序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇市場(chǎng)趨勢(shì)分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

從全球農(nóng)藥行業(yè)所處的環(huán)境來看，農(nóng)藥市場(chǎng)受益于高糧價(jià)的拉動(dòng)，2014年全球農(nóng)藥需求將旺盛。受天氣異常頻率加快、糧食供應(yīng)緊張、庫(kù)存低位三因素影響，國(guó)際糧價(jià)未來中長(zhǎng)期趨勢(shì)將不斷上揚(yáng)。預(yù)計(jì)2014年全球農(nóng)藥需求將大幅增加，增長(zhǎng)主要來源于拉美地區(qū)及東南亞。根據(jù)我國(guó)31個(gè)省級(jí)植保植檢站統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)分析，2014年我國(guó)除草劑、殺菌劑和植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑需求均有增加，種衣劑和植保藥械的需求也將有大幅增加。

2014年農(nóng)藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)更加優(yōu)化，國(guó)家政策將向高效、低毒、環(huán)保的新型農(nóng)藥傾斜。農(nóng)業(yè)部今年將大力推進(jìn)低毒、低殘留農(nóng)藥示范補(bǔ)貼工作，政策主要考慮到農(nóng)藥毒性帶來的糧食安全問題，而低毒、低殘留農(nóng)藥和生物農(nóng)藥有利于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)多樣性。殺蟲劑中的阿維菌素、甲維鹽、吡蟲啉、啶蟲脒、高效氯氟氰菊酯、毒死蜱、吡蚜酮，殺菌劑中的戊唑醇、嘧菌酯、苯醚甲環(huán)唑、咪鮮胺、多菌靈、丙環(huán)唑，除草劑中的草甘膦、百草枯、乙草胺、莠去津、雙草醚、2，4-滴、苯磺隆、2甲4氯、丁草胺等一批高效、低毒、低殘留農(nóng)藥的需求量會(huì)上升。生物殺蟲劑中的多殺霉素、除蟲菊素、苦參堿、魚藤酮、乙蒜素、誘蟲烯今年有望走出叫好不叫座的怪圈。2014年將是全面貫徹黨的“十”的第二年，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)仍為重點(diǎn)，綠色生態(tài)農(nóng)藥將走俏市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品安全將引導(dǎo)農(nóng)藥品種向著高效、低毒、低殘留方向發(fā)展。

二、 今年水稻、玉米用藥將是個(gè)大市場(chǎng)

據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)各水稻種植區(qū)病蟲害呈偏重發(fā)生態(tài)勢(shì)，水稻殺蟲劑、殺菌劑價(jià)格或?qū)⑸蠞q。估計(jì)發(fā)生嚴(yán)重的蟲害中稻飛虱、二化螟、稻縱卷葉螟發(fā)生面積在10.2億畝次。水稻病害以紋枯病、稻曲病、稻瘟病、病毒病為主，發(fā)生面積4.2億畝次。

近年來，水稻蟲害、病害防治有以下特點(diǎn)：一是殺蟲劑品種多。國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)加大水稻殺蟲劑的開發(fā)力度，一批新產(chǎn)品如康寬等雙酰胺類殺蟲劑和吡蟲啉等新煙堿類殺蟲劑品種較多，而后吡蚜酮等相繼在生產(chǎn)上推廣應(yīng)用，這些藥劑作用機(jī)理新穎，防效高，持效期長(zhǎng)。同時(shí)，由于含量高，應(yīng)用藥量大大減少，有的品種每畝有效成分使用量?jī)H5～10克。二是復(fù)配制劑多，如甲維鹽、阿維菌素與氟鈴脲的復(fù)配是目前市場(chǎng)上比較成熟的產(chǎn)品，吡蚜酮與噻嗪酮、烯啶蟲胺、毒死蜱、異丙威、速滅威復(fù)配的產(chǎn)品也是企業(yè)登記較多的復(fù)配制劑。今年水稻市場(chǎng)防治稻褐飛虱的吡蚜酮、噻嗪酮、烯啶蟲胺以及毒死蜱、異丙威等高效、低種需求量會(huì)增加，防治稻縱卷葉螟的氯蟲苯甲酰胺、阿維菌素、甲維鹽、茚蟲威、呋喃蟲酰肼、氟啶脲、丙溴磷等品種將受稻農(nóng)青睞。殺菌劑中防治水稻紋枯病、稻瘟病、稻曲病的主要品種三環(huán)唑、己唑醇、戊唑醇、烯唑醇、稻瘟靈、春雷霉素、愛苗的使用量將上升。

專家預(yù)測(cè)，2014年我國(guó)玉米草害是防治的重點(diǎn)。受原油價(jià)格上漲影響，生物乙醇受到青睞，其上游產(chǎn)品玉米需求量增加，玉米除草劑近年來受到重視。我國(guó)玉米種植面積年均增加2%，如何用新的高效環(huán)保農(nóng)藥控制玉米田草害，是當(dāng)前植保界面臨的一大挑戰(zhàn)。乙草胺、莠去津、2，4-滴丁酯、異丙甲草胺仍然是玉米田除草劑的當(dāng)家品種，使用量約占玉米田除草劑的50%。日本石原開發(fā)的煙嘧磺?。ㄓ褶r(nóng)樂），因除草效果優(yōu)異，已成為市場(chǎng)的熱銷品種。該品種專利到期后國(guó)內(nèi)企業(yè)掀起登記生產(chǎn)的熱潮，目前國(guó)內(nèi)近50家企業(yè)取得原藥登記證，100多家企業(yè)取得制劑登記證，原藥總產(chǎn)能約4000噸/年，很快成為我國(guó)主流的玉米田除草劑。近年來煙嘧磺隆的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)，如受到市場(chǎng)推崇的先正達(dá)的高效、低毒、對(duì)作物安全的硝磺草酮以及耕杰（硝磺草酮與莠去津的混劑）和巴斯夫具有殺草譜廣、適用期長(zhǎng)、安全性好的苞衛(wèi)。在今年中國(guó)玉米田除草劑市場(chǎng)的主流品種中，煙嘧磺隆、硝磺草酮和苞衛(wèi)將三足鼎立，角逐市場(chǎng)份額。

三、今年農(nóng)藥出口態(tài)勢(shì)仍將良好

今年農(nóng)藥出口態(tài)勢(shì)仍將良好的因素有5點(diǎn)。一是需求旺盛。首先，世界人口劇增，食品結(jié)構(gòu)改善等使得全球?qū)Z食需求持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)藥需求剛性增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。其次，全球植物病蟲草害抗性增強(qiáng)，病蟲草害發(fā)生趨于嚴(yán)重和復(fù)雜，市場(chǎng)對(duì)新型農(nóng)藥品種需求迫切。再次，轉(zhuǎn)基因作物種植面積逐年增加。二是政策助推農(nóng)藥出口。由于環(huán)保要求越來越嚴(yán)格，高毒農(nóng)藥品種基本淘汰完畢，乳油制劑得到大幅削減，環(huán)境友好型制劑市場(chǎng)份額大幅提升，為我國(guó)農(nóng)藥出口鋪平了道路。三是環(huán)保造成出口品種緊張。今年環(huán)保壓力將進(jìn)一步增加，企業(yè)開工率將下滑，導(dǎo)致不少產(chǎn)能無法有效釋放，產(chǎn)量下降，造成出口產(chǎn)品供應(yīng)緊張。四是今年出口貿(mào)易活躍，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。五是有的出口企業(yè)已經(jīng)有了專銷國(guó)外的自主品牌，不但大大提升產(chǎn)品的附加值，也有助于穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)份額。

今年，全球?qū)r(nóng)藥的需求仍將持續(xù)旺盛，我國(guó)農(nóng)藥出口面臨契機(jī)。有專家稱，2014年我國(guó)農(nóng)藥出口將有望穩(wěn)步向上，預(yù)計(jì)增速將達(dá)到16%。部分發(fā)達(dá)、發(fā)展中國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)藥產(chǎn)品的需求加大，中國(guó)出口東盟各國(guó)的農(nóng)藥量每年都以10%以上速度增長(zhǎng)。在出口產(chǎn)品中，草甘膦、百草枯、阿維菌素、甲維鹽、毒死蜱、乙草胺、莠去津、多菌靈、百菌清、吡蟲啉、啶蟲脒、高效氯氟菊酯等產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)出口增長(zhǎng)的喜人勢(shì)頭，小包裝制劑出口形勢(shì)也被看好，由于中國(guó)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化加劇，制劑出口從2011年開始已進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2012年農(nóng)藥制劑出口數(shù)量86.09萬噸，同比增長(zhǎng)14.22%，2013年農(nóng)藥制劑出口近88萬噸，預(yù)計(jì)2014年制劑出口同比將有10%的增幅。除草劑出口還將遙遙領(lǐng)先，出口量、出口金額都將增長(zhǎng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外草甘膦市場(chǎng)形勢(shì)將向好的方面發(fā)展。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位始終牢固，糧食種植面積逐年擴(kuò)大并連續(xù)多年保持豐收，預(yù)計(jì)今年草甘膦行業(yè)仍將保持5%～8%的需求增速；國(guó)外市場(chǎng)隨著金融危機(jī)之后的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，工業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求開始加大，特別是美國(guó)和南美等地區(qū)的生物能源生產(chǎn)的再度啟動(dòng)，將通過種植業(yè)把有效需求傳導(dǎo)給農(nóng)藥行業(yè)，這也是草甘膦出口的潛在市場(chǎng)。

篇（2）

來自業(yè)內(nèi)人士分析，有機(jī)的、天然的、美白的，隨著人們對(duì)美容安全和功效的雙重期待，2009年的護(hù)膚市場(chǎng)將呈現(xiàn)出“樂活式美白”趨勢(shì)，天然和有機(jī)成分將成為2009年化妝品成分主流，美白產(chǎn)品將可能成為各大化妝品牌的主打系列，以安全健康為主要訴求的藥妝市場(chǎng)也有望繼續(xù)升溫，護(hù)膚――永恒不變。

添加天然有機(jī)成分

堅(jiān)果油、愛莎伊、枸杞子和猴面包樹西非)、金虎尾(西印度櫻桃)、藍(lán)莓、益生菌、棕櫚酰基三肽、沒藥、姜黃粉。這些源自于Pierce Mattie PR公司的位居前十的化妝品成分表明，天然和有機(jī)成分將會(huì)繼續(xù)成為2009年化妝品成分的主流趨勢(shì)。

有機(jī)和天然護(hù)膚品的出現(xiàn)，讓許多人轉(zhuǎn)變了對(duì)于護(hù)膚品的態(tài)度，美人們的理想也不再是那些奢華到幾千元每單品的護(hù)膚品，而是看重護(hù)膚品的成分是否集天地之靈氣，日月之精華，是否是真正的無添加，是否真的夠純凈，不會(huì)對(duì)肌膚產(chǎn)生任何的刺激。

姜、可可、鱷梨、蘑菇和蘋果這些東西都將會(huì)變成保養(yǎng)品然后由皮膚食用。與其說“有機(jī)”只是一個(gè)名詞，不如說它是一種新的護(hù)膚趨勢(shì)，與時(shí)下流行的“樂活’概念匹配，“有機(jī)護(hù)理”更趨向于“以自然手法改善膚質(zhì)”的護(hù)理方式，它所代表的并不僅僅是一種產(chǎn)品，更應(yīng)該是一種全新的美膚概念。

可以看到的是，無論是The Body Shop還是佰草集，都在天然或有機(jī)的道路上堅(jiān)持前進(jìn)，塑造出了鮮明的品牌特色，主張無添加的FANCL則當(dāng)之無愧的成為了2008年度中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的百貨品牌之一。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，完全有理由相信，2009年，這樣的趨勢(shì)和速度，都將有望繼續(xù)保持。

美白功效產(chǎn)品受寵

研究發(fā)現(xiàn)，東方女性的肌膚細(xì)胞排列特別整齊，且細(xì)胞與細(xì)胞之間靠得特別緊密，形成密致型的幼嫩膚質(zhì)，對(duì)于環(huán)境的刺激反應(yīng)特別大，因而容易形成色素分布不均，造成黑斑、色塊。對(duì)于天生黃皮膚的中國(guó)女人來說，白皙透亮膚質(zhì)是永恒的追求，因此，擁有美白功效的產(chǎn)品仍然占據(jù)2009年護(hù)膚市場(chǎng)的主流。不論是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅，還是日本化妝品界“四小花旦”的資生堂、POLA、佳麗寶與KOSE，或者新生代的FANCL無添加、中國(guó)佰草集等品牌，都將為亞洲人研發(fā)的美白產(chǎn)品作為其在亞洲市場(chǎng)的重要產(chǎn)品線。

在國(guó)內(nèi)，標(biāo)榜皮膚白皙就是美的護(hù)膚品廣告比比皆是，無論是街頭的廣告牌、百貨公司柜臺(tái)、發(fā)廊墻壁或電視上，都見到它們的蹤影，似乎人們相當(dāng)重視美白的觀念。由于美白產(chǎn)品潛力豐厚，外國(guó)護(hù)膚品生產(chǎn)商紛紛向中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者推介各色各樣的護(hù)膚產(chǎn)品，聲稱可令皮膚白皙亮麗。同時(shí)，一眾本土和外國(guó)護(hù)膚品公司也竭力宣揚(yáng)皮膚白皙的好處，例如可予人清新優(yōu)雅的印象等。資生堂（ Shiseido）聲稱其產(chǎn)品可將女士們的內(nèi)在美引發(fā)出來，妮維雅（ Nivea）則標(biāo)榜其產(chǎn)品能令皮膚看起來潔凈、清新和年輕。美白護(hù)膚品的價(jià)格檔次高低皆備，豐儉由人。一些潤(rùn)膚膏標(biāo)榜含有綠茶和甘草精華，用維他命 C 淡化黑色素，達(dá)到美白功效，對(duì)追求天然和講求科學(xué)的消費(fèi)者大有吸引力；亦有一些乳霜聲稱可以阻隔陽光，減少曬傷的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上有數(shù)以百計(jì)的美白產(chǎn)品，彼此競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。市場(chǎng)上幾乎每一個(gè)品牌都有美白產(chǎn)品系列，包括LAMER、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、DIOR、希思黎、嬌蘭等高檔化妝品，也包括巴黎歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油等大眾化妝品，都在美白產(chǎn)品上不斷推陳出新。比如蘭蔻2008年底就在北京水立方舉行2009年美白新品，香奈兒繼續(xù)2008年美白系列，推出2009年全新升級(jí)版，其中運(yùn)用了護(hù)膚的最新技術(shù)。倩碧推出的雙層美白眼霜，不但具有護(hù)理眼部的部分，還有抵抗強(qiáng)烈紫外線的防曬部分，是阻止變成“熊貓眼”的好幫手。同時(shí)，美白面膜也逐漸成為品牌的新寵，資生堂、FANCL的紙質(zhì)面膜都是美白面膜中的經(jīng)典。

在過去的一年里，佳麗寶旗下幾大品牌的新品更替中，美白產(chǎn)品始終是主線。佳麗寶化妝品(中國(guó))有限公司總經(jīng)理垣見匡史表示，印象之美新推Ic美白精華產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了她的Ic美白系列，AUQA針對(duì)中國(guó)地區(qū)研發(fā)了一款美白美容液，成為了該品牌賣得最好的一款產(chǎn)品，芙麗芳絲新推的美白保濕精華液產(chǎn)品也極為暢銷。美白產(chǎn)品將一如既往在佳麗寶2009年戰(zhàn)略里占據(jù)主流。

此外，高科技配方也備受關(guān)注。2008年11月，HR赫蓮娜攜手瑞士頂級(jí)整形美容醫(yī)學(xué)中心Lacnic-Montreux，在北京了全球首款干預(yù)式抗衰老美容品極致之美升華系列，成為將整形手術(shù)、審美醫(yī)學(xué)和護(hù)膚科技高品質(zhì)完美結(jié)合在一起的第一品牌。

藥妝市場(chǎng)有望升溫

專家預(yù)計(jì)，全球藥妝品銷售額到2010年將達(dá)到170億美元。目前，雖然我國(guó)的藥妝品市場(chǎng)還比較小，但正以每年超過10％的速度發(fā)展。國(guó)產(chǎn)藥妝品市場(chǎng)步伐加快，藥妝品將成為化妝品行業(yè)的一個(gè)新興產(chǎn)物，藥妝品市場(chǎng)是一個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)，尤其是在皮膚抗衰老領(lǐng)域。目前在這方面的研究已經(jīng)越來越多，而且據(jù)許多消費(fèi)者反映效果不錯(cuò)。

篇（3）

芒碭山為河南省東部地區(qū)的門戶型旅游區(qū)。在河南省旅游空間布局“一條軸線、四大板塊”的格局中，芒碭山位于“一條軸線”（即黃河文化生態(tài)旅游線，西起三門峽，東到商丘）的最東端;在“四大板塊”（嵩山旅游板塊、伏牛山旅游板塊、太行山旅游板塊、豫東平原旅游板塊）中處在豫東平原旅游板塊的最東部。

從20世紀(jì)90年代后期芒碭山旅游業(yè)起步發(fā)展到現(xiàn)在，旅游客源逐漸發(fā)展到一定規(guī)模，旅游區(qū)已在旅游市場(chǎng)上形成一定的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，赴山旅游的旅游者，2011年，省內(nèi)游客占73%（其中55%來自于商丘），2014年，省內(nèi)游客已經(jīng)縮減到57%，該旅游區(qū)已在逐漸形成其自身影響力。但目前芒碭山旅游區(qū)的旅游消費(fèi)內(nèi)容還不夠豐富，旅游消費(fèi)額還較低，游客停留時(shí)間也較為短暫，旅游區(qū)缺乏住宿、游樂、購(gòu)物等消費(fèi)場(chǎng)所，旅游區(qū)的贏利模式還較為單一。

二、芒碭山旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）市場(chǎng)潛力優(yōu)勢(shì)。首先，該地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，芒碭山旅游區(qū)位于蘇、魯、豫、皖四省交界處的永城市，距離鄭州、南京、合肥等省會(huì)城市不到400公里，距離商丘市區(qū)和徐州市不到100公里，與西安、洛陽、鄭州、開封、徐州、連云港六大旅游城市一脈相連。周邊城市人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。其次，該旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)支撐有力，旅游區(qū)所在的永城市是河南東大門，目前已形成以煤炭、面粉為支柱的“黑白經(jīng)濟(jì)”，經(jīng)濟(jì)總量位居河南省縣域第一，躋身全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)行列，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐。再次，其資源價(jià)值可觀度高，旅游區(qū)目前開發(fā)較為充分的是漢墓陵寢、名人遺跡兩大核心資源，而餐飲文化、民俗文化、手工藝品、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等基本未開發(fā)或開發(fā)不足，這也為旅游區(qū)的后發(fā)展留下了較大空間。

（二）市場(chǎng)潛力劣勢(shì)。旅游資源同質(zhì)明顯是該旅游區(qū)不可忽視的問題。河南省以及豫東四省交界地區(qū)是文化資源富集區(qū)，文化旅游開發(fā)項(xiàng)目逐步很多，現(xiàn)已建成和在建的項(xiàng)目有洛陽開封清明上河園、商丘古文化旅游區(qū)、徐州漢文化旅游區(qū)等400 多處名勝古跡，這些項(xiàng)目均坐落于旅游區(qū)周邊，資源以及目標(biāo)市場(chǎng)相似，因此形成了群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。另外，該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展空間受限，旅游區(qū)旅游空間與生活空間重疊，各個(gè)景點(diǎn)分散于社區(qū)生活空間中，有的景區(qū)周邊被村鎮(zhèn)包圍，旅游線路組織與鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)部交通以及過境交通相互交叉，使得旅游發(fā)展與旅游區(qū)拓展空間受限。

（三）市場(chǎng)潛力機(jī)遇。近年來旅游區(qū)交通條件逐漸改善。旅游區(qū)交通便捷，東傍京滬，西臨京九，北依隴海，連霍高速穿區(qū)而過，距離徐州機(jī)場(chǎng)均不足100公里。2015年即將通車的國(guó)家高速鐵路東西交通大動(dòng)脈鄭徐高鐵經(jīng)過芒山北站，建設(shè)中的濟(jì)祁高速在芒山設(shè)置十字架立交，使得旅游區(qū)交通條件將進(jìn)一步改善。省、市各級(jí)政府高度重視芒碭山旅游業(yè)發(fā)展，芒碭山旅游區(qū)先后被列為中原“一線五點(diǎn)”旅游開發(fā)重點(diǎn)區(qū)域，納入河南省“三點(diǎn)一線”的黃金旅游帶;2011年，芒碭山旅游區(qū)又被列為河南省十大文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、永城市旅游支柱區(qū)和龍頭區(qū)以及芒山鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

三、芒碭山旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（一）國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位。游客的出游率與目的地空間距離密切相關(guān)，客源地與目的地之間距離越遠(yuǎn)，有效旅游需求（出游力）就越小。以300公里和500公里半徑為分界線可以將芒碭山客源市場(chǎng)分為核心客源市場(chǎng)、重點(diǎn)客源市場(chǎng)和機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。根據(jù)永城市客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和旅游區(qū)客源分布特征，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)進(jìn)行如下定位：核心客源市場(chǎng)（占50%）：淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)、蘇魯豫皖四省交界區(qū);重點(diǎn)客源市場(chǎng)（占40%）：華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū);機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)（占10%）：其它省市自治區(qū)。具體分布如下表所示：

表3.1 國(guó)內(nèi)各級(jí)市場(chǎng)范圍及省市分布一覽表

（二）海外客源市場(chǎng)定位。根據(jù)旅游區(qū)的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品形態(tài)，海外客源市場(chǎng)作如下定位：核心客源市場(chǎng)：東北亞（日本、韓國(guó)）、北美（美國(guó)、加拿大）、港澳臺(tái);重點(diǎn)客源市場(chǎng)：東南亞（新加坡、馬來西亞、泰國(guó)）、西歐（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙）;機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)：北歐（挪威、芬蘭、冰島）、東歐（保加利亞、波蘭等）、大洋洲（澳大利亞、新西蘭）。

（三）客源市場(chǎng)層次定位。旅游區(qū)的客源市場(chǎng)層次可從以下幾方面進(jìn)行定位：按照客源類型定位，觀光游覽客源、休閑度假客源、鄉(xiāng)村體驗(yàn)客源;按消費(fèi)層次定位，以中高檔為主體，以低檔消費(fèi)為補(bǔ)充，其中低檔消費(fèi)近程市場(chǎng)為主，中檔消費(fèi)以中程市場(chǎng)為主，高檔消費(fèi)以遠(yuǎn)程市場(chǎng)為主;按旅游方式定位，以散客為主，團(tuán)體為輔，隨著市場(chǎng)的成熟度，家庭旅游、自助旅游、自駕車旅游份額將大大上升;按旅游者年齡定位，以中青年游客為主，以老年游客補(bǔ)充;按旅游者職業(yè)定位，觀光游覽、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、為大眾游客，休閑度假型游客主要為收入較高的企業(yè)界和白領(lǐng)階層及公務(wù)員。

（四）客源市場(chǎng)目標(biāo)定位。根據(jù)上述區(qū)域客源、層次客源定位，在此從目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)一步定位，見下表：

表4.3 旅游區(qū)客源目標(biāo)市場(chǎng)定位

一級(jí)客源市場(chǎng)：商丘市及周邊客源，以徐州、南京、合肥、濟(jì)南蘇魯豫皖交界區(qū)周邊客源，東北亞、北美、港澳臺(tái)客源;二級(jí)客源市場(chǎng)：以鄭州、開封為中心的周邊客源，華北、華東、華中客源，東南亞、西歐客源;機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)：省內(nèi)其它地區(qū)，國(guó)內(nèi)其它省市自治區(qū)，北歐、東歐、大洋洲。

篇（4）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與發(fā)展歷程

營(yíng)銷學(xué)是產(chǎn)生于美國(guó)的一門新興學(xué)科，最初只是廣告學(xué)范疇里的一個(gè)“推銷術(shù)”，真正的營(yíng)銷學(xué)始于第二次世界大戰(zhàn)之后，那時(shí)，經(jīng)歷過戰(zhàn)亂的世界開始大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)初步形成，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)初具雛形，因此，為了適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)的需要，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企在市場(chǎng)上的營(yíng)銷軌跡和活動(dòng)規(guī)律，簡(jiǎn)言之，就是研究賣方市場(chǎng)如何將自己的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)移到買方市場(chǎng)。它要站在賣方市場(chǎng)的角度去考慮產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、定價(jià)的合理性、使用的舒適度等等，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，為企業(yè)賺取經(jīng)濟(jì)效益。

二、中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀

1.受眾對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)處在初級(jí)階段。相較于20年前對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的陌生，今天的消費(fèi)者對(duì)“顧客就是上帝”、“以消費(fèi)者為中心”顯然不再陌生，但是相對(duì)于快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，受眾對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理解還處在初級(jí)階段，常年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)在其中也起到了不小的阻礙作用。

2.經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷理念滯后。中國(guó)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于營(yíng)銷概念的接收起步較晚，為了應(yīng)付瞬息萬變的市場(chǎng)，不得不進(jìn)行惡補(bǔ)，這就造成企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程中，營(yíng)銷理念的實(shí)踐率不高。實(shí)際的后果就是企業(yè)的庫(kù)存高，商品的流動(dòng)率慢，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品售后運(yùn)作慢等情況比比皆是。面對(duì)愈發(fā)理性的消費(fèi)者，中國(guó)的企業(yè)在開拓市場(chǎng)和把控市場(chǎng)方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于形勢(shì)的發(fā)展需要。這是因?yàn)槲覈?guó)從改革開放到和跨國(guó)企業(yè)的正面交鋒中間只有短短三十年的時(shí)間，時(shí)間永遠(yuǎn)是培養(yǎng)成熟的一個(gè)關(guān)鍵性標(biāo)志，三十年對(duì)于培養(yǎng)一個(gè)成熟的企業(yè)都是一件非常困難的事情，何況還要面對(duì)各種深層次的矛盾，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在思想觀念上沒有充分的準(zhǔn)備，自然無從談起將營(yíng)銷工作提升到戰(zhàn)略的高度。

3.企業(yè)的品牌意識(shí)淡薄。品牌是一個(gè)內(nèi)涵非常廣泛的名詞，它決定了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，這樣的形象包含了產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)、消費(fèi)者的滿意程度等等，它是企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念的集中體現(xiàn)，其樹立絕非一朝一夕之功，需要縝密的戰(zhàn)略思想和周密的計(jì)劃，要摒棄急功近利的行為，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到廣告作為一種輔助手段，只有和企業(yè)的實(shí)際行為相連接才能產(chǎn)生正面的強(qiáng)化形象的作用。目前，大部分的企業(yè)走入一個(gè)誤區(qū)：是將品牌建立停留在大量投放廣告的階段上，擅長(zhǎng)輿論造勢(shì)，卻忽視了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，用短期利益換取企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，先進(jìn)的技術(shù)和新穎的設(shè)計(jì)、堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量、誠(chéng)信的聲譽(yù)、完善和便捷的服務(wù)才是企業(yè)在品牌建立過程中應(yīng)該思考的問題。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低。中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷工作人員素質(zhì)普遍較低，這與他們的流動(dòng)性大有關(guān)系，造成流動(dòng)性過大的原因是因?yàn)樗麄兊纳鐣?huì)地位不高，收入與付出難成正比，工作壓力大；如果企業(yè)對(duì)他們的管理與培訓(xùn)不到位，它們對(duì)于工作的認(rèn)識(shí)只是停留在營(yíng)銷=推銷，也就很難再有發(fā)展的動(dòng)力，一旦遇到更好的職位就流失了。

5.中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷前景廣闊。綜上種種雖然是我們無法在短期內(nèi)改變的現(xiàn)狀，但也應(yīng)該看到，我們國(guó)家人口基數(shù)大，擁有著世界上最大的市場(chǎng)，70%的農(nóng)村等待開發(fā)，這意味著巨大的消費(fèi)潛力和龐大的市場(chǎng)份額，對(duì)于剛剛在中國(guó)起步的營(yíng)銷學(xué)，只要企業(yè)找到適合的市場(chǎng)定位，是具備廣闊的發(fā)展前景的。

三、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展前景

1.定位目標(biāo)市場(chǎng)，細(xì)分營(yíng)銷策略。隨著日臻完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者的購(gòu)買心理越來越成熟，購(gòu)買行為越來越理性，他們會(huì)從同類商品的對(duì)比中選出最適合自己的商品，再有，不同的年齡段、不同的生活區(qū)域、不同的價(jià)值需求都決定了消費(fèi)者在選擇上的差異性。因此，對(duì)市場(chǎng)中的目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分是一件非常必要的事情，它是企業(yè)走進(jìn)消費(fèi)者最為便捷的途徑。這樣的營(yíng)銷策略一定要是圍繞著營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的，把市場(chǎng)細(xì)分為各個(gè)年齡段、各個(gè)行業(yè)特征、各個(gè)性格種群，就會(huì)清晰地勾勒出自己商品所在市場(chǎng)的范圍，在此基礎(chǔ)上的細(xì)化可以最大限度的滿足顧客，這才是營(yíng)銷致勝的王道。

2.建立品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的品牌是一種無形的資產(chǎn)，是企業(yè)文化和靈魂的集中體現(xiàn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要來源。一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，品牌的建立是必不可少的。強(qiáng)勢(shì)品牌的建立是保證戰(zhàn)略領(lǐng)先的關(guān)鍵。首先，品牌的建立是企業(yè)外在形象樹立和擴(kuò)張的重要途徑，為消費(fèi)者的選擇提供了一個(gè)優(yōu)先感知，其次，顧客通過對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的選擇，又加深了標(biāo)識(shí)印象，從而增強(qiáng)了購(gòu)買首選的幾率，在這樣的過程中，消費(fèi)者更愿意在決策時(shí)節(jié)省時(shí)間與精力，自然而然就提升了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

3.打造電子商務(wù)平臺(tái)。電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)民數(shù)量、支付方式、配送網(wǎng)絡(luò)等等都是一張白紙，但是短短幾年，電子商務(wù)平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)民的激增、通訊技術(shù)的一日千里、物流公司的星羅密布是電子商務(wù)剛剛興起時(shí)難以預(yù)見的。當(dāng)下，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展是每一個(gè)企業(yè)執(zhí)行者不能回避的問題，實(shí)體經(jīng)濟(jì)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，是企業(yè)在愈演愈烈的全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠得以生存和發(fā)展的必由之路。電子商務(wù)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的銷售，對(duì)企業(yè)的采購(gòu)、加工、制造、服務(wù)都帶來了根本性的變革，集商務(wù)管理和網(wǎng)絡(luò)交易為一體的集成化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，包括了咨詢洽談、廣告宣傳、網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上支付、交易管理、電子賬戶、客戶關(guān)系管理等，一體化的電商營(yíng)銷模式降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本、為企業(yè)的發(fā)展開拓了更大的市場(chǎng)空間，提高了企業(yè)效益。

四、結(jié)語

現(xiàn)代營(yíng)銷理念是一套成熟的思想體系，面對(duì)日益增長(zhǎng)的社會(huì)財(cái)富和巨大的消費(fèi)潛力，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷尚處于起步階段。

參考文獻(xiàn)：

篇（5）

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198(2009)24-0122-02

1　南昌市商業(yè)批發(fā)市場(chǎng)整體概況

近幾年隨著房地產(chǎn)商品化、產(chǎn)業(yè)化的全面推進(jìn)，房地產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，南昌市的住宅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展，已完全按市場(chǎng)化模式啟動(dòng)。但這主要表現(xiàn)在住宅上，商業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展仍然較為落后，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)內(nèi)部及外部環(huán)境不盡理想，配套設(shè)施不夠完善，經(jīng)營(yíng)管理相對(duì)落后等方面，加之前幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后阻礙了南昌作為區(qū)域性中心城市商業(yè)大流通格局的形成，制約了商業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著南昌市興建“花園城市”政策的出臺(tái)，市委領(lǐng)導(dǎo)班子加大了對(duì)外招商引資的力度，國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)如北京華聯(lián)、上海華聯(lián)、上海農(nóng)工商、深圳天虹、大連萬達(dá)等紛紛進(jìn)駐，加速了大商業(yè)的發(fā)展。

2　南昌市批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展歷史及趨勢(shì)

(1)近幾年借大搞城市商業(yè)流通的題材，南昌新批建設(shè)(或正在醞釀之中)許多新的大型綜合或?qū)I(yè)交易市場(chǎng)，總體商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)偏大，普遍存在投資經(jīng)營(yíng)方向難以把握的難題。

(2)由于來自內(nèi)外部各種壓力，原有的綜合性批發(fā)市場(chǎng)開始向?qū)I(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移(或剝離)，尋求經(jīng)營(yíng)門類上的專業(yè)化、集約化和現(xiàn)代化，以適應(yīng)總體批發(fā)市場(chǎng)變革趨勢(shì)，確保經(jīng)營(yíng)的持續(xù)發(fā)展。

(3)南昌的工業(yè)品批發(fā)市場(chǎng)缺乏產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，屬于零售型或中轉(zhuǎn)型批發(fā)市場(chǎng)，即便是轉(zhuǎn)型也存在著門類選擇和輻射區(qū)域的選擇問題。

(4)從商品分類統(tǒng)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，食品、煙酒、家電、醫(yī)藥、化工制品、建材等成交量放大，且有上升勢(shì)頭。

3　南昌市主要批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)特征

3.1　整體狀況

目前，南昌市主要的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)共十大類39家。其中建材類專業(yè)市場(chǎng)有7家、家俱類專業(yè)市場(chǎng)有5家、五金機(jī)電類4家、汽配類6家、電腦類4家、燈具類專業(yè)市場(chǎng)2家、服裝類3家、皮具類1家、農(nóng)產(chǎn)品類2家、家電類一家、綜合類3家。南昌市房地產(chǎn)的大力開發(fā)帶動(dòng)了家居批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展，近期家居類專業(yè)市場(chǎng)增量較大。

3.2　供應(yīng)特征

(1)市場(chǎng)出現(xiàn)龍頭效應(yīng)。

在經(jīng)營(yíng)過程中，出現(xiàn)了明顯的中心市場(chǎng)帶動(dòng)周邊市場(chǎng)的效應(yīng)，如位居全國(guó)十大綜合批發(fā)市場(chǎng)的洪城大市揚(yáng)吸引了五華大市場(chǎng)、省家電市場(chǎng)、聯(lián)信大市場(chǎng)及華東商貿(mào)城云集周邊，人氣最旺的新大地電腦城吸引了新華群電腦城在樓上樓下安營(yíng)扎寨。

(2)大眾消費(fèi)品行業(yè)獨(dú)領(lǐng)。

在所有的專業(yè)市場(chǎng)中，大眾消費(fèi)品專業(yè)市場(chǎng)做得相當(dāng)強(qiáng)大。如洪城大市場(chǎng)主營(yíng)日用品、食品、服飾，已經(jīng)成為全國(guó)十大綜合批發(fā)市場(chǎng)。南昌(深圳)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)主營(yíng)糧食、蔬菜、瓜果，經(jīng)過兩年的發(fā)展也已經(jīng)成為江西省重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)。而且輻射到全省各地市、周邊省市，產(chǎn)生較大的影響力。

(3，專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)初顯。

隨著消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展，近幾年出現(xiàn)了專業(yè)化專營(yíng)市場(chǎng)，該類市場(chǎng)定位明確，發(fā)展迅速。如建材及家俱大市場(chǎng)，其經(jīng)營(yíng)總面積已在專業(yè)市場(chǎng)中排名前列，分別達(dá)到500000m2和200000m2。

(4)非大眾消費(fèi)品市場(chǎng)出現(xiàn)瓶頸。

非大眾消費(fèi)品市場(chǎng)受區(qū)域及場(chǎng)地影響，出現(xiàn)瓶頸效應(yīng)。如五金機(jī)電類市場(chǎng)成市十多年都一直保持在300家以下。而汽配類經(jīng)營(yíng)戶全部統(tǒng)計(jì)也只有300家左右的總量，而且分布在三個(gè)諾大的市場(chǎng)，導(dǎo)致三個(gè)市場(chǎng)都較為冷清。非大眾消費(fèi)品市場(chǎng)出現(xiàn)瓶頸現(xiàn)象，是受全國(guó)消費(fèi)品特性、市場(chǎng)容置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r因素的制約，加之前幾年南昌作為區(qū)域性中心城市的作用并沒有充分體現(xiàn)，故不足為怪。

4　南昌市主要批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀及特點(diǎn)

(1)功能分區(qū)模糊性。

現(xiàn)有批發(fā)市場(chǎng)的功能分區(qū)不夠明確，絕大多數(shù)都是雜亂無序。這對(duì)市場(chǎng)形象、物業(yè)管理帶來很大問題，如五華大市場(chǎng)。

(2)市場(chǎng)規(guī)劃滯后性。

現(xiàn)有批發(fā)市場(chǎng)的規(guī)劃，很多未具前瞻性目光。市場(chǎng)內(nèi)道路規(guī)劃、店鋪格局、倉(cāng)儲(chǔ)方面出現(xiàn)了車無法通行、店內(nèi)擁擠、倉(cāng)儲(chǔ)較遠(yuǎn)等問題。如：洛陽路建材市場(chǎng)，五華大市場(chǎng)，萬壽宮。

(3)物業(yè)管理疏忽性。

現(xiàn)有專業(yè)市場(chǎng)物業(yè)管理疏忽性比較普遍，市場(chǎng)中包裝袋、泡沫飯盒、瓜皮果殼隨處可見。一些方便客戶和顧客的配套設(shè)施極度匱乏，公廁、休閑椅難覓蹤跡，極大的影響了購(gòu)物環(huán)境和市場(chǎng)形象。如洪城大市場(chǎng)、萬壽宮、五華市場(chǎng)、聯(lián)信大市場(chǎng)。

(4)自發(fā)市場(chǎng)的無序性。

三經(jīng)路地板門框市場(chǎng)、疊山路機(jī)電五金市場(chǎng)、洛陽路機(jī)電水暖市場(chǎng)這些頗具規(guī)模的自發(fā)形成的市場(chǎng)，雖然有多年來形成的商業(yè)氛圍和知名度，但受到臨街條件的制約和城市規(guī)劃的影響，加之自身經(jīng)營(yíng)管理的無序性，發(fā)展前景不容樂觀。s南昌市商業(yè)批發(fā)市場(chǎng)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)

(1)為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，批發(fā)市場(chǎng)只有通過不斷擴(kuò)大規(guī)模、豐富經(jīng)營(yíng)品種來擴(kuò)大商圈輻射半徑，從而提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。如洪城大市場(chǎng)、南昌深圳農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、隨聯(lián)場(chǎng)等批發(fā)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)建。

(2)近期五華大市場(chǎng)、鴻順德國(guó)際商貿(mào)城、盛世東方、江西國(guó)際家居港、京東鹿鼎以及即將推出的金潤(rùn)物流等一批大型批發(fā)市場(chǎng)的相繼涌現(xiàn)，導(dǎo)致南昌市批發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，尤其是酒類、肉類、糧油、副食品、服裝鞋帽、小商品等批發(fā)市場(chǎng)已接近或達(dá)到飽和狀態(tài)。政府應(yīng)對(duì)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)性建設(shè)，使專業(yè)市場(chǎng)朝著良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。

(3)將現(xiàn)代大型商場(chǎng)高雅、舒適的經(jīng)營(yíng)購(gòu)物環(huán)境，量販超市的服務(wù)便利條件與批發(fā)市場(chǎng)的商品低價(jià)位，智能化管理、新型電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式相融合。加上統(tǒng)一完善的經(jīng)營(yíng)管理；良好的政府背景，巨大的市場(chǎng)規(guī)模，超前的規(guī)劃設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，齊全的配套設(shè)施才是批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)南昌市整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)從“瓶頸”走向持續(xù)發(fā)展。

篇（6）

這些順應(yīng)市場(chǎng)需求的策略賺足了人氣，是否也能獲得良好的成交結(jié)果？2012年春拍能否因此而撥云見月？

水墨仍有新空間

作為大陸地區(qū)率先開槌的大型拍賣公司，中國(guó)嘉德的拍賣結(jié)果無疑預(yù)示了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。相比于各大拍賣版塊，中國(guó)書畫一直是市場(chǎng)份額最大的部分，幾乎占據(jù)了中國(guó)藝術(shù)品拍賣的半壁江山。尤其是在市場(chǎng)遇冷的情況下，書畫作品更加凸顯了它不動(dòng)的基石作用。本季春拍，中國(guó)嘉德共取得20.6億元的總成交額，其中，中國(guó)書畫部分總成交11.89億元，足見其強(qiáng)大的市場(chǎng)流通性。在已有的以藝術(shù)家、拍品來源、集中經(jīng)典拍品等常規(guī)的專場(chǎng)設(shè)置之外，中國(guó)嘉德首次推出了兩個(gè)別出心裁的專場(chǎng)，令人眼前一亮。

率先為人們帶來的驚喜的是“大地之上—中國(guó)近現(xiàn)代水墨人物畫創(chuàng)作之路專場(chǎng)”。該專場(chǎng)以水墨人物肖像為線索，呈現(xiàn)了幾十位畫家百余件人物佳作，總成交額超過6,500萬元，成交率亦超過80%。其中齊白石《教子圖》是白石老人此類題材中較早的一幅，約作于變法初期。齊白石以詩(shī)畫結(jié)合的方式直率表達(dá)對(duì)社會(huì)人世的看法，最終以1,012萬位列首位。而水墨寫實(shí)人物畫奠基人蔣兆和的重要作品《休息的時(shí)候》以506萬元成交，黃胄的《金沙江邊》以448.5萬元緊隨其后。整個(gè)專場(chǎng)的表現(xiàn)超過了預(yù)期，別開生面類型設(shè)置無疑對(duì)市場(chǎng)起到了引領(lǐng)作用。

除此之外，“水墨新世界”也是中國(guó)嘉德首次以新水墨為題策劃的另一個(gè)專場(chǎng)，涵蓋了谷文達(dá)、仇德樹、杜大愷、徐累、朱偉、李華弌、劉慶和、李津、武藝等具有國(guó)際影響力的當(dāng)代水墨中堅(jiān)藝術(shù)家的重要作品，同時(shí)還包括中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)大師趙無極和當(dāng)代藝術(shù)家方力鈞、岳敏君、毛焰、王音的水墨作品。最終，該專場(chǎng)共獲得1,380萬元的總成交額，成交率超過90%。其中，徐累的《夜中晝》以149.5萬元奪得全場(chǎng)最高價(jià)。雖然成交總額并不搶眼，但是較高的成交率說明此版塊仍有很大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于一直艱難發(fā)展且爭(zhēng)議不斷的新水墨來說，無疑是一個(gè)好消息。

設(shè)計(jì)、樂器進(jìn)場(chǎng)

作為大陸拍賣公司的龍頭企業(yè)，北京保利自2009年秋拍開始，其春秋兩季大拍的總成交額一直位列國(guó)內(nèi)各大拍賣公司之首，因此，保利2012年春拍的結(jié)果就格外引人注目。本次拍賣，北京保利共收獲30.36億元的總成交額，雖然較去年秋拍49.2億元的成交額大幅減少，但相比其他拍賣行仍然遙遙領(lǐng)先。在經(jīng)過38個(gè)專場(chǎng)、6天的鏖戰(zhàn)之后，北京保利春拍讓人記住的不僅是2.9325億元成交的李可染《萬山紅遍》，幾個(gè)全新專場(chǎng)的設(shè)置也為調(diào)整中的中國(guó)拍賣市場(chǎng)提供了一種新的可能。

此次春拍，北京保利收藏推出“現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)之國(guó)際知名設(shè)計(jì)師作品專場(chǎng)”，云集了歐美、亞洲和本土設(shè)計(jì)師的作品，作品兼具藝術(shù)性、投資性和實(shí)用性。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)設(shè)計(jì)拍賣專場(chǎng)，這批作品早在預(yù)展時(shí)就是人氣最旺的版塊之一。最終，該專場(chǎng)創(chuàng)造了941.08萬元的總成交額，而薩爾瓦多·達(dá)利 LEDA扶手椅則以71.3萬元列本場(chǎng)成交價(jià)之首。此外，北京保利尚品部首次推出的“名貴西洋樂器專場(chǎng)”也取得了不錯(cuò)的反響，共收獲1,357萬元的成交額，上拍的20件樂器中有14件成交，意大利1754年制簡(jiǎn)納羅（簡(jiǎn)納瑞斯）·格利亞奴小提琴以345萬元奪得最高價(jià)。如果說2011年春拍北京保利首次推出的古董車拍賣仍然讓人記憶猶新，那么此次小提琴的上拍也足以讓人津津樂道。

除此之外，“新月雅集——民國(guó)文人瓷繪與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)陶瓷專場(chǎng)”也不得不提。近年來，近現(xiàn)代和當(dāng)代制瓷名家作品的市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，使得很多近現(xiàn)代書畫和當(dāng)代水墨買家開始關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，而保利就很好地把握了這種趨勢(shì)，并且在預(yù)展時(shí)就下足了功夫，開辟了很大一部分空間對(duì)這批作品進(jìn)行展示。最后，該專場(chǎng)收獲8,400萬元的總成交額，其中，民國(guó)“珠山八友”之一的景德鎮(zhèn)瓷畫名家何許人的作品粉彩四季山水長(zhǎng)條瓷板掛屏(四屏)以2242.5萬成交，刷新藝術(shù)家本人作品成交紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)八友瓷價(jià)格新高。拍得此件作品的正是近年來叱咤拍場(chǎng)的資深書畫收藏大鱷包銘山先生，正如他所言，歷代傳世的和出自近現(xiàn)代名家的瓷繪藝術(shù)都具有不菲的收藏價(jià)值，加上目前已有許多當(dāng)代畫家參與在瓷器上作畫，文人瓷繪的潛力巨大。而在該專場(chǎng)中，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家的作品也不遑多讓，朱樂耕2011年作紅綠彩奔馬圖瓷板（五屏）就以1,150萬元成交，也證明其所言不虛。

篇（7）

1.供熱系統(tǒng)簡(jiǎn)介

石家莊鐵道學(xué)院總供暖面積約33萬m2，其中辦公樓約10萬m2，學(xué)生公寓約7萬m2，其余為住宅。院內(nèi)設(shè)置蒸汽供熱站，蒸汽為熱電廠提供，壓力0.6Mpa，溫度220℃?，F(xiàn)有換熱器2組，高區(qū)換熱系統(tǒng)，只供學(xué)院辦公樓高層供熱，供熱面積??；低區(qū)換熱系統(tǒng)，給學(xué)院內(nèi)所有多層建筑（包括學(xué)生公寓、教學(xué)樓、實(shí)驗(yàn)樓和住宅等）和辦公樓低區(qū)供熱。低區(qū)換熱系統(tǒng)，帶供熱面積大且用戶用熱時(shí)間不一致，因此改造的重點(diǎn)是低區(qū)供熱系統(tǒng)。

2.系統(tǒng)節(jié)能改造方案概述

系統(tǒng)現(xiàn)狀如下：辦公樓和學(xué)生公寓的系統(tǒng)與住宅混合在一起，因此其運(yùn)行模式只能是同步供熱，不能對(duì)辦公樓、學(xué)生公寓實(shí)行分時(shí)分區(qū)的供熱，造成了熱量浪費(fèi)；蒸汽換熱系統(tǒng)供熱量不能精細(xì)調(diào)節(jié)；用戶室內(nèi)溫度差別較大。采用下列三項(xiàng)節(jié)能改造。

2.1 供熱系統(tǒng)節(jié)能監(jiān)控中心

供熱系統(tǒng)節(jié)能監(jiān)控中心是掌控整個(gè)供熱系統(tǒng)調(diào)度的樞紐。本項(xiàng)目采用HOMS供熱系統(tǒng)節(jié)能管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程無線訪問，用戶只要有一臺(tái)能上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)或手機(jī)通過IE訪問監(jiān)控中心服務(wù)器即可掌控全網(wǎng)運(yùn)行。同時(shí)可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集、實(shí)時(shí)調(diào)度、實(shí)時(shí)報(bào)警、并且提供多樣化的數(shù)據(jù)報(bào)表和曲線棒圖分析。

2.2 氣候補(bǔ)償器

氣候補(bǔ)償器通俗地講是指供熱系統(tǒng)的供水溫度應(yīng)該隨著室外的氣候而改變，進(jìn)而使系統(tǒng)的供熱量與室外氣候相匹配，達(dá)到按需供熱的目的。由于在供熱系統(tǒng)的負(fù)荷計(jì)算時(shí)，太陽輻射得熱被當(dāng)作富裕度考慮的。因此當(dāng)室外天氣是晴天時(shí)，陽光充足，系統(tǒng)的供水溫度在原來通過負(fù)荷計(jì)算的溫度基礎(chǔ)上可以適當(dāng)降低一點(diǎn)，這樣就因?yàn)槌鏊疁囟冉档投儆谜羝?，從而?jié)約能源。

考慮到石家莊鐵道學(xué)院供熱系統(tǒng)的實(shí)際情況，選擇能遠(yuǎn)程監(jiān)控的氣候補(bǔ)償器QHOMS-5型一套，用戶可以隨時(shí)在上網(wǎng)通過電腦或手機(jī)查看氣候補(bǔ)償器的工作，得到供熱運(yùn)行參數(shù)；通過手機(jī)短信也能得到供熱運(yùn)行參數(shù)，以及某些故障報(bào)警情況，為后期的數(shù)據(jù)分析提供大量的運(yùn)行數(shù)據(jù)。

監(jiān)測(cè)參數(shù)：一次網(wǎng)蒸汽溫度、蒸汽壓力、一次凝結(jié)水溫度、二次網(wǎng)供水溫度、二次網(wǎng)回水溫度、二次回水壓力、電動(dòng)閥開度、室外溫度。

工作原理：氣候補(bǔ)償器通過公共通訊網(wǎng)絡(luò)或現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)得到室外溫度，依據(jù)室外溫度，通過優(yōu)化分析計(jì)算得到二次網(wǎng)系統(tǒng)供水溫度的最佳值，調(diào)節(jié)一次網(wǎng)蒸汽電動(dòng)閥，調(diào)整進(jìn)入換熱器的蒸汽流量，使二次網(wǎng)供水溫度達(dá)到最佳值，實(shí)現(xiàn)按需供熱的目的，從而節(jié)約能源。

控制方法：有三種氣候補(bǔ)償控制方法，根據(jù)需要自行選擇：帶室外氣候補(bǔ)償?shù)亩尉W(wǎng)供水溫度或回水溫度或二次網(wǎng)的供回水平均溫度經(jīng)驗(yàn)法、帶室外氣候補(bǔ)償?shù)亩尉W(wǎng)供水溫度或回水溫度或二次網(wǎng)的供回水平均溫度公式法、分時(shí)段修正法。

氣候補(bǔ)償器的分時(shí)段控制，大致分為三個(gè)階段。1）早晨，用戶剛起床，供水溫度設(shè)定較高；2）中午，根據(jù)日照的情況調(diào)節(jié)；3）晚上，用戶入睡后，可適當(dāng)降低供水溫度。

氣候補(bǔ)償器按照氣象條件控制：根據(jù)室外氣象條件，如陰天、雨天、雪天、大風(fēng)天和晴天五種室外氣象情況，自動(dòng)調(diào)整系統(tǒng)供水溫度。

氣候控制+公共建筑分時(shí)分區(qū)的控制，即實(shí)現(xiàn)供熱系統(tǒng)的質(zhì)和量調(diào)節(jié)。

控制精度：供水溫度的實(shí)際值與設(shè)定值的偏差小于1ºC，完全低于建設(shè)部±2ºC的溫度控制標(biāo)準(zhǔn)，控制精度很高。

通訊方式：采用GPRS通訊，可以在任何能上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)上登陸查看供熱狀況，同時(shí)手機(jī)也可以作為一個(gè)終端上網(wǎng)查看供熱運(yùn)行情況。

2.3 分時(shí)分區(qū)

在教學(xué)樓、辦公樓和學(xué)生公寓的熱入口設(shè)置公共建筑供熱節(jié)能器PB-HOMS，實(shí)現(xiàn)了公共建筑的分時(shí)分區(qū)供熱。公共建筑在無人使用時(shí)關(guān)閉或關(guān)小閥門，保證值班溫度5～8℃；上班前提前打開閥門，保證教職工上班時(shí)室內(nèi)溫度達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的18℃±2；學(xué)生公寓在學(xué)院放假期間關(guān)閉或關(guān)小閥門，保證值班溫度5～8℃，其余時(shí)間保證18℃±2。

3.節(jié)能改造后效果分析

供熱節(jié)能改造后，低區(qū)蒸汽換熱機(jī)組上采用氣候補(bǔ)償調(diào)節(jié)，并在教學(xué)樓、辦公樓和學(xué)生公寓實(shí)施的分時(shí)分區(qū)調(diào)節(jié)。

（1）氣候補(bǔ)償調(diào)節(jié)

取2009年2月27日低區(qū)供熱系統(tǒng)運(yùn)行數(shù)據(jù)，氣象參數(shù)：白天晴間多云，偏北風(fēng)2—3級(jí)，最高氣溫8℃；夜間晴間多云，偏北風(fēng)1—2級(jí)，最低氣溫：0℃。室外溫度和供水溫度的記錄數(shù)據(jù)如圖1、圖2。

從圖1、圖2可以看出：

1）隨著室外溫度的升高，二次供水溫度隨之降低，說明實(shí)現(xiàn)了供水溫度的按室外溫度補(bǔ)償調(diào)節(jié)。

2）分時(shí)段修正：早晨，雖然室外溫度升高，但供水溫度反而適當(dāng)提高幾度，保持較高的室內(nèi)溫度；中午，太陽輻射較強(qiáng)，因此適當(dāng)降低供水溫度；晚上，供水溫度適當(dāng)提高。

3）供水溫度在設(shè)定值±1℃范圍內(nèi)，達(dá)到了設(shè)計(jì)控制精度。

（2）2月份蒸汽耗量趨勢(shì)

取2009年2月份的運(yùn)行數(shù)據(jù)，形成圖表如圖3、圖4。

由圖3、4可以看到，2月份蒸汽耗量隨著室外溫度的升高而降低，反之亦然，充分說明了氣候補(bǔ)償調(diào)節(jié)控制的作用。

（3）不同室外氣象條件下蒸汽耗量比較

2009年2月22日、2月25日和3月1日室外氣候條件見表1。

可以看到3月1日與2月22日相比，室外溫度相近，但風(fēng)較?。?月25日與2月22日相比，風(fēng)力相近，但室外溫度有所降低。

2月22日、25日和3月1日全天蒸汽耗量對(duì)比，見圖5。

由圖5可以看到，2月25日室外溫度較低，蒸汽耗量較高；2月22日和3月1日，室外溫度較高，蒸汽耗量也較低。

根據(jù)實(shí)時(shí)采集的這三天的室外溫度形成曲線如下，見圖6。

整理這三天的各時(shí)段的蒸汽消耗量形成圖表如圖7。

綜合分析圖6和圖7，可以看到：

1）14點(diǎn)～18點(diǎn)這段時(shí)間，太陽輻射較多，供水溫度根據(jù)分時(shí)段修正控制策略適當(dāng)降低幾度，導(dǎo)致耗蒸汽量下降；

2）2月22日晴間多云，風(fēng)力3～4級(jí)轉(zhuǎn)2～3級(jí)，隨著太陽輻射的增強(qiáng)，室外溫度也隨之上升，各時(shí)段蒸汽耗量基本隨室外溫度的升高而降低。

3）2月25日多云，風(fēng)力3～4級(jí)轉(zhuǎn)2～3級(jí)，太陽輻射較弱，室外溫度曲線也較平緩，沒有了太陽輻射在午休時(shí)間適當(dāng)提高供水溫度，因此蒸汽耗量與晴天相比略有上升，但蒸汽耗量還是隨著室外溫度的升高而降低。

4）3月1日晴間多云，風(fēng)力2～3級(jí)轉(zhuǎn)1～2級(jí)，太陽輻射較強(qiáng)，可以看到室外溫度呈波浪裝起伏。

4.結(jié)論

經(jīng)過一年的節(jié)能管理和數(shù)據(jù)分析，得出如下結(jié)論：

1）氣候補(bǔ)償和分時(shí)分區(qū)節(jié)能技術(shù)的節(jié)能潛力很大，經(jīng)過一個(gè)冬天的運(yùn)行，與上三個(gè)采暖季的平均數(shù)據(jù)相比，節(jié)省蒸汽量達(dá)到了16.7%。

2）在高校供熱系統(tǒng)中，氣候補(bǔ)償調(diào)節(jié)和分時(shí)分區(qū)節(jié)能結(jié)合的運(yùn)行調(diào)節(jié)是非常有效的管理手段。

3）不足之處，由于節(jié)能改造時(shí)間緊，沒有安裝平衡閥，系統(tǒng)沒有進(jìn)行管網(wǎng)平衡調(diào)節(jié)，系統(tǒng)存在一定的水力失調(diào)現(xiàn)象。

篇（8）

從專業(yè)化、類型化、個(gè)性化等不同角度出發(fā)，原四川體育頻道改為四川電視臺(tái)第6頻道，以生活?yuàn)蕵窞轭l道的全新定位，該頻道主要推出娛樂休閑節(jié)目，同時(shí)追蹤世界體壇最新賽事，貼近百姓休閑健身運(yùn)動(dòng)；突出“文化娛樂”。結(jié)合娛樂展現(xiàn)成都特有的本土文化，打造具有風(fēng)格化地方優(yōu)勢(shì)的娛樂頻道。之所以進(jìn)行定位轉(zhuǎn)型，一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)社會(huì)的形成，受眾娛樂需求增加；二是成都娛樂資源豐富，呼喚一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)；三是成都作為中國(guó)“第四城”，休閑成為一個(gè)市民文化主題。四川電視臺(tái)第六頻道正是結(jié)合成都人的體育激情和文娛風(fēng)尚，將兩者精神發(fā)揮到極至。

該頻道全新改版后，推出了一系列具有本土特色的欄目。一是平民系列，包括《大城小事》和《事小味道長(zhǎng)》。《大城小事》由普通百姓自編自導(dǎo)自拍自演，用DV記錄身邊的故事。表現(xiàn)形式類似于真人秀或情景劇，同時(shí)也具備電視劇的基本元素?！妒滦∥兜篱L(zhǎng)》作為《大城小事》后續(xù)直播訪談，邀請(qǐng)欄目劇中的演員、導(dǎo)演等，暢談戲里戲外的生活百態(tài)。主持人以其幽默風(fēng)趣的四川方言和富于親和力的表達(dá)方式，講述老百姓自己的故事。二是娛樂系列，主要包括《直播娛樂》和《叮當(dāng)看電影》。改版后的《直播娛樂》是一檔擁有全新制作理念和表現(xiàn)形式的娛樂資訊節(jié)目，以及時(shí)報(bào)道娛樂資訊、深度挖掘娛樂事件、自由熱情的播報(bào)分享為主要特色，改欄目以豐富的地域文化內(nèi)涵和生動(dòng)的電視表現(xiàn)形式，為娛樂文化報(bào)道注入現(xiàn)代、時(shí)尚和本土化的色彩。而《叮當(dāng)看電影》通過主持人叮當(dāng)以四川評(píng)書的講述方式，講述電影和故事，給觀眾帶來觀影體驗(yàn)。本土笑星叮當(dāng)擔(dān)綱主持，以四川話的主持風(fēng)格滿足觀眾的本土化需求。三是體育娛樂系列，主要包括《第6賽場(chǎng)》和《第6時(shí)間》。前者是一檔大型賽事選播節(jié)目，為觀眾奉獻(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)最新的高水平比賽。后者是一檔集運(yùn)動(dòng)、服務(wù)資訊為一體的精華類體育節(jié)目。讓觀眾在最短的時(shí)間里了解最豐富的賽事資訊，

四川婦女兒童頻道：受眾專業(yè)化頻道的典范

四川婦女兒童頻道，作為全國(guó)唯一的省級(jí)婦女兒童頻道，在10年的發(fā)展中不斷成熟。尤其是在四川廣電集團(tuán)整體頻道戰(zhàn)略中，該頻道在定位和節(jié)目改版上積極轉(zhuǎn)型，力求實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。

概念優(yōu)勢(shì)：婦兒頻道的專業(yè)化定位。婦女兒童頻道抓住主體觀眾女性，同時(shí)兼顧了兒童，并打造一系列專業(yè)化節(jié)目。鮮明的定位使該頻道在四川地區(qū)的頻道競(jìng)爭(zhēng)中具有不可復(fù)制的先天優(yōu)勢(shì)。頻道的突出特色在于：一是四大女性劇場(chǎng)：《郁金香劇場(chǎng)》、《百合花劇場(chǎng)》、《康乃馨劇場(chǎng)》、《玫瑰劇場(chǎng)》，二是兩個(gè)自辦欄目《女人故事》和《亮眼睛》；周六、周日增加談話類特別節(jié)目《情感方程式》，突出女性活動(dòng)特色的《聞香識(shí)女人》和關(guān)注女性心理健康的《零點(diǎn)私語》，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)新潮的《天府時(shí)尚》，從而形成一個(gè)富于特色的都市女性節(jié)目帶。以劇場(chǎng)為例，在名稱上更好地體現(xiàn)了女性頻道的特征。女人如花，以花命名劇場(chǎng)凸現(xiàn)女性頻道柔美、溫婉、成熟的風(fēng)格特色，百合取其“清新如意”之意，康乃馨取其“溫馨母愛”之意，玫瑰取其“熾熱愛戀”之意。同時(shí)，在編排內(nèi)容上考慮頻道特征，劇場(chǎng)主要選擇親情倫理劇、都市情感類首輪劇等女性題材電視劇?？梢钥闯?，該頻道節(jié)目主要面向女性觀眾，頻道力求對(duì)女性社會(huì)題材的深入挖掘，對(duì)情感理念的大眾化傳播，對(duì)時(shí)尚脈搏的精確把握，實(shí)現(xiàn)頻道品牌形象的提升。

內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：婦兒頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。該頻道遵循“以內(nèi)容為王”的原則，打造頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中全力打造的女性節(jié)目《女人故事》，這是由原《社會(huì)?家庭?女人》節(jié)目改版而成，是一檔深度關(guān)注時(shí)代女性命運(yùn)的社會(huì)紀(jì)實(shí)性電視節(jié)目，故事的主人公為當(dāng)代普通女性，節(jié)目從社會(huì)和心理等多種角度解讀時(shí)代女性各種群體和個(gè)體類型的命運(yùn)特征和性別特質(zhì)。在周六周日，推出大型情感訪談節(jié)目《情感方程式》，它巧妙地將綜藝節(jié)目娛樂元素融入到嚴(yán)肅訪談節(jié)目中。還有針對(duì)少兒的《亮眼睛》，作為該頻道唯一一檔少兒節(jié)目，它集國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫片和風(fēng)格迥異的自辦節(jié)目為一體。節(jié)目突破傳統(tǒng)少兒節(jié)目理念，受到了不同年齡層次受眾的喜愛。

傳播價(jià)值：大眾消費(fèi)品牌的傳播平臺(tái)

篇（9）

中圖分類號(hào) X52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）11-0223-02

天津市位于海河流域下游，流經(jīng)天津市的一級(jí)行洪河道19條1 100 km，骨干排水河道109條1 890 km。近年來，由于經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展，污水直排、雨污混流、污水處理不達(dá)標(biāo)排放，嚴(yán)重影響了河道水質(zhì)安全。同時(shí)，受生活習(xí)慣、歷史因素等影響，河道沿岸居民隨意傾倒垃圾、堆放雜物，造成河道堤岸環(huán)境臟亂差，嚴(yán)重影響河道水生態(tài)環(huán)境健康和安全。

1 河長(zhǎng)制實(shí)施情況

為改善河道水生態(tài)環(huán)境，天津市積極探索并借鑒國(guó)內(nèi)部分省市先進(jìn)管理模式，2013年正式推行河道水生態(tài)環(huán)境管理地方行政領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制，即“河長(zhǎng)制”。2015年，河長(zhǎng)制管理實(shí)施全覆蓋，大清河處負(fù)責(zé)南部四區(qū)（包括津南、西青、靜海和濱海新區(qū)）一級(jí)河道6條260 km，區(qū)管河道40條645 km，總長(zhǎng)905 km的考核任務(wù)。

1.1 建立組織機(jī)構(gòu)

各區(qū)分別成立了以主要負(fù)責(zé)同志任組長(zhǎng)、各相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志為成員的河道水生態(tài)環(huán)境管理領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)河長(zhǎng)制工作的實(shí)施與管理，建立了由“河長(zhǎng)”負(fù)總責(zé)的責(zé)任制。

1.2 建立管養(yǎng)隊(duì)伍，落實(shí)管護(hù)資金

西青、靜海、津南等區(qū)均成立了街鎮(zhèn)或環(huán)衛(wèi)部門負(fù)責(zé)的河道日常養(yǎng)護(hù)隊(duì)伍，負(fù)責(zé)河道的基本日常維護(hù)工作，保障河道環(huán)境衛(wèi)生。管護(hù)資金方面，市級(jí)財(cái)政撥付專項(xiàng)資金補(bǔ)助各區(qū)堤岸水面保潔與水質(zhì)保護(hù)工作，補(bǔ)助比例與考核成績(jī)相掛鉤。

1.3 建立監(jiān)督考核獎(jiǎng)懲機(jī)制

按照市級(jí)考核辦法和細(xì)則，各區(qū)制定了本區(qū)考核方案、實(shí)施細(xì)則和巡查制度等，明確了各部門管理職責(zé)、任務(wù)分工、管理措施等，落實(shí)到區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等和具體責(zé)任人。西青、靜海等區(qū)建立了業(yè)務(wù)考核和績(jī)效考核的考核體系，根據(jù)市、區(qū)級(jí)考核情況及打分成績(jī)決定“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”資金補(bǔ)助，對(duì)考核不合格的河長(zhǎng)進(jìn)行問責(zé)，連續(xù)2次不合格的進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，考核結(jié)果優(yōu)秀的“河長(zhǎng)”年終進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)[1-4]。

2 初步成效

2.1 河道水質(zhì)狀況得到改善

2015年，南部四區(qū)納管河道環(huán)境衛(wèi)生達(dá)到優(yōu)秀的河道長(zhǎng)度由362.9 km增加到621.7 km，同比上升71.3%；感官水質(zhì)黑臭的河道長(zhǎng)度由265.6 km減少到85.3 km，同比下降67.9%。

2.2 重點(diǎn)河段部位環(huán)境有效改善

西青區(qū)結(jié)合清水河道行動(dòng)建設(shè)，加大了全區(qū)污水管網(wǎng)建設(shè)，解決了李七莊街、精武鎮(zhèn)和王穩(wěn)莊鎮(zhèn)的污水排放問題。2015年實(shí)施水環(huán)境治理，清理垃圾434.2 m3，打撈漂浮物260.2 m3，河道水質(zhì)環(huán)境整體有較明顯的提升。

靜海區(qū)針對(duì)環(huán)境較差的子牙鎮(zhèn)、王口鎮(zhèn)、大黃莊等沿河村鎮(zhèn)，積極協(xié)調(diào)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)施專項(xiàng)治理工程。籌措資金，投入大量人力、物力，共清理垃圾3.45萬m3，水面漂浮物2 000 m3，柴草垛500余個(gè)，使多年積存的環(huán)境問題得到了徹底根治，沿河老百姓拍手稱快。

2.3 長(zhǎng)效管理得到落實(shí)

各區(qū)均建立了長(zhǎng)效管理制度，如西青區(qū)9個(gè)街鎮(zhèn)成立了水利站或街道環(huán)衛(wèi)部門負(fù)責(zé)的10～15人的河道養(yǎng)護(hù)隊(duì)伍，靜海區(qū)組織各鄉(xiāng)鎮(zhèn)組建了156人的保潔隊(duì)伍，負(fù)責(zé)河道日常保潔和管護(hù)。

2.4 合力共管的效益已初步顯現(xiàn)

各區(qū)以水務(wù)部門為主體，以環(huán)保、市政部門為支撐，開展區(qū)域內(nèi)截污治污工程和污水廠網(wǎng)建設(shè)，河道水體水質(zhì)得到有效改善，在加強(qiáng)河道的整治與管理上形成有效的工作合力。

3 存在的問題

目前，河長(zhǎng)制推行時(shí)間不到3年，仍處于摸索時(shí)期，在管理中仍存在許多問題。一是水生態(tài)環(huán)境管理運(yùn)行機(jī)制尚不完善，相關(guān)成員未全部參與工作，職能作用也未充分發(fā)揮。二是河道保潔工作不到位，保潔工作人員的專業(yè)化水平亟待提升。三是河道水生態(tài)環(huán)境治理和管理資金不足，經(jīng)費(fèi)缺口較大。四是部分河道仍然有污水直接排入，河道截污工作不到位。部分河道水質(zhì)問題仍然突出，涉及到跨省市界、區(qū)界河道因上下游協(xié)調(diào)不暢，污水下泄污染問題突出。五是沿河道路、企業(yè)、居民集中區(qū)等成為河道環(huán)境維護(hù)的重點(diǎn)，針對(duì)河道治理的頑固問題，短期內(nèi)難以有效解決。同時(shí)部分街鎮(zhèn)缺乏垃圾處理規(guī)劃，垃圾的收集、運(yùn)輸與處置脫節(jié)嚴(yán)重[5-7]。

4 建議

河長(zhǎng)制是河道管理新階段的重要措施，對(duì)于改善河道生態(tài)環(huán)境意義顯著，并兼具生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，河長(zhǎng)制能夠充分調(diào)動(dòng)各級(jí)政府部門加大河道水生態(tài)環(huán)境管護(hù)的積極性，從而有效推動(dòng)河道整治和水環(huán)境改善。針對(duì)目前河道管理中存在的諸多問題，特提出如下建議，以推動(dòng)“河長(zhǎng)制”河道管理模式充分發(fā)揮作用。一是地方官員擔(dān)任總負(fù)責(zé)人能夠起到綜合協(xié)調(diào)的作用，整合河道水生態(tài)環(huán)境管理各部門的力量，避免各部門在工作中相互推諉、掣肘，直接提高水環(huán)境管理與保護(hù)的效率。二是應(yīng)將治理與管理相結(jié)合。以管理促進(jìn)治理，以治理深化管理，形成河道管理的良性循環(huán)。三是建議因地制宜采取管理策略。應(yīng)結(jié)合河道的具體特點(diǎn)，制定可行性高且特色鮮明的河道管理方案，同時(shí)充分考慮地區(qū)發(fā)展與人文環(huán)境需求，彰顯河道特色亮點(diǎn)。四是建議加強(qiáng)專業(yè)化培訓(xùn)，樹立規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理理念。培養(yǎng)一支專業(yè)化河道養(yǎng)護(hù)隊(duì)伍，提高水生態(tài)環(huán)境管理水平。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 張嘉濤.江蘇“河長(zhǎng)制”的實(shí)踐與啟示[J].中國(guó)水利，2012（12）：24-26.

[2] 謝帆，于斌，魯剛.天津市河道水生態(tài)環(huán)境“河長(zhǎng)制”管理新模式淺析[J].海河水利，2014（4）：38-39.

[3] 王書明，蔡萌萌.基于新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的“河長(zhǎng)制”評(píng)析[J].中國(guó)人口.資源與環(huán)境，2011（9）：8-13.

[4] 任敏.“河長(zhǎng)制”：一個(gè)中國(guó)政府流域治理跨部門協(xié)同的樣本研究[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）：25-31.

篇（10）

民族唱法包括民歌、戲曲、說唱以及民族新唱法這四中演唱形式，由此可以看出，戲曲唱腔是歸屬于民族唱法之中的。但是隨著戲曲藝術(shù)的不斷發(fā)展，逐漸成為了中國(guó)演唱形式中一種較為特殊的藝術(shù)形式，自成一派。分析這兩種演唱形式之間所存在的關(guān)聯(lián)性，對(duì)于民族聲樂的融合性研究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，能夠有效地促進(jìn)民族聲樂的不斷發(fā)展。而要研究戲曲唱腔與民族唱法的關(guān)聯(lián)性，主要是從兩者的內(nèi)在聯(lián)系性（共性）以及內(nèi)在的繼承性這兩個(gè)方面來進(jìn)行分析。

1 關(guān)于戲曲唱腔的概述

1.1 內(nèi)涵

戲曲唱腔主要是指戲曲演唱時(shí)的曲調(diào)變化或者其中一段的演唱腔調(diào)，同時(shí)還包括了演唱過程中演唱者一系列的動(dòng)作與舞蹈。與民族唱法一樣，戲曲唱腔也因?yàn)槊褡甯础⒌赜蛞约皯蚯N類的不同而存在著差異，形成了將近50個(gè)不同的流派，形式豐富、唱腔各有千秋。[1]

1.2 特點(diǎn)

第一，藝術(shù)樣式的綜合性。中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的表演融合了多種藝術(shù)形式，在將這些藝術(shù)形式所具有的共性當(dāng)作自身的個(gè)性來發(fā)展，從而形成了一種新的藝術(shù)形式。例如中國(guó)古代著名的戲曲代表作《桃花扇》，除了融入了詩(shī)、詞、曲等多種文學(xué)樣式之外，其音樂伴奏也具有多元化，同時(shí)還對(duì)表演著裝、舞臺(tái)背景等有著較高的要求。

第二，表演形式的戲劇性。在戲曲的表演中，用國(guó)學(xué)大師王國(guó)維的話來說，就是“用歌舞來演繹故事”，所謂的“歌”除了歌唱這種基本的表演形式之外，還有大段的念白等。而“舞”既包括舞蹈動(dòng)作，也包括表演者咋表演過程中所運(yùn)用到的肢體語言等，用以加強(qiáng)表演的效果。總結(jié)說來，可以簡(jiǎn)單概括為“唱、念、打、做”這四種基本的表演形式。[2]

第三，表演內(nèi)容的生活化。戲曲的創(chuàng)作是源于生活，由此更能引起觀眾的共鳴。在中國(guó)傳統(tǒng)戲曲中，往往是以一種“縱橫”的方式將生活事件用藝術(shù)創(chuàng)作的方式將之表現(xiàn)出來，使之高于現(xiàn)實(shí)。無論是源自《三國(guó)演義》中的紅臉關(guān)公，還是取材于書生與富家小姐愛情故事的《西廂記》，都既體現(xiàn)了生活性，同時(shí)又具備高于生活的藝術(shù)性。

2 關(guān)于民族唱法的概述

2.1 內(nèi)涵

民族唱法是由各民族根據(jù)自身的民族特點(diǎn)、社會(huì)習(xí)俗以及演唱愛好等，所創(chuàng)作出來的具有濃郁民族風(fēng)味的演唱方法。由于民族唱法是在人們的日常生活中逐漸形成的，因此其演唱風(fēng)格較為鮮明，其中所蘊(yùn)含的感情也真摯質(zhì)樸。

2.2 特點(diǎn)

第一，歷史悠久。中國(guó)傳統(tǒng)的民族聲樂源自人民的生產(chǎn)生活，相傳早在黃帝時(shí)期就有了，而后來《淮南子》利民提到的勞動(dòng)號(hào)子也使屬于民族聲樂的范疇。隨著歷史的推進(jìn)，民族聲樂不斷發(fā)展，形式也逐漸豐富，如融合了詩(shī)、樂、舞等多種藝術(shù)形式的戲曲說唱等，而發(fā)展到現(xiàn)在，更是有了現(xiàn)代化的民族新唱法。

第二，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合。民族唱法在傳統(tǒng)的說唱、戲曲以及民歌的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，在融合了美聲唱法的特點(diǎn)之后，還形成了民族新唱法。既包括了民族唱法原有的聲音圓潤(rùn)甜美、情感真摯的特點(diǎn)，又囊括了美聲唱法中不同聲區(qū)相結(jié)合的特征，更具有表現(xiàn)力與延展力，富有時(shí)代性。

第三，形式多樣。民族唱法的風(fēng)格受到諸多因素的影響，例如歷史特征、風(fēng)土人情、民族特色以及個(gè)人喜好等。由于我國(guó)歷史悠久，且地域廣闊，民族眾多且各具特色，這就使得民族唱法的演唱風(fēng)格也存在差異。在北方地區(qū)，民族聲樂往往是粗獷豪邁、嘹亮激情，比如蒙古族的音樂，這主要是與北方地區(qū)的地理特征與氣候特征有關(guān)。而南方多山地河流，氣候較為溫和，因此演唱風(fēng)格更為清雅秀美，例如江南地區(qū)的民族聲樂就給人一種溫婉的感覺。

3 戲曲唱腔與民族唱法的內(nèi)在聯(lián)系性

第一，審美取向上的關(guān)聯(lián)性。從理論上來看，無論是戲曲唱腔還是我國(guó)傳統(tǒng)的民族唱法（不包括民族新唱法），都不同于西方的美聲唱法。一方面，我國(guó)的戲曲唱腔與民族唱法非常講究對(duì)于“氣息”的控制，要求“氣沉丹田”，在演唱者演唱過程中，一般是使胸部與腹部聯(lián)合起來進(jìn)行呼吸。從而使得“氣”的呼出與吸入能夠一氣呵成，實(shí)現(xiàn)自然流暢，并在對(duì)呼吸加以控制的同時(shí)利用偷氣、抽氣等方式進(jìn)一步使得表演更加完美。另一方面，在整體共鳴上，我國(guó)的戲曲唱腔與民族唱法是利用口腔、胸腔等器官來產(chǎn)生共鳴，使聲音顯得更加渾厚精純，而不是像西方美聲唱法那樣利用咽、鼻的開合來展現(xiàn)聲音的爆發(fā)力與穿透力。[3]

第二，字正腔圓，發(fā)音清晰。在古代，評(píng)價(jià)戲曲唱腔好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)就是“字清”，即吐字清晰。無論是古代戲曲表演者還是現(xiàn)代的戲曲表演者，其練習(xí)的第一步都是咬字發(fā)聲，目的就是為了在表演過程中能夠做到字正腔圓。例如在京劇中，關(guān)于吐字、歸韻、收聲等還專門從音韻學(xué)的角度制定了一套專門的表演理論體系。而在民族唱法中，字正腔圓也是最基本的判定標(biāo)準(zhǔn)之一，通過波音、擻音等方式來保證演唱過程中發(fā)音的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)腔調(diào)的婉轉(zhuǎn)圓潤(rùn)。

第三，講究情融于聲。無論是戲曲唱腔還是民族唱法，在表演過程中都要求情感的抒發(fā)，演唱者必須較為準(zhǔn)確地展現(xiàn)出樂曲中所蘊(yùn)含的感情，做到聲情并茂，實(shí)現(xiàn)與聽眾之間的情感共鳴。

4 戲曲唱腔與民族唱法的內(nèi)在繼承性

第一，戲曲唱腔在練聲上借鑒了民族唱法中的“練唱”的方式，利用胸部與腹部聯(lián)合起來進(jìn)行呼吸換氣的方式來調(diào)整演唱者的氣息，使用口、鼻、胸等部位的共鳴來發(fā)出聲音，因此在聲音上顯得更加渾厚，感情更加充沛。例如晉劇表演者宋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，她在表演中融入了民族新唱法的發(fā)聲方式，即將美聲唱法的聲區(qū)的變化運(yùn)用到晉劇的唱腔中，在高低音處分別使用假聲唱法與拖腔的唱法，使得傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代美聲唱法的精髓部分有機(jī)地結(jié)合了起來。

第二，民族唱法雖然講究字正腔圓，但是對(duì)于咬字以及腔調(diào)的要求沒有戲曲唱腔那么嚴(yán)格，但是許多演唱者在演唱過程中借鑒了戲曲唱腔的方式，采用了京劇中咬字、吐字、收韻、歸韻等一套樂韻理論，使得歌曲聽起來具有“珠圓玉潤(rùn)”之感，輕松流暢。而在風(fēng)格上，民族唱法的表演也融合戲曲的特征，使得歌曲更具有民族特色與個(gè)人風(fēng)格，例如在歌曲《小二黑結(jié)婚》中，演唱者使用了晉劇中的拖腔方式十分巧妙地處理了高音區(qū)以及低音區(qū)的變化，使得歌曲不但具有民族風(fēng)味，同時(shí)還具有戲曲的韻味，讓人回味無窮。[4]

5 結(jié)語

戲曲唱腔與民族唱法都是我國(guó)歌曲演繹的兩種重要方式，二者存在著本質(zhì)上的共性。通過研究這些共性，在演唱風(fēng)格上實(shí)現(xiàn)融合與突破，能夠在流行歌曲占主導(dǎo)的當(dāng)下，提高大眾對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)歌唱形式的重視程度，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承、發(fā)揚(yáng)以及創(chuàng)新，從而符合現(xiàn)代人的審美取向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊彩霞.傳統(tǒng)民族唱法與戲曲唱腔的關(guān)聯(lián)性分析[J].音樂創(chuàng)作，2016（06）：84-85.