時間：2023-07-17 16:35:10
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇全包裝飾設(shè)計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
包裝起初只是一種正常保護商品的行為，隨著社會的不斷發(fā)展，不同的商品出現(xiàn)在了同一個競爭的平臺，給商品包裝行業(yè)提出了新的要求，為拓寬思路，調(diào)整增長方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須轉(zhuǎn)變觀念，有所創(chuàng)新，走可持續(xù)發(fā)展道路。如果有種獨特的設(shè)計出現(xiàn)在消費者的面前，它不但吸引著消費者的同時，還會成為其它企業(yè)競相模仿的對象。因此，在對很多企業(yè)來說，對包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護問題很急迫。
1.我國包裝設(shè)計現(xiàn)狀
20世紀70年代后期，我國的包裝業(yè)出現(xiàn)了新的局面，包裝設(shè)計也逐步進入正軌，先后在各地出現(xiàn)了包裝裝潢工業(yè)公司，同時，民間的包裝裝潢設(shè)計經(jīng)驗交流活動也很活躍；隨之出現(xiàn)“中國包裝聯(lián)合會”、“中國包裝聯(lián)合會裝潢設(shè)計委員會”和“中國工業(yè)美協(xié)包裝裝潢學(xué)會”的成立。所有這些機構(gòu)和活動，都有力地促進了包裝事業(yè)的發(fā)展，市場上也越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝這一環(huán)節(jié)上，這一方面促進了包裝的發(fā)展，同時也使包裝行業(yè)產(chǎn)生了許多不良的現(xiàn)象，如設(shè)計人員市場意識的缺乏以及盲目模仿他人設(shè)計。要改變我國包裝設(shè)計現(xiàn)狀，使其有所創(chuàng)新，在包裝設(shè)計中注入新的文化理念成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的迫切需要。
2.包裝設(shè)計的創(chuàng)新
創(chuàng)新意識是設(shè)計理念中的一個重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計的創(chuàng)新能促進市場營銷的更大成功。商品包裝設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨特出眾，也適當?shù)乇憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設(shè)計文化。
2.1包裝設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)是文化底蘊
現(xiàn)代包裝設(shè)計正是一門以文化為本位、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計學(xué)科。包裝設(shè)計文化可以說是包裝人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。一般來說，這些由許多設(shè)計文化要素構(gòu)成的復(fù)合整體，可分為包裝設(shè)計的物質(zhì)層、包裝設(shè)計組織制度層和包裝設(shè)計的觀念層。
2.2包裝設(shè)計創(chuàng)新的前提是市場意識
市場經(jīng)濟是競爭的市場，消費者需求是多樣化的，包裝設(shè)計不單純?yōu)闈M足消費者的基本消費傳達商品信息，更多的是進入消費者的潛在意識。牢固確立市場的意識，同時具備超前觀念，包裝設(shè)計才能跟上時代的發(fā)展。日本索尼公司最早在設(shè)計理念上提出創(chuàng)造市場從而主宰市場的原則，這種理念完全是根據(jù)人們潛在的需要主動開拓市場，引導(dǎo)消費時尚，是超前意識的完美體現(xiàn)。
2.3包裝設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展之路是綠色包裝
作為解決包裝與環(huán)境矛盾問題的“綠色包裝”理念，早在上個世紀80年代后期就提出來了，隨著一系列崇尚自然、保護環(huán)境的綠色產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，“綠色包裝”作為有效解決包裝與環(huán)境的一個新理念也涌現(xiàn)出來。“綠色包裝”理念就是人們?yōu)榱丝朔h(huán)境惡化、資源匱乏、能源短缺日益加劇的危機，對包裝產(chǎn)生的一種新理念。
3.包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護
包裝設(shè)計領(lǐng)域目前存在著較為嚴重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，許多知名企業(yè)都深受其害。面對日益嚴重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對措施。
3.1包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護途徑
（1）搭建包裝設(shè)計保護的服務(wù)平臺。行業(yè)協(xié)會能充分利用這個平臺將全行業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)進行注冊，對保護狀況進行統(tǒng)計、匯總并形成數(shù)據(jù)庫，及時掌握行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護的準確數(shù)據(jù)、信息，方便企業(yè)查詢。既有助于為企業(yè)提供更專業(yè)、快捷的服務(wù)，也為制定行業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、制定行業(yè)規(guī)范、加強行業(yè)管理、向政府匯報情況、進行橫向經(jīng)濟協(xié)調(diào)等提供可靠依據(jù)。
（2）健全包裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的管理體系。通過建立行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護管理體系，整合無形資產(chǎn)，促進行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化，并逐步建立和完善行業(yè)協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)管理機制，強化企業(yè)聯(lián)合的知識產(chǎn)權(quán)保護對策，避免國內(nèi)企業(yè)的自相消耗及行業(yè)內(nèi)互相侵權(quán)。
（3）發(fā)揮包裝行業(yè)協(xié)會的特有功能。中國包裝聯(lián)合會是國務(wù)院批準成立的第一批行業(yè)協(xié)會之一，對包裝行業(yè)的發(fā)展起到了特殊的推動作用。在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，行業(yè)協(xié)會可以充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的集群優(yōu)勢，使得許多單一企業(yè)憑借自身力量無法解決的困難得到解決，有利于協(xié)助會員企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，提高整體競爭力，參與國際競爭。
3.2包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護方法
國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會1992年的《東京大會報告》將知識產(chǎn)權(quán)劃分為創(chuàng)作性成果權(quán)利與識別性成果權(quán)利兩大類，其中包括商標權(quán)、廠商名稱權(quán)以及知名商品特有的名稱、包裝、裝潢專用權(quán)等。知識產(chǎn)權(quán)對包裝設(shè)計的保護主要體現(xiàn)在包裝的外觀設(shè)計專利保護，包裝裝潢畫面的著作權(quán)保護、商標的專用權(quán)保護以及運用反不正當競爭法保護。
（1）申請包裝外觀設(shè)計專利保護。專利權(quán)人以向社會公開發(fā)明創(chuàng)造為代價獲得專利權(quán)，其目的在于利用專利權(quán)獲取更大的經(jīng)濟利益。經(jīng)濟利益能否實現(xiàn)，取決于專利權(quán)的利用。企業(yè)作為專利權(quán)人，可以通過專利實施，即以生產(chǎn)、經(jīng)營為目的制造、使用、許諾銷售、銷售、進口專利產(chǎn)品或者使用專利方法，實現(xiàn)專利權(quán)的利用。我國《專利法實施細則》第二條第3款規(guī)定：專利法所稱外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀，圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀，圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。
（2）注冊包裝商標專用權(quán)保護。商標權(quán)，是指商標所有人對其注冊商標進行支配的權(quán)利。商標是工商企業(yè)在其生產(chǎn)經(jīng)營的商品上所使用的一種標記，代表商品的質(zhì)量和信譽，直接影響商品的銷售，與企業(yè)的生存發(fā)展關(guān)系極大。商標設(shè)計雖是包裝裝潢設(shè)計中一個特殊的組成部分，但也是不同商品具有的特殊法定標志，更可以起到廣告的宣傳作用，因此在商品銷售中發(fā)揮著重要的作用。蘊含著商業(yè)價值的商標具有獨立的專用權(quán)，受到知識產(chǎn)權(quán)的保護。企業(yè)為自己獨特的包裝設(shè)計申請注冊商標，我們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請注冊商標。例如最為著名的立體商標是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標，目前在世界上許多國家都注冊了立體商標。
（3）實行包裝裝潢畫面的著作保護權(quán)。包裝裝潢設(shè)計不僅旨在美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息、促進銷售。商品包裝設(shè)計的重要內(nèi)容之平面設(shè)計，包括色彩、圖形、文字、商品品牌和條碼等，而包裝裝潢畫面就由這些要素構(gòu)成。具有獨創(chuàng)性和可復(fù)制性的包裝裝潢畫面從其完成之日起就受到我國著作權(quán)法的保護，享有著作權(quán)。對于一些構(gòu)思獨特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計，可以通過著作權(quán)方式來保護。
概述
食品包裝安全性的概念：食品安全問題一直是人們關(guān)注的焦點問題，這里所說的食品安全一方面來自食品本身，另一方面來自包裝后，在這些因素中，材料的安全性又是其中最重要的一個組成部分。在食品安全事故中，大多數(shù)都是因食品包裝材料的安全性引起的。這些安全事故都表明，加強對食品包裝材料的監(jiān)管、建立完整系統(tǒng)的食品包裝安全保障系統(tǒng)已迫在眉睫。
影響食品包裝安全性的因素：在兒童食品包裝材料的選擇上，一方面的要求是化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定；另一方面物理特性也應(yīng)良好，至少應(yīng)該具備抗擠壓防變形，保證密封良好，這樣一方面保證不容易劃傷兒童，還能有效防止食品變質(zhì)導(dǎo)致兒童腹瀉等癥狀發(fā)生。此外，兒童食品包裝材料選擇上還應(yīng)注意材料對兒童可能引起的身體傷害，如有的金屬易割傷。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，我國在食品工業(yè)方面取得的成績是有目共睹的，但仍存在一些不容忽視的問題，食品安全問題是嚴重的。如果這個問題得不能解決好，會對人們的生理心理健康，甚至整個食品工業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展造成很大的影響。
兒童食品包裝材料的安全性
兒童食品包裝材料的化學(xué)、物理特性與安全性：在包裝材料的選擇上，一些紙質(zhì)包裝上的附著物存在潛在危機。那些色彩鮮艷的包裝彩紙在互相捆綁時，外部彩色油墨難免會接觸包裝內(nèi)側(cè)紙，這樣彩色油墨中殘存的有害物質(zhì)自然就擴散到食品中，造成潛在的安全隱患。所謂物理特性的安全，主要是指包裝強度和韌度要把握好，除了要能經(jīng)受住擠壓變形的考驗，還要經(jīng)受住密封測試的考驗，這樣才能保證食品質(zhì)量不受影響。兒童食品包裝材料中，罐頭盒、餅干盒和糖果等采用鍍錫鐵皮包裝是非常好的。鍍錫鐵皮具有良好的延展性這一特點被一些食品包裝設(shè)計者發(fā)現(xiàn)做成滿足消費者具體需要的不同形態(tài)的包裝。它的良好韌性還能有效防止沖撞、擠壓所產(chǎn)生的巨大壓力，其緩沖作用使食品外包裝不容易破碎斷裂，從而降低對兒童的傷害。玻璃器皿做包裝清潔衛(wèi)生，密封性好，而且成本又低，所以在食品包裝中被廣泛采用。但是在兒童食品包裝中卻是個例外。由于兒童肢體弱小，所以力氣也小，外表光滑又沉重的玻璃器皿很容易脫手，一旦摔碎，其鋒利的玻璃碎片很容易被兒童觸摸或誤食。所以有些如果需要瓶裝的果汁或者牛奶可以選用新型紙盒包裝或是塑料瓶裝。綜上所述，安全兒童食品包裝材料不僅要有穩(wěn)定的化學(xué)特性，還要有良好的物理特性，所以，設(shè)計者在設(shè)計兒童食品包裝時，要多方面了解和考慮材料的化學(xué)特性和物理特性，這樣設(shè)計出來的兒童食品包裝才安全合理。
健康環(huán)保型材料與安全性：近年來，我國一直倡導(dǎo)“建設(shè)節(jié)約型社會”的發(fā)展理念，即“可持續(xù)發(fā)展”，就是為了能夠更好的的節(jié)約資源，有了這個理念，不少有利的小發(fā)明、小創(chuàng)造就應(yīng)運而生了，尤其是體現(xiàn)在包裝材料方面，美國的DeanD，Duxbury（1983）和日本的伊藤等（1991）已經(jīng)分別用植物蛋白和小麥面粉分別制備出可食性餐具和食品包裝容器。例如，在兒童食品包裝中，采用可食性材料，這種新型的包裝材料安全可靠，科技含量高，給兒童的安全問題提供的保障。如大白兔奶奶糖里面的一層類似于紙質(zhì)的糯米紙材料其實是用淀粉為主要原料適量加入一些膠黏劑制成的，入口即溶。既對食品起到了包裝作用，又可以安全食用，也不會影響奶糖的味道。
兒童食品包裝容器造型與安全性
包裝造型的人體工程學(xué)與安全性：讓家長相信包裝容器對兒童健康沒有影響不僅要從它的美觀入手更重要的是容器的材料穩(wěn)定性、密封性還有適用性等諸多因素，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品才具有美感和安全感。在食品包裝中，玻璃器皿因其造型多樣成為不錯的選擇，不過從兒童的角度看，一旦玻璃器皿沾水則很易脫手摔碎，鋒利的玻璃碎片就極有可能傷害到他們。一些不法商販為了利用低成本設(shè)計出的餐具吸引兒童的注意，而這些餐具的著色原料常采用工業(yè)級色母，其中存在的芳香胺和重金屬等這些有害物質(zhì)對兒童的健康將產(chǎn)生很大的危害。另外，一味地追求小包裝，有時也可能引發(fā)安全問題。例如國內(nèi)報道了很多起因吸食小包裝果凍而導(dǎo)致兒童死亡的事件。我們只要在超市留意一下就會發(fā)現(xiàn)，許多的小果凍包裝都設(shè)計成錐形塑料杯的形狀，大小恰好是兒童的一口，這種設(shè)計埋下了極大的安全隱患。果凍本身有很高的黏度，許多兒童在食用果凍時，基本采取擠壓杯底一口吸食這樣的辦法，但萬一被果凍噎住就麻煩大了，若搶救不及時就會造成生命危險。據(jù)有關(guān)資料顯示，一種設(shè)計成葫蘆形狀的塑料袋的果凍小包裝，葫蘆嘴即為開啟口，其設(shè)計的開口較小，兒童在吸食的時候就很慢，從而避免了因一口吸食整個果凍而導(dǎo)致被噎的危險，提高了安全度。
包裝造型的開啟方式與安全性：在每年的安全報道中，我們經(jīng)常見到這樣的報道，說某某兒童被突然彈出的汽水瓶蓋打傷眼睛，最終導(dǎo)致其視力下降等。還有報道顯示曾有兒童被易拉罐上的易拉環(huán)鋁片劃傷等，這都與兒童食品包裝開啟處設(shè)計的不合理有很大關(guān)聯(lián)。我們在超市了解到，許多袋裝的鮮奶根本沒有設(shè)計開啟口，只好用剪刀去剪掉，或者用牙齒去咬開，但這樣做的后果是病菌被帶入兒童體內(nèi)，還有撕咬的部位可能有油墨，其中化學(xué)物質(zhì)若進入口內(nèi)，問題就大了。可喜的是，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在紙盒包裝中，出現(xiàn)一種“易撕線”的包裝得到了人們的喜愛。很多廠家目前都在紙盒設(shè)計中加入“易撕線”設(shè)計，使得整個包裝除了安全衛(wèi)生外，還保持一種視覺上的美感。雀巢的一款兒童食品就是采用“易撕線”設(shè)計的。
包裝造型的密封性與安全性：密封性也是兒童食品包裝中不容忽視的安全問題，好的密封才能有效保護好內(nèi)在食品安全問題。影響密封性的原因有很多，主要體現(xiàn)在材料、結(jié)構(gòu)、外部環(huán)境等方面。嚴密的容器造型既能有效的防止細菌侵入，還能避免因光、熱照射導(dǎo)致的食物變質(zhì)。
兒童食品混雜包裝引發(fā)的安全問題
我們通過逛超市發(fā)現(xiàn)，一些兒童食品竟然和玩具混裝在一塊，不僅超市有這種現(xiàn)象，在一些食品在批發(fā)部我們也發(fā)現(xiàn)類似的現(xiàn)象，這些隱藏的不安全因素不能不引起人們的擔心。粗看那些裝著玩具的兒童食品，我們還以為是玩具呢。因為你從外包裝上根本就看不出里面竟然還裝著兒童食品，我們拿在手里面聞一聞甚至還聞到一種古怪的氣味。為了實地取證，我們買了一袋，拆開后發(fā)現(xiàn)，里面的塑料玩具和兒童食品直接混在一起，無任何外包裝相隔，塑料玩具做工粗糙，但五顏六色的外形和上面印刷的“隨包贈送動物卡片，好吃又好玩”等這類字樣確實吸引了許多孩子們的注意。一些超市店員告訴我們，有些孩子就是沖著玩具才買的食品。我們仔細看了一下里面裝的玩具和卡片，大部分是用塑料做的，還混有未擦干凈的油墨，對小孩的健康非常不利。尤其因為一些玩具體積偏小容易被兒童誤食。曾有報道說在東莞有1名4歲的兒童在玩“變臉”食品玩具的過程中，因不慎吸入玩具上的一顆小膠粒而造成窒息。兒童玩具有特殊的安全標準，那些獨立包裝的玩具都可能帶來安全隱患，這種混裝的安全隱患就更大了。
從廣大兒童的健康和安全著想，就應(yīng)重視當前普遍存在的食品安全問題，我們認為，建立一套健全的兒童食品安全監(jiān)管體系，已經(jīng)到了刻不容緩的時候了。在社會和消費者各方面的努力下，應(yīng)該為兒童營造一個安全和放心的食品環(huán)境。
兒童在面臨傷害的時候因生理和心理發(fā)育不成熟[1]，所以自我保護的能力非常弱，因此，兒童的健康安全問題成為社會關(guān)注的重點。安全性是兒童食品包裝的首要前提。對于一個負責任的企業(yè)和設(shè)計師來說，應(yīng)當有一種社會良知來對待產(chǎn)品的包裝設(shè)計[2]，這樣才能真正保證設(shè)計出的產(chǎn)品不影響兒童的健康[3]。
另外相關(guān)部門和政府，也應(yīng)該組成強有力的監(jiān)管系統(tǒng)，防止那些不安全的包裝再次出現(xiàn)在商品市場[4]，不給不法商販以可趁之機，這樣那些生產(chǎn)商和銷售商才會嚴格按照國家有關(guān)法規(guī)和市場制度來行事。
參考文獻
[1]桑標.當代兒童發(fā)展心理學(xué)[M].上海：上海出版社，2003.
一、包裝設(shè)計的特點
隨著企業(yè)營銷觀念與消費者消費觀念的不斷成熟,人們開始了對高質(zhì)量生活的追求和對產(chǎn)品包裝的全新認識,包裝設(shè)計綜合特點日趨明顯,故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費與包裝的新要求,由此,我們必須從不同角度重新對現(xiàn)代包裝進行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和發(fā)展趨勢。
1.專業(yè)化
產(chǎn)品包裝僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復(fù)返了。當下包裝設(shè)計已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費者、社會、生態(tài)環(huán)境等因素,并將它們納入包裝設(shè)計中,使其成為一個既封閉又開放的系統(tǒng)。
2.品質(zhì)化
包裝設(shè)計從過去強調(diào)企業(yè)品牌特點以及產(chǎn)品特色,以一種較直接強調(diào)“硬”的模式轉(zhuǎn)化為“軟”銷售,其功利性較為隱蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受。現(xiàn)代消費者的需要從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性的滿足正日趨突出。
3.個性化
消費的個性化要求包裝設(shè)計具有獨特的創(chuàng)意。包裝設(shè)計的創(chuàng)意水平與對消費者心理的研究水平是同步的,成功的包裝設(shè)計作品總是凝聚著設(shè)計家充滿個性的創(chuàng)造力,它不僅反映著時代風尚,更體現(xiàn)出設(shè)計師對消費者個體的意識、情感和需求的深刻理解。
4.綠色消費
綠色包裝設(shè)計從環(huán)境保護角度出發(fā),旨在通過設(shè)計創(chuàng)造一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。綠色包裝設(shè)計不僅是一種技術(shù)上的考慮,更是一種觀念上的變革,它要求設(shè)計師放棄過去那種過分強調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計上的標新立異,將重點放在真正意義上的設(shè)計層面上。
二、現(xiàn)代消費心理的特點及動機
1.現(xiàn)代消費特點
⑴理智消費、專業(yè)化消費趨勢明顯。消費能力的提高,使每一個消費者都有了獨立的消費意識,對消費市場不再盲從,具有獨立享受生活的能力。
⑵情感性、文化性的消費在不斷提升。現(xiàn)代人除了一般日常的消費外,更多地追求“旅游消費”、“休閑消費”、“保健消費”、“禮品消費”“文化消費”等。
⑶個性化消費成為時代特點。傳統(tǒng)消費觀使人傾向于購買大眾化的商品,而現(xiàn)代消費觀促使人們崇尚潮流、追求名牌,要求商品體現(xiàn)出自己的個性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足,心理上的認同。
⑷追求新鮮、時尚的消費。現(xiàn)代消費觀使信息消費向廣度化發(fā)展。人們越來越多地通過國際互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等手段獲取和交流信息。人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時間大大縮短。追求新鮮,追逐時尚成為一部分消費者的目標。
⑸追求綠色、健康消費。越來越多的消費者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費。綠色消費觀更新了人們以往只關(guān)心個人消費,很少關(guān)心社會生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費觀,促進了市場和社會的和諧發(fā)展。
2.消費的動機
制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這個目的。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應(yīng)使他們通過對包裝的第一印象,產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的。不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學(xué)家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。
在現(xiàn)實社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進行不同商品的包裝設(shè)計定位時,應(yīng)對消費者的需要和動機類型作調(diào)查研究,以便使包裝引導(dǎo)和指導(dǎo)消費的作用得到體現(xiàn)。
三、包裝設(shè)計與消費者心理的關(guān)系
對消費者心理的研究是把握現(xiàn)代包裝設(shè)計的根本要求，在現(xiàn)代包裝設(shè)計上有突出的體現(xiàn)，同時包裝設(shè)計也潛移默化地影響著消費者在消費時的選擇。
1. 商品以及商品包裝設(shè)計
政治經(jīng)濟學(xué)這樣定義商品：“商品是用來交換的勞動產(chǎn)品”。本文所指的商品僅指被生產(chǎn)出來后進入流通領(lǐng)域并能夠滿足人們的某種需要的商業(yè)產(chǎn)品。雖然商品包裝也可以包含某些特定服務(wù)領(lǐng)域的VI系統(tǒng)，但在本文中不再做此方面的詳細論述。
我國在《包裝通用術(shù)語》國家標準中注明包裝為“在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售、按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱”。可見商品包裝的概念就是：可以在運輸、展示等各種流通過程中保護商品，并進一步提高商品附加價值的各種容器和輔助物等材料以及相關(guān)商品化技術(shù)手段的總稱。簡單理解的話商品包裝就是保護商品并提升商品附加價值的材料和手段。
商品包裝設(shè)計是為實現(xiàn)上述目的而開展的一系列設(shè)計活動的總稱，是產(chǎn)品特性的直接和主要傳遞者，也是產(chǎn)品個性和流通過程中最敏感和最大的影響因素。商品包裝設(shè)計的最終目的是為了輔助商品更好的完成銷售、使用等流通過程。
2. 國內(nèi)外商品包裝知識產(chǎn)權(quán)保護狀況
知識產(chǎn)權(quán) (Intellectual Property)是人們基于自己的智力活動創(chuàng)造的成果和經(jīng)營管理活動中的經(jīng)驗、知識而依法享有的權(quán)利。把來自知識活動的權(quán)利概括為“知識產(chǎn)權(quán)”最早見之于17世紀中葉的法國學(xué)者卡普佐夫，后為比利時學(xué)者皮卡第所發(fā)展。他認為知識產(chǎn)權(quán)是一種特殊的權(quán)利，不同于物的所有權(quán)。19世紀末期，國際商品包裝知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域，出現(xiàn)了世界上歷史最悠久的、最具權(quán)威性的國際公約――1883年保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》(PCPIP)和1886年保護文藝作品版權(quán)《伯爾尼公約》；以及最近的WTO的《TRIPS協(xié)定》、《WIPO公約》等等國際公約。當今世界上，保護包裝商品最全面、最權(quán)威的國際公約是1994年WTO的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定( TRIPS協(xié)定)》。
經(jīng)過近30來年的努力，我國已經(jīng)形成比較完備的知識產(chǎn)權(quán)法律制度，相繼頒布實施了《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》等近10部知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)，并根據(jù)國內(nèi)國際的形勢變化，分別于1992年和2000年對專利法和著作權(quán)法進行了兩次修正。2001年又分別對《中華人民共和國著作權(quán)法》和《中華人民共和國商標法》進行了修改，進一步完善了知識產(chǎn)權(quán)對商品包裝設(shè)計的保護作用。
3. 商品包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護
目前我國已頒布的涉及商品包裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律包括《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》等近10部知識產(chǎn)權(quán)保護法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)。商品包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護具體途徑包括：
3.1 運用反不正當競爭法保護包裝設(shè)計的獨特性
商品包裝設(shè)計的目的是裝飾、宣傳商品。它作為包裝設(shè)計的重要組成部分，經(jīng)常與商標同時出現(xiàn)在商品本身或包裝上。《中華人民共和國反不正當競爭法》第5條第2項規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，屬于不正當競爭行為。
3.2 運用商標法保護商業(yè)品牌標志設(shè)計的專用權(quán)
商標設(shè)計是不同商品具有的特殊的法定視覺標志，在商品的流通過程中和商品包裝的其他視覺識別元素共同起到了利于識別、促進銷售的作用。我國商標法將商標定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說的三維標志即所謂的立體商標，主要是指以商品的外形或包裝作為商標。2001年商標法修改后，將立體商標納入保護范圍，從立法層面為包裝設(shè)計注冊立體商標提供了基礎(chǔ)。
3.3 運用專利法保護商品包裝的外觀設(shè)計專利權(quán)
外觀設(shè)計又稱工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案相結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計。商品包裝設(shè)計是將美術(shù)與技術(shù)結(jié)合，運用于產(chǎn)品的包裝保護和美化的設(shè)計，包括造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。我國授予外觀設(shè)計專利權(quán)的條件是新穎性、實用性、富有美感，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。如果包裝設(shè)計符合外觀設(shè)計專利的授權(quán)條件，可以申請外觀設(shè)計專利保護。
3.4 運用著作權(quán)法保護商品包裝畫面的著作權(quán)
在技工院校，機械專業(yè)的學(xué)生在進行普通車床實習(xí)操作過程中常發(fā)生以下三種實習(xí)教學(xué)安全事故：
1.案例一
不少初學(xué)者在車床卡盤上裝夾工件后，由于安全意識薄弱，違反操作安全規(guī)程，沒有立即取出卡盤匙，就去安裝車刀或做其他的準備工作，把卡盤匙還插在卡盤中這事給忘記了，之后就去啟動機床，導(dǎo)致卡盤匙從高速轉(zhuǎn)動的卡盤中飛出，極易造成擊中位于機床前后附近的人員或砸中機床，甚至卡盤匙也被摔斷。如06機電班的一位學(xué)生在實訓(xùn)時就出現(xiàn)過上述情況，萬幸的是卡盤匙沒有砸到人，而是被猛摔到車床導(dǎo)軌上，卡盤匙被摔斷及嚴重變形。
2.案例二
當學(xué)生根據(jù)零件加工工藝，需要在靠近卡盤端進行切削加工時，常因緊張或經(jīng)驗不足，眼睛只顧看著車刀切削工件，沒有注意到方刀架與卡盤爪之間的距離，同時，由于卡盤在高速旋轉(zhuǎn)時，眼睛容易產(chǎn)生錯覺，感覺卡盤爪與刀架之間還有距離，結(jié)果使方刀架撞到高速旋轉(zhuǎn)的卡盤爪上而導(dǎo)致刀架和卡爪被撞崩：另外，在近端切削加工時，初學(xué)者由于操作不熟練，操縱剎車或反車不及時，也會造成方刀架撞到卡盤爪上。這種情況發(fā)生最多，本校三十多臺車床在未安裝該安全裝置前，96％以上的方刀架都有不同程度的撞傷情況。
3.案例三
個別學(xué)生在操作換向手柄反向縱行快速自動走刀時，因違反安全操作規(guī)程或操作失誤而停機不及，導(dǎo)致溜板箱反向逆行時撞擊到車床尾部的三桿支架，致使溜板箱被撞壞。如07機電一體班的一名學(xué)生，出于好奇，違反實訓(xùn)指導(dǎo)教師的操作要求，用絲杠帶動溜板，掛上高速擋，以高速反向走刀，結(jié)果剎車不及，導(dǎo)致溜板箱猛烈撞擊車床尾部三桿支架，使溜板箱被撞壞報廢。
多年來，學(xué)生在普通車床實習(xí)過程中時有發(fā)生上述事故，造成實習(xí)教師上實訓(xùn)課時精神較為緊張，有一定的心理壓力，擔心發(fā)生實習(xí)課堂安全事故。據(jù)統(tǒng)計，在未安裝該裝置前兩年時間內(nèi)，本校三十多臺車床在學(xué)生車工實訓(xùn)過程中，因?qū)W生操作不熟練、操作失誤或違反安全操作規(guī)程等原因，導(dǎo)致發(fā)生撞機等事故十幾起，共計卡盤匙飛出被摔斷、摔至變形9支；溜板箱撞爛報廢2只、撞傷修復(fù)2只、中度碰撞5起；96%方刀架有不同程度的撞崩撞傷。這給學(xué)校造成了一定的經(jīng)濟損失，同時也影響了實習(xí)教學(xué)的正常順利開展。
為確保實習(xí)教學(xué)安全順利開展，杜絕事故發(fā)生，筆者對實訓(xùn)車床進行了安全技術(shù)改造的創(chuàng)新設(shè)計。2008年初，通過研發(fā)設(shè)計與制作，完成了“車工實訓(xùn)多功能綜合安全保護裝置”的技術(shù)改造，經(jīng)過2年多的實踐驗證，取得了顯著的效果，實現(xiàn)了“普車實訓(xùn)教學(xué)無事故”的目標。
主席在2003年12月召開的全國宣傳思想工作會議上明確提出：“要宣傳和弘揚解放思想、銳意改革、艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的精神，不斷增強中華民族的創(chuàng)造力……” 我們正處于與時俱進、改革開放的時代，在技工教育戰(zhàn)線上要承擔起教學(xué)改革、技術(shù)改革、管理改革的重任，更重要的是培養(yǎng)學(xué)生的安全文明生產(chǎn)意識、勇于創(chuàng)新的能力、嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度與團結(jié)協(xié)助的精神。作為一名技校實習(xí)指導(dǎo)教師，筆者針對學(xué)生在車工實訓(xùn)過程中由于緊張或操作不慎而造成人身和設(shè)備安全事故等情況，通過分析和總結(jié)學(xué)生在普車實習(xí)過程中出現(xiàn)安全事故的成因，對車床進行了技術(shù)改造，設(shè)計和制作出具有綜合多種防護功能的安全保護裝置。
二、車工實訓(xùn)綜合安全保護裝置的主要結(jié)構(gòu)與作用
該裝置由三大部分組成，分別為“卡盤匙啟動安全保護裝置”、“方刀架防撞保護裝置”、“溜板箱防撞保護裝置”，這三套裝置分別安裝在車床正面床頭箱左下方、車床背面導(dǎo)軌前端下方、車床背面導(dǎo)軌后端下方三個部位（圖1、圖2、圖3）。
1.“卡盤匙啟動安全保護裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用
該“裝置”由按壓式微動電控開關(guān)、卡盤匙插座、塑料壓塊等零部件組成，如圖1所示。當卡盤匙插入圓筒插座，按壓到電控開關(guān)后， 機床方能啟動；當卡盤匙忘記從卡盤取出時，機床啟動失效。 該“裝置”有效防止學(xué)生將卡盤匙留在卡盤插口上就啟動車床的意外發(fā)生，起到保護學(xué)生人身和機床設(shè)備安全的作用。
2.“方刀架防撞安全保護裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用
該“裝置”由微動電控開關(guān)、可調(diào)式壓鐵、終極限位檔鐵、緩沖彈簧等零件所組成，如圖2 所示。
當學(xué)生在靠近卡盤端切削工件或自動走刀至終端極限位置（即卡盤爪與方刀架的相觸點）還有3～5mm距離時（此距離可自由調(diào)整），可調(diào)式壓鐵就會碰到微動電控開關(guān)，此時機床就會自動停機，避免了方刀架碰撞到高速旋轉(zhuǎn)的卡盤，實現(xiàn)了停機保護。但由于急速停機慣性力的作用，溜板上的刀架仍會前沖，此時該裝置的緩沖彈簧和終極限位擋鐵起到緩沖作用及頂停定位作用，使溜板在終極位置前完全停止，起到絕對安全可靠的保護作用。該裝置有效地防止了方刀架與卡盤之間撞擊事故的發(fā)生，起到保障設(shè)備安全的功能。
3.“溜板箱防撞保護裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用
該“裝置”是由微動電控開關(guān)、可調(diào)式壓鐵、開關(guān)支架和螺栓等零件組成，如圖3所示。
當操作換向手柄反向縱行快速自動走刀，因大意或操作失誤而不及停機時，可調(diào)壓鐵觸及微動電控開關(guān)，機床斷電自動停機，防止了溜板箱逆行碰撞支架的事故發(fā)生，起到了保護設(shè)備安全的可靠作用。
三、車工實訓(xùn)綜合安全保護裝置的主要創(chuàng)新點
“車工實訓(xùn)綜合安全保護裝置”是通過分析和總結(jié)歷年來學(xué)生在車工實習(xí)過程中出現(xiàn)常見安全事故而設(shè)計制作，該裝置具有“卡盤匙啟動安全保護”、“方刀架防撞安全保護”、“溜板箱防撞保護”三位一體的全方位安全保護功能，其安全可靠、效果顯著，保護了學(xué)生人身和設(shè)備安全，實現(xiàn)了實習(xí)課堂“零事故”的目標。
據(jù)了解，目前在各所職業(yè)院校的實訓(xùn)車床中還沒有發(fā)現(xiàn)裝備是具有三功能為一體的“多功能綜合安全保護裝置”。該項目創(chuàng)新并填補了技工院校車工實習(xí)多功能安全防護裝備發(fā)明的空白。由于該“裝置”作用明顯、效果良好、經(jīng)濟效益和社會效益顯著，故該設(shè)計創(chuàng)作在參加2010年廣州市人力資源和社會保障局主辦的“廣州市屬技工院校首屆師生創(chuàng)新設(shè)計大賽”和中國職協(xié)舉辦的“第九屆全國技工院校技術(shù)開發(fā)優(yōu)秀成果評選”活動中皆榮獲二等獎。
四、車工實訓(xùn)綜合安全保護裝置的使用效果
通過近三年來的實踐證明：自08年在本校的普通車床上全部安裝了“多功能綜合安全保護裝置”以后，沒有發(fā)生過一例卡盤匙飛出、方刀架被撞和溜板箱被撞等方面的實習(xí)課堂教學(xué)事故，有效防止了學(xué)生在車工實訓(xùn)過程中因操作不熟練、不規(guī)范、違反安全操作規(guī)程而導(dǎo)致事故的發(fā)生，確保了學(xué)生人身安全和設(shè)備安全，避免了事故發(fā)生而造成的經(jīng)濟損失，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。該“裝置”確實起到綜合防護、安全可靠、作用顯著的效果。該裝置也為今后對其他實訓(xùn)機床等教學(xué)設(shè)備的安全性能技術(shù)改造作出了有益的嘗試和很好的示范作用。
五、推廣應(yīng)用價值
崗位職責：
① 根據(jù)項目的功能要求和空間條件確定設(shè)計的主導(dǎo)方向;
② 根據(jù)業(yè)主的使用要求對項目進行準確的功能定位;
③ 能夠完成平面功能分區(qū)、交通組織、景觀和陳設(shè)布置圖;
④ 能夠運用多種媒體全面地表達設(shè)計意圖;
⑤ 能夠完成施工圖的繪制與審核;
⑥ 能夠根據(jù)審核中出現(xiàn)的問題提出合理的修改方案;
⑦ 能夠完成施工現(xiàn)場的設(shè)計技術(shù)指導(dǎo);
⑧ 能夠根據(jù)設(shè)計變更完成施工項目的竣工驗收。
希望對公司選擇交接人員有所幫助，謝謝。
辭職人：xxx
20xx年xx月xx日
室內(nèi)裝飾設(shè)計師的辭職報告范文二
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
我?guī)е鴱?fù)雜的心情寫這封辭職報告。兩年多以前，我有幸加入公司，并獲得了許多的機遇和挑戰(zhàn)。經(jīng)過這兩年在公司從事行政文員和招商工作，使我在不同崗位和不同領(lǐng)域?qū)W到了很多知識、積累了一定的經(jīng)驗。對此我深懷感激!
在生活中，公司的氣氛就像一個大家庭一樣，大家相處的融洽和睦，在工作中又得到了各位領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和幫助，學(xué)會了如何與同事相處，如何與客戶建立良好關(guān)系等方面的東西，可以說公司給予了我很多，以后不管在任何崗位，我都會牢記公司精神，為公司而驕傲。
由于個人的原因，我不得不向公司提出申請，并希望能與 10月20日正式離職。
對于由此為公司造成的不便，我深感抱歉。但同時也希望公司能體恤我的個人實際，對我的申請予以考慮并批準為盼。
此致
敬禮!
辭職人：xxx
20xx年xx月xx日
室內(nèi)裝飾設(shè)計師的辭職報告范文三
在這里度過了一段美好的時光，我想是時候該離開了，其實早在xx年就想過要離開，可那時候正是公司面對巨大挑戰(zhàn)的時刻，也是您事業(yè)的一個關(guān)鍵時刻，為了報答您對我的培養(yǎng)，我沒有理由不留下來與您并肩作戰(zhàn)。現(xiàn)在，我們終于看到了勝利的光芒，我想應(yīng)該離開了，天下沒有不散的宴席。
每個人都在懷揣著自己的理想，在社會中不停地奮斗與拼搏。我想我也應(yīng)該向自己有個交待了，十年的夢想未能實現(xiàn)而深感不安，我堅信在不遠的時候我會成為一個教育者，一個有思想的設(shè)計師，并且，我會一直向著我的理想去憧憬與奮斗。
姜總，除此之外還有一些其他的因素加速而堅定了我的離開。四年八個月的時間里，我把全部的精力放在了工作上，沒有一點自己的空間，對家人，朋友和自己都無法交待，我需要時間去學(xué)習(xí)和成長，去陪我的家人，但我無法做到。其實，我喜歡忙碌的生活，充實并且讓自己能夠充滿激情。可是，我更喜歡去專注設(shè)計，讓自己能夠更有思想，但這一切做不到。每一天辦公室，工地，會場，三點一線的工作方式，繁雜的瑣事，無法讓自己的大腦清醒，可以說對于一個報有一生為設(shè)計而奮斗的人來講，這無疑是一種殘酷的桎梏。近五年這樣的工作時間里，我得到了很多東西，比如經(jīng)驗，比如為人處事，比如金錢等，但我可能會失去設(shè)計師應(yīng)有的激情與敏銳，這是我無法接受的。
再有，經(jīng)過了幾年的工作上的認識，對華彬集團有了更加深刻的認知，華彬是一個偉大而充滿激情的企業(yè)，董事長有著超越常人的遠見與把握全局的能力。但是，這樣的企業(yè)中仍然存在著巨大的管理漏洞。人事，架構(gòu)，以及行為方式，有的讓人無法理解，也許，像我這樣層面的人是沒有辦法理解的，畢竟我不是專業(yè)的管理者。但我想，對于集團，對于華彬大業(yè)，怎樣把合適的人放在合適的位置上，這才是能夠持久發(fā)展的關(guān)鍵。在過去的日子里非常感激董事長和您的厚愛，把我從設(shè)計師提到設(shè)計部經(jīng)理，再提到副總的位置。除了感激對我的信任之外，我想說我并不適合這樣的工作，這樣只會使我更加地疲于奔命，而并非發(fā)揮我應(yīng)有的作用。
最后，感謝您對我工作與生活上的幫助，給予我成長的環(huán)境，給予我發(fā)展的舞臺，感謝對我的信任，同時也感謝所有華彬大業(yè)的同事們對我的幫助與肯定，希望華彬大業(yè)越來越好。我會在xx年的最后的四個月里，用一樣的熱情，用一樣的投入，結(jié)束最后的工作，劃一個完整的句號。
此致
被告：廣西荔浦縣機械有限責任公司
審理法院廣西南寧市中級人民法院
案號（1999）南市經(jīng)初字第50號
審結(jié)日期1999 年7月30日
一、當事人訴辨主張及其理由
（一）原告起訴書主要內(nèi)容
1、請求事項
（1）判令被告因制售“青葉牌”精品黑芝麻糊與“青葉牌”南方風味黑芝麻糊分別侵犯了原告“91304447.4”號和“96319462.3”號外觀設(shè)計專利權(quán)（專利名稱為“黑芝麻糊包裝袋”）。判令被告立即停止侵權(quán)行為，銷毀其全部侵權(quán)包裝袋及其印刷模版。
（2）判令被告賠償因其侵權(quán)給原告造成的損失人民幣七萬元。
（3）判令被告在廣西電視臺和《廣西日報》上公開向原告賠禮道歉，以消除其造成的不良影響。
（4）判令被告負擔本案訴訟費等有關(guān)費用。
2、原告主張的事實與理由：
1994年1月，原告以原廣西南方兒童食品廠為核心企業(yè)組建成立廣西黑五類食品集團公司，原廣西南方兒童食品廠（1984年注冊成立）所有的債務(wù)債權(quán)（含知識產(chǎn)權(quán)）己歸屬于廣西黑五類食品集團公司。
1989年，原告將其成功開發(fā)出的“南方牌”黑芝麻糊大批量地投放市場。因該產(chǎn)品具有香嫩爽口、風味獨特、質(zhì)量上乘且能保健等優(yōu)點，加上原告較好的營銷策略和手段，該產(chǎn)品很快便占領(lǐng)全國市場，成為全國廣大消費者非常喜愛的知名商品。1991年11月4日原告將新推出的320克裝“南方牌”南方黑芝麻糊包裝向中國專利局申請專利，1992年10月14日獲得外觀設(shè)計專利權(quán)（專利號為：91304447.4），1996年原告辦理了該專利權(quán)變更手續(xù)，將原專利權(quán)人廣西南方兒童食品廠變更為現(xiàn)專利權(quán)人廣西黑五類食品集團公司，1996年11月 4日還向中國專利局辦理了該專利權(quán)的續(xù)展手續(xù)。為了滿足市場需要，1996年原告又向市場推出480克裝黑芝麻糊。原告于1996年11月14日將該包裝向中國專利局申請專利，1997年9月6日獲得外觀設(shè)計專利權(quán)，專利號為：96319462.3，專利名稱為：食品包裝袋（南方黑芝麻糊）。目前這兩項專利權(quán)為有效專利。這兩項專利產(chǎn)品因深受市場歡迎，質(zhì)量出眾而多次獲獎。以上證據(jù)均見有關(guān)附件。
然而，正當原告全力以赴推陳出新、拓寬市場、不斷滿足廣大消費者需求的時候，一些廠家為了牟取非法利益，擅自仿冒原告“南方牌”黑芝麻糊包裝裝潢制售侵權(quán)產(chǎn)品，魚目混珠、誤導(dǎo)消費者。自1998年8月以來，原告首先在長沙市場發(fā)現(xiàn)被告廣西荔浦縣豆?jié){晶廠制造的“青葉牌”精品黑芝麻糊（ 280克裝）和“青葉牌”南方風味黑芝麻糊（480克裝），之后又在山東、江蘇等地市場大量發(fā)現(xiàn)這兩種侵權(quán)產(chǎn)品。被告模仿原告產(chǎn)品的包裝裝潢，制售“青葉牌”精品黑芝麻糊和“青葉牌”南方風味黑芝麻糊的行為，侵犯了原告“南方黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計專利權(quán)。“青葉牌”南方風味黑芝麻糊中的“南方”兩字冒用了原告的“南方”注冊商標，又是一種侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。被告大量制造銷售侵權(quán)產(chǎn)品，以質(zhì)劣價低沖擊原告“南方黑芝麻糊”專利產(chǎn)品市場，在經(jīng)濟上和聲譽上給原告造成了嚴重損害。
原告認為，被告制售“青葉牌”精品黑芝麻糊和“青葉牌”南方風味黑芝麻糊的行為，顯然違反了《專利法》、《民法通則》和《商標法》的有關(guān)規(guī)定，侵犯了原告“南方黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計專利權(quán)，必須承擔停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響的法律責任。根據(jù)《專利法》、《民法通則》和《民事訴訟法》的有關(guān)規(guī)定，特向法院提起訴訟，請依法審理，維護原告（專利權(quán)人）利益。
（二）被告答辯主要內(nèi)容被告廣西荔浦縣豆?jié){晶廠答辯：答辯人生產(chǎn)的“青葉牌”精品黑芝麻糊與“青葉牌”南方風味黑芝麻糊兩種產(chǎn)品的外觀包裝是答辯人自行設(shè)計的，并沒有模仿被答辯人的包裝裝潢，雖然答辯人生產(chǎn)的這兩種產(chǎn)品的外包裝與被答辯人生產(chǎn)產(chǎn)品的外觀包裝有些相象，但并不是仿冒被答辯人的外觀包裝印制的，外觀包裝也不構(gòu)成極為相似，色彩、圖案、底色等差別較大，并不構(gòu)成侵權(quán)。答辯人也不是大量生產(chǎn)該二種包裝產(chǎn)品，答辯人于1998年8月份共印制了9000個“青葉牌”精品風味黑芝麻糊包裝和25000個“青葉牌”南方風味黑芝麻糊包裝。其中“青葉牌”精品黑芝麻糊包裝生產(chǎn)了7300個包裝產(chǎn)品，該產(chǎn)品全部銷往長沙，因該包裝印制不合格，已全部退貨，退貨后答辯人就一直不再生產(chǎn)該產(chǎn)品，退貨產(chǎn)品一直存放在倉庫里。“青葉牌”南方風味黑芝麻糊僅生產(chǎn)了7200個包裝，該包裝產(chǎn)品有30件銷往山東，其他剩下銷往長沙。由于這些產(chǎn)品銷路不好，以后也一直未再生產(chǎn)。因此，被答辯人訴稱大批發(fā)現(xiàn)這二種產(chǎn)品銷售是不符合事實的。答辯人的注冊商標是“青葉牌”，被答辯人的注冊商標是“南方牌”，答辯人根本未侵犯其商標使用權(quán)。
被告機械公司在庭審申辯稱：豆?jié){晶廠的包裝與原告的包裝相比，色彩、圖案、底色等差別較大，不構(gòu)成侵權(quán)。即使構(gòu)成侵權(quán)，豆?jié){晶廠沒有倒閉，我公司不應(yīng)承擔任何責任。因豆?jié){晶廠已由羅定謀承包，羅定謀亦應(yīng)承擔責任。根據(jù)最高人民法院的司法解釋，而且原告主張賠償7萬元沒有任何依據(jù)。請求駁回原告的訴訟請求。
二、法院認定事實及裁判理由
（一）法院審理認定事實
原南方食品廠于1991年11月4日就“黑芝麻糊包裝袋”向中國專利局申請外觀設(shè)計專利，1992年10月14日獲得外觀設(shè)計專利權(quán)，專利號為：91304447.4.該專利保護范圍明確了要求保護色彩。1994年1月以原南方食品廠為核心企業(yè)改建成立了黑五類公司，原南方食品廠所有的債務(wù)、債權(quán)（包括商標權(quán)、專利權(quán)等）均歸屬于黑五類公司。1996年12月18日，國家專利局公告該外觀設(shè)計專利權(quán)人由南方食品廠變更為黑五類公司，該專利現(xiàn)仍處于有效狀態(tài)。1996年 11月 14日，黑五類公司將其生產(chǎn)的480克裝南方黑芝麻糊包裝袋向中國專利局提出外觀設(shè)計專利申請； 1997年9月 6日，國家專利局授予其專利權(quán)，名稱為“食品包裝袋（南方黑芝麻糊）”，專利號為：96319462.3，專利權(quán)人為黑五類公司，該專利權(quán)目前處于維持有效狀態(tài)。
豆?jié){晶廠于1998年8月開始生產(chǎn)和銷售“青葉牌”精品黑芝麻糊和“青葉牌”南方風味黑芝麻糊。原告黑五類公司發(fā)現(xiàn)后，認為被告豆?jié){晶廠的上述產(chǎn)品外包裝袋與其“黑芝麻糊包裝袋”及“食品包裝袋（南方黑芝麻糊）”外觀設(shè)計相近似，遂于1999年2月向本院起訴，本院受理此案后，于 1999年2月 8日依法查封了豆?jié){晶廠的“青葉牌”精品黑芝麻糊外包裝袋7，300只和“青葉牌”南方風味黑芝麻糊外包裝袋 9，200只。
豆?jié){晶廠系機械公司下屬不具備法人資格的分支機構(gòu)，但領(lǐng)有《營業(yè)執(zhí)照》。1997年10月8日，機械公司（原廣西壯族自治區(qū)荔浦縣農(nóng)業(yè)機械修理制造廠）將豆?jié){晶廠發(fā)包給羅定謀個人經(jīng)營，承包期從1997年10月1日起至2000年9月 30日止。
1997年6月30日，黑五類公司與廣西容縣康達食品有限公司簽訂了一份《專利實施許可合同》，約定由黑五類公司將其擁有的 9 1304447.4號“黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計專利許可廣西容縣康達食品公司實施，許可方式為普通實施許可，許可范圍廣西境內(nèi)，使用費10萬元，合同有效期至1999年5月30日止。同年7月16日，該合同經(jīng)廣西壯族自治區(qū)專利局審查登記，合同備案號為490 197006.之后，雙方履行了該合同。1997年 11月 30日，黑五類公司與廣西容縣康達食品有限公司又簽訂了一份《專利實施許可合同》，約定由黑五類公司將其擁有的 963 19462.3“食品包裝袋（南方黑芝麻糊）”外觀設(shè)計專利許可廣西容縣康達食品公司實施，許可方式為普通實施許可，范圍在廣西境內(nèi)，使用費15萬元，合同有效期至1999年12月 15 日止。同年12月 15日，該合同經(jīng)廣西壯族自治區(qū)專利局審查登記，合同備案號為4501 97007.之后，雙方履行了該合同。
經(jīng)將豆?jié){晶廠所使用的“青葉牌”精品黑芝麻糊包裝袋與黑五類公司的“黑芝麻糊包裝袋”的外觀設(shè)計專利（專利號：91304447.4）所保護的范圍相比較，可以看出：1、二者均用于黑芝麻糊的包裝，其形狀均為矩形；2、二者包裝袋的四邊均為黑色，內(nèi)框邊為橙色，框內(nèi)色彩由紅色向下逐漸變成黑色。主圖案均為一只盛滿黑芝麻糊的碗放置在一只碟子上，碟上還架著一只勺子，在碟子里均有綠葉襯托的花朵。在碟子右上方均有三個白色漢字，在碟子的左上方均為注冊商標。在包裝袋的最上端，均有一排橙色漢語拼音。在碟子的下方，有一排字體完全相同的“黑芝麻糊”漢字。二者均在橙色內(nèi)框底部，標注生產(chǎn)廠家名稱。從整體看，二者的形狀、圖案以及它們和色彩的結(jié)合基本相似。
經(jīng)將豆?jié){晶廠所使用的“青葉牌”南方風味黑芝麻糊包裝袋與黑五類公司的“食品包裝袋（南方黑芝麻糊）”的外觀設(shè)計專利（專利號：9631 9462.3）所保護的范圍相比，可以看出：1、二者均用于黑芝麻糊的包裝，其形狀均為矩形；2、二者包裝袋的左右兩邊為黑底花邊，底部邊為黑色，頂部邊均為綠色，且二者的頂邊。及底邊。內(nèi)均有一排白色漢字。背影均為褐色花紋圖案，二者主圖案均分為上中下三部分圖案構(gòu)成，在居上圖案中，二者均有一兒童及一婦女構(gòu)圖，在居中圖案中，二者均為一黃邊盾形圖案，圖案中均標有黃字黑芝麻糊字樣。在居下圖案中，二者均為一只盛滿黑芝麻糊的白色的碗放置在一只白色的碟子上，碟上還架著一只銀色的勺子。在碟子的左下部，有倒梯形的黃條條狀圖案，內(nèi)有一排綠色漢字。在碗的右上部，有一飄動的黃色條狀圖案，內(nèi)有紅色漢字。從整體上看，二者的形狀、圖案以及它們和色彩的結(jié)合基本相似，所不同的僅是一些具體細節(jié)的文字，圖案和色彩。
（二）法院適用法律理由
1、適用法律
（1）《中華人民共和國專利法》（1992年條文）第十一條第二款：“外觀設(shè)計專利權(quán)被授予后，任何單位或者個人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實施其專利，既不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造或者銷售其外觀設(shè)計專利產(chǎn)品。”
（2）《中華人民共和國民法通則》第一百一十八條：“公民、法人的著作權(quán)（版權(quán)）、專利權(quán)、商標專用權(quán)和其他科技成果權(quán)受到剽竊、篡改、假冒等侵害的，有權(quán)要求停止侵害，消除影響、賠償損失。”
2、裁判理由
原告黑五類公司擁有91304447.4號“黑芝麻糊包裝袋”和963 19462.3號“食品包裝袋（南方黑芝麻糊）”專利權(quán)，其合法權(quán)益應(yīng)當受到法律保護。
（1）外觀設(shè)計侵權(quán)的判斷方法根據(jù)我國專利法及有關(guān)法律規(guī)定，判定是否侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)，是以行為人是否擅自使用了與該專利相同或相近似的外觀設(shè)計來確定的。在審查被控侵權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計與權(quán)利人的外觀設(shè)計專利是否相同或相似時，應(yīng)審查兩種設(shè)計的形狀、圖案或者其結(jié)合或者它們和色彩的結(jié)合是否相同或相似。文字作為圖案使用時，作為圖案予以審查。不作為圖案的文字不在外觀設(shè)計審查的范圍內(nèi)，而是由另外的法律法規(guī)予以保護。
（2）侵權(quán)判斷的標準
判斷外觀設(shè)計的相似性，應(yīng)著重從整體上考慮，從一般購買者的角度來觀察。根據(jù)對比和分析，可以看出被告豆?jié){晶廠所生產(chǎn)的“青葉牌”精品黑芝麻糊包裝袋設(shè)計和“青葉牌”南方風味黑芝麻糊包裝袋設(shè)計在形狀、圖案、色彩三個方面，均分別與原告黑五類公司的91304447.4號專利和96319462.3號專利保護的范圍相似。
且其使用這兩種相似的包裝袋未經(jīng)原告黑五類公司許可，故應(yīng)認為被告豆?jié){晶廠的行為侵犯了原告黑五類公司的外觀設(shè)計專利權(quán)。被告豆?jié){晶廠所指出的一些具體細節(jié)上的不同點，均不能否認相似的存在。故被告豆?jié){晶廠以此為由主張不構(gòu)成專利侵權(quán)，理由不成立，本院不予支持。
（3）賠償?shù)挠嬎?/p>
原告黑五類公司在起訴時要求以其許可他人實施其外觀設(shè)計專利的許可費作為賠償?shù)囊罁?jù)，符合法律的規(guī)定，應(yīng)予支持。被告豆?jié){晶廠生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品的時間為6個月，應(yīng)以6個月的專利許可費作為賠償標準。
（4）民事責任
因被告豆?jié){晶廠不具備法人資格，不能獨立承擔民事責任。故其民事責任應(yīng)由其法人單位被告機械公司共同承擔。被告機械公司以其已將豆?jié){晶廠發(fā)包給他人經(jīng)營為由，主張其不應(yīng)承擔責任，因無法律依據(jù)，本院不予支持。
另原告黑五類公司請求銷毀侵權(quán)印刷品制版，因未提供被告豆?jié){晶廠的制版證據(jù)，本院不予支持。
（三）裁判主文
1、被告豆?jié){晶廠應(yīng)當立即停止侵犯原告黑五類公司91304447.4“黑芝麻糊包裝袋”專利權(quán)和963 19462.3“食品包裝袋（南方黑芝麻糊）”專利權(quán)的行為；
2、被告豆?jié){晶廠及被告機械公司應(yīng)共同賠償原告黑五類公司經(jīng)濟損失62500元，限于本判決生效之日起10 日內(nèi)付清，逾期履行則加倍支付遲延履行期間的債務(wù)利息；
3、被告豆?jié){晶廠應(yīng)于本判決生效之日起10日內(nèi)在《廣西日報》上刊登致歉聲明，向原告賠禮道歉，聲明內(nèi)容需經(jīng)本院審核。逾期本院將公布判決主要內(nèi)容，費用由被告負擔；
4、銷毀由本院查封的被告豆?jié){晶廠所生產(chǎn)的“青葉牌”精品黑芝麻糊外包裝袋7300只和“青葉牌”南方風味黑芝麻糊外包裝袋9200只。
案件受理費2610元，財產(chǎn)保全費720元，共計3330元，全部由被告豆?jié){晶廠和被告機械公司共同負擔。
三、評析
（一）“黑芝麻糊包裝袋”的外觀設(shè)計專利特點
我國專利法實施細則第二條第三款規(guī)定：“專利法所稱外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用于工業(yè)設(shè)計的新設(shè)計。”根據(jù)這個定義，我國外觀設(shè)計專利具有以下特點：（1）外觀設(shè)計必須是對產(chǎn)品的外表所作的設(shè)計。即外觀設(shè)計必須以產(chǎn)品的外表為依托，構(gòu)成產(chǎn)品和設(shè)計的組合。（2）構(gòu)成外觀設(shè)計的是產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合。（3）外觀設(shè)計是是用于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計。“適用于工業(yè)上的應(yīng)用”是指該外觀設(shè)計能應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)上并形成批量生產(chǎn)，“新設(shè)計”是指該外觀設(shè)計是一種新的設(shè)計方法。（4）外觀設(shè)計必須有美感。從而可知，我國外觀設(shè)計專利實質(zhì)要件必須符合新穎性、創(chuàng)造性、工業(yè)實用性、富有美感。根據(jù)美國專利法的規(guī)定，外觀設(shè)計獲得專利的要求也有四個：即產(chǎn)品、裝飾性、新穎性、和非顯而易見性。其中“產(chǎn)品”包括了工業(yè)實用性，“裝飾性”包括了美感，而“非顯而易見性”則是創(chuàng)造性的另一種表達方式。可見，中美兩國對外觀設(shè)計可獲專利性的要求是一致的。
1、“黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計的形狀。對產(chǎn)品的形狀概念有不同的表達，一種解析為圖片或者照片中立體或平面產(chǎn)品外部的點、線、面的移動、變化、組合而呈現(xiàn)的外表輪廓。另一種解析為三維產(chǎn)品的造型，如電視機、小汽車的外形。后一種解析排除形狀的概念適合于平面產(chǎn)品，所以，“黑芝麻糊包裝袋”產(chǎn)品使用形狀概念沒有意義。但從法理上，形狀是產(chǎn)品必須具備的空間特征，只有形狀才可以單獨作為產(chǎn)品的外觀設(shè)計給與保護。
2、黑芝麻糊包裝袋“外觀設(shè)計的圖案。對圖案的概念，也有不同的表達，一種認為圖案是指圖片或者照片中的由線條、圖形、符號、文字組成的裝飾產(chǎn)品的畫面。另一種認為圖案是兩維平面設(shè)計，如床單、地毯的圖案等。顯然，”黑芝麻糊包裝袋“是一種圖案設(shè)計，并通過設(shè)計一種獨特的圖案獲得外觀設(shè)計專利的。
3、“黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計的色彩。色彩是指圖片或者照片中用于產(chǎn)品上的顏色或者顏色的組合。圖案和色彩不是每個產(chǎn)品都必須具備的，色彩可以依附于一定的圖案和依附于一定形狀產(chǎn)品表面，脫離了產(chǎn)品設(shè)計僅僅是圖案或色彩，可以成為美術(shù)作品，但不是外觀設(shè)計。產(chǎn)品的色彩不能單獨構(gòu)成外觀設(shè)計。色彩可以構(gòu)成圖案部分，也可以構(gòu)成形狀部分。
4、“黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計的美感。事實上運用圖案、色彩對產(chǎn)品的外表進行裝飾或設(shè)計必然給產(chǎn)品帶來一定的美感。由于產(chǎn)品是否具備美感是一種主觀標準，很難在社會上取得共識，因此，產(chǎn)品具有美感不應(yīng)過分強調(diào)。在實務(wù)中，只要不是極為丑陋的，不違背公序良俗的，都應(yīng)認為是具有美感的。
5、“黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計的新穎性。什么是新穎性，我國專利法第23條規(guī)定：“授予專利權(quán)的外觀設(shè)計，應(yīng)當同申請日以前在國內(nèi)出版物上公開發(fā)表過或者國內(nèi)公開使用過的外觀設(shè)計不相同或相似。”其中不相同是指新穎性，不相似是指獨創(chuàng)性或創(chuàng)造性。我國很多外觀設(shè)計專利是在已有產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩的基礎(chǔ)上，對該產(chǎn)品某些外觀局部進行改進，設(shè)計了更為美觀的產(chǎn)品。因此，外觀設(shè)計專利的圖片或照片中的產(chǎn)品外觀與申請日前已有產(chǎn)品的外觀相比，有許多相同之處，這些相同部分，屬于公眾可以自由使用的部分。
二、“黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計侵權(quán)行為的判斷的方法
裁判理由認為，根據(jù)我國專利法及有關(guān)法律規(guī)定，判定是否侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)，是以行為人是否擅自使用了與該專利相同或相近似的外觀設(shè)計來確定的。在審查被控侵權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計與權(quán)利人的外觀設(shè)計專利是否相同或相似時，應(yīng)審查兩種設(shè)計的形狀、圖案或者其結(jié)合或者它們和色彩的結(jié)合是否相同或相似。這一觀點未完全正確。
專利法規(guī)定：“外觀設(shè)計專利權(quán)的保護范圍以表示圖片或者照片中的該外觀設(shè)計專利產(chǎn)品為準。”因此，外觀設(shè)計專利權(quán)的保護范圍應(yīng)限于表示在圖片或者照片中的該產(chǎn)品的形狀、圖形、色彩或者組合的富于美感的新設(shè)計。所以，侵權(quán)的判斷因當將被控的產(chǎn)品的設(shè)計與原告外觀設(shè)計的圖片、照片的形狀、色彩、圖案相比較，相同或者相近似的，構(gòu)成侵權(quán)，否則不構(gòu)成侵權(quán)，而不是將被控的產(chǎn)品的設(shè)計與原告的產(chǎn)品外觀設(shè)計相比較。本案中，法院將被控產(chǎn)品外觀設(shè)計與原告的產(chǎn)品外觀設(shè)計進行比較這是不妥當?shù)摹５灿锌陀^原因，因為原告提供的專利局的《外觀設(shè)計專利公報》上的專利外觀設(shè)計的圖片或者照片，不是彩色的而是黑白的，法院應(yīng)當要求原告提供在專利部門備案的外觀設(shè)計的彩色的圖片或者照片。但當事人不要求對產(chǎn)品的色彩進行保護的，也可以不提供彩色的圖片或者照片。
然而，本案實際操作不是將兩種外觀設(shè)計相比較，從認定事實部分可以看出——“經(jīng)將豆?jié){晶廠所使用的”青葉牌“精品黑芝麻糊包裝袋與黑五類公司的”黑芝麻糊包裝袋“的外觀設(shè)計專利（專利號：91304447.4）所保護的范圍相比較，可以看出……”所以，前面所說“應(yīng)審查兩種設(shè)計的形狀、圖案或者其結(jié)合或者它們和色彩的結(jié)合是否相同或相似。”也可能是文字表達上重大的失誤，并不影響裁判結(jié)果正確性。
裁判理由認為，文字作為圖案使用時，作為圖案予以審查；不作為圖案的文字不在外觀設(shè)計審查的范圍內(nèi)，而是由另外的法律法規(guī)予以保護。這一觀點是正確的。因為按照外觀設(shè)計專利概念，圖案由線條、圖形、符號、文字等組成，表達一定的審美觀念，具有一定裝飾意義。但文字也可以與圖案相獨立，沒有任何裝飾作用，起到補說明、提示作用。這些文字受著作權(quán)法等法律的保護，并不受外觀設(shè)計法的保護。
三、“黑芝麻糊包裝袋”外觀設(shè)計相同或者相近似的主觀標準
裁判理由認為，判斷外觀設(shè)計的相似性，應(yīng)著重從整體上考慮，從一般購買者的角度來觀察。這一觀點是正確的。中國專利局的《審查指南》規(guī)定，判斷外觀設(shè)計是否相同或者相近似，按一般購買者水平判斷，而不是指專業(yè)技術(shù)人員。權(quán)威的觀點認為 ，工業(yè)品外觀設(shè)計屬于美學(xué)領(lǐng)域，實行外觀設(shè)計專利制度的目的，在于保護和鼓勵工商業(yè)者制造實用性和美觀外表相結(jié)合的商品，而富有美觀外表的物品會大大提高消費者的生活情趣，因此，判斷被告的產(chǎn)品外觀設(shè)計是否相同或者相似，應(yīng)當以此類產(chǎn)品的消費者或者用戶作為評判的主體，以他們的平均審美水平進行比較觀察，而不是以該產(chǎn)品制造領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人員。這種意見是有一定道理的。因為，對于是外觀設(shè)計專利產(chǎn)品或者不是外觀設(shè)計專利產(chǎn)品所存在的細微差別，市場上一般消費者是不容易區(qū)分的，而專家或者專業(yè)技術(shù)人員則比較容易區(qū)分，如果以專家或者專業(yè)技術(shù)人員的標準衡量，專利侵權(quán)的范圍就大大縮小了，而產(chǎn)品的消費群體是一般消費者而不是專家或者專業(yè)技術(shù)人員，這樣，就不利于打擊專利侵權(quán)行為，維護專利權(quán)人的合法權(quán)益。本案中法院以一個普通消費者的眼光作如下分析觀察：
二者均用于黑芝麻糊的包裝，其形狀均為矩形；二者包裝袋的四邊均為黑色，內(nèi)框邊為橙色，框內(nèi)色彩由紅色向下逐漸變成黑色。主圖案均為一只盛滿黑芝麻糊的碗放置在一只碟子上，碟上還架著一只勺子，在碟子里均有綠葉襯托的花朵。在碟子右上方均有三個白色漢字，在碟子的左上方均為注冊商標。在包裝袋的最上端，均有一排橙色漢語拼音。在碟子的下方，均有一排字體完全相同的“黑芝麻糊”漢字。二者均在橙色內(nèi)框底部，標注生產(chǎn)廠家名稱。從整體看，二者的形狀、圖案以及它們和色彩的結(jié)合基本相似。
法院的判斷是完全正確的。但是，判斷被控產(chǎn)品是否與外觀設(shè)計專利設(shè)計相近似或者相同，應(yīng)當屬于法律問題，而不屬于事實問題，這一部份應(yīng)當寫進本院認為部分，而不應(yīng)寫在事實部分。
四、被告是否侵犯了原告的商標專用權(quán)