序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

 無對應(yīng)概念    注意力經(jīng)濟(jì)

 無對應(yīng)概念    學(xué)習(xí)曲線

 企業(yè)    虛擬企業(yè)

 空間    虛擬空間

 社會    虛擬社會

 營銷    網(wǎng)絡(luò)營銷

 制造    靈活制造

 規(guī)模經(jīng)濟(jì)   供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)

 勞動分工    知識分工

 勞動價(jià)值    知識價(jià)值

 勞動生產(chǎn)率    知識生產(chǎn)率

 經(jīng)濟(jì)管理    知識管理

 無對應(yīng)概念    網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

 競爭    網(wǎng)絡(luò)競爭

 貧富差距    數(shù)字鴻溝

 大規(guī)模生產(chǎn)    定制、個人化、特定化。

二、原理的對比：

 物質(zhì)資源起決定性作用   

 信息資源起決定性作用

 產(chǎn)品和服務(wù)分離，生產(chǎn)者和消費(fèi)者分離，企業(yè)與企業(yè)分離。   

 產(chǎn)品和服務(wù)的邊界模糊，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的邊界模糊，企業(yè)與企業(yè)的邊界模糊。

 供給不足   

 需求不足

 以供給為中心   

 以需求為中心

 穩(wěn)定均衡   

 不穩(wěn)定均衡

 邊際效用遞減   

 邊際效用遞增

 邊際收益遞減   

 邊際收益遞增

 邊際成本遞增   

 邊際成本遞減

 規(guī)模收益經(jīng)歷遞增、不變、遞減三個階段。   

 規(guī)模收益遞增

 供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)起主要作用   

 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)起主要作用

 負(fù)反饋起主要作用   

 正反饋起主要作用

 壟斷受到限制   

 壟斷是競爭的結(jié)果

 壟斷會降低社會福利   

 壟斷會提高社會福利

 產(chǎn)品競爭是主要的競爭形式   

 網(wǎng)絡(luò)競爭是主要的競爭形式

篇（2）

中圖分類號：G622 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-7661（2017）07-0093-01

小學(xué)中高年級學(xué)生處于9～12歲的年齡段，是成長的關(guān)鍵時期，是形成學(xué)習(xí)習(xí)慣、學(xué)習(xí)能力、意志能力等的最佳時期，該階段的閱讀教學(xué)目標(biāo)不再局限于用普通話獨(dú)立閱讀課文，還面臨著默讀的要求。鑒于此，教師要深化閱讀教學(xué)改革，把教會學(xué)生知識轉(zhuǎn)化成教會學(xué)生學(xué)習(xí)，重視培養(yǎng)學(xué)生的閱讀能力，這是值得研究的重要課題。

一、以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，拓展學(xué)生閱讀視野

為改革閱讀教學(xué)，小學(xué)語文教師應(yīng)注意引導(dǎo)學(xué)生開展課前閱讀活動，嘗試自主探究、自主解惑。

如當(dāng)教師在講解課文《埃及的金字塔》之前，就可引導(dǎo)學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里自主預(yù)習(xí)課文。教師可引導(dǎo)學(xué)生先提出若干問題：為什么埃及的金字塔是世界奇跡之一？金字塔是什么樣子的？金字塔座落在哪里，為何而建？教師要求學(xué)生在自行預(yù)習(xí)課文之后到網(wǎng)絡(luò)里搜索與埃及的金字塔有關(guān)的電影來觀看，或搜索一些相關(guān)的文獻(xiàn)來閱讀，探索問題的答案。通過利用網(wǎng)絡(luò)，學(xué)生或觀看電影，或閱讀其他文獻(xiàn)，紛紛找到問題的答案，并從中學(xué)會了自主探究、解惑，這對提高小學(xué)中高年級學(xué)生的閱讀能力很有幫助，能促使其逐漸養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。

二、引入多媒體技術(shù)，展現(xiàn)閱讀教學(xué)的動態(tài)

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，新課改要求教學(xué)要與信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)整合，多媒體教學(xué)也因此不斷深入到各個階段的教學(xué)當(dāng)中。

如當(dāng)教師引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)古詩《望廬山瀑布》時，就可引入多媒體技術(shù)，用視頻的方式為學(xué)生展示廬山，引領(lǐng)學(xué)生對廬山有一個較全面的了解，閱讀授課內(nèi)容也不受到瀑布的局限，同時為學(xué)生描述廬山的湖泊、霧，通過交替展示近景、遠(yuǎn)景、全景等，促使學(xué)生對廬山的美有更好的領(lǐng)悟，從而按照學(xué)生對于“飛流直下三千尺，疑似銀河落九天”的理解，引導(dǎo)他們利用同樣的手法描述一下廬山的霧，把它表現(xiàn)出來。學(xué)生可利用夸張、比喻等手法描述廬山的霧，并把結(jié)果展示給全體學(xué)生，把閱讀教學(xué)課堂變得更加活躍、生動，不但學(xué)生對詩有了更深入的理解，且還潛移默化形成樂觀、積極、熱愛大自然的情感，實(shí)現(xiàn)動態(tài)化的課堂閱讀教學(xué)、閱讀學(xué)習(xí)。

三、利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識

WeBlog技術(shù)是一種基于網(wǎng)絡(luò)的信息再現(xiàn)技術(shù)，教師利用該網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)輔助閱讀教學(xué)，就能把閱讀文本展現(xiàn)給學(xué)生，再配合多媒體技術(shù)、超文本，就能向?qū)W生展示一個立體化的、比教材更廣闊的真實(shí)世界，有助于學(xué)生形成創(chuàng)新的意識與能力。

如當(dāng)教師在講解課文《九寨溝》時，由于該篇課文是鑒賞風(fēng)景，但很多學(xué)生對九寨溝并沒有感性認(rèn)識，課堂教學(xué)在時間的限制下也無法展示大量材料，此時依托WeBlog技術(shù)改革閱讀教學(xué)就是一個好選擇。一是把課文到WeBlog上，根據(jù)課文描述不同風(fēng)景的段落為學(xué)生展示圖片、視頻，學(xué)生可按照自己的興趣自行瀏覽；二是設(shè)置超文本，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)勢加深學(xué)生對九寨溝的認(rèn)識；三是設(shè)立討論區(qū)，拋出一些話題讓學(xué)生開放交流?；赪eBlog技術(shù)的性質(zhì)，學(xué)生完全能按照自己的興趣自由選擇相應(yīng)模塊，接受自己想看的材料，這是多樣化的自主學(xué)習(xí)，擺脫教師對學(xué)生的思維束縛，對學(xué)生形成獨(dú)立思考能力大有裨益。教材往往容易讓學(xué)生產(chǎn)生一種權(quán)威性的思維定勢，教師則習(xí)慣把它奉為經(jīng)典、范文，以指導(dǎo)學(xué)生欣賞、模仿，難以超越教材。但語文的實(shí)踐性很強(qiáng)，教師要重視培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，不要太過刻意地追求語文知識的完整性、系統(tǒng)性，而WeBlog技術(shù)就能提供開放性的思維引導(dǎo)和可選擇的學(xué)習(xí)材料，有助于教師培養(yǎng)學(xué)生的質(zhì)疑意識，從而形成創(chuàng)新意識，這正是網(wǎng)絡(luò)信息時代的創(chuàng)新型人才必須要具備的素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

篇（3）

問題的提出

我國正值經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，其市場體制和規(guī)則還有待完善，加上傳統(tǒng)的文化背景，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會資本成為一種對正式制度的補(bǔ)充（Xin & Pearce，1996）。最近十年間，企業(yè)間的橫向和縱向社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)張到錯綜復(fù)雜，尤其是在知識密集性行業(yè)，社會網(wǎng)絡(luò)已成為組織結(jié)構(gòu)和組織間基礎(chǔ)框架的新范式（Miles & Snow，2002），它幫助企業(yè)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)、獲得新市場和新技術(shù)、加快產(chǎn)品推進(jìn)市場，促使企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)伙伴技能互補(bǔ)（Gulati & Nohria，2000），為企業(yè)提供了參與市場競爭所必須的靈活性，從而提升企業(yè)的市場響應(yīng)能力。如今，面對日益動態(tài)復(fù)雜的競爭環(huán)境，單個企業(yè)更應(yīng)采取競合的方式，通過構(gòu)建動態(tài)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來參與全球競爭。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和升級急需知識的有效應(yīng)用和創(chuàng)新；跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨部門的經(jīng)營也需要更廣泛的技術(shù)知識、文化知識和管理知識。知識與技術(shù)創(chuàng)新正在改變著當(dāng)代企業(yè)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念，并被各國普遍認(rèn)為是提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)增長的引擎（謝富紀(jì)、徐恒敏，2001）。所以，無論是學(xué)術(shù)界還是生產(chǎn)領(lǐng)域，知識管理早已成為一個大家都關(guān)注的話題。出于競爭的激烈和創(chuàng)新的要求，企業(yè)不能僅靠內(nèi)部的知識來經(jīng)營和創(chuàng)新，同時，企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自知識的廣泛整合，而不是單一的知識（De Boer et al.，1999）。社會網(wǎng)絡(luò)的廣泛建立、知識與技術(shù)的飛速發(fā)展，要求企業(yè)除了建立內(nèi)部知識網(wǎng)絡(luò)和知識庫以外，還需要積極有效地建立外部網(wǎng)絡(luò)以吸收和整合外部供應(yīng)商、客戶、競爭者、合作伙伴、中介機(jī)構(gòu)等組織的知識，只有綜合利用企業(yè)內(nèi)外知識才能真正提高企業(yè)能力和競爭水平。因此，基于社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下研究跨組織知識管理具有一定的實(shí)踐意義。

跨組織知識管理的概念

（一）知識管理的概念

不同學(xué)者從自己的研究領(lǐng)域和研究興趣出發(fā)來探討知識管理的含義，從而出現(xiàn)了知識管理研究的百花爭鳴現(xiàn)象。通過對相關(guān)研究文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)知識管理領(lǐng)域存在兩大觀點(diǎn)，即對象論和方法論。對象論觀點(diǎn)認(rèn)為，知識是被管理的對象，則知識管理就是要通過各種手段對知識進(jìn)行有效管理。其中，具有代表性的觀點(diǎn)如，顧敏（2001）提出，知識管理是解決對知識或信息進(jìn)行創(chuàng)新、組織與擴(kuò)散問題的過程；方法論觀點(diǎn)認(rèn)為，知識是一種管理方法，則知識管理是一個運(yùn)用知識進(jìn)行管理的過程。彼得?德魯克（1993）曾認(rèn)為，知識管理的核心是使知識產(chǎn)生作用，即通過系統(tǒng)地、有組織地去應(yīng)用知識和創(chuàng)新知識。

盡管知識管理存在多種定義，但都離不開以人為中心、以知識為基礎(chǔ)、以尋求信息處理能力與人的知識創(chuàng)新能力的最佳結(jié)合為基本目標(biāo)。知識管理對企業(yè)而言是一項(xiàng)重要的管理活動，這項(xiàng)活動不會自發(fā)地實(shí)現(xiàn)，需要組織主動建立各種激勵機(jī)制和軟性環(huán)境，為知識的采集、整合、應(yīng)用等創(chuàng)造良好的環(huán)境。因此，本文認(rèn)同Wiig（1995）的觀念，即知識管理為一連串協(xié)助組織獲取自己及他人知識的活動，透過審慎判斷之過程，以達(dá)成組織任務(wù)。

（二）跨組織知識管理的含義

縱觀研究者們對知識管理的定義多立足于企業(yè)內(nèi)部，主要是基于企業(yè)的原子模型假設(shè)，即視企業(yè)為獨(dú)立個體而非網(wǎng)絡(luò)視角。但隨著企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，企業(yè)的經(jīng)營活動與多個組織息息相關(guān)，并從單一的二元關(guān)系發(fā)展為與多組織間相互關(guān)聯(lián)和相互依存的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，相應(yīng)地，企業(yè)的知識管理也應(yīng)從關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的知識活動發(fā)展到關(guān)注跨組織的知識活動。因此，結(jié)合社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和知識管理的定義，本文將跨組織知識管理定義為企業(yè)利用自身的網(wǎng)絡(luò)位置和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，通過一連串的跨組織知識活動以協(xié)助企業(yè)有效利用組織邊界內(nèi)外的知識資源，最終達(dá)到提高組織業(yè)績的目的。

跨組織知識管理的內(nèi)涵

（一）跨組織知識管理活動

Andersen（1996）認(rèn)為知識管理包括對知識的識別、收集、創(chuàng)造、組織、分享、應(yīng)用和適應(yīng)。Davenport等（1998）認(rèn)為知識管理包含了四個流程，分別是知識組織和存貯、知識轉(zhuǎn)移、知識創(chuàng)造和知識應(yīng)用。陳小讓（1998）認(rèn)為知識管理包括對知識的識別、獲取和利用。Huseman 和 Goodman（1999）將知識管理分為指認(rèn)并獲取知識、評價(jià)知識并排列其優(yōu)先順序、分享知識和創(chuàng)造知識四個過程。McAdam（2000）提出知識管理體系可以分為四種括動：知識建構(gòu)、知識內(nèi)化集成、知識擴(kuò)散以及知識應(yīng)用。王眾托（2004）認(rèn)為知識管理是識別、收集和選擇、保存、傳播與共享、轉(zhuǎn)化與生成、吸收和使用知識的過程。黃蘊(yùn)潔和劉冬榮（2010）在綜合文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，將知識管理活動分為四個過程，分別是知識獲得、知識轉(zhuǎn)移、知識分享和知識應(yīng)用。將以上對知識管理活動的研究整理出來，如表1所示。

綜合以上對知識管理活動研究的文獻(xiàn)，本文發(fā)現(xiàn)學(xué)者們對知識管理活動的探討主要集中在知識獲取、知識整合、知識應(yīng)用和知識創(chuàng)造四個方面。因?yàn)閯?chuàng)新過程是一個知識轉(zhuǎn)化與生成的過程（王眾托，2004），而知識應(yīng)用能直接為企業(yè)增加價(jià)值，因此，知識創(chuàng)造和知識應(yīng)用可以被反映在企業(yè)的創(chuàng)新績效當(dāng)中。所以，在本文的研究中，認(rèn)為跨組織知識管理活動包括跨組織知識獲取和跨組織知識整合。

（二）跨組織知識獲取和跨組織知識整合

跨組織知識獲取是指企業(yè)通過自身的網(wǎng)絡(luò)位置和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系從網(wǎng)絡(luò)其它組織或個體中收集和獲得有價(jià)值的信息?？缃M織知識獲取對企業(yè)有重要意義，作為一種資源，知識有存量和流量之分。知識存量是企業(yè)長期積累的知識，是企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)的基礎(chǔ)；知識流量是企業(yè)知識的流動部分，它們改善、更新或增強(qiáng)已有的知識。企業(yè)要獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須從外部不斷獲取新知識以補(bǔ)充知識存量的不足（Winter & Zollo，2002；Zott，2003）。

根據(jù)以往對知識整合的研究及企業(yè)本身需求，本文將跨組織知識整合定義為企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)需要，利用自身的網(wǎng)絡(luò)位置和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，對企業(yè)內(nèi)部和外部網(wǎng)絡(luò)組織中的知識資源進(jìn)行組合、集成和提煉的一個動態(tài)過程，以此形成新的核心知識和知識體系?？缃M織知識整合超越單個組織邊界涉及到多個組織，要比企業(yè)內(nèi)部知識整合復(fù)雜，主要包括知識整合需求確定、合適整合對象選擇、整合平臺建立、整合沖突解決機(jī)制建立等任務(wù)。隨著競爭激烈程度的加劇，以Grant（1996）為代表的研究者們不斷強(qiáng)調(diào)知識整合對企業(yè)創(chuàng)新而言是最為重要的能力，因?yàn)橹R經(jīng)過整合后才能指引企業(yè)在快速變動的環(huán)境中使產(chǎn)品與市場有效結(jié)合，從而快速開發(fā)產(chǎn)品以供應(yīng)市場需求。企業(yè)面臨著高度的模糊和不確定性（Daft & Lengel，1986），必須堅(jiān)持不懈地整合和重組各種知識。

跨組織知識管理的測量和檢驗(yàn)

跨組織知識管理的問卷參考了Lyles & salk（1996）、Yli-Renko等（2001）學(xué)者的研究，共包含10個測量題項(xiàng)，其中，跨組織知識管理的測量包含“本企業(yè)從外部網(wǎng)絡(luò)中獲得許多有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的知識”、等5個問項(xiàng)，跨組織知識整合包含“本企業(yè)能根據(jù)需要把不同企業(yè)的專家匯集起來，集中解決某項(xiàng)問題”、“本企業(yè)能將不同部門、團(tuán)隊(duì)或個人的知識在目標(biāo)任務(wù)層面上進(jìn)行有效整合”等5個題項(xiàng)。所有問卷都采用Likert7級量表進(jìn)行測量， 樣本主要集中在華南地區(qū)，共發(fā)出問卷350份，回收270份，回收率為77.2%，剔除有殘缺項(xiàng)、前后差距太大、同一題項(xiàng)重復(fù)評分的無效問卷后，有效問卷216份。

（一）探索性因子分析

本文利用主成分分析法，采用正交旋轉(zhuǎn)觀察各特征根的值，運(yùn)用Kaiser 法作為確定因子數(shù)目的標(biāo)準(zhǔn)，選取特征根值大于1的特征根，從而得到不同項(xiàng)目的因子載荷，結(jié)果如表2所示。

從表2可以看出，跨組織知識管理量表通過方差最大法旋轉(zhuǎn)后，有2個特征值大于1的因子，分別對應(yīng)于本研究的2個變量，這2個變量共解釋了方差變異的87.651%，滿足Weiss（1970）提出的解釋方差的累積比例需大于50%的條件。2個因子的測量項(xiàng)目在其對應(yīng)的因子上相對于其他因子而言都有較大的因子載荷，并且都大于0.5，這表明所檢測的跨組織知識管理量表具有較好的區(qū)分效度。

（二）驗(yàn)證性因子分析

經(jīng)過軟件AMOS6.0運(yùn)算后，跨組織知識管理驗(yàn)證性因子分析的結(jié)果如表3所示?？缃M織知識管理的驗(yàn)證性因子分析中，Cronbach'sα值大于最低要求0.7；建構(gòu)信度值大于最低要求0.6，T值達(dá)到顯著水平，由此可見，跨組織管理表具有良好的信度。

跨組織知識管理的量表中，跨組織知識獲取、跨組織知識整合的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)大于最低要求0.5，并且跨組織知識獲取、跨組織知識整合的平均方差抽取量也大于最低要求0.5，因此，量表具有較好的收斂效度；從模型擬合情況看，x2/df 值小于2，GFI值大于0.9，AGFI值大于0.9，NFI值、CFI值均大于0.9，RMSEA值不大于0.05，量表的整體模型擬合度較好。結(jié)合以上分析，可以認(rèn)為量表具有較好的建構(gòu)效度。

結(jié)論

跨組織知識管理是企業(yè)知識管理的終極目標(biāo)，它不僅注重在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施知識管理程序，并且能與外部的供應(yīng)商、顧客、合作伙伴、競爭者、研究單位和中介機(jī)構(gòu)等組織有效交流知識，進(jìn)而形成一個能創(chuàng)造價(jià)值的知識網(wǎng)絡(luò)。但是，跨組織知識獲取和跨組織知識整合不是一個任意的自發(fā)過程，需要一定的因素作為支撐。企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)間的關(guān)系、企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)位置、學(xué)習(xí)意圖、領(lǐng)導(dǎo)參與、知識的性質(zhì)等因素都會不同程度地影響跨組織知識獲取和跨組織知識整合，企業(yè)應(yīng)該能動地將這些因素控制在對其有利的范圍，掃清企業(yè)從社會網(wǎng)絡(luò)中獲取知識和整合知識的障礙，明確跨組織知識管理的任務(wù)和目標(biāo)。面對創(chuàng)新的復(fù)雜和風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)同競爭對手或研發(fā)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈成員之間的開發(fā)合作，通過鼓勵邊界人員對外宣傳、組建跨組織團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)組織交流和進(jìn)行跨組織合作。

參考文獻(xiàn)：

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2.Davenport T., Delong D.W., & Beers M.. Successful Knowledge Management Projects[J].Sloan Management Review, 1998(4)

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4.Huseman R., Goodman J. .Leading with Knowledge[M].London: Sage,1999

篇（4）

盡管中國經(jīng)濟(jì)業(yè)已經(jīng)歷了20多年的高速增長，但至今增長速度仍不見頹勢。目前，任何與中國經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，無論是制造業(yè)、基礎(chǔ)工業(yè)抑或原材料，價(jià)格都呈現(xiàn)不斷上升趨勢。而中國產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的價(jià)格上漲又帶動了全世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品價(jià)格。北歐地區(qū)許多多年封存的礦藏，為了中國而重新開采，許多國際重要會議都在中國舉行，上海市一年的建筑產(chǎn)值相當(dāng)于整個歐洲一年的建筑產(chǎn)值。在這些細(xì)微的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后，我們發(fā)現(xiàn)，一切都與“中國熱”息息相關(guān)。

由2003年噴發(fā)的這一次“中國熱”，跟十年前的那次“中國概念”大不相同。十年前，即1992年左右“中國熱”，主要緣起于外資對于中國存在大量未開墾處女地的一種樂觀，一種對中國繼19的那場之后政府可能出臺更多開放政策的預(yù)期，屬于一種由于對中國缺乏了解而產(chǎn)生的浪漫情懷。那一階段，很多外國人在中國大量投資卻一無所獲，結(jié)果多年黯然神傷。

但這一次“中國熱”與十年前相較卻發(fā)生了徹底的質(zhì)變，它是由外資和中國民營企業(yè)、國企三方共同構(gòu)成的中國經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)增長。這一次“中國熱”，外資直接成為了經(jīng)濟(jì)增長的一部分，真真切切把自己融入了中國，具有了自己的體驗(yàn)。作為中國經(jīng)濟(jì)的參與者，外資企業(yè)和中國企業(yè)一樣對中國很有信心，因此，才能夠跟隨中國經(jīng)濟(jì)成長。這次“中國熱”不是浪漫的熱，而是現(xiàn)實(shí)主義的熱。從這個意義上講，具有中國概念的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都會上漲，而不單是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。春江水暖鴨先知，在中國崛起背景下，現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)的鴨就是網(wǎng)絡(luò)，它漂浮在水面上，所以，它最早感受到這個水暖。

為何網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會成為“中國崛起”中的那只鴨子?

原因之一，在于網(wǎng)絡(luò)是新經(jīng)濟(jì)中最缺乏沉積的領(lǐng)域，不像其它產(chǎn)業(yè)那樣厚重。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)鏈條到企業(yè)管理都非常緊密，沉積厚重，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈?zhǔn)墙?jīng)過千百年構(gòu)造出來的。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)是一個概念和一個方向，比較脆弱、敏感，所有的東西都在構(gòu)建當(dāng)中。因此，一旦經(jīng)濟(jì)體系有風(fēng)吹草動，首先反映的就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

另一原因是，目前全球經(jīng)濟(jì)處在一種“解構(gòu)”狀態(tài)，已經(jīng)“倒置”：原來依靠傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品主導(dǎo)、服務(wù)配合，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的服務(wù)主導(dǎo)、產(chǎn)品配合，原來是以生產(chǎn)者為中心，現(xiàn)在是以消費(fèi)者為中心，根據(jù)需求者的需求反向構(gòu)造價(jià)值鏈。在全球經(jīng)濟(jì)的“解構(gòu)”狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)恰恰是構(gòu)造新價(jià)值鏈的起點(diǎn)。它沒有歷史負(fù)擔(dān)，同時又最貼近“新生代”的消費(fèi)者――一個從20歲到40歲之間、面向未來且最具消費(fèi)能力的群體。這群“新生代”由于年齡優(yōu)勢而沒有歷史負(fù)擔(dān)，更容易接納新知識，掌握網(wǎng)絡(luò)，掌握新世界，這批人實(shí)際站在了一個新世紀(jì)的起點(diǎn)，這個新世紀(jì)的起點(diǎn)是集一百年來從消費(fèi)為中心的生產(chǎn)價(jià)值鏈的創(chuàng)造，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心重新構(gòu)造價(jià)值鏈，迫使以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為根基的原有價(jià)值鏈跟隨自己的節(jié)拍轉(zhuǎn)動。當(dāng)然，這一轉(zhuǎn)變的徹底完成還而隉以時日。五年前的網(wǎng)絡(luò)熱，正是這種轉(zhuǎn)變過于“冒進(jìn)”的結(jié)果。盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)受到挫折，但構(gòu)筑新價(jià)值鏈的過程不可逆轉(zhuǎn)。當(dāng)你認(rèn)識到這種趨勢后，所要做的就不是去嘲笑“新生代”和“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”曾經(jīng)的失敗，不是去嘲笑他們是否浮躁，而是要去感受它們的活力。

從這個意義上說，這次網(wǎng)絡(luò)熱潮回歸，是帶著創(chuàng)造價(jià)值鏈的使命而來的，區(qū)別于五年前那次網(wǎng)絡(luò)熱。當(dāng)年，很多詞匯只是一個概念，但現(xiàn)在很多關(guān)鍵“概念”已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。首先是“外包”的觀念業(yè)已為整個社會所接受，而在過去中國人習(xí)慣小而全或大而全，都是自己干?！巴獍钡某墒鞛榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，新經(jīng)濟(jì)的“磚頭和鋼梁”全制造出來了，剩下的任務(wù)就是“組裝”了。第二個概念是“戰(zhàn)略聯(lián)盟”概念被接受，企業(yè)開始認(rèn)識到它們共存的狀態(tài)不再局限于互相競爭，而是可能達(dá)成共贏的模式，做出非零和決策。所以，大家開始為高速發(fā)展而合作，而不是為了生存而你死我活。此外，幾年間形成的高數(shù)量級的“網(wǎng)民”，也是這次網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮的一個堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而大量企業(yè)形成了“網(wǎng)絡(luò)”意識注冊網(wǎng)名，更為聯(lián)結(jié)這些經(jīng)濟(jì)體建立了基本的結(jié)點(diǎn)。而更重要的是，大量創(chuàng)業(yè)者的堅(jiān)持和激情使他們獲得了成功。當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，很多人喪失信心、慢慢出逃了，但是始終有一批人在最困難的情況下始終堅(jiān)持，至今開始收獲。但即使沒有丁磊、陳天橋、張朝陽這些人，中國這樣一種巨大的市場潛力和有創(chuàng)新激情的中堅(jiān)力量將決定，必然有另外一批人成功。要知道，在足夠大的眾數(shù)群中，即使是小概率事件也一定會發(fā)

我們今天看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮，明天會看到更多的產(chǎn)業(yè)興起。我個人認(rèn)為，這種趨勢會如同排山倒海，一波一波地往下走。而未來有希望繼網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮崛起的產(chǎn)業(yè)，將是中國管制力量最弱、自由化空間最大的產(chǎn)業(yè)，爆發(fā)最大的力量。比如我們看到的煤炭、鋼鐵、建筑材料，等等?？磥?，中國諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已到了應(yīng)該逐漸“放棄管制”(Deregulation)的自由化時代。

篇（5）

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);消費(fèi)行為

一、國外研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時代已經(jīng)來到，消費(fèi)行為開始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費(fèi)方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行深刻的探討，對其來源和對市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，針對網(wǎng)絡(luò)接入的定價(jià)和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，并對網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問題進(jìn)行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，并對其概念進(jìn)行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實(shí)時性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，在交易市場方面、流通方面都會發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究。

(2015)通過對河北省農(nóng)村居民的消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，其消費(fèi)的規(guī)模越來越大，在消費(fèi)支出上不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農(nóng)村居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進(jìn)消費(fèi)。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費(fèi)環(huán)境等措施，以此來提高農(nóng)村居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。王芳(2006)通過計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費(fèi)支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場存在問題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費(fèi)觀念、保障體系和其他流通體系、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)行分析。張少峰(2011)認(rèn)為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場消費(fèi)的發(fā)展。王鵬飛(2014)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問題，影響著居民消費(fèi)。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的影響研究。

韓耀(2007)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)特征和消費(fèi)者選擇進(jìn)行分析，闡述了新環(huán)境下消費(fèi)者的行為。林中燕(2009)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)特征和消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，對產(chǎn)品的搜尋方式，消費(fèi)方式等進(jìn)行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在交易產(chǎn)生過程中的雙方互動進(jìn)行分析，認(rèn)為可以有效提高消費(fèi)者對廠商或者經(jīng)營者的信任程度，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。張少峰(2011)認(rèn)為我國農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場開始逐漸擴(kuò)大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)行為在不斷增加，消費(fèi)市場在良好成長。田媛(2007)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民的消費(fèi)效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費(fèi)的四個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進(jìn)行具體分析。高孝平(2015)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)行為開始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對消費(fèi)行為進(jìn)行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費(fèi)的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下衡陽市民多渠道消費(fèi)者已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主力軍;由于消費(fèi)往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費(fèi)表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)需求向發(fā)展和享受型升級;提高了居民的消費(fèi)傾向;促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費(fèi)對象。劉曉紅(2013)通過研究發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評

現(xiàn)有的文獻(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)分別有大量的資料，對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻(xiàn)在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少從消費(fèi)者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展情況和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制也不足，專門研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開分析的話，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，采用計(jì)量分析方法和問卷調(diào)查結(jié)合的方法進(jìn)行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最后根據(jù)作出的實(shí)證分析和問卷調(diào)查出來的結(jié)果，針對相關(guān)的問題提出相應(yīng)的解決對策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費(fèi)。

作者：李晨陽 牛文旭 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)

【參考文獻(xiàn)】

［1］高孝平．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)影響分析［J］．人民論壇，2015，20:94～96

［2］安增軍，林珊珊．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對我國居民消費(fèi)的效應(yīng)分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)影響的分析［J］．經(jīng)營管理者，2015，36:325

篇（6）

中圖分類號：F062.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1001-828X（2013）09-0-01

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

隨著上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)性的應(yīng)用廣泛開展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在學(xué)術(shù)界得到了普遍的關(guān)注，但是由于不同學(xué)者對“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟(jì)”持有不同的態(tài)度，對其內(nèi)涵的理解不盡相同，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念尚未統(tǒng)一。其主要內(nèi)容可從宏觀、中觀、微觀三個層面進(jìn)行概括。

從宏觀層面上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為生產(chǎn)工具，影響到社會經(jīng)濟(jì)的各個方面，改變了人類社會的生活方式和生產(chǎn)方式，使之形成一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種含義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式角度出發(fā)，將其發(fā)展過程分為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)商務(wù)性應(yīng)用四個階段，依此揭示了事物的發(fā)展過程和本質(zhì)。

從中觀層面上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以理解為與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既包括了網(wǎng)絡(luò)交易、虛擬企業(yè)、金融互聯(lián)網(wǎng)、金融互聯(lián)網(wǎng)等商務(wù)性活動，又包括軟件的開發(fā)與制造、網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)的提供等經(jīng)濟(jì)活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依托的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)群是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，即主要以計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心，支持全球信息基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的全社會范圍的產(chǎn)業(yè)集合。

從微觀層面上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，生產(chǎn)者與消費(fèi)者分別提供服務(wù)和接受產(chǎn)品。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)獲得各種信息與資源，進(jìn)行整合和加工，進(jìn)而施行生產(chǎn)和管理等經(jīng)濟(jì)活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也為消費(fèi)者提供了一個快捷、低成本的交易場所，使得交易范圍擴(kuò)大、交易方式多樣化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了消費(fèi)者需求方式、行為方式、購物方式，進(jìn)而引發(fā)了市場的變動。

以上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三個層面內(nèi)涵的理解是相互關(guān)聯(lián)的，當(dāng)整個社會生產(chǎn)方式發(fā)生改變時，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)及與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將受到影響，同時也會影響到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場的生產(chǎn)者和消費(fèi)者行為。因此，從宏觀層面出發(fā)，著眼于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下社會生產(chǎn)方式的變革研究，依此分析新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的運(yùn)行特征，并且揭示經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律?；谝陨戏治?，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為勞動工具，以知識、信息作為勞動對象，通過對生產(chǎn)力的革新，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系的改變，使得社會生產(chǎn)方式發(fā)生廣泛而深刻變革的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

（一）虛擬性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬性是指這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)存在于網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間，它的生產(chǎn)方式和交易方式是有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動的，人類可以在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行生產(chǎn)和交換，但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸影響到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠有機(jī)的結(jié)合在一起，例如“電子商務(wù)”和“金融互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)生和發(fā)展。生產(chǎn)活動更多的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺對信息進(jìn)行創(chuàng)造和加工，或者將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)和發(fā)展。

（二）信息化。信息成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個重要勞動對象，信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要商品，但它們是不具備物質(zhì)載體的，在生產(chǎn)過程中具有高度的共享性，當(dāng)生產(chǎn)第一份原始信息產(chǎn)品時，需要投入大量的生產(chǎn)成本，但是以后的生產(chǎn)過程可以通過拷貝來完成，并且產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)無限量拷貝，其拷貝過程投入的勞動和其他成本可以忽略不計(jì)，也就是說生產(chǎn)的邊際成本為零。

（三）全球性。從互聯(lián)網(wǎng)的誕生至今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋世界的每一個角落，其迅速發(fā)展使得地球的距離縮小了，同時也使得國際間的交流變得更有效率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下得到廣泛的應(yīng)用，更多的體現(xiàn)在國際貿(mào)易、跨國生產(chǎn)、跨國金融、跨國交流的效率大大提高了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球性效應(yīng)還體現(xiàn)在可以促進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，新興技術(shù)能在世界范圍能得到迅速的傳播與推廣，并且能夠打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的區(qū)域界限，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。

（四）直接性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)受到了人們的接受與追捧的另外一個原因是它縮短了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的中間交易流程，極大程度的降低了交易費(fèi)用，并且催生了一批專門的服務(wù)性企業(yè)，使得消費(fèi)者成為最終受益者，例如通過網(wǎng)絡(luò)直銷可以免去與中間商的交易過程，生產(chǎn)廠商可以直接面對消費(fèi)者進(jìn)行個性化生產(chǎn)；企業(yè)可以通過服務(wù)外包的形式實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化，這樣更有利于增強(qiáng)企業(yè)的管理效力。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢

無論從哪個層面上來考察網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，其互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生都是具有創(chuàng)造性的且獨(dú)立于其他個體，但發(fā)展卻離不開與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的支持。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的目的是為其他產(chǎn)業(yè)提供更快捷、范圍更廣、信息量更大的服務(wù)，其高滲透性已經(jīng)影響到經(jīng)濟(jì)、文化、思想、教育等各個領(lǐng)域，所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對社會生產(chǎn)方式的影響是我們研究的重點(diǎn)。

但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動力之時，一些新鮮實(shí)物的產(chǎn)生也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了強(qiáng)有力的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域界限、縮短了交易流程、降低了交易成本，相對于傳統(tǒng)企業(yè)的高額交易費(fèi)用等問題，如傳統(tǒng)百貨在經(jīng)營中就需要面對高額的刷卡費(fèi)用、房租水電費(fèi)用以及顧客群的流失等，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有極大的優(yōu)勢。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)的時候，我們應(yīng)該思考網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的新特點(diǎn)和新態(tài)勢，理性認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，回歸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本目的，進(jìn)而找到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠更好結(jié)合的途徑，這將是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)： 

篇（7）

中圖分類號：F490 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0143-03

當(dāng)下，最具潛力、最具爆發(fā)力、最具成長性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)――網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，正深刻改變著全球經(jīng)濟(jì)社會生活的方方面面。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接體現(xiàn)，電子商務(wù)的崛起，不僅改變了一個村、一個縣、一座城，也正成為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。互聯(lián)網(wǎng)具有全球化、快捷化、個性化、無邊界性、高滲透性等顯著特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互補(bǔ)充，構(gòu)成了新經(jīng)濟(jì)體，順應(yīng)時展趨勢，推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是貫徹十八屆五中全會精神、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大舉措，也是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)追趕超越的重要途徑。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念及特征

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它包括計(jì)算機(jī)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及由于高新技術(shù)推廣和應(yīng)用引起的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)涉及的主要領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)購物、在線支付、搜索引擎、網(wǎng)站信息招聘、旅游網(wǎng)站等。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)社會環(huán)境發(fā)生變化，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，同時網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、電子服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交流平臺、移動智能等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式迅速崛起和發(fā)展，受到了政府部門和社會各界的重視。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有信息平行交替和資源對稱的特點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行結(jié)構(gòu)、社會的競爭狀態(tài)、生產(chǎn)方式、價(jià)值觀念被改變。崔雪（2010）研究提出，通過網(wǎng)絡(luò)人們足不出戶就可以實(shí)現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的購物，享受網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供的服務(wù)，縮短了交易的時空距離，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬化、開放性、效率高、成本低、創(chuàng)新性五個特點(diǎn)。周叢根（2011）研究指出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)外部經(jīng)濟(jì)性、長尾累計(jì)效應(yīng)、多重疊加效應(yīng)、級數(shù)擴(kuò)張?zhí)匦?。徐璇?014）指出，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以制造商可以和消費(fèi)者直接接觸，同時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有無時間限制和無地理邊界限制的特性，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展對傳統(tǒng)的零售企業(yè)造成威脅。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展及相關(guān)政策的出臺，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在逐漸成熟，基本的經(jīng)濟(jì)原理仍然指引著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)活動的開展，尤其是電子商務(wù)行業(yè)，在分析和考察其發(fā)展前景、盈利潛力及競爭環(huán)境的同時需要分析這一行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性，這樣才能根據(jù)電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)特性對電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行分析。綜上，在數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征如下。

1.便捷性。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以將經(jīng)濟(jì)主體或者是企業(yè)組織聯(lián)系在一起，使整個行業(yè)形成網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并不斷創(chuàng)新行業(yè)內(nèi)部與行業(yè)之間連接方式，從而使整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)逐漸形成一個錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動不受時間限制，呈現(xiàn)出便捷、即時性的特征。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行交易或者交流，可以突破時間和地理的限制，同時縮短了經(jīng)濟(jì)活動相互影響和相互作用的時間滯差，并突破了空間的約束，網(wǎng)上無形市場成了經(jīng)濟(jì)活動開展的重要場所，市場活動空間擴(kuò)展到全世界范圍內(nèi)等，十分便捷。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造了大量新的資源基礎(chǔ)，可以實(shí)現(xiàn)信息資源共享，使信息時代下知識和信息資源的利用更加廣泛，減少了其他資源的消耗，拓寬了經(jīng)濟(jì)發(fā)展面。

2.高滲透性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的滲透性較高，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，三大產(chǎn)業(yè)之間相互融合，界限越來越模糊，對于傳統(tǒng)的制造業(yè)、傳媒業(yè)等來說，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，還催生了醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)、光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)等邊緣產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，產(chǎn)業(yè)之間迅速融合。

3.自我膨脹性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在吉爾德定律、馬太效應(yīng)、梅特卡夫法則、摩爾定律四大定律上。吉爾德定律是美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治?吉爾德的預(yù)測：在可預(yù)見的未來十年，通訊系統(tǒng)的總寬帶將以每年3倍的速度增長，寬帶費(fèi)用的價(jià)格點(diǎn)無限接近于零。馬太效應(yīng)：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，會最終出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)競爭中一個重要因素――主流化。梅特卡夫法則：按照此法則，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。摩爾定律：1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個月就會翻一番，同時，價(jià)格減半。實(shí)踐證明，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性，同時也揭示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

4.邊際效益遞增性。邊際效益遞增性主要表現(xiàn)在兩方面：一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，信息傳遞成本，信息的收集、處理和制作成本。網(wǎng)j建設(shè)成本和信息傳遞成本這兩部分的邊際成本為零，平均成本明顯遞減。隨著入網(wǎng)人數(shù)增多，信息的收集、處理和制作成本會提高，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大其邊際收益和總收益也會不斷擴(kuò)大。二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對信息的投資可以獲得一般的投資報(bào)酬和增值報(bào)酬，信息網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行加工處理分析形成高質(zhì)量的信息源，從而增加報(bào)酬。

5.外部經(jīng)濟(jì)性。一般的市場交易是買賣雙方形成的一種契約，只對買賣雙方進(jìn)行約束，不涉及其他利益主體，但是在一些特殊情況下，契約履行會影響到締約雙方以外的第三方。第三方受到的影響為外部效應(yīng)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性，網(wǎng)絡(luò)形成增加了成員，增加了價(jià)值，反過來又吸引更多的成員。

6.可持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中不會過度消耗有形資源和能量，造成環(huán)境污染和生態(tài)惡化等問題，它促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

（一）虛擬購物

信息技術(shù)快速迭代將為電商創(chuàng)造新場景，推動電商向精細(xì)化方向發(fā)展。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的新技術(shù)將持續(xù)為電商創(chuàng)新發(fā)展提供支撐，創(chuàng)造精準(zhǔn)匹配、交互式購物等新體驗(yàn)，并構(gòu)建新的商業(yè)模式。為增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，一種新型的購物方式――虛擬購物應(yīng)運(yùn)而生。虛擬購物借助于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新科技，讓消費(fèi)者網(wǎng)購時如同身臨其境一般，產(chǎn)生近乎真實(shí)的感官模擬體驗(yàn)。消費(fèi)者進(jìn)行虛擬購物，既可以足不出戶買到商品，還能享受到實(shí)體店購物帶來的樂趣。但是，當(dāng)前虛擬購物還處于起步階段，體驗(yàn)效果有待改進(jìn)。虛擬購物平臺上架的商品都需要一個個建模，非常耗時耗力。相對于電商平臺上的商品種類來說，虛擬購物平臺上的商品只是滄海一粟，可供消費(fèi)者選擇的種類有限；在虛擬試穿方面，網(wǎng)上模擬的身材膚色、穿衣樣式等，跟消費(fèi)者的實(shí)際情況相比，有著不小的差距，總體參考性不夠強(qiáng)。有消費(fèi)者坦言，現(xiàn)在虛擬購物遠(yuǎn)不夠成熟，娛樂性大于實(shí)用性，不過這是網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的未來趨勢之一。

（二）發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)

通俗的講共享經(jīng)濟(jì)就是將個人閑置的資源共享給別人，提高資源利用率，并從中獲得回報(bào)，共享經(jīng)濟(jì)的理念就是，共同擁有而不占有，這是一種基于陌生人且存在物品使用權(quán)暫時轉(zhuǎn)移的一種商業(yè)模式。共享經(jīng)濟(jì)平臺作為移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，通過移動LBS應(yīng)用、動態(tài)算法與定價(jià)、雙方互評體系等一系列機(jī)制的建立，使得供給與需求方通過共享經(jīng)濟(jì)平臺進(jìn)行交易。如以凹凸租車為代表的共享租車模式，一方面滿足了消費(fèi)者“求而不得”的自駕需求，另一方面避免了汽車閑置資源無法被有效利用帶來的浪費(fèi)。共享租車的出現(xiàn)很大程度上緩解了國民用車難。凹凸租車等共享租車平臺整合和利用的是閑置的私家車資源，能夠提供更具彈性的車源供給量，適應(yīng)不同時期的出行高峰需求。在我國，汽車共享行業(yè)有巨大發(fā)展前景。來自全球獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格的《2018年中國汽車共享出行市場分析預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成625億美元的共享經(jīng)濟(jì)市場，汽車共享出行規(guī)模兩年后將達(dá)1.8萬億美元，發(fā)展前景廣闊。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略及發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

1.加快網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。深化認(rèn)識網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施的公共產(chǎn)品屬性和支撐作用，把網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施提升到與交通、水利、電力等先導(dǎo)性設(shè)施同等重要位置，加快建設(shè)寬帶、融合、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，蓄勢聚能。

2.大力支持企業(yè)，培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新主體。引導(dǎo)傳統(tǒng)龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型，加大本土優(yōu)勢企業(yè)培育力度，扶持小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)網(wǎng)信企業(yè)使命感、責(zé)任感，形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聚集效應(yīng)。要鼓勵和支持企業(yè)成為研發(fā)主體、創(chuàng)新主體、產(chǎn)業(yè)主體，支持企業(yè)布局前沿技術(shù)，推動核心技術(shù)自主創(chuàng)新，創(chuàng)造和把握更多機(jī)會，參與行業(yè)乃至全球競爭，拓展發(fā)展空間。

3.發(fā)揮杠桿作用，創(chuàng)新投資基金融資方式。推動“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，引導(dǎo)和帶動社會投資，培育發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)；建立多層次的資本市場體系，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用合作。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，推進(jìn)資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素向信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域聚合，明確提出強(qiáng)化資金引導(dǎo)、技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、人才支撐和鼓勵跨界融合等五個方面的政策舉措，如組建網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新研究平臺等。

4.搭建人才梯隊(duì)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭，歸根結(jié)底是人才競爭。對待特殊人才要有特殊政策，要構(gòu)建具有全球競爭力的人才制度體系，打造一批優(yōu)秀企業(yè)家隊(duì)伍、培育一批技術(shù)領(lǐng)軍人才。

5.政府部門優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。要以全面深化改革為動力，加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，政府部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，提出加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、簡化行政審批、推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開放、加強(qiáng)監(jiān)測考核、建立健全法規(guī)規(guī)章、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)和擴(kuò)大交流合作等優(yōu)化發(fā)展環(huán)境的具體措施。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

1.注重地區(qū)優(yōu)勢特色和借鑒外地經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。充分考慮地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，明確把新一代信息技術(shù)、智能制造、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)文化、電子商務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)信軍民融合等十個領(lǐng)域作為地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，突出地區(qū)的特色和優(yōu)勢。同時，借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)資源整合、政策扶持和培育龍頭企業(yè)。

2.注重宏觀指導(dǎo)和實(shí)際推進(jìn)相結(jié)合。堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)發(fā)展大勢，以國際國內(nèi)先進(jìn)水平作參照、定標(biāo)桿，側(cè)重從宏觀層面提出方向性要求和任務(wù)性目標(biāo)，加大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)的設(shè)施建設(shè)，明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

3.注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)、配套政策和優(yōu)化環(huán)境等方面不斷完善，注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用，推進(jìn)資金、技術(shù)、人才等生a要素向信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域聚合，又強(qiáng)調(diào)更好地發(fā)揮政府作用，引導(dǎo)各界樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以順應(yīng)信息時展趨勢。

四、結(jié)語

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有便捷性、高滲透性、外部經(jīng)濟(jì)性、可持續(xù)性等特點(diǎn)，具有良好的發(fā)展前景，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局，并結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管凈化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，細(xì)化分解任務(wù)，加強(qiáng)指導(dǎo)考評，不斷擴(kuò)大我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔雪.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的金融安全問題研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2010.

[2] 徐璇.電子商務(wù)環(huán)境下大型零售企業(yè)的商業(yè)模式研究[D].杭州：浙江工商大學(xué)，2014.

篇（8）

年納斯達(dá)克指數(shù)暴跌，是在承繼前期更大幅度上漲后的適度回調(diào)，因?yàn)榍捌诘谋q，有著諸多歷史因素的促成條件：

（1）90年代美國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、持續(xù)的較高速增長，尤其是新經(jīng)濟(jì)———網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的更好表現(xiàn)，使人們對其今后中長期的發(fā)展速度仍然抱有較高的預(yù)期，按照中長期投資收益等同國債等收益的折現(xiàn)計(jì)算，目前的股價(jià)自然就定位很高。而實(shí)際上經(jīng)過90年代的推廣和普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了原始創(chuàng)業(yè)期從無到有的飛速發(fā)展的擴(kuò)張和積累，開始進(jìn)入競爭更加激烈的穩(wěn)定發(fā)展時期，因此增長速度將大大下降，雖然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但按中長期的收益折現(xiàn)計(jì)算，其股價(jià)自然應(yīng)當(dāng)大打折扣，這是對人們預(yù)期偏差的合理修正。

（2）理論指導(dǎo)的失誤。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)超常規(guī)發(fā)展的同時，人們紛紛創(chuàng)立各式各樣的新的速成理論，以求對其作出更直接和更表象的解釋。例如麥特卡爾夫定律，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比。由此引申出兩個結(jié)論：一是目前不求盈利，只求市場占有率，只求擴(kuò)張眼球經(jīng)濟(jì)————即人們注意力的規(guī)模，而收益將更多的來自于未來的市場；二是在未來的市場競爭中，只有第一、沒有第二，即只有市場占有率達(dá)到第一的企業(yè)，才能夠生存，而市場占有率達(dá)到第二及以下的企業(yè)，將由于生存空間太小而必然消亡，這同時將使得市場占有率達(dá)到第一的企業(yè)進(jìn)而獲得持久的和巨額的壟斷性利潤。在這種理論的指導(dǎo)下，出現(xiàn)了兩種狀況，一方面是風(fēng)險(xiǎn)投資不計(jì)目前收益的大把燒錢，另一方面是有可能成為第一的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的股價(jià)大幅飆升。因此在網(wǎng)絡(luò)理論的權(quán)威逐漸受到質(zhì)疑和挑戰(zhàn)的情況下，企業(yè)的股價(jià)必然出現(xiàn)相應(yīng)的大幅下挫。

（3）世界眾多地區(qū)此起彼伏的經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，使大量本國和外國的資金流回或流向美國，從而為美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是股市的火爆提供了充裕的資金基礎(chǔ)。

新時期發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的兩點(diǎn)反思

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的投資理念。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的許多投資理念，存在著問題。例如前述麥特卡爾夫定律，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比。這產(chǎn)生了鼓勵人們?yōu)榱宋磥硖摶玫氖袌隼麧櫠蟀褵X的傾向。我們可以對此提出疑問：（1）不同的節(jié)點(diǎn)之間是否有份量或權(quán)重的區(qū)別；（2）同一節(jié)點(diǎn)在不同的時期是否有份量或權(quán)重的區(qū)別；（3）是否存在其它的關(guān)系或變量，或者說其價(jià)值與實(shí)際的貨幣之間如何進(jìn)行換算或衡量等。因?yàn)樗鼘⒂绊懟驔Q定實(shí)際的投資行為。再比如只有第一、沒有第二的理論。從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局的角度上看，雖然有政府的完全壟斷、少數(shù)企業(yè)的寡頭壟斷，但總體上市場的競爭還是比較充分的，而且要素在自由競爭的流動中獲得了相對平均的權(quán)益。即使是寡頭壟斷，它也需要達(dá)到一定的規(guī)模，也有上下游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，也存在著其它的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域。同時，寡頭壟斷的生存，也有賴于社會整體對其的有效需求。因此我們很難設(shè)想，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，只有第一才能生存，而其它的企業(yè)或個人都將因?yàn)槭ナ袌龆ド娴耐寥篮涂臻g等。

篇（9）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將來的路在哪里等問題值得人們深入思考。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是基于網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動的總和。它是在信息網(wǎng)絡(luò)化時代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動，以及金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟(jì)行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，它以知識為核心，以網(wǎng)絡(luò)信息為依托，采用最直接的方式拉近服務(wù)提供者與服務(wù)目標(biāo)的距離。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)行為的網(wǎng)絡(luò)化趨勢日益明顯，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)的主要媒介和實(shí)現(xiàn)場所。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)?；A(chǔ)是計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正以極快的速度影響著社會經(jīng)濟(jì)與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下七個顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經(jīng)濟(jì)性，可持續(xù)性和直接性。

1.快捷性

消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)聯(lián)為一體，使整個世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息網(wǎng)突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來可以在更小的時間跨度上進(jìn)行。網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動更少受到時間因素制約。再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢應(yīng)是對市場變化發(fā)展高度靈敏的“即時經(jīng)濟(jì)”或“實(shí)時運(yùn)作經(jīng)濟(jì)”。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。

2.高滲透性

迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)；信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。

不僅如此，信息技術(shù)的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，產(chǎn)業(yè)間的相互結(jié)合和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的速度大大提高。

3.自我膨脹性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：

一是摩爾定律(Moore's Law) ：這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價(jià)格則減半。實(shí)踐證明，30多年來，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來仍有較長時間的適用期。

二是梅特卡夫法則(Metcalf Law) ：按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。

三是馬太效應(yīng) (Matthews Effect) ：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)競爭中一個重要因素——主流化?！胺悄Σ恋幕疽?guī)律其實(shí)很簡單——你占領(lǐng)的市場份額越大，你獲利就越多，也就是說，富者越富?！?/p>

四是吉爾德定律(Gilder's Law) ：據(jù)美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治·吉爾德預(yù)測:在可預(yù)見的未來(未來10年)，通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下躍，費(fèi)用的走勢呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”(Asympototic Curve)的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無限接近于零。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律。

4.邊際效益遞增性

邊際效益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大會顯現(xiàn)出不同的增減趨勢。在工業(yè)社會物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的生產(chǎn)要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。

(1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網(wǎng)絡(luò)可以長期使用，并且其建設(shè)費(fèi)用與信息傳遞成本及入網(wǎng)人數(shù)無關(guān)。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。

篇（10）

中圖分類號:F276.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-7712 (2012) 12-0006-01

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的迅速發(fā)展,使得企業(yè)的營銷模式隨之發(fā)生改變。根據(jù)商務(wù)部的2010—2011年度《中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示,2011年中國電子商務(wù)交易總額達(dá)5.88萬億元人民幣,同比增長29.2%,相當(dāng)于當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%,中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)到1.94億人,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率達(dá)到37.8%,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額7825.6億元,在社會消費(fèi)零售總額所占的比重達(dá)到4.32%。

一、知識經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和對企業(yè)營銷的影響

所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),又稱為新經(jīng)濟(jì),該概念最早出現(xiàn)在1996年12月30日美國《商業(yè)周刊》中的一組文章中。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種面向全球的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì),是以信息革命和全球市場為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì),是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和優(yōu)化并上了臺階的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在全球化資源配置和市場開發(fā)基礎(chǔ)上,以數(shù)碼知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐,以高新科技產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),以創(chuàng)新為動力,可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代必須開展?fàn)I銷的創(chuàng)新,其原因主要有:經(jīng)濟(jì)的全球化、使得資源配置在全球范圍內(nèi)進(jìn)行,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得企業(yè)的經(jīng)從現(xiàn)實(shí)空間走向虛擬空間,人們對生存環(huán)境的關(guān)注,使得企業(yè)必須開展綠色營銷轉(zhuǎn),科技的發(fā)展和生活方式的改變,使得企業(yè)必須運(yùn)用最近的科學(xué)技術(shù)。現(xiàn)在的企業(yè)的營銷體現(xiàn)出虛擬化、無形化、標(biāo)準(zhǔn)化、個性化、交互性、即時性、全球化、人性化和誠信化等特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷創(chuàng)新的內(nèi)容

創(chuàng)新概念的起源為美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在1912年出版的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展概論》中:創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結(jié)合”引入生產(chǎn)體系。它包括五種情況:新產(chǎn)品、新方法、新市場、新來源和新技術(shù)。所謂營銷創(chuàng)新,是指企業(yè)在市場營銷過程中將可以利用或獲得的一切資源要素進(jìn)行改造、創(chuàng)造或重組,以最大限度提高企業(yè)營銷效率和經(jīng)濟(jì)效益的活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要新的營銷觀念、營銷手段與之適應(yīng)。企業(yè)的營銷已不再局限于企業(yè)的營銷部門,而是全體員工參與配合的過程,每個環(huán)節(jié)都要滲漏營銷的理念。不僅僅為企業(yè)提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù),還要為企業(yè)提供完美的解決方案,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)供求雙方的合作、共贏和目標(biāo)的一致。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使得將顧客從目標(biāo)市場,營銷對象發(fā)展成為企業(yè)發(fā)展鏈上的一個重要組成部分,顧客是積極參與到企業(yè)的生產(chǎn)過程中來,是利益的共同體,彼此互相發(fā)展和依存,互相影響。具體而言,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,企業(yè)的營銷創(chuàng)新可以從以下方面進(jìn)行。

(一)觀念創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)創(chuàng)新的先導(dǎo)

新經(jīng)濟(jì)需要新思維、新觀念。這就需要營銷觀念的創(chuàng)新,建立新的營銷觀念。首先要樹立以人為本的營銷觀念。企業(yè)服務(wù)的對象和提供服務(wù)者都是人。服務(wù)的質(zhì)量取決于營銷者,服務(wù)的質(zhì)量好壞感受取決于消費(fèi)者要以人為根本展開,通過消費(fèi)者調(diào)研,研究消費(fèi)者利益.研究和開發(fā)產(chǎn)品,確定和開拓目標(biāo)市場,取得消費(fèi)者認(rèn)同,滿足消費(fèi)者需要和維護(hù)其利蘭在營銷觀念上要掌握營銷的主動權(quán),不斷創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新的需求,不斷引導(dǎo)需求,創(chuàng)造需求。在品牌觀念上,樹立從品牌到理念的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代的產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品,而且是一種生活的理念。在服務(wù)觀念上,應(yīng)在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,著眼優(yōu)質(zhì)服務(wù),是企業(yè)取勝的關(guān)鍵。在和競爭者關(guān)系上,企業(yè)間不再是零和競爭,而是雙嵌競爭。在營銷觀念的發(fā)展上,更關(guān)注長遠(yuǎn)利益、社會利益和共同利益。

(二)組織創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)創(chuàng)新的保證

企業(yè)組織運(yùn)行的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。而營銷組織也是企業(yè)組織的重要組成部分,現(xiàn)代企業(yè)的營銷組織呈現(xiàn)出公跨國公司間采取聯(lián)盟戰(zhàn)略,優(yōu)勢互補(bǔ)的優(yōu)勢;組織層級減少,決策更加直接、迅速、靈活;企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)立虛擬櫥窗、展銷會、展覽會、經(jīng)銷商等由實(shí)體化走向概念化的趨勢;訂單的自動生成和處理等的智能化趨勢;國際間聯(lián)系加強(qiáng)的全球化趨勢等等。組織的運(yùn)行要靠創(chuàng)新的人才為前提,應(yīng)該創(chuàng)新人才模式,要強(qiáng)化一線管理。

(三)營銷策略創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)創(chuàng)新的體現(xiàn)

在產(chǎn)品營銷創(chuàng)新方面:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,產(chǎn)品的科技含量更好、更新、更快,誰掌握了知識,誰就掌握了主動權(quán)。企業(yè)應(yīng)加大科技投人,多進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,多使用優(yōu)秀的知識人才。有形和無形產(chǎn)品將運(yùn)用不同的策略。在價(jià)格營銷創(chuàng)新方面,策略更靈活。在渠道創(chuàng)新方面,中間環(huán)節(jié)大大地縮短,購物更便捷,體驗(yàn)性、趣味性增加。在促銷創(chuàng)新方面,更關(guān)注消費(fèi)者的求知欲望。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新應(yīng)避免的誤區(qū)

(一)處理好“創(chuàng)新”與“維持”的關(guān)系

企業(yè)的創(chuàng)新不能一味地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,對企業(yè)好的傳統(tǒng)仍應(yīng)該堅(jiān)持。創(chuàng)新是在維持基礎(chǔ)上的發(fā)展,而維持是創(chuàng)新的邏輯延續(xù);維持是為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的成果,而創(chuàng)新則是為更高層次的維持提供依托和框架。營銷創(chuàng)新應(yīng)該是適度創(chuàng)新,應(yīng)該是與維持緊密結(jié)合的創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的手段,絕不是終極目的。要學(xué)會借鑒好的創(chuàng)新理念、方法,但是不能生搬硬套,要與實(shí)際相結(jié)合。

(二)要處理好營銷創(chuàng)新與企業(yè)創(chuàng)新和社會創(chuàng)新的關(guān)系

營銷創(chuàng)新是企業(yè)的整體情況,社會的大環(huán)境分不開的,如果僅僅強(qiáng)調(diào)企業(yè)營銷一個環(huán)節(jié),往往難以取得預(yù)期效果。必須有企業(yè)整體的創(chuàng)新作為后盾,同時,企業(yè)的發(fā)展和離不開整個國家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和制度的支持。

(三)處理好過程和結(jié)果的關(guān)系

要加強(qiáng)細(xì)節(jié)管理,創(chuàng)新不能僅盯住結(jié)果,而忽略過程;更不能僅注重口號,而忽略實(shí)質(zhì);要注意整體,更不能忽略細(xì)節(jié),如加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、人才的激勵和市場的維持。營銷效果的衡量最終要由消費(fèi)者和市場來平價(jià)。

參考文獻(xiàn):

[1]趙仕紅.我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新策略探討[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2010(02)