序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

[2]魏延安.電商對縣域經(jīng)濟發(fā)展有五大意義[EB/OL]. ，2016-11-15.

[3]魏延安.關(guān)于電商扶貧概念與內(nèi)涵的再探討[EB/OL].，2016-08-02.

[4]王發(fā)合. 推進電子商務(wù)發(fā)展的實踐與思考[R].陜西省商務(wù)廳電子商務(wù)處，2016.12.

[5]李嵐.陜西農(nóng)村電子商務(wù)穩(wěn)步快速發(fā)展，全省電商賣家已超過18萬戶[EB/OL].，2016-12-01.

[6]崔春華.農(nóng)村電商已成陜西省全縣域經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)[EB/OL].http：///content/2016-11/23/content_14274056.htm，2016-11-23.

[7]國家統(tǒng)計局陜西調(diào)查總隊.陜西農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查：物流倉儲滯后[EB/OL].http：///20150408/130369.shtml，2015-04-08.

[8]張祚本.發(fā)揮電商優(yōu)勢 實施精準扶貧――陜西省武功縣農(nóng)村電商調(diào)研報告[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù)，2016，03：62-65.

[9]汪向東.四問電商扶貧[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2015，13：18-20.

[10]喻林.縣域電商發(fā)展[J].電子商務(wù)，2015，03：24+28.

[11]牛麗麗.電子商務(wù)：縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎[J].遼寧經(jīng)濟，2015，03：45-50.

[12]陳海宇.縣域電商發(fā)展的突破口[J].決策，2015，09：89.

[13]牛祿青.縣域電商：意義、動向與模式[J].新經(jīng)濟導(dǎo)刊，2016，03：44-50.

[14]楊世龍.我國縣域電商“大生態(tài)系統(tǒng)”運作機理研究――基于價值共創(chuàng)理論[J].四川理工學院學報（社會科學版），2016，03：60-69.

[15]黃紅玉.縣域電商發(fā)展模式綜述[J].經(jīng)營管理者，2016，21：272.

篇（2）

關(guān)鍵詞：

電子商務(wù)；農(nóng)村；問題；對策

目前，電子商務(wù)在中國進入了高速發(fā)展階段，經(jīng)濟發(fā)展帶動電子商務(wù)發(fā)展的同時將其帶入了農(nóng)村地區(qū)。國家一定要重視電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，進行一系列電子信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用創(chuàng)建青年示范基地的方式，向農(nóng)村人民傳播有關(guān)電子商務(wù)發(fā)展的知識，普及電子商務(wù)意識，提升中國整體電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展水平。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅僅反映在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，同樣在普通消費品如家電、服飾及其他物品領(lǐng)域也有反映。現(xiàn)在來看不僅是地方、中央在加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，隨著城市需求的逐漸飽，各大知名企業(yè)將未來發(fā)展重點放在了農(nóng)村地區(qū)，誰占領(lǐng)了農(nóng)村地區(qū)就占據(jù)了優(yōu)勢。近年來，由于市場規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)經(jīng)營方式繼續(xù)創(chuàng)新，出現(xiàn)了實體經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)合發(fā)展的現(xiàn)象。其中，2015年國內(nèi)農(nóng)村消費品零售額突破30000億元，以2014年增長16.6%。農(nóng)村市場的擴大對提升中國整體國民經(jīng)濟水平快速增長發(fā)揮了舉足輕重的作用，但是盡管如此城鄉(xiāng)網(wǎng)上消費金額差距仍然非常大。以阿里巴巴淘寶網(wǎng)為例，其中農(nóng)村地區(qū)占整體消費的比例從2014年的8.89%提升到2015年的9.56%，站在絕對數(shù)額上估計，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度在未來5a會更快，所占比例將會提升到10%以上。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題

（一）電子信息發(fā)展基礎(chǔ)薄弱

目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在信息發(fā)展基礎(chǔ)薄弱的問題。為了能夠使農(nóng)村電子商務(wù)更好的發(fā)展，必須在農(nóng)村范圍內(nèi)建設(shè)完整高效的電子信息基礎(chǔ)設(shè)施，以此作為提升農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的前提。因為農(nóng)村地區(qū)有關(guān)設(shè)施相對城市落后，電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，甚至某些更為偏僻的地區(qū)還未普及網(wǎng)絡(luò)，造成電子商務(wù)發(fā)展無法有效進行。有些地區(qū)雖然發(fā)展了電子商務(wù)，但是由于種種問題無法深入基層建設(shè)，信息傳播速度較慢，不能跟上城市的發(fā)展節(jié)奏。

（二）對電子商務(wù)概念認識不到位

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在對電子商務(wù)概念認識不到位的問題。電子商務(wù)進入農(nóng)村后，因為這些相對落后的居民對網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)都比較陌生，無法對電子商務(wù)進行準確理解，造成農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展遲緩。從長期角度考慮，因為農(nóng)村地區(qū)普遍有人口眾多且教育水平偏低，人們對新鮮知識及事物的接受能力相對偏低，對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)了解很少。同時，農(nóng)村居民因為原本消費習慣及以往消費觀念的制約，在網(wǎng)上購物及電子商務(wù)推廣中會受到一定阻礙。并且因為對網(wǎng)絡(luò)的不了解，農(nóng)村人民網(wǎng)絡(luò)購物會面臨安全隱患，存在不安全現(xiàn)象，造成農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費質(zhì)量下降，對電子商務(wù)存在一定抵觸心理，不利于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的開展。

（三）缺乏電子商務(wù)人才

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在人才缺乏的問題。目前由于人才問題，農(nóng)村經(jīng)濟水平提升速度已經(jīng)受到了制約，因為在經(jīng)濟發(fā)展中農(nóng)村地區(qū)對來自社會的影響較為敏感，又因為農(nóng)村生活條件較差，受過高等教育生活在城市的人才都不愿意來到基層工作，造成農(nóng)村電子商務(wù)開展缺乏技術(shù)性及專業(yè)性指導(dǎo)。并且農(nóng)村居民對電子商務(wù)技術(shù)掌握能力較差無法較快速度得真正了解有關(guān)知識，因此農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)缺乏商務(wù)人才問題急需被社會各界關(guān)注。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策建議

（一）增強農(nóng)村電子信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

想要推進農(nóng)村電子商務(wù)大發(fā)展，首先要增強農(nóng)村電子信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。與企業(yè)合作，盡快對電子信息基礎(chǔ)設(shè)施加大投資力度，保證農(nóng)村人民計算機使用量，教會人們正確使用電腦，保證電子商務(wù)在農(nóng)村開展的基礎(chǔ)，為電子商務(wù)開展提供基礎(chǔ)平臺，提升居民對計算機及網(wǎng)絡(luò)的利用水平。同時，當?shù)卣仨毰c有關(guān)基層部門進行合作，解決農(nóng)村居民上網(wǎng)問題，促使更多的人們投身網(wǎng)絡(luò)購物的潮流，促進農(nóng)村經(jīng)濟更好更快發(fā)展。

（二）構(gòu)建電子商務(wù)服務(wù)平臺

國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)普遍存在網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)不完善的問題，想要加快農(nóng)村產(chǎn)品銷售速度，務(wù)必要在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)利用平臺，這樣不僅有利于促使農(nóng)產(chǎn)品的銷售，拓寬銷售渠道，還有利于當?shù)卣慕y(tǒng)一管理。此外，建設(shè)規(guī)范統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺，還能夠幫助解決農(nóng)戶之間矛盾，增進農(nóng)產(chǎn)品及日用品的銷售，促使農(nóng)村經(jīng)濟快速跟上城市腳步。

（三）培養(yǎng)電子商務(wù)人才

政府首先要制定有關(guān)優(yōu)惠政策及補貼政策，吸引剛就業(yè)的大學生及專業(yè)性人才到農(nóng)村指導(dǎo)電子商務(wù)的開展；針對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，確定人才培訓重點及所需要人才專業(yè)方向。需要明確的是，人才培訓的重點是農(nóng)村較大企業(yè)及農(nóng)村養(yǎng)殖大戶，對這類群體進行培訓能夠在培訓初期較大地提升農(nóng)村經(jīng)濟水平，之后再逐個對農(nóng)村居民進行電子商務(wù)有關(guān)知識的普及，促使農(nóng)村地區(qū)人民以最快的速度接受網(wǎng)絡(luò)購物技巧。培養(yǎng)電子商務(wù)人才是電子商務(wù)走進農(nóng)村的關(guān)鍵。

四、結(jié)語

電子商務(wù)在國內(nèi)如火如荼的開展，應(yīng)擴大電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及。該文首先研究了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)開展現(xiàn)狀，然后找到所面臨的問題，認為想要在農(nóng)村成功開展網(wǎng)絡(luò)銷售就必須增強農(nóng)村電子信息基礎(chǔ)設(shè)施、吸引專業(yè)人才以及建立統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺。

參考文獻：

[1]馮琪，蘇德軍.當前勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策[J].時代金融，2015（33）：376-377.

[2]羅子軒，劉濤，周鋒.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究——以浙江省青田縣為例[J].學理論，2016（2）：106-107，117.

篇（3）

中圖分類號 F49 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）08-0333-02

當今社會，電子商務(wù)成為人們生活中的一部分，隨著農(nóng)村改革的深化和發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平逐步提高，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機會。近年來，三原縣農(nóng)村電子信息設(shè)施發(fā)展迅速，廣電網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達到100%，行政村覆蓋率達到80%以上。互聯(lián)網(wǎng)寬帶農(nóng)村覆蓋率達到100%，實現(xiàn)村村通。互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和發(fā)展為三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供發(fā)展平臺，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收奠定堅實的基礎(chǔ)。

1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

1.1 有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強縣，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

三原縣農(nóng)業(yè)資源豐富，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大縣、國家高效農(nóng)業(yè)示范縣、全國糧食生產(chǎn)先進縣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊緊圍繞“南菜北果全縣畜”的產(chǎn)業(yè)格局，依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育了很多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要實現(xiàn)“小生產(chǎn)、大市場”的有效對接，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、推進三原縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強縣、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必要途徑[1]。

1.2 有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以突破地域限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低滯銷風險；通過網(wǎng)絡(luò)，查詢農(nóng)產(chǎn)品供求信息，有針對性地組織生產(chǎn)，降低生產(chǎn)風險；網(wǎng)絡(luò)交易縮短交易鏈，減少了中間環(huán)節(jié)的利益流失，增加農(nóng)民收入。

1.3 有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能促進農(nóng)村信息設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村信息環(huán)境，有助于建設(shè)高效的物流體系，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標準化、品牌化生產(chǎn)，從而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

2 三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處在初級發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

近年來，隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域涉及電子商務(wù)活動，產(chǎn)生了較好的效益。三原縣農(nóng)業(yè)、果蔬、林業(yè)等涉農(nóng)部門都建立了自己的信息網(wǎng)站，14個鎮(zhèn)（發(fā)展服務(wù)中心）涉農(nóng)企業(yè)特別是重點龍頭企業(yè)、部分專業(yè)合作社建立了自己的網(wǎng)站，全縣各個行政村都建立了村級信息服務(wù)站[2]。這些信息機構(gòu)主要承擔信息的收集、，從不同角度宣傳農(nóng)產(chǎn)品，是一個信息服務(wù)平臺。當前三原縣處在電子商務(wù)初級發(fā)展階段，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)相對領(lǐng)先，起步較早

如陜西正大食品有限公司開通了網(wǎng)站、微信、微博宣傳推薦自己的產(chǎn)品，使綠色、安全、健康的正大食品為消費者所認可。三原興邦油品有限公司利用網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)上下訂單、貨到付款的方式銷售芝麻香油、調(diào)味油、芝麻醬等香油產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷全國各地。

2.3 農(nóng)民專業(yè)合作社示范社電子商務(wù)初具規(guī)模

三原縣已注冊農(nóng)民專業(yè)合作社355家，其中發(fā)展較好的國家級優(yōu)秀示范社和省級百強示范社率先涉足電子商務(wù)的應(yīng)用。玉圓食用菌專業(yè)合作社電子商務(wù)應(yīng)用較早，在網(wǎng)上開辟特色產(chǎn)品的展示平臺，客戶通過微信、qq、手機等方式定購產(chǎn)品，實現(xiàn)電子交易[3]。陜西普華兔業(yè)專業(yè)合作與西安動力無限網(wǎng)絡(luò)制作公司合作，在網(wǎng)上開設(shè)了門戶網(wǎng)站，同時開通了微信、微博、二維碼和客服服務(wù)系統(tǒng)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，廣大消費者全方位了解合作社的產(chǎn)品和文化，提高了合作社的知名度，打造合作社的品牌，推動合作社更好的發(fā)展。

2.4 依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)站直銷

位于三原縣北部塬區(qū)馬額鎮(zhèn)屬一鄉(xiāng)一業(yè)示范鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)新安村某村民在京東商城和淘寶網(wǎng)上開設(shè)了自己的網(wǎng)站，銷售本地的特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果，短短幾個月，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的蘋果達200 t，緩解了銷售難的問題，推動了當?shù)毓麡I(yè)的發(fā)展。

3 三原縣電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

3.1 對發(fā)展電子商務(wù)認識不足

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進程遲緩，電子商務(wù)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，宣傳引導(dǎo)力度不夠。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

隨著網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的為人們所接受，但互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在城市，而農(nóng)村覆蓋率較低，能真正利用互聯(lián)網(wǎng)的人較少。對信息技術(shù)和電子商務(wù)的了解也較少，阻礙著電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護、信息采集和、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。但現(xiàn)在農(nóng)村缺乏具有電子商務(wù)操作能力的專業(yè)人才，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

4 發(fā)展電子商務(wù)的對策

4.1 加強農(nóng)村電子商務(wù)設(shè)施與網(wǎng)站建設(shè)

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，政府相關(guān)部門應(yīng)加大對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體規(guī)劃和系統(tǒng)支持，加強網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵各種社會力量參與，構(gòu)建多層次、開放的網(wǎng)絡(luò)體系，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子交易奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2 加強宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)

政府應(yīng)加強統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，整合各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)網(wǎng)站等信息資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，建立大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，讓農(nóng)民多層次、多渠道參與電子商務(wù)，解決當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展滯后的問題。

4.3 加強培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

一是通過政策傾斜鼓勵專業(yè)人才到農(nóng)村就業(yè)；二是依托家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)村經(jīng)營主體，通過農(nóng)校對接，培育一批帶頭人，通過能人帶動，培育農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；三是通過陽光工程，對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓，幫助農(nóng)民掌握和使用網(wǎng)上交易的方法和技術(shù)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平；四是依托“一鄉(xiāng)一業(yè)”示范鎮(zhèn)和“一村一品“示范村，引導(dǎo)率先發(fā)展電子商務(wù)，輻射帶動周邊的發(fā)展[5]。

5 參考文獻

[1] 郭佩，閆利葉，王穎.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].經(jīng)濟師，2012（2）：71-73.

[2] 姜華.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀?問題和對策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2006（19）：5124-5126.

篇（4）

一、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指運用信息技術(shù)和商務(wù)手段將農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工和流通直接與城市農(nóng)副產(chǎn)品交易連為一體，以實現(xiàn)城市農(nóng)副產(chǎn)品交易的電子化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，物流配送，電子支付等。

二、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的積極意義

（一）對農(nóng)業(yè)的意義

有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易的成本（如物流成本，中間商成本），提高收益。

有利于提供更多的創(chuàng)業(yè)機會和就業(yè)機會，實現(xiàn)業(yè)務(wù)擴展。

有利于促進農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。

（二）對電子商務(wù)的意義

將電子商務(wù)引入農(nóng)村，可增大互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍，提高我國信息化水平。

擴大我國電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域，提高我國電子商務(wù)發(fā)展水平。

有利于發(fā)掘電子商務(wù)人才，彌補我國在電子商務(wù)方面的人才缺陷。

（三）對城市的意義

有利于規(guī)范城市農(nóng)產(chǎn)品交易市場，推出農(nóng)產(chǎn)品交易市場新準則。

便利城市市民的日常生活，減輕生活負擔，減少日常生活成本創(chuàng)造良好的社會效益。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站對網(wǎng)上交易的企業(yè)進行審核，建立評價體系，可保證產(chǎn)品質(zhì)量，減少假冒偽劣產(chǎn)品。

三、當前城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一） b2c農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所占份額很少

我國歷來是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)對我國經(jīng)濟的發(fā)展起著十分重要的作用。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)一直備受關(guān)注。截止2010年底，我國涉及農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站達到兩萬家。目前，在我國范圍內(nèi)已出現(xiàn)許多影響力較大的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，如：中國農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)，中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)，樂農(nóng)網(wǎng)，阿里巴巴專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。網(wǎng)上經(jīng)營的范圍也由最初的糧食，化肥，擴展到牛羊肉，農(nóng)藥，土特產(chǎn)，花卉，園林，水產(chǎn)品，鮮果等。但是他們普遍都是b2b的交易平臺，涉及到b2c的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺還較少且影響力不夠。

（二）農(nóng)業(yè)信息化滯后，網(wǎng)站信息動態(tài)性針對性不強，未形成完整的運營體系

首先，由于我國農(nóng)業(yè)信息收集沒有形成整套的規(guī)范流程，也沒有專門的機構(gòu)或者部門負責專門的信息收集，信息資源極其匱乏，導(dǎo)致商家和消費者接收的信息較為零散而且時間不一致。

從而間接導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容以生產(chǎn)信息，實用信息為主，而市場信息，供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟信息偏少，缺乏對主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，銷售，貯存，加工的動態(tài)分析，監(jiān)測和預(yù)警預(yù)報等。

（三）網(wǎng)站的市場認可度較低

這更多體現(xiàn)在網(wǎng)站的市場宣傳力度不夠，很多市民雖然認為親自去農(nóng)產(chǎn)品交易市場購買農(nóng)產(chǎn)品很麻煩，但也不愿意在網(wǎng)上購買。在對城市網(wǎng)民的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，75%的人群不了解或者不看好農(nóng)產(chǎn)品線上零售。

（四）電子商務(wù)人才匱乏

我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展很大一部分要靠廣大農(nóng)民同胞，但我國農(nóng)民的教育水平和教育普及率普遍較低，且大多數(shù)年輕農(nóng)民都在城市務(wù)工，而留守人員普遍年長，教育程度很低，現(xiàn)有人員所具備的素質(zhì)根本不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求，在很大程度上限制了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（五）不健全的政策法規(guī)

我國目前關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)和扶植類政策還比較少，且我國目前并沒有提出明確的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方向和規(guī)劃。

四、我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策分析

爭對我國城市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，有如下對策：

政府角度：

（一）積極引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者因地制宜地開展電子商務(wù)活動。

加快城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展更多的要靠政府的引導(dǎo)。政府要適度出臺各類有利農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政策，對城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進行投資建設(shè)，鼓勵，組織，建立農(nóng)產(chǎn)品的專門網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民多層次，多渠道地參與電子商務(wù)活動。

（二）政府要建立相關(guān)部門，開發(fā)和整合國際國內(nèi)信息資源，建立跨部門，跨行業(yè)，跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機制，開辟穩(wěn)定的信息交流渠道。

（三）加強相關(guān)從業(yè)人員的理論和技能培訓，增強農(nóng)民等從業(yè)人員對電子商務(wù)的了解和對電子商務(wù)交易的興趣并傳授其操作技能，培養(yǎng)更多適合城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的人才。

網(wǎng)站角度：

（四）加強網(wǎng)站資源收集，分析，管理。

相關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站要重視整合網(wǎng)站資源，建立相關(guān)部門體系，及時更新信息，對信息進行深層次的挖掘與開發(fā)，將網(wǎng)站的資源與客戶服務(wù)結(jié)合起來，最大程度的實現(xiàn)信息增值效應(yīng)。

（五）擴大網(wǎng)站的宣傳力度。

從事城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各網(wǎng)站必須深入了解和分析我國城市農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展現(xiàn)狀，了解目標客戶的購買習慣，購買心理和購買偏好，在對市場詳盡的分析之上，確定網(wǎng)站發(fā)展方向，不遺余力擴大網(wǎng)站宣傳力度。

五、結(jié)束語

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對我國的農(nóng)業(yè)，農(nóng)村，農(nóng)民以及城市化進程都有著十分重要的意義。城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展不能急于求成，盲目發(fā)展，要結(jié)合我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，不斷改進我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場現(xiàn)有的發(fā)展模式。

相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，快速發(fā)展的城市化進程和政府相關(guān)政策的不斷推進，我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著十分廣闊的前景。

篇（5）

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程。

計劃經(jīng)濟時期，供銷合作社按照國家和政府的意志對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)購包銷，是組織農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級社在內(nèi)的聯(lián)合社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層供銷社組成，所以是一個上下連接、覆蓋城鄉(xiāng)的全國性流通網(wǎng)絡(luò)，在當時起到了連接城鄉(xiāng)市場、促進城鄉(xiāng)物資交流的作用。

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加，同時，城市對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大。1991年，國務(wù)院在《關(guān)于進一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發(fā)市場為中心的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。1992年，我國開始建立社會主義市場經(jīng)濟體制，計劃經(jīng)濟逐漸退出歷史舞臺，市場開始發(fā)揮其資源配置作用，作為計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，供銷社決定農(nóng)產(chǎn)品流通、連接城鄉(xiāng)市場的作用逐漸弱化。自此，農(nóng)產(chǎn)品開始大量涌入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)量和規(guī)模都成上升趨勢。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的壯大，使得大量農(nóng)產(chǎn)品進入以零售為主、直接面向消費者的集市或農(nóng)貿(mào)市場。隨著經(jīng)濟的繁榮，集市和農(nóng)貿(mào)市場的管理和發(fā)展出現(xiàn)了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎(chǔ)設(shè)施落后存在安全隱患，場內(nèi)規(guī)章制度不健全，對保鮮、保活、衛(wèi)生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強化農(nóng)產(chǎn)品市場管理、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通秩序。與此同時，隨著對自身健康及食品安全的不斷重視，越來越多的消費者選擇去超市買菜。所以，農(nóng)產(chǎn)品進超市，以及對農(nóng)貿(mào)市場進行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢。

以上傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中，流通渠道過長，物流技術(shù)落后，信息化程度低，已經(jīng)不適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢在于突破了時間和地域的限制，可以隨時進行跨區(qū)域交易，擴大了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，節(jié)約交易費用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也存在不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，市場上依然存在銷售品質(zhì)低劣農(nóng)產(chǎn)品欺騙消費者的行為，無法消除信息不對稱帶來的道德風險。農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品回歸農(nóng)村，在一定程度上彌補了這一不足。只要電子商務(wù)貿(mào)易主體或者貿(mào)易對象涉農(nóng)，就可稱為農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)可以實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的準確對接，消費者能夠充分了解生產(chǎn)者的情況，進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，同時也對生產(chǎn)者起到監(jiān)督的作用。從供需角度看，一方面市場上對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需求量大，另一方面，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給又不足，低劣農(nóng)產(chǎn)品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側(cè)改革”，也就是從供給、生產(chǎn)端入手進行改革，提高競爭力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對“供給側(cè)”的疏忽，造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。農(nóng)村電子商務(wù)使得生產(chǎn)者準確獲取消費者需求信息，按照需求量組織安排生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，恰恰迎合了“供給側(cè)改革”。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

國外對電子商務(wù)的研究始于20世紀70年代末，對農(nóng)村電子商務(wù)的研究也較為成熟。國外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務(wù)模式的研究和物流供應(yīng)鏈的研究等。

1.發(fā)展現(xiàn)狀研究

英國學者Warren和Martyn（2004）通過對本國農(nóng)產(chǎn)品電商的調(diào)查，提出本國農(nóng)產(chǎn)品電商普及緩慢，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用率太低。希臘學者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對希臘農(nóng)產(chǎn)品電商市場的抽樣調(diào)查，并對產(chǎn)品、市場等方面進行分析，指出希臘目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢較好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相繼出現(xiàn)，但其提供專業(yè)技術(shù)和知識支持等服務(wù)太少，電商的基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村地區(qū)還不夠完善，與國際接軌仍有困難。

2.商務(wù)模式研究

美國學者Ivanic（2001）指出，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易依托互聯(lián)網(wǎng)進行，讓銷售方式得到了根本改變。美國學者W.Wen（2007）以知識管理為基礎(chǔ)，對農(nóng)村電子商務(wù)模式進行創(chuàng)新。澳大利亞學者Molla（2011）對澳大利亞農(nóng)業(yè)通過電子商務(wù)的平臺進行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農(nóng)村電子商務(wù)存在信息處理系統(tǒng)不完善的問題。伊朗學者A.Ali（2011）分析了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的情況，并以此創(chuàng)新了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)新模式。

3.物流配送和供應(yīng)鏈研究

英國學者H.Renting（2003）信息技術(shù)的飛速發(fā)展有助于通過對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的追溯來進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。美國學者Wooseung Jang等（2009）通過構(gòu)建農(nóng)村中小企業(yè)物流模型，證明了中小企業(yè)發(fā)展合作社有助于加強農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運用信息管理系統(tǒng)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進行搜和跟蹤，將更有助于了解農(nóng)產(chǎn)品的物流情況。瑞典學者Techane（2011）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，對食品供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)集成化問題進行了深入探索。

從國外對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究中可以看出，國外學者在準確把握本國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進行商務(wù)模式創(chuàng)新，目前更多地是進行物流配送和供應(yīng)鏈的研究。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對農(nóng)村電子商務(wù)的研究整體來說稍有滯后，目前研究主要集中在商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)、物流配送等五個方面。

1.商務(wù)模式研究

楊靜等（2008）將農(nóng)村電子商務(wù)分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個體農(nóng)戶，C是農(nóng)業(yè)協(xié)會或合作社，B為涉農(nóng)企業(yè)或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認為農(nóng)村電子商務(wù)的三大要素是商務(wù)模式、物流模式和運營平臺，并提出區(qū)域?qū)^(qū)域、區(qū)域?qū)ι碳液蜕碳覍^(qū)域三種以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認為當前農(nóng)村電子商務(wù)模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費者）和 C2C模式（個人賣家與個人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農(nóng)戶―政府―農(nóng)產(chǎn)品需求部門）和B2B&C（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)―農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個人需求者）兩種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運營單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產(chǎn)單元、倉儲單元和采購單元）、輔助單元（電商協(xié)會、融資單元、培訓單元）等組成的農(nóng)村電子商務(wù)共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)這種共生結(jié)構(gòu)將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等。

我國對于農(nóng)村電子商務(wù)模式研究的局限在于一是沒有形統(tǒng)一的標準化的模式分類，二是提出創(chuàng)新模式之后很少進行可行性分析。

2.案例研究

有學者以某一地區(qū)為例創(chuàng)新了農(nóng)村電子商務(wù)模式。吳曉萍（2010）對安徽發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性進行了分析，提出安徽電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，一是組建電子商務(wù)信息平臺，把農(nóng)民、企業(yè)、市場、社會有機結(jié)合的綠色產(chǎn)業(yè)鏈模式，二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實施農(nóng)超對接的情況，認為在電子商務(wù)背景下，農(nóng)超對接是石家莊發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一種新型模式。

還有人總結(jié)了典型的“自上而下”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。2010年，中國社科院信息中心與阿里研究中心通過對江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的調(diào)研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個體農(nóng)戶自發(fā)地使用電商交易平臺進行家具的交易，獲取收益后吸引其他農(nóng)戶復(fù)制該行為，帶動家具制造及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此促進了整個農(nóng)村的全面發(fā)展。馬鳳興等（2013）總結(jié)出在北山狼戶外用品有限公司帶領(lǐng)下，農(nóng)戶網(wǎng)商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進一步對浙江義烏“青巖劉模式”進行總結(jié)，得出“青巖劉模式”是網(wǎng)商形成區(qū)域聯(lián)盟，以提高對上游批發(fā)商的議價能力，保證產(chǎn)品低價格的競爭優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上吸引相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)加入市場經(jīng)營。

上面三種典型的農(nóng)村電商模式的共同點在于都是農(nóng)民最先自發(fā)組織起來的電子商務(wù)交易活動，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識差，商戶分散經(jīng)營，而“北山模式”則相反，因而更具競爭力。

3.現(xiàn)狀與對策研究

于小燕（2009）從我國農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例很低且尚缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息的認知、農(nóng)副產(chǎn)品物流滯后等幾個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加強我國農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、不斷完善農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系、發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)等對策。張健（2009）分析了河北省農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出要想加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加強農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設(shè)等。陳亞洲等（2011）認為農(nóng)民電子商務(wù)意識不夠，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，且多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)平臺服務(wù)效率低，由此提出了以市場需求為驅(qū)動力，農(nóng)戶、政府、企業(yè)三者之間共同協(xié)調(diào)配合的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議。徐芳（2012）從我國農(nóng)村電子商務(wù)所處的信息環(huán)境、農(nóng)業(yè)自身存在的缺陷和政策、法律等軟環(huán)境的影響三個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，認為農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極參與，需要市場和技術(shù)的大力支持，需要法律法規(guī)的約束。

可以看出，為了突破農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為共識。但是，國內(nèi)文獻大多只是分析現(xiàn)狀，查找原因，然后提出相應(yīng)對策，并沒有對對策實施的效果進行實證研究。

4.平臺建設(shè)研究

孟曉明（2009）指出我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺分為四種，分別是企業(yè)自有電子商務(wù)平臺、第三方電子商務(wù)平臺、協(xié)同電子商務(wù)平臺和國際化電子商務(wù)平臺。李紅等（2011）提出基于供銷社創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、食用品標準體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息服務(wù)平臺、交易平臺和人才培養(yǎng)平臺在內(nèi)的我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的主要成就和存在的問題，并據(jù)此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農(nóng)村電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)原理，結(jié)合吉林省農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺的實踐經(jīng)驗，提出建設(shè)以“小超市、大連鎖”為特征的新型農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺。

5.物流配送研究

一些學者對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送模型進行了研究。文龍光等（2011）針對我國農(nóng)村地區(qū)開展區(qū)域B2C電子商務(wù)物流配送存在的問題，提出基于區(qū)域客運班車系統(tǒng)的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的幾個基本模式的基礎(chǔ)上構(gòu)建了我國農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對物流、信息流、和資金流進行分析的前提下提出以郵政為基礎(chǔ)在城鎮(zhèn)建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學者從其他角度對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送進行探索。蘇珊珊（2014）對遼寧農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展進行了SWOT 分析，其中優(yōu)勢是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢是農(nóng)村物流企業(yè)規(guī)模小，物流信息水平化低，服務(wù)功能單一；機會是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認為農(nóng)村電子商務(wù)與物流的良性互動是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。為了促進農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)與物流的協(xié)同發(fā)展，提出了重點建設(shè)縣級以下物流配送體系等建議。

綜觀國內(nèi)文獻對于農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的研究，可以發(fā)現(xiàn)缺少對物流配送模型和物流配送效率等的實證研究。

三、現(xiàn)有研究的不足與展望

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，從國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的文獻可以看出，尚無學者研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，也沒有從發(fā)展歷程這一新的角度對農(nóng)村電子商務(wù)的其他方面進行深入探索。

國內(nèi)學者對農(nóng)村電子商務(wù)定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)還是物流配送方面，很少從計量經(jīng)濟學的角度對實際問題進行分析，目前尚缺乏農(nóng)村電子商務(wù)條件下經(jīng)濟效益的評價、農(nóng)村信息化測評體系、物流配送效率等的研究。

國內(nèi)文獻主要集中在對電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的應(yīng)用的研究，比如說物流問題，沒有關(guān)注電子商務(wù)在引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的作用。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)只是農(nóng)村電子商務(wù)的一部分，農(nóng)村電子商務(wù)的交易對象是農(nóng)村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運動用品。推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、惠及“三農(nóng)”的不只是農(nóng)產(chǎn)品，還有其他農(nóng)村商品。而國內(nèi)大部分學者都聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，忽視了除農(nóng)產(chǎn)品外其他農(nóng)村商品對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。（作者單位：1.北京工商大學經(jīng)濟學院；2.北京工商大學文科實踐中心）

參考文獻：

[1] 楊靜，劉培剛，王志成.新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究[J].中國科技論壇，2008，（8）：117-121.

[2] 侯晴霏，侯濟恭.以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011，（5）：5-8.

[3] 葉秀敏.三種模式惠“草根”――當前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J].信息化建設(shè)，2011，（11）：7-9.

[4] 韓劍鳴.農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價探討[J].商業(yè)時代，2013，（17）：43-45.

[5] 郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析――基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟體制改革，2015，（5）：110-115.

篇（6）

[2] 施娜. 移動電商物流發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢探析[J]. 信息通信技術(shù)，2015（4）：42-46.

[3] 徐蕾.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)村物流發(fā)展研究[J]. 物流技術(shù)，2015（15）：80-82.

[4] 趙靜，馬潔.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)村電商物流問題研究[J]. 中國商論，2015（27）：62-64.

[5] 朱世友. 農(nóng)村電商發(fā)展對物流業(yè)的影響及農(nóng)村物流體系構(gòu)建[J]. 價格月刊，2016（3）：75-78.

[6] 張喜才. 電商背景下農(nóng)村物流整合發(fā)展研究[J]. 物流技術(shù)，2015（34）：25-28.

[7] 軍. 新形勢下農(nóng)村電商物流發(fā)展建設(shè)研究[J]. 揚州教育學院學報，2016（2）：42-45.

[8] 史曉原. 基于電子商務(wù)背景的農(nóng)村市場物流配送研究[J]. 物流工程，2015（3）：84-85.

[9] 劉維. 我國農(nóng)村電子商務(wù)物流配送模式初探[J]. 農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2013（9）：48-49.

[10] 魯齊建，沈浩儒，曹玲玲. “互聯(lián)網(wǎng)+城鎮(zhèn)化建設(shè)”促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展[J]. 時代金融，2016（10）：69-79.

[11] 曹建平. 淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J]. 北方經(jīng)貿(mào)，2015（5）：70-71.

[12] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）. 第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[Z]. 2015.

[13] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）. 第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[Z]. 2016.

[14] 電子商務(wù)研究中心. 農(nóng)村電子商務(wù)的五種典型模式及問題分析[Z]. 2016.

[15] 冷崇錕. 阿里四季度財報：農(nóng)村淘寶覆蓋全國1200萬農(nóng)村人口[EB/OL]. （2016-01-29）[2016-12-05]. http：///a/20160129/4246345_0.shtml.

[16] 田欣鑫. 火拼農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”[EB/OL]. （2016-01-07）[2016-12-05]. http：///20160127/n435979487.shtml.

篇（7）

一、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。電子商務(wù)通常縮寫為EC(ElectronicCommerce）,是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、廣域性和互通性，實現(xiàn)快速、可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易的一種全新的商務(wù)活動模式。據(jù)OVUM(電信、軟件、IT服務(wù)咨詢機構(gòu))報道,Internet電子商務(wù)目前在全球發(fā)展很快;平均大約每九個月其交易額將翻一番。據(jù)美國行政服務(wù)部及國防部聯(lián)合主持的跨12部的聯(lián)邦電子商務(wù)項目小組測評:到2002年美國國內(nèi)的Internet網(wǎng)上電子商務(wù)逾3000億美元，2003年～2004年企業(yè)間電子商務(wù)交易額將占全部交易額的9％，達13000億美元，到2006年全球網(wǎng)絡(luò)上的年交易額達到18000億～20000億美元的規(guī)模,Internet電子商務(wù)的市場達到5000億～8000億美元。

2.電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。目前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化正處于起步階段，農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)組織搜集、捕捉、分析市場信息能力差。電子商務(wù)的有效應(yīng)用將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后環(huán)節(jié)有機結(jié)合到一起，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息之間的不對稱問題，促進了科技在農(nóng)業(yè)中的推廣轉(zhuǎn)化應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計，截止到2006年12月31日，國內(nèi)已有涉農(nóng)網(wǎng)站5000余家，其中有4500家左右基本能保持運行，涉及農(nóng)業(yè)商務(wù)的網(wǎng)站有400余家。各省市普遍建立起自己的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，還涌現(xiàn)出類似“中華十億農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)”、“南京白云亭”等一些大型網(wǎng)上市場。農(nóng)村供求信息服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)村供求信息全國聯(lián)播系統(tǒng)，一年來已有注冊會員35000家，每月頒布信息8000條，內(nèi)容詳查達25萬條。

二、電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用分析

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題已成為我國當前農(nóng)村社會的核心問題。若解決不好，將直接影響我國的長治久定。加入了WTO，我國農(nóng)業(yè)已向世界敞開市場，在機遇與壓力中，更多的是壓力，因此要實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)的高效現(xiàn)代化，電子商務(wù)的作用不可忽視。

1.加速農(nóng)業(yè)信息流通。以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶以經(jīng)驗來進行生產(chǎn)，這種被動產(chǎn)銷局面使農(nóng)民收入徘徊不前。電子商務(wù)的運用，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方可以跨躍時間和地域的界限，做到及時溝通，依據(jù)市場信息情況合理定產(chǎn)，避免了市場波動帶來的效益不穩(wěn)定，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。

2.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，產(chǎn)品銷售渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂。通過建立電子商務(wù)網(wǎng)上交易平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化帶動下的農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化、組織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還提供了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，讓供求雙方可以直接進行交易，降低交易成本。

3.創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式。長期以來，現(xiàn)代商品營銷中的市場調(diào)查分析、評估與預(yù)測、市場定位、產(chǎn)品品牌包裝、服務(wù)與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒有在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中得到充分運用。通過創(chuàng)建電子商務(wù)網(wǎng)站，進行網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后服務(wù)，以及市場調(diào)查分析、財務(wù)核算及生產(chǎn)安排等多項商業(yè)活動，將有利于帶動起與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程。

三、加快電子商務(wù)發(fā)展，提速我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的建議

1.轉(zhuǎn)變觀念，提高認識。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀念要先行。其發(fā)展的難點不是技術(shù)，也不是資金，而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新。商務(wù)意識是根本，創(chuàng)新意識是關(guān)鍵，信息技術(shù)是手段，只有對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的認識，才能實事求是的接受它，因為不能正確看待信息化，就不能將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

2.扶持信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查報告顯示，截止到2006年，全國網(wǎng)民已經(jīng)超過1億，然而農(nóng)民只占1.4%。網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的前提和基礎(chǔ)。只有當農(nóng)民可以方便、價廉的用上互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。因此，加大農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)任務(wù)緊迫。

3.優(yōu)化、重組傳統(tǒng)物流體系。農(nóng)產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。在我國，專業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務(wù)活動。社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，要加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。充分發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈中的作用，提高數(shù)字化交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)的便捷優(yōu)勢。

4.大力提高農(nóng)民的科學文化素質(zhì)。在我國，農(nóng)民的文化素質(zhì)整體偏低，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)知識就更不用說了，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。在現(xiàn)有教育不平衡的情況下，應(yīng)充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，大力實施遠程教育。充分發(fā)揮中央和各級黨校現(xiàn)有遠程衛(wèi)星教學網(wǎng)絡(luò)平臺，以及各種農(nóng)村遠程教育渠道，不斷提高農(nóng)民的科學文化素質(zhì)，強化農(nóng)民的信息意識。

5.重視農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征、質(zhì)量方面的度量標準制定的難度，而標準是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標準，就不能對產(chǎn)品進行對比，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準繩。因此，首先要對農(nóng)產(chǎn)品進行標準化管理和相關(guān)內(nèi)容的研究，只有解決了農(nóng)產(chǎn)品的標準化問題，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的飛躍。

6.建立規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。我國要充分發(fā)揮電子商務(wù)的巨大潛力，創(chuàng)建高效、規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立起一個良好、高效的收集信息、分析信息的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)，是優(yōu)化農(nóng)村自身資源配置、降低成本、提高效率、增強農(nóng)產(chǎn)品市場占有率的重要舉措。

篇（8）

網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，簡稱電商，近些年來在我國成長迅速。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們開始在網(wǎng)上購買個人所需物品，由此誕生的電商巨頭也數(shù)不勝數(shù)，眾所周知的阿里巴巴、京東、當當網(wǎng)等等。電子商務(wù)的發(fā)展讓人們足不出戶便可以享受到便利的生活，在較為偏遠的農(nóng)村，近來也開始更多地接觸互聯(lián)網(wǎng)接觸電子商務(wù)，而電商帶給農(nóng)民的好處更是巨大的，村民們種植養(yǎng)殖的農(nóng)副產(chǎn)品從傳統(tǒng)販賣到現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)電商在網(wǎng)上販賣，銷售更加便利也避免了很多時間地域造成的問題。

一、電商在我國農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀

電商行業(yè)在我國農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展越來越迅速，電子商務(wù)的發(fā)展崛起主要依賴著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，信息技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)達造就了輝煌的電商行業(yè)，我國對于電商在農(nóng)村的建設(shè)尤為關(guān)注，為此還建立了專門的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫來主要負責收集農(nóng)民農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也得到了一些這樣的數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)庫中大量的信息還為一些專門的農(nóng)業(yè)管理部門提供了重要的幫助。但是這些數(shù)據(jù)庫的信息只是單純?yōu)榱苏块T使用而已，對于真正受益人的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)想要傳達這些信息面臨著很多困難，使農(nóng)民不能真正得到重要信息。所以要加強建立農(nóng)業(yè)信息的服務(wù)平臺，建設(shè)好農(nóng)村的通信橋梁，切實培養(yǎng)電商人才，農(nóng)民和企業(yè)要對電子商務(wù)有更深入的了解。

（一）政府部門的背后支持

電商的迅速發(fā)展帶動了總體經(jīng)濟的發(fā)展，也為農(nóng)村的發(fā)展帶來了曙光，近年來我國開始重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，頒布了許多積極促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策，由此促進了許多人才，基本設(shè)施，大環(huán)境等的改善。政府重點了以下幾點重點工程：

1.“農(nóng)村青年電商培育工程”

通過大量技術(shù)培訓，經(jīng)濟支持等方式，幫助農(nóng)村青年學會運用電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、致富。

2.“快遞向西、向下服務(wù)拓展工程”

這個工程的主要目的是要讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進一步健全起來，增加物流行業(yè)在我國西部、中部。偏遠地區(qū)的遍及，盡量實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點”“村村有物流”。

3.“電商扶貧工程”

該工程由國務(wù)院帶頭，牽動國家財政資金，帶動社會上更多富裕資本一起進入培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，鼓勵發(fā)展貧困鄉(xiāng)優(yōu)良產(chǎn)品，使之更貼合當今市場的需求。

4.“巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動”

為了鼓勵女子靠著“婦女之家”類似的平臺開展電商業(yè)務(wù)，主要銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)婦女致富的道路。

5.“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工程”

由商業(yè)部，財務(wù)部實現(xiàn)的行動倡議，在全國引起極大反響，該行動在全國范圍內(nèi)創(chuàng)建了許多電子商務(wù)走進農(nóng)村的示范案例，促進了農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，增加了電子商務(wù)在農(nóng)村整體經(jīng)濟中的占額，大大加快了農(nóng)村電商的發(fā)展進程。

（二）農(nóng)村信息溝通設(shè)施的改善

爭取將通信互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化溝通設(shè)施實現(xiàn)村村通戶戶通是一直以來我國都在大力發(fā)展的事務(wù)，目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)上升了許多，政府和網(wǎng)絡(luò)運營在這方面共同努力為偏遠的農(nóng)村創(chuàng)造了更好的條件，在此同時，電子商務(wù)也發(fā)展出了一項分支――移動電商。智能手機的大量普及讓移動購物成了炙手可熱的新興功能，智能手機具有方便快捷，成本較電腦更低的特點，如今到處可見使用手機的人群，網(wǎng)購人群更是與日俱增，手機已然成為更流行的購物端口。

有數(shù)據(jù)顯示，每一年農(nóng)村使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民都在增加，甚至有高出城市的勢頭，到了2016年，農(nóng)村網(wǎng)購人群預(yù)計達4600萬。所以在中國，農(nóng)村已然成為了一個不可忽視的網(wǎng)購重要消費群體，他有著巨大的潛力供電商們挖掘，可以預(yù)見在不久的將來農(nóng)村或成為網(wǎng)絡(luò)高消費市場。

（三）國內(nèi)外電商巨頭的介入

近年來，我國對農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，整合農(nóng)村傳統(tǒng)的貨物流通問題，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)村村通，大大促進了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的快速流通，受到了很好的反響。企業(yè)也得到了市場主體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮作用，在農(nóng)村尋找新的巨大經(jīng)濟消費潛力。

許多電商界的巨頭也嗅到了新的商機，紛紛來到農(nóng)村建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。蘇寧易購首當其沖先與某電器在石家莊簽訂了合約，宣布允許該電器公司成為首批授權(quán)點之一。蘇寧此舉想從此開個口子想二三線以后的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴張市場。同時其他電商產(chǎn)業(yè)巨頭也不甘示弱，先后進入農(nóng)村電商的建設(shè)，加快了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

（四）村民參與度越來越高

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓身處現(xiàn)代的人們已然養(yǎng)成閑時刷刷手機玩玩電腦的習慣，而互聯(lián)網(wǎng)的便利讓人們享受到了足不出戶便能買好所有東西的滋味，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率現(xiàn)在也是越來越高，農(nóng)村居民從一開始的不懂、不愿到現(xiàn)在逐漸喜歡上了互聯(lián)網(wǎng)，使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的人數(shù)也越來越多，居民對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也不斷提高，甚至一些精明的村民學會了在互聯(lián)網(wǎng)上賣出自己的農(nóng)產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)交易在農(nóng)村也發(fā)展起來是幫助農(nóng)民更好發(fā)家致富的一項重要舉措，也是為了農(nóng)民的切身利益著想的。

（五）消費產(chǎn)生多樣化選擇

中國的農(nóng)業(yè)最為發(fā)達，是公認的農(nóng)很業(yè)大國，所以農(nóng)村，農(nóng)民眾多，是一股強大的消費力。但是由于農(nóng)村地處偏遠交通經(jīng)濟不夠發(fā)達，很多農(nóng)民的消費需求并不能很好的給予滿足，能夠給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起來的行業(yè)很少。盡管國家已經(jīng)給了農(nóng)村很多好政策，但是農(nóng)民的工資收入水平增長率依然沒有達到城鎮(zhèn)的水平。這樣使得農(nóng)民在選擇購買商品時可以供選擇的東西很少，很多物品都只有一種，造成村民無法隨心挑選商品的尷尬情況。而農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生，比較好的解決了這個難題，使用互聯(lián)網(wǎng)搭建的網(wǎng)上購物平臺，可以使農(nóng)民有了更多優(yōu)質(zhì)的商品可以供大家選擇，并且還可以貨比三家，就算是一件同樣的商品，也有數(shù)以萬計的賣家同時銷售，可以選擇質(zhì)量最優(yōu)價格最低廉的商品，是村民們最關(guān)心的事。簡單來說，電子商務(wù)在農(nóng)村的普及，給以往選擇單一的農(nóng)民帶來了更多便利，所以電子商務(wù)的發(fā)展能受到農(nóng)民們的歡迎。

（六）增添了更多更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式

生活在農(nóng)村，經(jīng)常是面朝黃土背朝天的農(nóng)民們最關(guān)心的依然是自己家的農(nóng)產(chǎn)品能否賣得出來，能否有一個好的銷量。以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式比較單一，一般都是通過簡單的菜市場或者批發(fā)等。銷路何在一直深深讓村民們困擾著，經(jīng)常在電視上會看到某某鄉(xiāng)村，種植的蔬菜瓜果由于找不到銷路，賣不出去，只能眼睜睜看著它們爛在土地里的新聞，有時候一年的辛苦可能就此付諸東流。但是自從有了農(nóng)村電子商務(wù)這些互聯(lián)網(wǎng)的手段，農(nóng)民多了很多可以銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，銷量也可以大幅上升，農(nóng)民的收入自然就能提高上來了。

二、農(nóng)村電商存在的問題

（一）物流配送

在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)購物平臺時，市場在物流配送、村民消費習慣、如何正確的產(chǎn)品定位是亟待解決的問題。

比起城市購物人群的相對集中的密集，農(nóng)村居民的網(wǎng)購分布相對分散，由此快遞員無法像城市里那樣快速高效的將包裹分裝完畢。但是農(nóng)村不行，首先農(nóng)村的交通設(shè)施不夠完善，快遞運送車輛很難進入，送貨時間成本加大，很多快遞公司可能只將快遞物件投遞在比較方便的縣城，基本只去交通更方便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而進入村里幾乎是不可能的事。

電商產(chǎn)業(yè)鏈物流卻成了最大的短板，如何解決這樣的問題呢？首先要做好農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有句話說“想致富先修路”，交通便利了，農(nóng)村物流才能更好地發(fā)展起來。其次，增加農(nóng)村電商物流站點的布置，投入更多資本。農(nóng)村電商物流站點是電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展起來的重要環(huán)節(jié)，加強物流站的建設(shè)就是大力發(fā)展農(nóng)村電商。

（二）成本問題

電商巨頭們就是看中了農(nóng)村所具有的潛力才紛紛來到這里建設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)，然而，農(nóng)村電商的建設(shè)并沒有想象中那么容易。農(nóng)村市場本身現(xiàn)有的消費能力、店租、成本等諸多問題一直困擾著電商企業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村的電商發(fā)展很難真正實施。

蘇寧易購的負責人想出了一個辦法，讓自營和加盟的形式相輔相成，互相補充。“早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進入三四級市場，讓門店開到全國更多的縣城，并利用實體店和蘇寧易購的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民一站式購物需求，并通過蘇寧易購服務(wù)站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度。”他介紹說。

村縣比較有規(guī)模的大型銷售實體店都成為了電商巨頭爭奪的對象。實體與網(wǎng)絡(luò)雙線并行，得到的銷售發(fā)展將是以前單方面實體銷售所比不上的。這樣無論是對電商巨頭企業(yè)，銷售實體店，還是顧客買家，都有各自的好處。

另外，這些授權(quán)服務(wù)站不止為了銷售商品，也具有各種多元化的服務(wù)，兼具品牌推廣，購物消費，金融理財，物流售后，便民服務(wù)，企業(yè)招商等各種功能。更是包含了日用家電、消費百貨、食品飲料、化妝品、嬰幼兒等多種行業(yè)，并且有少量實物商品的擺放，讓村民能夠?qū)嵉伢w驗和使用。這也是大部分電商企業(yè)在農(nóng)村的普遍發(fā)展模式。

三、農(nóng)村電商的基本發(fā)展模式

目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，但是到底基于一個什么模式發(fā)展，相關(guān)研究還比較少。一般來說，我國農(nóng)村電商的發(fā)展模式跟大環(huán)境的一般電商發(fā)展模式差不多，但是要對農(nóng)村特殊的環(huán)境進行更細致的分解。

（一）自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式

自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式是農(nóng)村電商根據(jù)農(nóng)村自主自營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而得來的。

當?shù)剞r(nóng)民自主組織起來創(chuàng)業(yè)或者外來務(wù)工農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，靠淘寶網(wǎng)銷售商品，帶頭人前路探索成功后，就能迅速地帶領(lǐng)一批同村同鄉(xiāng)的人共同進入這個行業(yè)，在網(wǎng)上銷售相同的產(chǎn)品，這種模式叫做自組織模式。

而產(chǎn)業(yè)再造模式就是指，在當?shù)氐钠髽I(yè)無法承受來自市場巨大的銷售經(jīng)營壓力，競爭太過激烈，無法繼續(xù)開展銷售。于是這些企業(yè)通過淘寶等網(wǎng)購平臺，從處于劣勢的線下實體業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變到線上銷售來，利用原有的一些優(yōu)勢比如供貨商，固定客戶等，在網(wǎng)上重新開展交易模式。

（二）資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式

資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式是根據(jù)農(nóng)村電商的資源依賴性決定的模式。資源型產(chǎn)業(yè)模式就是利用農(nóng)村當?shù)氐呢S厚的資源優(yōu)勢，通過網(wǎng)上購物交易平臺第三方的介入，在網(wǎng)上開拓交易渠道和新興市場。

特色產(chǎn)業(yè)模式是當農(nóng)村當?shù)夭痪哂腥魏蝺?yōu)勢的資源環(huán)境，但是他們可以借助第三方電商交易平臺，創(chuàng)造一個具有他們自己特色的產(chǎn)業(yè)鏈群體模式。

（三）自產(chǎn)自銷模式

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)很常見的模式，就是通過自己進貨或者自己生產(chǎn)，然后再自行銷售的模式。這種模式的形成主要來源于電商的形成，自產(chǎn)自銷省去了許多中間費用，使農(nóng)民自己所得利潤更高。

（四）訂單網(wǎng)銷模式

這個模式的電商主要使用者不是農(nóng)民自己，而是他人。這些電商自身無法生產(chǎn)或者生產(chǎn)能力不足以應(yīng)對龐大的消費群體，就必須與農(nóng)民簽訂合同，農(nóng)民負責生產(chǎn)，電商負責銷售的模式。

（五）共生模式

淘寶的產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化越發(fā)嚴重，但是已經(jīng)有了初步的完整的產(chǎn)業(yè)鏈群體。即農(nóng)村電商的主營發(fā)展企業(yè)，同時出現(xiàn)了完整的上下線服務(wù)。這些上下游服務(wù)帶著產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)互相配合，整體構(gòu)建了完整的組合模式。比如產(chǎn)業(yè)連帶的美工、物流等可以幫助主營企業(yè)更完善的業(yè)務(wù)群；可以幫助協(xié)調(diào)網(wǎng)上交易平臺電商和政府之間的關(guān)系的電商協(xié)會等等。

結(jié)束語

加大農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)是我國重視的基本國策之一，在農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的大背景下，農(nóng)村電商通過政府和各界巨頭的支持穩(wěn)步向前發(fā)展，這標志著偏遠地區(qū)也在跟上互聯(lián)網(wǎng)大時代的步伐，成為新世紀的一分子。但是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，我們在關(guān)心它的優(yōu)勢及可能帶來的利益的同時，也要看清楚農(nóng)村電商目前存在的諸多問題和短板，重視這些問題才能讓農(nóng)村電商擁有更值得期待的未來成績。

參考文獻：

[1]曹建平.淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015，05：70-71.

篇（9）

一、勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展

2015年以來，在縣委書記、縣長的主要領(lǐng)導(dǎo)下，勃利縣委、縣政府出臺了《勃利縣加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實施方案》和《勃利縣促進電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》，并設(shè)立500萬元專項扶持資金全力扶持縣域電商企業(yè)發(fā)展。同時，積極開展電子商務(wù)進農(nóng)村發(fā)展論壇，創(chuàng)辦青年創(chuàng)業(yè)示范基地，引導(dǎo)農(nóng)村青年、婦女發(fā)展農(nóng)村電商;加快農(nóng)村電商扶貧步伐，探索精準扶貧新路徑新模式;推進村級電子商務(wù)與農(nóng)村電商融合發(fā)展;鼓勵農(nóng)民專業(yè)合作社、招募電商合伙人開設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)店，積極發(fā)展“電子商務(wù)特色農(nóng)業(yè)”，推動電子商務(wù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、工藝制品等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）首家農(nóng)村電商服務(wù)站落戶大四站

在人民銀行“互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融”行動計劃的推動下，大四站鎮(zhèn)率先成立勃利縣首個鎮(zhèn)級電子商務(wù)服務(wù)站，郵儲銀行對大四站農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站進行了信貸支持，縣農(nóng)村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務(wù)服務(wù)站中國電信、中國移動、2688商城、郵儲銀行、蘇寧易購、悠樂生活網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)平臺的多個項目，用一站式服務(wù)的方法向區(qū)域內(nèi)的村民提供日常購物、農(nóng)特產(chǎn)品銷售、代買代賣、金融理財?shù)鹊南盗谢菝駱I(yè)務(wù)，解決了部分村民不懂電腦、網(wǎng)上銷售難等問題。該服務(wù)站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國通等七家快遞公司解決了大四站鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展中物流難題。同時它作為物流倉儲，從此網(wǎng)購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務(wù)站還可以將農(nóng)產(chǎn)品出售到全國各地，增加農(nóng)民的收入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

完善、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)迅速、安全發(fā)展的前提。勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，相關(guān)的設(shè)施建設(shè)雖取得一定進步，但許多偏遠鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)也未真正深入基層，沒有做到真正為農(nóng)村居民服務(wù)，信息傳遞渠道不通暢。

（二）對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認識不到位

對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認識不到位，阻礙了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。長期以來，勃利縣農(nóng)村人口多，基礎(chǔ)差，底子薄，農(nóng)村教育相對落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對計算機網(wǎng)絡(luò)知識缺乏認識，加上受自身的消費行為習慣影響與傳統(tǒng)觀念束縛，農(nóng)民對電子商務(wù)缺乏足夠信心，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的作用認識模糊。同時農(nóng)民上網(wǎng)率不高，對網(wǎng)購商品的質(zhì)量及網(wǎng)絡(luò)支付安全也缺乏足夠信任。

（三）缺乏電子商務(wù)人才

勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)方面較為滯后，受農(nóng)村社會經(jīng)濟和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿意到農(nóng)村基層工作;農(nóng)民對電子商務(wù)技術(shù)掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對于政府部門推行的電子商務(wù)平臺心存疑慮，農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務(wù)人員存在極大困難，這使得勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴重缺乏，影響了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展。

三、解決對策

（一）完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為使勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)得以有效開展，需保證農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的傳媒和載體，沒有高速廉價的信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電子商務(wù)將無法開展。因此，要加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高信息體系建設(shè)的規(guī)模和水平，要建立傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推進面向農(nóng)村居民的信息服務(wù)，配備必要的計算機和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施科技含量和使用效率;同時，進行市場細分，推進信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、種養(yǎng)殖專業(yè)大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供良好的環(huán)境，包括法制環(huán)境、市場環(huán)境和政策環(huán)境，要按照科學發(fā)展觀的要求研究制定發(fā)展的總體思路和重大戰(zhàn)略，落實對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各項扶持、補貼政策。認真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，利用先進的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，優(yōu)化流通機制和過程，優(yōu)化資源配置，針對網(wǎng)下物流難以送達勃利縣偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)的問題，政府應(yīng)注重財政補貼政策的落實，使農(nóng)村電子商務(wù)在宏觀調(diào)控中得到加強。

（二）注重農(nóng)民電子商務(wù)意識的增強

現(xiàn)階段，勃利縣農(nóng)民對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對認識仍處于概念階段，當務(wù)之急，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、增強農(nóng)民對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意識。同時，農(nóng)民也要充分認識到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性、必要性、時代性、復(fù)雜性，對這種大數(shù)據(jù)時代的新生事物培養(yǎng)興趣，并且能夠正確看待;相關(guān)部門可組織懂得專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)管理的人員到農(nóng)村進行電子商務(wù)發(fā)展的宣傳推廣，引導(dǎo)農(nóng)民學習使用電子商務(wù)信息技術(shù)，讓農(nóng)村電子商務(wù)從概念階段向務(wù)實階段轉(zhuǎn)化。

（三）加強農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)

篇（10）

一、前言

隨著電子商務(wù)與物流的快速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)以及物流發(fā)展將得到重視,而且農(nóng)村將成為未來五年內(nèi)存在較大的發(fā)展空間。《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》中指出在中國經(jīng)濟新常態(tài)下,著力發(fā)展農(nóng)業(yè)將成為下一步工作重點,農(nóng)業(yè)的發(fā)展必將轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形式,因此農(nóng)村電子商務(wù)與物流的發(fā)展能夠解決城鄉(xiāng)對接難、信息不暢通等問題,從而帶動農(nóng)業(yè)快速有效的發(fā)展。

二、農(nóng)村電子商務(wù)與物流發(fā)展現(xiàn)狀

(一)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的背景下,電子商務(wù)無疑成為促進企業(yè)渠道扁平化的最佳方式。對于電子商務(wù)而言,大多數(shù)商務(wù)活動的對象都要歸根于物流業(yè)。實物商品都要通過現(xiàn)代物流方式進行運輸,存儲、裝卸,保管、配送、流通加工、信息處理等環(huán)節(jié),最終流通到消費者手中。現(xiàn)今,絕大多數(shù)電子商務(wù)都是由專門的物流企業(yè)進行配送。但是,農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)和物流行業(yè)暴露出了諸多的問題和困難,阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)與物流的快速發(fā)展。很多學者紛紛提出,充分利用農(nóng)村資源,完善電子商務(wù)平臺,建立物流網(wǎng)絡(luò),開展農(nóng)村信息化建設(shè),大力建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施,發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),開展物流作業(yè)管理優(yōu)化,鼓勵物流企業(yè)開辟農(nóng)村新市場。農(nóng)村電子商務(wù)與物流發(fā)展處于初級階段,現(xiàn)在還沒有達到正常使用水平,部分企業(yè)已經(jīng)開展農(nóng)村電子商務(wù)與物流研究業(yè)務(wù),下一步隨著城市業(yè)務(wù)競爭的激烈,大部分企業(yè)將面向農(nóng)村市場,農(nóng)村電子商務(wù)與物流將面臨著快速發(fā)展階段。

(二)存在的主要問題

1.城市與農(nóng)村之間的信息溝通不暢,城鄉(xiāng)信息交流平臺欠缺,物流功能單一,一體化的運作有待進一步提升,農(nóng)產(chǎn)品進入城市的信息以及城市商品進入農(nóng)村的渠道欠缺;

2.現(xiàn)代物流公司注重城市間的物流運輸及配送,很少涉及到城市及農(nóng)村之間的物流運輸與配送,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品以及配送到農(nóng)村的商品物流費用較高;

3.農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)的應(yīng)用以及農(nóng)村電子商務(wù)平臺欠缺,聊城市農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道仍以傳統(tǒng)的實物銷售為主,很少應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù);

4.隨著農(nóng)村收入及生活水平的提高,農(nóng)村將成為商品消費的主要市場,而物流網(wǎng)絡(luò)及物流技術(shù)嚴重欠缺,致使商品進入農(nóng)村遇到了很大的難題。

(三)面臨的發(fā)展機遇

1.國家近期出臺了《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件,各地政府制訂了物流業(yè)轉(zhuǎn)型升級方案,農(nóng)村電子商務(wù)與物流的發(fā)展符合國家發(fā)展趨勢,對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到促進作用。

2.農(nóng)村資源豐富、市場發(fā)展空間大。一方面,電子商務(wù)與物流近年來在城市發(fā)展迅速,涌現(xiàn)出一批規(guī)模大、實力雄厚的企業(yè),但是涉及農(nóng)村市場的企業(yè)少。另一方面農(nóng)村擁有豐富的物產(chǎn)資源與人力資源,對電子商務(wù)與物流的發(fā)展有極大的需求。

3.在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)技術(shù)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等市場轉(zhuǎn)型升級的推動下,農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級成為重中之重,對農(nóng)村電子商務(wù)與物流的發(fā)展提供了機遇。

三、農(nóng)村電子商務(wù)與物流發(fā)展建議

(一)導(dǎo)入先進的經(jīng)營理念

政府部門聯(lián)合高等院校開展“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、供給側(cè)改革等理念的宣講,改變農(nóng)民傳統(tǒng)的理念,讓先進的理念與技術(shù)進入農(nóng)村,掀起新一輪的農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

(二)建成一體化的農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)平臺

農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)與物流離不開信息技術(shù)的支持,應(yīng)積極開展農(nóng)村電子商務(wù)與物流平臺建設(shè),改變原有信息溝通不暢等問題。聯(lián)合商貿(mào)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)、物流企業(yè)、高等院校等構(gòu)建當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品交易信息平臺,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息、農(nóng)村產(chǎn)品需求信息及時公開,使農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息能夠第一時間推向市場,新鮮的農(nóng)產(chǎn)品能夠以最快的速度到達消費者。

(三)建立并完善網(wǎng)絡(luò)化物流節(jié)點

鼓勵第三方物流企業(yè)開展農(nóng)村業(yè)務(wù),物流企業(yè)依托城市配送中心、倉儲中心等物流資源,根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)品供應(yīng)與需求情況、農(nóng)村規(guī)模建立農(nóng)村物流網(wǎng)點,負責農(nóng)產(chǎn)品的儲存、運輸、配送、流通加工、包裝等作業(yè),實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流一體化運作,成為真正的農(nóng)村物流服務(wù)中心。

(四)構(gòu)建企業(yè)+農(nóng)村經(jīng)濟體的運營模式

為了充分利用農(nóng)村優(yōu)勢資源,降低企業(yè)運營成本構(gòu)建企業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟體的合作聯(lián)盟,在農(nóng)村以當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為依托的經(jīng)濟體,負責當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的運營與農(nóng)村需求產(chǎn)品的配送。在電子商務(wù)的環(huán)境下,企業(yè)+農(nóng)村經(jīng)濟體模式能夠解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈物流運營效率低下、服務(wù)質(zhì)量不高的問題。企業(yè)+農(nóng)村經(jīng)濟體能夠組建規(guī)模較大的企業(yè)并與物流公司進行戰(zhàn)略合作,形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流信息化程度、提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率與產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量等。

(五)實現(xiàn)集群經(jīng)濟

充分利用微信工具,在鄰近多個鄉(xiāng)村創(chuàng)建微信公眾號,通過微信公眾號對當?shù)靥厣a(chǎn)品進行推廣營銷、開展電子商務(wù)與物流理念的宣傳、預(yù)購農(nóng)村市場所需產(chǎn)品,實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、降低產(chǎn)品成本等。

四、農(nóng)村電子商務(wù)與物流發(fā)展措施

(一)出臺電子商務(wù)與物流發(fā)展實施方案

各地政府相關(guān)部分出臺電子商務(wù)與物流發(fā)展實施方案,鼓勵大型企業(yè)深入農(nóng)村調(diào)研、開拓農(nóng)村市場、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟,在政策方面給予支持。

(二)建立有效的農(nóng)村電子商務(wù)與物流培訓體系

聯(lián)合當?shù)馗咝＝⑼晟频碾娮由虅?wù)與物流培訓體系,加強電子商務(wù)與物流技術(shù)的推廣,讓廣大企業(yè)及農(nóng)村人員了解到電子商務(wù)與物流發(fā)展對企業(yè)及農(nóng)村帶來的作用。培新體系主要從以下三個層面開展,一是普遍培訓,讓所有村民了解電子商務(wù)與物流管理的基本思想與理論;二是重點培訓,對原有農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營人員開展電子商務(wù)與物流運營培訓,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變;三是職業(yè)經(jīng)理人培訓,選擇有經(jīng)營管理經(jīng)驗的人員進行職業(yè)經(jīng)理人培訓,能夠帶動當?shù)剞r(nóng)民增收致富,實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟大發(fā)展。

(三)充分利用傳統(tǒng)供銷社的作用,與聊城市物流企業(yè)建立一體化的物流系統(tǒng)

實施城市連鎖行業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品市場進行有效對接,建立穩(wěn)固的供需關(guān)系;建立農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)及城市產(chǎn)品供應(yīng)的一體化物流系統(tǒng),建立完善的物流配送網(wǎng)絡(luò)。通過一體化物流系統(tǒng)的實施,減少中間環(huán)節(jié),降低物流成本,縮短貨物提前期,保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。

五、結(jié)束語

農(nóng)村電子商務(wù)與物流處于起初階段,雖然存在大量的問題,但是也面臨較好的發(fā)展機遇。在國家的支持下,通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、轉(zhuǎn)變理念、搭建平臺等方式解決電子商務(wù)與物流發(fā)展過程中信息不暢、效率低下等問題,把握機遇促進農(nóng)村電子商務(wù)與物流的發(fā)展,充分利用先進技術(shù)與優(yōu)勢資源實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

作者:逯義軍 單位:聊城職業(yè)技術(shù)學院