序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇農(nóng)村電子商務的前景范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

電子商務模式是我國近年來發(fā)展態(tài)勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業(yè)人員數(shù)量比較大的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，本文以山東省菏澤市為例，在對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務的有效性進行闡述后，認真分析了當前農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協(xié)會等角度為出發(fā)點，對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務的可行性路徑提出了合理化建議，對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展多元化經(jīng)濟、提高農(nóng)民收入水平提供了有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】

欠發(fā)達地區(qū)；農(nóng)村；電子商務；可行性路徑

電子商務，是指買賣雙方以網(wǎng)絡為媒介進行各種貨物交易、商貿(mào)簽訂等活動的商業(yè)運行模式。欠發(fā)達地區(qū)，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區(qū)位等條件的制約，經(jīng)濟基礎薄弱，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，科技水平不發(fā)達，缺乏區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，基本內(nèi)涵是發(fā)展起步晚，經(jīng)濟社會競爭力不強。

本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)為例對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務具有的效應、存在的問題和可行性路徑進行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟社會尚屬于欠發(fā)達狀態(tài)，曹縣大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農(nóng)民收入主要靠外出務工和在家務農(nóng)，經(jīng)濟相對落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助“淘寶網(wǎng)”平臺，規(guī)避了資源不足、交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱等劣勢，電子商務發(fā)展如火如荼，演出服飾生產(chǎn)紅紅火火，使大集鄉(xiāng)于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有效地促進了農(nóng)民的增收致富，為欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展電子商務提供示范路徑。

一、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務的正相關(guān)效應

與其他模式相比，電子商務對資源優(yōu)勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務優(yōu)勢，發(fā)揮農(nóng)村“熟人社會”為特征的社會屬性，電子商務模式更具有復制性和推廣性。

（一）促進思想觀念更新。從事電子商務的村民足不出戶即可在家做網(wǎng)商，吸引了一大部分外出務工農(nóng)民工就近就業(yè)和未就業(yè)青年大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)了“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”。村民通過電子商務，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。

（二）改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。從事網(wǎng)店經(jīng)營的村民不再依賴種地務農(nóng)，就業(yè)方式實現(xiàn)由傳統(tǒng)種植業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)為主、一產(chǎn)為輔的轉(zhuǎn)變；更多的青年農(nóng)民在家就業(yè)或就近創(chuàng)業(yè)，有效解決了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象，生活幸福指數(shù)明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創(chuàng)業(yè)上，農(nóng)村治安狀況明顯好轉(zhuǎn)，群眾的安全感大幅提升。

（三）帶動農(nóng)民增收致富。電子商務為農(nóng)民帶來了“財源”，居民收入水平明顯提高。據(jù)統(tǒng)計，2013年，大集鄉(xiāng)涌現(xiàn)出30多個百萬元戶，從事電子商務的家庭人均純收入達到11600元，分別比全鄉(xiāng)、全縣、全市農(nóng)民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務已成為當?shù)剞r(nóng)民增收致富的主渠道。

二、欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

（一）經(jīng)營檔次低，不利于提升附加值。多數(shù)網(wǎng)店處于電子商務發(fā)展的初期階段，店鋪以簡單的產(chǎn)品圖片為主，缺乏專業(yè)裝修和美化設計。產(chǎn)品雖然占有一定的國內(nèi)市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄。

（二）龍頭企業(yè)少，不利于輻射帶動。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，是規(guī)模經(jīng)濟的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業(yè)發(fā)展速度雖然很快，雖然已經(jīng)注冊成立了63家企業(yè)，但普遍規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，大部分企業(yè)年銷售額僅100萬元左右，最大的企業(yè)年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動能力弱。

（三）資金缺口大，不利于擴大再生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展，對資金的需求也在成倍增加。據(jù)初步統(tǒng)計，全鄉(xiāng)商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業(yè)經(jīng)營意識較為薄弱，經(jīng)營賬務缺乏規(guī)范，電子商務企業(yè)（戶）的品牌經(jīng)營和管理理念不強等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時候商機就在眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務在欠發(fā)達地區(qū)的發(fā)展。

三、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務的可行性路徑

（一）政府強化多方扶持。政府應堅持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓指導等方面綜合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創(chuàng)新信貸抵押方式。在培訓指導上，積極整合政府、企業(yè)和社會等培訓資源，根據(jù)農(nóng)民發(fā)展電子商務的實際需求，提品設計、店鋪美工、網(wǎng)絡營銷等針對性的培訓服務。對于土地、交通、物流、電信等農(nóng)民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協(xié)調(diào)，及時幫助解決。

（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構(gòu)成企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎。從事電子商務的商戶應著眼于長遠，立足自身實際，打造核心競爭優(yōu)勢，爭取擴大規(guī)模、提升檔次。統(tǒng)籌好土地供給、金融服務、科技創(chuàng)新等要素保障，增強現(xiàn)代經(jīng)營管理理念，積極引進專業(yè)人才，采用先進設備和技術(shù)，提高生產(chǎn)標準和工藝水平，實現(xiàn)從管理體制到運行模式、經(jīng)營管理、質(zhì)量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產(chǎn)銷一體化的行業(yè)龍頭。

（三）商戶推進規(guī)模經(jīng)營。目前，菏澤市大集鄉(xiāng)“淘寶村”網(wǎng)商正逐步向“網(wǎng)商+實體企業(yè)”一體化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。順應這一趨勢，要大力推廣“網(wǎng)店+生產(chǎn)加工”模式，將演出服飾傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、營銷手段與現(xiàn)代電子商務運作模式更好地有機結(jié)合，從C2C逐步向B2C或B2B發(fā)展，提高規(guī)模經(jīng)營效益，實現(xiàn)“1+12”的放大效應。

四、結(jié)論

電子商務作為隨著信息化發(fā)展出現(xiàn)的新經(jīng)濟模式，具備可復制性、集群性、內(nèi)生性、包容性和易于轉(zhuǎn)型等多方面特征。這種模式可以在農(nóng)村形成大量網(wǎng)商聚集的規(guī)模效應和協(xié)同效應，改變農(nóng)民過去以耕種為主的收入方式，可實現(xiàn)就地就近創(chuàng)業(yè)致富；解決農(nóng)產(chǎn)品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環(huán)節(jié)，可促進農(nóng)產(chǎn)品市場化；在直接增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活消費現(xiàn)狀的同時，還可帶動當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，電子商務強勢的增長速度讓人們看見這一新興行業(yè)在未來對于促進消費和拉動經(jīng)濟增長的作用，可為欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)民增收致富乃至經(jīng)濟社會發(fā)展提供有益借鑒。

參考文獻：

篇（2）

中圖分類號：F323.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-02

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎卮蟆６也煌诎l(fā)達國家，我國的農(nóng)業(yè)人口居住比較分散，而且多是以小家庭為單位，生產(chǎn)規(guī)模并不大。在經(jīng)濟發(fā)展水平上看，農(nóng)村的購買力比城市差距很大。但是從另一個方面看，農(nóng)村物品的供應不如城市充足，相對來說，對于電子商務的發(fā)展，農(nóng)村潛在的市場還是廣闊的。但是農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展也有一定的制約因素，比如農(nóng)村人口的流動，農(nóng)民購買力的問題以及農(nóng)民信息素養(yǎng)的問題，其中農(nóng)民信息素養(yǎng)問題是主要問題之一。

一、電子商務的含義及農(nóng)業(yè)電子商務的主要內(nèi)容

1.電子商務的含義

電子商務的含義是有些復雜的，考慮的角度不同，所得出的結(jié)論也就不一樣。從企業(yè)的角度來考慮，電子商務是企業(yè)與企業(yè)之間或者是企業(yè)與消費者之間通過因特網(wǎng)來進行網(wǎng)易往來的一種形式，這種形式不僅僅只是交易那么簡單，還包括電子網(wǎng)絡的維護，電子交易的可信度，商品的宣傳、介紹，貿(mào)易往來中的協(xié)議，商品的線上訂購，還有一些關(guān)于商品售后中的一些問題等。從相關(guān)組織的角度來講，電子商務能夠施行的前提是網(wǎng)絡的大規(guī)模使用，電子商務包括商務交易、企業(yè)和消費者，它是各個交易方之間用電子網(wǎng)絡的形式來主導和完成的任何形式的電子交易，而并不是依靠交易雙方的直接接觸來完成。從政府部門的角度來講，電子商務超越了傳統(tǒng)的商務貿(mào)易形式，是以信息數(shù)字化的形式進行的商務貿(mào)易，它通過網(wǎng)絡來處理和傳遞信息，這其中包括聲音、圖像、文字信息，同時還包含著一些貿(mào)易中涉及到的數(shù)據(jù)、商業(yè)貿(mào)易協(xié)定、競拍等一系列的相關(guān)規(guī)定。

電子商務是伴隨著信息化時代到來的，它是信息快速發(fā)展的衍生品。電子商務給商業(yè)的發(fā)展帶了新的變革，在很大程度上打破了商業(yè)交易的地域限制，甚至商品交易可以擴大到國際領(lǐng)域，使商品的銷售市場更加廣闊。同時，電子商務還減少了銷售的環(huán)節(jié)，有利于降低商品的成本以及銷售的價格。電子商務的推廣不僅適應了信息時代經(jīng)濟發(fā)展的形勢，而且滿足了廣大消費者更高的要求，在未來的發(fā)展前景非常廣闊。

2.農(nóng)業(yè)電子商務的主要內(nèi)容

在許多發(fā)達國家農(nóng)業(yè)電子商務已經(jīng)發(fā)展較為成熟，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域所使用的也比較廣泛而在我國農(nóng)業(yè)電子商務尚處在起步階段，在農(nóng)村應用并不廣泛，使我國農(nóng)業(yè)失去了很多發(fā)展的機遇。因此，現(xiàn)階段認識到農(nóng)業(yè)電子商務的重要意義，促進農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展是農(nóng)村發(fā)展所面臨的一個重要課題。

農(nóng)業(yè)電子商務與電子商務在本質(zhì)上是相同的，都是利用網(wǎng)絡為基礎和手段進行的電子交易活動，所不同的是交易的對象和商品的變化。簡單的來講農(nóng)業(yè)電子商務就是指在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中利用成熟的網(wǎng)絡技術(shù)將農(nóng)戶、相關(guān)企業(yè)和消費者連接起來形成完整銷售系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的電子銷售形式。但是這并不是簡單的農(nóng)戶與企業(yè)、消費者的聯(lián)系，這中間涉及到農(nóng)業(yè)電子商務中的媒介，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)電子商務中的主體，“涉及企業(yè)、商、政府、消費者、商家以及認證中心，物流、監(jiān)管金融等機構(gòu)；電子商務再通過計算機網(wǎng)絡把相關(guān)聯(lián)的資料統(tǒng)一起來，信息技術(shù)在電子商務中扮演著主要的角色。”[1]農(nóng)業(yè)電子商務的推廣將農(nóng)戶與銷售者、消費者緊密聯(lián)系起來，為大量的農(nóng)副產(chǎn)品找到了廣大的銷售市場，最重要的是，農(nóng)業(yè)電子商務保證了農(nóng)業(yè)信息的暢通，促進了農(nóng)業(yè)市場的流通，促進了農(nóng)村市場的發(fā)展，帶給農(nóng)民更大的實惠。

二、發(fā)展農(nóng)村電子商務的重要意義

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進入到一個新的階段，也面臨了很大的挑戰(zhàn)。一方面，政府給予農(nóng)業(yè)發(fā)展也多優(yōu)惠條件，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢的好轉(zhuǎn)。但另一方面，我們應該看到在農(nóng)業(yè)發(fā)展中也有許多消極的方面，比如，由于城鎮(zhèn)化速度的加快，農(nóng)業(yè)用地很多被侵占。農(nóng)業(yè)信息不暢通，農(nóng)產(chǎn)品很難向外傾銷，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格過低的現(xiàn)象，還有農(nóng)村勞動力的大量缺失問題。這些問題都是需要我們思考和亟需改變的。農(nóng)業(yè)電子商務的擴大化在一定程度上有利于改變這些問題。

1.農(nóng)業(yè)電子商務的施行有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一般依靠的是農(nóng)民的直接銷售，銷售商的直接收購或者利用一定的實體媒介，比如農(nóng)貿(mào)市場的銷售等。但是，在這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品傾銷過程中，信息是閉塞的，尤其是對于農(nóng)民本人，在農(nóng)產(chǎn)品成熟或者在當?shù)剡^剩的情況下通過傳統(tǒng)的銷售方式根本無法賣出農(nóng)產(chǎn)品，這在很大程度上不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)電子商務普及后，農(nóng)民就能利用快捷、便利的網(wǎng)絡及時了解全國各地甚至國際上的市場行情以及供求關(guān)系，能快速的為自己的農(nóng)產(chǎn)品找到銷售的渠道，而且可以實現(xiàn)成批量、大規(guī)模的銷售，這對于農(nóng)產(chǎn)品的向外傾銷是非常有利的。

2.農(nóng)業(yè)電子商務促進信息的暢通，降低銷售成本

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，農(nóng)民直接與實體之間進行交易，在交易的過程中，他們并不了解農(nóng)產(chǎn)品的市場行情以及在各地的價格，就很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格過低的現(xiàn)象。且在農(nóng)產(chǎn)品銷售中一般都有中間商的參與，農(nóng)產(chǎn)品的利潤都被他們盤剝，農(nóng)民獲利減少。而且在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，農(nóng)民也不能了解實際市場的需求，只能每年重復種植同樣的農(nóng)產(chǎn)品，不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。在電子商務發(fā)展起來后，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接查到各地農(nóng)產(chǎn)品的價格，在銷售的過程中就不會出現(xiàn)很大的差價現(xiàn)象。而且在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上，農(nóng)民可以宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，通過宣傳找到網(wǎng)上的銷售商家，實現(xiàn)出售與收購的整體性，不需要中間商的參與，降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本使農(nóng)民獲利更多。更為關(guān)鍵的是，農(nóng)民可以在相關(guān)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上得到農(nóng)作物市場需求的信息，這樣更能把握市場行情，合理地種植農(nóng)作物，增加農(nóng)業(yè)收入。

3.有利于促進農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)的集約化

在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，農(nóng)民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農(nóng)業(yè)的大規(guī)模、集約化發(fā)展。在利用電子商務后，農(nóng)民獲得更多的信息，從而增加了農(nóng)業(yè)收入，可以利用更多的資金投資農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)的規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化提供了條件。而且利用這種方式，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的傾銷也實現(xiàn)了批量化和規(guī)模化，這些都為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)準備了條件。

三、農(nóng)民信息素養(yǎng)對農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的影響

農(nóng)業(yè)電子商務是以成熟的網(wǎng)絡技術(shù)為支撐的，它的發(fā)展前景和發(fā)展勢頭都非常好，但是農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展必須要依靠農(nóng)民的信息素養(yǎng)的支持，必須發(fā)揮出農(nóng)民的主動性和能動性。“當前農(nóng)民的信息素養(yǎng)問題是信息化時代到來的需求，是農(nóng)民實現(xiàn)自身全面發(fā)展的客觀要求。信息素養(yǎng)作為信息時代公民必備素質(zhì)，是這個時代人的基本素養(yǎng)的重要組成部分之一，不論從事何種職業(yè)的公民都應具備良好的信息素養(yǎng)。”[2]

農(nóng)民信息技術(shù)的掌握是農(nóng)業(yè)電子商務全面發(fā)展的重要條件，但是最重要的還是農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。很多農(nóng)民只是對電子商務有一些粗淺的認識，保持了一些興趣但是并不敢嘗試。這就需要有信息素養(yǎng)的支持，同時政府也要在這方面給與農(nóng)民一定的信心和支持，鼓勵他們進行農(nóng)業(yè)電子商務電子的嘗試，并且定期進行電子商務技術(shù)的培訓。只有農(nóng)民擁有信息素養(yǎng)，才能發(fā)揮他們的主觀能動性，找到農(nóng)業(yè)電子發(fā)展的支撐。

四、提高農(nóng)民信息素養(yǎng)的策略

1.政府應該加強扶持、宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民的信息素養(yǎng)

在培養(yǎng)、鍛煉農(nóng)民信息素養(yǎng)的過程中，政府應該發(fā)揮主導作用。定期進行宣傳電子商務方面的支持，同時發(fā)揮干部的帶頭作用。關(guān)鍵性的一點是要建立電子商務技術(shù)訓練班，讓農(nóng)民真正了解電子商務知識，而不是粗淺的認識。

2.加強農(nóng)村基礎設施建設

在培養(yǎng)農(nóng)民信息素養(yǎng)的同時，更需要進行農(nóng)村基礎設施的建設，比如道路和農(nóng)村網(wǎng)絡的建設，這些都為農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展準備了重要的外在條件。

3.對農(nóng)民進行實踐性的培訓和指導

對于農(nóng)民信息素養(yǎng)的培訓不能僅僅停留在理論中，而應該給與他們更多的實踐機會，讓理論與實踐相互結(jié)合。政府相關(guān)部門創(chuàng)造條件使農(nóng)民與相關(guān)企業(yè)、高校建立聯(lián)系，為農(nóng)民提供實踐機會。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了更大的平臺，在農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展過程中，為農(nóng)民提供了暢通的信息和農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺。但是，農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展離不開農(nóng)民信息素養(yǎng)的支撐，這是我們所必須重視的。

篇（3）

酒泉市主動適應網(wǎng)絡發(fā)展新形勢，積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”和“電商+特色農(nóng)產(chǎn)品”模式，支持、引導和鼓勵龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售新突破，完成了“市場訂制”。

玉門市清泉鄉(xiāng)推行“互聯(lián)網(wǎng)+人參果”電商模式，成功舉辦了人參果網(wǎng)上展銷推介會，網(wǎng)絡銷售量持續(xù)增長，目前已通過網(wǎng)絡銷售人參果2000箱。今年，玉門清泉人參果還入選了“蘇寧易購原產(chǎn)地買手計劃”。

瓜州縣廣至鄉(xiāng)引導廣至鑫紅日光溫室蔬菜合作社與甘肅張掖市云通農(nóng)副產(chǎn)品進出口貿(mào)易有限責任公司簽訂訂單農(nóng)業(yè)，采用“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)銷模式，大力開展訂單農(nóng)業(yè)。全鄉(xiāng)已成功簽單西紅柿1500噸，輻射帶動農(nóng)戶150多戶，訂單大棚棚均收入1萬元以上，累計增加群眾收入150萬元。

金塔縣完善電子商務三級服務體系，加強電商平臺建設，培育電商人才，鼓勵引導企業(yè)、個人發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，初步形成了“縣有電子商務服務中心、鄉(xiāng)有電子商務服務站、村有電子商務服務點”的電商發(fā)展格局。預計2016年底，全縣建成規(guī)范化縣級電子商務服務中心1個、鄉(xiāng)級電子商務服務站10個、村級電子商務服務點50個，培養(yǎng)電商應用技術(shù)人才100人，開設網(wǎng)點100家，全縣電子商務交易額和網(wǎng)絡零售額達500萬元，同比增長30%以上。

農(nóng)村電子商務穩(wěn)健起步

在清泉鄉(xiāng)免費提供的面積200多平方米的服務站內(nèi)，玉門市清泉鄉(xiāng)電商服務站負責人牛漢斌說起了自己從一名打工者到電商老板的經(jīng)歷，話語中透露出曾經(jīng)的艱辛和收獲的喜悅：“我的電商服務站是鄉(xiāng)里扶持開起來的。現(xiàn)在做電商前景越來越廣闊。今年5月，酒泉市人大常委會調(diào)研組調(diào)研農(nóng)村電商發(fā)展情況后，各級各部門又加大了扶持力度。這幾天，我謀劃著去趟蘭州，看看能否找到適合貨運儲藏的冷庫，這樣我就可以直接把這里的人參果運到蘭州，減少中間環(huán)節(jié)。”“電商在農(nóng)村發(fā)展是一個必然趨勢，發(fā)展?jié)摿艽蟆｀l(xiāng)里又有扶持措施，所以我就瞄準這個時機，回到了家鄉(xiāng)。現(xiàn)在看來，我當初的決定是對的。”

為有效促進全市農(nóng)村電商健康有序發(fā)展，深入了解農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，幫助他們解決存在的困難和問題，今年，酒泉市人大常委會調(diào)研組對全市農(nóng)村電子商務發(fā)展情況進行了調(diào)研，提出了很多有針對性的意見和建議，督促解決了存在的突出困難問題，促進了全市農(nóng)村電商的持續(xù)向好發(fā)展。

酒泉漢唐電子商務有限公司相關(guān)工作人員說，一提起敦煌的李廣杏可謂眾所周知，但提起肅州區(qū)金佛寺的李廣杏，知道的人就屈指可數(shù)了。如今，他們公司把金佛寺的李廣杏放到網(wǎng)上銷售，銷量很不錯。現(xiàn)在各級各部門對電商的幫扶力度大，政策疊加好，未來農(nóng)村電商發(fā)展肯定會有良好的前景。

近年來，酒泉市堅持政府推動、企業(yè)主導、市場運作的發(fā)展思路，強化基礎建設，培育經(jīng)營主體，培訓電商人才，促進電子商務在農(nóng)村推廣應用，取得了較好成效。主要表現(xiàn)在三個方面：一是強化引導扶持，農(nóng)村電子商務開始起步。二是積極搭建平臺，農(nóng)村電商服務體系不斷完善。三是挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進。巨龍集團、漢唐電商被評為省級電子商務示范企業(yè);西北人家和酒泉故事被評為全省“明星網(wǎng)店”……蓬勃興起的電商業(yè)，有效帶動了農(nóng)村電商的穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)了解，酒泉市各縣（市、區(qū)）搶抓電子商務發(fā)展政策疊加的機遇，制定出臺了相關(guān)意見，積極爭取國家電子商務示范基地、精準扶貧電商支持計劃、阿里巴巴“千縣萬村計劃”試點村等項目和資金，有效提升了農(nóng)村電商的發(fā)展速度。

加快發(fā)展尚需突破藩籬

當很多酒泉人還對電子商務一無所知時，酒泉漢唐電子商務有限公司就率先捕捉到了電子商務發(fā)展的先機――赤金的韭菜、金塔的手工粉皮、瓜州的枸杞、阿克塞的風干肉等本地特產(chǎn)，經(jīng)過網(wǎng)絡推廣銷售到了大江南北，使更多的人認識了酒泉，了解了酒泉。

但是，受多種因素制約，有美好前景的農(nóng)村電商在發(fā)展中還需突破一道道藩籬。

“在廣大農(nóng)村，電商發(fā)展還是受到了來自不同方面的制約。例如發(fā)運人參果，要從清泉鄉(xiāng)將貨物帶到酒泉，然后通過酒泉電商再發(fā)往全國各地。由于交通不便，網(wǎng)店運營成本高，發(fā)貨時間也延長了。這是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素之一。”牛漢斌說。

據(jù)了解，目前酒泉市農(nóng)村電商發(fā)展還處在起步階段，與發(fā)達省份、地區(qū)相比還有一定差距。應用范圍不廣、水平不高、主體不強、配套支撐體系不完善等諸多因素，都不同程度地制約著農(nóng)村電商的發(fā)展。

酒泉漢唐電子商務有限公司負責人說，物流停留在“最后一公里”之外、貨物流不夠頻繁、電商人才缺乏等，是酒泉農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要問題。玉門、瓜州移民鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化水平低、互聯(lián)網(wǎng)化基礎程度不高、青壯年多外出打工等因素，也在一定程度上制約了當?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展。

據(jù)了解，制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素表現(xiàn)在四個方面：一是產(chǎn)業(yè)成長性受到瓶頸制約。二是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、品牌化程度低。三是農(nóng)村電子商務專業(yè)人才缺乏。四是干部群眾對電子商務的認知度不高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)仍以分散的小生產(chǎn)為主，沒有建立起涵蓋生產(chǎn)過程的控制、質(zhì)量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系。雖然酒泉特色農(nóng)產(chǎn)品種類多，但具有注冊商標的地標保護、無公害、綠色、有機特色產(chǎn)品少，全市通過食品質(zhì)量安全認證的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)只有20多家，這都影響了農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)、大市場流通的形成，制約了酒泉農(nóng)村電商的發(fā)展。

破解“瓶頸”打造平臺支撐

冬日，記者走進肅州區(qū)金佛寺鎮(zhèn)電子商務服務站，幾位農(nóng)民正圍著工作人員李興貴，在“聚農(nóng)網(wǎng)”上查看農(nóng)資信息。

“電子商務就像一根根網(wǎng)線，把偏僻的村落和外面的世界緊密地聯(lián)系了起來，讓村民和農(nóng)產(chǎn)品一起‘走’出村鎮(zhèn)，也讓更多的人知道了這里。”李興貴說。

電子商務不僅是開網(wǎng)店和賣特色農(nóng)產(chǎn)品，更多的是從基礎設施建設、特色產(chǎn)業(yè)培育等方面為酒泉市的農(nóng)村長遠發(fā)展帶來新希望。

篇（4）

隨著近年來我國高新技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)占領(lǐng)了一大半的科技市場，無形中推動了我國多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時，在互聯(lián)網(wǎng)的籠罩下，電子商務不斷發(fā)展壯大，隨之衍生出多種新的商業(yè)模式和全新的行業(yè)領(lǐng)域。在所有的行業(yè)都受其影響時，農(nóng)業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)處于經(jīng)濟最底層，其發(fā)展曾受到許多限制。如何提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)村電商發(fā)展也就逐漸成為我國當前應該密切關(guān)注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來了積極的影響，并且在擴大農(nóng)產(chǎn)品銷路方面也起到顯著作用。但農(nóng)業(yè)畢竟不同于其他產(chǎn)業(yè)，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個農(nóng)戶供應不連續(xù)等等，所以要想發(fā)展農(nóng)村電子商務，必須先克服這些障礙。

一、我國農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)作為所有產(chǎn)業(yè)的根基，其作用必不可忽視，但我國農(nóng)業(yè)始終發(fā)展不太樂觀，農(nóng)村貧困問題特別嚴重。自從“三農(nóng)”問題提出，國家對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展給予高度關(guān)注。然而限制農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的因素并沒有消除，我國農(nóng)產(chǎn)品問題的關(guān)鍵在于“分散農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農(nóng)戶不能及時了解市場需求，造成農(nóng)產(chǎn)品的供應與市場需求之間無法及時匹配。這也說明信息不對稱嚴重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，而農(nóng)村電子商務正好可以彌補這一缺陷，通過網(wǎng)絡渠道實現(xiàn)農(nóng)戶與市場間的信息互通，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

相比而言，城市對電商的利用已相當可觀。城市里通過網(wǎng)絡搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當普遍。而農(nóng)村網(wǎng)絡設施不全、網(wǎng)絡資源匱乏，對電子商務的關(guān)注度遠遠落后于城市。當然，隨著我國經(jīng)濟逐漸融入世界經(jīng)濟的主流，也有一部分農(nóng)村的電商逐漸發(fā)展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農(nóng)村。但實際上大部分地區(qū)對電商還是一無所知。所以說我國農(nóng)村的電商發(fā)展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發(fā)展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農(nóng)政策的逐步實施，我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展也將逐步展開新局面，而我國又是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，因此農(nóng)村電商勢必得到更大突破與進展。

二、我國農(nóng)村電子商務面臨的問題

曠彥昌副教授，來自湖南農(nóng)業(yè)大學信息科學技術(shù)學院電子商務系，他曾說“電子商務開拓農(nóng)村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎設施、政策、人才的扶持。”這句話深刻剖析了我國當前農(nóng)村電子商務面臨的各項挑戰(zhàn)，也說明了問題急需解決的緊迫感。

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的限制，給物流配送增加一大難題

農(nóng)產(chǎn)品向來所需周期較長，這就造成了保質(zhì)和流通困難，由此就引發(fā)了物流配送的難題，尤其是一些對保質(zhì)期要求較高的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，其配送問題更是難上加難。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，對保質(zhì)期要求較低的農(nóng)產(chǎn)品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質(zhì)時間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產(chǎn)品也就表現(xiàn)出較高的活力；而生鮮類農(nóng)產(chǎn)品明顯表現(xiàn)出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的一個重要因素。而且由于農(nóng)村覆蓋領(lǐng)域廣闊，交通滯后，冷藏設施不足，這就給生鮮類產(chǎn)品的存儲和流通帶來了很大阻礙。農(nóng)村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構(gòu)建存儲、保鮮、配送和運輸一體化的農(nóng)村電商物流體系也就成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

2.農(nóng)民缺乏電商認知，難以接受

農(nóng)村自古以來信息相對滯后，接受新事物速度較慢，對高科技缺乏普遍認知。這就造成農(nóng)戶對電商渠道的不信任，以及對外界市場需求的錯誤估計。加之新的農(nóng)產(chǎn)品信息不能及時獲取并投入生產(chǎn)，自然引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷量滯后，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展緩慢。并且農(nóng)戶們對網(wǎng)上交易的支付安全和商品質(zhì)量也同樣持懷疑態(tài)度。

3.農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施不完備，硬件條件缺乏

農(nóng)村電商之所以發(fā)展緩慢的另外一個重要阻礙就是網(wǎng)絡基礎設施匱乏，通信設備落后。相比城市來說，農(nóng)村各項硬件設施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農(nóng)村建設的支持也相對有限，這就造成了農(nóng)村發(fā)展滯后。由于網(wǎng)絡技術(shù)的落后，農(nóng)村的上網(wǎng)成本普遍偏高，農(nóng)村網(wǎng)絡普及嚴重受阻。

4.農(nóng)村工作條件相對較差，電商人才嚴重匱乏

農(nóng)民本身對電子科技信息了解較少，接觸網(wǎng)絡機會不多，文化程度較低，電商技術(shù)操作能力較差，那么依靠農(nóng)民發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)自然阻力很大。并且農(nóng)村收入不高，這也導致了人才的大量流失。加之政府對農(nóng)村人才儲備處理力度有限，而農(nóng)民出身的大學生大多數(shù)學有所成后又不愿返鄉(xiāng)，這就形成了惡性循環(huán)，農(nóng)村越貧窮，人才越缺乏，經(jīng)濟發(fā)展也就越滯后。

三、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展要求

發(fā)展農(nóng)村電子商務將是一個長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農(nóng)民和客戶的利益的基礎上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個角度分析：

1.農(nóng)民角度

篇（5）

關(guān)鍵詞：

電子商務；中國農(nóng)村；經(jīng)濟建設

前言：

伴隨著中國國力的不斷增強，國家各級政府對農(nóng)村的經(jīng)濟建設關(guān)注度逐漸提高。中國在進行農(nóng)村經(jīng)濟建設的過程中存在許多生產(chǎn)和銷售的問題，農(nóng)村有很多土地進行農(nóng)作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農(nóng)作物和水果蔬菜在進行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經(jīng)濟損失。電子商務的產(chǎn)生，促進了市場經(jīng)濟的多元化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展可以高效利用電子商務進行各種水果、蔬菜、農(nóng)作物等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品的銷售。由此，電子商務對于中國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有非常重要的意義。本文筆者通過對電子商務在中國農(nóng)村的發(fā)展作為本文主要研究內(nèi)容，作出如下論述：

一、電子商務在中國農(nóng)村發(fā)展的概述

（一）電子商務的概念。

電子商務在不同國家和領(lǐng)域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務的應用技術(shù)模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術(shù)的相關(guān)設備和網(wǎng)絡技術(shù)進行的商業(yè)交易模式。電子商務的不斷發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提高，電子商務不再局限于購物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發(fā)，電子商務也包括證券的購買、基金等各種理財產(chǎn)品的銷售和購買。電子商務從廣義和狹義進行劃分，其中廣義的電子商務，其主要是指各個企業(yè)、公司等社會團體和個人通過利用互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)電子信息技術(shù)的手段進行商業(yè)交易活動。狹義的電子商務，主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電子工具所進行的有關(guān)商務貿(mào)易的相關(guān)活動。例如：利用廣播、電視計算機網(wǎng)絡進行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務。從廣義和狹義區(qū)分的電子商務，其重點都涵蓋了兩個重要內(nèi)容，第一都是需要通過互聯(lián)網(wǎng)進行的相關(guān)商業(yè)活動，第二是需要一個互聯(lián)網(wǎng)的平臺。這兩點是電子商務不可缺少的組成因素[1]。

（二）電子商務在中國農(nóng)村發(fā)展的意義

1.電子商務有利于中國農(nóng)民了解市場的最新動態(tài)。

中國農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展建設的過程中，農(nóng)民的生產(chǎn)水平尤為重要。傳統(tǒng)農(nóng)民在進行生產(chǎn)的過程中，其所選擇的農(nóng)作物的類型和種植農(nóng)作物的時間，既是受到傳統(tǒng)種植經(jīng)驗的影響和往年的市場銷售情況，也受到了當?shù)貧夂颦h(huán)境的影響。農(nóng)民很少能夠依據(jù)近期的市場波動形式，進行產(chǎn)物的種類的選擇和生產(chǎn)。農(nóng)民的生產(chǎn)的過程與市場發(fā)展不能相依而行，這種情況大大增加了農(nóng)民的生產(chǎn)的風險。電子商務在農(nóng)村生產(chǎn)建設中，農(nóng)民對電子商務的有效利用，可以為農(nóng)民提供最新和最前沿的市場銷售的相關(guān)信息。農(nóng)民可以根據(jù)自己所在區(qū)域的氣候類型，利用網(wǎng)絡進行相關(guān)農(nóng)作物的市場需求和未來市場相關(guān)農(nóng)作物的價格變動趨勢。從而利用市場的變動態(tài)勢來決定農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方向，進而對農(nóng)村土地的利用率進行大規(guī)模的提高和應用。電子商務為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和建設提供了非常重要的信息支持[2]。

2.電子商務成為鏈接中國農(nóng)村的小農(nóng)戶與大市場的橋梁。

近幾年，中國的一二線城市和大中小城市對各種農(nóng)作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對綠色產(chǎn)品需求量也在逐年增加。城市中的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進行產(chǎn)品銷售的超市已經(jīng)形成較為全面的銷售網(wǎng)絡。中國農(nóng)村存在著大量的種植農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的大量小農(nóng)戶。這些農(nóng)戶對農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進行種植之后，沒有完整的銷售網(wǎng)絡，使農(nóng)村的小農(nóng)戶無法與大市場進行連接。電子商務的引進，將農(nóng)村的小農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務提供的平臺，使小農(nóng)戶與大市場進行緊密的連接，從而促進農(nóng)民經(jīng)濟收入的提高和國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的快速發(fā)展[3]。

3.電子商務為農(nóng)產(chǎn)品開拓了銷售渠道。

中國農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。中國農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品由于長時間與市場信息相脫節(jié)，無法與市場的發(fā)展趨勢進行農(nóng)產(chǎn)的選擇和種植，常常造成大部分農(nóng)戶進行盲目的農(nóng)產(chǎn)品的種植，產(chǎn)品的產(chǎn)出之后，其銷售成為一大難題，往往是因為無法與市場發(fā)展同步，造成農(nóng)產(chǎn)品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農(nóng)戶沒有農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，無法將農(nóng)產(chǎn)品銷售處去。電子商務的引進，可以有效解決農(nóng)民的銷售難題。農(nóng)民可以根據(jù)網(wǎng)上公布的市場信息進行價格的定位和農(nóng)產(chǎn)品種植的選擇，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高效的銷售出去，提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入。農(nóng)民也可以根據(jù)自己的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出的時間和農(nóng)產(chǎn)品的特點在網(wǎng)上進行公開的出售，這樣就會有很多的采購商根據(jù)網(wǎng)上公布的信息與農(nóng)戶聯(lián)系，促進農(nóng)戶的銷售渠道的增加，從而提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設[4]。

二、電子商務在中國農(nóng)村的發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）中國農(nóng)村的電子商務信息化的基礎設施薄弱。伴隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡信息技術(shù)的迅速提高，電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展，促進了新型的商務形式的產(chǎn)生。電子商務的主要應用媒介是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網(wǎng)不相上下，基本上有電的地方就有網(wǎng)絡。而農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)的建設相對落后，農(nóng)村中應用電腦的人數(shù)少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網(wǎng)絡的布線和應用自然要落后于各大城市的發(fā)展形勢。電子產(chǎn)品更新速度很快，中國農(nóng)村對于與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種電子產(chǎn)品的應用效果很低。中國農(nóng)村的電子商務信息化的基礎設施薄弱很大程度受限于農(nóng)村經(jīng)濟和文化的發(fā)展水平[5]。

（二）中國農(nóng)村的農(nóng)戶缺少對電子商務信息相關(guān)知識的了解。

中國農(nóng)村的大部分農(nóng)戶的文化水平相對較低，對新型事物的接受能力較差。農(nóng)戶對大量計算機相關(guān)知識內(nèi)容了解的很少，對新興的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡信息技術(shù)的相關(guān)知識內(nèi)容不能夠很透徹的進行理解和相關(guān)技術(shù)的操作。中國農(nóng)村大部分農(nóng)戶經(jīng)常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)戶的生活寫照，大部分農(nóng)戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對傳統(tǒng)觀念影響很深。中國農(nóng)村的農(nóng)戶對于電子商務能夠帶來的大量有關(guān)市場信息的內(nèi)容，沒有足夠信息去開拓和了解。農(nóng)村的相關(guān)干部其知識能力水平很差，不能夠?qū)⒕W(wǎng)絡經(jīng)濟的高效作用引進到中國農(nóng)村的建設中[6]。

（三）針對于中國農(nóng)村所設置的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少。

電子商務有關(guān)農(nóng)業(yè)信息建設的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站相對較少。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設的內(nèi)容相對廣泛。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設在各個地區(qū)和不同氣候區(qū)有所不同。國家和各大企業(yè)對不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的網(wǎng)站建設的支持力度不夠。由于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要依據(jù)不同氣候和不同產(chǎn)品以及不同區(qū)域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統(tǒng)一的標準。從而增加了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設置的難度。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設不僅需要政府的支持也需要企業(yè)的投資。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設有很多信息的挖掘需要大量人力深入農(nóng)村基層進行了解，這樣增加了企業(yè)的投資額度，但農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業(yè)投資人不愿看到的，所以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設由于以上原因設置量較少[7]。

三、電子商務在中國農(nóng)村發(fā)展的策略

（一）各級政府加大農(nóng)村的電子商務信息化基礎設施建設。

各級政府要對各地區(qū)不同區(qū)域和氣候特點的農(nóng)村給予相關(guān)的政策支持和資金的補助，為各地區(qū)的農(nóng)村引進計算機，其計算機的應用特點主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡的設置與安裝。盡量達到網(wǎng)線入全村，計算機家家都能使用的新型農(nóng)村建設的狀況。政府在進行電子商務信息化基礎設施建設的過程中，可以依據(jù)各個農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)濟條件，依據(jù)不同的經(jīng)濟水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進行合理配置，促進農(nóng)村的經(jīng)濟建設和發(fā)展。

（二）加大農(nóng)村電子商務信息知識的宣傳。

農(nóng)村很多農(nóng)戶對電子商務信息的相關(guān)知識內(nèi)容了解的較少且不能準確的理解相關(guān)的信息內(nèi)容。政府要組織相關(guān)的培訓團隊對農(nóng)村各個村官進行網(wǎng)絡信息和電子商務信息的培訓，并對計算機的有效應用給予相應的培訓。各個村官根據(jù)所學到的內(nèi)容建立農(nóng)村按村組進行走訪和整體培訓，將電子商務信息知識內(nèi)容能夠全面的落實到每一個農(nóng)戶家中，最起碼要保證農(nóng)戶家中有一人會使用計算機，會利用電子商務的信息內(nèi)容進行農(nóng)作物的生產(chǎn)規(guī)劃。政府要提高農(nóng)村的各個農(nóng)戶對電子商務信息的信任度，并組織專業(yè)的農(nóng)業(yè)發(fā)展專家定期到各個農(nóng)村進行專題講座，將最新的種植技術(shù)和不斷發(fā)展的電子信息知識帶給廣大的勞動人民。加強對農(nóng)村電子商務信息知識的宣傳和普及，能夠全面促進農(nóng)村經(jīng)濟和文化水平的提高。

（三）建立適合中國農(nóng)村發(fā)展的電子商務平臺。

中國有關(guān)農(nóng)業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站較少。中國政府要加大支持中國農(nóng)村發(fā)展電子商務平臺的力度。利用高速發(fā)展的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡信息技術(shù)，研究和學習國外已經(jīng)發(fā)展成型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易模式和農(nóng)產(chǎn)品購進、銷售等各個環(huán)節(jié)的電子商務平臺。對國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的優(yōu)點中國可以進行技術(shù)和理念的引進，依據(jù)中國各個地區(qū)氣候特點和區(qū)域的不同政策，建設區(qū)域型農(nóng)產(chǎn)品的交易商務往來的電子商務平臺，并在電子商務的系統(tǒng)中設置相關(guān)數(shù)據(jù)的分析軟件，可以及時向各個地區(qū)發(fā)放其所在區(qū)域的市場特點和價格走向。根據(jù)不同產(chǎn)品的全國范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)絡和市場形勢，建立產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡交易平臺，這樣促進了產(chǎn)品的生產(chǎn)和拓展了市場范圍。電子商務中的不同環(huán)節(jié)都需要人工根據(jù)具體的銷售情況和交易情況進行相關(guān)數(shù)據(jù)的輸入，確保電子商務平臺的信息準確性和及時性。建立適合中國農(nóng)村特色發(fā)展的電子商務平臺，從而實現(xiàn)中國農(nóng)村生產(chǎn)水平的迅速提高[8]。

結(jié)論：

電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展，促進了市場多元化的形成和發(fā)展，促進了一種新型的商業(yè)模式的產(chǎn)生。電子商務能夠促進社會中很多行業(yè)的高速發(fā)展，同樣也能夠為提高中國農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平。電子商務為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供信息技術(shù)支持和市場交易途徑。電子商務在農(nóng)村發(fā)展中的應用，不僅能夠提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平也能夠增加人民的收入。從而實現(xiàn)中國經(jīng)濟建設整體的提高和發(fā)展。

參考文獻：

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篇（6）

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡的普及，電子商務在各行各業(yè)都得到廣泛的應用，與之形成對比的是我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展速度依舊遲緩。而云南省內(nèi)的貧困農(nóng)村，農(nóng)業(yè)是貧困農(nóng)民經(jīng)濟收入和生活的主要來源和根本保障，農(nóng)產(chǎn)品流通對農(nóng)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機會。因此，利用電子商務高效率和超越地理界線的優(yōu)勢，發(fā)展電子商務，搭建農(nóng)產(chǎn)品信息應用平臺，通過信息技術(shù)實施農(nóng)產(chǎn)品的交易來解決云南省農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)矛盾，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場需求的對接，增加農(nóng)民收入是近年來云南省探索現(xiàn)代信息服務與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)勢互補、互惠互贏，具有地方特色、適應云南省農(nóng)村發(fā)展的電商扶貧新路，使人們提高電商扶貧的認識，讓電商助力云南省扶貧的條件更加成熟。本文將根據(jù)云南省最近幾年在農(nóng)村電子商務方面的積極探索、創(chuàng)新和實踐，針對云南省農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的自身特點，結(jié)合政府的相關(guān)政策，借鑒國內(nèi)其他省份的經(jīng)驗，探究農(nóng)產(chǎn)品電子商務扶貧和發(fā)展的問題，并就問題提出相應的政策。

一、農(nóng)村電子商務扶貧和發(fā)展的現(xiàn)狀

電子商務是基于網(wǎng)絡實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一中新型的商業(yè)運營模式，是以一種商品交換為中心，建立在信息技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和物流服務高度發(fā)展的基礎之上，它以傳統(tǒng)的商務模式比較具有高效、便捷、開放、廣泛等特點，利用電子商務扶貧有利于扶貧模式的創(chuàng)新及扶貧效果的提高。

1.電子商務扶貧基礎設施初具規(guī)模

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設的推進以及電子商務主流的到來，農(nóng)村多元化的信息消費需求日益擴大。近幾年來，我國各相關(guān)部門積極適應新時期新任務發(fā)展需要，堅持把農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化擺在重要位置，圍繞服務“三農(nóng)”開展工作，著力推進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品信息化，通過“數(shù)字鄉(xiāng)村”工程、金農(nóng)工程、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站群建設等重大項目的實施，統(tǒng)一規(guī)劃，建成了省、州（市）、縣區(qū)三級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站群，形成了統(tǒng)一管理、分級的網(wǎng)站管理模式，建立了以農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站群和數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)站群為龍頭的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務體系平臺。建成了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)站、數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)頁，同時，還建起了行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)信息化應用系統(tǒng)等。農(nóng)業(yè)部門還和移動、電信、聯(lián)通等電信運營商緊密合作，開通了 “12316”農(nóng)業(yè)公益服務熱線、三農(nóng)信息無縫覆蓋系統(tǒng)、“農(nóng)信通”、“農(nóng)業(yè)新時空”等服務平臺，農(nóng)村信息化工作隊伍不斷壯大，農(nóng)村信息工作組織體系初步形成、農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎設施得到改善、服務功能得到增強，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化走出了一條快速發(fā)展的道路，為廣大人民群眾提供切實服務的信息平臺。

2.電子商務扶貧發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

我國2009年起逐步完成了覆蓋州、市、縣、鄉(xiāng)、的數(shù)字鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡平臺的建設，從1994年12月提出的“金農(nóng)工程”，到2010年在全國農(nóng)村開通一系列信息化工程和網(wǎng)絡的建設、落實，為農(nóng)村電子商務奠定了重要的網(wǎng)絡基礎條件；其二，七彩高原網(wǎng)和云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等地方特色相關(guān)網(wǎng)站的相繼建設和運營以及農(nóng)產(chǎn)品展示中心的成立；其三，農(nóng)產(chǎn)品種類增多、生態(tài)安全、質(zhì)量有保障且消費者對綠色產(chǎn)品和無公害產(chǎn)品、有機產(chǎn)品的需求加強為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供了市場條件；其四，高等院校和職業(yè)技術(shù)學院開設了電子商務專業(yè)課程為農(nóng)村電子商務發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧儲備了人才，加大了電商扶貧的政策、資金支持，積極與各高校合作，建設電子商務創(chuàng)業(yè)、實訓基地，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站推廣和銷售農(nóng)產(chǎn)品；最后，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站使互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，充分整合和挖掘、農(nóng)業(yè)信息資源；疏通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和農(nóng)業(yè)信息渠道。云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設雖然取得了一定成績，也為電子商務這一新興的商務模式向農(nóng)村中推廣，促進農(nóng)產(chǎn)品交流、加快農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展奠定良好的基礎，但還面臨不少困難和問題。

二、農(nóng)村電子商務扶貧存在的問題

雖然農(nóng)村電子商務具有廣闊的前景，但依然存在以下幾種原因需要克服。

1.政府的主導作用及宏觀政策的指導有待加強

各地方政府雖然出臺了加快推進農(nóng)村電子商務的各項措施及意見，但依然存在著對電子商務的宣傳力度不夠，對農(nóng)村電子商務專業(yè)人才的培養(yǎng)支持力度不夠，對農(nóng)村電子商務活動重視有待加強的問題。

2.電子商務發(fā)展基礎不牢固，網(wǎng)絡基礎設施不完善

貧困地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展水平較為滯后，網(wǎng)絡的普及率和應用率低于國內(nèi)發(fā)達地區(qū)；其次，農(nóng)村貧困地區(qū)大多地形地貌復雜，很多網(wǎng)絡基礎設施建設投資大，建設比較困難，網(wǎng)絡也不穩(wěn)定，安全和保障條件比較薄弱

3.涉農(nóng)網(wǎng)站少，行業(yè)發(fā)展不平衡，物流體系不健全

許多網(wǎng)站都是涉及企業(yè)，以農(nóng)業(yè)信息為主或以農(nóng)產(chǎn)品信息有關(guān)的網(wǎng)站少之又少，所占的比很低。因此農(nóng)副產(chǎn)品業(yè)很少涉及電子商務。另外，云南的地勢決定了云南的交通。海拔高，地勢崎嶇是云南的交通發(fā)展的障礙，也是物流發(fā)展的障礙。

4.標準化體系不健全，農(nóng)產(chǎn)品缺乏產(chǎn)品標準化

農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響較大，它的生產(chǎn)具有不確定性和不可預知性。不能統(tǒng)一加工、銷售，標準化程度較低，不能形成規(guī)模生產(chǎn)和銷售。標準化體系不健全等使得農(nóng)村電子商務的發(fā)展不能順利進行，達不到電商扶貧的效果。

5.缺乏農(nóng)村電子商務應用人才

農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村電商扶貧的推動都需要農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)絡人才。但在我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平落后，農(nóng)民對電商的觀念、意識落后，對新技術(shù)持懷疑態(tài)度。對電商缺乏信任、缺乏網(wǎng)絡知識和使用。目前農(nóng)村正缺乏實際操作技術(shù)人員和科研人員及農(nóng)村領(lǐng)導者、指揮者和創(chuàng)業(yè)人員，而懂得電子商務技術(shù)和營銷戰(zhàn)略的，他們更多的選擇在城市立足和發(fā)展，這使農(nóng)村電子商務人才嚴重缺乏，影響了農(nóng)村電商的發(fā)展和農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

三、加快農(nóng)村電子商務扶貧發(fā)展的對策

通過政策支持、教育培訓、資源投入、市場對接、提供服務等形式，提出的對策和建議有以下五個方面：

1.加強政府扶持

（1）政府積極舉辦和參與有關(guān)電子商務扶貧各項活動，提高貧困農(nóng)民的信息獲取、接收能力和利用能力；其次，完善與電子商務相關(guān)的法律法規(guī)，建立一個良好的電子商務扶貧環(huán)境和氛圍。規(guī)范電子商務網(wǎng)站信息的采集，調(diào)動農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電商的興趣；最后，制定鼓勵社會各界投資農(nóng)村電子商務網(wǎng)站的政策，讓農(nóng)民減少上網(wǎng)費用貴，上網(wǎng)難等問題，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品，形成一個具有特色的、有品質(zhì)、有品牌的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡體系。

（2）加強電子商務中介體系建設，政府應大力扶持涉及電商扶貧的快遞業(yè)、交通運輸、金融等企業(yè)及部門，實現(xiàn)全程全網(wǎng)的第三方物流服務體系和各類支付工具，解決農(nóng)村交通不便，物流進村等問題。

（3）鼓勵企業(yè)加快市場改革，培育農(nóng)村電子商務市場，建立農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流倉儲設備，加強與冷鏈物流設施相對發(fā)達的農(nóng)業(yè)園區(qū)合作，重點發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務，大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標準化戰(zhàn)略，積極引導企業(yè)入村開店。鼓勵、支持農(nóng)村大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才，積極爭取申請國家和政府的資金支持，引導大專院校的電子商務專業(yè)人才和涉農(nóng)及管理銷售專業(yè)人才進入農(nóng)村地區(qū)為農(nóng)村電子商務建設和農(nóng)產(chǎn)品銷售提供人才支持和隊伍保障。

（4）積極開展電子商務扶貧試驗區(qū)，總結(jié)并推廣成功經(jīng)驗

政府應該起帶頭示范作用，使用電子商務，依照地區(qū)實際情況，可以首先確定某些行業(yè)作為電子商務扶貧的試驗區(qū)，或者部分發(fā)展較為完善的電子商務公司作為試點單位。鼓勵試驗區(qū)和試點單位的公司和其他投資商大力投資，發(fā)展和研究電子商務，對試驗區(qū)給予優(yōu)惠政策。

2.加大資金投入

在依社會物流體系的同時，有條件的企業(yè)應該建立屬于自己的物流體系，同時引進和培養(yǎng)物流人才，滿足電子商務物流發(fā)展的需要。另外相關(guān)的工作人員、宣傳服務、設備更新?lián)Q代、維修、添置等都需要大筆的資金花費，這些需要很大的資金來源，因此加大資金投入是很有必要的。

3.強化組織建設

農(nóng)村電子商務扶貧主要針對的是貧困農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品。與物流企業(yè)合作，為農(nóng)村電子商務扶貧營造良好的環(huán)境。

電子商務扶貧的發(fā)展要以政府的理論政策為指導，以農(nóng)民的積極響應和支持為基礎，通過基于電子商務平臺的供應鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)群帶動企業(yè)開展電子商務扶貧活動，推動農(nóng)村進入電子商務領(lǐng)域，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品質(zhì)品牌，完善農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模建設，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標準化戰(zhàn)略，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，增加農(nóng)民收入。

政府和信息主管部門要統(tǒng)一制定信息采集標準，并通過制定各種政策來規(guī)范，各機關(guān)單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立專職信息人員負責采集本單位的信息資源到信息中心，同時依靠村組織干部和農(nóng)村經(jīng)紀人，把貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供求信息及時和推廣，把市場需求的信息及時傳送到農(nóng)民的手里。同時政府或涉農(nóng)企業(yè)應加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標準、重量等級標準、產(chǎn)品包裝規(guī)格和商標化等標準體系，以減少不必要的資源浪費，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎。

4.整合各項資源

隨著我國電子商務主流化趨勢日益凸顯，國家扶貧界理應將電商扶貧納入自己的政策體系，加大力度推進電商扶貧的實踐。全力推進電商扶貧堅攻，實施精準扶貧。它的推進需要政策的指導、法律的約束和規(guī)范、技術(shù)的應用、人才的培養(yǎng)、資金的投入等。這就需要政府、企業(yè)、民間組織、消費者等積極參與和推動。

政府部門應提供相應的制度保障，還必須制定相應的法律措施，保證農(nóng)村電子商務信息的有效性和真實性。

建立健全農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)體系，提供農(nóng)村電子商務人才儲備。

建立健全農(nóng)村電子商務人才隊伍是完善農(nóng)村電子商務組織建設的重要內(nèi)容。加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統(tǒng)，為農(nóng)民提供具體指導；最后，建立激勵機制，鼓勵涉農(nóng)專業(yè)大學畢業(yè)生和高級人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務運用指導，培養(yǎng)新一代農(nóng)村電子商務建設的主力軍。

5.加快人才培養(yǎng)

人才是經(jīng)濟時代最大的財富，是電子商務發(fā)展的核心。在電子商務活動中，每一個領(lǐng)域，每一個過程和環(huán)節(jié)都離不開人，不僅需要高新技術(shù)人員，而且還需要大量掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代商貿(mào)理論與實務的復合型人才。農(nóng)村電子商務扶貧不僅是購買計算機教會農(nóng)民上網(wǎng)那么簡單，還必須有懂得操作、維護和進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡的專門人才，而貧困農(nóng)村地區(qū)開展電商扶貧活動的主要障礙之一就是農(nóng)民對計算機和網(wǎng)絡知識的缺乏，因此注重和加快人才培養(yǎng)，普及電子商務知識，讓更多的農(nóng)民認識計算機、認識網(wǎng)絡并學會如何操作和應用。

參考文獻：

篇（7）

著力強化制度機制，保障示范項目健康發(fā)展。為保障項目順利進行和項目資金落到實處，更大地發(fā)揮項目的示范效應，縣委、縣政府結(jié)合實際制定了相關(guān)文件，對項目資金管理的指導思想、項目及內(nèi)容、檢查方式方法、驗收程序等做了明確規(guī)定，成立電子商務進農(nóng)村專項資金使用監(jiān)管領(lǐng)導小組，切實加強對項目資金的管理和監(jiān)督工作，會同財政局定期督促、檢查、指導承辦企業(yè)開展項目建設和績效評估工作。

篇（8）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了電子商務這一新型的商業(yè)模式。電子商務構(gòu)建了線上線下緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡平臺商務模式，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新。我國電子商務發(fā)展始于20世紀90年代，時至今日，其發(fā)展速度始終處于高位，規(guī)模與市場不斷擴大，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)電子商務的巨頭企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。與此同時，電子商務也逐步向農(nóng)村等細分概念市場滲透。國家出臺了一系列政策，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務，強化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的融合，從而推動區(qū)域經(jīng)濟的新發(fā)展。

1農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務已在農(nóng)村地區(qū)開展了廣泛實踐，事實證明，農(nóng)村電子商務能夠帶動落后地區(qū)的生產(chǎn)與消費，促進區(qū)域經(jīng)濟的增長。當前，許多農(nóng)村地區(qū)立足本地的優(yōu)勢資源，將電子商務作為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，通過較低成本進入大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡之中。雖然我國農(nóng)村電子商務取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關(guān)注，政府仍在不斷探索農(nóng)村電子商務建設的新方式，但在農(nóng)村電子商務發(fā)展中還是存在一系列問題，如網(wǎng)絡信息基礎設施建設落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現(xiàn)與農(nóng)村地區(qū)的地域特征、網(wǎng)絡運用技能、地域特征、信息化水平、個人或組織的參與等有著直接的關(guān)系。要想充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。

2農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

農(nóng)村電子商務作為一種新興的商業(yè)模式，為新農(nóng)村的發(fā)展注入了新的活力，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也有著重要影響。

2.1農(nóng)村電子商務推動了農(nóng)業(yè)的信息化、標準化與現(xiàn)代化

農(nóng)村電子商務為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展開辟了新的空間，也為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展增添了新的活力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有兩個重要問題:一是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道。農(nóng)村地區(qū)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是可控因素，而如何進行農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道的拓寬，則是影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要問題，農(nóng)村電子商務的興起在一定程度上解決了這一問題。在過去，網(wǎng)絡信息未有如此發(fā)達，農(nóng)村信息傳播能力較差，從而限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍與渠道，無法使農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品向更大的范圍推廣。在農(nóng)村電子商務的推動下，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠通過網(wǎng)絡平臺進行宣傳與推廣，拓寬了產(chǎn)品的宣傳范圍與渠道，也收獲了更多的關(guān)注度。農(nóng)民在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，可以通過電子商務平臺有效解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，通過塑造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售。

2.2農(nóng)村電子商務有利于推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

農(nóng)村電子商務能夠幫助農(nóng)民開闊眼界，借助電商平臺，了解最新的市場信息，提升信息獲取的能力，及時掌握市場上的農(nóng)產(chǎn)品需求及動態(tài)，從而對農(nóng)產(chǎn)品的種植與培育提供導向信息。農(nóng)民還可以立足本地的地域優(yōu)勢發(fā)展形式各異的特色農(nóng)業(yè)，建立起規(guī)模適度的生產(chǎn)—加工—經(jīng)營的一條龍的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從而提升農(nóng)業(yè)的質(zhì)量效益和經(jīng)濟效益。由此可見，農(nóng)村電子商務能夠推動城鄉(xiāng)要素的交換與配置，有助于實現(xiàn)城鄉(xiāng)的經(jīng)濟互補，推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設與發(fā)展。

2.3農(nóng)村電子商務有利于幫助農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧

“精準扶貧”重要思想提出后，各地紛紛頒布相關(guān)扶貧政策，農(nóng)村電子商務也成為農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧的重要手段。一系列相關(guān)政策的頒布為電商扶貧工作的開展提供了良好的政策環(huán)境，有效激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。通過農(nóng)村電子商務，農(nóng)民能夠在產(chǎn)品信息、推廣及品牌建設方面獲得更多的支持，從而幫助農(nóng)村地區(qū)建立起良性經(jīng)濟發(fā)展的生態(tài)圈，促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。對于一些資源豐富的農(nóng)村地區(qū)來說，農(nóng)村電子商務能夠幫助它們發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的盈利空間，從而依托其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)地區(qū)的精準扶貧，提高農(nóng)村的創(chuàng)收能力，從源頭上解決農(nóng)村地區(qū)的貧困問題。

2.4有利于解決農(nóng)村大學生就業(yè)問題

就業(yè)問題是關(guān)系民生的重要問題，尤其是農(nóng)村大學生的就業(yè)問題。長期以來，農(nóng)村大學生往往選擇去發(fā)展前景更好的大城市就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)面臨大學生流失的現(xiàn)實，這也致使農(nóng)村經(jīng)濟缺乏人才支持，陷入越發(fā)貧困的境地，同時也加劇了農(nóng)村人口的流失。農(nóng)村電子商務的發(fā)展有利于解決農(nóng)村大學生的就業(yè)問題，為大學生提供了更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機會。農(nóng)村大學生可以借助網(wǎng)絡電商平臺，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)濟收入，推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟建設。當前，已經(jīng)有許多大學生通過電子商務手段，創(chuàng)立了屬于自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使他們在實現(xiàn)個人價值的同時，也帶動了農(nóng)村人口的就業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展。

3農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)對策

農(nóng)村電子商務在推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面表現(xiàn)出了重要的作用。但從當前農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中仍然存在許多問題，因此，針對這些問題，探索農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)對策就顯得十分重要。

3.1進一步落實農(nóng)村電商扶貧的相關(guān)政策

政策扶持是促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是營造良好電子商務發(fā)展外部環(huán)境的重要保障。要推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，首先，要針對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務的發(fā)展情況，進一步制定與落實電商扶貧的相關(guān)政策和措施，進一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發(fā)點，多聽取群眾的意見，動員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農(nóng)村電子商務的資金扶持力度。農(nóng)村電子商務要想獲得長足發(fā)展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農(nóng)村電子商務給予一定的資金支持，尤其是對經(jīng)濟較為困難的農(nóng)民，可以通過創(chuàng)業(yè)補貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務創(chuàng)業(yè)的熱情。最后，還需要提高政策制定與實施的精準度。在當前精準扶貧的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務也要與精準扶貧工作相結(jié)合，只有如此，才能推動區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展。“精準”是電商扶貧工作的關(guān)鍵，在具體的扶貧工作中，會遇到很多具體的問題，如如何精準確定電商扶貧對象、如何精準選擇電商扶貧方法、如何精準確定電商扶貧的范圍等問題，簡言之，也就是“扶誰、怎樣扶、扶多少”的問題，只有解決好這些問題才能使電商扶貧工作真正發(fā)揮實效。這就需要在政策制定中，充分結(jié)合現(xiàn)有的扶貧政策與計劃，保證扶貧政策的連貫性。另外，在政策的實施過程中，要精準識別出能夠通過電子商務實現(xiàn)脫貧的人員，再對這些人員進行細分，選擇適當?shù)姆椒▽λ麄冞M行創(chuàng)業(yè)扶持，幫助他們通過電子商務平臺進行創(chuàng)業(yè);對于那些沒有創(chuàng)業(yè)意向的人員，可以依托電商企業(yè)，幫助他們尋找就業(yè)機會，通過就業(yè)實現(xiàn)脫貧，從而提升群眾的參與度，提高農(nóng)村貧困人口的溢出收益。

3.2借助融媒體加大宣傳力度，推動電商平臺建設

農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢已是毋庸置疑。如何加強產(chǎn)品的宣傳力度，樹立具有影響力的產(chǎn)品品牌是推動電商平臺發(fā)展的關(guān)鍵。因此要推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，可以借助融媒體的信息傳播優(yōu)勢。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其打破了媒體間的平臺限制，將電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行有效整合，使各媒體資源實現(xiàn)互融互通，大大提升了信息傳播的效率與范圍。將融媒體與農(nóng)村電子商務相結(jié)合，能夠幫助農(nóng)村電子商務企業(yè)及個體電商創(chuàng)業(yè)者進行市場營銷策劃與宣傳，依托本地區(qū)的資源優(yōu)勢，借助融媒體的各個平臺進行產(chǎn)品宣傳，打造獨具特色的專屬品牌。另外，農(nóng)村電子商務還需要與融媒體平臺及時進行信息互換，從網(wǎng)上、網(wǎng)下不同渠道做好產(chǎn)品推廣工作。可以說，“融媒體+電子商務”的新模式有效整合了線上與線下的銷售渠道，兼顧了產(chǎn)品的傳播與銷售兩個方面，能夠進一步提升農(nóng)村電子商務的競爭力。在未來的農(nóng)村電子商務中，借助融媒體的優(yōu)勢能夠進一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產(chǎn)品銷售渠道。融媒體平臺中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進行引流，對接優(yōu)質(zhì)的電商服務資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網(wǎng)絡平臺，進一步提升農(nóng)村電子商務的市場影響力，獲得持續(xù)發(fā)展的強勁動力。

3.3注重產(chǎn)品升級，培育電商品牌

篇（9）

中圖分類號：TN-9文獻標識碼：A文章編號：1009-0118（2012）12-0184-01

雙城市是一個農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品種類齊全，不僅能夠滿足市內(nèi)常住居民的基本生活消費，而且還有大量的農(nóng)產(chǎn)品銷往國內(nèi)外。雙城市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務是提升農(nóng)產(chǎn)品市場知名度的重要途徑，有利于加快農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、加快社會主義新農(nóng)村建設。

一、相關(guān)理論

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務定義。農(nóng)產(chǎn)品電子商務是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代通信技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程，而相關(guān)平臺的構(gòu)建則是通向電子商務的至關(guān)重要的一步。

（二）電子商務交易模式。常用的有BtoB、BtoC、CtoC模式，其中中介模式更適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易。

二、雙城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用存在的問題及發(fā)展對策

（一）存在的問題

1、農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務觀念滯后。長期以來，由于雙城市農(nóng)村教育相對落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對計算機網(wǎng)絡知識缺乏基本的認識，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對電子商務沒有足夠的信心；涉農(nóng)企業(yè)對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，認為農(nóng)產(chǎn)品電子商務風險大、投資周期長，這種觀念嚴重影響了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

2、農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少。農(nóng)民缺乏上網(wǎng)技術(shù)和上網(wǎng)設備，但主要是缺乏上網(wǎng)設備。

3、涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，且缺乏專業(yè)水準。雖然黑龍江涉農(nóng)網(wǎng)站上千個，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站僅100個左右，且從形式到內(nèi)容有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準，實用性不強。

4、網(wǎng)絡安全存在隱患。網(wǎng)絡安全問題是所有網(wǎng)站都面臨的問題，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務所面臨的難題。

5、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品電子商務真正擁有物流配送體系的極少，像中國大米網(wǎng)、北大荒農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺等大型公司也是與其他物流公司合作進行物流配送或剛剛組建自己的物流系統(tǒng)，還沒有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。

（二）對策

1、建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易模式，提升農(nóng)民電子商務觀念。以龍頭農(nóng)貿(mào)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)為依托，以農(nóng)村信息網(wǎng)站為基礎，建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺將是一種有效的手段。

2、加快農(nóng)民經(jīng)濟人隊伍建設，提供上網(wǎng)平臺。政府部門應積極配合并給予一定的扶持，組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會，使大批農(nóng)民經(jīng)紀人變成有組織的隊伍，提高農(nóng)民的信任程度，推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

3、建設涉農(nóng)網(wǎng)站，提高對發(fā)展農(nóng)村電子商務的認識。

4、加大網(wǎng)絡安全管理力度。政府有關(guān)部門第一要加快現(xiàn)行法規(guī)的修改步伐，制定相關(guān)的電子商務法律，通過法律解決電子商務中發(fā)生的各種糾紛；第二要制定相關(guān)的電子支付制度、電子商務規(guī)約，對其中引起的糾紛做到有章可循，有法可依，有據(jù)可查；第三要建立完備的法律體系和權(quán)威的認證機構(gòu)，維護整個電子商務的交易秩序，促使更多的人放心農(nóng)產(chǎn)品電子商務。

5、加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設，完善配送體系。四、雙城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展前景展望

雙城產(chǎn)業(yè)集中度高，具備較好的條件，因而對電子商務需求旺盛。雙城農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多。加入WTO使中國的社會主義市場經(jīng)濟在更大程度上融入到全球化的大市場環(huán)境中，市內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場必然要逐步與國內(nèi)、國際市場接軌，從而使雙城市更有效地利用國際農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)市場的繁榮發(fā)展。信息化和電子商務是雙城市在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域以及農(nóng)業(yè)國際化進程中提高企業(yè)運營效率、加大市場競爭力的必由之路。

參考文獻：

[1]劉久平.電子商務概論[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2009，（8）.

篇（10）

迄今為止，“電子商務”還沒有一個規(guī)范的定義，大家都從“電子”“商務”的詞匯組合以及美國的實踐，來構(gòu)筑“電子商務”的內(nèi)涵。其中，把它概括理解為“網(wǎng)上賣東西”的占主流。要實現(xiàn)“網(wǎng)上賣東西”的目標，需要一系列前提條件的保障，比如信息量的充沛，比如電子信用系統(tǒng)的普及，比如物流配送系統(tǒng)的完備，比如法制體系的配合等等。這諸多因素是電子商務革命的大基礎，就像交通、能源、通訊設施對于現(xiàn)代化的意義一樣，需要各相關(guān)行業(yè)一步步來創(chuàng)造。

具體到經(jīng)營電子商務的企業(yè)，也有若干基礎條件需要具備，其中基礎的基礎，就是實現(xiàn)經(jīng)營的電子化、網(wǎng)絡化。提倡“無紙化辦公”“辦公自動化”，已經(jīng)有很多年了，那么，迄今為止有多大比例的企業(yè)，真正實現(xiàn)了電子化、網(wǎng)絡化經(jīng)營呢？恐怕不多。中小企業(yè)還是“小米加步槍”的情況居多，大型企業(yè)特別是關(guān)乎國計民生的大型國有企業(yè)，電子化經(jīng)營的程度要高些。但網(wǎng)絡化管理，對大型企業(yè)特別是業(yè)務機構(gòu)遍布全國、全球的大型企業(yè)集團，是一直都沒有解決好的難點問題。

做電子商務，需要社會多個行業(yè)來打好“大基礎”，同時需要企業(yè)搞好自身“小基礎”的建設。經(jīng)營的電子化、網(wǎng)絡化，應該是企業(yè)必不可少的一個“小基礎”。阿智的電子商務項目，一起步就搭好了經(jīng)營電子化、網(wǎng)絡化的框架。

在阿智的業(yè)務網(wǎng)絡里，業(yè)務員的業(yè)務展開，都是通過網(wǎng)絡進行的。北京的總公司可對業(yè)務交易實行全程監(jiān)控。每筆業(yè)務的客戶是誰、業(yè)務員是誰、成交金額是多少、何時成交，系統(tǒng)都有完備的記錄。在定制的內(nèi)部通訊系統(tǒng)內(nèi)，員工可以給分布在各地的全體同事發(fā)信，也可以只給總經(jīng)理“打小報告”，非常靈活。操作界面簡單、友好，上過學、會識字的人都會用。

在現(xiàn)有的市場環(huán)境下，打好這個基礎的意義怎么肯定都不過份，它使阿智擁有了市場競爭的先天優(yōu)勢。大多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營像是駕馭木輪馬車，它們考慮的，是如何增加馬匹的數(shù)量，或者找到更輕、更不易變形的木輪，而阿智的企業(yè)一上路就是機械動力、就是橡膠輪，其優(yōu)勢不言自明。在其他同類企業(yè)根本就沒想到能贏利的情況下，阿智的項目卻能夠落地賺錢，就是這種優(yōu)勢的直接表現(xiàn)。

2. 電子商務“真李逵”

在“電子商務”中，“電子”和“商務”是個什么關(guān)系？哪個是手段或點綴？哪個是目的？

有點像明知故問，實際不然。太多的人把“電子”當做了目的。“阿奇營銷”開辟“人在 e 潮”，也是因為這個“ e ”字太火爆了，關(guān)心的人太多了。

將近一個世紀之前，中國曾經(jīng)面臨過“城市包圍農(nóng)村”還是“農(nóng)村包圍城市”的革命道路之爭。孰是孰非？實踐證明，哪個適合中國國情，哪個就是“是”，就有生命力，就有光明前景；哪個不適合中國國情，哪個就是“非”，就注定要碰壁、要栽跟頭。

阿智從未把互聯(lián)網(wǎng)作為一種無所不能、通天徹地的神來崇拜。“網(wǎng)”并不是他的終級目標，而只是實現(xiàn)其商務目標的工具而已。這類工具不少，電話、傳真、尋呼機、互聯(lián)網(wǎng)等等，他都做過比較。在他眼里，這些工具并沒有什么先進與落后之別，只要功能可用，都是好東西。比如 800 免費電話，就是實現(xiàn)他商務目標的另一種重要信息工具。如果還有別的性價比更高的技術(shù)工具，他一定會毫不猶豫地考慮采用。

阿智的“ e ”項目既不追求網(wǎng)站訪問量，也不賣貨物、不涉及電子支付問題、不涉及產(chǎn)品的配送，“電子”只是“商務”的信息工具、為贏利服務的工具，不多不少，僅此而已。顯而易見，這是最適合中國國情現(xiàn)狀的電子商務，因而也是生命力旺盛、前景光明的電子商務。

這種電子商務，比時下炒得天翻地覆的“電子商務”要切題得多、實在得多。一邊是拉大旗做虎皮的一干“假李逵”，一邊是貨真價實的“真李逵”。假的碰到真的，只有落荒而逃的份兒。

3. 著眼“基建”前程遠大

“電子商務”是一個從信息建設到物流配送的多環(huán)節(jié)系統(tǒng)，越是往后的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)起來的難度越大，因為那都是龐大的基建工程，通常需要國家力量的投入方能完成。比如物流配送系統(tǒng)，就沒人敢輕易動念。專家不是有估計嗎？沒有一個億的投入建不起來。目前“電子商務”炒得雖然熱鬧，敢動念啃這個硬骨頭的沒幾個。大家像鴕鳥埋沙一樣，躲過身后的麻煩，都擠在前邊的環(huán)節(jié)“百花齊放”。

別人不敢來，“銷售大王”阿智不聲不響地來了。他充分調(diào)動自己的商戰(zhàn)經(jīng)驗，巧借既有的各種資源，僅以 120 萬的投入，建起一個全國性物流配送系統(tǒng)的框架。這樣的一個網(wǎng)絡，對于全國性的電子商務事業(yè)，是一項可圈可點的戰(zhàn)略性基礎工程。這個網(wǎng)絡搭起來了，各個種類的物流都可從這里走。

實際上，阿智也并不掩飾這樣的雄心：早日融到資金來完善這個戰(zhàn)略性的物理網(wǎng)絡，然后再聯(lián)合幾個優(yōu)秀的 B2B （商對商）電子商務系統(tǒng)，主導全國性電子商務的未來。

4. 時代呼喚阿智們挺身而出