人員激動不已：這太巧了！

因為在北京奧運會開幕之前，同樣的句子就曾出現在北京首都機場T3航站樓VISA奧運觀眾歡迎中心以及北京城的大街小巷。伴隨著“有朋自遠方來，不亦樂乎”的中國寫意書法，姚明、劉翔、菲爾普斯以爽朗的笑臉展示著世界文化在中國融合。

用中國元素表現奧運精神和VISA的品牌理念，進而影響和增進VISA與目標客戶之間的溝通和認知，這就是VISA在中國市場上的品牌傳播方式。李勝認為，戰略方向明確了，能否取得成功，關鍵在于執行細節是否到位。在北京奧運會開幕前10天，正是海外運動員和游客進入中國的高峰期，為了方便來自世界各地的運動員和游客在北京刷卡消費，北京什剎海等旅游景點的VISA商戶全都掛起了一盞盞中國宮燈樣式的VISA特約商戶指引燈，構成了一道道靚麗的風景。在奧運會比賽場館，VISA將ATM取款機弄成了太極樣式并用青花瓷圖案進行裝飾，給用戶耳目一新的感覺。所有這一切都提高了消費者對VISA的關注度，強化了品牌傳播效果。

在北京奧運會期間VISA的品牌推廣取得了階段性的成果。隨著北京奧運會閉幕，李勝又面臨著新的挑戰，開展后奧運營銷，在中國市場上進一步推動VISA品牌的本土化傳播。這一次，VISA選擇了娛樂方式。

篇（9）

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1006-7116(2011)04-0049-04

Cultural embodiment of body moves in difficulty and beauty events

FAN Lian-xiang1，PAN Ling-yun2

（1.Department of Physical Education，Education College，Sun Yat-sen University，Guangzhou 510275，China；

2.School of Physical Education，Jiangnan University，Wuxi 214122，China）

Abstract: The body is a cultural carrier, also a way to cultural communication. On the courts of international competitions, the artistic atmosphere of body culture is penetrated by cultural backgrounds of different countries and regions, containing the cultural exchange and communication between competition participating countries. Under the influence of western culture, European countries always maintain a big advantage in terms of the artistic expression of body culture, which is closely related to their profound cultural and artistic accomplishments. As the representative of oriental culture, China should keep digging up tremendous potentials containing in the cultural value of the body, while passing on the spirits and connotations of oriental culture to athletes.

Key words: sport culture；difficulty and beauty events；body moves

身體是人類思想和靈魂的載體，也是文化傳承的載體；身體是他者的客體，又是我的主體。身體動作種類的豐盛和文化滲透身體動作的全面伸展，大大滿足了視覺對身體的渴望。馬克思認為身體同時是社會的歷史和文化的身體，身體的話題也只有在這個語境中才能真正、徹底地超越“生理學上的真理”[1]。蘇珊•波爾多[2]認為：身體是被文化所規定的，文化價值對身體的想象都刻在我們的身體上。所以，身體不是文化價值的“自然”起源，身體本身是被文化所塑造。

體育運動中技能主導類表現難美性項群(下稱“難美項群”)包括了有音樂的項目(花樣游泳、花樣滑冰、藝術體操、健美操、體育舞蹈、技巧、女子自由體操)和無音樂項目(蹦床、跳水、武術)。在難美項群的花樣滑冰、花樣游泳、藝術體操的賽場上，運動員以肢體最大的幅度表現出人體的機能，同時也折射出多姿多彩的文化氣息。

1難美項群的親緣文化圈

人們通過運動員的動作和運動的軌跡擴大對世界的認識，進而不斷修正自身對世界感知的身體動作表達。最初的動機和最后的歸宿，顯現出體育文化的生存和人的生存狀態，展示出特有的身體動作的表達魅力，形成了不同時代、不同動作特征的體育項目。無論各民族如何進行交流、融合，其文化始終保持自身原有的“胚胎”個性和特點，而不會輕易發生質變。難美項群各運動項目都有各自發生和發展的歷史，雖然它們在項目和場地設施上，表現出方方面面的異同，但若將難美項群中的5類10個項目的技術結構、比賽規則，放入其賴以存在的時代、社會、民族、傳統文化的背景中去考察，會發現其表現出同宗同源的一致性，展現著一脈相承的“親緣”關系。

國際體育聯合會(FIG)的5個項目(體操、藝術體操、蹦床、技巧、健美操)、世界游泳聯合會(FINA)的兩個項目(跳水和花樣游泳)、國際滑冰聯盟(ISU)的花樣滑冰、國際體育舞蹈聯合會(ICSF）的體育舞蹈均起源于歐洲，國際武聯(IWUF)的武術起源于中國。德國的古典體操可稱為難美項群之母，在它的演變過程中，形成具有競技規則的競技體操、藝術體操、蹦床、技巧、健美操等項目。19世紀中葉，法國舞蹈家弗•德爾沙特，將體操動作融入情感，用體操的規范訓練來糾正舞蹈演員們的動作姿態，用體操的難度動作發展舞蹈演員們的技巧，用體操的韻律來發展舞蹈表演者的節奏。她認為舞蹈可構造出和諧、韻律之美，在舞蹈中，技巧與美是分不開的，體操只不過是用機械方法貫穿起來的動作，應該用激情去表現、用心靈去舞蹈，使動作充滿生氣[3]。這對當時歐美體育界啟發很大，體操在延續著古希臘的力量之美和勻稱、和諧的審美理想的同時，開始不斷地借鑒盛行于歐洲的芭蕾和舞蹈基本動作。從此以后，體操就從未與芭蕾脫離關系。現今的體操動作，也存留著舞蹈或芭蕾對身體動作“開、繃、直、立”等審美姿態的要求，并在此基礎上強調“挺、收、展、含、輕、飄、開”等，對運動員動作美、姿態美、技術美、難度美提出更高要求。從體操項目中按時間順序派生出的運動項目如技巧、蹦床、藝術體操、健美操均受體操的影響，同時也吸納了這一審美的共性。而跳水和花樣游泳在完善動作技術的過程中和身體姿態的要求中，也同樣借鑒體操、芭蕾的訓練手段，延伸著典雅的身體。由此藝術體操被譽為“地毯上芭蕾”、蹦床被譽為“空中芭蕾”、花樣游泳被譽為“水中芭蕾”、花樣滑冰被譽為“冰上芭蕾”。這些比喻可見芭蕾的規范塑型對體操乃至難美項群發展過程中的重要影響。西方文化的審美視域和取向，影響著難美項群身體文化的審美標準，但它卻有相當成分源于古希臘對健美身體的追求，也更符合身體運動的審美理想。

2西方文化精髓在難美項群中的身體體現

2.1西方體育文化的內涵與精神

西方文化經過了古希臘時期、文藝復興時期、19世紀產業革命時期的發展進程。西方體育文化起源于古希臘，受著西方文化的影響。西方體育文化的哲學思想中充盈著競爭與冒險；運動中強調人體“外形”之美，崇尚陽剛的力量和速度之美；在個性上宣泄情感并自由奔放。西方體育文化在不斷追求理想，不斷超越的過程中，提出了以奧林匹克宗旨為核心追求的尊重、和平、友誼、團結、公平、人的全面發展，并逐漸以世界多元文化的“各美其美，美美與共，天下大同”的氛圍和精神境界為追求目標。

薩馬蘭奇曾說：“奧林匹克運動就是文化加體育。”[4]西方文化精髓在各種大型運動會的開幕式中得到充分體現。1990年第12屆足球世界杯在意大利舉行，開幕式的主題為“意大利之夏”，這些原本屬于男人的體壇盛事主角卻是千名時裝模特兒的T臺走秀，足球男兒身體的陽剛健碩與世界名模女性身體的柔美多姿形成了鮮明的對襯，也為視覺感性的欲望伸張提供充分的想象空間。2010年在南非舉行的第足球世界杯的主題是《非洲時刻》，有“拉丁小天后”之稱的夏奇拉與足球巨星以及世界各地的舞者共同演出，由于有了女性身體的激情舞動，極大地激起了球迷特別是女性球迷的增多與狂熱。1996年的亞特蘭大奧運會是現代奧運會的百年華誕，以《世紀召喚》為主題的開幕式表演，獨具匠心地將美國南部民俗文化和奧運百年慶典融為一體，用美國式的文化展現著尊重、自由、友好、團結。2000年悉尼奧運會開幕式，為了體現平等、博愛、進步，主辦國別出心裁地推出了20個國家2 000名音樂家的行進間集體演奏。在2004年雅典奧運會開幕式上，主題以“希臘海洋”命名，將“愛琴海”搬進了開幕式現場，濃縮了古希臘的建筑與雕塑、神話與傳說、浪漫與藝術等，展現著古希臘文明的發展與演進，西方文化精髓與精神在開幕式上得到了神奇的“重現”。

2.2西方文化的內涵與精神在難美項群身體動作中的藝術演繹

以身體發展作為起點的西方文化藝術[5]，如果說在歷史上，黑暗的中世紀曾經對身體進行了禁錮，那么文藝復興以來，對身體理性的認識卻得到復蘇。人們在認識論、本體論、倫理學、舞蹈學等許多方面都存在著關于對身體的存在、身體解放的呼聲和極為豐富的研究視角。難美項群的發展受西方的芭蕾和舞蹈影響，從一開始就解放了禁錮的身體，身體的欲望得到張揚。在普遍注重身體下肢運動速度及身體力量分配的同時，也追求著身體外部的張力，剛勁有力地散發激情。

在難美項群中源自英國的體育舞蹈使我們感受著歐洲的體育文化，它的音樂旋律有節奏而賦予感染力，動作張揚并富有激情，典型的腿部和髖部的節奏表現，無不透視著自由奔放的情與愛的纏綿表達；源于德國的體操，通過用下肢發力的跑和跳的變化，變換出與地面接觸后的各種動作和空中動作技術，這些動作與器械結合后，又形成運動員身體動作技術的更高追求。在花樣游泳中，身體倒立在水中，水面上的腿部亦能像芭蕾舞一樣，自由地展示著腿部的屈伸、自由表達身體的高貴與典雅。在這些項目中人們在滿足對身體的欣賞之余，感受著人類不但能在陸上，亦能在水中自由地組合，更能理性地駕馭空中的翻騰，進而也感受著身體與物質的對抗，身體征服物質(器械、水面、冰面)、征服客觀世界的勇氣。

受西方文化的影響，有音樂伴奏的藝術體操、花樣滑冰、健美操等項目，歐洲運動員成套動作中強勁表現出身體張力和感染力，抑揚頓挫的節奏中也充滿了自由與奔放、浪漫與深邃的藝術內涵。在難美項群項目的世界賽場上，歐洲運動員表現力、成套編排的變換多樣常常得到世界裁判的認可。速度美、形體美、技術美、身體動作表現美成了歐洲隊伍稱霸體壇的有力因素。

3中華傳統文化的內涵與精神在難美項群中的身體體現

3.1中華傳統文化的內涵與精神

世界體育的發展史表明，世界體育首先產生于東方而不是西方。但是在西方的文化內涵和精神土壤的誘因下，世界體育卻植根于西方，并在西方不斷得到發展。東方體育文化逐步形成了中國傳統體育文化，阿拉伯、印度、日本體育文化，伊斯蘭體育文化3大體育文化體系，她們的體育精神相互融合，相互補充，共同構成東方體育文化系統。

中華傳統文化自夏朝算起，有5 000多年的文明歷史。中國文化經過幾千年的發展與演變逐漸形成了自己的特色，成為東方文化的代表。她好比是太極圖，圓滿、優美、包容和內斂；中國文化精神的指向“和合”、“中和”；在人與自然的關系上，“上下和”的人際關系和諧、“天地和”的自然關系，推崇相互尊重；在人與社會的關系上，重視社會穩定，強調集體主義和無私奉獻精神；在人與人的關系上，重視教育修養，禮讓三分[6]。作為中國人，我們常常為有燦爛的五千年文化的悠久歷史而自豪。在北京奧運會開幕式中，以中國特有的“繪畫長卷”為線索，耀眼的煙火激活古老的日晷，火藥、造紙術、指南針、活字印刷相繼呈現，建筑園林、文房四寶、論語、禮樂、擊缶、漢服、昆曲京劇、絲路飛天、太極功夫，這些璀璨旖旎的中國文化傳統元素，以中國美學的寫意精神展現著東方文明的底蘊，精煉地完成了它承載五千年中華文明的講述任務。用絢爛的色彩展現了古老的中華文化不斷吸收現代科技與文明的因素，煥發出勃勃生命力。中國文化借助北京奧運會深深影響著世界，世界也要全面地認識中國的傳統文化，這將是長期而艱巨的互動過程。

3.2中華傳統文化在難美項群身體動作中的藝術演繹

文化是一個民族在漫長的歷史發展過程中，提煉和積淀的精神財富，具有鮮明的民族性。因“正心、修身、齊家、治國、平天下”、“窮則獨善其身、達則兼濟天下”等由身及世、由家至國的傳統儒學思想的影響，中國的傳統文化蘊含著持久恒常的民族精神、蘊藏著身體堅韌的意志與精神。這種身體象征功能不僅被運用至文藝作品中和舞蹈藝術中，還被運用于運動員的身體動作表達中，尤其是在難美項群比賽的成套編排中。

舞蹈的《秦俑魂》音樂，改編自山西鼓樂《秦王點兵》。它表現了千年勇士埋藏心底的不屈精神。2006年亞運會花樣游泳集體賽，中國花樣游泳隊演繹了以《秦俑魂》為主題的自由自選動作，成套音樂中使用了一段京劇唱腔和大量的樂器原聲，顯現出濃厚的民族意蘊，運動員充滿力度的身體表現，寓意著中國人民自古以來的堅貞不屈、不畏困難、團結一致、勇往直前的人生價值取向。中國技巧隊曾經上演的《黃河》，則通過一幅幅奔騰的黃河水流動的象征動作和運動員高飄而輕靈的“三連拋”動作，表現出“滴水匯成河，百川終歸大海”的哲理性主題。2008年奧運會賽場上中國藝術體操隊的“三圈兩棒”，首尾以國粹京韻叫板點綴，以京劇唱腔開場，中間配以《蘇三起解》片斷，在東方二胡和西方弦樂的交融中，中國人身體的形神、氣韻傳達身體的藝術魅力。

受中國傳統文化的影響，中國人的文化思維歷來以含蓄內斂為特點，在吸取西方難美項群注重發展下肢運動的同時，中國運動員的身體更注重軀干與上肢的運動，注重情緒與精神的表現，時刻彰顯高度理性的精神。與西方成套編排的跌宕起伏、不對稱、自由創意相比，中國難美項群成套編排的結構更顯整齊劃一、對稱圓滿、含蓄和諧之美。但這種含蓄之美在世界賽場上不占先機，中國運動員的身體動作的藝術表現力問題常常成為外界報道的焦點。中國女子體操隊的外教阿迪稱，中國姑娘們能完成很難的體操動作，但她們的感情比較內斂。阿迪說：“我來這兒，就是為了幫助她們理解音樂，把感情釋放出來，表達音樂背后的情緒”。國家體操運動管理中心謝穎女士說：“中國為什么出不了卡巴耶娃，為什么出不了霍爾金娜，中國藝術體操運動員在藝術表現力上吃虧很多，原因在于個性上的含蓄內斂制約了中國選手在藝術力上的表現。”可以說，中國人的含蓄而內斂削平了我們對解放身體的理解，身體的“一氣流通與和合”不但表現在“動腿扭肢皆為和，揚眉張目皆為合”的“太極”武道之中，也顯隱在我們對身體動作的感受深處，因為“我們的感性認識依賴于身體的怎樣感受和運行，依賴于身體的所為和所受”[7]。對身體的張揚與重視，也是人的自我意識覺醒與自我肯定的重要一環，其所形成的文化力量也推動著人類向文明和美的更高境界發展[8]。

4多元的身體文化

具備意志、精神的身體，可以兼并東西方文化因子的對話與互補，帶來多元文化的發展。不同文化在更加廣闊的基礎上獲得多元發展時，各個國家為了使傳統的體育文化能夠生存、發展和被認可，都采取以運動員的身體動作，注入本國文化素材為最佳的選擇和出路。在難美項群的競技場內，運動員和教練員更是在評分規則的約束下，盡可能以最大的限度表現出人體機能能力的同時，折射出多彩的各國文化的氣息，也表現出被文化鑲嵌的身體。

1959年5月27日，由何占豪、陳鋼作曲的小提琴協奏曲《梁祝》在上海蘭心大戲院首次公演，這支中國有史以來最著名的小提琴曲，完成了交響音樂民族化的開篇，美麗的蝴蝶，飛到中國人心上，至今已有50多年，它用中國人民的音樂語言，表達了一個純粹的中國民間故事。西方經典舞劇《天鵝湖》是芭蕾藝術的代名詞，隨著歷史的積淀而愈發芬芳，跨國界、跨地域的文化交流日益增多，幾個世紀以來，世界各地上演過的芭蕾舞劇《天鵝湖》已不計其數。可有誰曾設想過“一群人化天鵝”真的會在水中翩翩起舞，蝴蝶會飛到賽場。身體與文化的交融，卻讓這樣美的文化藝術與旋律演繹到了花樣滑冰的賽場、藝術體操賽場，更演繹到花樣游泳的賽場。

在冬奧會上，中國冰單運動員陳露演繹的“化蝶”，不僅停留在音樂的表達上，而是用腳下的冰刀，在飛速滑行中塑造了一種奇特的、向前不斷延伸的藝術形象。2000年奧運會藝術體操賽場上，中國選手周小菁以一套“梁祝”為主題的帶操，凄美哀怨的表演，為這個千古絕唱的故事注入了鮮活的生命和跳動的靈魂。與此同時，在世界花樣游泳的賽場上，一曲優美的《梁祝》，曾由委內瑞拉花樣游泳隊來演繹。她們倒立在水中，用雙腿和托舉，在水面上將這個中國故事進行詮釋，并將身體的藝術表現力推上了新的巔峰。在北京奧運匯上，著名的烏克蘭藝術體操選手安娜•比索諾娃的一套美倫美幻的圈操，將《天鵝之死》典型的藝術風格融會到難度和器械動作中，運用環形、圓形、對角線、橫直線等跳步身體難度動作，表達著場上天鵝的高貴與孤寂。與此同時，源自西方的《天鵝湖》舞劇的經典場面，由中國花樣游泳隊在2005年世界杯賽上演繹，在“白天鵝”飄然入水中，充分展現了身體表現與音樂運用上的考究。這些堪稱賽場的精品之作，為我們充分展現了身體是文化傳承的載體、身體也賦予了文化更為豐富的形式與發展的意義。

可以說在國際賽場上，西方張揚身體之權力，中國展現和諧身體之情，一并在詮釋對身體完美的內在追求，也蘊含著參賽國之間藝術素養的較量，以及文化的傳播與交流。我國是東方文化的代表，在堅持中國特色和強調以民族文化、民族情感為基調的主流傾向外，將東方文化的內涵傳授給運動員的同時，還需尊重在競技運動中，以身體文化體現為主的需求，這是難美項群中身體動作發展的需要，也是我們追求的目標。

參考文獻：

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（二）建筑內部模擬場景的營造伴隨著現代設計的發展，摩天大樓和時尚建筑比比皆是。面對消費人群日益增長的要求和新鮮感的缺失，越來越多的商家開始尋找特別的方法進行營銷推廣和宣傳造勢，建筑內部的裝飾自然是吸引消費者的亮點。如今小規模的場景再現已經很難再打動消費者，但假如在不下雪的迪拜有滑雪場（圖5），在寒冷的德國有終年溫暖如夏的熱帶度假村，這種場景轉換應該能夠打動消費者的好奇心了吧。德國的熱帶島嶼度假村TropicalIslandsResor（t圖6），建立在距離柏林大約60公里處，是一個占地約550萬立方米的巨大室內空間。內部有熱帶村莊，包括來自泰國、婆羅洲、薩摩亞和巴厘島傳統建筑，有熱帶雨林，擁有大約50,000株植物和600種不同的物種，其中包括一些珍稀植物。除此之外還有海水和沙灘,并且海水的溫度保持在28°C，無論游覽者在什么季節來到這里,都猶如身處夏天一般。人們模擬了最舒適的溫度，最明媚陽光，最蔚藍的海水，讓人在室內就可以感覺到夏天度假的自然風景。虛設的空間完全把人的創造力和想象力表達出來。這就像《楚門的世界TheTrumanShow》這部電影中男主人公從小到大生活的一切的場景，所有的經歷都是別人精心安排的劇本一樣，場景藝術的魅力就是這樣真假難辨，無與倫比。

（三）商業櫥窗模擬場景的營造伴隨著信息量的不斷加大，櫥窗設計會根據季節變化和商品主題變化隨時進行改變。在現代商業廣告中,櫥窗陳列已經是一種越來越重要的廣告形式,并且也是裝飾商店店面的有效手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、藝術表現手法豐富的商店櫥窗,應該是既能帶給消費者視覺的歡愉與心理的某種滿足,又能給消費者傳遞某種產品信息，達到商品銷售的目的。因此,在現代商品社會中,櫥窗陳列越來越多地受到商家的重視與青睞。櫥窗空間雖然有限，但是它確是與街道相臨的另外一個世界，因為它的存在可以不真實，可以虛幻，這就是櫥窗設計的AIDCA法則中的第二步；“Interest”法則的目的是讓顧客“觸目生情”，其第三步是“Desire”法則，以讓顧客“身臨其境”——即產生進入櫥窗主題情境的錯覺，萌發體驗的愿望，從而夢想擁有品牌商品后的享用狀態。圖7是還原經典童話《綠野仙蹤》的場景櫥窗，其縱深感的場景加上深調，讓主人公身上的商品服裝格外醒目，大量熱衷《綠野仙蹤》的消費者都想象能成為其中的主人公，因為這個原因他們會去試穿一下衣服。圖8是WHITECOLLAR服裝品牌的一個櫥窗，一家三口加上周邊會動的花，讓這個本來靜止的畫面突然活了起來，讓觀者不由得去想象他們應該是去什么樣的地方去野餐，所以往往一個設計帶給觀者的想象是無限的。

二、模擬空間構造要素

在生活中有很多種類型的模擬空間形式，它們都各有特點，但歸結起來他們都具有一個共同點就是它們的基本組成要素：作為介質的燈光和具有各種物理屬性的材料。

（一）光對于虛擬空間的營造有著至關重要的作用根據照射類型和范圍，可以將燈光分為舞臺燈光和展示燈光兩種，運用舞臺燈光設備（如照明燈具、幻燈、追光燈、主控制系統等）和技術手段，根據劇情的迭起配合燈光。舞臺上的黑夜與白天，風雨與陽光都是靠燈光進行渲染的。光的明暗和色彩能詮釋環境、渲染氣氛、突出中心人物，創造舞臺空間感、時間感，塑造舞臺演出的外部形象。這種燈光效果可以更好地烘托劇情的發展，制造出更加真實的虛擬空間，使表演藝術得到升華，讓觀眾更能體會故事發生時的環境背景。展示空間的燈光運用是創造優美室內環境的先決條件和重要的組成部分，如果沒有了光，室內的美感就無從談起。光不僅可以形成空間、改變空間，還能直接影響到人對物體的大小、形狀、材質和色彩的感知。光是室內環境的重要元素之一，我們在做展示空間設計的同時，必須認真地考慮燈光照明的應用：燈光的作用不僅僅是照亮物體，更好地運用光與影的效果，還可以烘托展示氣氛，起到表達情感的作用。ELIASON《THEWEATHER》(圖9)利用巨大的照明裝置，營造出太陽的光線，橙色的光線布滿了室內空間，就像沐浴圣光般的神圣、美麗。人們都處在這樣的環境中，仿佛可以看到溫暖，這就是設計師給我們營造出來的空間。在這個虛幻的空間內我們可以感受到一種沁入內心的平靜。隨著現在技術的發展，人們對于燈光的藝術運用從2D轉向了3D。藝術家利用燈光，讓觀者對場景產生錯覺，產生視覺中的虛假空間。2012年在米蘭的DUOMO的燈光秀（圖10），以DUOMO教堂為背景，利用燈光來表達立體效果，幻化出人物、大門、及轉動的齒輪，仿佛真地可以讓DUOMO教堂產生似夢如幻般的精彩。