序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇家具與陳列設計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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關鍵詞:家具 賣場設計 視覺營銷

客觀的說,我國家具企業在賣場形式、商品陳列、經營手段和技巧等方面的經營管理模式,總體上仍處于對國外家具零售業先進業態和管理方式進行模仿引進的階段,缺乏本土創新,同質化發展趨勢明顯。品牌要發展,終端的視覺營銷戰略必須要跟上。在終端的營銷戰略上必須以品牌形象為核心,充分利用各種視覺要素,注重消費者的心理需求,這樣才能使品牌獲得更多的銷售額并擴大品牌的影響力。

自2005年起,國內家具業產品競爭、價格競爭發展到品牌形象競爭的階段,商家們開始通過樹立品牌形象來爭奪生存機會,由此展開了企業形象設計、產品設計、品牌代言人等營銷策略,而作為品牌形象最直觀的賣場形象,卻被忽視了。隨著國內家具業品牌競爭的加劇,企業需要正視賣場的視覺營銷設計,良好的賣場形象設計可以使消費者對企業和產品形成依賴感和信任感,有利于建立穩定的企業品牌形象,視覺營銷策略在專賣店形象設計中為企業塑造品牌形象扮演著重要角色。

視覺營銷的概述

“視覺營銷”,簡稱為VMD,視覺營銷是賣場終端的設計系統,視覺營銷的概念在很多人眼中比較模糊,其價值沒有引起足夠的重視。視覺營銷是人們按照一定的功能和目的進行的有關展示空間、照明、道具、商品的安排和展示以及視覺傳達等創造性工作的統稱。視覺營銷就是通過營造視覺沖擊力來激發消費者的購買欲,以增加銷售額。銷售終端的視覺營銷設計的研究范圍比較廣泛,它包括賣場陳列設計、店鋪設計、賣場POP廣告、道具、燈光、音樂和氣味等賣場氛圍的營造。

視覺營銷是渠道的進一步鞏固和強化,將原來有潛力的渠道網點做成樣板門店和更具競爭力的門店;將原來弱化、視覺營銷空泛的門店加強投入,最終打造出樣板門店以拉動銷量攀升。

(一)國外視覺營銷策略的現狀

在西方發達國家,視覺營銷已發展成為獨立的產業,有完整的產業鏈條、行業協會、先進的材料工藝與技術手段以及專門的制作部門。在Fashion Avenue,有許多專門制作展示道具、燈具、模特、貨架和裝飾品的公司,每個季度都與品牌專賣店、百貨公司有著大量的業務往來。在紐約,每年都有視覺營銷技術的展會以及論壇,向零售商、廣告公司和展示設計公司最新的信息以及最新的材料和制作技術。

在西方的時尚行業中,概念店一直占有著相當重要的地位。據視覺營銷專家Martin MPelger介紹,紐約的大型百貨公司每年要花大筆經費用于櫥窗布置及店內的裝飾。紐約SOHU區的時裝品牌概念店都是不惜花大價錢打造自己的門面,它們的存在不是要賣出多少商品而是要樹立品牌形象,來自世界各地游客非常多,他們并不是購買,而是通過欣賞賣場來全方位地認識和了解一個知名品牌。

(二)國內家具賣場的視覺營銷現狀

國內家具企業目前通常使用展示、陳列概念而不是“視覺營銷”,在觀念上和實踐上都與國外存在著較大的差距。 筆者通過對成都某代表性的辦公家具品牌企業進行深入調研,發現企業從根本上忽視視覺營銷或者說沒有視覺營銷的意識,認為打價格戰就能提高銷售業績,而視覺營銷不如價格策略、渠道策略或促銷策略那樣直接提升銷售業績。家具品牌的展示長時間沒有變化,只有家具上新貨才進行展示的相應變化;店內裝修基本4、5年左右才改變一次。此外,節假日銷售旺季的到來,企業也僅僅在終端采取一些諸如POP海報等簡單的視覺手段進行調整,賣場的總體形象變換不大。與之不同,國外的很多品牌每周都對店鋪進行視覺的設計,如瑞典的宜家、美國的H&M商店,它的最大視覺營銷特點是變化快,從櫥窗、店內到產品的整理排列,每個星期都有變化,使顧客每個星期都有去H&M店的欲望,每次去都像到了一家新的店一樣。

無論是辦公家具、民用家具或是品牌專賣店,通常存在的問題是不能充分表現出品牌個性。企業應明確提出自己產品的品牌個性,也就是與同類品牌競爭的差異性。店鋪風格首先要與商品的定位相適應,其次要與消費者相適應。視覺營銷的差異化設計不僅是在創造商機,同時讓消費者沉浸在品牌文化中,讓人們感受到品牌識別的理念。

(三)視覺營銷對家具零售業的意義

心理學研究表明:人在商業賣場所接受的全部信息中,有83%來源于視覺。這充分說明,視覺給人的知覺、記憶、思維等認識活動提供了最廣泛的素材,也給人的情緒體驗創造了豐富的條件(白玉、王基建,2003)。視覺營銷就是運用這個原理,借助視覺形象實現與顧客的溝通,以此向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化,以達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。視覺營銷對家具零售業的意義主要表現在兩個方面:

形成關注中心。因為人的知覺具有選擇性特點,人們在觀察外部事物時,總是把其中很小一部分當成關注的對象,而把其它部分作為背景,因此色彩鮮明、輪廓清晰、具有整體性的專賣店形象,往往會吸引更多的注意力([日]田中直人等,2004)。借助視覺營銷整體設計規劃,能夠使標志、產品、包裝、廣告和裝飾等從背景中“跳”出來,形成顧客注意的中心。

引導品牌理念、激發購買動機。企業形象和品牌理念通常都十分抽象,視覺營銷整體設計借助直觀化、形象化的語言加以闡述和說明,把品牌標志、展示、空間和產品有機地組合在一起,形成一個完整的體系,創造出某種意境和情調,使得企業和品牌形象在顧客心目中趨于完整和清晰。運用賣場環境的氣氛、色彩、空間、燈光以及飾品所營造的某種別具一格的生活情調和情景環境氛圍,使顧客如同身臨其境,產生與自己的生活方式和審美趣味相關的聯想,萌發模仿和嘗試的需要,從而產生購買的動機。

賣場設計中視覺營銷的內容

通常,賣場的視覺設計要基于一定的標準,業內人士普遍認可的原則是“品牌標識高于賣場,賣場高于產品本身”。家具品牌店面設計大體又可規劃為店面外觀設計(門頭及招牌)、櫥窗設計、立面廣告、入口設計、照明設計、內部空間設計、人流動線設計、產品陳列設計等幾個部分:

品牌標志。對于家具賣場,店面招牌的設置是非常重要的。醒目的店面招牌能給消費者帶來深刻的第一印象和充分的視覺刺激。家具賣場最好是將店面招牌盡可能體量化呈現在消費者面前,例如廣告塔式、壁面式、橫置屋頂式等等。店面招牌設計主要是由企業的品牌標志、標準色彩、標準字體組合而成。品牌標志形象墻一般在進門的顯要位置,是一個重要的視覺中心。品牌標識是店鋪的核心視覺要素,一般要求造型單純,能傳達品牌的理念、經營的內容、產品的特性等信息,做到簡潔、注目、易識別,如宜家家具的標志給人簡潔的整體感。

照明設計。目前的賣場大多采用金鹵射燈和節能筒燈作為傳達視覺要素的主要光源。照明可以分為基本照明、形象照明、氣氛照明,借助燈光可使家具商品變得更有魅力;而對于消費者而言,燈光起到了引導的作用,吸引消費者的注意力,提高商品的親和力。

色彩設計。要綜合設計家具專賣店店面整體色彩,這些色彩有品牌標志色彩、店面招牌與門頭色彩、墻面的色彩、形象墻或形象板色彩、道具色彩、燈光色彩、裝飾品色彩等,賣場的色彩也是構成環境特征的重要組成因素。色彩傳達信息的速度勝過圖形和文字。店鋪的色彩大至整個賣場的總體背景色彩,小至家具搭配的色彩,再小到飾品的色彩、照明的色彩等等。同一個賣場的不同色彩組合給消費者的感受是不同的。根據品牌、產品、銷售方式、消費群的不同,賣場的色彩組合各不相同,例如中式風格的家具要求店鋪色彩沉穩大氣具有民族特色、韓式風格家具要求賣場色彩亮麗素雅(唐玉林,2008)。此外,不同季節對店鋪色彩設計的要求也不一樣,同時還要考慮到流行色的因素。

陳列設計。貨品的陳列設計是無聲的語言,是一個家具賣場品牌形象的直接寫照,好的陳列設計可以吸引更多消費者的眼球,增加顧客在店內的停留時間和銷售成交的機會,就是所謂的“10元錢的產品擺出100元的效果”,可以提高店鋪里家具產品的品質,增加產品的整體展示效果,有利于提高銷售額度。針對不同的產品,賣場的陳列布置具有不同的特點,比如沙發、床等單類產品的布置主要是依據不同的產品材質、顏色等進行分區,但是應該盡量避免單類家具產品的陳列,最好以套房家具組合方式模擬現實生活中的“體驗式”、“互動式”情景,套房家具在分區布置時要注意產品的配套性,盡量使成套的沙發、床、餐桌和其他的柜類配合在一起,更好的營造家的“體驗式”溫馨氛圍。陳列要具有動感,注重組合、搭配與對比,體量上注重“山高水低”的對比;色彩上“大協調小對比”,即大面積的色彩要協調一致,差別微弱,小面積的色彩要“大紅大綠”,可以對比強烈;重點產品突出,做到主次分明、虛實相間、錯落有致,賣場的層次才能凸現出來。

飾品設計。作為與家具賣場展示配套的飾品,在選擇的時候不能從純粹審美意義上的感觀意愿來選擇,而應更多地使飾品的風格與家具系列產品的風格統一,以及飾品點綴下所追求的整個賣場的效果,從而起到錦上添花、畫龍點睛的作用,并通過飾品的配置、擺設,強化家具品牌的文化內涵和設計理念,增強對消費者的感染力,傳達家具和展示所追求的意境。

動線設計。通過空間分割、家具產品擺放、功能分區、照明引導等手段,對消費者在家具賣場的出入、活動線路的引導設計稱為動線設計。動線設計要人性化,采用便利與親和的原則,同時也要藝術化,采用移步換景、有視覺中心的原則。此外,動線設計要注重個性化的休息區設計,休息區中宣傳冊、POP廣告以及色彩、音響和氣味設計也非常重要,因為個性化的休息區可以讓客戶與導購交談時情緒放松,減少戒備,成功的機率會高很多。動線設計還應當重視功能分區,不論店鋪面積有多大,都可以人為地把一個店面劃分為幾個區域,如櫥窗、貨品陳列區、收銀區、休息洽談區等大小不等的區域;貨品陳列區還可以再細分,比如中式家具根據產品系列的不同可分“高山流水”、“平湖秋月”、“松風荷影”等區,各個區域在色彩上要有適當的區分,但是要和店面整體的顏色相互融合,分區應遵循夠用與實用、分區明顯、空間錯落有致的原則,切忌人流走向出現死角,以及很強烈的視覺不適感。

結論

當人類的需求與價值取向呈現多元化時,消費者對家具產品不再滿足于簡單的實用功能上的需要,國內家具業從單一的產品競爭、價格競爭發展到注重消費者精神需要的品牌形象競爭的階段。隨著國內家具業的品牌競爭越來越激烈,品牌的全面發展顯得非常重要,企業迫切需要用正確的視覺營銷策略來解決與消費市場的溝通問題,實現更多的銷售利益和擴大品牌影響力。

基于我國家具品牌行業現狀,對比國內外家具行業在視覺營銷策略上的差距,必須從認識上重視把先進的視覺營銷策略放在品牌發展的高度。首先,有效的視覺營銷策略應該明確提出差異化戰略,突出品牌獨特的個性和賣場主題的差異性,使之與其它競爭品牌鮮明區分開來,才能給顧客以深刻印象,在競爭中立于不敗之地;其次,增強視覺營銷與產品銷售密切聯系的觀念,把握消費心理,發揮視覺的引導作用,讓視覺營銷從形而上為品牌服務到形而下為產品銷售服務,同時注重視覺營銷的人性化需求,關注顧客的需要,實現設計的合理性;最后,重視賣場視覺形象的多樣性和變換的頻率,保持視覺營銷的新鮮度,長久地抓住消費者的關注與情感。

參考文獻:

篇（2）

TRUCK FURNITURE/家居就該自然融入生活

無論從哪一個角度拍TRUCK，都是美的。設計細節無所不在，卻又自然質樸，與開放式的空間交互出會呼吸的生活之美。TRUCK FURNITURE由設計師黃瀨德彥和唐津裕美兩夫妻于1997年創立，最初只是想制作保有木質天然氣息且耐用不受潮流影響的家具，不想這種伴有懷舊感的自然風格受到許多人喜愛，便逐漸有了TRUCK。

保留材質的自然原貌，不做多余的加工處理，是TRUCK家具最核心的特色。這種家具設計上的氣質，也延伸到整個店鋪空間的裝飾陳列上。這里兼顧了設計師的生活與工作，他們的家就在店的樓上，有時甚至會帶客人到家里看自己正在使用的家具，黃瀨德彥說：“我們想讓人感受家具用在生活中的感覺。希望我的家具能讓人松一口氣、好好休息。”這里也被視為Junk Style家具雜貨店的代表，用古木材、殘舊皮革、崩壞家具等再創作，充分延伸物件本身的時光痕跡，營造出意味深長的文藝氣質。

臺北

赤峰28/日常設計研究室

赤峰28的背后，是日式雜貨界的強強聯手。一面，是從東京生活歸來在臺北赤峰街開設一系列生活雜品店的“小器”；另一面則是深受日本《Casa BRUTUS》和《Pen》設計雜志推崇的雜貨選品達人小林和人。

擁有五層樓的赤峰28，空間清新而沉穩，陽光投射到白色墻面與精心挑選的器具上，即使沒有觸摸，也已感到一份溫暖而舒適的氣息。從日本海運而來的古董家具，讓裝修簡潔利落的空間，浸潤了歲月的痕跡。小林和人與小器以“店中店”的方式合作，將他在東京吉祥寺Roundabout與OUTBOUND兩家店的東西自由陳列，在滿足設計師傳達視覺美學的基礎上，讓顧客有種為日常生活尋寶的感覺。小林和人挑選那些能經歷時代洗禮，擁有“經年美”的設計，闡釋他對雜貨的認識，“日常用品的美，是隨著每日的心情變化而‘更新’、而‘永恒’。”

奧克蘭

Lost & Found/失物招領的時光游戲

光聽店名仿佛就能看到那些引領著人們找回消失記憶的時光美物。位于奧克蘭的Lost & Found確實是間復古雜貨小店，但不同于一般復古店的陳舊，這里的清新輕快氣質，讓人對復古家具另眼相看。

小店由Alison、Brooke和Erik三位酷愛搜集復古家居雜貨的朋友共同創辦。她們分別擅長家具設計、古董修復及室內裝飾。在這里與大家分享長期從世界各地帶回的復古品味雜貨，也展示她們的家具設計及家具陳列美學。并不緊湊堆砌的店鋪空間，讓客人更有進入一個家的感覺，只不過對于復古設計迷來說，可能是一個樣樣小物品都愛不釋手的幸福之家。店主搜羅雜貨的標準是有品質，能與時光一起旅行的復古風格物件。生活，有了這些心愛美物的包圍，總能在某個日常幫你找回幸福。

赫里福郡

篇（3）

檢 索：.cn

中圖分類號：TU 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2015）11-0049-03

The Analysis of European Furniture Exhibition Design from the I Saloni

WU Jing（ART of Huaihai Institute of Technology， Lianyungang 222005， China）

Abstract ：Through the analysis of the examples of Milan International Furniture Fair in two years， makes a deep research and summary on the relationship between the space creation， the display mode， the display and the background， the design of lighting design and display design， In order to make an objective review of the overall characteristics and innovative thinking of the European furniture display design.

Key words ：The I Saloni； display design； brand culture

Internet ：.cn

米蘭國際家具展是意大利最負盛名的頂級國際展覽之一，也是歐洲甚至全球家具行業和設計界的一大盛事。每年有上千位意大利本土商家和海外商家參展，并吸引了數以十萬計的業內人士、買家、設計師、學生和媒體記者齊聚時尚之都趕赴這場設計盛宴。去米蘭看展，甚至被國內設計師們稱為“朝圣之旅”。

通過對2014年米蘭國際家具展的實地考察和對2015年家具展的追蹤研究發現，與國內慣用的強調展位造型設計的手法不同，米蘭家具展的展位形象總是與展示家具和諧融為一體，以一個完整的作品形式出現，它與展品之間的關系是平等互補的，最終給參觀者留下深刻印象的仍然是通過展示手段強調后的展品，而不是展位設計本身。下面就一些具體案例的分析來看看設計師們是如何做到這一點的。

一、凝練有效的展示空間營造

近幾年受歐盟低迷經濟的影響，米蘭國際家具展大部分品牌的展位逐漸由奢華轉向質樸，展廳中除了分隔各展位的高大墻體外，很少再出現較大體量的裝飾造型結構，而多在開放式的大空間中利用家具本身的組合關系來劃分各展示區域，或以半通透的隔斷來示意空間的分區。設計師們顯然都傾向于利用展位內有限的立面進行創意的表達，而不是靠夸張的造型來吸引參觀者。如2014年荷蘭家具品牌MOOOI的展位（圖1），設計師將背景墻上的建筑內部實景圖片與展場中真實的建筑結構完美縫合，為陳列其中的家具營造出透視感極強的宏大空間氛圍，配合具有較高比值的重點照明系數光源，使展場極具舞臺效果。

同樣是針對立面的設計，德國DEDON公司在空間立體感塑造方面展現出了更加精彩的創意（圖2）。這個專做戶外家具的世界頂級品牌制造商一貫推崇不受約束的空間概念，他們研發了能抵御戶外陽光和天氣變化的高科技環保纖維材料并制成家具，這些家具可以隨時搬到建筑物外，讓人盡情享受自然。本著這一理念，設計師Daniel Pouzet將白色樹脂板圍合成僅有一個出入口的封閉式展廳，在內部開敞的大空間里用雕刻成樹形的樹脂板層層疊疊展開，形成一個立體的白色叢林，叢林上部懸掛有各種鳥巢狀的手工編織燈具，這是DEDON經典的藤制家具縮小版。通過點狀光源對叢林上部有選擇性地照射，使明暗不同的各層樹冠參差交錯，產生極其飽滿的視覺效果。叢林間的開闊地帶用于展示家具，白色的家具與叢林所代表的自然融為了一體，體現出品牌所倡導的自由、隨性的生活態度。

二、主次分明的展陳設計

米蘭家具展上的家具陳列大致有以下幾種方式：一是對座椅、凳子等小型單體家具的陣列展示，二是對精品家具的多維度重點展示，三是對成套住宅家具的情景式展示。這些陳列方式在國內國際其他家具展上比較常見，但米蘭家具展的陳列亮點在于對展示細節的注重，如藝術地表現展品本身的個性特點、針對不同展品的特點量身定制展示道具、重視軟裝飾品對環境氣氛的營造等。

首先是小型單體家具的展示。家具展上對一些經典款型的小家具常用陣列方式展示，將同款不同色的家具根據色彩的漸變規律從水平或垂直的方向進行重復陳列，既全面表現了家具的多種色彩效果，又因色彩的漸變排列形成和諧的韻律感和節奏感（圖3）；其次是對一些剛推出的新產品或重要家具則采用多維度的重點展示，如用中島型展臺承托或用懸吊裝置固定等，并配合重點照明以突出商品的重要性和設計細節，在展品旁輔以家具結構的分解模型、圖片或視頻，讓參觀者可以從各個角度去了解展品的特性和細節。

成套家具均有特定的使用空間，將其放入模擬真實的室內場景中是家具展上普遍的做法。為營造出場景的真實感，燈具、掛畫、藝術擺件和植物等軟裝飾品必不可少，在選擇和搭配這些裝飾品時既要注重與主體家具風格統一、映襯，同時還要考慮色彩、材質以及體量感與主體家具的協調對比關系，這一點在國內的家具展示中并沒有得到普遍的重視。觀察德國品牌KARE在2014年米蘭家具展上的場景陳列可以大體了解歐洲設計師對品牌的研究和整體藝術效果的掌控能力（圖4-圖5）。場景中選擇的客廳家具和臥室家具都是KARE極具代表性的作品，具有時尚輕快的嬉皮復古風格。主體家具呈艷麗的暖色調，如略帶古典洛可可風格的紅色沙發和布藝床，玫瑰紅的床品和床凳、紫色的單人沙發等。這些飽和度較高的類似色彩被統一在了背景墻的紅色調中，產生協調的效果。墻上披掛的猩紅色布幔增加了房間的古典氣息，而單邊垂掛的方式又是對傳統對稱方式的反叛，與家具的俏皮氣質正好相符。此外，波蘭藝術家塔瑪拉?德蘭姆皮卡（Tamara de Lempicka）冷峻時髦的畫作、厚重的黑色木雕鏡框和掛鐘、帶有艷麗波普風格的火烈鳥擺件等飾品的加入為烘托場景氣氛、強化整體風格、調和空間色彩起到非常重要的作用。

同樣精彩的案例還出現在近兩屆家具展上MOTOART、PAOLA LENTI、ALTMODA等頂級品牌的展位中。大膽而細膩的陳設布置有賴于設計師在方案初期對展示主體的廣泛調查和深入了解、對品牌文化的充分認識以及對場景中每一件陳設作品的熟悉和理解。

三、相得益彰的背景設計

通常我們只在個別貴重的商品如黃金首飾、玉器珠寶的展示時才會關注到展品背景的設計，而在米蘭國際家具展上，作為大型家具展品的背景設計被賦予了同樣的重視。設計師從展示的家具產品中尋找造型、色彩、圖案、質感、肌理等設計元素，再將這些元素納入展示背景的設計中，從而成就了不少經典的展示案例。如2014年的LAFEMO、BLA STSTION、MISSONI等品牌的展示和2015年的POLIFORM、VERSACE等。其中，MISSONI HOME 2014年的展位堪稱驚艷（圖6-圖7）。設計師將印有MISSONI經典條紋的輕透織品附著在折線造型的黃色巨型“屏風”上，作為家具展示的立面背景和分隔空間的虛擬隔斷，配合后方的BUBBLE吊燈照明，織品上的彩色條紋如水波般輕盈蕩漾，給參觀者以如夢如幻的視覺體驗。陳列其中的是MISSONI 2014春夏系列產品，設置在展品前上方的吊燈給予了家具最完美的光照效果和立體感，與后面被間接照明的織品背景形成明暗上的對比，將家具的造型輪廓、獨有的絢麗色彩、動感的幾何針織圖案表現得淋漓盡致，極富藝術感染力。同時，由大幅背景面料、織品色彩、燈光共同打造出的展位形象無不直觀地展現了MISSOIN靠針織工藝起家的品牌歷史。

四、作為重要角色的展示照明

上文中已經頻頻分析過設計師的布光照明技巧了，米蘭家具展中用點狀投射光進行重點照明的做法十分普遍，可調入射角度的射燈不僅能凸顯家具的形態、色彩、材質、肌理，而且在家具的立體感塑造方面也具有絕對優勢。因此在家具展的大部分展位中，射燈的數量要大大超過泛光燈的數量，這就使得各展區的整體亮度較低，被重點照射的重要展品或展品的重要部位亮度較高，由此形成的明暗對比能自然地引導參觀者將目光停留在最需要被關注的展品上，起到突出展示重點的作用。如DRIDE公司出品的Out/In帶孔塑料高背椅和有沖孔圖案的金屬小茶幾就用了兩組重點照明，射燈從家具斜上方照向受光面，燈光穿過形態各異的洞孔在家具底面和地面留下了清晰的點狀投影，光與影的結合生動地表現了材料輕盈透氣的特點（圖8-圖9）。

當然，如此簡潔而高效的照明效果絕不是靠巧合，而是得益于設計師對光源照度和入射角度的精確計算、對配光的合理選擇等一系列照明技術的支撐和科學嚴謹的設計態度。在2015年的一組抽屜柜的展示中，重點照明與基礎照明的亮度比值竟然達到40：1以上，窄配光的射燈在木柜立面打出細長的橢圓形光圈，只將木質抽屜的拉手部分照亮，而對木柜的其他部分并不刻意表現，參觀者在燈光的引導下很容易就會注意到抽屜的拉手（圖10-圖11）。原來這組木柜最有創意的部分正是與眾不同的拉手設計：兩個木柜分別用了帶孔的條形鋼片、帶狀皮革作為拉手的材料。

結語

歐洲會展設計師對品牌文化的尊重、對展品的深刻了解使他們將展品置于首位，通過細膩的照明設計、陳設設計、場景與道具設計，用盡可能簡練而有效的手法將展品的特質完美展現出來。這就是米蘭國際家具展給我們的啟示。

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2011年12月27日，國際高端家電品牌Casarte卡薩帝“真實觸動格調家宴”年度系列活動第五站“聆聽—共譜生活樂章”新年空中音樂會在北京CBD樂成中心30層隆重舉行。卡薩帝繼以“味覺”、“嗅覺”、“觸覺”、“視覺”為主題的格調家宴之后，帶領受眾進入“聽覺”的音樂藝術殿堂，以音樂為載體，為“真實觸動”的感官體驗再續篇章。此次新年音樂會，卡薩帝攜手國際著名小提琴大師呂思清、資深音樂人和導演閆月、知名跨界歌手劉柏延為來賓們獻上了一場音樂與生活藝術的聽覺盛宴。藝術家們帶領現場聽眾用聽覺探索音樂世界，聆聽經典，分享對藝術的追求和對人生的理解。

音樂會上，著名小提琴家呂思清則以極具中國風情的三首曲子《中國花鼓》、《陽光照耀著塔什庫爾干》和《查爾達什舞曲》感染了現場的每一位聽眾。卡薩帝“真實觸動 格調家宴”的往期嘉賓也參加了此次音樂會，聆聽經典，分享前四站家宴的精彩瞬間，共同探討生活的藝術。卡薩帝品牌經理李錦媛女士表示：“作為以‘創藝家電，格調生活’為核心理念的高端家電品牌，卡薩帝正是通過它極富藝術感的產品引領家電生活藝術化的趨勢，用至真的熱情和優雅的方式為消費者創造優雅的格調生活。”

“羽化蝶飛正逢時”

銳馳年末大戲北京首演全新陳列展示品質生活

2011年12月22日，國內頂尖家具品牌銳馳年末大戲在北京東四環紅星美凱龍旗艦店華麗上演，全新陳列升級展示高品質的家居體驗。是日，多家主流媒體以及眾多設計師出席了本次以“羽化蝶飛正逢時”為主題的陳列升級活動，親身感受了銳馳對于消費者品質生活的全心關注。

篇（5）

項目面積 140m2

設計單位 UPSTAIRS

“鱷魚”是新加坡本土品牌，其發展史在老一輩人中頗有共鳴。該品牌追求改變，能容納新思想，持續不斷地自我成長已成為如今的時尚前衛品牌。目前，該品牌正準備將其零售體驗更新到一個全新的水平。對此次精品店的構思重組，設計意在反映鱷魚品牌的整個發展過程。因此，設計師希望避開任何先入為主的概念，重新創造一個以品牌歷史傳承為基礎、全新前衛的零售體驗。

主設計師Dennis Cheok是一個土生土長的新加坡人，并且非常熟悉鱷魚品牌，“該品牌可謂影響了新加坡幾代人的生活，出生于50年代的人會對擁有時髦翻領馬球衫以及優雅的方形格子襯衣而感到自豪”。在由品牌創始人克里斯蒂直接操刀設計但還尚未公布的一系列藏品里，設計師從這些商品的商標中找到了靈感：標簽的DNA概念性強、設計巧妙、可靈活改編的一些細節特點。

該空間基調正是來源于鱷魚品牌的原始商標——“Singapore Crocodlle 1968”。空間的設計元素充分采用相似于品牌開拓時期時所用的百葉窗、中世紀風格的木制家具以及鐵制格柵等細節，然后將這些元素抽取并改造，使其最終形成現代統一的視覺效果，即打造一個能夠讓主要元素被重新定義、重新整合以及重新配置的零售空間。在整個布局中，空間設計充分融入了新加坡懷舊元素，如為精品店設計了一個可自由變化的外形，一個不斷變化、展開的全高旋轉產品陳列墻，并且將每一個零售區域與可改編的元素結合。

通過設計，設計師讓那些單調的建筑組件看起來不平庸。每一個陳列組件的設計，在腦海中都有一個可調整的元素與之相對應，以盡可能地適應更多的陳設場景。在店鋪四周還設置了旋轉式的陳列面板，其中一面設計為精致的鏡墻，另一面則按實際需求而定。風格鮮明的木制和皮革花紋家具在空間中營造了兩種不同區域以區分休閑裝和正裝、男裝和女裝。這些組裝式的面板可完全重組或替換，以便在商品陳列的過程中靈活使用。

篇（6）

在社會快速發展的今天，人們對于室內居住環境有了更高的要求，簡單的基礎裝修已經不能夠滿足于業主對于家居環境的需求，他們更注重能否從居住環境體現出個人的修養、愛好、文化價值，在滿足于基本的實用性和功能性的基礎上，要求通過裝飾來營造居住氛圍。“輕裝修重裝飾”則能夠實現業主對家居設計的意愿，但是如何用最經濟的價錢營造裝飾空間舒適、安全、恬靜、溫馨等氛圍，是設計師所應該重視的設計問題。選擇合適的陳設品對于現代家居設計是非常重要的部分，陳設品能夠滿足人們的精神生活和物質生活兩方面，不僅僅從實用方面來考慮陳列物品，陳設品更加注重了人情味的體現，陳設品的種類豐富，然而不同陳設品對居住環境的作用也不同，使室內環境提供了一個舒適的居住場所。

陳設品在家居設計中的作用

1.柔化室內空間

在工業文明高度發達的今天，人們賴以生存的環境逐漸被瓦解，工業化大生產帶來了一種龐大冷漠的人為的工業化環境中，各種混凝鋼鐵的建筑毅然聳立，各種玻璃、金屬等剛硬質感材料的運用，使人們的生活空間越發剛強。冷硬和沉寂，人們向往追求個性的舒展，自然悠閑的境界，因此，在家居設計中，對于滿足人們的精神享受，必須對陳設品進行更加講究的挑選與設計，實現人們對于輕松舒適環境的向往，通過陳設品來柔化室內空間，比如從植物、家具、燈具、織物等陳設品方面來營造出空間柔和、親切充滿生機的居住環境。

2.強化設計風格

室內家居設計包括多種風格，如西歐古典風格、中式風格、現代風格、地中海風格、鄉村風格等。選擇適合的陳列品能夠強化室內風格，在選擇陳設品時，應根據室內裝修風格搭配，通過相對應的文化、造型、色調等方面對陳設品進行正確擺放和挑選，風格一致的陳設品能夠增強風格特點，展現室內空間設計效果，烘托出更加強烈的室內居住氛圍。與風格一致相反，另一種是風格相異的陳設品，陳設物品與室內居住設計完全不同，形成矛盾沖突的視覺效果，從而通過對比展現出個性、特異和新穎的陳設效果。但是在選擇后一種陳列物品時，應注意對數量的把握，不宜過多，否則會相互影響，互相沖突，形成混亂的室內空間。相反，如果控制得當，則會出現出奇制勝的效果，達到展示目的。想要通過對比特異來達到匠心獨運的效果，就要將特異展示物品作為點綴，控制陳設物品的體積和面積。

3.豐富空間層次

（1）填補空間

通過陳列物品來填補室內設計中的空白空間，通過陳列品突顯設計風格，豐富風格特點，主要是在空間布置中考慮到空間構圖、視覺感官和構景需要等方面，陳列品能夠彌補空間設計中部分空間不能夠體現風格提點的要求，通過陳列物品的擺放，使陳列品與周圍設計相呼應，互相襯托，達到風格與物品的完美搭配，達到陳列品的擺放需要。比如說，在家居設計中非常常見的一種方法，在餐廳的空白墻上，懸掛美術作品來充實周圍空間。但是美術作品的選擇要符合設計的風格，使陳列物品融入周圍的家居設計中，填補空間結構不足。

（2）分割空間

家居設計中，通過居住需要對空間進行合理劃分，空間區域的劃分能夠通過陳列品的擺放來體現，這些陳列物品不僅僅滿足于實用要求，而且還具有觀賞性作用，在滿足于實用功能與美化環境的條件下與空間結合，形成統一的室內陳設布局。比如說可以和櫥、架、柜以及掛簾、織物相結合，在需要的地方對空間進行分割和劃分。

（3）調整空間

確定室內空間后，為了達到更夠的構圖比例和構圖效果，使比例更加完美，我們應選用較小的工藝品進行合理調整，使空間構圖空間更加完美。

（4）引導空間

在展覽空間中通過陳設品的排列來引導參觀人群的導向方面，陳設品的排列到達引導效果。比如說在展覽會、博物館等空間室內環境中得以體現。有時在室內的墻壁過道中依次懸掛一些藝術作品，或者將裝飾花卉擺放在轉角空間中，使人群通過這個陳列品的暗示來走向下一個空間。

體現個性和特色

由于室內空間環境所處的位置和年代不同，在陳列品的選擇上也需要表現出不同的特點，不同的民族有著各自的文化傳統和藝術風格，同時，在藝術修養、文化愛好、民族心理等方面也有著不同的趨向，我們可以通過陳設品的選擇與擺放來體現出適合地方特色，彰顯民族個性的裝飾效果，與周圍環境設計相結合，達到完美的融合，體現獨特的文化傳統和藝術風格。同時藝術品的可變性比較大，在室內換上一副作品、換上一些新的藝術觀賞品都可以使空間室內環境產生全新的藝術感受，因此，即使是最好的室內環境設計，如果你不符合當地地域特色和風格，總會不受人們所青睞，沒有根據地域風格來選擇展示陳列物品，也不會受人們所喜愛。所以如何選擇出適合的陳列物品是在家居設計中非常重要的一個環節。

篇（7）

家具陳設是室內設計中重要的組成部分。從室內設計的發展過程中，我們可以看到家具陳設從早期的滿足居住者的基本生活功能需求發展到現當代滿足居住者個性化的個體心理需求---家具陳設在室內設計中發揮著不可替代的功能作用和展示著帶有強烈時代氣息的文化烙印。

一、家具陳設是室內設計中空間形態分隔的重要參與者

在室內人居環境中，空間分割的科學合理以及表現的方式展現出文明的進步、物質與精神生活的水平。分隔空間的方法有很多種，可以通過各種隔墻、天花、地臺來區分空間，也可以通過室內的材質、燈光、色彩來區分空間，而家具是一種非常實用有效的一種分隔空間的方式。具體表現在可以靈活的對空間進行軟分區，很好的組織空間和美化空間。

首先，家具在室內陳設中是不可或缺的，用家具代替隔墻，可以節約整體造價，提高使用效率，節省有效室內空間，這在室內有效面積越來越狹小的現代都市，是一種很好的方法。

其次，家具具有很好的圍合作用，家具陳設能夠把大空間分隔成若干的空間，系列家具組合體現的整體效果更加明顯。系列家具本身就具有非常強烈的整體感和藝術感，使用系列家具陳列在大空間中，既可以有效劃分空間區域，又可以提高整體的視覺效果。

再次，家具的高低大小可以通過對比的方式，合理調節空間的大小，有效改善空間關系，使空間產生錯落有致的節奏感，形成韻律美。

合理的家具陳設能夠極大的豐富空間，避免空間的單調和呆板。

二、家具造型是室內設計風格的主要表現者

家具在室內空間中占有很大的面積和分量。因此，家具的造型樣式對室內設計的風格具有重大的影響，同樣的室內空間中，不同風格特征的家具可以營造不同的室內設計風格。

古典家具具有濃郁的文化氣息，充分利用古典家具可以為空間營造文化氛圍，提升文化品位。簡單分類，家具可以分為中式古典家具、歐式古典家具和現代家具。中式古典家具主要由硬木制作而成，包括檀木、酸枝木、雞翅木、花梨木等名貴紅木，材質細膩敦厚、木紋色澤自然生動。造型講究均衡對稱、注重比例關系，采用榫卯結構制作，整體呈現莊重、優雅的格調，深受國內外人士的喜愛。

歐式古典家具同樣具有非凡的魅力，羅馬樣式的優雅、巴洛克的繁瑣奢華、洛可可纖細柔美以及莊重的文藝復興式和高聳的哥特式，各種風格呈現歐式風格的雍容華貴與貴族氣息。單單一種經典樣式的家具就能體現整個空間的獨特氣質，極大的提升了空間品位，增強空間的特征。

現代家具雖然歷史不長，但在家具發展歷史上占據著重要的位置。現代家具造型簡潔大方，色彩明快，采用可以批量生產的工藝與材料，符合人機工程學，充分體現了現代科技美，大大滿足了普通人的生活需求和審美需求。

目前比較流行的混搭風格中，家具同樣扮演著不可或缺的重要角色。簡潔的室內空間中搭配古典家具，或者在古典裝飾風格的空間中陳列現代設計家具，都是深受現代設計師喜愛的搭配方式，這種混搭的效果也非常的顯著，既可以提現整個空間品味，又符合時代潮流。

另外，造型獨特的家具也是室內設計中的裝飾亮點，奇特的家具造型有助于我們對室內空間的理解，更能從細微角度展現出鮮明的室內設計風格。家具不僅起到功能作用，也起到營造室內氛圍的作用。具有特殊造型的家具往往能夠成為室內空間的標志性物件，給人以強烈的視覺吸引力，使人過目不忘，對此室內空間銘記于心。一般，這種陳列方式運用在公共商業空間比較多，運用造型奇特的家具創造一種戲劇性的空間氛圍，達到吸引視線的商業目的和廣告宣傳意圖。除了家具的造型奇特之外，還可以綜合運用色彩、材質的搭配，與周圍環境形成強烈對比，加深這種戲劇性的空間效果。

例如，一個以達利精神為設計理念的酒吧設計，參照其著名作品《流動的鐘》，其家具座椅均是以融化的流動形狀做造型，其不穩定的流動感就極大的吸引人的眼球，很好的豐富了室內空間，增強了室內空間的藝術氛圍。

三、家具色彩是體現室內設計整體藝術效果的彩妝師

室內色彩除對視覺環境產生影響外，還直接影響人們的情緒、心理。科學的用色有利于工作，有助于健康。色彩處理得當既能符合功能要求又能取得美的效果。家具是室內空間中的主體色調，處理好家具主色調與空間背景色的關系，既能獲得較好的藝術效果，又可以滿足人的精神需求。

一般來講，明快的色彩使人愉悅，純度低明度低的色彩具有沉穩莊重感，我們可以根據室內空間性能選擇合適的色調，家具和大件陳色的主題色與背景搭配，從色相上考慮，同色相不同純度和明度形成對比，或者同明度不同純度和鄰近色搭配，都可以得到比較柔和的調和色；一般我們遵循“大調和，小對比”的配色原則。同時，設計師需要考慮空間大小和光線環境，靈活選擇配色。

四、家具陳設是室內設計中文化的布道者

極具民族風味的家具陳設，既是一種民俗文化的體現，又能裝飾室內空間，充分展現了室內空間的地域文化性。民俗家具具有千姿百態的個性美，充分展現而來各個民族的多樣性，是民族文化的重要組成部分。

總之，家具與室內設計是密不可分的關系，相互影響相互制約，靈活運用家具陳設來處理空間關系，往往可以得到事半功倍的效果---它不僅體現出現代設計中的對人居環境的人性化的功能滿足，更是文化的傳承者與布道者。

參考文獻：

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作為一家設計師品牌店，Chloe Chen的個人風格是鮮明的。店堂里的古董家具和吊燈讓它看上去頗像是電影里名媛淑女的閨房。而店鋪選址在上海的一幢老式洋房中，似乎也與其簡單復古的設計風格不謀而合。

Chloe Chen除了出售自創的女鞋品牌，還從紐約、歐洲、亞洲引進了一些當前備受矚目的設計師品牌，店里還時常會有有一些新生藝術家的作品介紹或販賣。幸運的話，還會有Chloe Chen親自從國外跳蚤市場淘到的罕見的古董包和家具。這些復古的元素都在店鋪陳列上被運用得恰到好處，搭配上簡單明快的色調布置，整個陳列空間都彌漫著一種年輕的復古感覺。

圖1、2、3 從店鋪的裝修風格中，我們不難看出設計師對白色的鐘情：白漆的樓梯扶手、一進門屋頂懸垂的白色裝飾性吊燈、白色復古風格的桌臺。重訪了興旺于上世紀二十年代巴洛克藝術風格盛行的Art Deco時期，把當年那份神妙的意境在今天鋪展開來。

圖4 透明且有造型感的玻璃器皿，讓人感覺干凈舒適。在當中放上一些碎花布頭做的風情內衣，顯得精心又隨意。就像名媛淑女用心布置的閨房，正如設計師所言“時尚不只是外表的穿著，而是一種從心開始的生活態度。”

圖5、6 休閑的服飾在這樣溫馨舒適的氛圍中展示開來，在那個庸懶的午后，你是不是也陶醉其中？

圖7、8 摒棄了那些讓顧客心生厭煩，俗氣橫生的轟炸式廣告策略和琳瑯滿目的賣場促銷手段，色澤明快的人模跳脫單純的商業用途。模特隨意的動態，搭配黑白灰系列的休閑款式，連同一旁看似不起眼的天鵝絨沙發，生活化的陳列方式讓Chloe Chen在品牌傳播上強烈吸引著女孩們的心。

圖9陳列柜中精心放置的高跟鞋，讓我們不禁聯想到童話故事里灰姑娘穿著玻璃鞋翩然起舞的優雅身姿。款式各異的高跟鞋，展現出愿意敞開心扉讓人貼近的親密感覺。

篇（9）

品牌設計風格：

以簡單舒適、隨性愜意為主，秉承藝術、簡約、舒適的風格。

品牌市場定位：

面向25-40歲對設計和藝術高度靈敏的人群，廣大的西班牙的客戶中，有王室，特別是西班牙公主。

無論是斗牛表演，還是弗拉明戈舞，西班牙人所展現給世界的都是最富有激情、最炙烈的一面。在人們的印象中，這個國度的時裝也理應如此，鮮艷、惹火、直接、高調。而直面Adolfo Dominguez北京世貿天階旗艦店，給人的感覺卻是低調、典雅、精致、時尚而親切，仿佛店鋪中每處細節都與生活息息相關。

Adolfo Dominguez臨街女裝人模組櫥窗

櫥窗類型：半通透式

櫥窗背景：賣場側掛器架構成，無定制道具

櫥窗人模：數量3個（兩站一坐），“V”字形構圖，白色貫穿成為視覺亮點。

燈光設計：弱化基礎照明，射燈重點照明，建議調整射燈角度，增加最右側人模出樣亮度。

賣場展臺組合出樣區域

Adolfo Dominguez店鋪內陳列器架的設計非常實用，并且具有明顯的藝術氣息。就像它的衣服是消費者每天都可以穿的，人們會知道穿的是Adolfo Dominguez品牌，因為它們具有特殊且藝術化的身份。

此區域最重要的設計元素為長方體造型，空與實的結合，堆砌與拼接；空可以成為展示商品的層板，實的疊放成為展臺，黑色燈具重復低位吊掛，使得賣場氛圍低調沉穩，增加了展臺上商品的視覺關注。

男裝區域

側掛器架直線設計，服裝每款兩件出樣使用明暗間隔的陳列手法，也充分照顧到前后服裝出樣的可搭配性。男裝區域的試衣鏡附近飾品架，出樣領帶與腰帶，增加連帶銷售的可能性。

展臺陳列方式遵循形式美法則中的“對稱”，黑色的收納盒與包構成對稱軸，兩側商品嚴格規整等距對稱展示，疊裝也是每款兩件出樣。

男裝側掛區

陳列分區方式：同系列款式，按照色彩分區，每組側掛中的有彩色（除了黑、白、灰中性色，其他顏色均為有彩色）不超過4個，且冷暖間隔。飾品層板陳列原則：由上到下，依次帽子、包品、疊裝（兩件出樣）、鞋品（雙腳正面出樣）。

女裝區域

人模組合出樣不尋求驚艷效果，而是關注不同著裝場合的定位且極力貼合實際，來展示服裝的賣點。每件連衣裙都將藝術家的想象力與高超的裁剪技巧集于一身，這也是Adolfo Dominguez所設計的時裝經過幾十年潮流交替的考驗，仍在綿延著強大生命力的重要原因。

女裝側掛展示區域

陳列方式：按照系列分區，色彩間隔的陳列手法，亮色均勻分布，每款兩件出樣，注意側掛底擺長短的視覺平衡。

飾品層板間隔于側掛中間，循序點、線、面的美學構圖。

創意型燈具的使用烘托了店鋪的藝術氛圍。

女裝區域規劃

左側主通道規劃明確，服裝側掛與飾品劃分為不同區域。由包品專區的展示面積，可以推斷該品類的在品牌銷售中的重要貢獻。中島精品架簡約設計，高低組合，錯落有致。

女裝休息區

此區域的光影變化與陳列布置映射出歐洲的生活方式和Adolfo Dominguez對藝術的熱愛。在店鋪中有不同的系列時裝來滿足各種年齡范圍的需要：童裝（2歲-14歲）、U系列（較為年輕的系列）、A+（大碼系列）和Adolfo Dominguez男、女裝系列。同時還擁有具創造性的寵物裝系列配件、雞尾酒禮服、婚紗禮服、家具等。因此陳列手法也會根據品類有所變化，豐富、可愛、有趣是此區域最好的形容詞，刺激銷售的折扣商品也在此區。

包品層板陳列

陳列方式：首先對包品，分類原則按照男女、系列分類，然后在按照材質、顏色分類；

層板上放置同系列同材質的包品，可以是同材質不同款式，也可以是同款不同色。

陳列細節

細節決定了太多事情，Adolfo Dominguez用店鋪視覺形象引導一種新的生活方式，不愧被媒體描述為“西班牙的眼睛”。

來自Adolfo Dominguez品牌視覺陳列負責人Chester：

“對于今年的整個秋冬陳列，我們采用了多元化方法進行展示。

款式方面，冬裝外套是冬天的必備品，也成為陳列中的必要元素。在陳列中我們把一些有特色的大衣和晚裝進行搭配，這符合冬季人們想要參加party的實用性。在店鋪里，會看見一組這樣的模特——外套單肩穿，或者放在肩膀上，這種穿著方法使冬季大衣呈現出不同的視覺效果。

篇（10）

他們給顧客畫的像是一對夫婦：男的在35歲至55歲之間，女的年輕一些。男的一般都有錢但不愿張揚，喜歡西方文學，分得清印象派和抽象派；見識過國外的生活方式，酷愛旅游和冒險。女的非常注重家庭，富有藝術天賦，對裝扮自己和家居環境充滿同樣的狂熱樂趣……他們喜歡美克美家，是喜歡它傳遞的經典生活。

是經典

對于這樣一個習慣于東方生活方式，欣賞西方文明的事業型人群，經典是怎樣的？

必定是歲月流逝仍然具有蓬勃的生命力，仍然頑強停留在歷史文化和人們喜好當中的。比如維多利亞的莊重典雅、洛可可的纖巧華麗、極簡主義的簡約至上……這些經典設計與理念，被美克美家信手拈來，運用在家具設計上，便有了別具一格的異域情調。

無論是時裝還是別的消費品，時尚潮流風起云涌，但潮流過后，最富生命力的還是那些經典的東西。家具業也是如此。從漆跡斑駁的雕花斗柜、久經摩挲的靠椅扶手、絨面微微磨褪的宮廷式沙發……美克美家的經典家居小到一個飾品，大到一件家具，似乎都承載著一段歷史，延續著令人向往的時代遺韻。

這樣如同經典歐美文學里的生活場景，難怪為新家購買家具的女主人們會喜歡了。因為沒有一個女人不具有浪漫情懷。她們低調而挑剔的丈夫，也自然而然地折服于美克美家濃郁的藝術氣息。

這個從新疆做貼牌生產起家的企業，在把住了市場脈搏的同時，也把住了自己命運的脈搏。

也是生活

在美克美家，經典并不是用于裝飾的標本，而是實實在在的生活。除了經典的設計，它還強調功能性與藝術性的統一。

美克美家具有極強的裝飾性，這是所有顧客的共識。近兩年，老顧客們越來越欣喜地發現，美克美家在極具裝飾性的基礎上，功能性越來越強。設計師會刻意加強實用性，通過用途、尺寸來體現。例如“城市主張”系列，雖然仍強調裝飾作用，卻融合了現代、休閑元素，考慮到了消費者家里的實際情況，比如坐墊面料拆洗、物品收納等細節的實用性。

“是經典，也是生活。”這個一以貫之的訴求，成為美克美家的設計宗旨。為配合設計，選材上嚴格遵循它所要表達的藝術主張，比如“美國經典”系列，會用到很名貴的一種櫻桃木；“城市主張”特點是現代、休閑，則采用新西蘭楓木。

這樣的靈活生動，讓美克美家提供給顧客更多的生活可能。不僅僅是一些歐式、美式的或是融入了中國傳統元素的家具，更是各種各樣美好的生活方式，不同需求的消費者可以選取最適合自己的一種。

美克美家注重設計，源于當家人馮東明的設計師出身。入家具這行以前，他是學油畫的研究生，創業之初成立了一個裝飾藝術研究所，這樣的背景，讓藝術設計自始至終貫穿于美克美家的出籠過程。

頭疼的事交給我們

對很多消費者來說，挑選一件家具很容易，但要適合個人氣質、和整體裝修風格協調就是個頭疼的事了，美克美家為它的擁躉們解決了這個問題。作為家居整體解決方案的先行者，美克美家打破以往人們購買家具時“逛市場”的感覺。在美克美家的賣場里，通常很少見到單件的產品陳列，而往往是一個家庭場景的呈現――這種陳列方式如今已經風靡家具零售業。每一個賣場會采用家具和各種軟硬飾品，將若干個展示間布置成溫馨舒適的家居環境，用燈光、圖片、實物以及設計師對家具的巧妙搭配，為消費者提供古樸、經典而又時尚、唯美的整體家居陳列方案。

馮東明說，“作為一個學過美術的人，不管是家具設計、家具制造、家具零售，我們都有責任把室內環境、居住文化布置出來。”因此，美克美家通過這樣的展示向消費者傳播這種技巧，家具的組合、搭配的技巧實際上就是一種生活的方法。