序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇單車行業(yè)調(diào)查報(bào)告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

世界第一帶來(lái)石油消費(fèi)攀升

2008年底，我國(guó)汽車保有量為6467.21萬(wàn)輛，2009年我國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)生井噴，保有量達(dá)到7619.31萬(wàn)輛，激增17.81％。2009年中國(guó)汽車產(chǎn)銷均破1300萬(wàn)輛，2010年上半年破900萬(wàn)輛。如此高速增長(zhǎng)的汽車產(chǎn)銷量和保有量無(wú)疑將會(huì)為我國(guó)薄弱的石油工業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。

1990年，我國(guó)的石油消費(fèi)量為1.1億噸，2000年為2.2億噸，到了2009年，我國(guó)石油消費(fèi)量增長(zhǎng)為4.1億噸。也就是說(shuō)，每10年我國(guó)石油消費(fèi)量翻一番，復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)6.9％。其中，2009年我國(guó)汽油消費(fèi)量由2005年的4842萬(wàn)噸增長(zhǎng)為7000萬(wàn)噸，柴油消費(fèi)量由10968萬(wàn)噸增至15000萬(wàn)噸。如此嚴(yán)峻的形勢(shì)加上國(guó)際原油價(jià)格不穩(wěn)等因素，對(duì)我國(guó)的節(jié)能提出了越來(lái)越高的要求。此時(shí)鼓勵(lì)發(fā)展新能源汽車，除了對(duì)汽車工業(yè)發(fā)展彎道超車的希冀以外，也是對(duì)我國(guó)石油工業(yè)壓力的緩解措施。

減排難以追趕先進(jìn)水平

從我國(guó)的人均GDP和千人汽車保有量來(lái)看，都與發(fā)達(dá)國(guó)家有很大差距。這說(shuō)明我國(guó)的汽車市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。隨著人民購(gòu)買力的提高，我國(guó)的千人汽車保有量尚有很大上升空間。這意味著我國(guó)的汽車保有量將達(dá)到相當(dāng)龐大的數(shù)字，同時(shí)也意味著我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的減排任務(wù)將會(huì)非常嚴(yán)重。

中國(guó)推出的計(jì)劃于2015年實(shí)施的新油耗法規(guī)，規(guī)定二氧化碳排放標(biāo)準(zhǔn)為每公里161克。而歐盟則計(jì)劃到2015年，歐洲新車二氧化碳平均排放將逐步降至每公里130克，2020年至95克/公里。美國(guó)通過(guò)的燃油經(jīng)濟(jì)條例的目標(biāo)是到2016年在美國(guó)銷售的平均二氧化碳排放每155克/公里。日本的目標(biāo)是2015年155克，2020年115克。由此可見(jiàn)，即使在2015年達(dá)成既定目標(biāo)，我國(guó)二氧化碳排放水平仍然低于世界先進(jìn)水平。

為了達(dá)到2015年的減排既定目標(biāo)，歐美日都制定了相應(yīng)的保障措施。歐洲制定了2015年強(qiáng)制實(shí)施，對(duì)超標(biāo)碳排放按量處罰，超額越多，每單位罰款額越高。法國(guó)自2008年起對(duì)二氧化碳排放量低于100g/km的汽車獎(jiǎng)勵(lì)5000歐元，對(duì)超過(guò)160克的汽車征最高2600歐元排放超標(biāo)稅。美國(guó)計(jì)劃從2012年開(kāi)始實(shí)施減排政策，同 時(shí)美國(guó)三大汽車公司、四大石油公司等30家企業(yè)組成了氣候變化戰(zhàn)略同盟，需求技術(shù)突破，目標(biāo)是在2012年前完成成本控制與技術(shù)研發(fā)。而日本則采取“綜合途徑”，通過(guò)混合動(dòng)力技術(shù)的普及、道路基礎(chǔ)設(shè)施和交通管理改善、引導(dǎo)環(huán)保駕駛等一系列措施，推進(jìn)減排目標(biāo)完成。

而由于我國(guó)汽車工業(yè)尚不成熟、減排技術(shù)普遍落后、道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理水平有待提高等種種局限，我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)汽車的減排很難達(dá)到世界先進(jìn)水平。因此，此時(shí)發(fā)展新能源汽車尤其是電動(dòng)汽車，成為我國(guó)汽車行業(yè)跨越式發(fā)展的重大機(jī)遇。

發(fā)展電動(dòng)汽車優(yōu)勢(shì)明顯

從產(chǎn)業(yè)條件來(lái)看，我國(guó)具備發(fā)展電動(dòng)汽車的各種優(yōu)勢(shì)條件。

首先，我國(guó)鋰材料資源豐富。我國(guó)發(fā)展電動(dòng)汽車的關(guān)鍵資源鋰金屬儲(chǔ)量豐富，可采儲(chǔ)量達(dá)54萬(wàn)噸，居世界第三，遠(yuǎn)高于美國(guó)(3.8萬(wàn)噸)等西方國(guó)家。而我國(guó)驅(qū)動(dòng)電機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)較強(qiáng)，有大批的電動(dòng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界第一位，僅中小型電機(jī)就有300個(gè)系列，產(chǎn)品資源豐富。并且，以中信國(guó)安、比亞迪等為代表的國(guó)內(nèi)鋰動(dòng)力電池廠商已進(jìn)入量產(chǎn)階段，具備電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)化的先期能力。

篇（2）

一天后的12月12日，比亞迪在哥倫比亞首都波哥大宣布組建南美第一支純電動(dòng)出租車隊(duì)，同時(shí)宣布將于2013年在美國(guó)加州建立首個(gè)海外全資大巴工廠。

經(jīng)歷一系列波折和負(fù)面事件后，比亞迪力圖通過(guò)電動(dòng)公交車市場(chǎng)挽回顏面，但在電動(dòng)車很難普及的當(dāng)下，比亞迪的電動(dòng)車推廣計(jì)劃是否能順利推行？能否成為下一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎？

對(duì)此，比亞迪宣傳人員近日接受《新財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示：“目前比亞迪的公交電動(dòng)化解決方案進(jìn)展順利。”并強(qiáng)調(diào)表示，“電動(dòng)車的核心技術(shù)有電池、電控和電傳動(dòng)系統(tǒng)三方面，而比亞迪這三方面都達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，特別是電池方面。”

不過(guò)，目前電動(dòng)汽車市場(chǎng)依然充斥諸多不確定因素，比亞迪重金押寶公交電動(dòng)車能否助其走出業(yè)績(jī)低谷，仍有待觀察。

電動(dòng)汽車坎坷路

將新能源作為核心競(jìng)爭(zhēng)力和主要發(fā)展方向，是比亞迪由來(lái)已久的夢(mèng)想，也是公司2011年回歸A股時(shí)帶給投資者最大的期待，但這塊業(yè)務(wù)一直沒(méi)有做好，且經(jīng)歷了許多曲折。

而早在2008年9月，比亞迪新能源汽車就獲得“股神”巴菲特青睞，并正式入股比亞迪。“巴菲特”效應(yīng)使比亞迪名聲大振，股價(jià)暴漲約10倍，王傳福更以350億元的財(cái)富值成為2009年胡潤(rùn)百富榜首富，而比亞迪的市值也在當(dāng)時(shí)達(dá)到1200億元的高峰。

與比亞迪風(fēng)風(fēng)火火的擴(kuò)張之勢(shì)相比，消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)汽車反映非常冷清。到2010年4月F3DM正式面向私人消費(fèi)者發(fā)售時(shí)，全年銷售僅有400多輛。

2012年5月，比亞迪純電動(dòng)車e6起火燃燒事件更是讓比亞迪雪上加霜。盡管后來(lái)的調(diào)查報(bào)告總算是還了e6一個(gè)清白，但比亞迪也由此遭受重創(chuàng)。事件發(fā)生的第三天，比亞迪股價(jià)應(yīng)聲暴跌，最高損失市值高達(dá)57.34億元。這一事件的影響不只表現(xiàn)在股價(jià)上。在很長(zhǎng)一段時(shí)間后，比亞迪電動(dòng)汽車的安全性備受質(zhì)疑，更給其市場(chǎng)推廣帶來(lái)了無(wú)以估算的損失。

投入大、技術(shù)難、推廣難成為擺在比亞迪電動(dòng)汽車推廣路上的攔路虎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪在電動(dòng)汽車板塊累計(jì)投入已經(jīng)超過(guò)50億元人民幣。然而，巨大的投入并沒(méi)有得到如期的回報(bào)。

近年來(lái)，比亞迪的純電動(dòng)汽車推廣一直依賴深圳當(dāng)?shù)卣姆龀帧Ｓ捎谑艿健暗胤奖Ｗo(hù)”政策的影響，因此很難在其他城市市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。這一難題成為比亞迪新能源戰(zhàn)略發(fā)展的重要障礙。受推廣限制，比亞迪電動(dòng)汽車的銷量局面一直難以打開(kāi)。

以比亞迪自2010年以來(lái)大力推廣的純電動(dòng)汽車E6為例。與F3DM一樣，2011年10月E6上市以來(lái)，“叫好不叫座”。2011年，E6累計(jì)銷售僅為400輛。即使在2012年下半年，比亞迪加大電動(dòng)汽車推廣，其銷售情形未能盡如人意。截至2012年11月，E6累計(jì)銷售約為1200輛，且主要銷售量來(lái)自于政府用車及出租行業(yè)。

據(jù)悉，在單車盈利上，E6車型的盈虧平衡點(diǎn)在10萬(wàn)輛左右。雖然銷售有著呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但比亞迪電動(dòng)汽車所帶來(lái)的收入與其投入相比，依然只是杯水車薪。

值得注意的是，電動(dòng)車業(yè)務(wù)遲遲不能啟動(dòng)同時(shí)，比亞迪還遭遇了傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)不斷下滑的壓力。自2010年下半年開(kāi)始，與國(guó)外合資的本土企業(yè)開(kāi)始推出“自主品牌”，如一汽奔騰、廣汽傳祺等，這些車的出現(xiàn)給包括比亞迪在內(nèi)的自主品牌帶來(lái)巨大壓力，F(xiàn)6、G3等中高檔車型的推出再也沒(méi)有等來(lái)F3時(shí)的銷售盛況。

也就是從這一年開(kāi)始，比亞迪汽車增速開(kāi)始大幅下滑。當(dāng)年汽車業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入僅提升了1.56％，同期銷售費(fèi)用卻增加46.25％。在隨后的2011年，集團(tuán)全年共銷售汽車43.7萬(wàn)輛，同比下降13.33％，汽車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入約人民幣239億元，毛利率21.68％，同比減少近2％。

而2012年第一季度比亞迪凈利潤(rùn)同比下滑九成的消息更是讓外界震驚。受新能源汽車拓展困難、傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)遭遇市場(chǎng)危機(jī)等因素拖累，比亞迪的業(yè)績(jī)出現(xiàn)連續(xù)下滑。2012年前三季度，比亞迪前三季度屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2088.1萬(wàn)元，同比下降94.08％。

壓力之下，比亞迪不得不轉(zhuǎn)型，力圖通過(guò)電動(dòng)公交車市場(chǎng)來(lái)找回業(yè)績(jī)。

遲來(lái)的曙光

值得慶幸的是，即使困難重重，比亞迪在其電動(dòng)汽車的研發(fā)推廣路上并未放棄。2012年下半年以來(lái)，面對(duì)電動(dòng)汽車“有政策、無(wú)市場(chǎng)”的推廣難題，比亞迪另辟蹊徑，力求在電動(dòng)公交車領(lǐng)域發(fā)力。

2012年11月4日，比亞迪在京城市公交電動(dòng)化解決方案，并高調(diào)宣稱“沒(méi)有行動(dòng)，何談夢(mèng)想”。這是比亞迪的決心，也是比亞迪董事長(zhǎng)王傳福多年來(lái)的夢(mèng)想。

早在2010年，比亞迪“公交電動(dòng)化”模式就在深圳率先推進(jìn)。比亞迪上述宣傳人員對(duì)《新財(cái)經(jīng)》記者表示，截至目前，第一批投入的300臺(tái)比亞迪純電動(dòng)出租車e6和200臺(tái)純電動(dòng)大巴K9已順利運(yùn)營(yíng)超過(guò)兩年。且后期陸續(xù)追加投放500臺(tái)E6出租車，以及深圳市政府采購(gòu)的1000臺(tái)新能源公交車中的過(guò)半份額。

按照比亞迪的思路，這套“深圳模式”也輻射到國(guó)內(nèi)甚至海外市場(chǎng)，在深圳、西安、寶雞、韶關(guān)等城市以及荷蘭、新加坡、美國(guó)、丹麥、比利時(shí)、德國(guó)、英國(guó)、南美等國(guó)已成功實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車的規(guī)模化和商業(yè)化。

在“城市公交電動(dòng)化解決方案”中，針對(duì)出租車和公交大巴因電動(dòng)汽車價(jià)格過(guò)高產(chǎn)生的“購(gòu)車難”問(wèn)題，比亞迪更是推出了“零元購(gòu)車、零成本、零排放”解決方案，并推出三種操作模式：融資性租賃、經(jīng)營(yíng)性租賃和買方信貸。

與此同時(shí)，比亞迪拉來(lái)國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行和廣大金融租賃等“銀團(tuán)”助陣。

在新能源汽車市場(chǎng)依舊處于冰凍期的背景下，比亞迪眼下的這一方案在一定程度上解決了出租車公司及公交公司一次性購(gòu)買電動(dòng)車的資金壓力，這也被看作是加速城市電動(dòng)化進(jìn)程的一條現(xiàn)實(shí)可行的道路。

為解決純電動(dòng)汽車市場(chǎng)的“地方保護(hù)”政策，比亞迪借力打力，選擇在當(dāng)?shù)亟◤S生產(chǎn)的方式，力通過(guò)這一方式撬動(dòng)環(huán)保意向比較明確的城市市場(chǎng)。也就是說(shuō)，比亞迪采取了迂回戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)以投資建廠給地　方創(chuàng)造GDP以及稅收的方式“換取”訂單。

2012年，比亞迪先后跟天津、云南和武漢當(dāng)?shù)卣炇鹆送顿Y建廠的合作協(xié)議，這對(duì)今后比亞迪在天津和云南市場(chǎng)推廣新能源車有很好的促進(jìn)作用。

這種與當(dāng)?shù)睾献鹘◤S的方式，甚至被復(fù)制到海外市場(chǎng)。2012年12月，比亞迪與保加利亞當(dāng)?shù)毓竞献鞒闪⒌倪@家電動(dòng)大巴合資公司，就是比亞迪在海外成立的第一個(gè)電動(dòng)車合資公司。

在電動(dòng)汽車的配套設(shè)施建設(shè)上，比亞迪也開(kāi)始有所行動(dòng)。比亞迪計(jì)劃協(xié)同國(guó)家電網(wǎng)負(fù)責(zé)各地的充電設(shè)施建設(shè)，提供為出租車24小時(shí)服務(wù)的充電站建設(shè)方案以及技術(shù)支持。

“目前比亞迪電動(dòng)車推廣比較順利，相信在2013年電動(dòng)汽車的份額在公司汽車銷售中的比重會(huì)逐步上升。”在回復(fù)《新財(cái)經(jīng)》記者的專訪時(shí)，比亞迪對(duì)其電動(dòng)汽車的未來(lái)很樂(lè)觀。

推廣有難度

盡管王傳福多次用“搖錢樹(shù)”、“印鈔機(jī)”形容自己的電動(dòng)車，但新的嘗試總是伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于開(kāi)拓新的消費(fèi)市場(chǎng)，比亞迪還將面臨更多困難。

要實(shí)現(xiàn)比亞迪的電動(dòng)汽車構(gòu)想，市場(chǎng)化與規(guī)模化推廣勢(shì)在必行。盡管比亞迪已經(jīng)做了很多工作，其電動(dòng)汽車在行駛里程、充電時(shí)間、速度和安全性上依然無(wú)法完全滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

如何提高電能使用效率、提高電動(dòng)汽車?yán)m(xù)駛歷程、提高電池壽命，不僅是電動(dòng)汽車行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，更是比亞迪電動(dòng)汽車推廣路上首當(dāng)其沖的任務(wù)。

在電動(dòng)汽車的核心技術(shù)上，比亞迪一直在強(qiáng)調(diào)其“達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，特別是在電池方面”。據(jù)比亞迪介紹，目前運(yùn)營(yíng)的純電動(dòng)車e6，其核心技術(shù)“不僅符合國(guó)內(nèi)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，還符合美國(guó)FMVSS嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)”。

據(jù)介紹，e6電動(dòng)車充滿電僅需1.5小時(shí)，一次充滿可跑300公里，每天只需保證3個(gè)小時(shí)充電便可實(shí)現(xiàn)600公里左右的行駛里程。“除去空調(diào)、堵車等耗能因素，滿足每天500多公里的行駛里程沒(méi)有任何壓力。”比亞迪公關(guān)工作人員告訴《新財(cái)經(jīng)》記者。

雖然比亞迪自認(rèn)為目前在電池、電控和電傳動(dòng)系統(tǒng)這三個(gè)核心方面都達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但業(yè)內(nèi)對(duì)此仍有異議。部分電動(dòng)汽車主表示，比亞迪通過(guò)強(qiáng)調(diào)其電池續(xù)航水平，來(lái)弱化其電動(dòng)汽車所產(chǎn)生的其他問(wèn)題。

一位從比亞迪辭職的中層管理者告訴記者，電動(dòng)汽車在電池安全性能和使用壽命上的技術(shù)瓶頸，在世界上還沒(méi)有完美的解決方案，比亞迪也不具備這樣的能力。