序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告動畫設(shè)計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

引言

動態(tài)圖形作為一種獨特的設(shè)計語言，是視覺傳達設(shè)計目前常用的媒介和作用方式。在不同時代動畫受藝術(shù)，美學(xué)與音樂的發(fā)展影響，引發(fā)的對互聯(lián)網(wǎng)及動漫娛樂產(chǎn)品的需求，讓越來越多的動畫師、交互設(shè)計師、游戲開發(fā)者、數(shù)碼藝術(shù)家們將更多的細節(jié)擴展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領(lǐng)域運用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動畫技術(shù)的自動化和智能化版本，如補間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡便，因此可以縮短制作周期并減少項目預(yù)算，具有運用多層的矢量元素去制作運動補間和關(guān)鍵幀運動的動態(tài)圖形設(shè)計能力，以及對矢量圖的應(yīng)用能力以及文件量小，傳輸快的特點，可用來制作互動界面與基于圖案的動畫。

一、FLASH在廣告設(shè)計中的影響

計算機以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動畫，也可以導(dǎo)入和處理在其他應(yīng)用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對矢量圖形進行移動、調(diào)整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質(zhì)。在Flash中繪圖時，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學(xué)公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無關(guān)的，因此，可以將圖形重新調(diào)整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快。可以導(dǎo)入ILLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動畫效果，也可以直接在舞臺上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對工作區(qū)域的大小設(shè)置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內(nèi)容的要求。簡潔整齊的用戶界面能更好地關(guān)注繪制的內(nèi)容，對話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應(yīng)用軟件，還支持ActionScript動作腳本，這種腳本語言可以在軟件中實現(xiàn)交互，進行數(shù)據(jù)處理或者制作復(fù)雜的動畫，能夠幫助用戶更快地完成動畫效果的制作。

二、FLASH在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）表情動畫

網(wǎng)絡(luò)時代是一個虛擬的世界繼續(xù)變得立體化的過程，表情動畫是一種新的不用見面而迅速便捷的即時溝通手段。在頁面宣傳廣告中常常應(yīng)用不同的表情動畫表達不同的情緒，使文字具有趣味性。主要內(nèi)容有根據(jù)人的面部表情或者動作制作的一些角色的表情變化，在制作這類表情動畫時，和動畫片的角色設(shè)定類似，要確定一個表演角色；也包括使用文字或者圖形圖像制作的簡易動畫。當(dāng)表情包制作完成后也會制作相關(guān)的宣傳廣告，并應(yīng)用于聊天工具中。

（二）網(wǎng)絡(luò)動畫

使用Flash可以設(shè)計具有視覺畫面的動畫，許多商業(yè)網(wǎng)站采用Flash制作網(wǎng)絡(luò)廣告，并將其置于網(wǎng)站之中，引起觀眾的好奇心，主動打開網(wǎng)站瀏覽動畫廣告以推廣商品。靜態(tài)型廣告條往往放置在網(wǎng)頁或博客的頂端，靜態(tài)型Flash并不是靜止的，一般采用一張廣告圖片配以動畫點綴元素插入到網(wǎng)頁中，也可以將布局好的廣告圖片分割出來，然后在Flash中制作入場動畫。動畫型廣告是最顯眼的廣告方式，可以在花花綠綠的網(wǎng)頁中讓瀏覽者無意中注意到廣告內(nèi)容，以達到宣傳的目的，這樣可以提高廣告的點擊率。

（三）動畫導(dǎo)航

作為主流的圖形視頻處理軟件，F(xiàn)lash主要定位于網(wǎng)絡(luò)制作，這就決定了它具有互動性，體積小，色彩鮮艷等特點，并且可以配合其他工具軟件制作出各種形式的動態(tài)菜單以及網(wǎng)頁，目前，手機應(yīng)用商店中的APP也在不斷推陳出新，例如滴滴打車作為一款大眾常用的應(yīng)用軟件，其導(dǎo)航使用文字和矢量圖形制作簡明易懂的動畫，使不同消費人群在短時間內(nèi)對行程清晰認知，不僅節(jié)約了時間，也減少了溝通障礙。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻

在進行商業(yè)推廣時，可以使用flash制作宣傳視頻，這樣的視頻一般體積小，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，并且具有交互性。對比同類型軟件，F(xiàn)lash和AE同樣具有靜態(tài)物體，視頻，音頻的功能，而且Flash具備的Actionscript編程語言更是AE所不具備的。Actionscript支持具有相當(dāng)復(fù)雜程度的互動功能，因而被廣泛地運用到網(wǎng)頁及其他一些動態(tài)界面設(shè)計中。由Flash制作的動態(tài)作品既有矢量元素，也有圖像元素，而AE生成的動態(tài)作品是由Bitmap位圖所組成。AE可以用來制作電影，視頻，數(shù)碼視頻，光盤，網(wǎng)頁及二維印刷品。AE可以渲出各種精度的作品，甚至立體電影。AE可以生成的特效是Flash遠遠所不及的。只有AE專門用來制作動畫，不能制作任何互動界面。AE生成的動態(tài)影像可以被用到Flash中進行與其他元素的進一步合成，AE基于時段，F(xiàn)lash基于幀數(shù)，因而在AE中，對時間的改變比較自由，一段30秒的電影可以被拉長到3分鐘，然而動畫元素之間的關(guān)系可以保持不變，F(xiàn)lash就達不到這種需求了。例如音樂設(shè)計的視覺思維就是巧妙地運用圖形（線條，色彩，體量等）和攝影蒙太奇處理將音樂的旋律，風(fēng)格和意境呈現(xiàn)出來，其音畫創(chuàng)意注重視覺形式構(gòu)成元素和抒情元素的美感追求，注重畫面的節(jié)律與敘事結(jié)構(gòu)，從而使音樂給視覺的享受絲毫不亞于它帶給聽覺的。

三、運用FLASH軟件設(shè)計圖形動畫

全球有超過6億在線用戶安裝了FLASHPLAYER，這使得瀏覽者可以不需要下載和安裝插件，直接欣賞到高清的Flash動畫。由于它能夠減少游戲中電影片段所占的數(shù)據(jù)量，因此可以節(jié)省更多的空間。無論是矢量圖形或位圖圖像，新版本的CC能夠把需要導(dǎo)出的內(nèi)容導(dǎo)出為全高清（HD）視頻和音頻，即便是導(dǎo)出擁有比較復(fù)雜的時間表和腳本驅(qū)動的動畫，也不會丟幀。網(wǎng)站中的廣告要遵循少即是多的原則，例如網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要簡潔，圖片和文字的移動和變化并不需要過于復(fù)雜，只要有效地傳遞信息就可以了，F(xiàn)LASH動畫設(shè)計應(yīng)該顯眼易讀，能夠吸引受眾的注意力。第一次接觸到某工具時，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具體應(yīng)用以及不斷更新的軟件在功能上的增強，則需要通過一個個實實在在的例子去慢慢體會和理解。FLASH軟件用戶有很多種方法實現(xiàn)圖案動畫的創(chuàng)建，而圖形構(gòu)造不失為一個很好的切入點，例如從靜態(tài)圖形開始再來實現(xiàn)動畫效果，在制作前要先了解一些基本創(chuàng)建方式。

（一）圖形編輯

圖形編輯是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的繪圖方法之后，就可以從繪圖工具欄里選擇不同的工具以及它們的修飾功能鍵來創(chuàng)建、選擇、分割圖形等。當(dāng)選擇了不同的工具時，圖形工具欄外觀會跟著發(fā)生一些變化，且修飾功能鍵以及下拉菜單將出現(xiàn)在工具欄的下半部分。修飾功能鍵大大擴展了此工具的使用功能，加強了此工具的實用性和靈活性。由于FLASH對矢量圖的應(yīng)用和對視頻，聲音的處理能力，多媒體播放的兼容性，使得FLASH成為網(wǎng)絡(luò)動畫的重要制作工具之一。

（二）影片剪輯元件

所有的圖形或圖像，在他們多種多樣的表現(xiàn)里，無論是靜態(tài)的或是動態(tài)的，都是由各種形式將顏色、形狀、線條、字體組合起來。在傳統(tǒng)動畫制作中，主要任務(wù)便是繪制始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過渡幀每一格都需手工繪制，而在數(shù)碼動態(tài)制作中，我們只需確定關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過渡則都由電腦來生成。正是因為有了關(guān)鍵幀，才有了動態(tài)的影片剪輯，運動狀態(tài)發(fā)生改變的那一刻，在設(shè)計一段動態(tài)時，首先我們要確定的是改變何時開始（開始關(guān)鍵幀），何時終止（結(jié)尾關(guān)鍵幀），如果動態(tài)比較復(fù)雜，我們更需要在始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀中再加入多處關(guān)鍵幀，理解時間與空間段之間的對應(yīng)關(guān)系，對影片剪輯來至關(guān)重要。影片剪輯擁有自己獨立于主時間軸的多幀時間軸，可以將影片剪輯看作是主時間軸內(nèi)的嵌套時間軸，使用影片剪輯元件可以創(chuàng)建可重用的動畫片段。

（三）補間動畫

篇（2）

一、問題的提出

在近代社會中，平面設(shè)計已成為設(shè)計行業(yè)里的主流區(qū)域并廣泛應(yīng)用在各個方面，比如產(chǎn)品包裝設(shè)計，企業(yè)形象設(shè)計，海報設(shè)計等。但隨著近年高科技技術(shù)迅猛發(fā)展，平面設(shè)計的提案已經(jīng)較之往昔有很大的改變。以前平面設(shè)計的定義是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造品牌形象。現(xiàn)在的顧客已經(jīng)不滿足于普通視覺推廣手法來說服他們購買一個品牌的產(chǎn)品。雖然平面設(shè)計的推廣策略還是以視覺為溝通方式，但最重要的是如何通過更多元化的視覺效果與顧客建立關(guān)系。按照哈佛商學(xué)院邁克爾•波特（MichaelPorter）教授的定義，“策略是選擇以不同的手段進行行動，或者是進行明顯和對手不同的手段。”相對一副單一讓客戶“相信你”的平面設(shè)計，一個可以和客戶互動，溝通和生活的平面設(shè)計將更好地表達創(chuàng)作理念。如今熱門的網(wǎng)上平臺比如YouTube，F(xiàn)acebook等等已經(jīng)大大的改變了平面設(shè)計的理念。它們運用一種“病毒式廣告”的突破，比如視頻在觀看者之間廣泛傳播，通過抓取眼球注意的方式，將現(xiàn)在的平面設(shè)計邁向后攝影圖片的時代。本文探究目標是在平面設(shè)計領(lǐng)域里找尋一個有策略性的溝通方式：將動畫融合到平面設(shè)計中，帶給顧客多重官感的體驗。

二、以感官體驗為中心的平面設(shè)計必須關(guān)注的動態(tài)性元素

（一）視覺上從靜態(tài)至動態(tài)的演繹

視覺可以觸動心靈。人類是以視覺為主導(dǎo)的物種。和擁有比較敏銳嗅覺，聽覺和視覺的貓狗相比，人類百分之七十的感官受體存在于眼球，百分之八十對世界的認知來自于眼睛。此外，相對文字我們更傾向于利用符號記住單詞。在視覺記憶的領(lǐng)域里，人類會首先記住色彩，其次是形狀（可以是三維形狀，幾何圖元，圖形形狀或標志），第三是數(shù)字，最后是文字。動畫最突出的優(yōu)點是能夠帶出人類的感官，它可以包容一個品牌對所有媒體的視覺表達需求：廣告，包裝，網(wǎng)站，促銷活動等其他形式。有很多廣告公司在銷售他們“心靈之眼”的視覺存在。通過把文字翻譯成視覺影像去闡述一個品牌的精髓。一個全新的動畫平面設(shè)計會跟隨平面設(shè)計的法則將通用語言以多種動態(tài)性語言表達。制造一個視覺氛圍，一個持續(xù)變化又提高信息識別度的過程。動態(tài)視覺演示看似只是把圖形動態(tài)化，但其實它能大大提高相對靜態(tài)插圖的有效溝通性。構(gòu)成視覺效果的元素：圖片、形狀、比例和色彩會經(jīng)過反復(fù)測試成為最終的動態(tài)性視覺設(shè)計。

1.圖像動態(tài)化

“圖像可以表達一個想法，或以非常快的速度傳達大量信息，這就是為什么圖像能成為平面設(shè)計中最突出的一部分。”移動帶給圖像的優(yōu)點是它的聯(lián)通性，能夠讓客戶接受信息并聯(lián)想信息，在動態(tài)演繹中制造出不同的圖像氛圍場景和有趣飽滿的角色。例如在圖1中的彩色的色球代表著財政捐款對象。不同的色球相互交接和形成連接，它展示了一個簡約清晰的信息圖表設(shè)計，然而色球作為一個圖形元素只傳達了捐贈者內(nèi)容的一個信息概念。圖2是一個名為ExtendedPlay的移動圖像動畫例子，設(shè)計師丹尼爾•菲利普約翰遜（DanielPhillipJohnson）與數(shù)碼藝術(shù)家合作設(shè)計的圖像及互動的裝置，研究目的為了增加圖像的互動信息轉(zhuǎn)換。他和他的合作伙伴發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的焦點圖像都是圓形的，而圖像交疊轉(zhuǎn)換時，觀眾明顯被吸引度高于原本靜止的圓形焦點，和之前靜止不動的彩球相比，通過穿越間隔之間的過渡來改變形狀形成新的交叉點，孕育新的色球，動畫設(shè)計緊湊而又有節(jié)奏感。擬人化角色也是廣告設(shè)計常用的手法。動態(tài)性圖像可以有效地把卡通角色的識別度加強并賦予幽默色彩，提高公眾注意度之余更容易與目標消費者建立情感標識關(guān)系。以圖3為例，該網(wǎng)站是Pitch公司和漢堡王在2007年合作為《辛普森一家》電影創(chuàng)建網(wǎng)站，該網(wǎng)站把用戶上傳的照片變成卡通漫畫。這個活動使用了卡通人物抓住了消費者的眼球，在推出的第一個星期該網(wǎng)站收到了超過1.5億的點擊量，幽默動感的動畫人物以夸張的方式帶來了豐富的視覺效果。

2.圖形動態(tài)化

在1923年瓦西里•康定斯基（WassilyKandinsky）提出了三種基本形狀（三角形、矩形和圓型）的通用關(guān)系，奠定了現(xiàn)今出現(xiàn)在報紙和雜志上都以幾何塊面為基礎(chǔ)布局。設(shè)計師們認為以基本形狀布局有助于解決許多元素之間的空間沖突，最終能讓不同的設(shè)計元素和諧且平衡地填充整個頁面。然而并非是每一位設(shè)計師都可以勝任完美的布局，許多平面設(shè)計師非常困擾如何能創(chuàng)造一個有效而有秩序的頁面設(shè)計，動態(tài)化的圖形概念的引入將提供給新手一個簡單的方法實現(xiàn)theme-KISS。如何實現(xiàn)動態(tài)化圖形布局？有兩種解決方式：比例和層次。一個是保持整體布局的和諧性，另一種是把眼球帶領(lǐng)到布局的重心。這兩種解決方案可以處理過于復(fù)雜或沉悶的設(shè)計。以比例作為解決方案，讓我們首先比較靜態(tài)和動態(tài)的兩種方案。圖4是一個LEDA紅酒的平面設(shè)計手冊，設(shè)計師利用布局的基本規(guī)則和個人經(jīng)驗把合適的圖像與其他元素布局在頁面上，。然而處理不佳時經(jīng)常會影響到視覺設(shè)計的黃金比例。圖5中是一個呈現(xiàn)互動方式的移動圖像區(qū)域，作為設(shè)計師不需要在布局圖像時考慮太多原先圖片的比例，利用一個固定比例的圖像區(qū)域來包裹眾多的圖片，這個類似矩形的圖形區(qū)域呈現(xiàn)出每張圖像的重要性和存在價值，此外它還充分考慮到空白區(qū)域與圖形區(qū)域的留白。動態(tài)化圖形的另一個有效方式是顯示不同的層次，層次可以使用更動態(tài)和多變的形狀來演繹，例如圖6網(wǎng)站的案例，此網(wǎng)站中每張背景圖片可以切換與過渡，演繹出不同的圖形形狀的變化。用戶在瀏覽的過程中先看到位于前端的文字信息，再沉浸在背景的圖形變化中，有氛圍地享受并被整個設(shè)計所熏陶。

3.維度動態(tài)化

“古代文化認為黃金比例代表著絕無錯誤的美麗。他們觀察到的黃金比例約等于8：13，此比例與自然界中的眾多生物存在。”現(xiàn)代平面設(shè)計中依然引用黃金比例概念，并將其歸結(jié)為三分法。廣告公司除在平面藝術(shù)作品中運用三分法，目前也非常盛行融入攝影“聚焦深度”來增強設(shè)計元素的位置和影響力。“聚焦深度”在平面設(shè)計中把二維空間轉(zhuǎn)換成三維的視覺體感。X，Y和Z軸的應(yīng)用在由遠及近的設(shè)計中。根據(jù)圖7所顯示設(shè)計的焦點點與X，Y，Z的位置息息相關(guān)，維度的伸縮就像一個相機，圖像的翻轉(zhuǎn)或大小縮放等可以不在一個二維平面上，三維的過渡更將觀眾視覺的注意力提升，間隔和時間也被考慮在視覺官感體驗中。以圖8攝影組為例，第一組序列圖像利用了Z軸創(chuàng)造了一個廣闊平衡的背景體現(xiàn)一個人從近到遠移動的場景，用一個寬敞的平衡由Z軸相互作用成比例。第二組序列圖片體現(xiàn)了一位女子從相反方向移動的場景。該設(shè)計的聚焦點是通過一個Z軸的遠近穿梭來追逐女子的臉落于畫面的黃金比例。和三分法相似、女人的臉作為設(shè)計的關(guān)鍵元素，其熱點的定位有助于吸引觀眾的注意力和提供一定的感受力。通過這種方式，黃金分割比例可以動態(tài)化。X，Y，Z的應(yīng)用可以被看作是一個靜態(tài)圖像的附加效果，維度的運用已經(jīng)出現(xiàn)在眾多平面設(shè)計網(wǎng)張中。4.色彩動態(tài)化色彩是一個強大的通訊工具，因為它可以抓住注意力和讓事情脫穎而出，看起來更有吸引力。色彩的微妙應(yīng)用可以提升整體設(shè)計的高度，和在合適的地方強調(diào)及增加溝通的有效性。平面設(shè)計師經(jīng)常從色環(huán)選擇所需的顏色。雖然有無數(shù)的顏色可用，但為了保持設(shè)計簡單和諧設(shè)計師只能被動的使用有限的色環(huán)。色彩被視為視覺產(chǎn)品中的一個特定元素。一位經(jīng)驗豐富的平面設(shè)計師非常注重色彩的運用：經(jīng)常思考色彩的互補色或?qū)Ρ壬Ｃ鎸?shù)碼時代的沖擊，色彩動態(tài)化應(yīng)用將原先特定的顏色延伸，動態(tài)化的色彩并不再是固定的顏色，它能夠更成功地傳達信息和加強隱喻。相對固態(tài)的色彩，融入液態(tài)的色彩也是一種新型的方式。圖9是借用動態(tài)的色彩過渡來產(chǎn)生更多的色彩。法國科學(xué)家和前衛(wèi)攝影師直接參與這個被命名為Moiré的項目，他們嘗試打破規(guī)則創(chuàng)造更絢麗的色彩情感性實驗。其中一個創(chuàng)建者指出：“第二組參數(shù)是利用光學(xué)印刷過程在線條上添加顏色。一些模擬通過數(shù)字來模擬色板參數(shù)，把屏幕分成不同的區(qū)域，其中色彩的關(guān)系不再像平時熟悉的物體色彩。在線條形狀上使用創(chuàng)意的顏色過渡是此項目的關(guān)鍵元素之一。移動色彩超越了獨立頁面的彩色傳單，并存在于有深度的色彩容器，最終產(chǎn)生了超自然的色彩實踐概念。就如其中一個創(chuàng)造者評論，“最后我最感興趣的是我們的思想如何影響我們對世界的感知，其中色彩仿佛是思想，它是是非言語能表達的。”這項項目向觀眾前展示了通過色彩進行過渡的實驗，我們的大腦被更“活躍”化地記憶色彩及其反映的更為高科技的含量。另一組設(shè)計為液態(tài)的色彩，一種看似流動性的新型色彩。隨著材料科技的發(fā)展，液臺色彩的使用已經(jīng)被現(xiàn)代平面設(shè)計廣泛應(yīng)用。圖10的廣告產(chǎn)品主要顏色為液態(tài)藍，它是否只是從色環(huán)中選出來的一個固態(tài)顏色?整體的包裝為藍色有機玻璃，內(nèi)部媒介是水。通過介質(zhì)和色彩的結(jié)合，空氣，色彩和液體渾然一體創(chuàng)建了一種浮動關(guān)系。如今動態(tài)化色彩不僅只存在于液態(tài)，也存在于各種不同介質(zhì)。把色彩融入到一個自然界中媒介可以帶給觀眾一個非傳統(tǒng)和難忘的視覺盛宴。圖11中舉例了媒介創(chuàng)建一特定的氛圍式體驗：藍色的冰塊，粉紅色的涂料，白色的液體，黑色的煙，綠色的光和紅色的血管。定向單一的色彩建立在自然移動上，從外到內(nèi)，從非語言到自然語言，從少到多，從可見到可隱匿的浮動在整個平面設(shè)計中。和固態(tài)色彩相比，動態(tài)化色彩能創(chuàng)造出更多夢幻般的視覺環(huán)境。

（二）聽覺上營造沉浸式感官體驗

雖然圖像，形狀，比例，色彩等構(gòu)成平面設(shè)計的通用語言，它們?nèi)匀粵]有走出視覺感官的領(lǐng)域。隨著新媒體的介入，在平面設(shè)計上使用動畫，和視覺作品中附上音效更能創(chuàng)造出沉浸空間的感覺。“如果想理解聲音和圖像關(guān)系的重要性，我認為可以探索抽象音樂和音符之中的緊湊度和呈現(xiàn)度–即圖像，音效這兩者之間如何相輔相成的關(guān)系。”這是作曲家布萊恩•埃文斯的核心理論，他的名為“用眼睛傾聽”的實驗動畫說明了音效和動態(tài)圖像互相關(guān)聯(lián)的重大意義。在圖12埃文斯使用了抽象表現(xiàn)主義的圖形元素，原圖選用當(dāng)代藝術(shù)作品，通過移動形態(tài)、由變量具象到抽象圖像，多層交融形狀，變化顏色四個移動方式構(gòu)成。除了移動視覺語言外，音效是實驗作品中重要的紐帶。埃文斯的音樂轉(zhuǎn)換伴隨著動態(tài)影像的改變?yōu)槊恳环曈X圖像呈現(xiàn)特別的感覺，他發(fā)現(xiàn)添加音效可以強調(diào)整幅作品的層次、圖形和聲音的反復(fù)轉(zhuǎn)變。音效給予畫面一個特定的環(huán)境，在創(chuàng)造的空間中音效可以指引觀眾用如何地情感來看待欣賞畫面，比如一段悠揚的爵士樂能帶出放松的心境。從這個角度來看平面設(shè)計中配合音效放置可以作為主觀線索比單純的視覺作品更有效地影響觀眾。

三、結(jié)語

通過案例及分析介紹了多重動畫手段輔助平面設(shè)計，它是否適用于所有的平面設(shè)計或未來將被如何廣大地應(yīng)用，依然無從肯定地回應(yīng)。本文得出的主要結(jié)論：第一，在視覺形式上，動畫可以幫助圖像、圖形、維度、色彩等動態(tài)化演繹；第二，在聽覺上可以引導(dǎo)平面設(shè)計作品營造特定的氛圍體驗；第三，多重感官體驗?zāi)壳斑€未涉及很多其他感官領(lǐng)域，是否未來會出現(xiàn)新的嘗試未知。第四，眾多動態(tài)化視覺效果需要基于數(shù)碼技術(shù)的提高及新媒體介質(zhì)閱讀方式的改變。

參考文獻：

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篇（3）

2、在廣告策劃創(chuàng)意中運用動畫腳本的作用

2.1進行產(chǎn)品定位，樹立品牌形象。在廣告創(chuàng)意中運用動畫腳本，要表現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點，也要實現(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹立起品牌形象。在廣告中應(yīng)用了動畫，更容易在消費者心智中占據(jù)一個有利的位置，從而不同于其他廣告，可以實現(xiàn)產(chǎn)品定位在消費者心中，并且形成起一個不同于其他同類別產(chǎn)品的品牌形象。由于這種品牌形象由于運用了動畫，使消費者與產(chǎn)品之間更容易建立一種穩(wěn)固的關(guān)系，從而推動企業(yè)的長遠發(fā)展，動畫還要溝通不同文，擴大自身品牌的國際影響力。企業(yè)如何解決自己的產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的銷售，成了許多企業(yè)所要面對的復(fù)雜營銷難題，如果在廣告中應(yīng)用動畫腳本，這一復(fù)雜的問題卻有可能解決。由于動畫容易獲得廣泛的共識且并不存在的文化差別。因此，如何運用智慧創(chuàng)造性一種動畫形象，使廣告可以在不同的文化區(qū)域獲得廣泛的共識，成為一種可能。2.2運用動畫腳本的優(yōu)勢，吸引受眾注意力。動畫腳本的形象大多是幽默夸張的，廣告創(chuàng)意策劃中的奇怪的形體，擬人的物體，夸張的動作，具有特色的語言，能夠充分調(diào)動人的活躍性，發(fā)揮人的想象力，使得動畫形象越來越廣泛，越來越被人們所接收，延伸到整個大眾群體中去。動畫形象具有簡單的特點，動畫造型和角色性格也典型化，賦予了特定的意義，動畫色彩形象多是色彩明艷，可以吸引人們的注意力。所以運用動畫腳本來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，觀眾不僅可以記住動畫形象，更會記住廣告內(nèi)容。動畫形象是一個可以長期有效并保持形象不變的，動畫形象還可以做一些夸張的表演，而且動畫形象都是有各自的風(fēng)格，可以用這些形象的風(fēng)格來表達產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的風(fēng)格，這些一般是真人無法通過表演完成的，觀眾可以記住這些亮點，達到廣告預(yù)期的效果。動畫形象可以貼近人的形象，兒童產(chǎn)品如果采用動畫形象，更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲。

3、在廣告創(chuàng)意策劃中運用動畫腳本存在的問題

雖然運用動畫腳本的廣告形式具有很多優(yōu)點，但是目前動畫腳本的廣告的應(yīng)用范圍相對較小。從事此行業(yè)的人員尚少，很多工作人員缺乏實際操作經(jīng)驗，相比傳統(tǒng)廣告的制作人員，動畫腳本廣告的制作人員很少，而且自發(fā)加入到這個行列的人員占大多數(shù)，使廣告本身基礎(chǔ)薄弱，許多制作人員的美術(shù)基礎(chǔ)并不扎實，缺乏嚴格的商業(yè)操作流程，知識產(chǎn)權(quán)保護匱乏，真正的動畫腳本制作群體并沒有形成。動畫腳本的廣告有時簡單直觀，沒有深層含義，畫面制作比較粗糙，只是單純突出作品中的品牌。

篇（4）

被動的藝術(shù)創(chuàng)造首先，設(shè)計刃下在網(wǎng)頁廣告設(shè)計中楠要加入時尚元素，合理運用視覺流程和最佳視域，遵循視覺傳達中的形式美法則，吸引、引導(dǎo)瀏覽者，給與富有倉U意的互動體驗。其次，“被動”網(wǎng)絡(luò)互動廣告甚至可以乞匕劉覽者發(fā)揮藝術(shù)倉當(dāng)查。如iP0d廣告。立足于色彩炫麗的特點沮漱各種色彩的iPod陳列在網(wǎng)絡(luò)廣告右上方，瀏覽者可以任意選擇喜愛的顏色的iP0d，如同拾起了不同顏色的畫筆，在面板中涂畫，讓瀏覽者盡情藝術(shù)了一把。

篇（5）

二、功能性

在這點上，動畫廣告中的色彩設(shè)計更多是為了體現(xiàn)商品的功能和功效。金紡7合1洗衣液動畫廣告《世界篇》中，用一群布偶和一個布搭建起的世界進行廣告的宣傳，配合“全面呵護我們每一寸的布身體，讓我們永遠芳香、亮麗、柔軟”這樣的廣告詞。全片色彩緊扣“芳香”、“亮麗”和“柔軟”這些關(guān)鍵詞，背景色彩采用了飽和度較低、明度較高的柔和色彩，用淡藍和嫩綠顯示了產(chǎn)品帶給布料世界的干凈、亮麗、清新。

用飽和度較高的色彩設(shè)計動畫主體人物，將觀眾視線集中到“演員”身上，與此同時也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清潔，同時也能保證衣物的不脫色、色彩艷麗。在表現(xiàn)亮麗鮮艷的顏色的時候理智地控制了色彩的使用，沒有采用過多的雜亂的色彩來表現(xiàn)鮮艷亮麗這樣的描述，而是有節(jié)制的、理性地使用了三、四種色彩來實現(xiàn)這些效果。從而我們也可以看出，即使在這樣的動畫廣告中，對于色彩的選擇和控制也是十分必要的。

三、情感性、體驗性

曾經(jīng)有人說過在廣告的世界中會首先暗示你身處困難和不幸，而商家的商品恰恰可以帶給你缺失的幸福感，這樣的描述真實的體現(xiàn)了廣告營銷策略。根據(jù)這樣的廣告心里暗示，動畫廣告色彩也需要進行針對性的分析和設(shè)計。

在中國移動《為了幸福而改變》中，處處給人以情感的關(guān)懷和幸福的體驗。“為了幸福而改變”，幸福是什么顏色？、以中國移動的標準色藍色貫穿始終，顯示出商家的科技力量，用藍色代表科技的靈動與魅力，同時也讓城市看起來干凈清潔，再配合鮮亮的橙色，通過暖色的反差來突顯無處不在的溫暖、人情味以及中國移動帶給人們的愉悅心情。經(jīng)過這樣的冷暖對比，用經(jīng)典的藍色與橙色的搭配描繪出了一個充滿幸福感、愉悅感的便捷都市。讓觀者體驗了科技的力量和暖意的社會，達到了很好的廣告宣傳目的。

四、時代性

篇（6）

偶然間看到了第82屆奧斯卡最佳動畫短片《商標的世界》，驚訝于作者無邊的創(chuàng)意和表現(xiàn)力。在短片中，并未出現(xiàn)一個刻意“創(chuàng)作”的動畫形象，帶給我驚喜的是那些經(jīng)過“設(shè)計”的已有的廣告形象和劇情。作者將賦予生活中常見的那些大品牌廣告中的標志或者動畫形象性格和表情，讓他們成為生活的主人，讓他們生活的世界也和我們的世界一樣，有著好人與壞人、平靜與危險。“人物個性的近親化”和“人物形象的熟悉化”是短片的最大亮點，正因為片中那些再熟悉不過的商標，使得我們能將一部美國式的槍戰(zhàn)警匪片轉(zhuǎn)換成為留在心中的經(jīng)典影片。恰恰也是這些有了“人性”的商標，讓我不斷思考：現(xiàn)今的中國社會，在廣告設(shè)計中的元素應(yīng)該以什么樣的形式出現(xiàn)，更加容易讓受眾接受？什么樣的造型能讓觀眾過目不忘并促成視覺性消費？

在眾多的廣告設(shè)計中，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的不同，設(shè)計師會選擇不同的主角，而動畫造型一直是不可或缺的一類。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，非靜態(tài)的動畫造型也呈現(xiàn)出了蓬勃之勢。正如在《商標的世界》中所展現(xiàn)的那些“動起來”了的、經(jīng)典的企業(yè)動畫形象，給予觀者無盡的親切感。而對于“非靜態(tài)的動畫造型”的定義，我想可以用簡單的語句來歸納：專為企業(yè)而設(shè)計、符合企業(yè)產(chǎn)品的特性、能表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的動畫形象，在廣告設(shè)計中以動態(tài)形式展現(xiàn)，這就是我在這里想要提出的“非靜態(tài)動畫造型”。她不同于動畫電影中的造型設(shè)計，有那么多的專業(yè)設(shè)計要求和造型要素。她也不同于以往的企業(yè)標志和卡通形象，因為這些凝固的、無法移動的形象已經(jīng)無法滿足新的信息傳播途徑能帶給人們的視覺方式的改變。因此，我認為那些非靜態(tài)的動畫造型，能夠更好地滿足新媒體時代的廣告設(shè)計的要求，引導(dǎo)人們新的購物理念。她能更好地迎合了觀眾對于有互動感的視覺和觸覺的感受，改變以往單向的、平面的廣告理念。

當(dāng)我們打開電視機，各種不同類型的廣告充斥著我們的眼睛，除了真人明星的傾情演出以外，另一顆閃亮的明星就是那些動畫明星了，比如我們熟悉的米其林輪胎廣告中的輪胎人、麥當(dāng)勞廣告中的麥當(dāng)勞叔叔等，這些西方企業(yè)在將產(chǎn)品和消費帶到我們身邊的同時，還將企業(yè)的文化和形象也植入了我們的腦海。這樣的廣告方式在西方由來已久，然而在中國才剛剛起步。（《卡通與廣告》，作者inside，選自時光網(wǎng)博客。）在我們現(xiàn)有廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，增加動態(tài)的動畫形象，使其成為一部有商業(yè)內(nèi)容的動畫短片或者真人與動畫相配合的短片，即傳達了商品的信息，又能夠讓觀眾印象深刻，成為另一種消費。比如我很喜歡的一部系列廣告：百威啤酒。主人公就是那些小小的螞蟻，它們通過無盡的想象力，透過生活的場景，將我們的平凡生活變得精彩無比。近幾年，百威將眼光和重點放在了重視節(jié)日的中國人身上，于是延伸而來的就是根據(jù)不同節(jié)日而精心設(shè)計的螞蟻系列廣告，如幫助堵車人們回家過年的螞蟻、迎接春節(jié)新年的螞蟻等等。

同樣，七喜汽水廣告中的Fidodido也是深入人心，成為時尚標志之一，被大量使用在除了汽水形象代言以外的服裝、運動鞋、體育器材等延伸產(chǎn)品中。其影響力已經(jīng)遠遠超過了產(chǎn)品本身的范疇，因為這個廣告中的動漫人物，引領(lǐng)了年輕人對于輕松生活、隨性而為的追求。當(dāng)然，隨之相伴的是產(chǎn)品銷量的增加和知名度的大幅度提高。兩者相輔相成，幫助一個老品牌重現(xiàn)活力。

隨著產(chǎn)品的日益熱銷，有些品牌也開始以自己產(chǎn)品的形象作為廣告中的動畫主角，這樣既達到了直觀宣傳的效果，讓觀眾一眼就明白廣告要“賣”的是什么；另一方面也省去了專門設(shè)計動畫造型設(shè)計的資金和形象版權(quán)等麻煩，一舉兩得。將“跨界”這一個概念滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)和廣告營銷的過程中，使得商品本身成為一種品牌，不同于資產(chǎn)的、一種具有宣傳價值的品牌。在眾多廣告中，趣多多餅干和M&M巧克力豆是成功“跨界營銷”的典范。在趣多多餅干廣告中，設(shè)計師將餅干本身變身成為了廣告的主角，使他擁有如同動畫片中人物般的動作、語言和思維。夸張的表情、簡單直白的劇情以及合適的配樂，使得觀看者都想捏他一下，有了購買的沖動。廣告的手段很直接，就是通過“趣多多”的動作和身上的巧克力豆，表現(xiàn)出這款餅干新鮮充足的配料，讓我們能像主人公一樣具有活力和快樂。而另外一款最近正在熱播的廣告這是一對不怎么友好的M&M巧克力豆，同樣作為零食界中的常青樹，M&M一直以來都以“不會融化在手，只會融化在口”的口號，作為品牌宣傳的策略，讓購買者在充分享受巧克力的醇香的同時，不會受到糖衣融化帶來的不便。而隨著受眾的變化和競爭的日趨激烈，先前的品牌理念和營銷方式稍嫌過時。于是廣告商推出了新的廣告，在廣告中我們沒有看到笑臉盈盈的M&M，而是一臉嚴肅，會與“主人”對抗的巧克力豆，嘴里嘟囔著“換個大一點的碗”，以此來突出小身體里有大大的容量和內(nèi)容。這種帶有個性的反叛，正符合時下青年對于個性的追求和自我的價值實現(xiàn)。同時，這樣的廣告造型，還能幫助進行延伸產(chǎn)品的設(shè)計，如以上兩款產(chǎn)品都有自己的玩偶出售，既便于宣傳，同時還能有經(jīng)濟效益，何樂而不為呢？

當(dāng)然也只有實力雄厚的廠商，才能將自己的產(chǎn)品與時下熱門的動畫片相結(jié)合，成為其贊助商，為影片的成功付出經(jīng)濟上的支持；而同時，也能利用影片中大熱的動畫形象為自己的產(chǎn)品造勢，這樣的做法，風(fēng)險伴隨著成功。比如HP惠普，就曾經(jīng)搭著動畫片《馬達加斯加》熱映的“順風(fēng)車”，選擇其中可愛的大腳企鵝們作為自己某款打印機的形象宣傳“大使”。借著影片中搞笑的橋段，巧妙而恰當(dāng)?shù)貙⒆约旱漠a(chǎn)品穿插其中，當(dāng)觀眾還在回味影片時，也讓觀眾記住了自己的商品，商家與影片雙贏。

篇（7）

在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，企業(yè)之間的競爭日益加劇，“好酒不怕巷子深”的時代一去不復(fù)返，企業(yè)對市場營銷人才在廣告促銷能力方面提出了更高的要求。高職高專《廣告策劃實務(wù)》課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)主干課。為了滿足培養(yǎng)高職學(xué)生廣告促銷職業(yè)技能的需要，《廣告策劃實務(wù)》課程力求將廣告理論與廣告策劃實務(wù)融為一體，通過本課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生從基礎(chǔ)層面理解廣告的基本理論和廣告相關(guān)法律法規(guī)，了解廣告的發(fā)展過程及發(fā)展趨勢；幫助學(xué)生從操作技能上掌握廣告調(diào)查與分析的方法，掌握廣告具體的策略與技巧，如廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意及文案創(chuàng)作的技巧等，掌握廣告預(yù)算及廣告效果評估的方法，掌握廣告策劃書的編制方法并能將策劃書應(yīng)用于實踐。

一、“為什么而教”：課程培養(yǎng)目標

《廣告策劃實務(wù)》是以廣告及廣告活動的基本內(nèi)容和一般規(guī)律為研究對象的一門專門性學(xué)科，具有很強的實用性。廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)將這門課程的開設(shè)時間安排在第四學(xué)期，是在學(xué)生學(xué)習(xí)并具備企業(yè)管理、市場營銷、市場調(diào)查技術(shù)、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策劃、消費行為分析等能力的基礎(chǔ)上開設(shè)的。本課程的后續(xù)課程是服務(wù)營銷、終端營銷實戰(zhàn)、渠道管理等。開設(shè)這門課程的培養(yǎng)目標包括：

1.培養(yǎng)新媒體時代廣告策劃與市場營銷的實踐能力。伴隨新媒體的崛起及媒體格局的發(fā)展日新月異，當(dāng)今廣告業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了很多新特點、新趨勢，做好廣告策劃工作，絕對不能依靠幾個原理、幾種方法就能完成，它需要有現(xiàn)代廣告經(jīng)營的理念，需要有系統(tǒng)的廣告理論、科學(xué)的方法和完善的技術(shù)。與此同時，在企業(yè)日常經(jīng)營活動中，廣告策劃工作不是一個孤立的工作過程，而是市場營銷工作的有機組成部分，企業(yè)市場營銷所處的階段、具備的特點決定廣告策劃的思路，反過來，廣告策劃也必須為企業(yè)市場營銷工作而服務(wù)。因此，本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生在新媒體時代廣告策劃和市場營銷工作中的實踐操作能力，提升學(xué)生動手能力和營銷創(chuàng)意思維能力。

2.培養(yǎng)廣告策劃的營銷型人才和具備創(chuàng)意能力的通用型人才。課程設(shè)計通過任務(wù)驅(qū)動型的項目活動，幫助學(xué)生掌握廣告策劃的相關(guān)理論知識和應(yīng)用技能，滿足廣告策劃類工作崗位的人才要求。通過該課程的學(xué)習(xí)，一方面，學(xué)生在畢業(yè)后能夠承擔(dān)廣告市場調(diào)研、廣告策劃、營銷策劃、企業(yè)形象塑造和市場推廣等崗位的工作任務(wù)，成為廣告策劃與營銷領(lǐng)域具備專業(yè)技能的人才。另一方面，《廣告策劃實務(wù)》課程的教學(xué)開拓了學(xué)生的創(chuàng)意思維，增強了學(xué)生的創(chuàng)意能力，包括觀察力、想象力、分析力、預(yù)測力等，而這些能力也是學(xué)生知識素質(zhì)的重要構(gòu)成部分。因此，《廣告策劃實務(wù)》課程的教學(xué)是培養(yǎng)具備創(chuàng)意能力的通用型人才的途徑之一。

二、“教什么”：教學(xué)選取依據(jù)及教學(xué)內(nèi)容

1.分析廣告策劃類崗位的工作任務(wù)。通過調(diào)查，我們了解到企業(yè)的營銷組織是由市場部和銷售部組成。按職能劃分，市場部負責(zé)拉近產(chǎn)品與消費者的心理距離，銷售部負責(zé)拉近產(chǎn)品與消費者的物理距離。廣告策劃類崗位是市場部組織架構(gòu)中的核心崗位，包括廣告策劃主管、文案專員、平面設(shè)計專員、媒介專員等職位，以下是對廣告策劃類崗位的工作任務(wù)進行梳理后的總結(jié)，如下圖所示：

圖1.廣告策劃類崗位工作任務(wù)分析

■

2.基于工作任務(wù)選取教學(xué)內(nèi)容。基于以上分析，我們根據(jù)廣告策劃職業(yè)崗位需要承擔(dān)的工作任務(wù)的要求，篩選學(xué)科中與職業(yè)專門能力和關(guān)鍵能力培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)知識內(nèi)容，構(gòu)建以職業(yè)能力為核心的教學(xué)體系。課程設(shè)計結(jié)合廣告策劃實際工作中的邏輯關(guān)系和工作流程，將廣告策劃的任務(wù)結(jié)果表現(xiàn)為廣告策劃書的撰寫，并將其分解為五大模塊，十項工作任務(wù)。

（1）五大模塊：

模塊一：廣告認識能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊二：廣告調(diào)查分析能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊三：廣告策劃能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊四：廣告效果測評能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊五：廣告策劃書編制及實施能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

（2）十項工作任務(wù)：

任務(wù)一：分組組建廣告策劃工作室

任務(wù)二：選擇策劃項目的行業(yè)及產(chǎn)品

任務(wù)三：開展廣告市場調(diào)研

任務(wù)四：制定廣告費用預(yù)算

任務(wù)五：進行廣告定位策劃

任務(wù)六：進行廣告主題策劃

任務(wù)七：進行廣告創(chuàng)意策劃

任務(wù)八：進行廣告文案策劃

任務(wù)九：撰寫廣告策劃書

任務(wù)十：評測廣告效果

三、“如何教”：真實項目實戰(zhàn)教學(xué)

在確定“教什么”之后，接著就是解決“怎么教”的問題，即教學(xué)方法的問題。《廣告策劃》是一門應(yīng)用性和實踐性很強的課程，需要培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實際問題的能力。實踐證明，真實項目實戰(zhàn)教學(xué)是實現(xiàn)這一教學(xué)目標的較適宜的教學(xué)方法，即以廣告真實項目組織教學(xué)環(huán)節(jié)，將以上十大任務(wù)貫穿至廣告項目中，開展教學(xué)活動。真實項目實戰(zhàn)教學(xué)的實施環(huán)節(jié)可包括團隊組建、項目確定、項目實施以及項目評價五個環(huán)節(jié)。

第一步，團隊組建。首先，全班學(xué)生按7-9人進行分組，成立廣告策劃工作室，為工作室取名并進行名稱意義闡述。其次，工作室設(shè)立創(chuàng)意總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶執(zhí)行、文案、美術(shù)指導(dǎo)、調(diào)研專員共7個職位。各工作室成員競聘上崗，進行崗位述職和職責(zé)分工。

第二步，項目立案。這是實戰(zhàn)教學(xué)中最基礎(chǔ)的一環(huán)，在以往的《廣告策劃實務(wù)》課程教學(xué)中，多數(shù)教師會選擇虛擬項目進行實戰(zhàn)教學(xué)，易于組織但職業(yè)真實性有限，許多學(xué)生花費兩三天時間坐在電腦前，憑空想象炮制出一份策劃案，這與實戰(zhàn)教學(xué)的目的和初衷是相違背的，達不到理想的實訓(xùn)效果。

而真實項目實戰(zhàn)教學(xué)的標準是真實性、競爭性與貼近性。選擇的項目是現(xiàn)實對象，即以廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院周邊區(qū)域企業(yè)為項目對象，各工作室以團隊形式開展業(yè)務(wù)，為合作企業(yè)量身定做廣告策劃方案并制作平面廣告和視頻廣告。作為回報，合作企業(yè)為該工作室提品贊助或者支付一定的廣告策劃費用。在教學(xué)中，學(xué)生工作室曾成功與學(xué)校附近的XX理發(fā)店、XX英語培訓(xùn)機構(gòu)、XX眼鏡店達成廣告策劃項目合作。

第三步，項目實施。這個階段是學(xué)生為完成項目目標和要求，開展具體工作的重要階段。涉及諸多廣告策劃的職業(yè)專門能力的體現(xiàn)，是學(xué)生實踐能力鍛煉的重要環(huán)節(jié)。首先，工作室需要針對客戶的營銷環(huán)境進行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上進行廣告定位及主題策劃，其次，針對客戶現(xiàn)階段營銷狀況制作一則平面廣告和視頻廣告，并為客戶量身定做媒體投放計劃。最后，制定廣告效果評估的方法和執(zhí)行計劃。

第四步，項目評價。各工作室在規(guī)定時間內(nèi)完成廣告策劃案后，通過組織廣告策劃提案會，來對學(xué)生的項目成績進行評比和考核。首先，成立評委委員會。評委由任課教師、各工作室代表、客戶代表組成。其次，設(shè)立評分標準，包括五大項：（1）提案表述能力：10分；（2）方案架構(gòu)的邏輯性：20分；（3）廣告定位的準確性：30分；（4）廣告創(chuàng)意的獨特性：30分；（5）PPT提案的鑒賞性：10分。最后，各工作室提案得分由以下比例計算所得：任課教師評分占比40%、各工作室代表評分占比20%、客戶代表評分占比40%。

通過以上四步開展真實項目實戰(zhàn)教學(xué)，極大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性和創(chuàng)造性，既能帶動學(xué)生對基礎(chǔ)知識進行學(xué)習(xí)，又能促進學(xué)生將策劃創(chuàng)意的理論轉(zhuǎn)化為實踐思路和方法，最終轉(zhuǎn)化為解決問題的能力。

參考文獻：

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[3]潘彤.項目教學(xué)法在高職《廣告策劃實務(wù)》課程中的應(yīng)用[J].浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2009（4）.

篇（8）

關(guān)鍵詞 陽光體育 物質(zhì)文化 體育設(shè)施

一、前言

高校體育物質(zhì)文化建設(shè)是高校體育文化建設(shè)的重要組成部分，主要表現(xiàn)為大學(xué)校園中的體育設(shè)施、體育場所等基礎(chǔ)設(shè)施，所以，高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)的優(yōu)劣，對于保證高校體育工作的順利開展和營造高校體育鍛煉氛圍具有重要意義。

陽光體育運動是一項旨在增強青少年體質(zhì)，加強青少年體育鍛煉的指導(dǎo)性文件。陽光體育運動在高等院校的深入落實，不僅加快了大學(xué)體育的改革進程，而且加強了大學(xué)體育的物質(zhì)文化建設(shè)。本文力圖通過對近兩年天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀的了解，探討以陽光體育運動為契機，規(guī)范并加強天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，加速推進我市高校體育文化的快速發(fā)展。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象

天津市十八所高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀。

（二）研究方法

觀察法、訪談法、文獻資料法。

三、研究結(jié)果與分析

（一）天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)存在的主要問題

1.體育場地器材數(shù)量明顯不足

根據(jù)天津體育學(xué)院張立新老師對天津市十八所普通高校體育場館資源現(xiàn)狀的研究來看，我市十八所普通高校共有室內(nèi)外場館567個，其中室內(nèi)體育場館71個，室外體育場496個，平均每所高校擁有4個室內(nèi)體育場館和27個室外體育場。所以，按照天津市平均每所高校以16000名大學(xué)生數(shù)量來看，4個室內(nèi)體育場館和27個室外體育場的配備，根本無法滿足高校體育教學(xué)活動和課外體育鍛煉活動的有序開展。因此，在日常體育教學(xué)過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)因場地不足而出現(xiàn)的各種沖突問題，嚴重影響了高校體育教學(xué)質(zhì)量。而且隨著近年來高校招生規(guī)模的不斷擴大，在體育課程的安排上，每天上午的一二節(jié)和下午的七八節(jié)，甚至九十節(jié)都安排了體育課，這樣不僅達不到科學(xué)鍛煉的目的，而且也直接影響到學(xué)生的課余體育鍛煉活動。另外，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示：大學(xué)生對于體育活動的參與度與高校體育場地器材的數(shù)量和新異性有一定關(guān)系，而當(dāng)前我市大部分高校在體育場地和器材的投入和購置上較為滯后，對高新體育鍛煉器材的引進不足，難以激發(fā)廣大大學(xué)生體育鍛煉的熱情。由此可見，目前我市普通高等院校在體育物質(zhì)文化建設(shè)上的投入力度有待提高，體育場地和器材不足的教學(xué)現(xiàn)狀亟待解決。

2.體育場地器材的文化性不夠

高校的體育建筑、雕塑、設(shè)施和場地，它們本身就是一種文化現(xiàn)象，是人的本質(zhì)力量的外化。同時，它們又成為意識文化的載體，體現(xiàn)著人們的情操、意志和價值觀等多種文化特質(zhì)，這些特質(zhì)對人具有一種潛移默化的影響作用。如舒適的運動環(huán)境、寬敞的體育場地、完好無損的體育器材和清潔衛(wèi)生的運動設(shè)施都能激發(fā)學(xué)生們強烈的運動欲望。哈佛運動場是美國第一座永久性鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的運動場，堪稱哈佛大學(xué)的標志性體育建筑，北京體育大學(xué)的英東體育場是由熱衷于體育事業(yè)的霍英東先生捐助，在學(xué)校中具有廣泛影響力。2008年奧運會上，北京航天航空大學(xué)的舉重比賽館和北京理工大學(xué)的排球比賽館以其優(yōu)美動感的設(shè)計給世人留下美好的記憶，與奧運會的美好結(jié)合將校園體育文化推向歷史的高度，對形成高校體育文化具有重要作用。反觀我們天津市高等院校體育場地設(shè)施在設(shè)計上的文化性傾向不高，缺乏標志性的體育建筑，僅僅在少部分學(xué)校中有體育雕塑，如天津體育學(xué)院等。近幾年天津市經(jīng)濟增長迅速，濱海新區(qū)的飛速發(fā)展加快了我市的城市建設(shè)，同時也帶動了高等院校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，但從體育場館設(shè)施的建設(shè)上，體現(xiàn)更多的是華麗壯觀的現(xiàn)代氣息，而不是文化特質(zhì)的選擇，對形成校園體育文化的導(dǎo)向性不夠。

（二）加強天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的具體途徑

1.高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費投入

“陽光體育運動”是新時期指引學(xué)校體育發(fā)展的指導(dǎo)性文件，“陽光體育”的提出對于學(xué)校體育的發(fā)展具有重要意義。高等院校作為國家高級人才的培養(yǎng)搖籃，必須充分抓住“陽光體育”的歷史契機，做好高校體育快速發(fā)展的物力、財力和人力保證，高度重視體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，積極鼓勵社會企業(yè)與高等院校合作參與體育場館投資建設(shè)，吸引企業(yè)的資金設(shè)備投入建設(shè)，在利好的政策條件和經(jīng)濟條件下，力求規(guī)范并改善高校體育場地器材等硬件建設(shè)，這不僅可以通過企業(yè)注資的形式解決高校體育經(jīng)費緊張的現(xiàn)實難題，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、各取所需的良性關(guān)系，而且可以實現(xiàn)加強高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的目的，有利于陽光體育活動的深入落實，對于形成高校體育鍛煉風(fēng)氣，形成高校體育文化具有重要作用。

2.增強高校校園體育文化氣息，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)

高校校園體育文化氣息滲透在高校日常體育教學(xué)和師生們的課余體育鍛煉活動之中。高等院校作為傳播文化知識的最高殿堂，在進行體育活動設(shè)置和體育設(shè)施建設(shè)中既要考慮實用，注重實際效果，還必須要體現(xiàn)一定的文化底蘊，講究美觀和諧，傾注人文關(guān)懷。通過體育板報、壁畫、雕塑、體育廣播、體育社團、體育協(xié)會等形式對學(xué)生產(chǎn)生多形式、多角度的體育美學(xué)影響，以拓展校園體育文化環(huán)境的空間，豐富校園體育文化的內(nèi)涵，提高校園體育文化的品位。在場館和器材的設(shè)置上，做到有面有點，點面結(jié)合，整體規(guī)劃布局，還要考慮體育項目的全面性，貫徹以人為本、因人而異、激發(fā)運動興趣、培養(yǎng)終身體育意識的原則進行修建。力爭多渠道、多方位滿足廣大學(xué)生的不同需求，實現(xiàn)全校師生的共同參與，促進校園體育文化和諧發(fā)展。

3.提高體育物質(zhì)設(shè)施的利用率，對體育場地器材實施科學(xué)化管理

提高體育場館器材的利用率，一方面可以增加體育場館的經(jīng)濟效益，為場館建設(shè)的再投入、再改造創(chuàng)造條件，另一方面可以最大化滿足高校師生們的體育教學(xué)和鍛煉活動需求，深入落實陽光體育吸引廣大青少年積極參與體育活動的文件精神。而目前我市高校體育場館器材設(shè)施的利用率較低，由于管理模式封閉、浪費現(xiàn)象嚴重、維修檢測不及時等原因，造成場館自身造血功能不強，維護費用不斷增大等情況出現(xiàn)。因此，為了增強體育器材的使用壽命，提高體育場館的使用效率，高等院校必須應(yīng)用市場化管理手段，結(jié)合國內(nèi)外場館經(jīng)營、管理的實踐經(jīng)驗，對場館實行信息化動態(tài)管理。在滿足高校體育教學(xué)、訓(xùn)練的前提下，使高校體育物質(zhì)設(shè)施從福利型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，按照時間、設(shè)備、場地、維護等要求統(tǒng)一安排、合理布局，實現(xiàn)場館使用與維護并重、教學(xué)與鍛煉同步的運作模式，加大開放力度，延長開放時間，努力實現(xiàn)場館資源的有效配置。

四、結(jié)論與建議

近年來“陽光體育運動”正在全國各級院校中得到深入落實，在這一有利的契機下，通過全面推進陽光體育活動，加強高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，同時反作用于陽光體育活動的實施，對于促進高校體育文化的繁榮發(fā)展具有重要意義。

為了加快推進天津市普通高校體育物質(zhì)文化建設(shè)水平，針對我市高校體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所存在的實際問題，我們必須高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費投入，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，對體育場地器材實施科學(xué)化管理，達到提高體育場館利用率，增強高校校園體育文化氣息的目的。

參考文獻：

[1] 教育部，國家體育總局，.關(guān)于開展全國億萬學(xué)生陽光體育運動的決定[S].教體藝[2006]6號.2006.

篇（9）

二、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中三維動畫設(shè)計的應(yīng)用分析

1.廣告三維動畫設(shè)計

廣告三維動畫設(shè)計是三維動畫設(shè)計中最主要的一種類型。廣告三維動畫充分利用多媒體技術(shù)，實現(xiàn)吸引消費者、引導(dǎo)購物的多種商業(yè)化廣告效果。由于廣告三維動畫設(shè)計具有較強的目的性，因此要求設(shè)計者要富有創(chuàng)意的在短時間內(nèi)完整展示廣告的意圖，給人以視覺上的沖擊和心理上的震撼。在廣告的三維動畫設(shè)計中會應(yīng)用多種特效，例如濾鏡效果、粒子效果、環(huán)境效果等，在廣告的設(shè)計鏡頭中講究運動和特寫，最終實現(xiàn)較好的廣告動畫效果。

2.影視三維動畫設(shè)計

影視三維動畫設(shè)計多用于一些特技效果的影視作品中，通過動畫設(shè)計合成影片中需要的特效，或者通過三維動畫設(shè)計制作特殊效果的影視片頭。影視三維動畫設(shè)計需要結(jié)合影視作品的內(nèi)容，根據(jù)影視作品的具體畫面，在設(shè)計過程中不僅需要應(yīng)用三維動畫設(shè)計軟件，還需要結(jié)合多種類型的多媒體軟件，最終實現(xiàn)五彩斑斕、豐富多彩的魔幻影視效果，給人們巨大的視覺沖擊和震撼，拓展了人們的視覺空間。近年來，三維動畫設(shè)計在影視作品制作中應(yīng)用的越來越廣泛，一些優(yōu)秀的影視作品為了創(chuàng)造震撼的影視效果，都引入了三維動畫設(shè)計，逐漸改變了傳統(tǒng)的影視作品展示方式，給人們更加廣闊的視覺享受空間。

3.游戲三維動畫設(shè)計

三維動畫設(shè)計在游戲開發(fā)設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用。游戲的場景、人物、行為活動等都是通過三維動畫設(shè)計制作完成，游戲三維動畫設(shè)計注重真實性和細膩性，在游戲開發(fā)過程中，利用三維動畫設(shè)計力求使人物的穿著搭配、一舉一動都真實化，因此在游戲三維動畫設(shè)計中，多利用環(huán)境效果、透明度效果、運動效果等，不斷追求游戲場景的生動形象性。

4.工業(yè)三維動畫設(shè)計

工業(yè)三維動畫設(shè)計是VR的重要組成部分，在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展著重要的作用。利用三維動畫設(shè)計技術(shù)可以很好地模擬工業(yè)的布局流程和工業(yè)的加工過程，工作人員可以利用這種接近于真實的工業(yè)畫面，設(shè)計多種多樣的工業(yè)項目，設(shè)計不同的工藝布局方案，修改和調(diào)整都非常的便捷。同時可以通過三維動畫展示全方位的工業(yè)設(shè)計方案，結(jié)合多方面的意見和想法，在真實的工業(yè)活動之前做好方案規(guī)劃設(shè)計，保障工業(yè)工藝的成功率。5.建筑三維動畫設(shè)計建筑三維動畫設(shè)計主要是建筑師利用三維動畫設(shè)計技術(shù)，展示建筑物建設(shè)完成之后的效果，是一種對未來建筑物設(shè)計的效果展現(xiàn)。三維動畫設(shè)計技術(shù)利用有限的視覺設(shè)計效果來展示無限的設(shè)計空間。近年來,人們對于建筑物的設(shè)計要求越來越高，使得三維動畫設(shè)計技術(shù)在建筑物設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用。建筑設(shè)計可以利用三維動畫設(shè)計軟件，先設(shè)計出建筑物建設(shè)完成后的效果圖，使人們對于這個建筑物有個整體的效果認識，建筑三維動畫設(shè)計在建筑行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的價值。

篇（10）

引言

在這個科學(xué)技術(shù)突飛猛進的信息時代里，數(shù)字化已經(jīng)滲透到我們生活中的每個角落，媒體領(lǐng)域更是要走在時代的前沿，充分地做好數(shù)字化探索。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對精神領(lǐng)域的追求也不斷提升，人們更加追求生動活絡(luò)、有創(chuàng)意的藝術(shù)。在當(dāng)代媒體中，藝術(shù)動畫設(shè)計能夠充分滿足人們的這一需求，因此受到廣泛的關(guān)注。媒體人通過數(shù)字化的動畫設(shè)計，為藝術(shù)插上了翅膀，生產(chǎn)出更多為人們喜聞樂見的作品。藝術(shù)動畫設(shè)計與數(shù)字媒體是如何融合發(fā)展的呢？

1數(shù)字媒體中的動畫設(shè)計概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是時展的背景下，媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合的產(chǎn)物，將數(shù)字云計算應(yīng)用到藝術(shù)創(chuàng)作中，為之增添藝術(shù)效果，將原來形式單一的藝術(shù)賦予動感，給人帶來較強的視覺沖擊。動畫設(shè)計是一種新興的復(fù)合藝術(shù)，它能夠?qū)F(xiàn)實生活中的各種人、物還有人們想象的事物生動地展現(xiàn)在人們面前。數(shù)字媒體的動畫藝術(shù)設(shè)計體現(xiàn)了人們的創(chuàng)造力，也極大地豐富了人們的生活。

2數(shù)字媒體中藝術(shù)動畫設(shè)計的操作

動畫藝術(shù)設(shè)計雖然是新興的領(lǐng)域，但是其發(fā)展迅猛，市場份額日益增加。近年來我國制作動畫的軟件種類日益豐富。藝術(shù)動畫設(shè)計是一項精益求精的工作，首先要構(gòu)思設(shè)計動畫腳本，然后進行任務(wù)環(huán)境設(shè)定，之后再設(shè)計故事情節(jié)分鏡頭腳本，再進行實際建模、材質(zhì)調(diào)整、動作設(shè)定、安排燈光特效、制作特效、渲染畫面，最后再合成特效、進行線性編輯，整個數(shù)字媒體藝術(shù)動畫就制作完成了。在藝術(shù)動畫的制作過程中需要采用專業(yè)軟件技術(shù)進行操作處理，例如Photoshop、2D、3D等軟件技術(shù)來制作。如此說來，數(shù)字媒體起著至關(guān)重要的作用，它能夠提高動畫的質(zhì)量，給人們帶來不一樣的視覺享受。

3數(shù)字媒體中藝術(shù)動畫設(shè)計的應(yīng)用

近年來我國媒體領(lǐng)域快速發(fā)展，新的作品層出不窮，如何能夠在紛繁的作品里嶄露頭腳，吸引受眾的目光，這是媒體人們普遍關(guān)注的問題。現(xiàn)在的媒體以不同于以往，內(nèi)容精煉是基本要求，形式是另一個吸睛的地方。于是動畫就進入了媒體的眼簾，它憑借生動靈活的特點，展現(xiàn)了自身強大的生命力。藝術(shù)動畫設(shè)計為我國的媒體注入了新生機與活力。藝術(shù)動畫設(shè)計在媒體的諸多方面均有使用：

3.1藝術(shù)動畫設(shè)計在影視作品中的應(yīng)用

現(xiàn)在有很多電影、電視節(jié)目中均采用動畫的形式。在影視作品的制作過程中以及后期制作融入藝術(shù)動畫的形式，這樣能很好得豐富作品的內(nèi)容，為作品增添生機，從而吸引更多的觀眾。這種形式是對傳統(tǒng)特技的突破，在面對影視作品中的危險鏡頭時，就可以采用動畫設(shè)計，既安全又能縮減制作成本，兩全其美。

3.2藝術(shù)動畫設(shè)計在廣告中的應(yīng)用

廣告是要通過簡短快捷的方式向消費者結(jié)介紹產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購買欲望。近年來我國的廣告市場也發(fā)展得火熱，廣告作品數(shù)不勝數(shù)。但是傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)滿足不了需求多樣化的消費者的胃口了，廣告的形式亟待創(chuàng)新。將動畫藝術(shù)應(yīng)用到廣告中，可以簡明扼要地向消費者傳達產(chǎn)品信息，增益廣告的效果。動畫的視覺效果較強，新的形式也能構(gòu)吸引消費者，引起他們的共鳴，加強宣傳效果。

3.3藝術(shù)動畫設(shè)計在游戲中的應(yīng)用

在生活壓力較大的今天，游戲成為一種緩解精神壓力、豐富精神生活的途徑，人們在游戲中暫時放下壓力，享受游戲帶來的。眾所周知，游戲的制做離不開動畫效果，它要通過虛擬技術(shù)進行背景構(gòu)造、人物設(shè)定等虛擬現(xiàn)實的狀態(tài)，給玩家還原最真實的環(huán)境，讓他們身臨其境一般地享受游戲帶來的。游戲中的藝術(shù)動畫對玩家有著直接的影響，人們的審美水平越來越高，對游戲中的畫風(fēng)、人物的裝扮等都有較高的要求，在游戲藝術(shù)動畫制作時，要充分考慮玩家的需要。