序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇新聞策劃論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

（1）世界經濟論壇（WEF）的NetworkedReadinessIndex（網絡準備指標）。從2001年開始對全球82個國家和地區進行排名。其測評的內容包括國家信息化發展的整體環境、信息化準備程度、信息化應用程度三方面。臺灣2003年在82個國家和地區中排名第9，2004年在102個國家和地區中排名第17。

（2）英國經濟學人下屬EIU的e－BusinessReadinessIndex（電子化準備指標）。從2000年開始對全球60個國家和地區進行排名。其測評的內容包括信息技術、法規與政策的完備性、商業環境整體效率、電子商務社會文化多元性、e化服務可得性等。臺灣2003年和2004年在60個國家和地區的排名都是第20。在其中的信息技術的聯接度和e化服務的可得性兩項中，排名為世界第3。

（3）國際數據公司（IDC）的InformationSocietyIndex（信息社會指標）。從1996年開始對53個國家和地區進行排名。其測量的內容包括電腦基礎環境、互聯網基礎環境、通訊基礎環境、社會基礎環境。臺灣2003年排名第20，2004年排名第24。IDC的評比顯示，臺灣的通訊基礎環境排名為全球第3，互聯網環境為第14。

通過下面的一些最新數據，可以對臺灣信息化的發展水平有更為直接的印象。截至2004年9月，臺灣商用互聯網賬號總數（不包括學術及政府網絡用戶）已達1033萬戶，其中寬頻網絡用戶337萬戶，移動網絡用戶385萬戶。經常上網人數突破900萬，達905萬。網絡應用普及率為40％，企業聯網普及率已達81％。

臺灣資策會人士認為：臺灣整體信息與通訊應用基礎建設已達到比較先進的水平。市場競爭環境、信息通訊網絡的基礎建設及信息通訊服務產業的發展都有長足的進步。無線上網人數、家庭寬頻普及率與電訊產業的競爭程度等排名都躋身于全球前10位。

2、政策推動

在20世紀90年代以前，臺灣當局就已經非常重視信息產業的發展。1979年成立由官方與民間共同出資的財團法人——資訊工業策進會。20余年間該組織在推動資訊通訊產業相關政策的制定、信息技術的跟蹤與研發、推動信息產業發展、培育新興產業等方面都發揮了很重要的作用。2003年，臺灣信息通訊產業的產值已達到640億元新臺幣。

1993年，美國在全世界率先推出國家信息基礎設施建設計劃。臺灣隨后也推出本地區相似的計劃，并成立主管機構，推動臺灣的信息化發展。先后成立了“‘行政院’‘國家’資訊通信基本建設專案推動小組”（簡稱NII小組）、“‘行政院’資訊發展推動小組”（簡稱院資推小組）及“‘行政院’產業自動化及電子化推動小組”（簡稱iAeB小組）。后為提高整體性及業務效率，于2001年將上述三個機構合并，改為“‘行政院’‘國家’資訊通訊發展推動小組”（簡稱NICI小組），自此該機構成為專職推動臺灣信息產業和社會信息化發展的機構。其推動信息化的目標是：①電子化政府：建立暢通及安全可信賴的資訊環境，政府機關和公務人員全面上網；公文電子交換全面實施；600項政府申辦服務上網；戶籍和地籍謄本全免；政府資料公開，全民參與。②產業電子化：健全產業自動化及電子化應用環境；建構高效率供應鏈管理網絡，達成最佳化供需機制，協助企業建立全球運籌營運體系，提升產業競爭力。③網絡化社會：豐富網絡內容，加強文化及自然資產數字化應用；偏遠地區普設資訊公共服務站，縮小數字差距；建立數字學習環境，讓人人容易上網學習；提供個人化的保健、醫療服務。④基本建設：整備知識經濟發展所需的資訊通訊相關法規環境；上網人口比例達到50％，其中寬頻上網達70％；提升資通產業技術與發展環境，建立可靠的網絡安全機制；普及全民資訊教育；建立智慧型運輸系統，便捷交通；提高偵防能力，防止網絡犯罪；掌握國際資通標準，促進國際合作。

進入新世紀后，臺灣推動信息化的措施主要包括：知識經濟發展方案，該方案由“行政院”經濟建設委員會提出，“行政院”2000年8月通過。計劃推動期5年，從2001年1月起至2005年12月止。

方案的目標包括下列5點：

（1）全島研發經費占GDP的3％，其中30％來自政府部門，70％來自民間部門。

（2）技術進步對經濟成長的貢獻達75％以上。

（3）政府及民間投入教育經費總和占GDP的70％以上。

（4）知識密集型產業產值占GDP的60％以上。

（5）寬頻網絡配值率及使用費與美國相當。

方案共有5項發展策略：

（1）由民間主導產業發展，政府的角色著重于建立環境與排除營運障礙。

（2）以建立創新與創業機制及推廣資訊科技與互聯網應用為動力，通過知識的運用，加速研發及商品化，創造新興產業，使既有產業利用知識降低成本，增加附加值以提升競爭力，推動知識運用，創造市場需求，帶動知識密集型產業的發展。

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sp;（3）從基礎建設、法制、人才供應及行政面，同時進行檢視，以構建知識經濟優良發展環境。

（4）政府再造應與企業再造同步進行，以產生相輔相成效果。

（5）采取措施消除知識差距，以使全民共享運用知識所帶來的成果。

該方案認為臺灣地區已具備初步發展知識經濟的基礎，希望經由方案的推動，在未來10年內達到先進國家和地區的知識經濟水平。

2001年，基于資訊通訊科技所帶動的技術變革，“行政院”NICI小組規劃完成“‘國家’資訊通信發展方案”，12月“行政院”正式通過實施。該方案系以臺灣電子化為發展愿景，希望運用資訊通信科技，建立高效能政府，以提升產業競爭力，構建資訊化優質社會。

而2002年的“數位臺灣”計劃，是推動臺灣走向信息化社會的集大成計劃。2002年“行政院”科技顧問組將“‘國家’資訊通信發展方案”中的電子化政府、產業電子化、網絡化社會、基本建設等4大領域，擴大為“數位臺灣”計劃。同年5月，“數位臺灣”計劃被正式納入“挑戰2008：‘國家’發展重點計劃”十大重點投資計劃之一。3、“數位臺灣”計劃的信息化前景

3.1總目標

其目標是運用資訊和通信科技，建立高效能的政府，提升產業競爭力，建構高品質的資訊社會與創造智慧運輸環境，以加速帶領臺灣邁向知識新經濟，打造臺灣成為亞洲最e化的地區之一。計劃各年度目標如表1所示。

表1“數位臺灣”計劃分年目標計劃指標名稱2002年2003年2004年2005年2006年2007年

寬頻上網戶數（萬）200300380460530600

E化商務排名（WEF指標）181614121110

E化政府排名（WEF指標）776665

資訊社會排名（WEF指標）15129865

E化政府民意滿意度（％）305060657075

“數位臺灣”計劃的整體預期效益可區分為經濟面、政府服務面、資訊應用面與基礎建設面等四大層面。

（1）經濟面：通過“數位臺灣”計劃的推動，創造兩萬個就業機會，e化服務業總營業額達3000億元（新臺幣，下同），協助弱勢企業擴增整體營業額400億元，產業e化率達60％，電子商務交易額占GDP比率達15％。

（2）政府服務面：提供600項上網服務，5年內公文交換率達到55％，e化政府民意滿意度達75％。

（3）資訊應用面：除前述表格中的信息化社會與e政府指標外，電子商務應用程度將達到全球前10名。

（4）基礎建設面：上網人口總數比率達50％；其中寬頻上網人口比率達到35％，南北主要骨干頻寬達1150Gbps，國際海纜頻寬達250Gbps。

“數位臺灣”計劃為滾動式計劃，在實施的過程中逐年檢討修正。2004年6月該計劃調整為“600萬戶寬頻到家”、“e化生活”、“e化商務”、“e化政府”及“縮減數位落差”等5大架構、58項子計劃。詳見下頁表2（因篇幅原因，只列至二級計劃）。

表22004年“數位臺灣”計劃核定的新架構

寬頻到戶600萬戶

推動無線寬頻網絡

建置發展網絡協定IPv6

寬頻到家建置安全的資訊通信環境

“內政部”自然人憑證發證計劃

建置及營運、島內及海外PKI互通機制

建立資、安產品驗認證機構或實驗

數位學習“國家”型科技計劃

數位典藏“國家”型科技計劃

數位娛樂計劃

網絡文化建設發展計劃

E化生活故宮文物數位博物館建置及加值應

數用計劃

位不動產資訊中心

臺網絡健康服務推動計劃

灣推動e化交通

計產業協同設計電子化計劃

劃農業產業知識管理應用計劃

E化商務中小企業知識管理應用計劃

電子商務國際合作及交流計劃

企業經營服務e網通

政府整合服務單一入口

線上政府服務e網通

E化政府公文交換G2B2C計劃

政府機關視訊聯網系統計劃

開放政府數位資訊

防救災緊急通訊系統整合建置計劃

縮減城鄉數位落差

縮減數位縮減產業數位落差

落差協助國際縮減數位落差

3.2推動成果

（1）基礎建設：2003年底臺灣寬頻用戶數已達304萬人，自然人憑證發放突破23萬張，輔導中小企業寬頻e化達1125家，應用PKI安全機制的企業超過2000家，并正式開放IPv6影音平臺。

（2）e政府：完成許多系統/平臺建置、線上服務等工作，大幅提升電子化程度與行政效能；2003年，美國布朗大學評鑒e政府，臺灣居世界第五。

（3）e商務：帶動島內重點產業共600家廠商投入新臺幣10億元，世界經濟論壇評鑒臺灣居世界第六。參入并推動產業協同設計，建置農業知識管理入口網站等多項專業知識庫，以及中小企業知識管理相

關網站，以提升臺灣農業與中小企業的知識積累、管理、傳承、流通與應用的能力。

（4）在資訊社會推動方面：2003年完成2881項，超過1萬小時的線上教材。培訓專業人才，發放45000張醫療憑證IC卡，在上百個偏遠地區建置公共資訊服務站及資訊服務網站，并推動數位廣播電視共同轉播系統與MHP，以促進數位娛樂發展。

（5）完成建置智慧運輸走廊路況動態資訊系統雛形，協助建置重點都市交通控制系統，補助重點都市購置智慧型大眾運輸工具并促進交通管控與服務改進，提升交通資訊中心的服務能量。

4、M臺灣計劃

2004年8月，“行政院”為因應第三次IT革命，將個人電腦、Internet和移動通訊結合而形成“服務無所不在的網絡”，從政府、企業、家庭到個人，在任何地點，運用任何設備都可聯網，隨時隨地方便取得資訊，以此提高工作效率、增進生活便利，以大幅改善生活品質。又鑒于國際市場整合移動電話網絡及無線區域網絡的趨勢，以及臺灣無線區域網絡設備產量及手機用戶普及率均為世界第一的優勢，臺灣“行政院長”在新十大建設中提出“M臺灣計劃”，打造“行動臺灣，應用無限，躍進新世界”的愿景，使臺灣從e化進步到M化。計劃以“寬頻管道建置分項計劃”及“行動臺灣應用推動分項計劃”兩大工作項目進行，前者以“內政部”為指導單位，后者以“經濟部”為指導單位，以370億元新臺幣為預算，分5年（2004～2008）時間進行推動。

（1）基礎建設方面：以都會區或特殊地區為主要推動區域，再漸次普及全島。由當局結合業者需求，以公共建設經費建設計6000公里寬頻管道，提供固定網絡、有線電視及移動電信業者等承擔、鋪設光纖。

篇（2）

營銷策劃主要是一種設計和計劃，是根據企業內部的環境和現有的資源，對企業及其營銷活動、行為進行設計、實施的手段，其實質是要利用各種途徑手段來保證產品實現自身的價值，獲得消費者的認同，以達到銷售的目的。營銷策劃的完成需要很多內容。首先是要確定營銷的理念，然后以此為基礎進行策劃。策劃時需要根據企業的目標和消費者的需求來設計，包括市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合等四個方面。

1．2營銷策劃的基本要求

營銷策劃需要從全局出發，從企業的整體發展方向出發，并且要保證相對的穩定性。為此，需要建立在調查研究的基礎上，以保證營銷策劃的可行性。

2營銷策劃的創新

企業要想在競爭中立于不敗之地，把握市場的主動權就需要在營銷策劃中保持創新。

2．1創新營銷觀念

現代生活中，人們越來越講求新穎。越具有創新性的產品，越具有吸引力。因此在企業營銷策劃中，需要創新營銷觀念。一是樹立全球營銷觀念。現在多數企業在進行營銷過程中，沒有能夠適應新的營銷環境，觀念不夠新穎，對產品的營銷觀念大多停留在產品的觀念階段。市場的開放性使得資源在全球范圍內流通的同時，也暗含著全球市場的出現，這就要求企業應建立全球市場營銷的觀念，挖掘潛在的市場，在世界范圍內尋找機會，將全球市場置于自己的營銷活動中。二是樹立綠色營銷理念。我國傳統企業較多，資源消耗較多，企業為了減少成本，造成了環境污染，損害了社會效益。因此需要改變傳統觀念，講求綠色營銷，保證生產與銷售中的環保高效，不過度使用資源和破壞環境，以提高企業的整體效益。

2．2創新組織

在營銷策劃的過程中，需要根據潮流來進行營銷組織創新。一是合作營銷。現代企業的營銷大都呈現聯合化、扁平化的趨勢，需要企業之間開展合作，只有這樣才能克服傳統中小企業的競爭劣勢，形成靈活的生產營銷網絡，提高整體的競爭力;同時與大企業進行合作交流可以達到資源共享的目的，降低企業運行成本和風險。二是虛擬營銷。通過虛擬營銷策略可以克服資源匱乏的缺點，使企業在借用其他營銷方式的基礎上，進行整合，以實時應對挑戰。

2．3產品創新

企業要想保持強大的生命力，占有市場份額，需要在產品方面進行創新。營銷策劃中，要突出產品的創新性，加大宣傳，使消費者認識到產品的獨特性和超高的使用價值，讓消費者認同。

2．4適應個性需求

隨著產品的種類不斷增多，為滿足個體需要，營銷應體現獨特個性，這就需要與消費者進行交流，開展個性化營銷。比如，構建產品模塊化策略，建立多種產品和服務的模塊化;也可以建立溢價價格策略，按照客戶要求，適當地定制成本。此外，可以建立全方位服務策略，與客戶建立良好關系，及時了解市場動向和消費者需求。

3營銷策略探討

要想設計出好的營銷策略，可以從企業內部和外部兩方面入手。

3．1對營銷環境的分析

制定營銷策略，首先要做好分析。一是市場環境分析。包括分析了解市場和人群以及對手的信息，了解產品的市場性和市場成長狀況，了解不同市場階段的企業營銷側重點以及營銷效果。二是對產品市場營銷因素進行分析。包括消費心理分析、消費結構變化分析、消費需求導向分析。三是產品優勢分析。針對產品進行分析，從中找出問題，不斷發掘市場的潛力。四是營銷方式和平臺分析。根據企業自身的情況和戰略選擇適宜的營銷方式和平臺。

3．2策劃營銷方案

通過對市場機會和問題的分析，提出合理的營銷策劃建議，促進最佳效果的形成。在進行營銷方案的策劃過程中，應做到詳細全面。對產品定位、產品質量功能、產品品牌和包裝等進行周密設計，做好營銷目標、對象、時間和地點等具體的實施步驟的計劃安排。同時，還需要做好內部營銷策劃。所謂內部營銷，主要是將企業的外部營銷方法和策略應用于內部，保證企業各部門和人員形成合力，以滿足顧客的需求，保證企業的長期穩定發展。進行內部營銷策劃，需要管理者將營銷思想與企業員工進行交流，保證各部門之間無阻礙的信息順暢交換，激勵員工的顧客導向意識，營造良好的企業氛圍，為內部管理問題的解決創造條件。

3．3價格策略的營銷策劃

對于價格策略的分析，需要做好充分的準備。應將成本作為基礎，將同類的產品價格作為參考值，提高產品的價格競爭力。可以拉大批零差價，這樣可以調動批發商、中間商的積極性，以便進行價格折扣，促進消費。

3．4實施網絡化營銷策略

網絡通信技術的發展，使得網路營銷成為主流。網絡營銷作為企業營銷實踐和現代信息、計算機網絡技術的產物，以電子信息技術為基礎，具有雙向互動性、共享性，它使得營銷的手段和支付方式發生了改變。通過直接聯系消費者，直接面對面交流，有利于企業產品的營銷。同時，電子交易手段極大地方便了消費者，有利于更好地將產品推向大眾。

3．5重視廣告宣傳

廣告作為產品宣傳的重要途徑，需要在營銷策劃中給予充分的重視。在廣告宣傳設計過程中，要服從企業的整體營銷策劃宣傳策略，樹立好產品的形象，保證產品宣傳的統一性的同時突出了產品的個性。保證廣告宣傳媒體的多樣化和高效性，適時利用節慶日開展促銷活動。

篇（3）

新聞策劃。已越來越受到新聞界的重視，贊成者有之，反對者亦有之，眾說紛紜。那么，報紙在實施新聞輿論引導的過程中，是否允許進行新聞策劃?認為，物質世界是不依人的主觀意志為轉移的客觀存在，事物發展變化有其自身的客觀規律。人類的認識是對物質世界的反映，這種反映應該是唯物論辯證法的反映。而不應該是唯心論形而上學的反映。新聞策劃也是如此，承認不承認事實是第一性的，新聞是第二性的，是新聞策劃的前提和先決條件，如果把新聞策劃界定為杜撰事實和炮制假新聞。那么這種新聞策劃是斷然不可取的。如果違反了事物發展變化規律，企圖以媒體干預改變事物發展的歷史方向，那么策劃者以及他所在的媒體早晚要被無情事實所嘲弄，甚至被大眾所拋棄。如果一切事實都要納入報道者的策劃構想才予以報道，這種新聞策劃無異于作繭自縛：承認不承認在遵循新聞真實性原則和按照新聞規律實施新聞輿論引導的過程中，媒體可以最大限度地發揮主觀能動作用，是區分積極的能動的反映論，還是消極的被動的反映論的分界線。如果沒有策劃，通訊員來什么稿，就發什么稿，記者寫成什么模樣，就發成什么模樣。這是一種近乎自然的狀況，體現的是低水平，新聞媒體不會采納。新聞媒體要對新聞事實進行認真的審視，對其價值作出判斷。在此基礎上要對具有重大新聞價值的事件，或者將對全局產生重大影響的事件，在報道上進行精心的謀劃和安排。促使事物循著自身規律向好的方向發展，這就是正確的新聞策劃。

二、新聞策劃的特征

新聞策劃作為開展新聞工作的一種基本方法，既是新聞工作者運用知識結構的運作方式，也是新聞工作者思維方式的具體體現，無論從運作方式上還是從思維方式上來看，新聞策劃都具有許多鮮明的特征。概括起來說，新聞策劃主要有以下三個方面的特征：

1　創新性和科學性。新聞策劃最重要的是要有創意或創新，沒有創意，沒有新穎的構想，只是一種常規的、平庸的報道，談不上新聞策劃。創新性是新聞策劃的靈魂。創新性常常表現為“人無我有，人有我新，人新我優”。新聞策劃的創新性就是標新立異，但是標新立異不是隨意的，而必須要有科學的根據。因此，新聞策劃必須要有科學性。

2　普遍性和典型性。新聞策劃的目的是提高新聞報道的質量。擴大其影響，這就要求新聞策劃具有普遍性。越是具有普遍性的東西其針對性越強，也就越具有指導意義。新聞策劃既要從普遍性的事實著眼。又要從普遍性的事實中選擇帶典型性的事實，從典型性的事實人手。新聞報道的事實既有普遍性又有典型性，才能產生巨大的宣傳效果，這就是新聞策劃的意義所在。

3　系統性和動態性。現代社會是一種網絡式結構，各種利益集團和人際關系錯綜復雜地結合在一起，利益多元化和認識多元化的趨勢日益明顯。這就要求新聞工作者在進行新聞策劃時對于某一事物的考察，不要僅僅局限于點、線、面的考察，而要從多層次、多角度、多因果、多變量去作系統考察，要善于從上下左右、過去現在去思考。新聞策劃常常是圍繞一個重大的主題，從調查研究到計劃制訂，有一個較長的過程。報道思想的總體設計往往考慮全面，涉及眾多的社會領域。報道形式和人員的配置也要形成優勢互補，這些都是一個系統的策劃過程所必須的。但是，新聞策劃不是整體報道中獨立存在的環節，策劃者應該隨著時間的推移和事態的發展，重新調整報道的規模、程度和表現形式。因此，新聞策劃在系統性之中還必須根據具體情況的變化顯示出動態性。

三、新聞策劃中應該注意的問題

運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃，對于改進新聞報道的效果是大有益處的。但是，是否可以無限地夸大新聞策劃的作用呢?答案當然是否定的，因為新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進行新聞策劃時，一定要注意以下四個方面的問題，否則就會在認識上和實踐中陷入誤區。

1　新聞策劃一定要符合實際。新聞策劃的基礎是客觀實際，因此在進行新聞策劃時，一定要從實際出發。緊密聯系實際。對于新聞工作者和新聞媒體來說，這里所指的實際有三個方面的含義：一是地域的實際，即新聞策劃要符合新聞媒體所在地或者是新聞事實發生地的實際；二是新聞媒體本身的實際，即新聞策劃一定要從自身的實際情況出發，不可貪大求全；三是新聞宣傳工作的實際，即新聞策劃要考慮一個時期黨和政府的新聞宣傳工作的重點。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個時期都有一個時期的中心工作，都有一個時期群眾關注的“熱點”問題。新聞策劃只有摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點，才能產生好的效果。

篇（4）

2科學設置課程體系

課程體系是若干課程的集合，課程也是若干知識單元的集合。為了適應信息化測繪時代下社會對測繪人才的要求。學院改革傳統的“書本型”和“技工型”教育模式，課程設置體現“寬口徑，厚基礎”，分析每門課程開課的先后順序、內部邏輯關系、教學大綱、知識內容結構以及本課程在人才培養中的地位和作用。學院參照測繪教學指導委員會制訂的專業規范，確定測繪工程專業主干學科為測繪科學與技術、地理科學、地球物理學。核心知識領域為地球空間信息采集技術、數據處理理論和方法、測繪信息表達與應用、計算機網絡與信息系統、地球科學理論與空間環境知識。加強課程之間的合并歸類，加強課程之間邏輯結構的聯系和內容銜接，使課程之間具備連貫性、交叉性和系統性，有利于學生從整體上系統把握專業知識。同時加強相關專業的課程，如地理信息系統原理、遙感原理與應用、航空與航天成像技術、土建工程概論、城市空間信息學、城市規劃原理、土地資源管理學和地球物理學等方面的課程，跟蹤學科前沿知識、新技術和社會熱點問題。總之，課程設置高度體現理論與實踐相結合、專業性與時代性的結合。

3優化測繪實踐教學環節

測繪工程專業屬于技術應用型專業，對學生實踐能力的培養有很高的標準和要求。為了適應信息化測繪下的實踐要求，學院本著“增加比重，注重實效，提高能力，形成特色”的原則，每個課程層次和模塊都設置有相應的實踐環節，增加實踐教學時數和新技術應用的實踐環節，構建適應信息化測繪下的3個實驗層次的實踐教學新模式。同時學院充分利用與測繪有關企事業單位的良好合作關系，共建共享實驗平臺，建成多個系列化、層次化的實踐能力培養實踐基地。3個實驗層次是指基礎技能型、綜合設計型和創新研究型實驗：基礎技能型實驗：主要開設二、四等水準測量、數字測圖實習、誤差理論與測量平差基礎課程設計等實驗，讓學生了解和熟悉相關儀器，掌握基礎操作技能和專業基本理論素養。綜合設計型實驗：主要開設專業實踐課程，如大地測量課程設計與實習、工程測量學課程設計與實習、GNSS測量與數據處理實習、三維建模、遙感實習、數字攝影測量實習、物理大地測量學課程設計與實習、大地形變測量學課程設計與實習、GIS課程設計與實習、空間數據庫實習等。并按照專業基礎、專業組選方向設置綜合性課堂實習，將數字測圖、GPS測量、大地測量、GIS實習以及測繪數據處理這5門相互獨立實習的課程組合為現代測繪技術綜合實習。創新研究型實驗：主要是通過大學生科研項目、畢業設計和學生參加老師的課題等方式，讓學生在各個開放專業實驗室中自主設計和實驗，學生可根據自己的興趣愛好獨立設計并完成實驗。

篇（5）

新聞策劃具體包括新聞選題的策劃、報道方式和角度的策劃、報道時機和規模的策劃等一系列環節。其中，選題策劃作為整個策劃的第一個環節，發揮著極其關鍵的作用。選題策劃實質就是對新聞事實報道角度的選擇。同樣的新聞事實報道角度不同，其新聞價值就不一樣。選題策劃的意義在于它是整個新聞策劃活動的起點，實踐證明，新聞策劃的成功與否，和選題的成功與否大為有關。

在新聞策劃的選題決策中，新聞媒體必須立足于自身的定位和資源優勢，追求選題的個性化，才能使新聞策劃破除陳規，避免雷同，在新聞競爭中立于不敗之地。

媒體競爭需要策劃個性化選題

新聞策劃的選題個性化，就是指策劃選題的獨創性和開拓性，也就是說策劃選題是獨特的，有自己的特色，是不可替代的。一個新聞策劃能不能引起讀者的廣泛關注和參與，選題至關重要，而選題的個性化則是新聞策劃制勝的“殺手锏”之一。

隨著社會透明度的不斷提高，新聞資源的共享性也隨之提高，獨享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態勢下，新聞媒體間的競爭也自然而然由獨享資源進入到共享資源的同題競爭，這就是說，誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，變共享為“獨享”，誰就能在競爭中勝人一籌。

媒體間的競爭也滲透到新聞策劃中，缺乏創意、照搬照抄的策劃選題，是得不到讀者青睞的，同質化的新聞策劃只會讓媒體步競爭對手之后塵。如何在日益激烈的媒體競爭中凸顯優勢，在眾多方法中，新聞策劃的選題個性化無疑成為提高新聞傳播質量、增強市場競爭力的重要手段之一。尋找個性，是所有媒體面臨的一道難關。

1998年，《羊城晚報》在“經濟透視”版推出系列報道“001工程回憶錄”，報道對象是改革大潮中出現的“第一”。當年11月1日，《羊城晚報》刊出的第一組報道中，向讀者介紹了第一代個體戶、第一代摩托車手、第一代股民、第一代出租車司機，既講述他們當年如何成為“第一”的故事，又報道他們今天的情況和想法，讀來生動有趣，引人思考。編輯在策劃選題時考慮到，沒有這些“第一”，改革開放就沒有后來的發展和成就。這些“第一”產生于改革開放之先的廣東，作為地方報紙的《羊城晚報》擁有天時地利，這些“第一”作為《羊城晚報》的報道對象是非常合適的。這樣的策劃選題顯然能夠發揮《羊城晚報》的獨家優勢，因此也就有個性和特色。

制約策劃個性化選題的因素

由于新聞競爭在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報道同樣的新聞事件時，也在追求與眾不同的傳播效果，所以新聞策劃必須追求選題的個性化。新聞的策劃選題個性化，必須立足于新聞媒體自身的定位和資源優勢，不同的媒體有各自不同的發展定位，這種媒體間發展定位的差異，決定了新聞策劃的選題個性化。

新聞編輯的選題策劃要合乎媒體定位。媒體定位決定媒體的目標受眾和媒體的目標功能，這樣才能瞄準目標，實現媒體的特定功能。如《都市消費晨報》在新聞策劃上就瞄準了其都市報的定位：辦一份面向市民的都市生活報。圍繞這一主題定位，該報進行了多次成功的新聞策劃。該報策劃的“被狼咬了半邊臉的寇金成”、“首府百歲老人的幸福生活”、“小毛毛事件”（一小孩被燙傷，醫院拒收，小孩死亡）等就可謂一件件經典之作，因為報道著眼的是與老百姓生活密切相關的事情，所以報道一出就引起老百姓的廣泛關注。對媒體發展的定位把握準確了，策劃選題才會有方向感。《現代快報》副總編輯趙磊曾說：“新聞策劃體現的是我們如何關注、反映、評判現實。策劃的影響力在于敏感和獨到的看法。通過策劃、獨到分析，對現實的評判也可以成為獨家報道。在常態新聞中出彩，比拼的是親民、貼近和互動，在深度報道上出彩，比拼的是功力，認識社會的功力。”

不同的媒體擁有不同的受眾群體，受眾群體的差異性導致了受眾對傳播的要求和期待是不同的。受眾的需求差異對策劃選題的影響，直接表現在編輯對新聞價值的判斷上，“新聞編輯在新聞選擇中，對新聞事實的時新性、重要性、接近性的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的”②。例如，股市上某一股指的突然變化，文化類報刊和體育類報刊的編輯可能不會給予特別的關注，而證券類報刊則會展開深入細致的報道。

在創新中顯現策劃選題的個性化

個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的東西，獨具一格。新聞策劃的選題一定要力求有自己的獨特風格，這就是選題的個性化。每一個新聞策劃的選題都應該有新的構思，形成鮮明的個性特色，避免重復雷同。

要使新聞策劃的選題具有個性化，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，多關注和百姓生活密切相關的新聞事件，選擇一些讓媒體和社會感到很有新意的角度來進行策劃。誰擁有新穎、優質的策劃選題，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，在競爭中處于優勢地位。

深圳《晶報》的《失月猜想》新聞策劃，就是在創新中體現選題的個性化。2001年5月，新華網了一則驚世駭俗的消息：俄國5名科學家邀請美國科學家一起謀劃如何把月亮給炸了！2001年5月19日，深圳《晶報》以一種嶄新的嘗試，做了一個天方夜譚式的新聞策劃――《失月猜想》，整個策劃以“要是沒有月亮，地球、世界和我們的生活將是什么樣子”作為邏輯主線，記者采訪科學家、商人、學生，編輯約請作家、詩人和讀者來猜想，16個版的《失月猜想》內容包括：“能不能炸成”（專家版和民間版）、“就讓我們一起干”、“月球真面目”、“謀殺月亮的N種方式”、“中秋節還過不過”、“詩歌怎么寫”、“歌兒怎么唱”、“戀愛還談不談”、“嫦娥故事如何講”、“太陽會哭泣嗎”、“要登月的人怎么辦”、“沒有月亮的語文課”、“潮起潮落將消失”、“當世界只剩下春天”。《失月猜想》這個充滿知識性和權威性、充滿想象和趣味的專題新聞橫空出世，“為中國的新聞策劃貢獻了全新的運作概念”③。可以說，《失月猜想》選題的創新性令整個報道策劃獨具匠心，富有新意，個性化十足，至今仍令人津津樂道。

在新聞策劃選題中，照搬模仿別人的做法或延續傳統的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃，有獨特的視角和創意，才能一招制勝。這就要求新聞采編人員能準確把握熱點，具有高度的新聞敏感，運用個人乃至集體智慧去發現選題、設計報道結構、預想報道效果。

新聞策劃忌照搬照抄，缺乏創新。新聞策劃需要不斷創新，不能老生常談。因為任何一個選題都有一個時效性的問題，一般說來，同一話題不能反復設計、操作，要把握操作的一個“度”的問題。

同中求異突出策劃選題的個性化

新聞策劃是一種創造性的勞動，它最大的特征就是出新求異。這種特征體現在新聞策劃的全部環節中，包括在選題策劃中。在新聞策劃中，新穎獨創的選題，可以彰顯個性化，面對同類題材，獨特的視角可以化腐朽為神奇，同中求異也可令策劃選題突出個性化，出奇制勝。

提煉主題需要異中求同，而確定選題則要反其道而行之，同中求異。因為異是新聞的屬性，任何事物都有它的獨特的質，抓精品新聞必須善于抓不一樣的東西，也就是說，在具體的選題策劃中，編輯要努力在平常中找不平常，在一般化中尋特點，在過程中找變化，在生活中抓異常。這就要求編輯在選題策劃中看出別人看不出的事實新質，發表別人所未能感覺的見解，走進別人沒有達到的認識境界。有些看似平常的事，編輯只要調整一下報道角度，便會產生化腐朽為神奇的效果。

在新聞同質化競爭中，講究同中求異，突出個性。2006年2月27日，杭州“城東少女”雕像被盜，幾乎所有的杭州媒體都只是作了單一被動的平面報道，而漏發這條新聞的《青年時報》后發制人，推出“復活城東少女”新聞策劃，讓銅少女的作者通過《青年時報》捐出銅少女的原件，向社會拍賣，募資后重鑄新雕像，《青年時報》全程跟蹤復活方案和復活過程，并于2006年6月23日見證了“城東少女”的徹底復活過程，“讓繼續發生的新聞帶上獨有的印記，形成內容的差異性”④。面對“城東少女”雕像被盜這一新聞事件，《青年時報》的“復活城東少女”新聞策劃從“復活”的獨特視角來選題，同中求異，在杭州眾多媒體的報道中獨顯個性，脫穎而出，反敗為勝。

“羅彩霞事件”是由《中國青年報》在2009年5月4日獨家首發，《羊城晚報》在次日便發稿，成為率先發稿的媒體之一。在隨后的報道中，《羊城晚報》不斷有獨家消息見報。關于媒體報道的同類話題，《羊城晚報》做到了角度新穎別致，力求在深度上取勝。這不得不歸功于選題策劃。在選題的特色方面，《羊城晚報》做到了以獨特的視角報道新聞，出奇制勝。

新聞媒體在新聞報道中，只有選取好角度，以獨特的視角切入報道，才能出奇制勝。“羅彩霞案”盡管具有復雜性，但卻不是偶然現象。《羊城晚報》選取10年前被稱為“憲法司法化第一案”的“齊玉苓案”與“羅彩霞案”對比，同時圍繞案件中牽涉的司法瓶頸、對羅彩霞的第一時間的專訪來做報道，在調查的不斷深入中，加入對羅彩霞情況和王佳俊家庭所面臨問題的介紹，而不是一味地同情或是譴責，力求客觀公正。面對網絡輿論一邊倒“羅”抑或一邊倒“王”的情況，都能依據事實，冷靜地得出自己的觀點和判斷，紙質媒體在如此重大的新聞戰役中不僅沒有輸給電子媒體，相反，其表現出來的厚重和深刻卻讓電子媒體無法比擬，也讓讀者難以拒絕，顯示出新聞策劃的深厚功力。關于“羅彩霞案”的報道，《羊城晚報》在批評的層次上、深度上都形成了鮮明的個性和特點，完全把一個新聞事件、一種社會現象做深做透，而正是個性化的策劃選題促成了這次報道的成功。

在新聞競爭中要想立于不敗之地，新聞媒體應著力構建自己的競爭優勢，采取差異化策略。具體在新聞策劃中，那就是體現在策劃選題要有特點，視角要獨特，使策劃選題擺脫共性色彩，從競爭中脫穎而出，擁有與眾不同的差異點，也成為跟進者無法模仿的部分，為受眾提供了獨特的信息附加值。

結語

個性化的選題令新聞策劃具有生命力和競爭力，使新聞策劃突破傳統思維方式，為孕育耳目一新的新聞報道打下了良好的基礎。新聞策劃需要不斷創新，不能老生常談，因為任何一個選題都有一個時效性的問題，一般說來，同一話題不能反復設計、操作，要把握操作的一個“度”的問題

新聞策劃的選題個性化需要編輯在準確把握媒體發展定位的前提下，打破陳規，不模仿別人的選題思路，堅持“人無我有，人有我新，人新我佳”的原則，找準特色，走出新路；準確把握熱點，具有高度的新聞敏感，運用個人乃至集體智慧去發現選題。

注 釋：

①劉伯賢：《新聞宣傳活動的策劃與組織》，廣西師范大學出版社，2009年版，第7頁。

②蔡雯：《新聞編輯學》，中國人民大學出版社，2009年版，第142頁。

③陳寅主編：《非常新聞策劃大道》，海天出版社，2004年版，第51頁。

篇（6）

一、新疆民營企業的發展概況

自從新疆維吾爾自治區在1997年12月制定了《關于加快個體私營經濟發展的意見》以來，新疆民營企業的發展條件有了政策上的保障。通過近幾年的發展，新疆民營企業規模和經濟實力不斷增強，成為提升就業、降低貧困、增強社會保障的一支重要的社會力量。

隨著民營企業自身的深入發展與競爭環境的不斷加劇，民營企業除了要面對產品、資金、市場、服務等方面的競爭，在企業文化以及企業環境等方面要面臨更多的挑戰。新疆的不少民營企業在崛起之后往往步入瓶頸階段，在企業管理、運營、溝通等各個方面呈現薄弱趨勢，究其原因，民營企業發展后勁不足與企業文化的缺失不無關系。

二、新疆民營企業在企業文化創建方面的誤區

企業文化是企業在發展過程中形成的以共同價值觀為核心的文化管理模式，具有企業自身的獨創性，為企業所有員工所認同，包括企業精神、經營理念、行為規范、道德標準、禮儀風貌等。先進的企業文化是企業發展活力的內在源泉，是和諧企業的主要支撐。企業文化在我國興起較晚，新疆民營企業更是如此，在國家化競爭環境的影響下，對企業文化的需求意識逐漸覺醒，取得了一定成績，但總體而言，在企業文化創建方面仍有許多問題，在認識上仍存在一些誤區。

1.一些民營企業將企業文化建設局限于文體活動與喊口號

當前，不少民營企業認識到了企業文化建設的重要性，但是存在很多誤區。比如，將企業定期舉辦的為題活動當做企業文化的塑造，認為舉辦幾場文藝演出、體育競賽、培訓講座等行為就是企業文化的建設，殊不知這只能稱之為文化活動，屬于文化建設的一部分，并不等同于全部。還有一些企業制定出了響亮的口號，在工作、開會甚至吃飯之前都要喊一遍，認為這代表了企業的文化，其實這也只不過是企業文化的一種外在表現形式而已。

2.民營企業文化建設缺少獨創性

一提到企業文化，很多企業都是一致的“團結”“努力”“進取”“拼搏”等理念，這些價值標準呈現出奇的雷同。這些廣為人知的詞語也可以體現企業精神，但是缺乏自身的特色，不利于企業的正確定位與長遠發展。每一個企業因其地域、產品、目標群體的不同，都會有其獨有的個性。如果每個企業大同小異，就失去了企業文化建設的意義，發揮不出其應有的作用。

三、推進新疆民營企業文化建設的對策

經濟學家于光遠說過：“三流企業靠生產,二流企業靠銷售,一流企業靠文化”。現代民營企業要想突破瓶頸，實現可持續發展，不僅需要強大的經濟與科技實力，更需要源源不斷的文化實力。而目前新疆的民營企業大多重效益輕文化，認為只要業績上升就已功成名就，成為企業發展緩慢、壽命短少的主要因素。如何推進企業文化建設是每個新疆民營企業應該思考與研究的課題。

1.提高民營企業企業家素質

民營企業家是民營企業的統領者，是整個民營企業的帶頭人，企業家的價值觀念和經營理念決定了整個企業的成與敗。尤其是一些民營企業為家族企業，有的企業家自身素質不高，導致企業管理經營不善，業績利潤至上，管理混亂導致企業畸形發展。企業家的素質包括道德素質和能力素質，企業家首先要樹立正確的道德價值觀，把企業當做事業來經營，尊重每一位員工，切忌唯利是圖，目光短淺；其次通過參加一些高端培訓、學習企業管理課程，不斷提高自己的管理能力與業務知識，將自己塑造成一個綜合素質高的領導者。只有這樣，才能引導和創建企業文化，提高企業文化建設的高度。

2.企業文化要融入企業特色

民營企業與國有企業相比具有數量多、規模小、經營靈活、富有活力等特點，同時每一個民營企業又有與眾不同的特色與個性，有特點才能穩據市場，因此企業文化的建立既要體現出民營企業的特點更要融入自身的特點。以新疆廣匯實業投資集團為例，創建于1989年的民營企業如今已成為集清潔能源、汽車服務、房地產三大產業為一體的大型民營企業，廣匯的成功與其獨具特色的“三營”企業文化分不開，即“軍營好作風、國營好傳統、民營好機制”。廣匯企業最初由7名復轉軍人創辦，“三營”企業文化既繼承了軍營的優良作風，又體現了民營企業的市場理念與兼容并蓄，由此成為企業的特色文化。

3.強化以人為本的管理理念

篇（7）

社會主義新農村建設的不斷深入，給綏德縣農業和農村工作提供了廣闊的平臺。當前，綏德縣農產品質量差、效益低、農民收入增長緩慢以及農業資源不足、農業競爭力不強等問題，已成為新時期農業與農村發展最主要的制約因素。利用信息化技術改造傳統農業，是農業實現跨越式發展的當務之急。

1農業信息化現狀

信息技術在綏德縣農業領域的應用起步較晚、發展慢。為了及時搜集和各種信息，開展農業信息技術服務，引導農民走效益農業之路，加快農業和農村現代化建設的步伐，“綏德農業網”于2005年3月由農業局建成并正式開通運行，網站主要設有供求信息、技術咨詢、農業新聞、政策法規等13個頻道內容，截至目前全縣20個鄉鎮有3個農業信息服務站，同時創辦了《綏德農業信息》刊物，2006年在聯通公司的大力支持下開通了電子農務網。

2存在的主要問題

2.1大部分干部群眾的農業信息化意識不強

大部分干部群眾對推進農業信息化持懷疑態度或知之不深，認為欠發達地區，離互聯網、農業信息化還很遙遠。孰不知越是貧困地區越有必要走農業信息化道路，以彌補信息閉塞的頑癥。在安徽、江西這些農村經濟信息網辦得較早較成功的地方已得到證實，農業信息化在欠發達、邊遠地區發揮的作用更大。總理視察安徽農網時指出:越不發達地區，越要加強信息化的建設。

2.2缺乏農業信息化技術人才

在欠發達地區，農業信息化建設人才缺乏是最大的難題。盡管人事勞動部門組織黨政機關和企事業單位人員參加計算機應用培訓考核，但培訓組織能力與推進全社會農業信息化的要求相比還有很大差距，培訓與應用脫節現象比較嚴重。

2.3農業信息基礎設施薄弱

缺少財政資金，導致農業信息化建設步伐緩慢，大部分鄉鎮單位原有的計算機硬件裝備已嚴重老化。據調查，鄉鎮40%的計算機服役超過3年，部分計算機根本不能用，只是作為擺設。由于部分鄉鎮部門經濟不活躍，缺少財政支持，網絡終端還不能普及到各鄉鎮部門，嚴重阻礙了鄉鎮農網信息服務站建設進程。信息化網絡成本較高，農民上網率普遍較低。電信部門還沒有在各鄉鎮開通寬帶，大部分鄉鎮只能通過電話撥號上網，大多數農民買不起計算機，也難以獲取農業信息。依目前現狀看，網絡要普及到專業大戶還相當困難，普及到普通農戶更是困難。

2.4農業信息化基礎工作水平低

網站建設是信息資源開發利用的重要標志。據調查，綏德縣內有關涉農部門僅只水保局、科技局、農業局等不到5個單位建有單位網站，還有少數的鄉鎮網站。但大部分網站沒有內容檢索，沒有充分利用多媒體手段傳播視頻、音頻信息，信息內容少，不能經常、及時地更新維護。一些已建好的網絡，也還是停留在瀏覽信息上，未能與實際工作、生產很好地結合起來。

3對策

建設現代農業，發展農村經濟，增加農民收入，是全面建設小康社會的重大任務。農業信息化的應用，歸根到底是為了全面建設小康社會。因此，要從綏德縣的實際出發，與農業和農村經濟結構戰略性調整相結合，與完善科技社會化服務體系、提高農民素質、豐富農村文化生活相結合，主要以深化“綏德農民網”建設為重點，推動農業信息化的進程。

3.1重視和加強政府在農業信息化建設中的作用

加大組織領導力度，抓好農業信息化進程的規劃和管理。農業信息化是一項龐大的社會系統工程，涉及面廣，關聯度高，因此必須建立健全強有力的農業信息化領導機構和辦事機構，加強宏觀調控和綜合協調[1]，才能保證農業信息化建設的健康發展。把農業信息化建設工作提到重要議事日程，盡快制訂農業信息化建設的規劃和網絡“進村入戶”實施方案。在組織實施時，實行統一規劃、統一管理，確保農業信息化建設的各項任務落到實處。

3.2建立統一平臺，促進資源共享

農業信息化建設不是網站數量的建設，而是網站質量的建設，促進資源共享。縣委縣政府要進一步加強在農業信息化中的組織、主導、推動作用，統一組織農業信息網絡基礎建設[2]，協調涉農相關部門和企業，充分共享政府投入的人才資源、管理資源、信息資源、電信公網、廣電公網等網絡資源，加快農業綜合信息網的建設，逐步建立、健全農業信息系統。為農業增效、農民增收服務，及時為農業生產第一線的農民提供優良品種、技術指導、市場需求、農產品生產資料價格行情、氣象預測、國內外勞務需求、招商引資項目、政策法規等方面的信息。涉農部門充分利用這一資源對外開設農業、林業、水利、供銷、旅游、扶貧、民政、氣象等窗口或一級域名的專業網站，由政府網專門采集整理信息、專門開發維護，保證網站活力。

3.3加大人才培養力度，壯大農業信息化人才隊伍

發展多層次的農業信息化服務體系，就必須抓緊抓好農業信息知識的推廣、普及和教育，擴大人才培養規模，培養多層次的農業信息技術人才。要立足實際，以引進人才、留住人才、發揮人才作用為前提，制訂行之有效的政策和措施，創造公開、公平、競爭和擇優的用人環境，落實農業信息化工作的專職人員。采取分期分層次的方法加強培訓[3]，抓好各涉農部門領導、鄉鎮信息服務站信息員和龍頭企業負責人、各專業大戶、重點農戶的綜合培訓，提高他們的農業信息化應用的意識，提高他們的計算機操作和農業信息解讀能力。重點加強信息員培訓，使他們能為農民提供及時、準確的農產品信息，對網絡信息進行收集、整理、、分析市場形勢、回復解答疑問等。

3.4完善鄉鎮信息服務站建設，大力發展農業信息技術

鄉鎮信息服務站建設好壞是農業信息化服務體系能否充分發揮經濟效益和社會效益的前提條件。建設好鄉鎮信息服務站是解決農業信息“進村入戶”問題的有效途徑，通過他們可以擴大信息服務的覆蓋面，要充分利用鄉鎮信息服務站這一載體，發揮其“二傳手”的功能。還要努力通過多種方式、多種途徑傳播信息，擴大信息覆蓋面，在農村積極發展農村信息員，并指導他們開展信息服務工作。建立計算機農業決策支持體系和農業專家體系，提供諸如農業宏觀決策、農業科學研究、農業生產管理等不同層次的服務。縣政府網要有巨大的資料數據庫可供查詢，建立全方位的信息資源保障體系。

3.5鼓勵多元化投入力度，加大網絡延伸力度

加快政府網站建設步伐，將政府網站建設資金納入每年基本建設投資計劃和財政專項預算。綏德縣財政薄弱，在深入農業信息化建設時，要充分運用政府影響力及其重要信息市場主體的地位和作用，努力形成以政府投入為引導、企業投入為主體、社會及民間投入為重要來源的多元農業信息化建設投融資體系[4]，走資金籌措市場化、社會化的路子。抓住機遇，積極向上級部門爭取投資。

3.6切實做好服務渠道擴展，全面實施農業信息“進村入戶”工程

組織縣內農業專家、管理人員共同形成專家、農技110。各涉農部門要積極推薦經驗豐富、有一定知名度的農技專家擔任農業信息網的兼職咨詢專家，以不斷增強農業信息網的信息開發、處理、咨詢能力，提高信息服務的有效性。各大媒體要積極配合做好農業信息化工作。縣廣播電視臺、聯通、移動電話聲訊系統要開設農業信息服務欄目，增加農業信息內容。各鄉鎮農網信息服務站要落實職責，聯系好一批農業大戶和企業，在當地人員聚集的地方創辦農業信息專欄等，把有用的信息及時予以傳播。農業網站根據綏德縣農業結構調整動態，將農民急需的農業生產、農業科技及各地結構調整經驗、農產品產銷趨勢、行情分析，繼續以《綏德農業信息》刊物的形式，發送到鄉鎮農業龍頭企業、農業大戶手中。各信息員要及時把單位所在地的農業信息上傳到省市網平臺。

3.7加大宣傳發動力度，營造農業信息化建設的良好氛圍

通過廣播電視、綏德報、綏德農業網、墻報等宣傳應用農業信息化手段發展致富、創業成功的典型，以及組織報告會、展示會、演示會、信息技術應用比賽等各種形式，提高人們對農業信息化建設重要性的認識，增強人們關心、支持、參與農業信息化建設的自覺性和主動性。結合實際，制訂必要的政策和管理辦法，開展農業信息化推廣應用先進評比活動，促進農業信息化建設的健康發展。

4結語

當農業發展到一定的階段必然會發生農業的信息化，集中表現為農業增長模式向知識密集型轉化，其結果是農產品的產量和品質提高，經濟效益增加。面對農業發展新階段和中國加入WTO的新形勢，要正視存在的問題和差距，加強農業信息化領導，完善農業信息服務體系，加快實施農業信息“進村入戶”工程，從而推進農業信息化建設進程。

5參考文獻

[1]羅擁兵.目前農業信息化發展面臨的問題與幾點建議[J].農業網絡信息，2005(10):37-38.

篇（8）

會計信息化這一概念是在1999 年深圳舉辦的“新形勢下會計軟件市場管理研究會暨會計信息化理論專家座談會”上提出來的，是指采用現代信息技術對傳統的會計模型進行重整，并在重整的現代會計基礎上，建立信息技術與會計學科高度融合的、充分開放的現代會計信息系統。

1、建立會計信息化理念

提高管理層對會計信息化的認識，加強對企業高層管理人員的素質教育，進一步轉變觀念，建立會計信息化的理念，使他們認識到會計信息化和企業信息化是當今知識經濟時代的必然趨勢，是企業管理的需要，也是企業未來生存和發展的需要，使他們成為會計信息化的倡導者。同時領導要重視會計信息化，提高認識，成立高效務實的會計信息化管理機構，由單位負責人掛帥，由相關職能部門的負責人和技術骨干參加。會計信息化管理機構的主要任務和職責是：制定本單位會計信息化工作的發展規劃，組織會計信息系統的建立，建立會計信息化管理制度，組織有關人員參加會計信息化培訓與學習，監督會計信息系統的正常運行。

2、加快會計信息化人才的培養

開展會計信息化工作，人才是關鍵。針對目前我國會計信息化人才供給現狀，培養大量的信息化人才，需要從幾方面入手，首先，國家從宏觀的角度加大會計信息化方面的教育投資，加大會計教育的改革和發展力度，調動社會各種培訓機構的力量，為企業為社會培養大批合格的會計信息化人才，其次，企業應從實際出發，增強企業員工對管理信息化的認識，通過各種途徑，加強對高、中級管理人員、IT 負責人，會計人員的培訓，提高他們的思想品德、職業道德、業務素質，造就一支多門類、多層次、高水平的專業人才隊伍，建立一支精干的會計信息化管理隊伍。

3、加快企業信息化進程，實現財務業務一體化

一些企業實施會計信息化后，企業管理信息化工作就處于停頓狀態，沒有及時開展其他業務系統的信息化建設，或者雖然已經開展了部分業務系統的建設工作，但由于缺乏整體的規劃，沒有用信息化的理念來指導這項工作，導致會計信息化沒有成為整個企業信息化的重要組成部分，這樣會導致信息數據在內部外部之間不能共享，信息流通不暢通，既影響了財務管理功能的發揮，又不能滿足企業現代化管理的需要。因此，企業信息化包含會計信息化的發展，會計信息化的發展是企業信息化在會計方面發展的體現，沒有企業信息化的發展就沒有會計信息化的發展，我們要加快企業信息化速度，實現財務、業務、生產一體化，實現物流、信息流、資金流的有效連接，推進會計信息化的發展。

4、加強會計信息化內部控制

在會計信息化的發展進程中，企業加快建立健全完善的企業內部制度。完善的內部控制可以有效減輕由于內部人員道德風險、系統資源風險帶來的危害。企業的內部控制制度包括安全保密制度、會計信息化崗位責任制度、日常操作管理制度、系統維護制度和會計信息化檔案管理制度。

（1）做好系統的安全保密控制

實現會計信息化后，必須要解決信息的安全問題。由于電子數據高度集中，高度依賴電腦，且受人為操作失誤、機器故障、電腦病毒入侵及水災、火災等因素影響，數據容易被破壞，因此必須做好會計信息化的安全保密控制，主要控制措施應包括：訂立內部操作制度、禁止非電腦操作人員操作財會用電腦、設置操作權限限制、操作人員身份的密碼控制、數據存貯和處理相隔離、設置接觸與操作的日志控制、機房環境保護、安全供電系統的安裝等。另外針對網絡黑客和計算機病毒等，企業應增強網絡安全防范能力，采用防火墻技術，信息加密存儲功能等為會計信息化提供技術支持。

（2）建立會計信息崗位責任制，加強授權審批控制，強化內部牽制

建立會計信息系統崗位責任制，要明確各個工作崗位的職責范圍，切實做到事事有人管，人人有專責，辦事有要求，工作有檢查。會計信息化后的工作崗位可分為基本會計崗位和電算化會計崗位。基本會計崗位可包括：會計主管、出納、會計核算、稽核、會計檔案管理等工作崗位。會計信息化崗位包括直接管理、操作、維護計算機及會計軟件系統的工作崗位。實行會計信息化的單位要根據計算機系統操作、維護和開發的特點，結合本單位的會計工作要求，對會計崗位的劃分進行調整和設立必要的會計崗位。設置崗位時應根據職責分離的原則分配崗位，同時加強授權審批控制，強化內部牽制制度，通過人員分工、崗位責任制的建立、權限的劃分等形式進行控制，防止錯漏、舞弊和越權行為的發生。

（3）加強會計信息化檔案的管理

良好的會計檔案管理是在會計信息化后會計工作連續進行的保障，是保證系統內數據信息安全、完整的關鍵環節，也是會計信息得以充分利用，更好為管理服務的保證。因此，企業必須建立和完善會計信息化檔案管理制度：對會計信息化檔案管理要做好防磁、防火、防潮、防塵、防盜、防蟲蛀、防霉爛和防鼠咬等工作。重要會計檔案應準備雙份，存放在兩個以上不同的地點，最好在兩個不同建筑物內，采用磁性介質存貯會計檔案，要定期進行檢查，定期進行復制，防止由于磁性介質損壞而使會計檔案丟失，嚴格執行安全和保密制度，會計檔案不得隨意堆放，嚴防毀損、散失和泄密，各種會計資料包括打印出來的會計資料以及存儲會計資料的軟盤、硬盤、計算機設備、光盤、微縮膠片等，未經單位領導同意，不得外借和拿出單位，嚴格會計檔案的借閱權限和借閱手續。存放在磁介質上的會計資料借閱歸還時，還應該認真檢查，防止感染病毒。

總之，會計信息化順應了信息社會經濟發展的潮流，成為實現現代企業管理的重要途徑。但應該看到，我國會計信息化的發展程度距離現代企業信息經濟的要求還很遠，企業會計信息化變革任重而道遠，企業、政府、社會各組織以及會計人員都應加強合作和互動，共同推進我國會計信息化健康快速的發展。

篇（9）

[3][5]鄭會（2006年3月6日），“試論新聞策劃的獨特性”.引自：人民網，.

[4]趙振宇（2000），《新聞策劃》.湖北：武漢出版社.

[6]李良榮（1999），《新聞學導論》.北京：高等教育出版社.

[7][8][9][10][11]甘惜分（1993）.《新聞學大辭典》.河南人民出版社.

[12]李本乾（2006年10月20日），“‘新聞策劃’的界定及性質”.引自：.

[13]陳瑞昌（1997）.“我看新聞策劃”.《新聞記者》（5）：24.

[14][15][17][18][20]CNKI知識元數據庫.引自：http：///WebForms/WebDefines.aspxsearchword=%e6%96%b0%e9%97%bb%e7%ad%96%e5%88%92

[16]熊忠輝（1997）.“‘新聞策劃’提法是正確的”.《新聞知識》，1997（3）.

[19]蔡雯（1997）.“對新聞策劃的再思考”.《新聞戰線》（9）：30.

篇（10）

1.民生新聞的策劃要注重傳播的形式和內容

節目策劃過程中，要充分考慮到節目的整體編排與節目內容的有機融合。根據所報道民生新聞事件的性質、特點、背景等進行合理的劃分，巧妙的串聯，所報道的新聞事件或上下呼應，或鮮明對比等，運用不同的編排手法將一組民生新聞巧妙地串聯起來，增強民生新聞的可視性。

從新聞傳播學的角度來說，電視新聞傳播的形式和內容只有受眾接受和認可，廣大市民關注和歡迎，傳播過程才算完成。因而順利完成這一過程，必須考慮受眾的所需所求。因此電視新聞節目的策劃人，把關人要深入了解市民的生活，傾聽他們的意見，反映他們的愿望，具體要做到以多視角來掃描和觀察新聞事件本身，以獨特新穎的方式將新聞事件傳播出去。有了獨特的視角和新穎的形式還不夠，新聞節目內容也至關重要，一個電視新聞節目的成敗關鍵是內容，節目形式和傳播手段是為節目所服務的。可以這樣說，只有電視新聞內容上有新意，讓觀眾在收看節目中能有新的發現、新的啟示、新的收獲，我們的節目才能夠得到觀眾的關注和認可，更好的發揮傳播功能。

2.策劃人員要有過硬的“功力”

策劃者是一個節目的總規劃師、一個節目的把關人、一個節目的核心力量。電視新聞工作者應具備：廣博的文化知識積累，扎實的業務理論基礎，敏銳的思考與觀察能力、鮮明的個性特征、旺盛的創新能力、豐富的社會實踐經驗和專一的愛崗敬業精神。要堅持：思維視線始終投向基層，放在一線。新聞工作，是一個專業化程度很高的工作領域，并不是任何人都能從事和勝任。有志于新聞職業的人士，一定要從苦練內功做起，不斷完善和提高自己的職業技能，積累工作經驗，豐富職業素養，經過大量的新聞實踐和歷練，才能豐富新聞工作者的閱歷，成為一名優秀的新聞工作者，掌握策劃民生新聞的本領。

二、民生新聞的視角投放

電視新聞節目是對新近發生的新聞事實的報道，因此在節目報道上要做到傳播的時效性，嚴格做到：用最快的速度、最短的時間報道最近的新聞。那么民生新聞的角度投放重點應在哪里呢？結合當前實際，我認為，民生新聞應重點關注四個方面。

1.創業致富

目前中國正面臨著改革開放以來的第四次創業。隨著市場經濟的不斷發展完善，全能政府向有限政府的加快轉型，養老制度的改革，就業壓力的加大，群眾就業思想的轉變等，勞動者創業已經成為一股不可阻擋的洪流，正滾滾向前。可如何創業，又通過什么樣的途徑來致富呢？由于經驗缺乏，可以說，中國很多的老百姓還處于迷茫狀態。我國政府始終強調，“發展”是第一要務，作為新聞媒體，推動群眾創業致富，促進社會發展首當其沖。所以當前民生新聞關注的重點，應當以群眾創業致富為主，要多組織記者深入基層，報道創業致富的典型人物、典型事件，總結創業成功的經驗、辦法，發掘創業新思路，給群眾充分的引導，讓群眾創業有方向，致富有目標，行動有依據，戰勝困難有辦法，從而充分發揮媒體服務于大眾的重要作用。

2.踐行社會主義核心價值觀

隨著改革開放和現代化建設速度的加快，我國經濟社會發生著日新月異的變化，物質極大豐富，百姓生活水平大幅提升，職工群眾的思想和眼界不斷拓寬，創造力不斷增強。然而社會主義市場經濟的深入發展，不可避免地帶來一些消極影響，誘發拜金主義、享樂主義和極端個人主義等，是非、善惡、美丑界限混淆，見利忘義、損公肥私，不講信用、欺騙欺詐，、腐化墮落等現象時有發生。道德是社會和諧穩定發展的基石，誠信是我們快速融入世界經濟體系的前提，道德問題如果得不到及時有效如解決，必然損害正常的經濟和社會秩序，損害改革發展穩定的大局。雖然我國已經充分認識到了道德建設的重要性，加快了道德體系建設進程，但道德建設不是一蹴而就的，需要從兒童抓起，從少年抓起，強化道德教育；需要政府通過法制和改革不斷完善社會制度，建立更加公平、公正的競爭和發展環境；更需要新聞媒體用輿論來營造一個良好的社會道德氛圍。所以各級新聞媒體必須把道德建設作為民生新聞的重中之重，通過挖掘現實生活中的道德模范，通過報道身邊人的感人事跡，大力弘揚“為人民服務”的思想，倡導集體主義原則，以愛祖國、愛人民、愛勞動、愛科學、愛社會主義為基本要求，以社會公德、職業道德、家庭美德為著力點，不斷提升公民道德水平，形成體現社會主義制度優越性、促進社會主義市場經濟健康有序發展的良好道德風尚。

3.百姓生活