序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇信息分析的特點(diǎn)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

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在當(dāng)前的信息化浪潮中，中小企業(yè)的信息化程度參差不齊，有的比較重視信息化，隨著企業(yè)自身發(fā)展，其信息化建設(shè)程度較高；而大多數(shù)企業(yè)的信息化建設(shè)卻相對(duì)貧瘠，甚至停留在“上網(wǎng)、打字”階段。但對(duì)于中小企業(yè)來說，由于自身的特點(diǎn)，其信息化需求和過程還是有著許多的共同點(diǎn)。（本文多次引用《計(jì)算機(jī)世界》的《2011～2012年中國中小企業(yè)信息化建設(shè)規(guī)劃發(fā)展報(bào)告》中的內(nèi)容，后面簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

1 對(duì)IT產(chǎn)品的性能往往不敏感，而對(duì)價(jià)格極度敏感

對(duì)于中小企業(yè)來說，多數(shù)企業(yè)資金并不雄厚，尤其是在發(fā)展過程中，更需要大量的資金用于企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的建設(shè)，因此用于IT上的投資往往比較少，企業(yè)決策者更傾向于“花最少的錢辦最多的事”。這個(gè)特點(diǎn)決定了中小企業(yè)在采購產(chǎn)品時(shí)，首先關(guān)注的是產(chǎn)品的價(jià)格，其次才是服務(wù)、性能等其它因素。

《報(bào)告》中指出：“有一半的中小企業(yè)基本沒有信息化規(guī)劃，有規(guī)劃的也傾向于做1～2年的短期規(guī)劃，有3年以上規(guī)劃的企業(yè)較少。”這就造成決策者在信息化建設(shè)中的相對(duì)短視。對(duì)于決策者來說，只要這個(gè)產(chǎn)品能滿足我現(xiàn)在的需要，能提升當(dāng)前最關(guān)鍵的業(yè)務(wù)就足夠了，更多的資金與精力會(huì)被投入到生產(chǎn)銷售等“主業(yè)”上。

同時(shí)，中小企業(yè)人員一般較少，業(yè)務(wù)量也相當(dāng)較少，所以對(duì)于IT產(chǎn)品的性能也非常不敏感。一方面，操作人員少、業(yè)務(wù)量少、數(shù)據(jù)量小本身就對(duì)IT產(chǎn)品性能要求不高。另一方面，對(duì)于管理者，只要操作人員能在規(guī)定的時(shí)間拿出管理者需要的報(bào)表、完成相關(guān)的業(yè)務(wù)就足夠了，額外的性能提升一定意味著更多的資金投入，而性能的提升一般并不能直接減少人員的薪資支出，或減少的支出相當(dāng)有限。

所以，在IT產(chǎn)品的采購上，中小企業(yè)非常關(guān)注“性價(jià)比”，一般僅會(huì)采購剛剛能滿足現(xiàn)在、最多2年內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展需要的設(shè)備和軟件，而不會(huì)從長遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā)，提前進(jìn)行配置。

2 對(duì)技術(shù)先進(jìn)性不敏感，只要能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，但對(duì)穩(wěn)定性要求較高

對(duì)于管理決策者來說，大多數(shù)人對(duì)IT技術(shù)了解不多，而且由于企業(yè)規(guī)模所限，也很難有專門的信息化專業(yè)人才。所以在進(jìn)行信息建設(shè)時(shí)，更多的是從自身實(shí)際需要出發(fā)，參考兄弟單位已有的信息化程度，以能滿足最基本要求為原則。而對(duì)于IT產(chǎn)品的技術(shù)是否先進(jìn)并不關(guān)注。

例如，對(duì)于兩套財(cái)務(wù)軟件，一套采用較先進(jìn)的java技術(shù)，界面漂亮，功能完善。而另一套，能實(shí)現(xiàn)前者的大部分功能，但采用了落后的foxpro數(shù)據(jù)庫，界面較為一般，但價(jià)格相差不少。這種情況下，如果兩家產(chǎn)品的都有良好的售后服務(wù)，管理者并不會(huì)介意軟件采用的技術(shù)是否落后，因?yàn)樵谒磥恚瑑商总浖寄軡M足需要，當(dāng)然選擇價(jià)格低的。

還有相當(dāng)多的企業(yè)，對(duì)于多年前采購的軟件產(chǎn)品，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有更好，更先進(jìn)的升級(jí)版本，在界面優(yōu)化、數(shù)據(jù)安全性、功能等已經(jīng)大大增強(qiáng)，但因?yàn)檫^去的版本一直可以正常運(yùn)行，也可以滿足目前企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)行，所以企業(yè)并不會(huì)因?yàn)橛懈赂玫纳?jí)版本而為其買單，往往會(huì)一直使用“夠用”的老版本軟件。

3 IT產(chǎn)品售后與維護(hù)的便利性相當(dāng)關(guān)鍵，要求產(chǎn)品具有良好的易操作性

對(duì)于中小企業(yè)來說，每一個(gè)雇員都是一筆不小的開支，因此在信息化程度不高的情況下，一般不會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的IT人才。IT專業(yè)人才的匱乏使得企業(yè)常常采用服務(wù)外包的形式來進(jìn)行信息化管理。所以IT產(chǎn)品一但出現(xiàn)故障，哪怕是很小的故障也會(huì)直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)過程。

因此，無論是新購產(chǎn)品或已購產(chǎn)品，管理者一定會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是不是易于維護(hù)，是否有較高的穩(wěn)定性。而且非常關(guān)注于產(chǎn)品是否便于操作，是否方便員工學(xué)習(xí)和使用。在這種情況下，與單純追求低價(jià)不同，企業(yè)往往愿意花費(fèi)額外相對(duì)不高的資金，來換取所購買產(chǎn)品快速便捷的服務(wù)。

4 基礎(chǔ)建設(shè)為主，高端應(yīng)用較少，沒有專業(yè)人員，大規(guī)模信息化建設(shè)有心無力

根據(jù)《報(bào)告》顯示，目前，多數(shù)中小企業(yè)的信息化建設(shè)還處在比較基礎(chǔ)的階段：以硬件購置為主，發(fā)展簡(jiǎn)單單一的軟件應(yīng)用，以滿足企業(yè)某一業(yè)務(wù)信息化為目標(biāo)。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，綜合全面的信息化應(yīng)用還未能提上企業(yè)規(guī)劃，例如ERP，PDM等。

這一方面是源于企業(yè)自身信息化程度較低，連最基本的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)都沒建立起來，錯(cuò)綜復(fù)雜的業(yè)務(wù)信息化無從談起。《報(bào)告》中發(fā)現(xiàn)，50.5%的企業(yè)還處于基礎(chǔ)建設(shè)階段，以采購計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、打印機(jī)以及建設(shè)基本的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)為主。

另一方面，少數(shù)已完成基礎(chǔ)建設(shè)的企業(yè)，也很難進(jìn)行更高一層次的綜合性信息化應(yīng)用。其中一方面是資金問題，但更多的原因，是IT專業(yè)人才的匱乏。企業(yè)沒有專業(yè)IT人才，不能根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行未來幾年的信息化發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)對(duì)于復(fù)雜的IT應(yīng)用有著天生的恐懼，害怕企業(yè)無法掌握這些應(yīng)用而導(dǎo)致企業(yè)管理上的混亂。而IT公司卻因?yàn)椴涣私馄髽I(yè)實(shí)際情況，很難真正評(píng)估得到企業(yè)的真實(shí)需要，并且企業(yè)缺乏IT專業(yè)人才也往往會(huì)提高復(fù)雜軟件項(xiàng)目的實(shí)施難度。

例如ERP，對(duì)于許多企業(yè)來說，并不是沒有這筆資金，而是對(duì)于這些項(xiàng)目，沒有人能真正掌握全局，業(yè)務(wù)流程的不清晰或不真實(shí)，實(shí)施過程中培訓(xùn)的不到位，對(duì)軟件及管理認(rèn)知的偏差，都是造成ERP失敗的重要原因。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)決策者很難真正下定決心去實(shí)施ERP，只能一點(diǎn)點(diǎn)的去解決現(xiàn)有的實(shí)際問題，無法真正全盤進(jìn)行信息化改變。

綜上所述，企業(yè)管理者首先要重視信息化的發(fā)展，認(rèn)識(shí)到信息化在企業(yè)中所能產(chǎn)生的作用，加強(qiáng)與IT專業(yè)公司的合作，逐步推進(jìn)信息化在企業(yè)中的應(yīng)用。而IT公司也同時(shí)要考慮到不同企業(yè)的實(shí)際需要，根據(jù)企業(yè)不同特點(diǎn)，為其量身定制最滿足企業(yè)需要的軟硬件產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏。

參考文獻(xiàn)：

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互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間和空間的限制，用戶足不出戶即可隨時(shí)隨地享受全球性信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)商店可以24小時(shí)對(duì)客戶開放，只要用戶在需要的時(shí)間登陸網(wǎng)站，就可以挑選自己需要的商品。

互聯(lián)網(wǎng)的高速信息傳播特點(diǎn)，使得企業(yè)需要的各種信息如產(chǎn)品價(jià)格、功能說明、打折促銷等信息都可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播。而且網(wǎng)絡(luò)信息的和傳輸速度極其迅速，大量的信息可以在極短的時(shí)間內(nèi)上網(wǎng)和傳遞，即使是跨國界的數(shù)字化信息提供，也可以在幾分鐘內(nèi)甚至是瞬時(shí)完成。

(二)實(shí)時(shí)互動(dòng)的信息傳播

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小學(xué)開展的信息技術(shù)課程，教學(xué)內(nèi)容往往是生動(dòng)而有趣的，計(jì)算機(jī)的發(fā)展史，網(wǎng)絡(luò)的誕生，硬件的概念，軟件的作用，這一切的一切，都能讓學(xué)生感受到計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特魅力。這門課程存在的主要目的并不是為了要教給學(xué)生多少實(shí)際的計(jì)算機(jī)知識(shí)。它主要是為了培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，建立學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)這一名詞的初步理解和概念。

在生活與網(wǎng)絡(luò)緊密相連，息息相關(guān)的今天，在小學(xué)的學(xué)段中開展信息技術(shù)這門課程的教學(xué)，具有十分重要的意義，他建立學(xué)生對(duì)電腦的初步認(rèn)知，為學(xué)生樹立良好的網(wǎng)絡(luò)文明打下基礎(chǔ)，同時(shí)也培養(yǎng)學(xué)生的信息素養(yǎng)，以便他們將來進(jìn)行更深入的計(jì)算機(jī)知識(shí)學(xué)習(xí)。

二、小學(xué)信息技術(shù)課程特點(diǎn)分析

1.多媒體教學(xué)的趣味性

直接在多媒體課堂上展開的小學(xué)信息技術(shù)課程，相比在普通教室展開的其他課程，有環(huán)境的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它能將原本枯燥乏味的教學(xué)內(nèi)容以更多生動(dòng)有趣的方式展現(xiàn)。

就拿五筆打字來說，教師在理論和字根教學(xué)階段，很多學(xué)生可能會(huì)覺得，有拼音打字這種與生俱來的技能就夠了，干嘛還要學(xué)五筆打字這么麻煩的東西，但是當(dāng)課程轉(zhuǎn)入操作練習(xí)階段的時(shí)候，教師通過《金山打字游戲》等趣味小游戲的展示，就可以告訴他們，五筆打字的學(xué)習(xí)其實(shí)就是在熟悉字根的情況下，運(yùn)用這種小游戲來進(jìn)行，這個(gè)時(shí)候，課堂氛圍就會(huì)從嚴(yán)肅轉(zhuǎn)為輕松，再經(jīng)過一些誰打字多，誰得分高的互動(dòng)競(jìng)賽，師生配合，學(xué)生的五筆打字速度就能有效提升。

2.基礎(chǔ)知識(shí)的科普性

因?yàn)閷W(xué)生年齡的不足，小學(xué)信息技術(shù)課程其實(shí)在一定程度上并不注重直觀的理論教學(xué)。大多數(shù)時(shí)候，它以科普的角度為學(xué)生展現(xiàn)信息與計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)，發(fā)展歷史。

以硬件基礎(chǔ)為例，教師通過實(shí)物向?qū)W生展示演說，計(jì)算機(jī)是由幾大部分組成，外部的叫硬件，里面的是操作系統(tǒng)，沒有操作系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)叫裸機(jī)，不可以投入使用。而軟件正是通過操作系統(tǒng)安裝進(jìn)電腦。同時(shí)硬件又由很多東西組成，它包括內(nèi)存、顯卡、顯示器、主板、芯片等等很多東西。學(xué)生通過對(duì)這些東西的學(xué)習(xí)，會(huì)對(duì)計(jì)算機(jī)組成部分有初步的理解，它并不需要學(xué)生去死記硬背，這也是這門課程的特色之一。

3.信息展現(xiàn)的多樣性

小學(xué)信息技術(shù)這門課，是在小學(xué)所有的教學(xué)學(xué)科里，唯一可以用到的網(wǎng)絡(luò)的一門課，這使得它對(duì)信息的展現(xiàn)變的多種多樣，學(xué)生獲取知識(shí)的途徑也不再單一。

通過這些信息的展現(xiàn)，學(xué)生不僅可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)建立初步的認(rèn)知，還能在不斷的求知中學(xué)到新的知識(shí)。例如，在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用時(shí)，教師可以同時(shí)告訴學(xué)生，怎樣才能在網(wǎng)上找到自己感興趣的東西？這時(shí)候就需要用到搜索引擎。并向他們做出科普，搜索引擎是一種通過網(wǎng)絡(luò)建立的自由搜索系統(tǒng)，目前全球最大的中文搜索系統(tǒng)是“百度”，所有的信息都可以通過搜索在這個(gè)平臺(tái)上找到，只要輸入自己想要的信息點(diǎn)下鼠標(biāo)，網(wǎng)頁就能自動(dòng)完成搜索，這也讓這門課對(duì)知識(shí)的教學(xué)變的十分靈活好懂。

三、小學(xué)信息技術(shù)課程的教學(xué)建議

1.圍繞核心、突出重點(diǎn)

教學(xué)范圍的靈活既有知識(shí)面寬廣的好處，同時(shí)也有在教學(xué)中容易偏離重點(diǎn)的壞處，在小學(xué)信息技術(shù)的課堂上，教師在引導(dǎo)學(xué)生發(fā)散思維時(shí)，也應(yīng)注意不要偏離課堂主題，圍繞一個(gè)核心展開重點(diǎn)教學(xué)。比如，教師在講解聊天軟件的運(yùn)用時(shí)，以時(shí)下最流行的QQ舉例，課堂圍繞這個(gè)話題展開，QQ除了聊天，還有空間平臺(tái)、音樂客戶端等等實(shí)用功能，就算要提到其他聊天工具做對(duì)比，也應(yīng)一筆帶過，只有這樣，才能提升課堂時(shí)間的有效率，同時(shí)也能避免多方知識(shí)涉及造成的理解不深刻。

2.貼近生活、注重實(shí)用

前面提到，小學(xué)信息技術(shù)課程具有對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)較強(qiáng)的科普性，以這個(gè)特點(diǎn)為基礎(chǔ)，可以做貼近生活，注重實(shí)用性的延伸。比如說，現(xiàn)今人們?cè)陔娔X上用的最多是“WORD”文檔的排版和文字處理功能，教師在講解到這一塊的時(shí)候，就可以著重演示，字體的放大縮小，顏色轉(zhuǎn)換，空格，頁面設(shè)置等等，用以加深記憶。因?yàn)檫@一塊的運(yùn)用是與生活最貼近的，也是學(xué)生在實(shí)際生活中真正可以運(yùn)用到的，加強(qiáng)這些細(xì)節(jié)的教育，而將一切平時(shí)用不到的功能簡(jiǎn)單帶過，也能讓這門課的開展變的更有意義。

3.簡(jiǎn)化流程、由淺進(jìn)深

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中圖分類號(hào)：TU998 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2017）01-0239-01

科技已經(jīng)引領(lǐng)中國進(jìn)入了全面發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)。電子信息以及有關(guān)的科技的革新還將帶著社會(huì)進(jìn)一步深入向前發(fā)展。當(dāng)前的IT行業(yè)可謂被經(jīng)營的風(fēng)生水起。計(jì)算機(jī)引領(lǐng)的電子信息領(lǐng)域的風(fēng)向時(shí)刻在變動(dòng)著，雖然目前為止電子信息已經(jīng)到達(dá)一定的高度。但是仍然要保持發(fā)展理念。只有不斷的前進(jìn)，才能做到一直被人們所使用。

1 今天的電子信息及其有關(guān)的科技發(fā)展?fàn)顩r

今天，電子信息以及有關(guān)的科技已經(jīng)滲透到了世界各個(gè)角落，各個(gè)行業(yè)。其改變社會(huì)行業(yè)格局的同時(shí)，也在改變?nèi)藗兊纳睢＠纾鲊魍ǖ呢泿牛饾u從實(shí)體變?yōu)樘摂M貨幣。這僅僅只是電子信息在經(jīng)濟(jì)金融當(dāng)中一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用。又如，目前世界多國都在研發(fā)無人駕駛操作的汽車。這是從前想都不敢想的事情。但這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)有基本的雛形。這項(xiàng)技術(shù)就將電子信息以及其相關(guān)的科技高度的集中。此項(xiàng)技術(shù)成功之后將代表電子信息以及有關(guān)科技的最新型成果。電子信息遍布世界。無論是大到航天科技事業(yè)，還是小到生活中消費(fèi)的手段。這其中都離不開電子信息。

2 電子信息以及有關(guān)的科技在各領(lǐng)域被使用中凸顯的特點(diǎn)

2.1 高度智能以及自動(dòng)化

當(dāng)前，電子信息以及有關(guān)的科技具有高度的智能體系。例如手機(jī)當(dāng)中的語音識(shí)別、GPS技術(shù)、云計(jì)算等，都相當(dāng)充分的體現(xiàn)出了電子信息以及有關(guān)科技的人工智能的典型特色。同時(shí)，電子信息以及有關(guān)科技還具有自動(dòng)化方面的特征。機(jī)械工程就是最為典型的案例。這些已經(jīng)證明了電子信息具有高度智能以及自動(dòng)化方面的特色。

2.2 集成化以及微型化

半導(dǎo)體就是電子科技實(shí)現(xiàn)集成化的一個(gè)重要標(biāo)志[1]。當(dāng)前，傳感器的體積都實(shí)現(xiàn)了縮小。其采用的材料都是高端的復(fù)合型材質(zhì)。其被制成了毫米甚至納米級(jí)別的傳感器。這樣實(shí)現(xiàn)了電子信息以及有關(guān)的科技產(chǎn)品在體積上有了重要突破。這些產(chǎn)品雖然體積小了，但是其功能卻上升了。

2.3 全網(wǎng)融合以及數(shù)字化

現(xiàn)階段，國內(nèi)外都使用數(shù)字信號(hào)最為信息的傳播媒介[2]。人們創(chuàng)建了一個(gè)大型的網(wǎng)絡(luò)專門用于有關(guān)數(shù)字信息的存儲(chǔ)。有效的將無線與光纖通訊相結(jié)合。使信息在傳送過程中更加穩(wěn)定與安全。而網(wǎng)絡(luò)又為存儲(chǔ)信息提供了一個(gè)方便的平臺(tái)。例如云服務(wù)，無論走到世界任何地方，通過網(wǎng)絡(luò)都可以快速調(diào)取人們所存儲(chǔ)的相關(guān)信息。

2.4 高效快捷的特征

現(xiàn)階段，電子信息以及有關(guān)的科技得到了融入發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)、信息傳輸、計(jì)算機(jī)等都被融合到了一起，其綜合體具有高效快捷的特征。例如平板電腦，手機(jī)等。都是高端科技融合的杰作。

3 電子信息以及有關(guān)的科技未來前進(jìn)方向

3.1 電腦CPU向多核化前進(jìn)

當(dāng)前電腦CPU正向著多核化前進(jìn)。CPU的體積由大逐漸變小，速度更是一日千里向前發(fā)展。CPU是計(jì)算機(jī)的核心，從單核發(fā)展到多核，電腦運(yùn)行會(huì)變得更加穩(wěn)定，處理信息會(huì)變得越快。多核電腦所提供的服務(wù)也將會(huì)更加豐富。例如，實(shí)現(xiàn)全部語音操作，而且造價(jià)可以被普遍接受。電腦CPU向多核化前進(jìn)是必然趨勢(shì)。

3.2 微電子正處在通往集成電路的道路上

現(xiàn)階段，集成電路已經(jīng)發(fā)展到了納米級(jí)別[3]。CPU的體積可以達(dá)到幾十納米。未來將會(huì)更小。這種微型科技每向前一步，都是電子領(lǐng)域的一次重要變革。當(dāng)前，微電子正處在通往集成電路的道路上。這是電子信息以及有關(guān)科技的重要的前進(jìn)方向。

3.3 通信向效率更高的方向發(fā)展

當(dāng)前國內(nèi)在通訊方面所采用的都是光纖和無線手段。衛(wèi)星對(duì)于民用方面是有很大限制的。雖然衛(wèi)星多用于國家的軍事當(dāng)中，但是從航天事業(yè)取得的眾多碩果，可以看出電子信息以及相關(guān)科技被重要使用。隨著科技不斷的更新，相信未來在民用方面，通信會(huì)向效率更高的方向發(fā)展。

3.4 光電子將是未來的主力軍

雖然當(dāng)今光電子仍然在研發(fā)階段。但從西方國家各方面的投入來看。光電子距離人們的生活并不遙遠(yuǎn)。光電子如果研發(fā)成功，必將是電子信息的一個(gè)里程碑。將使現(xiàn)在的各個(gè)行業(yè)有著重要的變化。所以，光電子將是未來的主力軍。

4 結(jié)語

總之，電子信息以及有關(guān)科技是全體人類的智慧凝結(jié)而成的。當(dāng)今世界，各個(gè)行業(yè)都在使用著電子信息以及有關(guān)的科技。各企業(yè)也都已經(jīng)充分的認(rèn)識(shí)到只有掌握最新型的電子信息以及有關(guān)的科技，才能快速武裝企業(yè)的實(shí)力。這樣強(qiáng)烈的需求下，電子信息以及有關(guān)的科技也在極短的時(shí)間里不斷進(jìn)行質(zhì)的飛躍。電子信息帶動(dòng)了其相關(guān)的行業(yè)在世界整體格局當(dāng)中占領(lǐng)一方土地。其不斷革新，更是帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)呈現(xiàn)一片蓬勃興旺之態(tài)。在未來，信息的傳播速率將會(huì)更快，電腦運(yùn)行將會(huì)更加穩(wěn)定。電子信息以及有感科技必然會(huì)將社會(huì)帶到一個(gè)效率更高的層面。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】信息技術(shù) 數(shù)據(jù) 計(jì)算機(jī)通信技術(shù)

信息技術(shù)與其他信息傳遞系統(tǒng)具有速度快，操作便捷等特點(diǎn)，近年來發(fā)展迅速，已經(jīng)被應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)。計(jì)算機(jī)通信技術(shù)是人類實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離信息交流的重要工具之一，是建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上，以計(jì)算機(jī)為信息傳遞平臺(tái)的一種數(shù)據(jù)通信形式。管理信息系統(tǒng)依賴計(jì)算機(jī)通信技術(shù)來實(shí)現(xiàn)其管理作用。

1 管理信息系統(tǒng)及計(jì)算機(jī)通信技術(shù)概述

1.1 管理信息系統(tǒng)

管理信息系統(tǒng)的產(chǎn)生順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，也是信息技術(shù)融入到管理系統(tǒng)的體現(xiàn)，它實(shí)現(xiàn)了管理者實(shí)時(shí)、全面地掌握信息的可能。管理信息系統(tǒng)應(yīng)用范圍正在不斷擴(kuò)大，其自身的可靠性也在不斷提高。信息管理系統(tǒng)是一門綜合性學(xué)科，涉及到經(jīng)濟(jì)管理學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等。它在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮了重要的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1.1 制定管理管理計(jì)劃

信息管理系統(tǒng)全面分析數(shù)據(jù)后，制定適合管理層需求的管理計(jì)劃。管理人員可以將信息管理系統(tǒng)提供的管理計(jì)劃直接實(shí)施到管理工作之中，大幅度提升管理工作的效率，為管理者決策提供有效的管理計(jì)劃。

1.1.2 分析預(yù)測(cè)功能

信息管理系統(tǒng)可以對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，還可以通過構(gòu)建數(shù)據(jù)模型，充分利用已知信息，進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)工作，實(shí)現(xiàn)了預(yù)知策劃的功能。

1.2 計(jì)算機(jī)通信技術(shù)

計(jì)算機(jī)通信技術(shù)建立在現(xiàn)代通信目標(biāo)基礎(chǔ)之上，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)通信數(shù)據(jù)的技術(shù)收集、及時(shí)傳遞與高效處理。同時(shí)，計(jì)算機(jī)通信技術(shù)也是管理系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行與維護(hù)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。信息管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效管理依賴的是計(jì)算機(jī)通信技術(shù)搜集到的大量數(shù)據(jù)。前文也提到過，管理信息系統(tǒng)是以計(jì)算機(jī)平臺(tái)為基礎(chǔ)的一種管理系統(tǒng)。計(jì)算機(jī)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)了管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集、處理、分析以及制定管理計(jì)劃，完成了信息數(shù)據(jù)的傳遞工作，如圖1所示。

計(jì)算機(jī)通信主要進(jìn)行數(shù)據(jù)通信處理，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)在不同移動(dòng)終端之間傳遞的目標(biāo)。隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)通信技術(shù)也在不斷地發(fā)展，其應(yīng)用范圍與方式也得到了發(fā)展與進(jìn)步，例如光纖通信與電力線載波等信息技術(shù)的綜合應(yīng)用。而且，目前出現(xiàn)的信息技術(shù)新生代“云技術(shù)”，為計(jì)算機(jī)通信系統(tǒng)提供了足夠的信息存儲(chǔ)空間，根據(jù)計(jì)算機(jī)通信系統(tǒng)運(yùn)行的觀察，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化編程技術(shù)，不斷提高計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的高效性與穩(wěn)定性。

2 管理信息系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)通信技術(shù)特點(diǎn)分析

計(jì)算機(jī)通信技術(shù)在信息管理系統(tǒng)中運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了信息的連通性與共享性，更實(shí)現(xiàn)了不同管理者之間的信息交流。連通性是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶之間可以進(jìn)行信息交換。信息共享則提高了信息數(shù)據(jù)的透明性，避免任何違規(guī)現(xiàn)象的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了管理者之間的有效監(jiān)督與資源共享。與電話通信系統(tǒng)相比，計(jì)算機(jī)通信技術(shù)具有更廣闊的應(yīng)用范圍，它具有多樣化的通信模式與通信語言等特點(diǎn)。縱觀目前計(jì)算機(jī)通信技術(shù)在管理信息系統(tǒng)中的應(yīng)用現(xiàn)狀與前景，筆者進(jìn)行了計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的特點(diǎn)分析。

2.1 高通信質(zhì)量

在管理信息系統(tǒng)中，計(jì)算機(jī)通信技術(shù)通過物理層進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。數(shù)據(jù)傳輸追求的是準(zhǔn)確性。計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的窄帶數(shù)字調(diào)制方式、跳頻擴(kuò)頻調(diào)制系統(tǒng)等方式，不斷提高物理層的頻譜效率，從而保證物理層的通信質(zhì)量，為管理者提高了良好的通信環(huán)境，促進(jìn)數(shù)據(jù)的及時(shí)、有效傳遞，利于管理信息系統(tǒng)的管理計(jì)劃能夠及時(shí)傳遞至管理者。

2.2 高信息處理能力

計(jì)算機(jī)是信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理工具，在數(shù)據(jù)處理方面具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，能夠最大限度地進(jìn)行數(shù)據(jù)搜索、計(jì)算、傳輸、加工、輸出、儲(chǔ)存等數(shù)據(jù)處理工作。例如局域網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸速率一般為1-100Mbps，能支持計(jì)算機(jī)之間的高速通信，所以時(shí)延較低。計(jì)算機(jī)通信系統(tǒng)的信息處理能力保證了信息數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與實(shí)時(shí)性。

2.3 實(shí)現(xiàn)有效管理控制

計(jì)算機(jī)通信具有豐富的通信形式，實(shí)現(xiàn)了信息數(shù)據(jù)的傳輸與再現(xiàn)，適用于多種多媒體通信技術(shù)。計(jì)算機(jī)通信的MAC子層，是實(shí)現(xiàn)有效控制與管理信道使用的控制層，確保數(shù)據(jù)傳輸需要。MAC子層可以實(shí)現(xiàn)管理者之間的多地址訪問，利于管理者之間的及時(shí)有效溝通。管理者也可以運(yùn)用此進(jìn)行一對(duì)多的通信，提高管理效率。

2.4 實(shí)時(shí)監(jiān)控反饋

計(jì)算機(jī)通信系統(tǒng)根據(jù)計(jì)劃目標(biāo)要求，實(shí)時(shí)跟蹤相關(guān)數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)管理人員實(shí)時(shí)掌握數(shù)據(jù)信息動(dòng)態(tài)，及時(shí)處理出現(xiàn)的突況，及時(shí)解決潛在問題。例如新型電力工程調(diào)度運(yùn)行管理信息系統(tǒng)借助計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用， 實(shí)現(xiàn)對(duì)沿線各控制性建筑物等的遠(yuǎn)程監(jiān)控、集中監(jiān)督和統(tǒng)一管理，為各級(jí)管理部門提供決策信息，為各級(jí)生產(chǎn)部門提供信息服務(wù)數(shù)據(jù)。其中的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)是選擇了基于SDH（同步數(shù)字傳輸）的MSTP（Multi.Service TraIlsfer Platfom）技術(shù)作為組網(wǎng)核心。

3 總結(jié)

在管理信息系統(tǒng)中利用計(jì)算機(jī)通信技術(shù)提高信息數(shù)據(jù)傳遞的實(shí)時(shí)性、高效性、準(zhǔn)確性，促進(jìn)了管理信息系統(tǒng)的發(fā)展，利于管理水平的不斷提高。我們需要把握計(jì)算機(jī)通信技術(shù)特點(diǎn)，充分發(fā)揮其價(jià)值，推動(dòng)管理信息系統(tǒng)的不斷發(fā)展，推動(dòng)管理工作的不斷進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1]杜芳.芻議計(jì)算機(jī)通信技術(shù)應(yīng)用于發(fā)展[J].計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用，2013（10）.

[2]楊亮.計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)[J].科學(xué)之友，2011（12）.

作者簡(jiǎn)介

篇（6）

在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，各種財(cái)務(wù)處理軟件和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建已經(jīng)融入到財(cái)務(wù)處理的方方面面，當(dāng)然，小學(xué)的財(cái)務(wù)管理工作也不例外。下面，我們就來重點(diǎn)介紹下信息技術(shù)這把雙刃劍對(duì)小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作所起的正面負(fù)面影響。

1　小學(xué)財(cái)務(wù)管理的基本現(xiàn)狀

教育投入是全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題，中小學(xué)校的財(cái)務(wù)管理面臨辦學(xué)資金多、渠道廣、規(guī)模大、資產(chǎn)多的新形勢(shì)。目前財(cái)務(wù)管理存在著會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作薄弱、資產(chǎn)管理不完善、預(yù)算缺乏計(jì)劃性和準(zhǔn)確性的問題。解決的措施，首先要編制好部門預(yù)算；其次是嚴(yán)格審批報(bào)賬程序；三是加強(qiáng)財(cái)產(chǎn)物資的管理；四是加強(qiáng)預(yù)算外資金的管理，防止私設(shè)“賬外賬”，從而降低辦學(xué)成本，提高教育資金使用率。中、小學(xué)的學(xué)雜費(fèi)及相關(guān)的財(cái)務(wù)管理工作長期以來一直沿用傳統(tǒng)的手工操作方式、包括校舍設(shè)備、校舍規(guī)劃等多方面，由于手工操作中人為影響因素較多、操作繁復(fù)，加之中、小學(xué)收費(fèi)項(xiàng)目多樣、各學(xué)生繳費(fèi)情況存在差異、統(tǒng)計(jì)數(shù)額困難等特點(diǎn)，這就造成傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理具有效率低下、易出差錯(cuò)，查詢起來非常困難，難以滿足信息使用者對(duì)信息時(shí)效性的要求。在這種情況下，信息技術(shù)的融入剛好滿足了這種需求，因?yàn)殡S著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和Internet的日益普及，以計(jì)算機(jī)和Internet為基礎(chǔ)的各種信息管理系統(tǒng)已成為當(dāng)今社會(huì)各種事務(wù)運(yùn)作的基礎(chǔ)，典型的基于客戶端／服務(wù)器(Client／Server)模式的網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)已經(jīng)深入到社會(huì)生活的諸多領(lǐng)域。利用信息技術(shù)進(jìn)行中、小學(xué)財(cái)務(wù)管理成為可能。所謂信息技術(shù)是指進(jìn)行信息輸入、加工、存儲(chǔ)、傳遞、輸出的一系列技術(shù)手段。中、小學(xué)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)作為經(jīng)濟(jì)信息財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，在信息技術(shù)發(fā)生變革的環(huán)境影響下，也將產(chǎn)生一系列深遠(yuǎn)變化，當(dāng)然這種變化可能存在著一定的負(fù)面影響，但總的說來，它應(yīng)該會(huì)成為我國小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作史上的一次變革。

2　信息技術(shù)背景下小學(xué)財(cái)務(wù)管理的優(yōu)點(diǎn)

2.1計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)代替了傳統(tǒng)的處理工具

傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)處理工具主要是算盤，隨著科技的進(jìn)步過度到了計(jì)算器的計(jì)算，雖然現(xiàn)在計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展，但算盤由于其快捷、簡(jiǎn)便的特性，一直存在于財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)之中。在草稿紙和算盤時(shí)代，會(huì)計(jì)人員的精力主要用在缺乏激情和創(chuàng)造性的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的分類、分配、匯總和加計(jì)等簡(jiǎn)單勞動(dòng)上，由于認(rèn)為因素的大量介入，導(dǎo)致數(shù)據(jù)處理速度慢，需要多次復(fù)合。計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，使計(jì)算速度成幾何倍數(shù)的增長，同時(shí)，由于計(jì)算機(jī)本身的特性，可以完全避免計(jì)算上的錯(cuò)誤，減少了很多中間環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)的普及和運(yùn)用使數(shù)據(jù)共享成為可能，大型的網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)大的共享功能，可以使數(shù)據(jù)在瞬間完成傳輸及共享減少了數(shù)據(jù)傳遞的時(shí)間，以及因此而產(chǎn)生的誤差。

2.2多元化電子信息載體使數(shù)據(jù)保存更加效率化

以往會(huì)計(jì)是以紙張作為會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的載體，信息技術(shù)的發(fā)展使會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)載體由紙張變?yōu)榇沤橘|(zhì)和光電介質(zhì)載體，即電子數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)的運(yùn)用，具體表現(xiàn)就是硬盤、移動(dòng)硬盤、內(nèi)存、軟磁盤和磁帶等磁介質(zhì)與光盤等光電介質(zhì)成為財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的新載體。傳統(tǒng)的紙張只有記錄、讀取和傳播的功能，會(huì)占用很大的空間，尤其是大量的數(shù)據(jù)，而且由于紙張介質(zhì)本身的特點(diǎn)，會(huì)在存儲(chǔ)過程中由于外界的影響變得模糊，數(shù)據(jù)存放時(shí)間過長易形成分辨困難的問題；紙張介質(zhì)在傳播數(shù)據(jù)的時(shí)候只能以復(fù)印或抄錄的形式，復(fù)印需要專門的復(fù)印機(jī)，并不是所有場(chǎng)合都具備的，而且會(huì)浪費(fèi)大量的資源；而抄錄更是需要人力、物力以及時(shí)間，同時(shí)會(huì)造成人為的誤差。信息技術(shù)下電子介質(zhì)的介入可以對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行更快、更全面的分析。它消除了數(shù)據(jù)在存儲(chǔ)過程中造成數(shù)據(jù)模糊難以分辨的問題，而且可以很容易的進(jìn)行無差別多份備份，所以維護(hù)和運(yùn)行成本也得以降低。

2.3數(shù)據(jù)傳輸方式變?yōu)閷?shí)時(shí)

多向、網(wǎng)絡(luò)化傳統(tǒng)的中、小學(xué)財(cái)務(wù)管理采用手工會(huì)計(jì)計(jì)算，會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)核算的最終結(jié)果是謄寫或打印在紙報(bào)表上遞送給信息使用者，而現(xiàn)代由于信息技術(shù)的運(yùn)用改變了以往的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)傳輸方式，大大提高了工作效率，節(jié)省了工作時(shí)間，增加了計(jì)算的準(zhǔn)確性。具體體現(xiàn)在以下幾方面：傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸方式速度慢，信息傳遞過程中耗費(fèi)了許多”不增值的(Non-Value-Added)時(shí)間。傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)的傳遞需要靠人工進(jìn)行傳遞，受到了時(shí)間和空間的限制，涉及許多中間環(huán)節(jié)，浪費(fèi)了許多時(shí)間，而這些時(shí)間是不能產(chǎn)生效益的，即前面所提到的不增值時(shí)間。而在信息技術(shù)下，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的傳輸方式改變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳輸，大大提高了傳輸?shù)男剩緦?shí)現(xiàn)了瞬間傳輸，節(jié)省下了大量的寶貴時(shí)間，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的特性，決定了數(shù)據(jù)在傳輸過程中不存在數(shù)據(jù)確實(shí)，基本上實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)傳輸“零”誤差。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸方式為單向傳遞，信息使用者與信息提供者很難進(jìn)行及時(shí)的交流、溝通，使財(cái)務(wù)信息的相關(guān)性(反饋性、預(yù)測(cè)性和及時(shí)性)被降低。在實(shí)現(xiàn)單機(jī)運(yùn)行財(cái)務(wù)軟件時(shí)，這種情況依舊存在，雖然會(huì)使財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)輸入到報(bào)表輸出的時(shí)間大大縮短，但是傳統(tǒng)的批處理模式仍然造成從會(huì)計(jì)事項(xiàng)發(fā)生到報(bào)表生成之間的時(shí)滯，在信息技術(shù)廣泛運(yùn)用的今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)所形成的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，致使財(cái)務(wù)現(xiàn)金所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的傳遞到下一個(gè)管理窗口，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)流在會(huì)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)的雙向?qū)崟r(shí)傳遞，許多發(fā)生的事情可以及時(shí)加以記錄，例如學(xué)費(fèi)與書費(fèi)、雜費(fèi)等的繳納可以在不同的窗口同時(shí)進(jìn)行，數(shù)據(jù)會(huì)及時(shí)傳遞到各個(gè)終端，在每個(gè)終端都可以查詢繳費(fèi)情況，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)化、多元化數(shù)據(jù)傳遞。

3　信息技術(shù)下小學(xué)財(cái)務(wù)管理的缺點(diǎn)

雖然信息技術(shù)提高了財(cái)務(wù)處理的效率，提高了辦事效率，但同時(shí)也存在著一些不足：

3.1技術(shù)更新頻繁，需要不斷學(xué)習(xí)

財(cái)務(wù)軟件更新頻繁，需要對(duì)員工進(jìn)行定期、不定期培訓(xùn)。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)打發(fā)展迅速，計(jì)算機(jī)的軟、硬件更新?lián)Q代頻繁，財(cái)務(wù)軟件需要不斷的完善、升級(jí)，因此，每一次的變動(dòng)都需要對(duì)財(cái)務(wù)軟件的相關(guān)使用人員進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，占用了大量的時(shí)間，浪費(fèi)了一定的人力和物力。

3.2依賴性提高，具有一定危險(xiǎn)性

信息技術(shù)條件下財(cái)務(wù)處理對(duì)計(jì)算機(jī)的依賴程度高、具有一定的危險(xiǎn)性。由于實(shí)現(xiàn)了無紙化辦公，所有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都在電子介質(zhì)中存儲(chǔ)，因此財(cái)務(wù)處理系統(tǒng)對(duì)計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的依賴性極高，雖然大部分部門都有雙套的電路及UPS，但臨時(shí)的停電及網(wǎng)絡(luò)的癱瘓，還是會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)照成很大的沖擊，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)是信息的開放式平臺(tái)，如果財(cái)務(wù)系統(tǒng)單獨(dú)存在會(huì)照成資源的浪費(fèi)，而如果與互聯(lián)網(wǎng)相接又不可避免的照成數(shù)據(jù)流失及損壞的危險(xiǎn)。

信息技術(shù)對(duì)中、小學(xué)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)帶來的沖擊和影響是巨大的，雖然由于時(shí)間較短，信息技術(shù)下的中、小學(xué)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)還不是非常完善，但其替代傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)是時(shí)展的要求，是不可避免的。作為中、小學(xué)財(cái)務(wù)管理人員應(yīng)該緊貼時(shí)代步伐，跟緊科技的腳步，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)最大的努力，學(xué)習(xí)更多的信息技術(shù)知識(shí)，已適應(yīng)時(shí)代的潮流，讓中、小學(xué)的財(cái)務(wù)管理更加科學(xué)化，效率化，高質(zhì)量化。

總結(jié)：綜上所述，信息技術(shù)對(duì)小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作有著正面也有負(fù)面的影響，在實(shí)際的使用中，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)趨利避害，正確發(fā)展它的長處，避免它的短處，將小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作做得更好。

參考文獻(xiàn)：

篇（7）

所謂不可逆性投資(irreversibleinvestment)，是指用于購置生產(chǎn)中長期使用的設(shè)備和設(shè)施所進(jìn)行的投資具有不可逆性特征川。投資的這一性質(zhì)主要來源于生產(chǎn)性投資的具體產(chǎn)業(yè)特征。用于某種特定生產(chǎn)的投資一旦形成或部分形成，如果決策者改變計(jì)劃或決定，將很難轉(zhuǎn)換成其他產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的生產(chǎn)，這部分投資成本將無法挽回，即使這一轉(zhuǎn)換最終得以實(shí)現(xiàn)，用于原來目的的投資部分將會(huì)損失掉，即這就是投資的不可逆性。電信設(shè)備和設(shè)施投資數(shù)額往往較大，具有高度的專用性，多屬于行業(yè)專用性投資，沉沒成本巨大，建設(shè)投資幾乎完全不可逆，因而電信投資屬于典型的不可逆性投資.

2未來狀態(tài)的不確定性

隨著我國電信行業(yè)體制改革的逐步深入，處于技術(shù)、業(yè)務(wù)和需求大變革中的電信運(yùn)營商在自主決策、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)機(jī)制下，其投資決策將不可避免的受到市場(chǎng)、技術(shù)、信息產(chǎn)業(yè)政策、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等的影響，這使得電信投資具有了較大的不確定性和投資風(fēng)險(xiǎn)。可以說，不確定性貫穿電信投資活動(dòng)從決策、實(shí)施、建設(shè)到運(yùn)行

3管理的靈活性

在自主決策的市場(chǎng)機(jī)制下，電信運(yùn)營商不僅有選擇在什么時(shí)機(jī)進(jìn)行投資的權(quán)利，還有投資多大規(guī)模的權(quán)利，即電信運(yùn)營商可以根據(jù)電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)等情況的變動(dòng)而調(diào)整投資策略和規(guī)模，如延遲投資、追加投資或放棄投資等，這被稱為投資的管理柔性。在不確定性的投資環(huán)境下，電信運(yùn)營商通過這種管理柔性可以更好的降低甚至避免項(xiàng)目投資失敗所造成的損失，以實(shí)現(xiàn)電信運(yùn)營商利潤最大化的目標(biāo).

4不確定性與風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)一般的項(xiàng)目投資決策而言，不確定性及風(fēng)險(xiǎn)分析是關(guān)鍵，電信項(xiàng)目投資也是如此。關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的特征與區(qū)別，具有里程碑式意義的是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家奈特(Knight，1921)在《風(fēng)險(xiǎn)、不確定性與利潤》一書中所表達(dá)的觀點(diǎn)。奈特認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)的特征是可以對(duì)其進(jìn)行概率測(cè)定，因而風(fēng)險(xiǎn)是有概率的隨機(jī)性，可以被當(dāng)做一種可保險(xiǎn)的成本進(jìn)行處理;而不確定性將不存在概率性結(jié)果，因而它與可計(jì)算的風(fēng)險(xiǎn)之間有根本區(qū)別。不確定性存在于變化當(dāng)中。變化則有兩種結(jié)果:可以預(yù)測(cè)和計(jì)算得到的變化和不能預(yù)測(cè)和計(jì)算的變化。第一種變化稱之為“風(fēng)險(xiǎn)”，第二種變化稱之為“不確定性”.

奈特的定義引發(fā)了就不確定性理論的長久爭(zhēng)議，其最主要的問題在于人們是否能夠給出它們的概率估計(jì)。例如美國加州大學(xué)洛彬磯分校經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授赫什萊佛和賴?yán)?Hirshleifer&Ri一ey，1992)就直言:“我們不同意奈特的劃分，這種kIJ分已證明是不會(huì)有結(jié)果的。就我們的目的而言，風(fēng)險(xiǎn)和不確定性指的是同一件事。我們認(rèn)為能否進(jìn)行客觀分類不是關(guān)鍵之所在。因?yàn)槲覀儗⒂谩爸饔^”概率的概念(就如薩維奇1954專門發(fā)展的概念)來處理這類事:概率只能簡(jiǎn)單地算作相信的程度”.

篇（8）

[摘要] 目的 探析老年患者的心電圖特征及其臨床意義。方法 入選我院就診的老年患者1086例，按照常規(guī)的檢查針對(duì)1086例老年患者均給予心電圖監(jiān)測(cè)，觀察老年患者臨床心電圖的特征并進(jìn)行分析。結(jié)果 老年患者C組（80~89歲）的異常心電圖數(shù)比例86.2%明顯高于A組（60~69歲）的48.6%和B組（70~79歲）的58.8%；老年患者異常的心電圖主要以心律失常為主，年齡大的C組（80~89歲）比例52.5%明顯高于A組（60~69歲）的20.7%。結(jié)論 老年患者的心電圖多數(shù)有異常，應(yīng)提醒老年人定期進(jìn)行體格檢查，將心電圖列為臨床上常規(guī)的檢查項(xiàng)目，可以有效及時(shí)的發(fā)現(xiàn)病情并給予早期治療，降低臨床疾病的死亡率，效果顯著，值得推廣。

[

關(guān)鍵詞 ] 老年心電圖；特征；臨床意義

[中圖分類號(hào)] R541

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

[文章編號(hào)] 1672-5654（2014）07（c）-0016-03

心電圖（ECG）在臨床上一般應(yīng)用于心臟問題的檢測(cè)與定位，是一種能夠記錄心臟電活動(dòng)的一項(xiàng)簡(jiǎn)單檢查，它對(duì)心臟的基本功能及其病理研究方面具有重要的參考價(jià)值[1]。隨著我國人口老齡化的逐年增加，老年人的生活與健康逐漸引起了人們的重視，由于老年人的體質(zhì)衰弱，各器官功能退化，容易導(dǎo)致相關(guān)疾病的發(fā)生。因此，定期體格檢查及檢測(cè)心電圖具有重要的臨床意義[2]。故我院對(duì)1086例老年患者進(jìn)行心電圖檢測(cè)及其特征分析，現(xiàn)報(bào)道如下。

1資料與方法

1.1一般資料

我院2012年1月—2013年1月收治老年患者1086例，其中男性639例，女性447例，年齡60~89歲，平均年齡（72.5±8.3）歲；按照患者的年齡將其分為三組，A組患者362例（60~69）歲，男性213例，女性149例；身高150~170 cm，平均身高（161.2±2.3）cm；體重45~60kg，平均體重（50.2±1.4）kg；B組患者362例（70~79）歲，男性213例，女性149例，身高151~170cm，平均身高（161.3±2.2）cm；體重45~60kg，平均體重（50.1±1.5）kg；C組患者362例（80~89）歲，男性213例，女性149例，身高152~170cm，平均身高（161.4±2.3）cm；體重45~60kg，平均體重（50.1±1.5）kg；排除患者心臟病史及過敏史；老年患者的年齡、性別、身高、體重等一般情況大體一致（P>0.05）。

1.2 臨床檢測(cè)方法

對(duì)老年患者進(jìn)行心電圖檢查，檢查前對(duì)患者進(jìn)行評(píng)估，均符合要求。①囑咐患者在檢查中四肢平放、肌肉放松，保持靜息狀態(tài)，身體不要移動(dòng)，局部皮膚清潔；②暴露患者的胸部、兩手腕內(nèi)側(cè)、兩腳踝內(nèi)側(cè)，用生理鹽水擦拭患者兩手腕的內(nèi)側(cè)上方約3 cm、兩腳踝內(nèi)側(cè)上部約7 cm；③連接導(dǎo)聯(lián)電極，肢體導(dǎo)聯(lián)：RA：右腕，LA：左腕，LL：左內(nèi)踝，RL：右內(nèi)踝；胸導(dǎo)聯(lián)：V1：胸骨右緣第四肋間，V2：胸骨左緣第四肋間，V3：V2與V4連線中點(diǎn)，V4：左鎖骨中線第五肋間，V5：左腋前線平V4水平，V6：左腋中線平V4水平。④打印出心電圖。

1.3 心電圖觀察評(píng)估

記錄老年患者的心電圖變化，根據(jù)正常的心電圖進(jìn)行對(duì)比評(píng)估，正常的心電圖：竇性心律，心率60~100次/min；PR間期：0.12~0.21s，QT間期：0.32~0.44s；P波在Ⅰ、Ⅱ?qū)?lián)方向向上，在aVR導(dǎo)聯(lián)方向向下；QRS時(shí)間：0.06~0.10s；ST-T無異常偏移[3]。

1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)分析

采用spss 17.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，分別對(duì)計(jì)數(shù)資料和計(jì)量資料采用χ2和t檢驗(yàn)，P<0.05為差異顯著，結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2 結(jié)果

2.1老年患者臨床心電圖情況的比較

老年患者C組（80~89歲）的異常心電圖比例86.2%明顯高于A組（60~69歲）的48.6%和B組（70~79歲）的58.8%，見表1。

2.2 老年患者異常心電圖的分類情況比較

老年患者異常的心電圖主要以心律失常為主，年齡大的C組（80~89歲）比例52.5%明顯高于A組（60~69歲）的20.7%，見表2。

3 討論

心電圖是臨床上一門獨(dú)立的電生理學(xué)學(xué)科，臨床應(yīng)用已有100多年的歷史，是臨床上診斷心臟疾病不可或缺的重要診斷參考依據(jù)。尤其在診斷心律失常和急性梗死疾病中具有重要的臨床診斷意義[4]。隨著我國人口老齡化的增加，人們開始重視老年人的生活與健康。本次研究針對(duì)老年人心電圖檢查出現(xiàn)的各種異常現(xiàn)象進(jìn)行觀察分析，老年人的發(fā)病率隨著年齡的增長而遞增。異常心電圖的主要原因是冠狀動(dòng)脈粥樣硬化、心肌傳導(dǎo)與支架組織的退行性病變。因此，需結(jié)合其他的臨床檢查來判斷心電圖的意義。年齡越大，心電圖的異常就越多，發(fā)現(xiàn)疾病的概率也越大。老年人常見的異常心電圖主要有心律失常、低電壓、ST-T改變等，老年心律失常常見于房性的異常搏動(dòng)，而中青年則是室性。調(diào)查報(bào)道[7]發(fā)現(xiàn)，房早是室早的4倍，廣東區(qū)為1.7倍，主要是由于老年人的竇房結(jié)起搏細(xì)胞減少，功能下降，膠原脂肪與纖維組織的增生，是引起房早的原因之一。心律失常其次為各種的傳導(dǎo)阻滯，尤其是室內(nèi)傳導(dǎo)與AVB傳導(dǎo)，這與傳導(dǎo)系統(tǒng)的老化、變性、電解質(zhì)紊亂及各種心臟疾病的增加有關(guān)。國外有報(bào)道[10]發(fā)現(xiàn)老年人心臟傳導(dǎo)障礙的頻率依次為AVB、竇緩、RBBB、LBBB，而本組的發(fā)生率略有不同。上述改變是傳導(dǎo)系統(tǒng)隨著年齡的增長而出現(xiàn)的組織學(xué)變化，主要是膠原纖維、網(wǎng)織纖維及更多彈性纖維的增加。低電壓隨著年齡增多，有報(bào)道顯示70歲的低電壓可達(dá)30%，而本組低電壓占異常心電圖總數(shù)的35.6%。低電壓的機(jī)制多為心肌纖維化與淀粉樣變性萎縮等退化改變，同時(shí)與心肌點(diǎn)動(dòng)力減弱有關(guān)，但也有部分為老年性肺氣腫[8]。因此，低電壓可能是多種因素綜合所致，排除心肺、心外因素外，可認(rèn)為是老年人自然衰老的現(xiàn)象，屬正常的心電圖范圍[9]。ST-T段的改變多由于心肌缺血與早期的左室肥厚引起，有專家認(rèn)為，若ST-T段改變保持穩(wěn)定不變，其預(yù)后尚好[10]。故ST-T改變具有一定的臨床意義，尤其是ST-T段經(jīng)常變化的老年人，應(yīng)給予動(dòng)態(tài)的觀察。本次研究對(duì)老年人的心電圖特征進(jìn)行分析，通過研究結(jié)果顯示：（80~89）歲的老年人異常心電圖數(shù)的比例86.2%明顯高于（60~69）歲的48.6%和（70~79）歲的58.8%；而老年人異常的心電圖主要以心律失常為主，（80~89）歲的老年人心律失常的比例52.5%明顯高于（60~69）歲的20.7%，與Se Jin Park等[11]的研究結(jié)果大體一致，說明老年心律失常的發(fā)病率隨著老年人的年齡的增大而升高，可能與QT間期相對(duì)延長、血漿中兒茶酚胺濃度增高、左心室擴(kuò)張肥厚、隱匿性冠心病等情況密切相關(guān)。由此可見，老年患者的心電圖多數(shù)有異常，應(yīng)提醒老年人定期進(jìn)行體格檢查，臨床上也應(yīng)將心電圖列為常規(guī)的檢查項(xiàng)目，可以有效及時(shí)的發(fā)現(xiàn)病情并給予早期治療，降低臨床疾病的死亡率，效果顯著，值得推廣[8]。

[

參考文獻(xiàn)]

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[3] 劉志宏,王紅宇,劉霄燕,等.正常人群心電圖中碎裂QRS波分布特征研究[J].中華保健醫(yī)學(xué)雜志，2012,14(5):17-18.

[4] 翟向紅.老年人24 h動(dòng)態(tài)心電圖心律失常臨床特征[J].中國實(shí)用醫(yī)藥,2012,7(1): 74-75.

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[7] 張麗嬡,何旭瑜. 惡性腫瘤并發(fā)心電圖低電壓500例臨床分析[J].廣東醫(yī)學(xué),2011(1):113-114.

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[9] Dobre M,Brateanu A,Rashidi A,et al.Electrocardiogram abnormalities and cardiovascular mortality in elderly patients with CKD[J].Clinical journal of the American Society of Nephrology,2012 ,7（6）:71-72.

篇（9）

一、引言

隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展,人們每天接受媒體傳播的新聞信息呈迅猛增長之勢(shì),新聞已不單單給人們提供日常的信息,它已影響到受眾工作與學(xué)習(xí)的方方面面。新聞?dòng)⒄Z作為應(yīng)用文體的一個(gè)重要組成部分也越來越引起語言學(xué)界的重視。本文根據(jù)相關(guān)語言學(xué)理論,對(duì)新聞標(biāo)題、導(dǎo)語和正文的語言特點(diǎn)加以分析,希望以此加深對(duì)新聞?dòng)⒄Z語言特點(diǎn)的理解,促進(jìn)閱讀效率,改進(jìn)英漢互譯。

二、新聞?dòng)⒄Z的標(biāo)題

1.詞匯學(xué)特色

(1)偏好短詞。新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題偏向于使用短小精悍的詞匯,這些詞簡(jiǎn)潔有力,富于表現(xiàn)力,一旦出現(xiàn)于新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題中,他們就會(huì)表達(dá)出特殊的含義來。這就要求讀者用心識(shí)別,以免誤解。下面劃線部分就是經(jīng)常出現(xiàn)在標(biāo)題中的該種詞匯:Export boost(增長);Tollrises to 100 (死亡人數(shù))。

(2)多用縮寫詞及首字母縮寫詞。與原詞相比,縮寫詞及首字母縮寫詞簡(jiǎn)潔明晰,方便快速認(rèn)讀,因此為新聞標(biāo)題廣泛采用。例如縮寫詞: Afr. Africa(非洲);首字母縮寫詞: ABC American Broadcasting Company(美國廣播公司)。

(3)常常省略非關(guān)鍵詞。標(biāo)題中的冠詞,代詞,動(dòng)詞不定式等詞對(duì)于陳述事實(shí)不起決定性作用,相對(duì)次要,常常被省略,以達(dá)到行文流暢簡(jiǎn)明的效果。例如:Terror drive cabby jailed,野蠻駕駛。

2.語法特色

(1)運(yùn)用有復(fù)雜修飾語的名詞詞組,對(duì)新聞主體加以精確界定與說明。例如:January crude oil output beats target,一月原油超產(chǎn) (The output of crude oil in January has beaten the target)。

(2)運(yùn)用被動(dòng)句式,用于主語未知,無需說明,或不方便點(diǎn)明的情況。如:Steel pay claim granted,鋼鐵工業(yè)索賠申請(qǐng)獲批 (The steel industry’s pay claim has been claimed)。

3.修辭學(xué)特色

新聞?dòng)⒄Z標(biāo)題根據(jù)語境的不同,恰當(dāng)選用修辭手法,往往達(dá)到言簡(jiǎn)意賅,生動(dòng)傳神的效果,下面略舉幾例。頭韻:Bye-bye, balanced budget,這里使用頭韻“b”,使標(biāo)題讀起來瑯瑯上口,形象生動(dòng),詼諧幽默;暗喻:Clintonin hot water again, “in hot water”意為“in trouble”,既身陷麻煩,簡(jiǎn)潔生動(dòng)。

三、新聞?dòng)⒄Z的導(dǎo)語

新聞?dòng)⒄Z的第一段或首句稱為新聞導(dǎo)語。作為開頭,它不但要向讀者傳達(dá)信息,還要能引起讀者的注意,激發(fā)他們的興趣。新聞導(dǎo)語主要有兩種類型。一種是總結(jié)式的,說明了報(bào)道的主題和其中重要的元素;另一種是鋪墊式的。顧名思義,總結(jié)式導(dǎo)語是對(duì)整篇報(bào)道的總結(jié),涵蓋了新聞事件的主要方面,即何人?何事?何處?何時(shí)?為何?如何?通常,這六個(gè)問題的答案就構(gòu)成了正文部分的構(gòu)架。但導(dǎo)語無需對(duì)這六個(gè)問題都給出答案,無論是那種情況,都要把所回答的問題的要素列在段首,簡(jiǎn)潔清晰,一目了然,讓讀者在第一時(shí)間獲得信息。此外,還有通過對(duì)比兩個(gè)極端,如極大和極小,最新和最舊來顯示鮮明差距的對(duì)比式導(dǎo)語,以及運(yùn)用多種修辭手段使被敘述的抽象主體形象化的修辭式導(dǎo)語等。不同的導(dǎo)語有著各自的特色與優(yōu)點(diǎn),在吸引讀者閱讀興趣的同時(shí)凸顯出報(bào)道的主題內(nèi)容,構(gòu)成了新聞?dòng)⒄Z不可或缺的一個(gè)有機(jī)成分。

四、新聞?dòng)⒄Z的正文

導(dǎo)語指明了報(bào)道的內(nèi)容梗概,那么正文的任務(wù)就是要依照一定的次序,用具體詳細(xì)的事實(shí)對(duì)該內(nèi)容加以說明。一種是重要性遞減原則,即重要內(nèi)容起頭,次要內(nèi)容隨后的倒金字塔模式。還有一種情況,即正文列舉的事實(shí)之間沒有重要性差別,例如報(bào)道的是一個(gè)事件,要求作者用時(shí)間發(fā)展的先后順序記述,就要用到并列式的模式。不論是哪種模式,都是以導(dǎo)語為框架,對(duì)其中的要點(diǎn)分別加以詳細(xì)說明。通常,重要信息都會(huì)首先說明,占據(jù)重要位置,往往就是每段的第一句,其余部分是對(duì)這一要點(diǎn)的展開。

詞匯是文章的基本構(gòu)成要素,不同的文章使用不同的詞匯用以表達(dá)其特有的語勢(shì),營造出特別的語感語境。同樣,新聞?dòng)⒄Z詞匯有其自身特色,而新聞?dòng)⒄Z的特點(diǎn)正是這些特色的綜合與體現(xiàn),具體說,有以下幾點(diǎn)。

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅猛,其結(jié)果之一便是新詞語不斷涌現(xiàn),包括舊詞新義、流行語、外來新詞語等,給人們以耳目一新之感。現(xiàn)代英語中表達(dá)新事物、新概念的新詞新義大多是率先出現(xiàn)在英語報(bào)刊中,然后再流行于世的,如euthanasia(安樂死), AIDS(艾滋病),cellular phone(移動(dòng)電話)等新詞,無一不是通過英語報(bào)刊等媒介傳播后而為人們所熟知的。

此外,現(xiàn)代英語中舊詞添新義的現(xiàn)象也往往是最先在英語報(bào)刊等傳媒中創(chuàng)下新例,以后經(jīng)人仿效,達(dá)到相當(dāng)程度的普遍性后,才逐漸被吸收進(jìn)詞典里,正式成為現(xiàn)代英語詞匯家族的一部分。例如,gay這個(gè)詞,原意為“快樂的”,現(xiàn)常在英語報(bào)刊里用來指“同性戀的”或“同性戀者”。一系列與 gay有關(guān)的詞也隨之產(chǎn)生,包括gay―in(同性戀者集會(huì)或),gay bar(同性戀者酒吧),gay boy(同性戀男子),gay civil rights(同性戀公民權(quán)),gay community(同性戀群居村)等。此類詞有時(shí)雖然與原意風(fēng)馬牛不相及,但在英語報(bào)刊中卻層出不窮,大大豐富了現(xiàn)代英語的詞匯。當(dāng)然,這類詞義的變化,其結(jié)果常造成它的引申義得到強(qiáng)化而本義卻被掩蓋。遇到這類詞時(shí),最好多加留意,切不可望文生義。

為了簡(jiǎn)化句子結(jié)構(gòu),節(jié)省篇幅,便于記者趕稿,又幫助讀者加快閱讀速度,新聞?dòng)⒄Z使用大量復(fù)合定語,避免了使用短語或從句。從構(gòu)成方式分析,這類復(fù)合定語形式多樣。名詞+過去分詞,如:blood-cemented friendship鮮血凝成的友誼;形容詞+過去分詞,如:deep-rooted social problems根深蒂固的社會(huì)問題等等。

五、結(jié)語

如上所述,新聞?dòng)⒄Z有三個(gè)主要部分,即標(biāo)題,導(dǎo)語,和正文。它們的語言及內(nèi)容有各自的特點(diǎn),通過對(duì)這些特點(diǎn)的分析,我們?cè)陂喿x和翻譯新聞?dòng)⒄Z時(shí),可以更有效、更準(zhǔn)確地把握和傳達(dá)其信息重心,提高閱讀、翻譯的效率與質(zhì)量。

參考文獻(xiàn):

[1]王偉.廣播電視新聞?dòng)⒄Z[M]. 北京:北京廣播學(xué)院出版社, 1993.

篇（10）

簡(jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。

利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

二電子網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)

電子網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等;狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點(diǎn)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報(bào)道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上自己的求職信息。1998年網(wǎng)上招聘的廣告費(fèi)用為1.05億美元，據(jù)估計(jì)，到2003年網(wǎng)上招聘廣告費(fèi)用將達(dá)到17.4億美元。

(4)多對(duì)多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人-機(jī)-人模式。例如，一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端客戶，當(dāng)受眾之一的個(gè)人收到該信息后，對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。進(jìn)一步而言，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購買。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給廣告業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，覆蓋全球的廣告信息網(wǎng)絡(luò)的完善和廣泛應(yīng)用，將使人們的生活消費(fèi)觀念發(fā)生根本性的變化。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)合一”(電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))后，網(wǎng)絡(luò)用戶將呈加速度增長，這將給電子網(wǎng)絡(luò)廣告帶來更大的拓展空間。當(dāng)然，電子網(wǎng)絡(luò)廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋灿衅渚窒扌院腿秉c(diǎn)。如廣告信息紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢，目前國內(nèi)上網(wǎng)查詢費(fèi)用較高;有些廣告制作簡(jiǎn)單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的印象;各種廣告信息魚龍混等。

三我國網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾結(jié)構(gòu)

廣告受眾是具有購買能力和購買欲望的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網(wǎng)條件和上網(wǎng)能力的網(wǎng)民。從目前的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)層次看，我國網(wǎng)民主要集中在18～40歲左右的年輕層，這一年齡階段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。在這其中，18～35歲的網(wǎng)民中，學(xué)歷為本科和大專的比例最高，本科為34.3%，大專為33.6%。36～60歲的網(wǎng)民中，本科和大專比例也最高，分別達(dá)到37.7%和33.6%。18～35歲的網(wǎng)民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例較高且接近，分別為46.6%和47.1%。36～60歲的網(wǎng)民收入以1001～4000的比例最高，達(dá)68%。由此可以看出，我國的網(wǎng)民主要集中在以追逐新鮮事物為樂趣的中青年一代，他們擁有一定的教育背景并且具備一定的購買能力，這也為廣告主為何種產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告以及為廣告創(chuàng)意人員量身定做合適的網(wǎng)絡(luò)廣告提供了有價(jià)值的參考。中國社科院互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心公布的《2005年中國電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，“中國網(wǎng)民網(wǎng)上消費(fèi)、購物比例首次超過亞太平均水平”，可在網(wǎng)上購買的商品數(shù)超過6000萬件。報(bào)告中提到，目前無意接受網(wǎng)上購物的網(wǎng)民比例僅為4.7%，這表明“超過95%的中國網(wǎng)民有可能成為將來電子商務(wù)龐大的消費(fèi)人群”。網(wǎng)民樂意在網(wǎng)上消費(fèi)也表明大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度在提升，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值日趨體現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民需求

將會(huì)愈加升級(jí)，這也給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了良好的前景。

四網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念與內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，它的受眾不同與其他的傳統(tǒng)廣告媒介。正是因?yàn)橛辛诉@種不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內(nèi)涵，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理研究則需要從它的他內(nèi)涵以及發(fā)展層次去解析。

1網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告具有著特殊的屬性，因?yàn)樗容^傳統(tǒng)廣告更具有生動(dòng)性，形象性，但是恰恰由于它的形象生動(dòng)，可比性，可選性等特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網(wǎng)絡(luò)廣告中，它不具有強(qiáng)制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會(huì)選擇停止閱讀或者轉(zhuǎn)向選擇。再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的本身人群定位比較高，屬于高知，高資，高消費(fèi)群體，那么其心理的要求也就相對(duì)比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個(gè)性的體現(xiàn)，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時(shí)他們對(duì)廣告的要求就更加嚴(yán)厲地歸納為對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度。因此網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念為滿足消費(fèi)者可比性告知需求的廣告?zhèn)鞑バ畔⑿睦怼．?dāng)然隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的多種形式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾面積會(huì)更加廣泛，心理也會(huì)不同，但是滿意度最終還是考量網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，也是網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的一個(gè)內(nèi)化概念。

2網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的內(nèi)涵

廣告的形式盡管帶不來直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但是廣告形式卻能為消費(fèi)機(jī)會(huì)提供決策，為消費(fèi)者給予指導(dǎo)，同時(shí)能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此就有必要認(rèn)識(shí)與了解網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵。其一，網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理會(huì)隨著市場(chǎng)的不斷變化而變化，他們的視覺會(huì)更加開闊;其二，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理對(duì)于傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是說其廣告平臺(tái)比較單一，需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的多種心理需求，那么就需要網(wǎng)絡(luò)廣告的制作更加注重廣告模式的效果，包括迎合消費(fèi)者心理需求的要求也就隨之提高;其三，網(wǎng)絡(luò)廣告訴求目的比較明了，因此心理感染能力要加強(qiáng)，甚至要具備相互影響的作用力。

五網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理分析

現(xiàn)實(shí)生活中，我們每一個(gè)人都在時(shí)時(shí)刻刻進(jìn)行著“消費(fèi)”活動(dòng)，用法國著名思想家鮑德里亞的話說，“消費(fèi)”成了一種“系統(tǒng)的活動(dòng)形式”，一種“整體性的反應(yīng)”。消費(fèi)活動(dòng)作為現(xiàn)代社會(huì)中能動(dòng)的關(guān)系結(jié)構(gòu)，其對(duì)象不僅是被消耗的物品，而且包括整個(gè)消費(fèi)者的周圍群體和周圍世界的意義;正是這種“整體性的反應(yīng)”，奠定了現(xiàn)代社會(huì)的文化基礎(chǔ)。現(xiàn)代社會(huì)的很多消費(fèi)活動(dòng)就是始于廣告再終于購買的，而廣告就是以說服的形式，讓消費(fèi)者自覺自愿地購買商品的。說服的過程是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，有時(shí)一次性的說服不能使消費(fèi)者產(chǎn)生欲望，還要經(jīng)過反復(fù)的說服才能達(dá)成最終目標(biāo)。因此說服者事先必須要對(duì)消費(fèi)者購買商品前的一些

心理活動(dòng)有所了解，只有找到了“消費(fèi)者心理”的這把鑰匙，才能開啟“說服”的大門。網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的也是為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“消費(fèi)”，但是從上面的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分析又可以看出我國網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是不同于傳統(tǒng)廣告的受眾的，處于他們這一階層的消費(fèi)已經(jīng)不僅僅局限于占有某種物質(zhì)，他們甚至更加偏向于滿足某種心理或精神的需要。他們的消費(fèi)行為表現(xiàn)與分析如下：

第一，這一年齡階段的受眾逆反心理相對(duì)較強(qiáng)，他們不喜歡被指指點(diǎn)點(diǎn)，更不希望受到強(qiáng)迫或壓力，他們喜歡自由寬松的消費(fèi)行為，所以他們普遍是不喜歡強(qiáng)制性的廣告的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的自主點(diǎn)擊符合他們的個(gè)性需要。但是僅僅依靠這一點(diǎn)來吸引他們卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。傳統(tǒng)廣告中一直遵循著用“A I D M A”表示消費(fèi)者接受廣告時(shí)的心理過程。也就是說，廣告信息總是遵循著引人注目，使人感興趣，產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動(dòng)的法則。網(wǎng)絡(luò)廣告雖說與傳統(tǒng)廣告有著很多不同的特點(diǎn)，但是同樣也可以遵循由注意到最終購買的規(guī)律。而事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)廣告最注重的就是受眾點(diǎn)擊，因此，如何避免由于網(wǎng)民的逆反心理引起對(duì)廣告的反感或者如何利用網(wǎng)民的逆反心理來做廣告就是我們創(chuàng)意要解決的問題之一。

第二，喜歡追求物質(zhì)與精神生活的雙重享受是這一年齡階段的又一心理特征。他們喜歡新潮的商品，喜歡裝點(diǎn)自己的生活。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)品對(duì)象是符合他們的需要的。研究表明，I T、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)。用戶最常瀏覽的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也是數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)，其次是軟件、游戲和移動(dòng)電話類。[5]上述的這些基本都是時(shí)下最常見、最流行、最能展現(xiàn)自我風(fēng)采的產(chǎn)品，也是廣mso-hansi-theme-font:大網(wǎng)民熱衷于關(guān)心、討論、購買的對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)廣告所訴求的商品對(duì)象正好能滿足大多數(shù)網(wǎng)民的需求。雖然受種種客觀因素的影響，網(wǎng)民的整體收入并不是太高，但是這并不能阻止他們進(jìn)行適時(shí)消費(fèi)甚至超前消費(fèi)。

第三，網(wǎng)民的另外一個(gè)心理特征就是獵奇。趣味、離奇、懸疑、愛情、“八卦”等等都是他們時(shí)常關(guān)注的熱點(diǎn)。雖然現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)能夠滿足他們追求時(shí)尚刺激，搜尋新奇事物的年輕心態(tài)，但是他們的這種心態(tài)如果沒有得到適當(dāng)?shù)募ぐl(fā)和引導(dǎo)，不要說可能面臨無法實(shí)現(xiàn)廣告主廣告刺激消費(fèi)的初衷，而且還有可能引起其他的諸多負(fù)面影響。所以網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員必須權(quán)衡利弊，在充分的了解這種心態(tài)的同時(shí)做出合理的廣告來引導(dǎo)消費(fèi)。