序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告設(shè)計歷史范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

2平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

(1)平面設(shè)計廣告中的圖形表現(xiàn)要素。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計廣告的基礎(chǔ)要素，是設(shè)計者通過設(shè)計理念設(shè)計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設(shè)計者將信息通過設(shè)計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。為此，設(shè)計者可以從以下幾方面著手展開設(shè)計，首先，在圖形設(shè)計中注意采用動態(tài)的敏感性體現(xiàn)視覺沖擊力，比如，可以借助于動態(tài)的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對于那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發(fā)人的探究心理，設(shè)計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設(shè)計。再次，借助于圖形的不對稱性進行廣告設(shè)計。在平面廣告設(shè)計中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢，其不對稱性會產(chǎn)生運動感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設(shè)計中利用不規(guī)則空間進行設(shè)計。空間設(shè)計主要是利用空間布局形式展開，對空間的虛實背景進行對比設(shè)計，通過虛實形態(tài)的交替變化，形成受眾與圖形的互動，增強圖形的視覺表現(xiàn)力。

(2)平面廣告設(shè)計中的色彩表現(xiàn)要素。色彩的使用在很大程度上體現(xiàn)了人類的審美文化，經(jīng)過長時間的歷史發(fā)展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內(nèi)涵，并利用色彩搭配體現(xiàn)出不同的設(shè)計形象。在平面廣告設(shè)計中，色彩的運用是至關(guān)重要的設(shè)計環(huán)節(jié)，設(shè)計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認(rèn)知態(tài)度展開針對性的設(shè)計，進而確保設(shè)計作品能夠吸引和打動受眾。在設(shè)計具有較高視覺沖擊力的廣告時，設(shè)計者應(yīng)該注意以下幾點。首先，在色彩設(shè)計中注意整體色調(diào)的統(tǒng)一性和局部色彩的呼應(yīng)。受眾在觀看一幅廣告設(shè)計作品時，最先接觸的是畫面的色彩和色調(diào)。一般情況下，暖色會給人溫暖的感覺，冷色調(diào)則會給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調(diào)，明度低的色彩設(shè)置的才可以給人產(chǎn)生深沉穩(wěn)重的感覺。設(shè)計者在進行廣告色彩設(shè)計時還必須考慮小面積的對比色彩，加強畫面的藝術(shù)感染力，突出廣告設(shè)計的主題。其次，依照廣告所要表現(xiàn)的對象形式使用不同的色彩。廣告設(shè)計中色彩的運用必須結(jié)合廣告表現(xiàn)的對象特點，設(shè)計者在想好設(shè)計創(chuàng)意之后，針對不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數(shù)碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設(shè)計;飲食類的感覺應(yīng)該是可口、美味;對于這些完全不同的廣告宣傳對象，設(shè)計者應(yīng)該借助于色相對比、冷暖對比以及面積對比等方式，吸引人們的注意力，增強平面廣告設(shè)計的視覺沖擊力。

(3)平面廣告設(shè)計中文字表現(xiàn)要素。在廣告設(shè)計中，文字信息是構(gòu)成廣告的重要內(nèi)容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現(xiàn)兩個方面，一方面對于作為廣告構(gòu)成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。首先，對平面廣告中字體的編排應(yīng)該從整體形式出發(fā)，并依照文字的主次和虛實對比，讓受眾在接觸平面廣告時的視線可以隨著文字的次序流動，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次，廣告設(shè)計者應(yīng)該注意字體設(shè)計，針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式，并依照文字內(nèi)容與視覺效果的需要，對文字進行藝術(shù)化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。

(4)平面廣告設(shè)計中畫面信息的編排。在平面廣告設(shè)計中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現(xiàn)效果。首先，在編排過程中遵循設(shè)計的形式法則，確保文字和圖形的編排設(shè)計可以給人們在視覺上形成韻律感，通過對比關(guān)系使廣告形象更加個性，提升廣告的視覺表現(xiàn)力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設(shè)計中我們還必須充分考慮畫面中虛實空間的關(guān)系，并對構(gòu)圖中塊面關(guān)系進行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。

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1引言

市場經(jīng)濟的巨大發(fā)展使現(xiàn)代社會進入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設(shè)計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進行心理重建使消費者具有“自我”的實現(xiàn)感受。從藝術(shù)角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規(guī)的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進而為更好地宣傳本產(chǎn)品而服務(wù)。隨著電子計算機和軟件技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進光影處理技術(shù)的巨大應(yīng)用為消費者創(chuàng)造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進了現(xiàn)代商品經(jīng)濟的發(fā)展。

2平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的含義和作用

2.1視覺沖擊力的含義

眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類視覺系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜，還有識別和分析系統(tǒng)，能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。

2.2視覺沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用

首先，良好的視覺沖擊力是構(gòu)成了一部優(yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計包含多種要素，如創(chuàng)意、符號語言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過程中起著關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺沖擊力為主要出發(fā)點和落腳點的；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態(tài)的廣告設(shè)計相對于靜態(tài)的設(shè)計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設(shè)計的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

3具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達特點

3.1差異性

視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀(jì)是一個經(jīng)濟和信息飛速發(fā)展的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計將自然美與人文美結(jié)合在一起，最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計要實現(xiàn)的目標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問題，廣告設(shè)計中突出其差異性是體現(xiàn)商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。

3.2交互性

現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔(dān)任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的主要特點，也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的要求。一部優(yōu)秀的作品能夠通過創(chuàng)意設(shè)計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實現(xiàn)良好的宣傳目的。

3.3再建性

人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設(shè)計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術(shù)等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號在信息循環(huán)過程中，受眾對設(shè)計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設(shè)計充分的解讀興趣，并充分調(diào)動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。

4目前我國平面廣告設(shè)計中存在的主要問題

4.1缺乏優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意

目前我國平面設(shè)計行業(yè)中存在的最突出問題就是缺乏足夠的創(chuàng)意。對傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現(xiàn)了設(shè)計者的獨特思維。良好的平面廣告設(shè)計需要以優(yōu)秀的創(chuàng)意為主要表現(xiàn)形式。但是從實際來看，我國的創(chuàng)新教育遠遠落后于其他發(fā)達國家，廣告設(shè)計者普遍缺乏足夠的創(chuàng)新意識是導(dǎo)致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創(chuàng)意的最直接體現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的同質(zhì)化廣告，且跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

4.2對圖像或文字的簡單拼湊造成視覺垃圾

將圖像和文字進行簡單拼湊的廣告到處可見，如車體上的廣告設(shè)計大多是文字標(biāo)語式的解說，根本談不上創(chuàng)意，只是運用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設(shè)計對車體的美觀和視覺完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過多的將自己的意愿加在廣告設(shè)計者身上，設(shè)計者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標(biāo)盡量放大，忽視了其整體新和藝術(shù)性的設(shè)計特點。

5影響平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

5.1圖形要素

圖形是設(shè)計者根據(jù)設(shè)計原則和設(shè)計要求通過復(fù)雜的心里過程以一定的形式呈現(xiàn)出設(shè)計理念的視覺形象，更是設(shè)計者情感態(tài)度和抽象理念的升華，人們通過對圖形的理解從而獲得對現(xiàn)實生活的感悟，達到良好的設(shè)計目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動態(tài)的敏感性圖形表現(xiàn)視覺沖擊力，因為動態(tài)的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動物、行動中的而交通工具等。其次要使用體量感產(chǎn)生視覺沖擊力，即在不影響廣告設(shè)計總體性和完整性的基礎(chǔ)上，對局部區(qū)域進行放大，造成強大的視覺沖擊力。

5.2色彩表現(xiàn)要素

色彩是平面廣告設(shè)計中的重要元素，人類自新石器時代就開始運用色彩創(chuàng)造精美的陶瓷文化，即使經(jīng)過了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨特神韻。因此，必須在平面設(shè)計中注重色彩的運用，表達出良好宣傳效果。首先，應(yīng)該根據(jù)要表現(xiàn)的對象特點和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運用對比、夸張等表現(xiàn)手法讓平面效果引起消費者足夠的興趣，進而對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力。其次，應(yīng)該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應(yīng)，因為整體的色彩布局是烘托設(shè)計氛圍的主要因素，色調(diào)體現(xiàn)商品的突出特點，而商品具備的突出特點才能引起消費者足夠的興趣，達到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設(shè)置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設(shè)置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。

5.3文字表現(xiàn)要素

廣告中的文字也是進行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費者傳達商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設(shè)計成特定的藝術(shù)圖形，這樣雙重的藝術(shù)表現(xiàn)力使文字表現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。首先應(yīng)該從整體設(shè)計角度出發(fā)，對文字的字體、色彩、形狀等進行綜合排版，并體現(xiàn)出主次分明的設(shè)計原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動，更好地引導(dǎo)讀者進行信息的接受，造成一個明快、悅目的視覺體驗。其次，應(yīng)該充分運用好漢字富于變化的特點，運用不同的表現(xiàn)手法對文字進行相應(yīng)地處理達到特殊的裝飾美化效果，以增強文字的感染力和表現(xiàn)力。

6結(jié)語

在現(xiàn)代信息化的發(fā)展背景下，平面廣告作為信息傳輸?shù)闹匾浇樵谔嵘唐蜂N量、創(chuàng)造巨大的利潤方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，應(yīng)該注重平面設(shè)計中視覺沖擊力的表現(xiàn)，設(shè)計者努要力提升自身的創(chuàng)新水平，通過對文字、圖形以及色彩等的綜合設(shè)計達到良好的宣傳效果，并積極探索適應(yīng)時展的設(shè)計模式，促進我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設(shè)計和制作的，對傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計主要是靜態(tài)的，并不是動態(tài)的表達模式，在設(shè)計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設(shè)計，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計者的審美，設(shè)計者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計作品的生命。平面廣告設(shè)計的審美就是借助藝術(shù)符號與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來表達平面的廣告設(shè)計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設(shè)計中視覺語言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設(shè)計的內(nèi)容。從總體上來看，平面廣告設(shè)計主要是由三個方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無論是什么樣的設(shè)計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設(shè)計中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設(shè)計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設(shè)計的理念。

二、文字是信息的傳達方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設(shè)計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設(shè)計的載體，如果沒有將文字應(yīng)用在語言設(shè)計中，那么廣告設(shè)計無法傳達準(zhǔn)確的信息。文字傳達著信息，不同的地區(qū)，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設(shè)計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領(lǐng)略到語言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計的魅力。

（二）文字的表達形式。

文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計的需要。文字設(shè)計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設(shè)計的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

（一）圖形在平面廣告設(shè)計中的特點。

圖形在平面廣告設(shè)計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設(shè)計者通過圖形來傳達廣告設(shè)計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設(shè)計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設(shè)計并不是簡單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計和編排才能向受眾表達出廣告設(shè)計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。

（二）圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式，是平面視覺符號中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺設(shè)計的一種良好的表達方式，可以在廣告設(shè)計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設(shè)計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創(chuàng)意是通過消費需要與視覺形象的創(chuàng)造設(shè)計結(jié)合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設(shè)計提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計中的圖形小至一個標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論

在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設(shè)計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設(shè)計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻：

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廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展有著共同的規(guī)律，它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的。科學(xué)技術(shù)進步所帶來的傳播手段的革新，對廣告的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代廣告的開始時期，那么我國廣告的產(chǎn)生則以上世紀(jì)20年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標(biāo)志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應(yīng)該說是我國廣告的發(fā)展與開端。建國后的上世紀(jì)五六十年代，我國的廣告藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭廣告的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高，近二十多年來改革開放，也借鑒了美國、日本、歐洲各國等西方國家的廣告藝術(shù)手法。可以說，作為廣告藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和做法。

從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，要想使民族文化的發(fā)展立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚光大，無不表明，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在廣告藝術(shù)方面我們也還是應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在廣告藝術(shù)的設(shè)計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不具備的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，它們構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，植于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的廣告藝術(shù)，在中國設(shè)計者的作品中，它時時流露出傳統(tǒng)美學(xué)理念潛移默化的影響。探討這些影響，將會有助于發(fā)展中國特色的廣告藝術(shù)。

一、現(xiàn)代廣告形式中的傳統(tǒng)美學(xué)理念

廣告招貼畫具有傳達信息鼓動宣傳的作用。它不同于架上油畫或版畫，而要求一目了然、簡潔明確，使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，廣告設(shè)計往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節(jié)、細部，甚至背景，并可以把在不同時間、空間發(fā)生的活動以不同的比例組合在一起。因此，它的構(gòu)思要能超越現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義，并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)理念能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。

例如，構(gòu)思上的“一以當(dāng)十”、“以少用多”的精練，構(gòu)圖上“計白當(dāng)黑”、“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬、密不透風(fēng)”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經(jīng)在我國廣告藝術(shù)的設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。香港著名平面設(shè)計大師靳棣強，創(chuàng)作了大量文化招貼廣告。他認(rèn)為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創(chuàng)新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調(diào)的是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想，在其招貼設(shè)計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機理效果，既現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。在國際“水”主題招貼廣告藝術(shù)展中，“水—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風(fēng)格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當(dāng)?shù)奶摶幚恚麄€畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn)，形成了形與色的對立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果，構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計作。

二、現(xiàn)代廣告“瞬間藝術(shù)”中的傳統(tǒng)美學(xué)理念

廣告招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。好的廣告招貼要做到既能讓人“一目了然”，還能讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。在有限的時空條件下.能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少用多”，“一以當(dāng)十”“以少用多”和“由此及彼”是藝術(shù)技巧的標(biāo)志，特別是廣;招貼藝術(shù)，它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切方面來再現(xiàn)現(xiàn)實。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分，重要的是能不能概括其他部分。廣告藝術(shù)中常常有充滿畫面的特寫，一雙手，一雙眼，一個動態(tài)，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現(xiàn)象，而且具有它的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。盡管構(gòu)圖簡單，卻表現(xiàn)出了一種能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思、某種體驗、某種聯(lián)想。我們平常說“匠心獨運”、“意匠”是藝術(shù)家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經(jīng)營中”、“語不驚人死不休”，說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費苦心。“意匠”具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸張(強調(diào)形象的特征)、經(jīng)營位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)選項用恰當(dāng)?shù)募挤☉簟?/p>

中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律。我國篆刻藝術(shù)中有所謂“疏可走馬、密不透風(fēng)”的布局法則，強調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。在我國的廣告藝術(shù)中，動與靜，疏與密，多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則屢見不鮮。此外，遠古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻，特別是中國畫，巧妙地運用白底的匠心，民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系，明代木刻插圖的疏密聚散，都可以在現(xiàn)代廣告藝術(shù)的構(gòu)圖中得到印證。

三、現(xiàn)代廣告中的中西傳統(tǒng)美學(xué)理念比較

西方傳統(tǒng)藝術(shù)，基于幾何學(xué)空間觀念，從模擬生活現(xiàn)象人手，借以展示作者的創(chuàng)作思想。亞里士多德所說的“各種藝術(shù)都是對現(xiàn)實世界的模仿”，奠定了傳統(tǒng)西方藝術(shù)的“模仿”說。中國藝術(shù)家則是有選擇，有重點，以“不似之似”、“脫形寫神”為藝術(shù)追求的勝境。在中國畫中表現(xiàn)對象時，經(jīng)常是背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺除了簡單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術(shù)家畫的什么，而是主要欣賞通過什么藝術(shù)手法來表現(xiàn)。欣賞的著眼點在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統(tǒng)京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。中國傳統(tǒng)藝術(shù)，突破了自然主義和形式主義的片面性，創(chuàng)造了不少規(guī)范化的程式，這些師法自然、來源于生活但又經(jīng)過千錘百煉、概括而又多變的“程式”是一種經(jīng)過高度提煉的美的精華，是積淀了內(nèi)容要求的形式之美。正因為如此，它才具有無窮的生命力。藝術(shù)家隨著時代的要求，賦予它新的活力，常用而常新，這種程式化的處理在我國廣告畫面的裝飾性形象處理上，也常得到應(yīng)用，顯示了奪目的光彩。

篇（5）

中圖分類號：V448

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-2374（2012）29-0021-02

本設(shè)計采用三部分組成：液壓傳動系統(tǒng)；重復(fù)定位結(jié)構(gòu)；切削動力頭。

本設(shè)計結(jié)合目前國內(nèi)外產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展方向，具體闡述了一種多功能專用機床設(shè)計和開發(fā)過程。本文主要完成的工作如下：超長超寬加工行程，直線穩(wěn)速運行，快速裝夾，重復(fù)快速高精度定位。

本設(shè)計結(jié)合目前專用設(shè)備的實用性和發(fā)展方向，具體闡述了一種專用性較強的設(shè)備的設(shè)計與開發(fā)過程。本文主要完成的工作是對此專用設(shè)備總體方案的確定和布局結(jié)構(gòu)的分析，確定了機床的基本結(jié)構(gòu)。

1　確定機身

綜合考慮后選擇一款滿足剛性要求的機床床身，合適的長、寬、高尺寸，帶升降臺的立式銑床床身作為機座，工作臺可沿床身導(dǎo)軌垂直移動，在此基礎(chǔ)上進行功能改制，高效率，低成本。

2　主軸電機

經(jīng)過計算，確定主軸電機，采用交流驅(qū)動系統(tǒng)，實現(xiàn)自動化無級變速。

3　切削刀盤的設(shè)計

4　快速裝夾部分設(shè)計

根據(jù)產(chǎn)品為薄板和有色金屬的特征，裝夾工件采用真空吸盤固定，根據(jù)不同的產(chǎn)品調(diào)整裝夾基準(zhǔn)，打開真空泵開關(guān)，1秒后即可加工。

5　重復(fù)快速高精度定位

根據(jù)客戶產(chǎn)品特點的需求，設(shè)計了這個重復(fù)快速高精度定位結(jié)構(gòu)。此結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵件是一根帶方向頭的偏心軸和一塊W形方向定位塊，重復(fù)定位精度可達0.01mm以內(nèi)。在軸右側(cè)設(shè)置一個傳感器，當(dāng)加工結(jié)束時，工作臺下降過程中觸發(fā)傳感器，動力頭快速停止旋轉(zhuǎn)，真空泵停止工作，同時工作臺快速后退至起始位置，再進行下一個工作循環(huán)。在確定了具體結(jié)構(gòu)尺寸和參數(shù)的情況下，用UG進行三維建模并繪制零件圖和裝配圖。

6　液壓系統(tǒng)

篇（6）

中國傳統(tǒng)藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響

著眼全球設(shè)計領(lǐng)域，處于頂級設(shè)計水平的國家往往是那些具備本國或本民族鮮明設(shè)計特色的國家，如設(shè)計發(fā)源地的德國，設(shè)計推動國美國，即使是后起得日本，雖然同屬東亞國家但其設(shè)計特點也是帶有明顯的東瀛之風(fēng)，對于具備五千年傳統(tǒng)文化的中國，我們設(shè)計具備了更多的設(shè)計源泉，我們不能一味的學(xué)習(xí)國外，我們要創(chuàng)作出有民族特色的具備中國風(fēng)格的藝術(shù)作品。

中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式多樣，造型豐富，為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供了豐富的設(shè)計資源。遍布中國南北方的剪紙藝術(shù)，民間藝術(shù)家們通過一把剪刀、一張紙就可以表達人們生活中的喜怒哀樂，通過簡潔明了的構(gòu)圖和造型表現(xiàn)創(chuàng)作者的思想感情。皮影藝術(shù)是我國特有的民間表演藝術(shù)，通過骨骼綁定的線來牽動其產(chǎn)生奇妙的表演效果，它直接推動了后來中國flas的發(fā)展。年畫藝術(shù)在我國流傳極廣，是人們歌頌英雄、祈求平安的載體，具有濃郁的生活氣息。通過對傳統(tǒng)民間藝術(shù)風(fēng)格元素的提煉，合理地運用形式美的法則，成為一種文化的有效傳播載體。這充分印證了民間藝術(shù)的重要性，它是一種能夠深入表現(xiàn)內(nèi)容，能夠引人入勝的藝術(shù)形式，更體現(xiàn)了中華民族的靈魂。

傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的具體運用

廣告用于傳達信息和宣傳的作用肯定了它的特殊形式，它不同于注重自我表達的油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人能迅速得捕捉到所要傳遞的信息。它的構(gòu)思要能巧妙獨特，構(gòu)圖要概括集中，形象要生動夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出所要傳遞的圖形信息，表現(xiàn)圖形與圖形之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義，并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更深邃的內(nèi)涵，感受到新的意義。中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠為設(shè)計者提供豐富的營養(yǎng)，而中國傳統(tǒng)藝術(shù)資源為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供重要的設(shè)計元素。

剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、年畫藝術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)都是一種二維的平面的藝術(shù)表現(xiàn)形式，應(yīng)用范圍廣且方式靈活，是生命力較強的藝術(shù)形式。把這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計之中，不僅是對中國民族文化的繼承，而且也是我國未來平面廣告設(shè)計發(fā)展的潮流趨勢。香港著名平面設(shè)計大師靳埭強，主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓與西方現(xiàn)代設(shè)計的理念相融合，在其招貼設(shè)計《自在》系列中，就運用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機理效果。在國際“水”主題招貼藝術(shù)展中，“水――生命――文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風(fēng)格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當(dāng)?shù)奶摶幚恚麄€畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn)，形成了形與色的對立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果，構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計作品。

傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

不同于平面廣告設(shè)計，影視廣告具有更為強烈的視覺沖擊力，影視廣告不僅能充分自由地讓設(shè)計者發(fā)揮對某種產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，也能更為準(zhǔn)確的傳達產(chǎn)品的信息，得到消費者的共識刺激消費者的購買欲，并通過接受頻率，環(huán)境暗示等得到強化。因此，影視廣告是覆蓋面最廣的大眾傳播媒體，它將在未來廣告界的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。尤其現(xiàn)在的影視廣告加入了動畫三維特效技術(shù)的應(yīng)用，這為廣告創(chuàng)意提供了更加廣闊的思維空間，豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段。

篇（7）

【實驗儀器】

分光計，透射光柵，鈉光燈，白熾燈。

【實驗原理】

光柵是一種非常好的分光元件，它可以把不同波長的光分開并形成明亮細窄的譜線。

光柵分透射光柵和反射光柵兩類，本實驗采用透射光柵，它是在一塊透明的屏板上刻上大量相互平行等寬而又等間距刻痕的元件，刻痕處不透光，未刻處透光，于是在屏板上就形成了大量等寬而又等間距的狹縫。刻痕和狹縫的寬度之和稱為光柵常數(shù)，用d 表示。

由光柵衍射的理論可知，當(dāng)一束平行光垂直地投射到光柵平面上時，透過每一狹縫的光都會發(fā)生單縫衍射，同時透過所有狹縫的光又會彼此產(chǎn)生干涉，光柵衍射光譜的強度由單縫衍射和縫間干涉兩因素共同決定。用會聚透鏡可將光柵的衍射光譜會聚于透鏡的焦平面上。凡衍射角滿足以下條件

k = 0， ±1， ±2， … (10)

的衍射光在該衍射角方向上將會得到加強而產(chǎn)生明條紋，其它方向的光將全部或部分抵消。式（10）稱為光柵方程。式中d為光柵的光柵常數(shù)，θ為衍射角，λ為光波波長。當(dāng)k=0時，θ= 0得到零級明紋。當(dāng)k = ±1， ±2 …時，將得到對稱分立在零級條紋兩側(cè)的一級，二級 … 明紋。

實驗中若測出第k級明紋的衍射角θ，光柵常數(shù)d已知，就可用光柵方程計算出待測光波波長λ。

【實驗內(nèi)容與步驟】

1．分光計的調(diào)整

分光計的調(diào)整方法見實驗1。

2．用光柵衍射測光的波長

（1）要利用光柵方程(10)測光波波長，就必須調(diào)節(jié)光柵平面使其與平行光管和望遠鏡的光軸垂直。先用鈉光燈照亮平行光管的狹縫，使望遠鏡目鏡中的分劃板上的中心垂線對準(zhǔn)狹縫的像，然后固定望遠鏡。將裝有光柵的光柵支架置于載物臺上，使其一端對準(zhǔn)調(diào)平螺絲a ，一端置于另兩個調(diào)平螺絲b、c的中點，如圖12所示，旋轉(zhuǎn)游標(biāo)盤并調(diào)節(jié)調(diào)平螺絲b或c ，當(dāng)從光柵平面反射回來的“十”字像與分劃板上方的十字線重合時，如圖13所示，固定游標(biāo)盤。

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圖12 光柵支架的位置 圖13 分劃板

（2）調(diào)節(jié)光柵刻痕與轉(zhuǎn)軸平行。用鈉光燈照亮狹縫，松開望遠鏡緊固螺絲，轉(zhuǎn)動望遠鏡可觀察到0級光譜兩側(cè)的±1、±2 級衍射光譜，調(diào)節(jié)調(diào)平螺絲a （不得動b、c）使兩側(cè)的光譜線的中點與分劃板中央十字線的中心重合，即使兩側(cè)的光譜線等高。重復(fù)（1）、（2）的調(diào)節(jié)，直到兩個條件均滿足為止。

（3）測鈉黃光的波長

① 轉(zhuǎn)動望遠鏡，找到零級像并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ0和θ0/，并記入表4 中。

② 右轉(zhuǎn)望遠鏡，找到一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ右和θ右/，并記入表4中。

③ 左轉(zhuǎn)望遠鏡，找到另一側(cè)的一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ左和θ左/，并記入表4中。

3．觀察光柵的衍射光譜。

將光源換成復(fù)合光光源（白熾燈）通過望遠鏡觀察光柵的衍射光譜。

【注意事項】

1．分光計的調(diào)節(jié)十分費時，調(diào)節(jié)好后，實驗時不要隨意變動，以免重新調(diào)節(jié)而影響實驗的進行。

2．實驗用的光柵是由明膠制成的復(fù)制光柵，衍射光柵玻璃片上的明膠部位，不得用手觸摸或紙擦，以免損壞其表面刻痕。

3．轉(zhuǎn)動望遠鏡前，要松開固定它的螺絲；轉(zhuǎn)動望遠鏡時，手應(yīng)持著其支架轉(zhuǎn)動，不能用手持著望遠鏡轉(zhuǎn)動。

【數(shù)據(jù)記錄及處理】

表4 一級譜線的衍射角

零級像位置

左傳一級像

位置

偏轉(zhuǎn)角

右轉(zhuǎn)一級像

位置

偏轉(zhuǎn)角

偏轉(zhuǎn)角平均值

光柵常數(shù)

鈉光的波長λ0 = 589·3 nm

根據(jù)式（10） K=1， λ= d sin 1=

相對誤差

【思考題】

1． 什么是最小偏向角？如何找到最小偏向角？

2． 分光計的主要部件有哪四個？分別起什么作用？

篇（8）

市場管理考卷--公司標(biāo)志及廣告語設(shè)計公司名稱：勝諾基金管理有限公司業(yè)務(wù)范圍：市場收集資金后，幫助客戶進行多方面投資，股票，債券

等，獲得利潤，收取服務(wù)費用公司名稱說明：“勝諾”：對于基金管理公司來說，信守承諾，正規(guī)

操作，幫助客戶實現(xiàn)資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標(biāo)記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標(biāo)記“$”近似，同時，又代表了金錢與利益，因此，我用“$”表示“S”。“$”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎(chǔ)上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業(yè)操守廣告語： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場競爭中，我們必須具備超人一等的敏銳反應(yīng)，同時，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對于我們的信心所在，也是公司利于市場不敗之地的核心競爭力

篇（9）

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼： A 文章編號：1672-1578（2013）04-0098-01

1 廣告設(shè)計與視覺沖擊力概述

作為一個生理學(xué)詞匯，視覺是指視覺神經(jīng)支配下的感覺器官接受外界一定范圍內(nèi)的外界刺激，經(jīng)過中樞神經(jīng)相關(guān)部分加工與分析之后所獲得的主觀感覺。

所謂的沖擊力，顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術(shù)設(shè)計中，這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規(guī)的、適度創(chuàng)新和研究欣賞心理的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的一種內(nèi)在的力。如此，視覺沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺器官，從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。

廣告設(shè)計是借助計算機設(shè)計軟件來表達一定的意圖、宣傳特定的信息的一項工作，其最終目標(biāo)是要給服務(wù)對象留下深刻印象以實現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。因而視覺沖擊力在廣告設(shè)計中的作用就不容小視，而廣告設(shè)計中的視覺沖擊力就是通過對廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個性化設(shè)計從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強廣告宣傳作用的過程。本文就將圍繞視覺沖擊力對廣告設(shè)計的重要意義和如何增強廣告設(shè)計中的視覺沖擊力展開分析與研究。

2 提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力有效措施探析

針對如何更為有效地提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力的有效措施的探究，需要從廣告設(shè)計的目標(biāo)和廣告設(shè)計的整個過程等方面出發(fā)進行深入分析。筆者認(rèn)為，有效提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力的措施應(yīng)該包括以下幾個方面。

2.1 細致分析具體廣告方案的目標(biāo)，并根據(jù)具體目標(biāo)設(shè)計適合的廣告方案

每個廣告方案的設(shè)計都是針對具體的產(chǎn)品或相關(guān)的項目進行設(shè)計的，因而在廣告設(shè)計的過程中必須考慮產(chǎn)品或項目的相關(guān)特性和目標(biāo)進行具體的分析，從而設(shè)計出具有視覺沖擊力的廣告方案。假若該產(chǎn)品以質(zhì)量有保證為最大的亮點，那么視覺沖擊力的建立就應(yīng)該從如何體現(xiàn)其質(zhì)優(yōu)如何讓質(zhì)量上的優(yōu)點更突出更能吸引人更具視覺沖擊力上展開分析與設(shè)計；如果該項目以公益為最大價值展示，就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現(xiàn)其公益價值以提升方案的視覺沖擊力。如此通過具體產(chǎn)品具體分析具體項目具體構(gòu)架的思路展開具體廣告方案的設(shè)計，才有可能設(shè)計出吸引人們的廣告方案，才有可能使自己的廣告方案更具視覺沖擊力與震撼力，以至于達到廣告設(shè)計的宣傳目標(biāo)。

2.2 有效分析目標(biāo)人群特征，設(shè)計出更具視覺沖擊力的廣告方案

這里的目標(biāo)人群指的是廣告的服務(wù)對象，即該廣告主要是針對什么樣的人群進行信息傳輸與宣傳的。目標(biāo)人群的關(guān)注度與認(rèn)可度從根本上決定了具體廣告設(shè)計方案的成功與否，基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺沖擊力以及所具有的視覺沖擊力的大小。例如，對于針對老年人用品的廣告設(shè)計，有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特征；對兒童群體的廣告設(shè)計就必須注意其心理特征。如此，通過對目標(biāo)人群特征的把握與運用，盡最大力量去設(shè)計迎合人群特征的廣告方案才更具視覺沖擊力。

2.3 關(guān)注于廣告設(shè)計過程中所涉及到各種元素的設(shè)計以提高視覺沖擊力

為了設(shè)計出更具視覺沖擊力的廣告作品，在對所涉及產(chǎn)品項目和目標(biāo)人群的特質(zhì)分析，還須要對設(shè)計方案中的各個元素進行更多的分析與具體設(shè)計。在此過程中，至少需要注意兩個方面的問題。其一，遵循廣告元素設(shè)計的一般基本規(guī)則與常識。字體大小粗細、背景明暗色澤、版設(shè)大小排版、線條粗細形狀等都是具有一定的基本規(guī)則與要求的；其二，借鑒一些增強元素視覺吸引力的方法與技巧。如構(gòu)圖的層次感的設(shè)定、視覺線的牽引、色彩的誘導(dǎo)、突破點的抓取等方法與技巧。其三，在遵循借鑒以上兩點的基礎(chǔ)上，爭取適當(dāng)?shù)耐黄婆c創(chuàng)新。只有這樣，才能設(shè)計出更具吸引力的廣告方案。

3 視覺沖擊力對于增強廣告設(shè)計的重要意義分析

一般而言，視覺沖擊力的建立于增強能夠有效的增強廣告設(shè)計的效果。具體而言，表現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1具有視覺沖擊力的廣告設(shè)計能有效激發(fā)人們繼續(xù)看下去的欲望

一般而言，人都具有好奇和一探究竟的獵奇欲望。因而，人總是會給予不同于一般的事物以更多的了解與關(guān)注。在一大堆同類型的廣告設(shè)計方案中，人們總是更加細致的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案，而對其他缺乏其個性的方案只會匆匆地一言而過。而這種能讓人們更加細致的一探究竟的作品，本身就具有視覺上的沖擊力。也正是因為這種視覺沖擊力的存在，才更好的吸引了人們的研究，促使人們將廣告設(shè)計作品看完。因而一個成功的廣告設(shè)計方案必須具有一定視覺上的沖擊力，并且需要以這種視覺上的沖擊力去吸引人們繼續(xù)看下去。如此，在廣告設(shè)計的過程中，必須考慮到視覺沖擊力對于上級和服務(wù)對象視覺乃至心靈上的沖擊力。

3.2局部的視覺沖擊力能夠有效提升整個方案的水準(zhǔn)

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關(guān)鍵詞：

廣告設(shè)計課程;立體式教學(xué);教學(xué)改革

現(xiàn)代技術(shù)飛速發(fā)展，以往的廣告設(shè)計課程已經(jīng)無法滿足如今瞬息萬變的市場要求，因此，對廣告設(shè)計課程進行教學(xué)改革十分必要。立體式教學(xué)可以拓展廣告設(shè)計課程內(nèi)容，并且通過多種多樣的教學(xué)手段激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，從而使其更好地掌握廣告設(shè)計技能。

一、廣告設(shè)計課程存在的問題

1.重畫面創(chuàng)意，輕策略教學(xué)

廣告設(shè)計課程歷來以廣告畫面的創(chuàng)意作為對學(xué)生進行考核的主要方面，然而隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告設(shè)計課程原有的教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)跟不上電子時代廣告的要求了。我國的廣告媒體環(huán)境中，張貼海報的形式已經(jīng)較少，取而代之的是在電子平臺上進行的廣告設(shè)計，這不僅要求廣告畫面具有創(chuàng)意，而且需要設(shè)計者學(xué)習(xí)新時代的廣告策略。在一些高校內(nèi)，廣告設(shè)計課程往往只重視廣告的畫面創(chuàng)意，而忽略了對廣告策略的教學(xué)。

2.選題對象脫離實際，過于理想化

廣告的主要目的是廣而告之，但是在以往的廣告設(shè)計課程中，部分教師主要是以自主命題的形式進行教學(xué)，學(xué)生完成作業(yè)時往往沒有經(jīng)過市場調(diào)查，而僅僅以海報的形式進行設(shè)計。在缺乏市場調(diào)查的情況下進行廣告設(shè)計，往往脫離實際，過于理想化，以致在之后的工作過程中，學(xué)生設(shè)計的廣告作品往往并不能很好地滿足客戶的實際要求。

3.重總結(jié)性評價，缺形成性評價

形成性評價是在教學(xué)活動過程中，為了更好地了解學(xué)生現(xiàn)階段的學(xué)習(xí)狀況而不斷進行的評價，以便于調(diào)整教學(xué)方法和策略。但是在現(xiàn)階段的廣告設(shè)計課程中，廣告設(shè)計課程教學(xué)結(jié)束之后的評價方式主要是通過最終的設(shè)計作業(yè)進行總結(jié)性評價，忽略了學(xué)生在平時的廣告設(shè)計課程中進行的修改和完善，并不能很好地體現(xiàn)教學(xué)過程中學(xué)生的真實能力。廣告設(shè)計課程的評價應(yīng)該建立在平時的課程作業(yè)評價基礎(chǔ)之上，教師應(yīng)對學(xué)生的平時作業(yè)進行分析指導(dǎo)，確保學(xué)生在每一個階段都有所進步，在學(xué)習(xí)過程中提高能力。

二、立體式教學(xué)方法實踐

在立體式教學(xué)模式下，教師可以根據(jù)市場需求和實際需要拓展廣告設(shè)計課程知識，提高學(xué)生廣告設(shè)計的專業(yè)化水平。立體式教育的教學(xué)手段多樣化，可以很好地彌補以往廣告設(shè)計課程中以單一的海報形式對學(xué)生進行考核存在的不足之處。除此之外，立體式教學(xué)模式下，教師可以根據(jù)課程內(nèi)容的實際需要選用不同的教學(xué)方法，如，指導(dǎo)學(xué)生通過理論探究或者小組討論等方式學(xué)習(xí)。

三、廣告設(shè)計課程中立體式教學(xué)的應(yīng)用

1.擴充廣告設(shè)計課程內(nèi)容

以往的廣告設(shè)計課程單純強調(diào)設(shè)計技術(shù)和審美技巧，學(xué)生進行廣告設(shè)計時的出發(fā)點單一、片面、過于理想化，不能從市場營銷的角度進行廣告設(shè)計，設(shè)計出的廣告作品并不能滿足市場要求。因此，教師在對學(xué)生進行廣告設(shè)計課程教學(xué)時，應(yīng)該補充相應(yīng)的營銷學(xué)知識和市場調(diào)研技巧，讓學(xué)生能夠從實際出發(fā)，結(jié)合市場需求，設(shè)計出更受歡迎的廣告作品。

2.加強市場調(diào)研

廣告作品如果僅僅帶給人美感，卻不能契合市場需求，發(fā)揮良好的營銷宣傳效果，則不能達到廣告設(shè)計的要求。在廣告設(shè)計課程教學(xué)中，教師可以指導(dǎo)學(xué)生進行相應(yīng)的市場調(diào)研，讓學(xué)生能更好地把握客戶的心理，從客戶的實際需求出發(fā)，而不是僅僅根據(jù)理想化的模型進行廣告設(shè)計。

3.加強學(xué)習(xí)方式改革

廣告設(shè)計課程的學(xué)習(xí)不能僅僅通過教師講授、學(xué)生聽課的單一方式進行，教師的講解和引導(dǎo)固然十分重要，但是廣告設(shè)計最重要的還是依靠學(xué)生自己的領(lǐng)悟能力和實踐能力。所以，在立體式教學(xué)模式下，教師要根據(jù)不同的課程內(nèi)容引導(dǎo)學(xué)生進行不同方式的學(xué)習(xí)。在進行理論知識點教學(xué)時，要讓學(xué)生打下堅實的理論基礎(chǔ)；在學(xué)生的實際操作部分，應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生鍛煉動手能力，根據(jù)實際需求不斷修改、完善自己的廣告設(shè)計作品，使作品達到專業(yè)化水準(zhǔn)。

四、結(jié)語

在立體式教學(xué)模式下進行廣告設(shè)計課程教學(xué)改革，能夠有效地促進學(xué)生的市場營銷能力和廣告設(shè)計能力共同發(fā)展，使其設(shè)計出更具市場潛力的廣告作品。學(xué)生在進行相應(yīng)的專業(yè)學(xué)習(xí)之后，能夠主動地進行調(diào)查研究，積極地了解社會、了解顧客，在走上工作崗位之后能夠迅速適應(yīng)角色轉(zhuǎn)換，成為社會需要的復(fù)合型人才。

參考文獻：

[1]姜韻.基于信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計與研究.赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2015（10）.