序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇城市發(fā)展策略范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

成都早有城市旅游品牌意識。從最早的“天府之國”、“熊貓故鄉(xiāng)”，到前些年的“美食之都”、“東方伊甸園”，再到最近與重慶沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“中國第四城”之爭，或是“一座來了就不想離開的城市”，成都在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，急于樹立自身的旅游形象，提升城市知名度，爭取國內(nèi)乃至國際地位的心情表露無疑。可是，這些定位或太陳舊，或太片面，或太空泛，使旅游者們不知所云。城市定位不準(zhǔn)確，城市品牌不明晰，在很大程度上影響到了成都旅游業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

2.目前成都市城市旅游品牌發(fā)展所面臨的問題

成都擁有豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源，如大熊貓基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令游客耳熟能詳?shù)慕?jīng)典景區(qū)，“金沙”、“三國文化”、“美食文化”等引人入勝的文化資源，還有大量的古鎮(zhèn)與民俗旅游區(qū)。但是這些景點(diǎn)往往各自為陣，品味定性低，缺乏一個(gè)統(tǒng)一的主題和鮮明的特色形象，無法形成城市品牌的規(guī)模效應(yīng)。使得成都在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的競爭中處于被動(dòng)局面，

成都作為西部最重要的交通中轉(zhuǎn)站與集散地，本應(yīng)具有豐富的旅游客源優(yōu)勢。但是由于成都品牌定位模糊，缺乏重點(diǎn)特色，大多數(shù)旅客僅僅把成都作為中轉(zhuǎn)站而不是目的地在這種趨勢下，成都周邊強(qiáng)勢的精品旅游線路的大力發(fā)展不但不會(huì)為成都帶來更多的旅游客源，反而會(huì)形成“虹吸現(xiàn)象”，抑制成都旅游業(yè)的發(fā)展。

如今隨著人們生活水平的日益提高，品牌消費(fèi)需求日增。要想經(jīng)營好城市旅游，必然要經(jīng)營好城市品牌。城市未來的核心競爭，就是城市品牌的競爭。盡早定位城市品牌，營銷城市品牌，才能使成都在未來的城市競爭中有一席之地。

二、對成都打造城市旅游品牌的策略研究

1.明確“休閑”品牌，充實(shí)品牌內(nèi)涵

最近，《成都市旅游業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》出臺,明確提出打造成都“休閑之都”的城市品牌。在“休閑”的定位之下,大力發(fā)展歷史文化旅游、餐飲美食旅游、休閑度假旅游三大旅游品牌。

(1)繼續(xù)發(fā)展熊貓生態(tài)文化、都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)、三國文化三大傳統(tǒng)文化旅游品牌。成都應(yīng)當(dāng)抓住大熊貓基地申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的契機(jī)，竭力為成都品牌形象作宣傳；繼續(xù)推廣都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)以及三國文化精品旅游線路，以此凸顯成都的底蘊(yùn)與淵源，平添歷史厚重感。

(2)積極推廣金沙古蜀文化新興文化旅游品牌。金沙古蜀文明的重大考古發(fā)現(xiàn)將彌補(bǔ)成都在古文明方面的空白。伴隨著金沙出土的太陽神鳥金箔圖案被選為中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志、音樂劇《金沙》在全國乃至世界巡回演出贏得了巨大的贊譽(yù)、金沙遺址博物館對公眾開放，金沙獨(dú)一無二古蜀國之旅必然會(huì)給成都帶來神秘、不可替代的氣質(zhì)。

(3)大力弘揚(yáng)成都的餐飲美食旅游品牌。加快整合美食旅游片區(qū)，如錦里、文殊坊、羊西線“一品天下”美食旅游商業(yè)街等，加大對這些美食旅游區(qū)的衛(wèi)生檢查力度和服務(wù)質(zhì)量考核，突出特色，打造精品，努力弘揚(yáng)成都包羅萬象的飲食文化。

(4)加快建設(shè)現(xiàn)代休閑度假旅游品牌。打造以天府廣場為中心的中心游憩區(qū)，打造環(huán)城城市觀光游憩休閑帶，整合農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑旅游資源與洛帶等古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)；興建現(xiàn)代休閑娛樂措施，如大型主題公園、酒吧文化等，迎合都市文化需求。

2.依托休閑文化，發(fā)展會(huì)展旅游品牌。

會(huì)展旅游通常是把會(huì)議或展覽活動(dòng)與旅游相結(jié)合，充分利用兩者的對游客的吸引力，大量吸引游客。會(huì)展旅游具有人均花費(fèi)高、停留時(shí)間長、季節(jié)性弱、回頭率高等特點(diǎn)。成都已建有世界一流水平的新世紀(jì)城國際會(huì)展中心，更應(yīng)當(dāng)積極承辦大型會(huì)展活動(dòng)，吸引更多有消費(fèi)能力的游客，形成擴(kuò)散效應(yīng)，提升成都的國際化水平。

3.創(chuàng)造旅游休閑吸引物，迎合體驗(yàn)式需求

城市旅游由觀光型向觀光體驗(yàn)型轉(zhuǎn)移已是大勢所趨。成都的“休閑”品牌，并不僅僅是游客所看見的、所聽見的，更重要的是創(chuàng)造一種休閑理念、一種休閑氛圍、一種休閑文化，特別是一種休閑方式。對于本地居民而言，這是一種休閑生活；對于旅游者而言，則是一種休閑生活體驗(yàn)游。成都應(yīng)當(dāng)盡快開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游吸引物，體現(xiàn)成都休閑品牌精髓，迎合大眾們?nèi)找鏉夂竦捏w驗(yàn)式旅游需求。

4.城市的綜合實(shí)力才是品牌最好的背書。

旅游業(yè)載體是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的行業(yè)，包括“吃、住、行、游、娛、購”六大要素，涉及餐飲﹑娛樂﹑交通﹑金融﹑消費(fèi)﹑商業(yè)﹑衛(wèi)生﹑環(huán)保等行業(yè)，是一座城市的綜合實(shí)力的全面展現(xiàn)。

篇（2）

二、公共藝術(shù)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）公共藝術(shù)的基本概念

我們通常所說的公共藝術(shù)實(shí)際上就是指在公共場所用來向人們傳遞藝術(shù)內(nèi)涵的一些藝術(shù)品，公共藝術(shù)所包含的種類有很多，比如說雕像、噴泉、城市標(biāo)志、紀(jì)念碑以及美術(shù)作品等。除此之外，一些現(xiàn)代化的媒體作品，如攝影、裝飾品、觀賞物、拼圖等也可以作為公共藝術(shù)。公共藝術(shù)最先在20世紀(jì)60年代起源于美國，在起始階段，人們主要將相關(guān)的藝術(shù)品放置在美術(shù)館中進(jìn)行展覽，然后在相關(guān)政策的扶持下才開始在公共空地上進(jìn)行展示，長久發(fā)展下去就逐漸形成了公共藝術(shù)。同其他的藝術(shù)形式一樣，公共藝術(shù)同樣能夠給人們帶來極大的視覺盛宴，通過其本身的藝術(shù)形態(tài)使人們的藝術(shù)內(nèi)涵在潛意識中得到升華。但是當(dāng)下許多人單純地認(rèn)為公共藝術(shù)只是一種裝飾品或者藝術(shù)展覽品，這種觀點(diǎn)明顯是不全面的，公共藝術(shù)除了能夠作為裝飾物以及藝術(shù)展覽品，同時(shí)還可以依靠其優(yōu)美的物質(zhì)形態(tài)進(jìn)行人文藝術(shù)的表達(dá)。在現(xiàn)階段的城市建設(shè)過程中，公共藝術(shù)在城市中的應(yīng)用和發(fā)展主要用來進(jìn)行城市文化的宣傳以及公共精神、集體合作精神的傳播，公共藝術(shù)在一定程度上可以說是與城市的發(fā)展共同進(jìn)步、共同成長。

（二）我國城市公共藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們對城市文化建設(shè)重視程度的不斷加深，公共藝術(shù)也逐步受到人們的重視，城市文化建設(shè)過程中公共藝術(shù)的應(yīng)用范圍變得越來越廣，公共藝術(shù)在城市發(fā)展過程中呈現(xiàn)出一種從無到有、從少到多以及從粗到精的趨勢，并且越來越多的城市開始研究和開發(fā)自身獨(dú)特的公共藝術(shù)，從而最大程度地體現(xiàn)自身的藝術(shù)特色以及城市魅力。相對于之前公共藝術(shù)只是作為個(gè)人行為的現(xiàn)狀，現(xiàn)階段城市發(fā)展中的公共藝術(shù)逐漸被大眾人民接受和傳承，公共藝術(shù)中參與的人越來越多，并且其性質(zhì)逐漸由早期的商業(yè)性和實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)槿宋男砸约拔幕浴９娙罕娡ㄟ^對公共藝術(shù)的分析和研究，其審美水平得到極大地提高，城市的公共藝術(shù)建設(shè)及發(fā)展取得了長足的進(jìn)步。然而，我們在認(rèn)識到公共藝術(shù)帶來的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)也應(yīng)該正視其發(fā)展過程中存在的弊端。雖然公共藝術(shù)在當(dāng)下的城市建設(shè)中其發(fā)展速度以及形式都得到極大地改善與轉(zhuǎn)變，但在這一過程中越來越多的粗制濫造、抄襲模仿的公共藝術(shù)開始出現(xiàn)在城市的各個(gè)角落，這些低劣公共藝術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)與城市的文化發(fā)展不相協(xié)調(diào)，從而嚴(yán)重影響了城市的文化建設(shè)。公共藝術(shù)與城市文化建設(shè)不協(xié)調(diào)的原因一方面是由于城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不足，公共藝術(shù)在發(fā)展的過程中需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為保障，經(jīng)濟(jì)水平的不足在很大程度上會(huì)阻滯公共藝術(shù)的發(fā)展；另一方面，部分城市對公共藝術(shù)建設(shè)及發(fā)展的意識不夠清晰也會(huì)成為公共藝術(shù)發(fā)展的阻礙。城市規(guī)劃者對公共藝術(shù)建設(shè)和發(fā)展的意識不足容易造成城市發(fā)展中所使用的公共藝術(shù)大多是模仿以及復(fù)制所得的，城市居民對公共藝術(shù)的形成及發(fā)展沒有參與權(quán)，造成城市公共藝術(shù)發(fā)展滯后的現(xiàn)狀。

三、我國城市公共藝術(shù)發(fā)展中存在的問題

（一）我國城市公共藝術(shù)在發(fā)展過程中容易出現(xiàn)不均衡的狀態(tài)

通過工作人員的研究和調(diào)查我們可以知道，城市公共藝術(shù)發(fā)展過程中的首要問題就是其發(fā)展存在不均衡的狀態(tài)，城市公共藝術(shù)發(fā)展不均衡可以分為地域發(fā)展不均衡、自身發(fā)展不均衡兩個(gè)方面。城市公共藝術(shù)地域發(fā)展不均衡主要是指各個(gè)城市之間的公共藝術(shù)在經(jīng)濟(jì)水平以及其他因素的影響下發(fā)展程度各不相同，一些城市的公共藝術(shù)比較新穎和時(shí)尚，能夠作為城市的亮點(diǎn)體現(xiàn)城市的特色及藝術(shù)魅力，而一些城市的公共藝術(shù)的發(fā)展程度卻比較薄弱，對城市本身的文化建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以起到促進(jìn)作用。另外，公共藝術(shù)的地域發(fā)展不均衡主要表現(xiàn)為其主要在地級市中推廣和發(fā)展，在一些縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲入和發(fā)展程度都比較小。第二，城市公共藝術(shù)自身發(fā)展不均衡主要體現(xiàn)在現(xiàn)階段的公共藝術(shù)建設(shè)主要通過環(huán)境建設(shè)來實(shí)現(xiàn)，對公廁、城市標(biāo)志等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和重視程度不足，造成城市公共藝術(shù)發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一性和全面性。

（二）城市公共藝術(shù)在發(fā)展過程中缺乏規(guī)范性以及系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)

城市公共藝術(shù)發(fā)展過程中需要有科學(xué)規(guī)范的規(guī)劃和指導(dǎo)，通過短期目標(biāo)以及長期目標(biāo)等的確立來逐步實(shí)現(xiàn)公共藝術(shù)的全面建設(shè)和發(fā)展，但同時(shí)要注意其短期目標(biāo)和長期目標(biāo)的共同目的都是實(shí)現(xiàn)城市公共藝術(shù)的全面發(fā)展。但是在現(xiàn)階段的城市公共藝術(shù)發(fā)展過程中，城市領(lǐng)導(dǎo)者并沒有對其進(jìn)行規(guī)范系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)，造成其在發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一的管理，公共藝術(shù)發(fā)展及建設(shè)的過程中藝術(shù)性和科學(xué)性嚴(yán)重缺乏。即使一些城市建立了相應(yīng)的體系作為公共藝術(shù)發(fā)展的指導(dǎo)，但是在實(shí)際的發(fā)展過程中并沒有得到貫徹實(shí)施，城市公共藝術(shù)發(fā)展中缺少規(guī)范系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)也造成了粗制濫造、抄襲模仿現(xiàn)象的出現(xiàn)，使城市的公共藝術(shù)發(fā)展存在種種不足。

（三）城市公共藝術(shù)發(fā)展過程中公眾的參與積極性不高

城市公共藝術(shù)的發(fā)展需要人民大眾的廣泛參與，并且其與大眾的生活、學(xué)習(xí)以及工作息息相關(guān)。但是目前城市的大眾在公共藝術(shù)發(fā)展過程中卻沒有清楚地認(rèn)識到公共藝術(shù)的重要性，對公共藝術(shù)建設(shè)和發(fā)展的參與積極性不高，再加上部分群眾的審美能力以及文化修養(yǎng)不足，即使參與到公共藝術(shù)的建設(shè)和發(fā)展中來也很難取得預(yù)期的效果，對城市公共藝術(shù)的發(fā)展并沒有起到明顯的推動(dòng)作用。

四、如何促進(jìn)我國城市公共藝術(shù)的發(fā)展

（一）城市公共藝術(shù)發(fā)展的過程中應(yīng)該充分應(yīng)用當(dāng)?shù)氐娜瞬刨Y源

一個(gè)城市公共藝術(shù)發(fā)展的最重要保障就是具有充足的人才資源，這也是實(shí)現(xiàn)公共藝術(shù)發(fā)展的決定性因素。但是從我國整體上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，我國目前優(yōu)秀的公共藝術(shù)人才相對于國外來說并不充分，在實(shí)現(xiàn)公共藝術(shù)發(fā)展的過程中往往存在一定的阻礙。因此，城市文化建設(shè)者在進(jìn)行公共藝術(shù)發(fā)展的過程中應(yīng)該充分應(yīng)用當(dāng)?shù)氐娜瞬刨Y源。首先，公共藝術(shù)發(fā)展過程中應(yīng)該通過舉辦學(xué)術(shù)交流或者藝術(shù)培訓(xùn)的方式為眾多的公共藝術(shù)人才提供一個(gè)交流的平臺，通過相互之間的交流學(xué)習(xí)取長補(bǔ)短，對當(dāng)?shù)氐墓菜囆g(shù)建設(shè)和發(fā)展起到完善和推動(dòng)的作用，并且還應(yīng)該鼓勵(lì)當(dāng)?shù)毓菜囆g(shù)人才加強(qiáng)對其他城市人才之間的交流和合作，通過相互之間的切磋完善自身的創(chuàng)作能力，從而更好地服務(wù)于本地公共藝術(shù)的發(fā)展。其次，城市相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對公共藝術(shù)人才的培養(yǎng)，在平常的生活中多給他們提供鍛煉和提升的機(jī)會(huì)。比如說一些城市的藝術(shù)學(xué)院中專門培養(yǎng)公共藝術(shù)的人才，對于這些在校學(xué)習(xí)的學(xué)生，學(xué)校可以通過設(shè)計(jì)比賽的形式鍛煉學(xué)生進(jìn)行公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的能力，比賽過程中一些優(yōu)秀的作品也可以直接在實(shí)際的公共藝術(shù)發(fā)展中進(jìn)行推廣和應(yīng)用。這種策略不僅能夠通過鍛煉提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力，使之在以后的城市公共藝術(shù)發(fā)展中貢獻(xiàn)自己的一份力量，同時(shí)本地的學(xué)生對自身文化了解更深的優(yōu)勢也決定了其公共藝術(shù)的設(shè)計(jì)更能與本地文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)出的公共藝術(shù)更能體現(xiàn)城市的藝術(shù)特色，彰顯城市的文化魅力。

（二）城市公共藝術(shù)的發(fā)展應(yīng)與城市的規(guī)劃相結(jié)合

城市公共藝術(shù)在發(fā)展過程中與城市的規(guī)劃相結(jié)合能夠保證公共藝術(shù)實(shí)現(xiàn)與城市生活的緊密結(jié)合，更能體現(xiàn)城市的發(fā)展現(xiàn)狀以及藝術(shù)特色。比如說在河北邯鄲的公共藝術(shù)建設(shè)和發(fā)展過程中，其主要就是在城市規(guī)劃以及設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，并且通過與城市規(guī)劃的結(jié)合形成了一套“六區(qū)、九帶、多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展布局。相對于普通的公共藝術(shù)發(fā)展格局而言，這種發(fā)展局部更加全面地實(shí)現(xiàn)了邯鄲公共藝術(shù)的發(fā)展。除此之外，公共藝術(shù)在發(fā)展的過程中還應(yīng)該綜合考慮城市的生態(tài)文明建設(shè)，在保護(hù)城市環(huán)境的基礎(chǔ)上發(fā)展城市的公共藝術(shù)。

（三）城市公共藝術(shù)發(fā)展過程中應(yīng)該深入挖掘其本身的傳統(tǒng)文化

篇（3）

[中圖分類號]G220　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]B　[文章編號]1009-2234(2012)01-0110-02

當(dāng)今時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)、電影、手機(jī)視頻等視聽媒介日益廣泛流行，與電視爭奪著受眾群體。電視如何吸引并穩(wěn)定自己的收視群體，弘揚(yáng)電視文化，這是值得每一個(gè)電視人去認(rèn)真思索的課題。首都、省會(huì)城市之外的中小城市的電視臺則面臨更大的壓力――央視，各省臺，還有其他眾多的上星臺都在吸引著本地區(qū)的受眾，因而中小城市的電視人更應(yīng)該群策群力。為本地區(qū)的電視文化的繁榮與興盛，集思廣益。

一、定位準(zhǔn)確。有針對性的設(shè)置電視欄目

首先。城市電視臺要明確自己的基本受眾是本城市及周邊地區(qū)的廣大人民群眾。離開了本城市及本地區(qū)的收視群體。那么城市電視臺就是空中樓閣，無人問津。因而電視臺具體的欄目設(shè)置都應(yīng)以服務(wù)于本地區(qū)的人民大眾為出發(fā)點(diǎn)，為本地區(qū)的人民送去關(guān)心與溫暖，在繁榮城市電視文化的同時(shí)也豐富了人們的業(yè)余生活，提升了人們的文化素養(yǎng)。齊齊哈爾電視臺基本的受眾就是齊市及齊市周邊各縣的收視群眾。齊市電視臺具體的欄目的設(shè)置都應(yīng)該與這些基本的收視群體密不可分，為這些受眾服務(wù)，穩(wěn)定收視人群，才能更好的發(fā)展自己。因而對本地區(qū)的人民群眾要有基本的了解與掌握。做電視欄目的時(shí)候才能有的放矢。諸如，本地區(qū)有很多農(nóng)民，他們更喜歡看天氣預(yù)報(bào)和一些娛樂性的節(jié)目及關(guān)于農(nóng)作物的科普知識的節(jié)目，齊市電視臺的天氣信息節(jié)目播放的比較好，不僅有專門的天氣預(yù)報(bào)，在新聞?lì)惞?jié)目中也以小字幕的形式在屏幕下方出現(xiàn)或在節(jié)目結(jié)尾時(shí)播出。電視臺可以有針對性地辦一個(gè)諸如二人傳或東北地方戲30分，或者農(nóng)業(yè)知識10分鐘等節(jié)目，節(jié)目不需要播很長時(shí)間。要短，只要傳達(dá)出主要內(nèi)容就可以結(jié)束，既不會(huì)讓觀眾疲倦，又引起觀眾的興趣，意猶未盡才可能更好的關(guān)注下次節(jié)目的播出。電視劇的選播上也要考慮這部份收視群眾，選一些輕松搞笑的農(nóng)家劇。優(yōu)秀的情節(jié)復(fù)雜的歷史劇，或者是反映當(dāng)今社會(huì)生活的電視劇等，要穿插著播出。不斷給人新鮮感，才能緊緊抓住受眾，使他們只要有閑暇時(shí)間就忍不住坐在電視前觀看本城市電視臺的電視節(jié)目。

其次，城市電視臺要明確除了為本地區(qū)的人民大眾服務(wù)以外還要服務(wù)于本地區(qū)的文化與經(jīng)濟(jì)。電視所具有的視聽特點(diǎn)使電視比報(bào)紙具有更廣泛的影響力。城市電視臺作為區(qū)域的主要宣傳媒介。不可避免地肩負(fù)起宣揚(yáng)本地區(qū)特色文化，繁榮本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重?fù)?dān)。城市電視人要更好的了解本地區(qū)的特色文化，在制作電視節(jié)目的時(shí)候才會(huì)有針對性，取得事半功倍的效果。

齊齊哈爾文化資源豐富。比較著名的首推旅游文化。齊齊哈爾有我國最大的國家級珍稀水禽為主體的扎龍自然保護(hù)區(qū)。鶴文化“承載著人類的審美追求和價(jià)值取向”，還有東三省最大的綜合性園林龍沙公園，美麗的明月島，以山雞為主要獵物的全封閉式的青松狩獵場，除了這些之外還有很多，在此就不一一舉出。這些富有特色的風(fēng)景勝地，需要不斷地宣傳與開發(fā)。電視可以以欄目的形式去宣傳，也可以做成廣告在各個(gè)電視臺插播，當(dāng)然會(huì)有廣告費(fèi)，但是宣傳了自己，打開了旅游業(yè)的大門，也會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。電視臺還可以與當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門合作，爭取開發(fā)一條產(chǎn)業(yè)鏈，諸如。可以開發(fā)一些富有特色的有象征性的玩偶。介紹業(yè)界的影視劇集團(tuán)等前來拍片等等。或者自己打造一個(gè)電視劇電影團(tuán)隊(duì)，演繹發(fā)生在這些地區(qū)的豐富多彩的故事。這些對于帶動(dòng)本地旅游業(yè)的發(fā)展，發(fā)展旅游文化，繁榮地區(qū)經(jīng)濟(jì)會(huì)起到很大的作用。

二、挖掘整合區(qū)域的優(yōu)勢資源。做活欄目

城市電視臺主要服務(wù)于區(qū)域的受眾和區(qū)域的文化經(jīng)濟(jì)。那么就要充分利用區(qū)域現(xiàn)有的資源。而且要挖掘其中的優(yōu)勢資源，搞活欄目。做活欄目，就是要使欄目充滿生命力，富有朝氣，富有感召力，每期都有新內(nèi)容，新策略。區(qū)域的優(yōu)勢資源是可以不斷挖掘的。首先，物質(zhì)資源方面。齊市電視臺要集思廣益，深入調(diào)研，尋找本地區(qū)的亮點(diǎn)資源，進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，力求做出精品欄目。諸如綠色農(nóng)業(yè)是一優(yōu)勢資源，現(xiàn)在社會(huì)上食品添加劑事件層出不窮。國家及人民大眾越來越重視食品的安全與質(zhì)量。這對于電視臺是一個(gè)良好的契機(jī)，電視臺可以設(shè)置一檔諸如綠色農(nóng)業(yè)20分的欄目，分別介紹齊市各地區(qū)的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及食品。也可以拿到別的電視臺去宣傳，盡可能讓更多的人了解這個(gè)欄目，既使欄目獲得了關(guān)注，也為本地區(qū)綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了商機(jī)，而且也可以配合每年一次的綠博會(huì)。擴(kuò)大影響。齊市有勞動(dòng)湖這樣優(yōu)勢的地理?xiàng)l件，齊市電視臺可以和相關(guān)部門聯(lián)合，搞一個(gè)冰雪文化節(jié)，規(guī)模可以象省城的冰雪文化節(jié)一樣盛大，要有新創(chuàng)意。圍繞這個(gè)可以設(shè)置一檔“四季風(fēng)”的欄目，冬天主要圍繞冰雪內(nèi)容展開，冰雪文化，冰雪景觀。冰雪科譜知識，冰雪題材的影視劇等。還可以把綠色農(nóng)業(yè)吸收進(jìn)這個(gè)欄目，其中可以穿插富有特色的地區(qū)烤肉文化等，還可以把觀鶴節(jié)納入這個(gè)欄目中。報(bào)道其中發(fā)生的一些真人真事，一些商品的生產(chǎn)加工程序，如何鑒別優(yōu)良質(zhì)量的產(chǎn)品等等。

達(dá)斡爾民間文化已經(jīng)引起地方和國家的重視。電視臺可以設(shè)置一檔諸如民族風(fēng)的欄目。對本地區(qū)或本省少數(shù)民族聚居地區(qū)進(jìn)行介紹。包括他們在歷史上的變遷興衰，民族習(xí)慣。也可以建議相關(guān)部門開發(fā)當(dāng)?shù)馗挥刑厣穆糜钨Y源，如開發(fā)一些民族服裝，佩飾。民居等。供游人欣賞，珍藏從而帶動(dòng)少數(shù)民族聚居地區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛。昂昂溪有古人類文化遺址。還有蘇軍烈士陵園。可以做成古跡文化這樣的欄目，和民族風(fēng)一同作為子欄目附屬于諸如特色文化這樣的欄目，穿插著播出。電視臺還可以做一檔緬懷烈士的節(jié)目，聯(lián)合地方開發(fā)一條供蘇軍烈士家屬來緬懷的通道，開發(fā)一個(gè)中俄貿(mào)易的小鎮(zhèn)，打造一個(gè)影視劇制作團(tuán)隊(duì)，演繹抗戰(zhàn)故事等。有特色的欄目自然會(huì)有受眾，而特色恰恰是本地區(qū)所獨(dú)有的。這就要靠區(qū)域電視人去挖掘本地區(qū)的優(yōu)勢資源，把這種特色在電視欄目中表現(xiàn)出來。從而既弘揚(yáng)了本地區(qū)的特色文化，也繁榮了本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。

其次，優(yōu)勢資源不能忽略人員優(yōu)勢。齊齊哈爾作為一個(gè)省會(huì)城市以外的大中型城市，大學(xué)生無疑是這個(gè)城市的一道風(fēng)景線，大學(xué)生們年輕，有活力有思想有創(chuàng)意，電視臺可以充分挖掘利用這部分優(yōu)勢人群。設(shè)置一些互動(dòng)類節(jié)目，這類節(jié)目也是電視臺所缺少的。當(dāng)然也可以借鑒其他電視臺互動(dòng)類節(jié)目的特點(diǎn)，重視娛樂性，挑戰(zhàn)性，以輕松愉快的氛圍為主，可以到學(xué)生中間征集一些新鮮的創(chuàng)意，具體的節(jié)目環(huán)節(jié)也可以針對不同的季節(jié)進(jìn)行設(shè)置，如冬天可以設(shè)置短距離滑雪。夏天可以是一些類似于跳水的節(jié)目等，甚至于節(jié)目的主持人也可以從學(xué)生中間選取，再配一位專業(yè)的主持人，這樣既激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)作與表演熱情，增加了學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐。也使電視欄目獲得了生機(jī)與活力，繁榮了電視文

化。還可以號召大學(xué)生進(jìn)行劇本或節(jié)目設(shè)置等方面的創(chuàng)作，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，補(bǔ)充自己的后備力量。當(dāng)今時(shí)代“文化精神的本質(zhì)追求和技術(shù)導(dǎo)致的影視文化日益世俗化、大眾化”，因而城市電視臺更要向世俗生活靠攏，絕不能做空中樓閣，要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，挖掘大學(xué)生資源可以起到拋磚引玉的作用。能夠帶動(dòng)除了大學(xué)生之外的其他人民群眾。進(jìn)而使節(jié)目受到本地區(qū)乃至其他地區(qū)人民的觀注，增加了收視率，繁榮了電視文化。

三、增加人性化因素，體現(xiàn)人文關(guān)懷

城市電視臺的發(fā)展壯大，電視文化的繁榮始終都是以人為中心，以廣大受眾為本。因而電視臺在制作各類節(jié)目時(shí)，都應(yīng)考慮到受眾的感受。一些細(xì)微的字幕。一些細(xì)微的節(jié)目穿插都體現(xiàn)出人文關(guān)懷，讓受眾有被關(guān)懷的溫暖，從視覺聽覺以至于心理上都有舒服的感受，才是最重要的。諸如前面提到的齊齊哈爾電視臺的天氣信息，不僅有專門的天氣預(yù)報(bào)，新聞?lì)惞?jié)目中也有穿插，或者在字幕中體現(xiàn)，或者在節(jié)目結(jié)尾時(shí)播出，讓觀眾即使沒有看到天氣預(yù)報(bào)，也能從別的節(jié)目中了解天氣信息，這讓人覺得很溫暖，也體現(xiàn)出電視人的人文關(guān)懷。

此外，電視劇播出過程中總會(huì)有廣告穿插，無論是白天，還是晚上黃金時(shí)間播出的電視劇，當(dāng)然穿插廣告可以讓觀眾休息放松一下，也為電視臺帶來了經(jīng)濟(jì)收益，但是觀眾總會(huì)有厭煩心理，此時(shí)可以在電視屏幕上打上時(shí)間倒計(jì)時(shí)，諸如三分鐘的倒計(jì)時(shí)，或五分鐘的倒計(jì)時(shí)，觀眾就會(huì)平靜下來，靜靜等倒計(jì)時(shí)結(jié)束。一個(gè)小小的倒計(jì)時(shí)雖然微不足道，但是卻有安撫觀眾情緒的作用，體現(xiàn)出人文關(guān)懷。其他類似于祝福語，征友，征婚信息等，可以以小字幕的形式出現(xiàn)在欄目下方，為本地區(qū)的受眾傳遞祝福，提供橋梁，溫暖廣大觀眾的心，贏得受眾的喜愛。

四、開發(fā)節(jié)目主持人的獨(dú)特潛能

城市電視臺的發(fā)展離不開節(jié)目主持人，主持人應(yīng)求真求實(shí)，風(fēng)趣機(jī)智，真誠而富有愛心。優(yōu)秀的節(jié)目主持人是電視欄目的靈魂。欄目是否受到關(guān)注，很大一部分原因取決于節(jié)目主持人的素質(zhì)。每個(gè)節(jié)目主持人都有自己的特色，每個(gè)節(jié)目主持人都有尚未挖掘的潛能，每個(gè)節(jié)目主持人都可以做得更好，更出色。這需要電視臺采取具體的措施。對電視欄目的主持人進(jìn)行素質(zhì)提升。諸如派出去進(jìn)修業(yè)務(wù)知識，舉行業(yè)務(wù)競賽，鼓勵(lì)他們參加國家地方舉辦的各種大獎(jiǎng)賽，經(jīng)常舉行觀摩活動(dòng)，鼓勵(lì)主持人之間互相交流，取長補(bǔ)短。也可以不斷的挖掘新人，補(bǔ)充主持人的后備力量。最好能夠?yàn)橹鞒秩颂峁┑绞∨_或國家臺進(jìn)行觀摹的機(jī)會(huì)，讓他們?nèi)ソ涣鳎輲煟a(bǔ)充自己的不足，挖掘自己的獨(dú)特潛能。節(jié)目主持人也可以到群眾中去走一走，看看生活的原生態(tài)，了解各色人物的不同心理，豐富自己的人生閱歷。當(dāng)然欄耳主持人首先要有真誠熱情的態(tài)度，對受眾要有發(fā)自內(nèi)心的關(guān)懷、同情與愛，而不能做表面文章。如省臺“天舒工作室”欄目之所以受到關(guān)注，與“主持人褚天舒溫婉的女性氣質(zhì)，繼續(xù)營造溫馨、溫暖的談話氛圍，并致力于在傾聽傾訴中幫助人們尋求走出情感困惑獲得心理紓解的方便之門”的真誠態(tài)度是分不開的。因而主持人的潛能開發(fā)出來，表現(xiàn)出獨(dú)特的人格魅力，所主持的欄目也會(huì)成為品牌欄目，受到觀眾的喜愛，也可以使城市電視臺獲得更好的發(fā)展，繁榮區(qū)域電視文化。

總之，城市電視臺在當(dāng)今時(shí)代，既要頂住壓力，又要充分利用發(fā)達(dá)的電子科技知識，整合優(yōu)勢資源，服務(wù)于電視臺的欄目建設(shè)。爭取再創(chuàng)佳績。

[參考文獻(xiàn)]

篇（4）

Abstract: the city is certain region within the scope of the social, economic and cultural center, is both inside and outside the city departments and elements of the organic combination of old system, the development of it to a regional and national development has important significance. Located in the southwest of nanyang in henan province, henan province, one of the regional central cities, based on the investigation of the present situation of the development of nanyang city, and discuss the nanyang city development of some of the strategy.

Keywords: nanyang; Urban development; Strategy research

中圖分類號：TU984文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：

南陽位于河南省西南部，與湖北省、陜西省接壤，因地處伏牛山以南，漢水之北而得名。南陽市是國家歷史文化名城，豫、鄂、陜?nèi)〗唤绲貐^(qū)重要的交通樞紐和區(qū)域性中心城市。

1 城市發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 南陽城市化進(jìn)程慢，城鎮(zhèn)體系不健全。

2010年南陽市城鎮(zhèn)化水平僅為34.9%，城鎮(zhèn)化水平還處于較低階段，城市化進(jìn)程相對緩慢，大量的農(nóng)業(yè)人口仍需要轉(zhuǎn)化為城市人口，城鎮(zhèn)職能也缺乏合理分工，空間分布不合理，整體城鎮(zhèn)建設(shè)水平較低，集聚效應(yīng)和擴(kuò)散能力差，無法加快農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

1.2 中小企業(yè)發(fā)展不完善，城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整。

南陽市目前有大中型企業(yè)百余家，天冠酒精集團(tuán)、金冠電氣集團(tuán)、南陽紡織集團(tuán)、河南油田、樂凱膠片廠等企業(yè)已進(jìn)入全國主要企業(yè)行列，但是大中型企業(yè)的快速發(fā)展不能掩飾中小企業(yè)發(fā)展的困境，由于在政策、地位、經(jīng)濟(jì)的方面處于弱勢地位，中小企業(yè)發(fā)展面臨極大的困境，南陽市急需形成一批各具特色的企業(yè)類型，為整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

1.3 城市大而不強(qiáng)，缺乏吸引力和凝聚力。

南陽市目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率尚低下，工業(yè)基礎(chǔ)較薄弱，服務(wù)業(yè)發(fā)展落后，城市整體實(shí)力不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展尚處于較低階段，城市急需通過一系列發(fā)展措施提高城市在整個(gè)區(qū)域乃至國家內(nèi)的競爭力，提高城市的吸引力和凝聚力。

2 城市發(fā)展策略

2.1 大力推進(jìn)城市化發(fā)展，加大農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。

城市化是目前中國發(fā)展的趨勢之一，順應(yīng)這一潮流推進(jìn)城市化發(fā)展，以城市的快速發(fā)展來減輕、減緩農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展壓力，是從根本上解決三農(nóng)問題的一種策略。

因此，應(yīng)鼓勵(lì)和促進(jìn)農(nóng)民向城市的遷移，在一定的條件下做到“離土離鄉(xiāng)”，并以此作為保護(hù)生態(tài)環(huán)境、減少對自然生態(tài)空間壓力的重要舉措。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心應(yīng)放在城市，以城市的發(fā)展來帶動(dòng)地區(qū)整體的發(fā)展。政府要?jiǎng)?chuàng)造條件積極推進(jìn)城市化進(jìn)程，全面提高城市化水平。

要加快農(nóng)民向城市的遷移，首先要大力發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮城市對農(nóng)村人口的吸引作用，而且還需要形成城鄉(xiāng)統(tǒng)一的勞動(dòng)力市場，這是促進(jìn)農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移的重要保障。要大力發(fā)展多種形式的勞動(dòng)就業(yè)中介組織，建立健全就業(yè)服務(wù)體系。其次，應(yīng)加強(qiáng)人力資本投入，促進(jìn)基礎(chǔ)教育水平的提高，滿足以知識和技術(shù)進(jìn)步為推動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化對高素質(zhì)勞動(dòng)力的需求。再者要加快農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)機(jī)制的建立和完善，促進(jìn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，為農(nóng)村人口遷移提供較好的勞動(dòng)及生活環(huán)境，提供全面的社會(huì)保障。

2.2 推進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新，積極發(fā)展中小企業(yè)。

在推進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，中小企業(yè)在今后的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)決定了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。對于南陽而言，在今后發(fā)展過程中的重點(diǎn)就是要大力發(fā)展中小企業(yè)，以此來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

中小企業(yè)的發(fā)展除依賴企業(yè)內(nèi)部自身的管理能力以外，在一定程度上還要依賴外部環(huán)境的狀態(tài)，這里的外部環(huán)境主要是指中小企業(yè)發(fā)展所依賴的產(chǎn)業(yè)區(qū)域的類型。在政府推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)盡可能地改善中小企業(yè)生存的外部環(huán)境，這在當(dāng)前促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展過程中有著積極的意義。

2.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變城市建設(shè)增長方式。

南陽市要建設(shè)成為現(xiàn)代化大城市，首先需要廣開門路，積極擴(kuò)大招商引資，尤其要注重吸引舊區(qū)向新區(qū)轉(zhuǎn)移的工業(yè)項(xiàng)目，同時(shí)也要注重在新區(qū)發(fā)展一些無污染或污染程度較輕、技術(shù)含量較高的工業(yè)。一方面對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行知識化改造，促進(jìn)能源工業(yè)的后續(xù)加工，另一方面培植化工、機(jī)電、電力、紡織、冶金、食品、建材等新的支柱產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變城市建設(shè)增長方式。

在工業(yè)發(fā)展的過程中，要以工業(yè)園區(qū)為核心創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集聚，明確園區(qū)的功能地位，在發(fā)展骨干企業(yè)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)與這些骨干企業(yè)有關(guān)聯(lián)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)的集中，完善建立在高度專業(yè)化和精細(xì)分工基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，提高工業(yè)園區(qū)的核心競爭力。根據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的分布，明確各產(chǎn)業(yè)區(qū)的主導(dǎo)功能和主要發(fā)展方向，根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性集中投資建設(shè)專門化的基礎(chǔ)設(shè)施。

城市應(yīng)通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)支持設(shè)施的建設(shè)來促進(jìn)企業(yè)不斷創(chuàng)業(yè)，提高新產(chǎn)品、新工藝的開發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，推動(dòng)規(guī)格化生產(chǎn)，保持產(chǎn)業(yè)核心競爭力的持續(xù)發(fā)展。

圍繞城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要進(jìn)行勞動(dòng)力的教育和再教育，以此來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和城市勞動(dòng)力的專業(yè)化、職業(yè)化。新的產(chǎn)業(yè)需要更高素質(zhì)的勞動(dòng)力，能否向新產(chǎn)業(yè)提供它所需要的勞動(dòng)力，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵所在。

2.4 提升城市競爭力，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力。

城市的發(fā)展在于增強(qiáng)城市綜合實(shí)力與提升城市競爭力。 加大對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和結(jié)構(gòu)升級，培育壯大支柱產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展與城市化相適應(yīng)的新型經(jīng)濟(jì)，是提升城市競爭力，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力的重要手段。

第一產(chǎn)業(yè)要按照市場需求，大力調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品加工水平和效益，發(fā)展高附加值的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，重點(diǎn)加快農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)的開發(fā)和建設(shè)。

第二產(chǎn)業(yè)要加快工業(yè)改組改造的步伐，按照市場導(dǎo)向、競爭定位的要求，提高輕工業(yè)比重，并不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，用最先進(jìn)的高新技術(shù)和先進(jìn)實(shí)用技術(shù)改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，努力提高工業(yè)的整體素質(zhì)和市場競爭力。

第三產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)是加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，擴(kuò)大總量，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，拓展領(lǐng)域，提高水平，完善和發(fā)揮中心城市的基本功能。

在增強(qiáng)城市綜合實(shí)力的基礎(chǔ)上，南陽市應(yīng)加強(qiáng)吸引區(qū)外物質(zhì)、人力、資本、技術(shù)、信息、服務(wù)等資源要素向區(qū)內(nèi)集聚，通過各資源要素的重組、整合來促進(jìn)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級和擴(kuò)充，并形成和擴(kuò)大競爭能力向周邊和外界擴(kuò)張和輻射，在資源要素高效、規(guī)范、快速、有序的流動(dòng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值，在循環(huán)往復(fù)中不斷擴(kuò)大規(guī)模和持續(xù)增長，從而提升城市競爭力。

南陽在今后的建設(shè)過程中要著力構(gòu)建大市場、大商貿(mào)、大流通的格局，依托完善的交通體系不斷完善區(qū)域商貿(mào)流通中心和物資集散地的功能，同時(shí)要完善服務(wù)功能，為各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)要素自由流動(dòng)提供全面、高效、便捷的條件。

3 結(jié)語

通過推動(dòng)城市化發(fā)展，加大城市剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移力度，推進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新，積極發(fā)展中小企業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變城市建設(shè)增長方式等舉措應(yīng)能緩解南陽市存在的一些現(xiàn)狀問題，相信將這些措施制定為可實(shí)施的政策會(huì)讓南陽市未來的發(fā)展更加美好！

參考文獻(xiàn)：

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篇（5）

我國城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向高端化

城市的轉(zhuǎn)型必須首先加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要被新興產(chǎn)業(yè)部門替代；低附加值產(chǎn)業(yè)要被高附加值產(chǎn)業(yè)所替代；低技術(shù)含量產(chǎn)業(yè)要被高技術(shù)含量產(chǎn)業(yè)所替代。以此不斷提升城市產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，逐步建立新型的、多元化的、穩(wěn)定的現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)體系。為了與這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系相適應(yīng)，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)也要發(fā)生相應(yīng)的變動(dòng)。產(chǎn)業(yè)組織形式要向高效化方向演變，空間形態(tài)向地理集聚方向。企業(yè)之間不再只是一種單純的競爭關(guān)系，更是一種協(xié)同關(guān)系。這就要求產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的柔性化，以適應(yīng)靈活多變的市場。

（二）城市經(jīng)濟(jì)體系轉(zhuǎn)向服務(wù)化

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)體系中，現(xiàn)代城市面對的是一個(gè)遍及全球的市場網(wǎng)絡(luò)，而不再是一個(gè)簡單的城市的市場。單個(gè)的城市就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)一管理和控制世界各地的生產(chǎn)活動(dòng)和環(huán)節(jié)，越來越具有流動(dòng)空間的屬性。現(xiàn)代城市的發(fā)展是要通過信息、知識、資本和人才等的流動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的，而不是依靠如城市形態(tài)和功能的存量凝結(jié)來實(shí)現(xiàn)的。因此，現(xiàn)代城市必須能夠提供大量的現(xiàn)代服務(wù)活動(dòng)，轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)體系的服務(wù)化，才能有利于現(xiàn)代城市轉(zhuǎn)型和能級水平的提升。

（三） 城市發(fā)展動(dòng)力機(jī)制轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

在城市發(fā)展動(dòng)力上，我國的城市要加快推動(dòng)從資源依賴型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展轉(zhuǎn)變。通過創(chuàng)新科技，消除傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代空間距離的障礙，從根本上改變經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的地理布局，從而為產(chǎn)業(yè)升級和城市的發(fā)展提供持久的動(dòng)力。與此同時(shí)，還要加快推動(dòng)從投資拉動(dòng)型向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展轉(zhuǎn)變，為城市的發(fā)展注入新的活力，更加注重內(nèi)涵性、整體性、功能性和質(zhì)量性為主要特征的戰(zhàn)略模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽鰪?qiáng)城市綜合競爭力為核心的綜合創(chuàng)新戰(zhàn)略模式。

城市營銷概述

營銷學(xué)家阿斯沃茲和伍格德將城市營銷定義為：城市營銷是一種過程，過程中的各種活動(dòng)，必須以盡可能貼近目標(biāo)顧客群的方式，滿足他們的需求。

科特勒認(rèn)為城市營銷由三個(gè)要素構(gòu)成：城市營銷的執(zhí)行者。包括公共部門和私人部門，主要指城市政府。城市政府既是城市經(jīng)營活動(dòng)的組織者、指揮者，又是城市生產(chǎn)、生活、工作環(huán)境和條件的提供者；城市營銷的環(huán)境因素。即城市營銷者吸引既有的和潛在的城市消費(fèi)者進(jìn)駐城市，活躍城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，也就是通常所說的城市環(huán)境，既包括如土地、公共設(shè)施、當(dāng)?shù)厣唐返扔行我蛩兀灰舶ǔ鞘械臍v史文化、自然風(fēng)光、城市形象與生活品質(zhì)等無形因素；城市營銷的目標(biāo)市場，包括現(xiàn)實(shí)和潛在的投資者、旅游者和居民。

我國的城市營銷實(shí)踐經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展。20世紀(jì)80年代以前，我國城市營銷處于摸索期，這個(gè)階段不能算做是嚴(yán)格意義上的城市營銷，而只是初步具備了城市產(chǎn)品概念；20世紀(jì)80年代到90年代初期，我國的城市營銷進(jìn)入導(dǎo)入期，城市品牌逐漸出現(xiàn)；20世紀(jì)90年代初期以后，我國的城市營銷進(jìn)入了成長期，城市營銷者開始運(yùn)用營銷理念來規(guī)劃城市，以城市消費(fèi)者為中心制定城市的營銷戰(zhàn)略，以此提升城市的吸引力和綜合競爭力。

我國的城市營銷是在城市經(jīng)營實(shí)踐的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，當(dāng)前的城市營銷熱潮是20世紀(jì)90年代中期廣泛的城市經(jīng)營活動(dòng)實(shí)踐的自然結(jié)果。目前國內(nèi)城市營銷研究大多集中在從城市品牌形象角度的研究、從4P理論出發(fā)的市場營銷學(xué)角度的研究、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)角度的研究、從旅游角度的研究，少數(shù)學(xué)者對城市營銷現(xiàn)存的問題及其對策進(jìn)行了一些探討。

我國城市營銷存在的問題

定位不準(zhǔn)，追求國際化大都市。現(xiàn)在我國60%以上的地級市都有發(fā)展國際大都市的夢想，然而國際大都市的形成并不是一朝一夕的，也不是一個(gè)要素促成的，而是歷史因素的沉淀成就的。

過于注重外在形象，忽視城市內(nèi)涵。國內(nèi)很多城市對城市營銷的認(rèn)識還處于相對較低的水平，而從營銷學(xué)的角度來看，形象的塑造和傳播只是營銷策略的外延表現(xiàn)，并不能反映城市內(nèi)在素質(zhì)的提升，而城市營銷更為重要的是提升城市的內(nèi)在素質(zhì)，進(jìn)行公共管理的變革。

誤讀城市營銷與城市經(jīng)營。城市營銷與城市經(jīng)營有著本質(zhì)的不同。首先，它們的出發(fā)點(diǎn)不同。前者的出發(fā)點(diǎn)是城市的顧客，而后者的出發(fā)點(diǎn)是城市的資產(chǎn)。其次，它們使用的方法、手段不同。城市營銷主要是指城市的形象和相關(guān)的服務(wù)，而城市經(jīng)營主要鎖定城市的土地資源和相關(guān)的有形或無形的壟斷資源。最后，它們所解決的本質(zhì)問題不同。前者是要解決城市與目標(biāo)顧客之間的交換障礙問題，而后者主要是解決城市資產(chǎn)的保值增值問題。

城市營銷功利化，政績化傾向明顯。城市營銷的初衷是為了增強(qiáng)城市的競爭力，吸引外部投資，滿足以城市居民為主體的目標(biāo)市場的精神與物質(zhì)生活的雙重需要。但是，城市營銷卻逐漸演化成某些政府追逐政績的工具，因此，忽視了實(shí)現(xiàn)與維護(hù)公共的利益，從而為城市未來的發(fā)展留下了隱患。

新時(shí)期我國城市營銷的對策

（一）城市營銷的STP戰(zhàn)略

營銷中的STP戰(zhàn)略指的是市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位戰(zhàn)略。市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同的欲望和需求，不同的購買行為和購買習(xí)慣，把整體市場分割成不同的或相同的小市場群，即“異質(zhì)市場”和“同質(zhì)市場”。在企業(yè)營銷中，任何一個(gè)企業(yè)沒有能力也沒有必要滿足所有的市場需求，而市場細(xì)分則可以增加目標(biāo)的準(zhǔn)確性。對于城市營銷而言，更是如此。

進(jìn)行市場細(xì)分之后，接下來就是目標(biāo)市場的選擇，即決定具體進(jìn)行哪一個(gè)或哪幾個(gè)細(xì)分市場并為之提供服務(wù)。確定目標(biāo)受眾對于城市品牌推廣來講至關(guān)重要，城市營銷的目標(biāo)市場分為內(nèi)部顧客（即本市人）和外部顧客（非本市人）。目標(biāo)市場戰(zhàn)略有三種，分別是無差異營銷，即把整體看做一個(gè)大的目標(biāo)市場，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的營銷策略來吸引盡可能多的購買者；差異性營銷戰(zhàn)略，即把整體市場劃分為若干需求不同的市場群，并針對不同的目標(biāo)市場制定差異性營銷組合策略；集中性市場戰(zhàn)略，即將整個(gè)市場劃分為若干細(xì)分市場后，只選擇其中某一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，實(shí)行專門化生產(chǎn)和銷售。在城市營銷中，選擇集中性市場戰(zhàn)略會(huì)更好一些，因?yàn)槊總€(gè)城市有著其固有的特色，集中資源凸顯其特色，傳播給其目標(biāo)市場，是行之有效的方法。

確定了目標(biāo)市場后，接下來就是市場定位。定位就是與競爭產(chǎn)品相比，某種產(chǎn)品、品牌或某系列產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。城市定位是城市營銷的重要環(huán)節(jié)，是建立城市品牌的靈魂。科學(xué)的城市定位可以正確地指導(dǎo)政府活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)或居民活動(dòng)，吸引外部資源和要素，最有效地轉(zhuǎn)化資源，最大化地占領(lǐng)目標(biāo)市場，以提升城市競爭力。在城市定位的過程中，不僅要提煉城市的核心價(jià)值，還要使目標(biāo)市場產(chǎn)生共鳴，在目標(biāo)市場心目中建立與該定位相一致的形象。此外，還要注意目標(biāo)市場對其定位理解出現(xiàn)的偏差或由于宣傳上的失誤而造成的認(rèn)識上的模糊和混亂，及時(shí)采取措施矯正。

（二）靈活運(yùn)用營銷組合策略

1.城市產(chǎn)品策略。把握產(chǎn)品整體概念。產(chǎn)品整體概念是指人們向市場提供的能夠滿足消費(fèi)者某種需求的任何有形物品和無形服務(wù)的總和，主要包括五個(gè)層次：核心利益、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。

產(chǎn)品整體概念指明了必須明確顧客所追求的核心利益。在傳統(tǒng)的城市規(guī)劃建設(shè)中，其實(shí)并不缺乏城市產(chǎn)品的提供，缺乏的是對顧客需求的了解和對城市核心產(chǎn)品的把握。不管是什么產(chǎn)品，其核心都是要滿足顧客的需求。而作為一種產(chǎn)品，必須要明確顧客所追求的核心利益，只有這樣才能更好地滿足顧客的需求。

產(chǎn)品整體概念指明了必須特別重視產(chǎn)品無形方面的特征。顧客對產(chǎn)品的需求，不僅僅是核心利益，還有其他方面的要求，即包括功能性和非功能性兩個(gè)方面。如今，人們對非功能性的利益越來越重視，因此要求城市更多地重視非功能性方面的開發(fā)，以更好地滿足顧客的需要。城市還必須注意潛在產(chǎn)品的開發(fā)，滿足顧客潛在的需求。

產(chǎn)品整體概念表明產(chǎn)品是一個(gè)多因素的集合體，城市在激烈的競爭中可以在多個(gè)層次上展開，從不同的方面致力于創(chuàng)造自己的特色，為顧客創(chuàng)造差異化的價(jià)值，獲得競爭優(yōu)勢。

建立合理的產(chǎn)品組合。產(chǎn)品組合是指各種產(chǎn)品線及其產(chǎn)品品種、規(guī)格的組合或相互搭配。城市要從顧客需求、競爭狀況和自身資源出發(fā)，開發(fā)一些具有競爭力和附加值高的產(chǎn)品，選擇合適的產(chǎn)品組合長度、寬度和深度，優(yōu)化產(chǎn)品組合，豐富產(chǎn)品類型，以此產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高城市產(chǎn)品的整體效益。

管理城市產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品投入市場到最后被淘汰的全過程。與其他產(chǎn)品一樣，城市產(chǎn)品也是要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期這四個(gè)階段。不同的城市產(chǎn)品，生命周期時(shí)間長短是不一樣的，不同階段顧客對城市產(chǎn)品的需求也是不盡相同的。因此，在不同的階段，要采取不同的產(chǎn)品策略和營銷手段，對城市產(chǎn)品進(jìn)行生命周期的管理。

2.城市價(jià)格策略。與企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格不同，城市產(chǎn)品的價(jià)格很難用貨幣價(jià)格來表示。城市價(jià)格指的是顧客在購買城市產(chǎn)品時(shí)所支付的有形成本和無形成本。所以城市價(jià)格更多地還是要從城市顧客的成本角度去認(rèn)識。因此，城市產(chǎn)品的價(jià)格策略主要是通過對顧客成本實(shí)施綜合影響來體現(xiàn)的。

3.城市渠道策略。城市營銷渠道是指能夠面向城市目標(biāo)市場推廣城市產(chǎn)品、宣傳城市形象的相關(guān)中介或關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。渠道策略基于城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，解決城市產(chǎn)品推廣、城市形象傳遞的可及性問題，從而達(dá)成城市顧客獲得城市產(chǎn)品的便性利。讓顧客更易地獲得城市產(chǎn)品和服務(wù)，是渠道策略的關(guān)鍵。因此，城市營銷的渠道選擇與渠道合作機(jī)制建立，要結(jié)合營銷目標(biāo)等戰(zhàn)略安排，同時(shí)顧及城市所能達(dá)到的組織能力以及關(guān)系網(wǎng)絡(luò)資源的整合能力。

4.城市促銷策略。人員促銷。城市營銷中的人員促銷隊(duì)伍主要包括政府公務(wù)員、媒體工作者等。但是從整體來說，還應(yīng)該包括每個(gè)城市居民，因?yàn)樗麄兊男蜗蟆⒀孕信e止都是城市的名片。促銷人員通過現(xiàn)身說法，能增強(qiáng)顧客對城市產(chǎn)品的信任感，同時(shí)能及時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài)，有利于城市適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。

廣告促銷。廣告促銷是指通過特定的媒體向目標(biāo)受眾傳播商品和服務(wù)信息以促進(jìn)銷售。廣告媒體的種類很多，如像報(bào)紙、雜志、電視、廣播這樣的大眾傳播媒體和戶外廣告、POP廣告這樣的小眾傳播媒體，能多方位地對城市進(jìn)行宣傳，有效地引導(dǎo)、刺激消費(fèi)，創(chuàng)造需求。

公共關(guān)系。公共關(guān)系是一門“博取好感的藝術(shù)”，對城市建立自己的形象十分的重要。城市營銷者運(yùn)用公共關(guān)系就是要在社會(huì)公眾心目中樹立良好的形象，促進(jìn)社會(huì)公眾對城市的認(rèn)識、理解與支持，為城市的發(fā)展帶來更大、更多的機(jī)會(huì)，為城市贏得更多的顧客。

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篇（6）

[abstract] deal with urbanization and global climate change, low carbon ecological city construction has become a zhejiang urban sustainable development of urgent need. This article from zhejiang economic development, urbanization trend of social transformation, resource use reality and and global climate change background analysis, put forward the development of green building, compact, convenient public transport and energy conservation and emission reduction as the main target of low carbon the urban development planning framework conception, established to system planning and layout for guidance, low carbon cities operation mode for the carrier, the corresponding policies and regulations for the implementation of the guarantee low carbon the urban development planning path and countermeasures.

[key words] construction background; Low carbon cities; Implementation strategies

中圖分類號： TU984 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：

一、 建設(shè)低碳生態(tài)城市的現(xiàn)實(shí)背景

伴隨著浙江省快速城市化的進(jìn)程，現(xiàn)存的自然環(huán)境資源稟賦條件，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所供給化石能源的有限性、二氧化碳排放的增長，以及全球氣候變化帶給人類生存和發(fā)展的影響。建設(shè)低碳生態(tài)城市已成為浙江推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建綠色生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，同時(shí)，也成為激發(fā)浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)勁動(dòng)力和“十二五”期間實(shí)現(xiàn)浙江新的飛躍發(fā)展的良好機(jī)遇。

從浙江經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、能源供給和全球氣候變化等宏觀背景情況分析，加快浙江低碳生態(tài)城市的建設(shè)已到了十分迫切的時(shí)刻。

一是從浙江省實(shí)施“創(chuàng)業(yè)富民，創(chuàng)新強(qiáng)省”戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的總體趨勢分析，建設(shè)低碳生態(tài)城市是一種客觀需求。 “十二五”期間，浙江將努力做到經(jīng)濟(jì)增長與人民收入增長相統(tǒng)一，富民與強(qiáng)省相統(tǒng)一的同時(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)型增長向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型增長轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從資源消耗型經(jīng)濟(jì)向資源節(jié)約型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，全面推進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域的低碳發(fā)展，興起一場涉及生產(chǎn)方式、生活方式、體制機(jī)制和價(jià)值觀念的變革，這就是低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代為實(shí)現(xiàn)"創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省"和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略目標(biāo)提出的新課題。

二是從浙江新型城市化進(jìn)程的態(tài)勢推測，建設(shè)低碳生態(tài)城市是一種戰(zhàn)略選擇。隨著市場化、工業(yè)化和信息化的進(jìn)程加快，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局的調(diào)整，各類資源的有序流動(dòng)和有效利用，以及區(qū)域性生態(tài)環(huán)境的改善，浙江城市化進(jìn)程已成為推動(dòng)本地區(qū)提前基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的強(qiáng)勁動(dòng)力，并對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與環(huán)境文化建設(shè)產(chǎn)生了越來越深刻的影響。不但促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)體系日益完善，城市功能得到增強(qiáng)，生態(tài)環(huán)境明顯改善；而且城市建設(shè)水平也不斷提高，城市內(nèi)涵特色進(jìn)一步發(fā)揮。

“十一五”以來，浙江的城市化水平由2005年的54.8%提高到2010年的59%，（圖1）五年間提高了4.2個(gè)百分點(diǎn),平均每年增長了近1個(gè)百分點(diǎn),快速地城市化進(jìn)程已對浙江經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的變化與影響, 在促進(jìn)工業(yè)化的良性循環(huán),加快產(chǎn)業(yè)集聚、人口集聚，完善公共交通系統(tǒng)和城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施節(jié)能減排等方面，都出現(xiàn)了新的狀況和趨勢,這就為浙江下一步經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和建設(shè)低碳生態(tài)城市帶來了更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（圖1）

三是浙江資源能源的現(xiàn)狀條件對建設(shè)低碳生態(tài)城市是現(xiàn)實(shí)的迫切要求。浙江是資源小省，“無油、少電、缺煤”是省域能源的基本現(xiàn)狀，全省95%的一次性能源從省外調(diào)入。“十一五”期間,由于缺電影響了浙江GDP的更迅速增長，也影響了人民群眾生活舒適度水平更快提升；進(jìn)入“十二五”后浙江的缺電情況仍然不容樂觀，2011年全省總?cè)彪娏繉⑦_(dá)550萬千瓦以上。另一方面，隨著能源消費(fèi)總量的增長，也導(dǎo)致浙江碳排放總量處于增長狀態(tài)，2010年人均碳排放超過全國平均數(shù)5.1噸的水平,達(dá)到人均7噸以上。由于，電力緊缺造成的拉閘限電和節(jié)能減排的潛力受限，已嚴(yán)重制約了浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展,嚴(yán)重影響了人民的安居樂業(yè)，影響了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的安全穩(wěn)定，從而使建設(shè)低碳生態(tài)城市的任務(wù)更顯得迫切。

篇（7）

城市規(guī)劃包括了內(nèi)容有很多方面，比如區(qū)域?qū)哟巍⒊鞘袑哟巍⑸鐓^(qū)層次方面的規(guī)劃，因此文化發(fā)展策略在城市規(guī)劃體系中的運(yùn)用，實(shí)際上就是在區(qū)域?qū)哟巍⒊鞘袑哟巍⑸鐓^(qū)層次等方面的運(yùn)用。現(xiàn)如今，世界各國城市規(guī)劃中，都會(huì)或多或少的滲透文化發(fā)展策略，我國在這方面也應(yīng)該加以重視。

1 文化策略在城市規(guī)劃體系中的運(yùn)用

城市規(guī)劃是每一個(gè)城市依據(jù)自身的情況采取的發(fā)展措施，通常情況下，城市規(guī)劃也受到法律體系、行政體系以及國家政體的影響。文化策略在城市規(guī)劃體系中運(yùn)用的側(cè)重點(diǎn)，能夠直接體現(xiàn)出城市規(guī)劃的側(cè)重點(diǎn)。

1.1 區(qū)域?qū)哟?/p>

文化策略在城市區(qū)域?qū)哟蔚倪\(yùn)用，主要是為了凸顯城市與城市之間，地區(qū)與地區(qū)之間的文化聯(lián)系，從而挖掘出城市發(fā)展?jié)摿Γ沟贸鞘信c城市之間的界限逐漸消失。城市規(guī)劃人員利用區(qū)域之中的文化資源，達(dá)到文化相互協(xié)作，互相分工的目的，進(jìn)而有效的防止城市之間由于文化的同質(zhì)性，而產(chǎn)生不必要競爭。文化資源的有效整合，有利于區(qū)域整體發(fā)展，使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化更具競爭力以及影響力。

1.2 城市層次

城市層次運(yùn)用文化發(fā)展策略十分頻繁。在城市層次方面，文化發(fā)展策略主要是為了城市公共服務(wù)設(shè)備提供相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)以及合理的規(guī)范。現(xiàn)代城市發(fā)展過程中，幾乎都會(huì)應(yīng)用到文化發(fā)展策略，這不僅利于提升城市整體文化競爭實(shí)力，同時(shí)也能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的作用，最為重要的是利于城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、開展各種文化活動(dòng)、促進(jìn)文化旅游發(fā)展等。文化發(fā)展策略的滲入，有效的融合了城市空間的硬環(huán)境以及軟環(huán)境，使得城市整體發(fā)展更區(qū)域合理性。此外，文化發(fā)展策略的融入，對城市公共文化設(shè)施建設(shè)有著非常重要的作用，而城市公共文化建設(shè)水平越高，越利于改善城市居民生活，同時(shí)也利于城市凝聚力的形成。城市規(guī)劃建設(shè)者也會(huì)將城市發(fā)展重點(diǎn)偏向公共文化藝術(shù)，進(jìn)而有利于提升城市居民的文化素質(zhì)。

1.3 社區(qū)層次

社區(qū)層次運(yùn)用文化發(fā)展策略能夠更加具體的反映出從下到上的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)。文化發(fā)展策略在社區(qū)層次中的運(yùn)用過程中，要求每個(gè)社區(qū)成員能夠參與其中，制定每一項(xiàng)行動(dòng)規(guī)劃，并且監(jiān)督規(guī)劃的實(shí)施。這樣在規(guī)劃制定的過程中，城市規(guī)劃建設(shè)者就能夠充分的了解到每個(gè)社區(qū)的具體需求，利于喚起每個(gè)社區(qū)共同體意識。城市規(guī)劃人員可以在社區(qū)中建設(shè)多一些的公共文化設(shè)備，社區(qū)人員可以自發(fā)的組織各項(xiàng)文化活動(dòng)，久而久之，社區(qū)就會(huì)形成自主能力，來維護(hù)社區(qū)發(fā)展起來的文化花產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)地方團(tuán)體與社區(qū)團(tuán)體的有效合作。隨著社區(qū)中的公共文化設(shè)施建設(shè)越來越多，而重復(fù)的設(shè)施加以整合之后，社區(qū)空間將會(huì)得到美化，再加之，各項(xiàng)文化活動(dòng)的開展，社區(qū)活動(dòng)會(huì)充分的彰顯出來，由此社區(qū)居民幸福指數(shù)將會(huì)大大提升，這對建設(shè)中國特色的社區(qū)文化意義重大。

1.4 城市設(shè)計(jì)

城市規(guī)劃不可缺少的要素就是城市設(shè)計(jì)，良好的城市設(shè)計(jì)能夠充分體現(xiàn)出城市特色。城市設(shè)計(jì)也可以算作是文化規(guī)劃中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，因此城市設(shè)計(jì)與文化發(fā)展策略息息相關(guān)。現(xiàn)今很多城市設(shè)計(jì)中，都有效的運(yùn)用了文化發(fā)展策略，對城市中所擁有的文化空間進(jìn)行了合理有效的布局。比如城市設(shè)計(jì)者依照文化資源的服務(wù)范圍來進(jìn)行城市功能區(qū)的設(shè)計(jì)，將服務(wù)范圍法、非常重要的文化資源與城市中心區(qū)聯(lián)系起來，以此能夠帶動(dòng)整個(gè)城市的文化發(fā)展。

2 城市規(guī)劃中的文化發(fā)展策略

2.1 我們要正確處理外來文化和本土文化的關(guān)系

在近幾年的發(fā)展中，世界各國之間的文化已經(jīng)有了融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢。在城市規(guī)劃中的特色文化的建設(shè)中，我們不要過度的排斥外國文化，更不要提起外國文化就產(chǎn)生厭惡感，這樣只會(huì)使得本國文化難以進(jìn)步，難以繼續(xù)發(fā)展；此外，我們要不要過度的崇拜外國文化，看到外國文化就覺得是好的、是可貴的，我們一定要明白外來的和尚不一定會(huì)念經(jīng)，在面對外國文化時(shí)既不能過度的保護(hù)本土文化、限制本土文化，也不能過分的吸收、運(yùn)用外國文化，我們要控制值一個(gè)度，是彼此之間達(dá)到平衡和協(xié)調(diào)。中華文化有五千年的文化歷史，期間更是有不同的民族、不同的習(xí)俗，可謂是異常豐滿的存在于世間，我國的文化有強(qiáng)大的融合力和復(fù)原力，所以我們要讓本土文化和外來文化進(jìn)行接觸、交流和融合，使兩者之間形成和諧的存在。

2.2 培育城市文化，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在很大的程度上受到城市文化的限制，而同時(shí)，一個(gè)城市的文化形式也會(huì)制約一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化和經(jīng)濟(jì)兩者之間是相互聯(lián)系的，城市規(guī)劃中要注重城市文化的培育，以文化大發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。城市文化的差異性造就了不同城市的文化，并構(gòu)成了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競爭力。因地制宜、和諧發(fā)展、培育城市特色文化、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展在我國很多城市已經(jīng)卓有成效。

2.3 突出民族文化特色，挖掘城市內(nèi)在潛力

一個(gè)城市的建筑一定要有自己的特色，人們對一個(gè)城市的記憶和印象多半會(huì)是特色的建筑形式，或者是建筑所含有的特色文化。就像是北京的建筑多多半呈現(xiàn)威武、霸氣的樣式，蘇杭的建筑則會(huì)給人們小橋流水的細(xì)膩美感，廣州深圳的作為國家化的都市，建筑多半讓人們感到現(xiàn)代化的活躍氣息，所以只有注重保持與維護(hù)城市文化特色，努力挖掘城市內(nèi)在潛力，突出文化傳統(tǒng)的沿襲，才能不割斷城市的文化根基和文脈，才能使城市文化特色傳承下來。

2.4 結(jié)合歷史文化規(guī)劃城市定位

歷史文化的沉積是一個(gè)城市的永遠(yuǎn)財(cái)富，是一個(gè)城市有別于其他城市的關(guān)鍵所在。大力開發(fā)運(yùn)用城市歷史文化資源，保護(hù)歷史文物和歷史文物所依存的周邊環(huán)境，是樹立城市文化個(gè)性、準(zhǔn)確規(guī)劃城市定位、提升城市文化品位的保證。我國的歷史非常的悠久，其中歷史名城也非常的多：多朝的古都、兵家必爭的軍事重鎮(zhèn)、風(fēng)景秀麗的游覽勝地、別具風(fēng)情的民族都邑，所以，要深入挖掘中華民族優(yōu)秀的文化歷史遺產(chǎn)，結(jié)合具有現(xiàn)代意識的世界觀，重新認(rèn)識和挖掘各具特色的本土文化，以城市文化指導(dǎo)城市的定位與規(guī)劃，從而塑造城市的個(gè)性和魅力。

結(jié)束語

綜上所述，可知城市規(guī)劃中運(yùn)用文化發(fā)展策略已然成為城市發(fā)展的重要途徑之一，雖然我國在這方面還不夠成熟，但是城市規(guī)劃者可以借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我國城市特有的優(yōu)勢，我國城市規(guī)劃中文化發(fā)展策略定會(huì)發(fā)揮突出的作用。實(shí)際上，文化發(fā)展策略不僅僅可以應(yīng)用到城市規(guī)劃中，還可以應(yīng)用到其他方面，這一點(diǎn)就需要相關(guān)學(xué)者加以研究。

參考文獻(xiàn)

[1]王偉偉.加快中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].遼寧大學(xué)，2012.

[2]黃瓴.城市空間文化結(jié)構(gòu)研究[D].重慶大學(xué)，2010.

篇（8）

從城市規(guī)劃角度討論，文化規(guī)劃主要涉及文化遺產(chǎn)、文化設(shè)施和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三方面的內(nèi)容。文化的本質(zhì)特征是融合，文化不是獨(dú)立發(fā)展的，文化的內(nèi)部存在融合發(fā)展的趨勢，并且文化與其他產(chǎn)業(yè)融合的趨勢也日益明顯，如文化與科技、商業(yè)金融、制造業(yè)、旅游、教育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，增加了相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升了社會(huì)幸福感。融合發(fā)展既是加快文化發(fā)展的需要，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對文化建設(shè)提出的迫切要求。

一、全球化進(jìn)程中文化對于城市發(fā)展的重要意義

1.文化對城市發(fā)展的社會(huì)意義及經(jīng)濟(jì)意義

城市文化戰(zhàn)略的出現(xiàn)，是對于發(fā)揮文化的社會(huì)意義及經(jīng)濟(jì)意義的長遠(yuǎn)考慮。文化對于城市而言，首先是其社會(huì)價(jià)值。作為城市長期發(fā)展積淀下來的物質(zhì)與精神要素，它在維護(hù)地域文化的傳承性方面具有重要的意義。特別是在現(xiàn)今全球化過程中強(qiáng)勢西方文化盛行之時(shí)，傳承發(fā)展地域文化是保持文化多樣性的重要途徑，涉及到民族認(rèn)可和文化安全。其次，文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也開始起到越來越重要的作用。依據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)，1998年全球有關(guān)文化及創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國際貿(mào)易額已經(jīng)占當(dāng)年全球商品總貿(mào)易量的7.16%，為3879. 27億美元。

2.文化已成為一些國家和城市發(fā)展的核心戰(zhàn)略

由于文化的重要價(jià)值，而全球化進(jìn)程推動(dòng)了文化在城市發(fā)展中核心作用，世界范圍內(nèi)基于文化的全球城市競爭已經(jīng)開始顯現(xiàn)，文化已成為一些國家和城市發(fā)展的核心戰(zhàn)略，可以看到文化已經(jīng)走到了城市發(fā)展的中心地位，各國和城市通過城市的文化特色來提高城市的競爭力，以在全球城市競爭中占據(jù)有利的節(jié)點(diǎn)位置。

二、城市規(guī)劃中的文化建設(shè)問題分析

1.發(fā)展觀念的問題

面對激烈的全球城市發(fā)展的競爭和城市自身發(fā)展的需求，文化建設(shè)是中國城市進(jìn)一步發(fā)展所面對的緊迫問題，中國城市建設(shè)也正處于文化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期；而政府對文化的重視更是掀起了目前中國城市文化建設(shè)的熱潮。但是改革開放后，大量國外設(shè)計(jì)理念的涌入，建筑形式的國際化現(xiàn)象加重，一方面促進(jìn)了城市在積極的探討發(fā)展方式、發(fā)展策略、城市形態(tài)、探討運(yùn)用自身文化資源進(jìn)行建設(shè)，另一力一面對國外建筑形式的盲目崇拜也形成了千城一面的發(fā)展趨勢，中西方思想觀念的沖突、城市空間特色的喪失、文化管理體制的局限、地方資金投入的不足等諸多問題日益突出，制約了城市建設(shè)和文化建設(shè)的持續(xù)健康發(fā)展，城市特色的形成和展現(xiàn)。

2.主觀規(guī)范

中國城市的布局因其所處地域不同，時(shí)代不同而各具特色，北京城就以它獨(dú)特的城市規(guī)劃而著稱于世界，棋盤式的街道布局，醒目的中軸線，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母窬峙c活潑的水系綠化空間交相呼應(yīng)，大面積的四合院與宮廷建筑相襯托，胡同的格局合理又充滿生機(jī)活力，是中國文化的形象體現(xiàn)。而這些年所進(jìn)行的大規(guī)模的城市改造，一些超大的形體和空間破壞了原有的城市肌理，一些建筑形式的色彩嚴(yán)重沖擊著古城的特色，空間布局嚴(yán)重失調(diào)。

三、城市規(guī)劃中的文化發(fā)展策略

1.結(jié)合文化遺產(chǎn)保護(hù)的文化策略

文化遺產(chǎn)通常是城市和地區(qū)不可再生的寶貴資源，對其保護(hù)應(yīng)立足于整體存在的方式，即文化遺產(chǎn)本身和周邊環(huán)境的整體存在，物質(zhì)環(huán)境和非物質(zhì)環(huán)境的整體存在。這樣有助于完整的保留并傳遞歷史文化信息。在整體保護(hù)的基礎(chǔ)上，可適度地與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，例如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表演與展示，遺址公園的設(shè)立，工業(yè)遺產(chǎn)用作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等等。物質(zhì)遺產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)的適度結(jié)合可以為物質(zhì)空間注入活力，可以將一些地方手工業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，有助于保存這些面臨現(xiàn)代大工業(yè)沖擊的行業(yè)，在最大限度的保持地方特色的同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，促進(jìn)相關(guān)旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)同互助。同時(shí)，也要避免對歷史文化資源涸澤而漁的破壞性開發(fā)，過度的商業(yè)化將削弱歷史資源本身的價(jià)仇，有時(shí)候甚至?xí)聿灰豢苫謴?fù)的破壞。

2.結(jié)合文化設(shè)施建設(shè)的文化策略

第一，利用大型文化項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展。大型文化設(shè)施由于其標(biāo)志性，往往對所在地區(qū)具有典型的示范意義，對周邊地區(qū)的發(fā)展具有帶動(dòng)作用，因此大型文化設(shè)施的選址往往是城市促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的重要手段。第二，建設(shè)可達(dá)性高的公共文化服務(wù)體系。公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的可達(dá)性是影響其使用效率的重要因素。提高可達(dá)性的途徑一方面是提高基礎(chǔ)性公共文化設(shè)施的人均擁有水平，另一方面則是完善其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

3.結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化策略

文化產(chǎn)業(yè)從上個(gè)世紀(jì)八十年代早期開始，在全球范圍內(nèi)興起，特別是近些年來創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使得眾多城市通過各種的政策鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以改善衰敗的地區(qū)，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，滿足日益增加的文化需要。以文化促進(jìn)城市發(fā)展主要有如下一下途徑：其一是發(fā)展消費(fèi)類文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。其二是發(fā)展生存性的文化產(chǎn)業(yè)，通過扶持文化組織和文化企業(yè)，促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，全球化進(jìn)程引發(fā)了城市對文化的重視，文化資源開始成為城市發(fā)展的重要資源。城市文化策略一方面要提升城市的競爭力，吸引資金、人才、技術(shù)等，另一方面則是提高城市適宜性，營造優(yōu)美宜人的環(huán)境。城市文化策略在一定程度上促進(jìn)了文化地區(qū)、中小型文化設(shè)施、開敞空間、綠化空間的網(wǎng)絡(luò)化建構(gòu)。

篇（9）

中圖分類號：C913.32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

為了有效應(yīng)地對全球氣候變化，減少CO2等溫室氣體的排放，低碳經(jīng)濟(jì)與低碳城市的研究與實(shí)踐逐漸成為當(dāng)今世界的熱門話題。城市是溫室氣體排放的集中區(qū)域，也是CO2排放量最高的區(qū)域，建設(shè)低碳生態(tài)城市是我國實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展的必由之路。而城市交通是城市碳排放的三大主要來源之一，因此探索低碳交通的發(fā)展策略對于構(gòu)建低碳城市具有重要的實(shí)踐意義。

1.低碳交通的研究內(nèi)容

城市低碳交通的研究內(nèi)容包括市內(nèi)民用交通，對外客貨運(yùn)交通以及市內(nèi)公共交通，民用交通包括小汽車交通、其他小型汽車及小貨車交通。由于城市交通能耗及碳排放量逐年提高，其中很大一部分在于民用交通內(nèi)的小汽車交通排碳量的增長;同時(shí)從城市范圍角度來分析，如何使用一定的措施來調(diào)控小汽車增長及公共交通的碳排放平衡，是緩解城市交通碳排放的有效途徑。

2. 低碳交通策略類型及特點(diǎn)

2.1建設(shè)BRT快速公交系統(tǒng)

對于BRT快速公交系統(tǒng)目前尚無確切的定義，但從一個(gè)B RT體系的構(gòu)成來看，它一般包括具有道路優(yōu)先權(quán)、運(yùn)行速度快、運(yùn)量較大等特點(diǎn)的專用車輛和獨(dú)立安全的專用車道兩個(gè)部分。

從國外城市的實(shí)踐來看，完善的公共交通系統(tǒng)是其推行低碳交通模式的重要保障，然而，建設(shè)快速公交系統(tǒng)(BRT: Bus Rapid Transit)則是其完善公交系統(tǒng)最為普遍的方式之一。截止到2009年，全球已有70個(gè)城市已經(jīng)建設(shè)了BRT，在一些國外的城市中，波哥大、雅加達(dá)、首爾等拉美和亞洲的發(fā)展中國家的大城市均推行了BRT項(xiàng)目。

BRT的建設(shè)周期較短，建設(shè)成本相對軌道交通較低，每公里BRT的建造成本約為100-1500萬美元，而每公里軌道交通的建設(shè)成本約為5000萬一2億美元。在CO2減排的效力上優(yōu)于軌道交通，并且可以在較短時(shí)間內(nèi)收到較為明顯的碳減排效果。同時(shí)，BRT相對傳統(tǒng)公共交通又具有高速、大運(yùn)量以及運(yùn)力配置靈活等特點(diǎn)。BRT適宜于在快速城鎮(zhèn)化和人口密集的地區(qū)建設(shè)，尤其適合在發(fā)展中國家人口密集的大都市作為替代小汽車出行、分擔(dān)軌道交通壓力的有力手段，但BRT對項(xiàng)目運(yùn)營管理的要求相對較高。

BRT在城市中的推廣始于1974年在巴西的庫里蒂巴，但20世紀(jì)70年代，庫里蒂巴成功的經(jīng)驗(yàn)并沒有很快得到推廣。直至20世紀(jì)90年代，BRT在全球，尤其是在美洲迅速發(fā)展起來。2000年BRT在波哥大的成功經(jīng)驗(yàn)引起了全球?qū)τ贐RT的關(guān)注，也成為亞洲國家BRT建設(shè)的樣本。

2.2鼓勵(lì)綠色出行

從國內(nèi)外城市的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，構(gòu)建以步行和自行車為主、公交車為輔的綠色出行結(jié)構(gòu)以降低小汽車的使用率是歐美發(fā)達(dá)國家的大都市在推行低碳交通模式上采取的主要策略。在所有案例城市中，巴塞羅那、波哥大、哥本哈根、巴黎等均推行了系統(tǒng)的鼓勵(lì)綠色出行的項(xiàng)目。這類措施最大的優(yōu)勢在于投資小、收益穩(wěn)定且具有可持續(xù)性。但是綠色出行模式的推廣依賴于市民良好的環(huán)境保護(hù)意識、宜人的城市公共環(huán)境設(shè)計(jì)、合理的慢行系統(tǒng)規(guī)劃和有效的鼓勵(lì)綠色出行政策作為支撐。在哥本哈根，自行車出行的傳統(tǒng)早在1900年代就已具備，在經(jīng)歷了工業(yè)化時(shí)代機(jī)動(dòng)性高速增長所帶來的環(huán)境和社會(huì)問題后，近10年來，綠色出行方式再次得到回歸，市民的環(huán)保意識、政府的激勵(lì)機(jī)制以及安全、有效、宜人的騎行環(huán)境共同作用，產(chǎn)生了全市36%的自行車出行率。

2.3推廣清潔能源汽車

在國外許多大都市，例如墨西哥城等實(shí)行了清潔能源汽車推廣計(jì)劃。這一策略最大的優(yōu)勢在于減排效果明顯，但其初始投資大，并且要達(dá)到預(yù)期效果需要一定的時(shí)間積累。項(xiàng)目的推行需要政府、企業(yè)和市民三方的合作，同時(shí)清潔能源汽車的生產(chǎn)、銷售、使用和維護(hù)均需依托國家和區(qū)域?qū)用鎸ζ嚠a(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控。因此，此類措施多在后工業(yè)化國家，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成熟的條件下才能較為順利地實(shí)施。

1996年，斯德哥爾摩率先啟動(dòng)了歐盟推廣清潔能源車的低排一零排汽車項(xiàng)目，成為歐洲最早推廣使用清潔能源車的城市，同時(shí)也是歐洲清潔能源車比重最高的城市。為配合該項(xiàng)目的實(shí)施，斯德哥爾摩于2000年在全市范圍內(nèi)啟動(dòng)了旨在提高清潔能源汽車普及率的清潔能源汽車項(xiàng)目，其目標(biāo)為在10年間，全市全部的公共汽車均為清潔能源汽車，并且全市85%的機(jī)動(dòng)車可以以清潔能源為動(dòng)力，在售汽車的35%均是清潔能源汽車，市內(nèi)200座加油站中的150座均供應(yīng)清潔能源。通過清潔能源車的使用，斯德哥爾摩全年CO2減排200 000噸。

2.4交通需求管理

交通需求管理(TDM:Traffic Demand Manage)是指通過調(diào)整用地布局，控制土地開發(fā)強(qiáng)度，改變客貨運(yùn)輸時(shí)空布局方式和改變?nèi)藗兊慕煌ǔ鲂杏^念和行為來達(dá)到減輕城市交通擁擠的一系列管理措施。完善的交通需求管理體系應(yīng)該體現(xiàn)在城市發(fā)展戰(zhàn)略、總體規(guī)劃、綜合交通規(guī)劃和交通組織管理等各個(gè)層次。

2.5城市土地利用與交通一體規(guī)劃

城市形態(tài)和土地利用與城市交通是相互作用的動(dòng)態(tài)過程，混合土地利用模式的發(fā)展縮短了出行的必要性，并促進(jìn)非機(jī)動(dòng)模式的發(fā)展。考慮城市形態(tài)和土地利用模式對交通出行量的影響，將土地利用與交通進(jìn)行一體規(guī)劃也是低碳視角下國外解決城市交通問題的重要策略之一。

而從國外城市進(jìn)行土地利用與城市交通一體規(guī)劃的實(shí)踐來看，其成果則比研究成果豐富得多。美國學(xué)者塞維諾曾總結(jié)了世界12個(gè)城市在土地利用和城市交通一體規(guī)劃方面的成功經(jīng)驗(yàn)，城市土地利用和城市交通的互動(dòng)關(guān)系主要有四種類型(表1)。

3.結(jié)語

國外大都市發(fā)展低碳交通的主要策略包括建設(shè)大運(yùn)量公交系統(tǒng)，鼓勵(lì)以步行和自行車出行為主的綠色出行，推廣清潔能源汽車，進(jìn)行交通需求管理，城市土地利用與交通一體規(guī)劃等五個(gè)方面，每類策略均有其利弊和適用特點(diǎn)，在實(shí)踐中往往需要多種策略的組合。歐美城市已步人城市化和工業(yè)化后期，其城市公交系統(tǒng)已經(jīng)較為完備，因此鼓勵(lì)綠色出行、推廣清潔能源汽車和交通需求管理是歐美國家大都市主要采用的策略。拉美和亞洲等發(fā)展中國家的大都市正處于快速城鎮(zhèn)化階段，城市人口和規(guī)模仍在快速擴(kuò)張，因此大運(yùn)量的公交系統(tǒng)建設(shè)、交通需求的管理以及土地利用和交通的一體規(guī)劃是這些城市主要采用的策略。在借鑒國際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)考慮到我國快速城鎮(zhèn)化和傳統(tǒng)出行結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，在規(guī)劃戰(zhàn)略層面上探索城市土地利用與交通一體規(guī)劃策略，在實(shí)施層面構(gòu)建公共交通和慢行交通并重的綠色出行結(jié)構(gòu)，在管理層面完善交通需求管理體系應(yīng)是現(xiàn)階段我國大都市主要的低碳交通策略。

參考文獻(xiàn)

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篇（10）

中圖分類號：F25 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 優(yōu)先推進(jìn)城市共同配送

（1）構(gòu)建共同配送公共信息服務(wù)平臺

城市物流配送應(yīng)探索新的合作機(jī)制，尤其是企業(yè)和物流企業(yè)之間的合作，能夠充分發(fā)揮物流企業(yè)和企業(yè)的資源互補(bǔ)優(yōu)勢，在城市物流配送中形成資源和信息共享平臺，從而在發(fā)展中提升物流和商貿(mào)企業(yè)的合作深度。同時(shí)，在城市物流配送中加強(qiáng)資源服務(wù)整合，在城市建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，能夠通過合理布點(diǎn)來優(yōu)化商貿(mào)企業(yè)和物流企業(yè)的合作共享力度，在信息化經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的城市物流配送服務(wù)模式，為企業(yè)提供更加便利和低成本的物流資源。

（2）建設(shè)商圈企業(yè)共同配送工程

在城市物流配送中英提升資源利用效率，尤其是在物流節(jié)點(diǎn)布局和建設(shè)中，通過資源的合理分布來提升物流支持，在商業(yè)集群、批發(fā)市場以及中小商業(yè)企業(yè)搭建物流配送體系，建設(shè)出具體特色的商圈企業(yè)共同配送示范工程。逐步增加共同配送業(yè)務(wù)量的比重，最大限度優(yōu)化配置社會(huì)物流資源，降低社會(huì)物流成本，提高物流配送的社會(huì)化、共同化、集約化與效率化水平。

（3）完善連鎖商業(yè)企業(yè)共同配送

在共同配送的發(fā)展中，可以通過共同持股、聯(lián)盟等方式開展物流和商貿(mào)合作，并且采用技術(shù)創(chuàng)新的方式促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和連鎖營銷，從而使城市配送呈現(xiàn)新的發(fā)展特征，并且積極地構(gòu)建組織化建設(shè)模式，加強(qiáng)物流配送模式及集約模式的建設(shè)，保證連鎖商能夠獲得更好的工作效率，提升城市資源的周轉(zhuǎn)效率，在物流配送中優(yōu)化工作體系。

2 鼓勵(lì)商圈企業(yè)夜間配送嘗試

在國家政府扶持政策方面，交通部門出臺的限行限制了配送的發(fā)展。目前，為提升城市之間的物流配送能力，城市配送模式作為全新的服務(wù)發(fā)揮相應(yīng)的作用，尤其是通過夜間配送能夠有效地緩解交通運(yùn)輸壓力，實(shí)現(xiàn)夜間送貨、夜間收貨，能夠提升商圈之間的物流配送能力，從而縮短送貨時(shí)間和周期，提升物流配送的發(fā)展能力。

3 推動(dòng)社區(qū)配送快速發(fā)展

（1）促進(jìn)社區(qū)商業(yè)共同配送工程建設(shè)

當(dāng)前，在社區(qū)商業(yè)配送中呈現(xiàn)較為復(fù)雜的流程特點(diǎn)，這就涉及到冷凍、保鮮和拆裝等服務(wù)，整個(gè)流程繁瑣，導(dǎo)致了在社區(qū)商業(yè)配送中無法提供較高的效率，嚴(yán)重限制了社區(qū)配送的可靠性和及時(shí)性。所以，在物流配送中可以通過構(gòu)建第三方服務(wù)平臺的方法，為社區(qū)的各種專業(yè)店、便利店以及超市提供物流配送支持，能夠集中社區(qū)的所有物流配送需求，從而形成集約式的配送體系，方便物流企業(yè)實(shí)現(xiàn)共同調(diào)撥，將社區(qū)配送搭建成 “一刻鐘服務(wù)圈”。

（2）鼓勵(lì)社區(qū)私人定制化商品直供發(fā)展

在促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品流通體系發(fā)展中，通過構(gòu)建菜籃子工程來確保物流配送價(jià)格，從而讓農(nóng)產(chǎn)品能夠穩(wěn)定的轉(zhuǎn)入到社區(qū)，并且按照社區(qū)內(nèi)居民對商品的需求制定物流配送計(jì)劃，從而讓第三方物流配送機(jī)構(gòu)能夠?qū)⒎闲枨蟮漠a(chǎn)品直接輸送到小區(qū)。此外，通過借助我國社區(qū)蔬菜直通車的方式，能夠通過信息服務(wù)平臺拓展采購商品種類，向社區(qū)輸送更多的商品，保證居民獲得相應(yīng)的生活服務(wù)服務(wù)，并且設(shè)定私人定制化商品直供品類，確保“保供穩(wěn)價(jià)惠民”工作全面落實(shí)。

4 大力發(fā)展電子商務(wù)配送

（1）在電子物流商務(wù)配送發(fā)展中，應(yīng)構(gòu)建產(chǎn)品和服務(wù)銷售平臺，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)批發(fā)、分銷和直銷多種方式相結(jié)合的模式，從而提升全網(wǎng)商務(wù)模式的發(fā)展，并且借助商務(wù)發(fā)展體系，信用支付體系以及物流配送相結(jié)合的方式，構(gòu)建出信息資源共享，能夠及時(shí)車輛、倉儲(chǔ)以及商品交易等信息的服務(wù)模式，保證信息系統(tǒng)能夠?yàn)榻Y(jié)算支付提供至此后，從而能夠充分發(fā)揮物流資源集中發(fā)展優(yōu)勢，最終實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)調(diào)配和整合的一體化模式。

（2）促進(jìn)線上線下（O2O）模式快速發(fā)展

通過物流企業(yè)、網(wǎng)上營銷平臺和收發(fā)室、便利店以及物業(yè)等構(gòu)件合作關(guān)系，能夠?qū)⒕W(wǎng)購商品分揀搭載于門店日常配送貨物中，將零售終端打造成電子商務(wù)配送的全天候?qū)嵨锝桓痘荆瑸榭蛻籼峁┤旌虬旒占姆?wù)，方便消費(fèi)者自取自送，滿足消費(fèi)者對收發(fā)貨便利性及時(shí)間的個(gè)性化要求，使之成為快遞“最后一公里配送”的實(shí)現(xiàn)者，逐步實(shí)現(xiàn)城市末端配送的社會(huì)化，提升客戶服務(wù)體驗(yàn)及滿意程度。

（3）加快快遞智能便民柜項(xiàng)目建設(shè)

在建設(shè)快遞企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)末端配送平臺中，根據(jù)自助化、智能化以及共同化的方式，進(jìn)行落實(shí)城市快遞末端手法業(yè)務(wù)，為電子商務(wù)的發(fā)展提供更加便利的配送服務(wù)。同時(shí)，還可以選擇人口密集和商業(yè)繁榮聚集區(qū)設(shè)定自助收件便民柜，利用有效地縮短物流配送的流程，從而讓收件人參與到物流配送，從而能夠提升整個(gè)配送的效率，并且起到緩解交通運(yùn)輸壓力的目的。

5 規(guī)范涉及民生安全的專業(yè)配送

我國城市人口較為聚集，并且消費(fèi)也較為集中，在物流配送中就需要綜合考慮民生安全，構(gòu)建相應(yīng)的安全保障體系。同時(shí)，在食品安全、衛(wèi)生醫(yī)藥以及其他農(nóng)副產(chǎn)品中，需要關(guān)注產(chǎn)品安全的可靠性，通過構(gòu)建供銷配送機(jī)制來提升整個(gè)配送體系的安全性。在物流配送中還可以提供過提升產(chǎn)品存儲(chǔ)技術(shù)，例如，冷鏈物流核心技術(shù)，完善產(chǎn)地預(yù)冷、銷地冷藏以及保鮮運(yùn)輸、保鮮加工等設(shè)施，加強(qiáng)溫度監(jiān)控和追溯體系建設(shè)，從而保證食品在整個(gè)生產(chǎn)和運(yùn)輸過程中都采用可控性的安全技術(shù)，提升產(chǎn)品的安全保證技術(shù)，將現(xiàn)代化的生產(chǎn)和運(yùn)輸技術(shù)融入到民生安全配送系統(tǒng)中。

參考文獻(xiàn)

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