序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

四川作為我國農(nóng)業(yè)大省，其蘊含著豐富旅游資源以及文化意蘊，在20世紀(jì)80年代就成為中國著名的旅游勝地。其中，四川多個鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)被開發(fā)成為農(nóng)家樂旅游基地，主要負責(zé)接待游客，為他們提供當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、介紹獨具特色的旅游項目，使得游客可以在四川鄉(xiāng)村享受不一樣的旅游服務(wù)，為之后開發(fā)更具價值的四川鄉(xiāng)村旅游項目奠定基礎(chǔ)。截至2019年，四川鄉(xiāng)村旅游收入超過2500億元，已有超過3000多個鄉(xiāng)村地區(qū)摘下貧困村帽子，超過10萬人在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受益。憑借豐富的民族文化與深厚的農(nóng)耕文化，四川諸多鄉(xiāng)村地區(qū)通過旅游脫貧。中國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，各地區(qū)旅游項目大量涌現(xiàn)。這期間，農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘園等服務(wù)形式盛行，這一布局結(jié)構(gòu)使得鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游得到一定發(fā)展，也為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟效益，并且對解決三農(nóng)問題有積極意義。與此同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起與發(fā)展也為城鎮(zhèn)居民的生活增添了色彩，使得他們可以在閑暇之余到鄉(xiāng)村放松身心，獲得滿足感與輕松感。四川村民大多以務(wù)農(nóng)為生，旅游事業(yè)的發(fā)展為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┝硕喾N形式的副業(yè)，村民可以通過出售特色產(chǎn)品或新鮮瓜果獲得一定收入，而且這一方式在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟之時，成為增加收入的主要方式。同時，隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，不僅促使農(nóng)民的收入得以增加，也為開闊農(nóng)民視野、解放農(nóng)民思想奠定經(jīng)濟基礎(chǔ)。此外，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展也促進了當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、民宿、手工業(yè)以及其他服務(wù)業(yè)，是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入的重要途徑。然而，四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也存在淡旺季區(qū)別不大、游客活動規(guī)律性不強等缺點，這導(dǎo)致游客很難判斷什么時間到四川鄉(xiāng)村旅游才可以享受美好的度假時光，也增加了游客購買當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的難度。但其優(yōu)點遠遠大于缺點，優(yōu)點在于四川鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品及服務(wù)特色明顯，地域性強，使得游客可以辨別旅游產(chǎn)品的好壞與真假，并理性進行購買。除此之外，四川鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品隨著季節(jié)變化而變化，例如，春之花、夏之水、秋之果、冬之收等，這既展現(xiàn)出四川的鄉(xiāng)村旅游特色與文化習(xí)俗，也可以吸引更多游客前來觀賞，為促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。綜上可知，四川鄉(xiāng)村旅游業(yè)在國家及當(dāng)?shù)卣掷m(xù)支持下迅猛發(fā)展，且對促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入具有積極意義。旅游業(yè)的發(fā)展帶動了整個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也成為鄉(xiāng)村脫貧的主要支撐力量。

二、四川鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

四川作為全國旅游大省，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是其發(fā)展與壯大的主要原因之一。運用SWOT分析方法對四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇以及挑戰(zhàn)做較系統(tǒng)和全面的分析，并在此基礎(chǔ)上找到促進四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑。

（一）Strengths優(yōu)勢

四川鄉(xiāng)村旅游之所以可以發(fā)展壯大，主要原因在于：第一，政策優(yōu)勢。四川組織村民到外地學(xué)習(xí)與交流，使得四川農(nóng)民可以接受到先進的思想，學(xué)習(xí)到先進的旅游觀念，為促進四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，當(dāng)?shù)卣龀粥l(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，安排專業(yè)人員下鄉(xiāng)進行指導(dǎo)與管理，以促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。第二，資源優(yōu)勢。四川擁有豐富的自然資源與人文資源，其別著名的當(dāng)屬文化遺產(chǎn)與名勝古跡，特別是大熊貓、都江堰等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了重要發(fā)展基礎(chǔ)。加之，四川多個鄉(xiāng)村被列為國家級自然保護區(qū)以及國家4A級旅游景區(qū)，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得以健康持續(xù)發(fā)展。第三，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展由之前的單純接待型轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)型，發(fā)展規(guī)模不斷壯大，發(fā)展條件日益成熟，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐漸凸顯。四川交通建設(shè)不斷發(fā)展，交通基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，方便游客進入鄉(xiāng)村地區(qū)，促進了四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

（二）Weaknesses劣勢

四川鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較快，但其存在的劣勢與不足也非常明顯。四川自然資源較為豐富但其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，沒有物質(zhì)基礎(chǔ)與財力支撐，且沒有合理規(guī)劃旅游資源，加之諸多鄉(xiāng)村的地理位置偏遠，配套設(shè)施相對落后，無法帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展。同時，四川入境旅游指數(shù)較低，在全國排名較為靠后，導(dǎo)致進入四川鄉(xiāng)村旅游的人員大部分來自于國內(nèi)，國外人員相對較少，缺乏對四川的整體認(rèn)識，也就無法使四川鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得更好發(fā)展。此外，四川鄉(xiāng)村旅游的硬環(huán)境與軟環(huán)境尚不完善，具體表現(xiàn)為多地鄉(xiāng)村的旅游部門職權(quán)并未完善分開，也沒有相對應(yīng)的管理能力與調(diào)控能力，很難及時對旅游產(chǎn)業(yè)進行全面管理，進而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展緩慢。近年來，雖然四川村旅游事業(yè)取得了一定進步，旅游市場有所改善與規(guī)范，但一些鄉(xiāng)村依然存在拉客、騙客、搶客的情況，這一現(xiàn)象不利于旅游市場良性發(fā)展，也不利于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展。

（三）Opportunities機遇

四川鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開世界市場的開放與支持。近年來，為進一步促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)快速發(fā)展，國家明確放開了三個領(lǐng)域，以帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，國家放旅游經(jīng)濟開了國際市場的金融業(yè)，使得境外游客可以隨時隨地進行支付與現(xiàn)金轉(zhuǎn)賬，這可以有效增加鄉(xiāng)村旅游人數(shù)，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。其次，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。信息技術(shù)的發(fā)展使得許多游客足不出戶就可以享受到旅游帶來的好處，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，進而到當(dāng)?shù)剡M行實地旅游與考察。游客還可以通過微博、公眾號或其他方式評論當(dāng)?shù)芈糜吻闆r，這為其他游客提供便利旅游信息的同時，也為促進旅游運作現(xiàn)代化奠定基礎(chǔ)。最后，隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，百姓的經(jīng)濟收入增加、生活水平提高，更多普通百姓開始熱衷旅游，這為旅游市場的發(fā)展壯大提供了重要資源與優(yōu)勢。加之，國家實行的西部大開發(fā)戰(zhàn)略也為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)優(yōu)勢。中西部地區(qū)成為新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基地，實現(xiàn)中國向旅游大國邁進的第一步。

（四）Threats挑戰(zhàn)

近年來，四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，除了當(dāng)?shù)負碛新糜钨Y源優(yōu)勢外，還離不開政府以及游客的支持。隨著人民生活質(zhì)量逐漸上升，國家愈發(fā)重視旅游產(chǎn)業(yè)，消費者對于旅游產(chǎn)品與文物保護也提出了更高要求。要想實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，必須對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進行開發(fā)，這一過程中必定會造成鄉(xiāng)村原有生態(tài)風(fēng)貌的破壞，使得鄉(xiāng)村旅游不再具備當(dāng)?shù)靥厣谴蟊娀穆糜螆鏊Ｍ瑫r，自從中國加入世貿(mào)組織之后，國外相當(dāng)多的旅游企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)四川這一寶藏之地，開始在鄉(xiāng)村進行旅游布局與發(fā)展。由于四川鄉(xiāng)村旅游資源還不夠豐富，且旅游市場起步較晚，與國外市場存在一定差距，這影響了四川本地鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。此外，隨著國內(nèi)外旅游市場逐漸走向成熟，旅游企業(yè)之間由之前的價格競爭轉(zhuǎn)為服務(wù)競爭，使得諸多企業(yè)為獲得更多資源與游客不擇手段，破壞了旅游市場環(huán)境，無法吸引更多游客前來參觀游玩。結(jié)論：通過對四川鄉(xiāng)村旅游SWOT分析，得知四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事業(yè)優(yōu)勢與劣勢并存、機遇與挑戰(zhàn)并存。通過上述分析可知，四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想取得良性循環(huán)，應(yīng)采取在發(fā)展中尋找機遇的策略，緊緊抓住一切可發(fā)展的機會。例如，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之時，應(yīng)將四川鄉(xiāng)村存在的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，提高四川鄉(xiāng)村旅游市場的競爭力。

三、四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對策建議

（一）深化四川鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵

要促進四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，就需要深入挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵，以保障鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢。在旅游事業(yè)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)與發(fā)展顯得尤為重要，這就需要將文化保護作為第一原則，并積極開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，弘揚當(dāng)?shù)靥厣幕源龠M四川鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際上是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需深入挖掘鄉(xiāng)村資源，將鄉(xiāng)村風(fēng)土人情與村民心路歷程納入文化發(fā)展中，以促進當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游健康發(fā)展。鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵承載著一個民族的特色、一個農(nóng)村的風(fēng)俗以及當(dāng)?shù)卮迕竦娘L(fēng)情，所以，實現(xiàn)四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開鄉(xiāng)村內(nèi)涵的支撐，更離不開堅持保護的這一原則。

（二）完善四川鄉(xiāng)村旅游管理體系

由于地形與氣候等諸多因素影響，四川鄉(xiāng)村旅游資源分布較為分散，造成四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，且鄉(xiāng)村農(nóng)家樂一般離市區(qū)較遠，極大阻礙了游客到鄉(xiāng)村農(nóng)家樂游玩。為了將四川旅游資源發(fā)揮到極致，使游客享受到良好的旅游服務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)盡全力保護當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，并合理進行統(tǒng)籌與規(guī)劃，使四川的旅游資源得到最大化利用。同時，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)改變旅游發(fā)展模式，由之前的粗放型發(fā)展方式轉(zhuǎn)為集約型發(fā)展方式，為促進當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，相關(guān)部門應(yīng)完善并優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游管理制度，促進四川鄉(xiāng)村旅游市場健康發(fā)展。

（三）創(chuàng)新四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)

四川鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展應(yīng)依靠產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，進而帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新在于不斷迎合消費者需求，不斷創(chuàng)新當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，進而以特色產(chǎn)品與服務(wù)吸引更多消費者前來消費，同時也可以避免惡性消費現(xiàn)象的出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已然成為當(dāng)代人的個性化追求，特色產(chǎn)品與良也已經(jīng)成為一種重要的營銷方式。與此同時，相關(guān)旅游部門應(yīng)創(chuàng)造更加吸引消費者的服務(wù)與產(chǎn)品，并對相關(guān)導(dǎo)游人員進行培訓(xùn)，以促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，更為重要的是，鄉(xiāng)村旅游要憑借自身市場收集能力與信息處理能力，最終實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展的模式。

（四）傳承四川本土文化

本土文化與當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)是鄉(xiāng)村社會文明發(fā)展的體現(xiàn)，也是吸引游客到鄉(xiāng)村旅游及當(dāng)?shù)卮迕襦l(xiāng)情鄉(xiāng)愁的重要載體。本土文化、習(xí)俗與制度也是提升當(dāng)?shù)卮迕窬裎幕ㄔO(shè)、凸顯村民主人翁地位與促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的要素。所以，首先應(yīng)鼓勵村民積極參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，使村民認(rèn)識到自身在鄉(xiāng)村旅游中的主體地位，并不斷為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)貢獻自己的力量。當(dāng)?shù)卣c相關(guān)機構(gòu)應(yīng)組織村民開展交流與學(xué)習(xí)，激發(fā)當(dāng)?shù)卮迕駥τ卩l(xiāng)村旅游的認(rèn)同感與滿意度，進而提高外來游客對于四川鄉(xiāng)村旅游的滿意度，營造“遠方游客來，當(dāng)?shù)卮迕駩偂钡牧己寐糜畏諊Ｆ浯危嚓P(guān)部門應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)臅r間與地點，組織當(dāng)?shù)卮迕裢獬鰧W(xué)習(xí)其他地區(qū)發(fā)展良好的鄉(xiāng)村。學(xué)習(xí)并借鑒其優(yōu)勢之處，增長村民見識的同時為提高其素質(zhì)涵養(yǎng)與專業(yè)意識奠定基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)卮迕襁€可以自發(fā)組織活動，積極開展特色旅游服務(wù)，這在提高村民整體服務(wù)意識的同時，也為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)向好發(fā)展提供動力。此外，政府應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展情況與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，與村民達成合作互助協(xié)議，共同傳承并創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游文化、服務(wù)，促進四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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篇（2）

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學(xué)習(xí)的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代都市人民休閑度假、娛樂、放松身心的一種重要形式，同時經(jīng)濟的迅速發(fā)展也促進了鄉(xiāng)村旅游的快速提升。

（二）遵義鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

根據(jù)遵義市旅游局?jǐn)?shù)據(jù)到2015年8月，全市已有近1000家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開門迎客，共接待游客600來萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入近60億元；解決農(nóng)民就業(yè)2萬多人，就業(yè)農(nóng)民收入近6000萬元，受益農(nóng)戶4萬多戶。“富、學(xué)、樂、美”的“四在農(nóng)家”是遵義鄉(xiāng)村旅游的一張靚麗名片。近年來，遵義市按照“小青瓦、坡面屋、轉(zhuǎn)角樓、三合院、雕花窗、白粉墻、穿斗枋”的七要素建設(shè)黔北民居，目前全市已新建和改造黔北民居38.46萬棟，覆蓋農(nóng)戶57.7萬戶230.8萬人。其中開展創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的1.43萬棟。今年，遵義市將完成以黔北民居為主要標(biāo)志的“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建兩個省級整縣推進示范縣、19個整鄉(xiāng)推進示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)及122個整村推進示范村的建設(shè)。

二、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

目前遵義鄉(xiāng)村旅游雖然處于高速發(fā)展的態(tài)勢，但其發(fā)展還缺乏可持續(xù)發(fā)展的意識，沒有將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和保護做到位，對遵義鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識不夠明晰使得現(xiàn)在的遵義鄉(xiāng)村旅游面臨著一系列的問題。

（一）缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理機構(gòu)

政府尚無一個健全的管理機構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與管理，政府主導(dǎo)作用沒有充分發(fā)揮，宏觀管理力度差，造成許多鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)在利益方面多頭管理、各自為政，在問題方面無人管理、互相推諉，經(jīng)營者的利益、游客的問題政府職能部門無力解決，從而嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。比如在遵義的鄉(xiāng)村旅游管理中政府監(jiān)管應(yīng)該做到，讓旅游者放心旅游、放心消費、放心享受服務(wù)。比如鄉(xiāng)村旅游的旅游紀(jì)念品包括農(nóng)副產(chǎn)品及部分農(nóng)副產(chǎn)品的加工或深加工，安全性、綠色環(huán)保性是旅游者是否放心購買的最重要考慮因素，但是這些旅游紀(jì)念品的安全性還不能完全得到旅游者的認(rèn)可。但是目前還缺乏一個統(tǒng)一管理的機構(gòu)完成相關(guān)工作

（二）經(jīng)營模式單一“鄉(xiāng)村性”氣息缺失

鄉(xiāng)村旅游主要是圍繞鄉(xiāng)村而開展的，這就導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮迕癯闪肃l(xiāng)村旅游接待地的主要經(jīng)營者或接待者。他們沒有接受過專業(yè)的學(xué)習(xí)甚至簡單的培訓(xùn)，因此它們?nèi)狈?jīng)營管理方面的專業(yè)知識，大部分經(jīng)營者是通過模仿別人的經(jīng)營模式，管理方式在進行經(jīng)營，而這種短見的經(jīng)營形式缺乏可持續(xù)發(fā)展意識。另外城市化進程的加快，讓原本正常的鄉(xiāng)村生活方式、生產(chǎn)形式在發(fā)生改變，“鄉(xiāng)村性”氣息逐漸消失。受利益及效率的驅(qū)使多數(shù)經(jīng)營者將“城市性”的物品或者娛樂形式照搬到鄉(xiāng)村旅游接待地，讓其具有所謂的“鄉(xiāng)村性”的性質(zhì)漸漸改變。

（三）旅游三大效益沒有獲得平衡發(fā)展

旅游業(yè)的效益主要體現(xiàn)在經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分也不例外。如何將三者之間的利益統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展使其旅游綜合效益達到最大化是旅游業(yè)開發(fā)的出發(fā)點和落腳點。

目前遵義鄉(xiāng)村旅游還屬于粗放型的經(jīng)濟發(fā)展方式，它雖然給村民帶來了經(jīng)濟收益，但那只是在高投入、低產(chǎn)出的情況下產(chǎn)生的。作為現(xiàn)展的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是低投入、高產(chǎn)出的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。從產(chǎn)品本身出發(fā)通過其開發(fā)方式的轉(zhuǎn)變使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益成了當(dāng)前遵義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要問題。

遵義的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟得以快速發(fā)展同時也使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到不同程度的破壞。如何在保護生態(tài)的前提下進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、對已經(jīng)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游接待地進行生態(tài)保護、讓生態(tài)環(huán)境已被破壞的鄉(xiāng)村旅游接待地得以恢復(fù)，這都是目前遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該解決且長期需要解決的問題。

（四）遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不強

目前遵義地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游接待點多數(shù)只有少量的參與性活動，如麻將、垂釣、果蔬采摘，有個別接待點有乒乓球、羽毛球、桌球等體育項目，而這些并沒有真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”特色。真正的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)事生產(chǎn)、農(nóng)家生活及民俗文化等為主要特色并加入多種參與性元素在內(nèi)，讓旅游者充分體驗“享在農(nóng)家”。也只有這樣所獲得的效益才是真正意義上的旅游效益，否則一切偏離于這一主旨的鄉(xiāng)村旅游即使是發(fā)展起來，顯然也是不成熟、不健康的。鄉(xiāng)村旅游的特有性質(zhì)決定其必須是參與性強的，只有參與性強的旅游地才能在廣大的鄉(xiāng)村旅游市場上獲得一個長遠的發(fā)展。由此深入挖掘富有鄉(xiāng)村特色旅游參與活動、開展具有主題文化的鄉(xiāng)村旅游接待示范區(qū)、加強相鄰旅游接待點之間的合作，從而開發(fā)出參與性強、吸引力大、“鄉(xiāng)村性”氛圍濃郁的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游接待地成了遵義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必然選擇。

三、遵義鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

世界旅游組織WTO對“旅游可持續(xù)發(fā)展”的定義是：“在維持文化完整、保持生態(tài)環(huán)境的同時，滿足人們對經(jīng)濟、社會和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供計又能保護和增進后代人的利益并為其提供同樣的機會。”鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是可持續(xù)旅游的類型之一，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最終目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展強調(diào)旅游活動行為模式優(yōu)化，以避免對鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)和文化造成破壞，從而保證鄉(xiāng)村旅游活動的長期生存和發(fā)展；它強調(diào)旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村環(huán)境的協(xié)調(diào)、旅游者與居民利益的協(xié)調(diào)、資源的當(dāng)代與后代需要的協(xié)調(diào)，從而保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期生存和發(fā)展。遵義市鄉(xiāng)村旅游如何做到可持續(xù)發(fā)展呢？可以從以下方面思考。

（一）健全管理體制，加強管理隊伍建設(shè)

1、建立高效的管理團隊及信息平臺

高效管理團隊是高收益及有序運營的保證，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)范化的基礎(chǔ)。可以由政府牽頭，在廣大的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者、管理者及游客中征求解決問題的方法，并給予一定獎勵，促進其廣大人民群眾對鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度。對其個別有思想的個體可適當(dāng)進行資金扶持使其先發(fā)展起來，通過其模范帶頭作用帶動周邊發(fā)展；在鄉(xiāng)村旅游接待點與政府及旅游者之間建立有效的信息交流平臺，讓問題及時反饋，并通過一定的程序解決，始終貫徹執(zhí)行，最終形成高效良性可持續(xù)循環(huán)的信息管理系統(tǒng)。

2、多方合作建立鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)層次系統(tǒng)，增強從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才層次

應(yīng)該對鄉(xiāng)村旅游的一切相關(guān)人員進行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，提升其鄉(xiāng)村旅游綜合知識，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)營者與人民群眾有意識并為之不斷向真正的鄉(xiāng)村旅游氛圍而努力。根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜谓哟c的具體情況，定制兩層或兩層以上層次進行分層培訓(xùn)，通過分等級培訓(xùn)，形成服務(wù)質(zhì)量的差異化，同時強化可持續(xù)觀念的培訓(xùn)，最終達到服務(wù)形式及消費檔次的多樣化，從而完善旅游消費層次，實現(xiàn)各接待點交叉競爭，提升可持續(xù)發(fā)展力。這些可以通過組織培訓(xùn)班、進行鄉(xiāng)村旅游宣傳、鄉(xiāng)村旅游地之間的交流合作及鄉(xiāng)村旅游深入開發(fā)不斷給當(dāng)?shù)厝罕妿韺嵒莸鹊靡詫崿F(xiàn)。

（二）多形式多手段加大環(huán)保宣傳力度

各地視自身條件，根據(jù)實地考查為依據(jù)。政府進行差異化政策支持，實現(xiàn)各鄉(xiāng)村旅游地的合理可持續(xù)發(fā)展。

1、政府應(yīng)加大旅游財政投入

通過財政扶持不斷完善旅游接待地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括環(huán)境、公路、住宿、公共區(qū)域休閑娛樂場所的建設(shè)；不斷挖掘鄉(xiāng)村原生性文化，重現(xiàn)原始鄉(xiāng)村農(nóng)事活動、生活方式來提高鄉(xiāng)村旅游的真正內(nèi)涵，從而改善其鄉(xiāng)村旅游氛圍，增強地方鄉(xiāng)村旅游吸引力；并結(jié)合地方少數(shù)民族風(fēng)俗文化打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游接待地。

2、加強遵義鄉(xiāng)村旅游理念宣傳、提高市場影響力

通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種手段對鄉(xiāng)村旅游“是什么”、“為什么”、“怎么樣”進行全方位的宣傳。開展鄉(xiāng)村農(nóng)事活動競賽、參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等形式引導(dǎo)旅游者去了解真正的鄉(xiāng)村；通過對鄉(xiāng)村旅游接待地居民及相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，使旅游者感受濃郁的鄉(xiāng)村旅游文化氛圍；開發(fā)者正確的開發(fā)理念、經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的嚴(yán)格控制與執(zhí)行及旅游者對環(huán)境的保護意識和政府有關(guān)部門的指導(dǎo)與良好的監(jiān)督，四者之間的真正有機結(jié)合才是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)效益最大化的有效途徑。

3、各地聯(lián)合開發(fā)形成規(guī)模

將鄉(xiāng)村旅游接待地通過有效的交通設(shè)施鏈接起來，進行統(tǒng)一的策劃、宣傳、營銷等，建立共同的管理機構(gòu)，如某鄉(xiāng)村旅游綜合管理處或某鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心，所有該線路上的接待點必須全部參與其中以保證其組織的有效管理，該線路上的一切鄉(xiāng)村旅游相關(guān)事宜均由此部門統(tǒng)一處理或決定。以此讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走向規(guī)范化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游多部門、不統(tǒng)一的管理得到一定程度的改善，也讓遵義鄉(xiāng)村旅游對外更加具有競爭力。

（三）因地制宜發(fā)展可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游

各地根據(jù)自身的情況發(fā)展鄉(xiāng)村旅游形成差異競爭，通過合理的競爭才能真正使鄉(xiāng)村旅游得到一個健康的發(fā)展，并最終創(chuàng)建富有特色的鄉(xiāng)村旅游接待地，通過挖掘地方文化，開展地區(qū)旅游特色吸引物，力求將每個地方的鄉(xiāng)村旅游地打造成具有高知名度、強吸引力、富有品牌效應(yīng)的旅游目的地。通過少數(shù)民族文化、民風(fēng)民俗具有區(qū)域知名度及以服務(wù)等形式上的差異化將鄉(xiāng)村旅游地進行分類建設(shè)。打造突出地方特色、擁有自身深厚文化內(nèi)涵，富有地區(qū)資源優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游品牌。如：可以依托附近環(huán)境的優(yōu)美打造以自然觀光為主的旅游接待點；附近有河流、湖泊（人工湖）亦可打造以垂釣、水上活動為主的“漁莊”；亦可將土地、農(nóng)事、生態(tài)環(huán)境等進行綜合發(fā)掘，形成綜合性鄉(xiāng)村旅游接待地。不管以何種形式出現(xiàn)在市場上，都應(yīng)該是有自己與別人不一樣的地方，只有這樣才能讓我們的旅游對外更有競爭力。

（四）開發(fā)參與性、可持續(xù)性強的旅游項目

在全面建設(shè)小康社會的社會大背景下，城市化進程進一步加快，工薪階層擁有了更多的閑暇時間，來到鄉(xiāng)村旅游地更希望回歸到真正的鄉(xiāng)村生活層面上，讓自己的身心得到真正的放松。讓旅游者“食在農(nóng)家”、“住在農(nóng)家”、“行在農(nóng)家”、“游在農(nóng)家”、“購在農(nóng)家”、“娛在農(nóng)家”等形式全面深入地開發(fā)鄉(xiāng)村農(nóng)事參與旅游項目。充分利用當(dāng)前農(nóng)村多數(shù)青壯年外出務(wù)工，多數(shù)農(nóng)耕土地?zé)o人耕種的契機大力開發(fā)與耕地相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游項目。如，將土地租給旅游者或者利用農(nóng)用工具結(jié)合傳統(tǒng)的耕種方式讓旅游者真正的參與到旅游中去，其參與形式可以多種多樣，旅游者之間、家庭之間、團隊之間等。總之就是想方設(shè)法將鄉(xiāng)村一切可利用的資源利用起來，帶動旅游者使其深刻感受鄉(xiāng)村旅游文化為其帶來的享受，讓其產(chǎn)生回游的潛在可能。“統(tǒng)計表明國內(nèi)游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項目是以‘住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂’為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游和以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游。”

篇（3）

可持續(xù)發(fā)展是一種注重長遠發(fā)展的經(jīng)濟增長模式，最初與1972年提出。指既滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的能力，是科學(xué)發(fā)展觀的基本要求之一。

它要求人與自然和諧相處，認(rèn)識到對自然、社會和子孫后代應(yīng)負的責(zé)任，并有與之相適應(yīng)的道德水準(zhǔn)。具有公平性、共同性、持續(xù)性。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點

首先，鄉(xiāng)村旅游的活動對象的特殊性。鄉(xiāng)村受工業(yè)化影響較小，有著風(fēng)格各異的鄉(xiāng)土人情，民間習(xí)俗。這些是城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然，返璞歸真提供了優(yōu)越的條件；其次，人員的參與性。讓游客親身體驗鄉(xiāng)村民俗民風(fēng)，農(nóng)家生活和勞作形式，在參與的同時，購的滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和工藝品；然后，環(huán)境的神秘性。對于城市里的人來說，鄉(xiāng)村旅游有著莫大的誘惑和好奇。好奇里面的人們的生活方式，工作方式，有趣的傳統(tǒng)文化，村里的歷史等；最后，生態(tài)環(huán)境的脆弱性。鄉(xiāng)村旅游一般都是環(huán)境比較脆弱的地方，對環(huán)境變化十分的敏感，抵抗外界的能力很低，穩(wěn)定性差。

三、四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析

（一）四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

1、地理位置：四川省位于中國西南，地當(dāng)長江上游，東連重慶市，南鄰滇、黔，西接，北界青、甘、陜?nèi)。赜蜻|闊，居全國第五位。

2、旅游資源：得天獨厚，景點眾多。四川省是人口大省和資源大省，素有“天府之國”的美稱。新五大旅游區(qū)：香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、攀西陽光度假旅游區(qū)、蜀南竹海石海生態(tài)文化度假旅游區(qū)、嘉陵江流域生態(tài)文化旅游區(qū)、“兩湖一山”休閑度假旅游區(qū)。有著偉人故里的紅色旅游，三國文化，典型的鄉(xiāng)村旅游，豐富的植物資源，動物資源。

3、旅游交通體系：航空，以成都雙流機場為門戶樞紐，省內(nèi)合理布局的支線機場構(gòu)建空中網(wǎng)絡(luò)，作為中國第四大國際航空港，開通了30條國際航線，200多條國內(nèi)航線，擁有九個支線機場，并在建機場。鐵路，成都是西南地區(qū)最大的鐵路樞紐，有成渝、寶成、成昆、達成等鐵路干線，還有遂渝高速鐵路。公路，是西南地區(qū)最大的公路樞紐，有108、213、317、318、321、319六條國道在此交匯。

4、自然環(huán)境條件：四川地處亞熱帶，氣候呈多樣化，雨量充沛。獨特的地理環(huán)境和復(fù)雜多變的氣候，使得四川出現(xiàn)了許多獨特的天氣景觀，這些天氣景觀，極具觀賞價值，是四川旅游資源的一個重要組成部分。

5、社會經(jīng)濟條件：近年來，四川鄉(xiāng)村旅游越來越受到重視，出臺了許多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的政策。

（二）四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢分析

1、旅游資源與經(jīng)濟沒有完全的統(tǒng)一。四川是資源大省而不是經(jīng)濟大省，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的起點很低，資源規(guī)劃開發(fā)程度低，綜合服務(wù)水平很低，旅游資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，沒有將旅游資源和經(jīng)濟的發(fā)展完全結(jié)合起來。

2、旅游軟環(huán)境不完善。很多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的管理人員都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民或者是干部，沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，缺乏專業(yè)化，缺乏管理的技能技巧。旅游市場雖有所改善，但也不盡完善，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)物價偏高，還存在一些私自抬高價格，欺瞞游客的現(xiàn)象，有損消費者的利益，不利于鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、健康的發(fā)展。

（三）四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇分析

1、政府重視。四川鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越，工業(yè)大省向工業(yè)強省跨越，旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省跨越，文化資源大省向文化強省跨越。對此，政府的重視體現(xiàn)在宏觀調(diào)控、發(fā)展規(guī)劃、宣傳促銷、人才培訓(xùn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場監(jiān)管工作等方面，建設(shè)有效的組織協(xié)調(diào)機制，及時研究解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重大問題，推動有關(guān)政策措施的制定和落實。

2、國民經(jīng)濟的持續(xù)增長是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。我國國民經(jīng)濟得到持續(xù)、快速增長，促進了旅游產(chǎn)業(yè)投資的高漲。同時隨著人均收入的增長和生活理念的變化等，人們有財力和時間從事旅游活動，旅游活動逐漸走入了尋常百姓家，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場。

3、西部大開發(fā)戰(zhàn)略為四川旅游業(yè)提供機會。國家旅游局把地處西部腹地的四川獨特的、壟斷性的旅游資源作為我國實現(xiàn)由亞洲旅游大國向世界旅游強國歷史性跨越的重要一步，為四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更加提供了發(fā)展的機會。

4、申遺成功、品牌是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的無形資產(chǎn)。四川成為中國的遺產(chǎn)大省，擁有五項世界遺產(chǎn)，同時成都是擁有世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)的“雙遺產(chǎn)”城市，為四川走向世界搭上了平臺，良好的品牌形象吸引了更多的國內(nèi)外游客和專家等進行旅游投資，以大熊貓、太陽神鳥等品牌為四川提升國際形象提供了更好的機遇。

5、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于激發(fā)農(nóng)民加強對鄉(xiāng)村文化和歷史遺產(chǎn)的保護；有利于增加鄉(xiāng)村農(nóng)民的自豪感，主動積極的保護鄉(xiāng)村歷史文化和遺產(chǎn)；有利于提高健康、衛(wèi)生條件和農(nóng)民的科學(xué)文化素養(yǎng)；有利于提高農(nóng)民的法制意識和規(guī)則意識。

（四）四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的威脅分析

1、發(fā)展與保護之間的矛盾。隨著人們工作，生活壓力的增大，對大自然天然成分的高的旅游產(chǎn)品的需求不斷增加，他們不僅要求旅游目的地有獨特的自然環(huán)境和傳統(tǒng)文化，而且要求環(huán)境與文化保持著原有風(fēng)貌和特色，處于最原始的狀態(tài)，如何在深度開發(fā)四川鄉(xiāng)村旅游的同時，減少對環(huán)境造成的壓力，降低對環(huán)境的破壞，這是四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展刻不容緩的問題。

2、旅游行業(yè)對四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的沖擊。由于四川旅游發(fā)展比較晚，起點晚，與其他的地方存在較大的差距。

3、城市化進程和產(chǎn)品趨于同化造成的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代生活加速了城市化的進程，把許多鄉(xiāng)村原有的特色用現(xiàn)代的元素覆蓋了，失去了鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村特色，加速了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)化、城鎮(zhèn)化。其次是各個旅游景區(qū)的產(chǎn)品仿造嚴(yán)重，沒有產(chǎn)品的特色。

四、四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的策略與建議

（一）科學(xué)的規(guī)劃與管理

對于四川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，省政府、旅游局應(yīng)該組織相關(guān)的專家隊伍及時研究，出臺“鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的計劃綱要”，按照先規(guī)劃后開發(fā)的原則，及時有效的對鄉(xiāng)村發(fā)展進行有序的發(fā)展，堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運作、全面提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的整體水平，建立規(guī)范有序的市場秩序。一是加強領(lǐng)導(dǎo)。二是加強行業(yè)管理。三是加強行業(yè)自律。

（二）堅持可持續(xù)發(fā)展的原則

兼顧生態(tài)、人文、經(jīng)濟、社會發(fā)展等多方面的效益。保護旅游資源以及生態(tài)環(huán)境，從事鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和經(jīng)營，首先是要正確處理經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的關(guān)系，努力形成經(jīng)濟效益與生態(tài)效益互相促進的良性發(fā)展格局。其次要正確處理旅游開發(fā)與耕地保護的關(guān)系，要因地制宜，努力走出一條既促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，又少占或不占耕地的發(fā)展道路。第三，要正確處理農(nóng)民主體與社會參與的關(guān)系，堅持以農(nóng)為本、農(nóng)民主體的基本原則。

（三）特色化的發(fā)展戰(zhàn)略

整合優(yōu)勢資源、構(gòu)建特色產(chǎn)品、打造精品線路、實施國際化營銷、推行精品化服務(wù)，構(gòu)建特色國際鄉(xiāng)村旅游目的地。打造以古蜀文明、農(nóng)耕文化、濃郁田園風(fēng)光和川西民俗風(fēng)情為特色的世界級鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，必須要走本土化，特色化道路。一定要突出特點，深入的挖掘出本地的最亮麗和最具特色的旅游資源和元素。要突出本地旅游與其他旅游地的差異性，要通過差異來吸引游客。發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，構(gòu)建農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)旅游精品線路，打造屬于四川省獨特的旅游產(chǎn)品，推向外界。

（四）明確清晰的市場定位

鄉(xiāng)村旅游必須“農(nóng)”字當(dāng)頭，以農(nóng)為根，特別以農(nóng)民為根。鄉(xiāng)村旅游吸引人的核心魅力是農(nóng)耕景象、農(nóng)家習(xí)俗、農(nóng)民原生態(tài)生活的“三農(nóng)文化”。城里人厭倦了鋼筋水泥、高樓大廈，要宣泄城市生活、工作的壓力，才來鄉(xiāng)村旅游。正因為城市和農(nóng)村生活方式水平不一，這種差異和錯位形成了要去旅游的動因。

（五）充分發(fā)揮政府作用與經(jīng)營者經(jīng)營水平

首先，堅持政府指導(dǎo)，多元投資的開發(fā)格局。搭建旅游發(fā)展的平臺，黨政全力推動，部門密切配合，社會整體行動，充分發(fā)揮政府的作用；其次，培養(yǎng)一批有專業(yè)知識、專業(yè)技能、高素質(zhì)的團隊，提高整體的從業(yè)人員的素質(zhì)，加強培訓(xùn)，可以免費的為從業(yè)人員提供更多學(xué)習(xí)的機會，為四川鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

篇（4）

[中圖分類號]F59 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）05-0086-02

中國鄉(xiāng)村旅游與20世紀(jì)80年代末興起，它以農(nóng)民家庭為接待單位，是一種利用田園景觀、自然生態(tài)、民俗文化以及農(nóng)村生活為基本資源的旅游活動。國家政策的支持以及其獨特的將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的形式，已經(jīng)成為了中國旅游業(yè)一個重要的經(jīng)濟增長點。然而隨著農(nóng)家樂的快速發(fā)展，也暴露了多重問題，如環(huán)保意識薄弱、管理缺乏規(guī)范以及惡性競爭等問題，這些問題在很大程度上影響了農(nóng)家樂的可持續(xù)發(fā)展。因此，深入調(diào)查了解農(nóng)家樂的基本情況，分析其存在的具體問題，提出針對的措施，是農(nóng)家樂旅游研究的一項重要議題，有助于推動農(nóng)家樂的可持續(xù)發(fā)展。

本文以四川省成都市三圣鄉(xiāng)紅砂村這一在四川地區(qū)具有代表性的農(nóng)家樂為研究對象，通過深入調(diào)查了解其現(xiàn)狀，分析該村農(nóng)家樂存在的問題，從而提出具有針對性的建議與措施。

一、三圣鄉(xiāng)紅砂村基本狀況

紅砂村花鄉(xiāng)農(nóng)居地處錦江區(qū)三圣街道辦事處，為國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)，有3000多畝的花卉種植基地，民居建筑極富川西特色。目前，紅砂村人口2千余人，花卉種植面積2300余畝，全村共有農(nóng)家樂常年經(jīng)營戶30余戶。普遍規(guī)模龐大，而且都具有一定的檔次和品味。

紅砂村目前已成為中老年人健身休閑、鄰里街坊相邀聚會、一家老小踏青遠足的理想去處，是都市人近郊觀光、農(nóng)家休閑的首選之地。

二、三圣鄉(xiāng)紅砂村鄉(xiāng)村旅游情況調(diào)查

本次研究采用了問卷調(diào)查結(jié)合訪談法，分別針對農(nóng)家樂經(jīng)營者和消費者設(shè)計了兩類問卷。其中針對農(nóng)家樂經(jīng)營者發(fā)放問卷35份（該村共有35戶農(nóng)家樂經(jīng)營戶）有效問卷回收32戶，針對農(nóng)家樂消費者發(fā)出100份問卷，回收有效問卷為82份。

（一）農(nóng)家樂經(jīng)營者調(diào)查結(jié)果

根據(jù)對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的整理，紅砂村農(nóng)家樂經(jīng)營者中女性占到了57.2%，男性為42.8%；而經(jīng)營者的年齡結(jié)構(gòu)來說，最多的為35-55歲，占到了58.29%，第二名則是21-35歲占31.35%，而56歲以上的僅占10.36%。經(jīng)營者的文化程度與專業(yè)水平與經(jīng)營者的年有關(guān)聯(lián)，年齡偏小的受教育程度較高，反而年齡較大的經(jīng)營者教育程度偏低。其中高中文化程度的經(jīng)營者占比63.4%，大學(xué)及以上水平的占了21.1%，初中及初中以下的人數(shù)為16.5%。經(jīng)營的時間來看，六年及以上的占到了43.32%，而3-6年的則占到了36.01%，剩余的20.67%經(jīng)營時間較短在1-3年內(nèi)。在詢問是否由接受專業(yè)旅游培訓(xùn)的時候了解到，由于是政府扶植所以最初的農(nóng)家樂大部分接受過較為系統(tǒng)的培訓(xùn)，人數(shù)百分比達到了56.12%，有32.33%的經(jīng)營者由于是從別人手中轉(zhuǎn)手得到的經(jīng)營權(quán)，收到的培訓(xùn)較為粗淺，而剩余的11.55%則未接受過專業(yè)培訓(xùn)。在對經(jīng)營者年收入的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計后，得到的信息為年收入達到了為7萬及以上的有4戶，5 7萬內(nèi)的有21戶，其余的則在5萬以下。

負面的回饋中，19.21%的經(jīng)營者認(rèn)為在增進收益的同時由于同行的競爭使得鄰里關(guān)系變得有些緊張。而38.91%的經(jīng)營者認(rèn)為游客的逐年增加使得村里環(huán)境承認(rèn)壓力變大，自然環(huán)境有污染嚴(yán)重的趨勢。有21%的經(jīng)營者則認(rèn)為游客的增多同時還增加了村里的安全隱患。

（二）農(nóng)家樂消費者調(diào)查結(jié)果

針對在紅砂村農(nóng)家樂的消費者進行的調(diào)查顯示，主要的游客來源于成都市及周邊縣，其所占比例達到了82.3%。剩余17.7%的游客中，有9.5%的游客來自四川其他省份，其他的游客則是來自于國內(nèi)其他省份。游客的職業(yè)種類偏向于公務(wù)員、企業(yè)員工以及離退休人員等生活節(jié)奏較為緩慢的人群，其中離退休人員的比例占到了67%。與之相對應(yīng)的是游客的年齡段，雖然調(diào)查數(shù)據(jù)顯示游客的年齡從19歲至65歲以上跨度較大，但仍然是35-50歲的游客最多，占到了整個比例的63.1%。

而在對來農(nóng)家樂的目的的調(diào)查中，53%的游客表示是休閑娛樂（如麻將、騎游）等，27%游客表示是為了呼吸新鮮空氣遠離城市污染，剩余的20%游客則是專程過來買花，順便一坐。

當(dāng)問及為什么選擇紅砂村作為自己的游覽地時，59.2%的游客指出因為紅砂村的花卉特色吸引了他們的前往。這種以花卉產(chǎn)業(yè)為載體的新形勢，除了單純的嘗農(nóng)家菜品農(nóng)家特色以外還能欣賞或者購買各種花卉，對于城市人來說是一種更加親近自然的方式。23.7%的游客是由于其交通位置的便利性，在短暫的周末遠途旅游無法實現(xiàn)，但是紅砂村開車或者公交均能方便到達，于是這里成為了他們的不二選擇。剩余的17.1%的游客則是因為紅砂村的環(huán)境與其他地區(qū)的農(nóng)家樂相比更為干凈舒適。

三、三圣鄉(xiāng)紅砂村鄉(xiāng)村旅游調(diào)查結(jié)果分析

通過對調(diào)查問卷的總結(jié)以及實地的走訪，分析了三圣鄉(xiāng)紅砂村農(nóng)家旅游的優(yōu)勢與劣勢，將他們整理的結(jié)果由表1可見。

在對三圣鄉(xiāng)紅砂村的實地走訪之后發(fā)現(xiàn)，由于紅砂村為環(huán)形布局，部分農(nóng)家樂在比較偏遠的地方，和入口的人流量相比，很多農(nóng)家樂都是門可羅雀。而通過與這些經(jīng)營者的交流了解到，大部分離主干道遠的農(nóng)家樂由于最開始的經(jīng)營者無法盈利，只好將其轉(zhuǎn)租給其他人進行經(jīng)營，而轉(zhuǎn)手之后成功經(jīng)營下去的也并不多。

紅砂村的鄉(xiāng)村旅游主要是花卉產(chǎn)業(yè)為依托，有一個明顯的問題――花卉的季節(jié)性。與三圣鄉(xiāng)幸福梅林的季節(jié)性相同，春天與初夏是紅砂村鄉(xiāng)村旅游的旺季，但到了夏天與秋冬季節(jié)，人流量則是大大減少，秋冬尤甚。沒有持續(xù)吸引游客的鄉(xiāng)村旅游，就更加無法說起可持續(xù)發(fā)展。

另一方面，部分游客由于自身素質(zhì)問題，亂扔垃圾現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在紅砂村的廣場內(nèi)豎立的一些雕塑手里握著的籃筐也難逃被當(dāng)做垃圾箱的命運，在調(diào)查中采訪的環(huán)衛(wèi)工表示，這種情況并不罕見一天內(nèi)甚至?xí)l(fā)生兩三次，而路邊隨處可見的水果皮塑料瓶就更不用說有多少了。

同時，雖然政府大力支持當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展，但由于缺乏對未來長遠的科學(xué)規(guī)劃以及發(fā)展預(yù)估，造成了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游應(yīng)急方案的缺陷。由于清明、五一、端午等小長假，使得成都市周邊游變得十分火熱，而由于政府對游客接待量的預(yù)計有誤且缺乏對擁堵等緊急情況的預(yù)案，出現(xiàn)了自駕游找不到合適的停車點，而部分農(nóng)家乘機亂抬價等不利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游形象豎立的事情。

四、三圣鄉(xiāng)紅砂村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

針對上述提到的問題，為了研究地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展，提出的相關(guān)措施如下。

（一）設(shè)立標(biāo)示，加強宣傳營銷。對于離主干道較遠的農(nóng)家樂，可以特別在入口設(shè)立顯眼標(biāo)示指引游客的前往。同時依靠現(xiàn)有發(fā)達的信息科技，鼓勵這些農(nóng)家建立屬于自己的專屬網(wǎng)頁或者微博、微信公共號等，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺實時更新，讓客戶隨時了解變化。對于前來消費的游客了解其選擇這里進行消費的原因，并聽取其意見與建議創(chuàng)造具有自身特色、獨一無二的吸引力，以兼顧回頭客與新顧客。

篇（5）

1.陜南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題

1.1 陜南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

陜南包括秦嶺以南的漢中、安康及商洛地區(qū)。其鄉(xiāng)村旅游工作起步較晚、歷史短，尚未形成規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢，目前尚處于從導(dǎo)入期向成長期過度的階段。在管理方面，目前各地都還沒有一個統(tǒng)一的管理機構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行協(xié)調(diào)與管理，并且缺乏相應(yīng)的政策法規(guī)，多頭管理、各自為政，影響了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展；在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方面，任由經(jīng)營者進行盲目的投資與開發(fā)，甚至出現(xiàn)了遍地開花和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，導(dǎo)致資源開發(fā)的特色不強、形式單一、水平不高、檔次低下，從而缺乏對客源市場的吸引力；最后，由于產(chǎn)品單一，檔次不高，經(jīng)營管理不善，服務(wù)質(zhì)量不高等多方面原因，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游效益不明顯，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對環(huán)境保護等一些負面影響則有所加劇。

1.2 陜南鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.2.1 缺乏科學(xué)的總體規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主開發(fā)為主。由于缺乏總體規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)建設(shè)上隨意性較大，基本上是簡單地利用現(xiàn)在的農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場發(fā)展旅游，存在市場定位不明確、低層次開發(fā)、粗放經(jīng)營現(xiàn)象，使得鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力遠未開發(fā)出來；而且由于沒有沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，利用布局不合理、功能雷同，旅游景點之間也缺乏有機聯(lián)系，無法實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的有效整合，地域上分布較廣，組織線路的難度較大。

1.2.2 產(chǎn)品開發(fā)層次低，文化含量不夠

許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，產(chǎn)品粗糙，深度開發(fā)不夠，缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工，特色不突出；片面強調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了對鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游提供的服務(wù)幾乎相同，例如吃農(nóng)家飯、觀賞、采摘，缺乏差異，雷同且長期不變，而對于那些有很強參與性、知識性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源挖掘不夠。

1.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)落后

陜南許多地區(qū)都具有資源優(yōu)勢，但地處偏遠，交通不通或通而不暢，去目的地需要幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，使城市內(nèi)的游客只能“望景興嘆”。其次，鄉(xiāng)村的客房衛(wèi)生條件差，尤其是廚房和廁所的衛(wèi)生條件與國家標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠。基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境建設(shè)落后，制約了鄉(xiāng)村旅游接待水平的提高，成為陜南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。

1.2.4 鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，旅游服務(wù)素質(zhì)低

目前，陜南鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)隊伍數(shù)量少、素質(zhì)低，鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，管理水平低。鄉(xiāng)村旅游項目政府投入不足，大多以村民自我管理為主，人才的嚴(yán)重匱乏導(dǎo)致管理的不到位，一般從業(yè)人員也因為缺乏正規(guī)的培訓(xùn)而服務(wù)不規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，相關(guān)部門對行業(yè)的管理指導(dǎo)也還沒有完全到位。

2.發(fā)展陜南鄉(xiāng)村旅游的對策建議

2.1 科學(xué)規(guī)劃，整合資源，細分鄉(xiāng)村旅游市場

北京師范大學(xué)盧云亭教授將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游細分為8類，將現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游劃分為6類。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，可以根據(jù)概念對陜南三市旅游市場進行細分，整合資源，針對不同的市場需要開發(fā)旅游產(chǎn)品，保證鄉(xiāng)村旅游市場和滿足旅游者需求的多樣性。

2.2 挖掘文化特色，提高參與性

要深入挖掘陜南地區(qū)的民俗風(fēng)情、民俗文化、民間技藝等鄉(xiāng)村旅游的本土核心文化資源，利用獨具特色的地方戲劇打造旅游線路，突出各個地方劇種的特點，讓游客欣賞最具代表性的節(jié)目，學(xué)習(xí)到一些精髓和出彩的技藝，并將其學(xué)習(xí)錄像作為旅游紀(jì)念品珍藏。同時糅合陜南三市最具特色的民俗成為系列產(chǎn)品，提高參與性，滿足旅游者對文化的需求，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次。如商洛可以把鼓花、道情以及民間的山歌、號子。漢中的鑼鼓、焰火、漢調(diào)二簧、漢調(diào)桄桄等，鄉(xiāng)土習(xí)俗有槍花燈、合食蛋、拜樹王、乞巧等。安康的紫陽民歌、賽龍舟、舞獅子、玩船等，把三市各自最具鮮明的民俗風(fēng)情和濃郁的地方特色文化加入到鄉(xiāng)村旅游中，讓游客參與其中，提高鄉(xiāng)村旅游的趣味性和參與性。

2.3 做精“陜南茶文化游”和“藥材搖籃”

陜南最早有“紫陽毛尖”、“陜青”、“秦巴霧毫”、“午子仙毫”以及“富硒茶”等品牌，后來陸續(xù)出現(xiàn)了“寧強雀舌”、“定軍茗眉”、“城固銀峰”、“靈巖仙茗”、“商南泉茗”等，在國內(nèi)茶葉市場上有一定知名度和愛好者。在旅游產(chǎn)品設(shè)計中可以整合茶葉資源，開發(fā)有關(guān)茶文化、茶藝等精品線路，同時宣傳茶葉產(chǎn)品，一舉兩得。建茶園農(nóng)家樂，培訓(xùn)專門人員，帶游客進茶園參觀，為游客講解陜南茶葉的特色，教游客如何采茶，品茶，參觀茶葉的制作，可以在專業(yè)人員的指導(dǎo)下讓游客自己采茶，制茶，購買自己制作的茶葉，這樣不僅可以讓游客了解更多的茶葉的知識和制作過程，而且買的開心和放心。同時為陜南的茶葉做了宣傳。

打造“南北分水嶺藥材基地精品旅游線路”品牌，構(gòu)建大陜南體系，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。擇選三市在相同季節(jié)具有代表意義的若干種野生中藥材資源產(chǎn)品，推出季節(jié)性線路，讓游客體驗藥材的種植、培育、挑選、加工等全過程。同時可以將中藥材進行精品包裝，作為旅游紀(jì)念品出售。在旅游淡季，可以開辟中藥材知識講座等作為補充。使陜南鄉(xiāng)村旅游的形象飽滿，內(nèi)容豐富。此項旅游產(chǎn)品要求打破行政區(qū)域阻礙，三地政府聯(lián)合，并由專門機構(gòu)協(xié)調(diào)，使旅游產(chǎn)品完整、連續(xù)。同時采取網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游推介等多種形式進行宣傳，構(gòu)筑市場營銷體系，形成品牌效應(yīng)。

2.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施

目前應(yīng)重點抓水、電、路等村鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境治理等項目建設(shè)。設(shè)立一定金額的鄉(xiāng)村旅游專項經(jīng)費，用于鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、形象宣傳，建簡歷公共信息平臺，廁所、路牌標(biāo)識建設(shè)，服務(wù)人員培訓(xùn)等公共服務(wù)投資。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游首先要使交通方便暢通，通往景區(qū)的道路要重點打造，景區(qū)的衛(wèi)生間既要符合鄉(xiāng)村環(huán)境又要干凈衛(wèi)生，景區(qū)要有垃圾筒，休息場所要安全衛(wèi)生，要有指定的停車場，健全配套設(shè)施。其次，客房衛(wèi)生、廚房衛(wèi)生和廁所衛(wèi)生條件要按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營者要改變觀念，只有健全的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能吸引游客

2.5 強化人才管理，提高經(jīng)營水平

要想使鄉(xiāng)村旅游有序發(fā)展，首先要加強對從業(yè)人員的教育，強化旅游服務(wù)意識，提高服務(wù)人員的整體素質(zhì)。在對素質(zhì)培訓(xùn)的同時，加強對旅游業(yè)知識的培訓(xùn)。是村民認(rèn)識到他們是鄉(xiāng)村旅游最大的受益者，是村民努力提高環(huán)保意識、強化服務(wù)意識、提高整體的接待水平。

鄉(xiāng)村旅游要完善管理制度，實施規(guī)范管理，對從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)。必須推行行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，對旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量進行等級評定，督促鄉(xiāng)村旅游食品衛(wèi)生、環(huán)境保護、服務(wù)質(zhì)量和管理水平的改進和提升。還要對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，發(fā)揮其主體作用，提高鄉(xiāng)村旅游的品位和規(guī)范化程度，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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[2]蒲姝.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究——以成都市鄉(xiāng)村旅游為例[J].生態(tài)經(jīng)濟,2010,5

篇（6）

促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，具體方法如下：

一、建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)賴以生存的政策環(huán)境。1、要從產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、金融政策等方面營造有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的外部條件， 鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)業(yè)性質(zhì)完全可以充分利用上述農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)稅收政策、農(nóng)業(yè)金融政策的優(yōu) 惠，引導(dǎo)扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民深度參與生態(tài)旅游項目開發(fā)；2、要吸引發(fā)達企業(yè)、發(fā)達地區(qū)企業(yè)、甚至外資企業(yè)開辦生態(tài)旅游實體；二、堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，兼顧生態(tài)、人文、經(jīng)濟、社會發(fā)展等多方面的效益。三、堅持因地制宜的原則，循序漸進地推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。在具體實踐中：四、加快建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)各類人才的教育培訓(xùn)體系。五、著力推進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑旅游轉(zhuǎn)型升級。六、著力推進農(nóng)業(yè)休閑旅游的創(chuàng)新。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇（7）

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）15-0012-02

旅游作為人類物質(zhì)文明、精神文明、社會文明和生態(tài)文明的綜合產(chǎn)物，涉及了“吃、住、行、游、購、娛、營銷和環(huán)境”等要素層面，旅游在響應(yīng)低碳理念、推行碳匯機制、運用低碳技術(shù)上具有先天優(yōu)勢，必然成為踐行低碳經(jīng)濟的先行者。在低碳經(jīng)濟背景下，低碳旅游成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

1 低碳旅游與鄉(xiāng)村旅游

2009年5月，世界經(jīng)濟論壇“走向低碳的旅游業(yè)”報告首次提出低碳旅游的概念。至此，國內(nèi)開展了對低碳旅游的探索。低碳旅游是一種降低“碳”排放量的一種旅游方式，在旅游活動中，旅游者將旅游活動、度假方式等消費行為的排碳量控制在合理的水平，即以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的綠色旅行，倡導(dǎo)在旅行中盡量減少碳足跡與二氧化碳排放。

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)家生活、民俗文化等自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要市場，通過滿足游客休閑、求知和回歸自然等需求而獲得經(jīng)濟和社會效益的一種旅游方式。目前在全國已建立了兩萬多個鄉(xiāng)村旅游示范景區(qū)和景點，每年的游客接待量超過3億人次。由此可見，鄉(xiāng)村旅游在促進我國農(nóng)村經(jīng)濟、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加剩余勞動力就業(yè)機會、提高農(nóng)民的文化素養(yǎng)等方面做出了巨大的貢獻。但是，近年來由于經(jīng)營模式和管理的缺失，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)了一系列的問題：開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過程中，對土地資源任意占用，造成了土地資源的嚴(yán)重浪費；旅游接待服務(wù)過程中，產(chǎn)生大量的生活垃圾和較高的碳排放量，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成了一定破壞。這些問題迫使我國鄉(xiāng)村旅游要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須走低碳發(fā)展道路。

2 鄉(xiāng)村旅游低碳發(fā)展的動力機制及模式

2.1 鄉(xiāng)村旅游低碳發(fā)展動力機制

鄉(xiāng)村低碳旅游的形成機制有著不同于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的鮮明特征，其發(fā)展動力可以歸納為需求驅(qū)動、競爭驅(qū)動、政府驅(qū)動、機會驅(qū)動等方面，無論是內(nèi)部動力機制還是外部動力機制。政府、企業(yè)和旅游者是動力主體，它們共同作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

①需求驅(qū)動機制。旅游者是鄉(xiāng)村旅游低碳發(fā)展的需求者和推動者，隨著低碳環(huán)保意識的提高，旅游者在旅游過程中能夠自覺的選擇低碳旅游方式和旅游商品，這為鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)和低碳產(chǎn)品開發(fā)提供了一定的需求空間，促使當(dāng)?shù)卣⒙糜纹髽I(yè)和居民共同構(gòu)建低碳旅游設(shè)施、生產(chǎn)低碳商品、提供低碳服務(wù)來滿足游客對“吃、住、行、游、購、娛”等方面的需求。一方面低碳需求引導(dǎo)著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向，另一方面也在潛移默化中影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式。

②競爭驅(qū)動機制。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，低碳消費者的出現(xiàn)，使得旅游者對旅游企業(yè)的要求提高，這就加劇了旅游企業(yè)之間的市場競爭。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，為了獲取更多的游客市場，旅游企業(yè)通過降低價格的方式來進行競爭，嚴(yán)重的阻礙了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。隨著低碳理念的普及，旅游企業(yè)意識到要轉(zhuǎn)變以往價格戰(zhàn)的發(fā)展模式，從營銷宣傳、產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)部管理等方面進行突破，正是這種激烈的市場競爭對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級起到了關(guān)鍵作用。

③政府驅(qū)動機制。政府部門屬于外部驅(qū)動力，但對動力機制中的每一個要素會產(chǎn)生重要影響。鄉(xiāng)村旅游從景區(qū)建設(shè)到產(chǎn)品生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)都需要政府部門進行有效的協(xié)調(diào)。而鄉(xiāng)村低碳旅游作為旅游的發(fā)展新方向，其發(fā)展和推廣需要政府部門的扶持和推動。政府在推動鄉(xiāng)村旅游低碳發(fā)展驅(qū)動作用有以下幾方面：第一，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中履行規(guī)劃、立法、監(jiān)督和交流等職能。第二，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構(gòu)建交流和融資平臺。第三，引導(dǎo)居民和游客低碳消費，宣傳和推廣低碳理念。

④機會驅(qū)動機制。鄉(xiāng)村為低碳旅游提供多元化的機會，如鄉(xiāng)村旅游地區(qū)可以向游客提供簡單舒適的農(nóng)家社區(qū)生活，參與有趣的社區(qū)活動，讓游客了解鄉(xiāng)村社區(qū)文化，這些活動與城市社區(qū)的夜生活相比，更低碳，更環(huán)保，也讓城市客人體驗農(nóng)村的夜生活的特色。浙江諸葛八卦村、俞源太極星象村等古村落發(fā)展鄉(xiāng)村旅游同時，融入低碳理念建設(shè)低碳社區(qū)，讓游客體驗古村落生活的同時了解村落文化。

2.2 鄉(xiāng)村旅游的低碳發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游的低碳發(fā)展模式是政府、企業(yè)、游客、居民，共同作用、相互參與、相互影響的發(fā)展模式。首先，政府在發(fā)展低碳旅游的過程中起著主導(dǎo)作用。在考慮現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，政府部門應(yīng)開展相應(yīng)的旅游規(guī)劃，協(xié)同當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)和居民交流合作，執(zhí)行并監(jiān)督低碳旅游的發(fā)展。其次，市場的形成和運行對低碳鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有推動作用。因此，旅游企業(yè)要引進低碳技術(shù)，積極研發(fā)低碳產(chǎn)品，引導(dǎo)低碳消費等。第三，居民和游客樹立的低碳理念是發(fā)展低碳旅游的持續(xù)動力。通過企業(yè)和市場對低碳消費引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變居民和游客的消費觀念，宣傳實踐低碳生活，推廣低碳理念等。

3 磐安烏石村鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展探討

3.1 烏石村旅游業(yè)概況

烏石村位于磐安縣西部的安文鎮(zhèn)，村內(nèi)旅游資源豐富，其中山水、氣候、生物、古建筑、歷史典故等資源開發(fā)組合條件好，而其中最具特點的是原始森林與涼爽的氣候，特別是用烏石造的古建筑讓人體驗到一種遙遠、古樸的歷史深重感。目前，烏石村旅游業(yè)開發(fā)處于初級階段，主要是生態(tài)觀光和探親旅游，可持續(xù)性不強，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式有待轉(zhuǎn)變和探索。發(fā)展低碳旅游，不僅有利于烏石村樹立一個全新的鄉(xiāng)村旅游形象，還會給烏石村的旅游和經(jīng)濟發(fā)展帶來新的機遇。

3.2 烏石村發(fā)展低碳旅游的優(yōu)勢

烏石村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有以下優(yōu)勢：區(qū)位優(yōu)越，烏石村地處滬寧杭商圈腹地、浙中經(jīng)濟板塊中心，市場廣闊，交通便捷。旅游資源特色優(yōu)勢，烏石村旅游資源豐富，特色明顯，包括紅豆杉、朱氏“紅心木”圖騰文化、古代貢品“牛心柿”、百畝銀杏林等，具有很好的旅游資源競爭力。生態(tài)優(yōu)勢，作為磐安縣的生態(tài)旅游示范村，烏石村有統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、布局比較合理，基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施比較完備，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的典范，這為烏石村發(fā)展低碳旅游提供了優(yōu)越的條件。

4 烏石村低碳旅游發(fā)展途徑

4.1 樹立低碳旅游發(fā)展理念

通過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，烏石村有50%的被調(diào)查者認(rèn)為自己對低碳旅游“了解一點”，超過30%的受訪者認(rèn)為“不了解”，12%認(rèn)為對低碳旅游“了解”，4%認(rèn)為“沒必要了解”，可見有關(guān)低碳相關(guān)事件和低碳理念的普及較低，還未引起當(dāng)?shù)鼐用竦淖⒁狻Ｔ诮窈蟀l(fā)展低碳鄉(xiāng)村旅游過程中，可以通過引導(dǎo)低碳消費、推廣低碳理念、宣傳低碳生活等措施來提高居民的低碳和環(huán)保意識。

4.2 營造低碳吸引物

發(fā)展低碳鄉(xiāng)村旅游，營造具有鄉(xiāng)土特色的低碳吸引物很有必要。烏石村在發(fā)展低碳鄉(xiāng)村旅游過程中應(yīng)重視對低碳吸引物的開發(fā)，具體可以從低碳環(huán)境和低碳產(chǎn)品兩方面進行設(shè)計。

①低碳環(huán)境設(shè)計：旅游者和社區(qū)居民是的碳排放的主體，可以通過綠地環(huán)境來吸收這些排放的碳。結(jié)合烏石村自然和地形特征，設(shè)計采用采取點、線、面的布局模式。在充分保護和利用村落原有的自然環(huán)境資源同時，結(jié)合村內(nèi)原有的景觀特色，完善原有的綠化系統(tǒng)，增加碳匯。②低碳產(chǎn)品設(shè)計：對于低碳產(chǎn)品開發(fā)，烏石村可以從餐飲、住宿和旅游商品等方面進行設(shè)計。以本地原材料為主，研發(fā)原生態(tài)餐飲產(chǎn)品如粗糧系列、藥膳系列、山珍系列、野菜系列等產(chǎn)品；根據(jù)游客住宿偏好和烏石村的環(huán)境條件，利用當(dāng)?shù)夭牧祥_發(fā)庭院式住宿和木屋式住宿等住宿產(chǎn)品；依托山區(qū)生態(tài)資源開發(fā)吃、穿、用、玩等旅游商品，重點開發(fā)土特食品、花卉園藝和原生態(tài)家用商品。

4.3 建設(shè)低碳旅游設(shè)施

低碳旅游設(shè)施是通過低碳技術(shù)改造或低碳技術(shù)產(chǎn)品直接建造的基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施，主要包括低碳道路交通設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施和排水設(shè)施等。烏石村建設(shè)低碳旅游設(shè)施的途經(jīng)主要有：首先通過合理規(guī)劃，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化鄉(xiāng)村旅游道路系統(tǒng)，尤其要重視村內(nèi)次干路網(wǎng)的建設(shè)，提高路網(wǎng)的密度，增強次干道的通行能力，以疏解村內(nèi)觀光游客形成的交通流，從而降低碳排量。其次觀光景區(qū)的建設(shè)，使用低碳節(jié)能和污水循環(huán)裝置，建設(shè)低碳環(huán)衛(wèi)設(shè)施。

4.4 倡導(dǎo)低碳旅游消費方式

低碳旅游消費方式是在消費的過程中，通過各種方式和途經(jīng)來減少旅游過程中的個人碳足跡。倡導(dǎo)低碳消費的方式主要有以下方面：綠色出行方式：研究表明，交通運輸是能源消耗以及溫室氣體排放的主要領(lǐng)域之一，交通節(jié)能減碳是發(fā)展低碳旅游的環(huán)節(jié)。居民和游客在出行方式選擇中，盡量以公交車、電瓶車和自行車為主，降低能耗從而減少碳排放。推廣低碳住宿方式：對于當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)來說，使用低碳材料建設(shè)低碳綠色賓館，提供的餐飲食物盡可能選用本地材料，提供可循環(huán)利用的使用工具，為游客提供一個良好的食宿環(huán)境。

隨著現(xiàn)代人居環(huán)境要求的不斷提高，低碳旅游已成為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力機制中，需求、競爭和產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動是低碳旅游發(fā)展和普及的原動力，政府、機會和科技驅(qū)動是低碳旅游強力推進的保障和關(guān)鍵輔助。只有政府、企業(yè)、旅游者以及當(dāng)?shù)鼐用衤?lián)合行動起來且協(xié)調(diào)配合，才能促使鄉(xiāng)村旅游向低碳模式轉(zhuǎn)變并形成良性循環(huán)。

參考文獻：

篇（8）

(一)強化融資功能，扶持“三農(nóng)”．促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)在我國農(nóng)村金融市場，供需矛盾異常尖銳。農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展亟需大量的資金支持，而農(nóng)村合法的正規(guī)金融機構(gòu)的資金供給又嚴(yán)重不足，融資渠道不暢。遠遠不能滿足新農(nóng)村建設(shè)的資金需求。村鎮(zhèn)銀行的設(shè)立拓寬了農(nóng)村資金的融資渠道，可加大金融對“三農(nóng)”的投人力度．增加了農(nóng)村資金的供給。有利于提高農(nóng)村金融服務(wù)的深度和廣度，有助于促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟大發(fā)展，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

(二)優(yōu)化結(jié)構(gòu)調(diào)整功能．有利于農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整離不開農(nóng)村金融的支持與協(xié)調(diào)發(fā)展。村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展能加大對“三高”農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光農(nóng)業(yè)等高附加值農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及外貿(mào)和新興產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)村商業(yè)企業(yè)和農(nóng)民再就業(yè)工程的金融支持，加大對農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的扶持力度。提高對農(nóng)村重點龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的綜合服務(wù)水平，從而有助于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整．推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和農(nóng)村工業(yè)化，使農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)能協(xié)調(diào)發(fā)展。I三)促進就業(yè)功能。有利于解決農(nóng)村民生問題在我國．中小企業(yè)提供了全國75％的就業(yè)崗位。其中廣泛存在于區(qū)縣、街鎮(zhèn)、社區(qū)、鄉(xiāng)村的小企業(yè)、個體工商戶等對就業(yè)的吸納作用就更為明顯，已成為整個社會經(jīng)濟中最具活力、單位投資就業(yè)貢獻率最高的部分。村鎮(zhèn)銀行通過對失業(yè)人員、外出務(wù)工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員等以及勞動密集型小企業(yè)發(fā)放小額貸款．加大對農(nóng)戶和農(nóng)村小企業(yè)的信貸支持，解決了農(nóng)戶、小企業(yè)長期貸款難的問題，支持了個人創(chuàng)業(yè)和農(nóng)村小企業(yè)發(fā)展．從而有助予促進就業(yè)，有效解決農(nóng)村民生問題。(四)規(guī)范農(nóng)村金融市場功能，有利于促進健康、多元的競爭性農(nóng)村金融市場體系的形成目前針對農(nóng)村提供金融服務(wù)的主要是農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)村信用社、農(nóng)村合作銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行、郵政儲蓄銀行、村鎮(zhèn)銀行等，存在一定的競爭。競爭必然會帶來新的活力和新的商機。同時也存在不規(guī)范之處。因此。一個有效的農(nóng)村金融市場應(yīng)該是多種機構(gòu)并存、有序競爭的市場。村鎮(zhèn)銀行的設(shè)立為農(nóng)村金融市場注入了活力，激活了農(nóng)村金融市場參與者的競爭意識。在市場競爭過程中，各金融機構(gòu)都會想方設(shè)法地提高金融服務(wù)質(zhì)量，農(nóng)民也將得到更多實惠。這將有利于提高農(nóng)村金融效率，推動農(nóng)村信用社和其他金融機構(gòu)的改革和完善，防止農(nóng)村地下錢莊干擾正常金融秩序等現(xiàn)象，從而促進健康、多元的競爭性農(nóng)村金融市場體系的形成。題

二、我國村鎮(zhèn)銀行發(fā)展中存在的主要問

(一)政策扶持力度有待加大，支農(nóng)配套體系不健全

1．政策支持力度還不夠。村鎮(zhèn)銀行的服務(wù)對象主要是“三農(nóng)”，而農(nóng)業(yè)是高風(fēng)險低效益行業(yè)，因此村鎮(zhèn)銀行在業(yè)務(wù)經(jīng)營中會面臨較高的風(fēng)險。如果沒有得到一定的政策扶持，在強大的競爭壓力下，村鎮(zhèn)銀行的生存和發(fā)展是難以保證的。但目前我國村鎮(zhèn)銀行所得到的政策支持力度還不夠。比如，與農(nóng)村信用社相比，在稅收政策上，村鎮(zhèn)銀行的營業(yè)稅率為5％。而農(nóng)村信用社的營業(yè)稅率僅為3．3％：存款準(zhǔn)備金率也與農(nóng)村信用社相同。

2．農(nóng)村信用體系不健全。我國對農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)的征信制度不完善。農(nóng)村地區(qū)的信用體系不健全，許多農(nóng)戶的信用資料不全，有些甚至還處于紙制化人工處理階段，沒有使用電子化信息管理，這就造成了農(nóng)村借款人信用評估難、信用跟蹤難、信用約束難，從而增大了村鎮(zhèn)銀行的信貸風(fēng)險。

3．農(nóng)村保險服務(wù)體系不健全。農(nóng)業(yè)保險覆蓋率不高，農(nóng)業(yè)巨災(zāi)險種缺乏。一旦發(fā)生自然災(zāi)害，會造成農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)無法取得預(yù)期收入．還款能力不足，增大村鎮(zhèn)銀行的信貸風(fēng)險。

(二)業(yè)務(wù)發(fā)展水平有待提高

1．存款業(yè)務(wù)面臨一定困難。截至2009年6月，全國金融機構(gòu)存款余額為58萬億元。而同期村鎮(zhèn)銀行的存款余額為130億元．僅占0．022％，吸收存款困難制約了其可持續(xù)發(fā)展。我國村鎮(zhèn)銀行吸收存款困難的原因主要是：(1)網(wǎng)點設(shè)置少。在金融服務(wù)業(yè)講求便民的前提下。方便與否已經(jīng)成了吸儲的一大先決條件。而村鎮(zhèn)銀行是新興的金融機構(gòu)，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，營業(yè)網(wǎng)點少，存取款不方便，難以吸引更多的居民儲蓄。(2)村鎮(zhèn)銀行的資本金不足，資金實力弱，而且宣傳力度不夠，與國有商業(yè)銀行、農(nóng)村信用社、農(nóng)村合作銀行和農(nóng)村商業(yè)銀行等相比仍存在知名度、信譽度的問題。影響力不夠。造成廣大村民、企業(yè)對村鎮(zhèn)銀行缺乏了解和信任。存款積極性不高。

2．中間業(yè)務(wù)發(fā)展不充分。目前，我國村鎮(zhèn)銀行最主要的盈利來源是貸款業(yè)務(wù)．貸款業(yè)務(wù)收入占其總收入的92％以上。而未能充分開展業(yè)務(wù)、理財業(yè)務(wù)、信息咨詢等中間業(yè)務(wù)，制約了經(jīng)營規(guī)模的擴大。

3．業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力不強，缺乏差別化金融產(chǎn)品，特色服務(wù)不足。(1)銀行品牌是銀行產(chǎn)品個性化的體現(xiàn)。是銀行及其提供的產(chǎn)品不同于其他銀行的重要標(biāo)志。在金融產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的競爭時代，沒有銀行產(chǎn)品品牌就沒有銀行形象．就沒有競爭力。而我國村鎮(zhèn)銀行在產(chǎn)品創(chuàng)新方面欠缺。與同業(yè)相比同質(zhì)性產(chǎn)品多，差別化產(chǎn)品少，缺乏具有競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品，影響了其競爭力。(2)村鎮(zhèn)銀行在利用信息、技術(shù)和人才等為客戶提供特色服務(wù)方面還比較欠缺，未能充分滿足客戶差異化、個性化的需求。

(三)信用風(fēng)險控制能力有待增強在我國村鎮(zhèn)銀行開展的主要業(yè)務(wù)中。貸款業(yè)務(wù)的比重最大，同時也面臨較大的信用風(fēng)險．信用風(fēng)險控制能力有待增強。村鎮(zhèn)銀行信用風(fēng)險產(chǎn)生及增大的原因主要有：第一，村鎮(zhèn)銀行的貸款業(yè)務(wù)主要是滿足“三農(nóng)”的資金需求，支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，麗農(nóng)業(yè)作為高風(fēng)險低效益行業(yè)。既要面臨自然風(fēng)險又要面臨市場風(fēng)險。一方面，目前農(nóng)業(yè)保險覆蓋率不高，且手續(xù)復(fù)雜。特別是農(nóng)業(yè)巨災(zāi)險種缺乏，一旦發(fā)生自然災(zāi)害，借款人就可能不能按時履行還款責(zé)任，資金保全難。另一方面，農(nóng)戶對市場供求信息的獲取渠道不夠暢通。受市場風(fēng)險的影響較大，從而會影響他們的獲利能力，可能造成還款能力不足。因此。當(dāng)借款人無法取得預(yù)期的收入時，村鎮(zhèn)銀行就會面臨信用風(fēng)險。第二，個人信用的征信制度不完善。我國農(nóng)村地區(qū)的信用體系不健全，許多農(nóng)戶的信用資料不全，有些甚至還處于紙制化人工處理階段，沒有使用電子化信息管理。這就造成了農(nóng)村借款人信用評估難、信用跟蹤難、信用約束難，從而增大了信用風(fēng)險。第三，村鎮(zhèn)銀行的貸款“三查”制度執(zhí)行還不夠嚴(yán)。缺乏有效的內(nèi)部信用評級系統(tǒng)和信用風(fēng)險管理機制，增大了信用風(fēng)險。

(四)人力資源建設(shè)有待加強作為新成立的農(nóng)村金融機構(gòu)．村鎮(zhèn)銀行的人力資源處于劣勢，有待加強。其人力資源劣勢主要表現(xiàn)在：第一，人才匱乏。由于金融專業(yè)的畢業(yè)生們在擇業(yè)時過多選擇大中城市的金融機構(gòu)就業(yè)。很少會考慮去農(nóng)村地區(qū)就業(yè)．造成村鎮(zhèn)銀行金融人才匱乏。制約了村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展。第二，員工的綜合素質(zhì)不夠高。目前我國村鎮(zhèn)銀行員工的職業(yè)道德素質(zhì)、文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、管理水平及相關(guān)專業(yè)素質(zhì)等綜合素質(zhì)不夠高．造成銀行的經(jīng)營管理水平和新產(chǎn)品的開發(fā)能力受到極大制約。服務(wù)客戶的能力不足．不能很好地適應(yīng)村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展需要。策

三、促進我國村鎮(zhèn)銀行可持續(xù)發(fā)展的對

(_一)明確自身定位．服務(wù)“三農(nóng)”客戶我國村鎮(zhèn)銀行的建立是解決農(nóng)村地區(qū)金融供需矛盾的創(chuàng)新之舉，是解決農(nóng)民、微小企業(yè)貸款難和全面建設(shè)新農(nóng)村的有效途徑。因此。村鎮(zhèn)銀行在發(fā)展過程中要始終明確自己“服務(wù)三農(nóng)”的特色定位，真正辦成為“三農(nóng)”服務(wù)的“農(nóng)村銀行、社區(qū)銀行、零售銀行”。具體說。村鎮(zhèn)銀行應(yīng)將農(nóng)戶和微小企業(yè)作為主要客戶(見表1)，為他們提供各種金融服務(wù)。而對于主要客戶中的農(nóng)戶。村鎮(zhèn)銀行應(yīng)效仿孟加拉的“格萊珉銀行模式”(格萊珉銀行又稱鄉(xiāng)村銀行，創(chuàng)建者是尤努斯博士)，主要扶持貧困線以下的農(nóng)民和正在脫貧致富的農(nóng)民．為他們發(fā)放小額農(nóng)戶貸款。讓貧困農(nóng)民盡快富裕起來，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

(二)加大政策支持力度，完善支農(nóng)配套體系建設(shè)

1．實行稅收優(yōu)惠政策。應(yīng)對村鎮(zhèn)銀行暫時免除所得稅，給予其3—5年免稅期，減輕其開辦初期的經(jīng)營成本．并允許村鎮(zhèn)銀行在稅前多提壞賬準(zhǔn)備，降低其營業(yè)稅。使我國村鎮(zhèn)銀行的資本積累穩(wěn)步遞增。

2．實行存款準(zhǔn)備金、利率、再貸款優(yōu)惠政策，并提供一定的便利。

(1)中國人民銀行應(yīng)對村鎮(zhèn)銀行降低存款準(zhǔn)備金率。繳存方式可比照農(nóng)村信用社執(zhí)行，但繳存比率應(yīng)低于農(nóng)村信用社。

(2)可在利率浮動方面給予村鎮(zhèn)銀行比其他金融機構(gòu)更大的自。

(3)應(yīng)對發(fā)放農(nóng)業(yè)貸款達到一定比例的村鎮(zhèn)銀行給予再貸款及其利息優(yōu)惠，從而降低村鎮(zhèn)銀行的經(jīng)營成本。調(diào)動其支持“三農(nóng)”的積極性。

(4)還應(yīng)對村鎮(zhèn)銀行的資金拆借及清算提供便利。

3．建立村鎮(zhèn)銀行小額貸款風(fēng)險補償機制。國家和地方政府可以建立小額貸款風(fēng)險補償及專項獎勵基金．分年度對發(fā)放涉農(nóng)小額貸款達到一定比例的村鎮(zhèn)銀行進行一定的風(fēng)險補償或獎勵，提供專項利息補貼．激勵村鎮(zhèn)銀行加大對鄉(xiāng)域、縣域農(nóng)戶和微小經(jīng)濟體的信貸支持力度。

4．加強建設(shè)農(nóng)村信用擔(dān)保體系。

(1)政府可以推動建立農(nóng)戶和農(nóng)村小企業(yè)擔(dān)保基金，擔(dān)保基金可來源于財政扶貧貼息資金，也可以民間資金為主體。實行會員制管理，以降低村鎮(zhèn)銀行面臨的信貸風(fēng)險。

(2)縣政府則可以和金融投資公司等簽訂中小企業(yè)信用擔(dān)保合作協(xié)議，聯(lián)合為縣里的中小企業(yè)提供貸款擔(dān)保．甚至還可以由縣政府出資成立縣助農(nóng)擔(dān)保公司。專門為大擔(dān)保公司不愿意接而又有擔(dān)保需求的小農(nóng)戶服務(wù)。

(3)政府應(yīng)大力推動建立包括覆蓋所有農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)的征信體系。進一步將企業(yè)和個人信用信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的運行范圍擴大到廣大農(nóng)村地區(qū)。建立健全客戶的經(jīng)濟狀況、收入來源、違約責(zé)任等電子信用檔案，促進村鎮(zhèn)銀行和客戶之間的信息對稱。

(4)政府應(yīng)大力推動建立“信用戶”、“信用村”和“信用企業(yè)”的評選機制，進一步改進信用評價的考查內(nèi)容、操作流程和管理機制．并對信用村的村干部實行績效考核，積極培育和發(fā)展“信用村(鎮(zhèn))”，降低村鎮(zhèn)銀行面臨的信貸風(fēng)險。提高信貸資金的投放效率和回收效益．充分保護村鎮(zhèn)銀行的合法權(quán)益。

5．加強農(nóng)村保險服務(wù)體系建設(shè)。

(1)農(nóng)業(yè)是弱勢產(chǎn)業(yè)，因此，應(yīng)設(shè)立農(nóng)業(yè)保險投資基金，組建專門的政策性農(nóng)業(yè)保險公司，并引導(dǎo)商業(yè)性保險公司加大對農(nóng)業(yè)保險的投入。形成政策性農(nóng)業(yè)保險和商業(yè)性農(nóng)業(yè)保險相結(jié)合的格局，擴大農(nóng)業(yè)保險的覆蓋面和范圍．并積極開發(fā)適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點的各類保險品種，充分發(fā)展農(nóng)業(yè)巨災(zāi)保險，從而充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)保險在農(nóng)業(yè)抗災(zāi)減災(zāi)和災(zāi)后恢復(fù)工作中的作用，增強農(nóng)戶抵御風(fēng)險的能力，優(yōu)化村鎮(zhèn)銀行的信貸環(huán)境。

(2)可在農(nóng)村試點，加快建立農(nóng)村存款保險制度，保護存款者的合法權(quán)益，提高存款者對農(nóng)村金融機構(gòu)特別是像村鎮(zhèn)銀行這類新型農(nóng)村金融機構(gòu)的信心．營造良好的金融生態(tài)環(huán)境，促進村鎮(zhèn)銀行等農(nóng)村金融機構(gòu)的規(guī)范健康發(fā)展。

(三)提高業(yè)務(wù)水平

1．增加服務(wù)網(wǎng)點。村鎮(zhèn)銀行應(yīng)擴大覆蓋地域，在更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)合理增加服務(wù)網(wǎng)點．這樣更多的農(nóng)民就可以就近辦理各項業(yè)務(wù)。享受便捷的服務(wù)，從而也增加了其影響力和知名度。

2．充分發(fā)展中間業(yè)務(wù)。除了存貸款業(yè)務(wù)外，村鎮(zhèn)銀行還應(yīng)充分拓展適合農(nóng)村特點的收付款項、信息咨詢、新型農(nóng)機具租賃、政府債券承銷和保險等中間業(yè)務(wù)．滿足農(nóng)村多元化的金融需求．提高村鎮(zhèn)銀行自身的競爭力。

3．結(jié)合村鎮(zhèn)實際。加強金融產(chǎn)品創(chuàng)新。塑造品牌產(chǎn)品。比如．村鎮(zhèn)銀行可開展個人創(chuàng)業(yè)投資貸款、循環(huán)短貸等創(chuàng)新業(yè)務(wù)；對農(nóng)村中小企業(yè)可探索開發(fā)涉農(nóng)中小企業(yè)聯(lián)保貸款、倉單質(zhì)押貸款和支農(nóng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品“信用一證通”；對農(nóng)產(chǎn)品加工、運輸、銷售企業(yè)可探索開發(fā)動產(chǎn)質(zhì)押貸款；做大做強小額農(nóng)戶貸款、微小貸款。

4．靈活開展業(yè)務(wù)。提供特色服務(wù)。村鎮(zhèn)銀行要取得效益，在競爭中生存，就必須面對農(nóng)村的金融環(huán)境，在開展業(yè)務(wù)時靈活經(jīng)營，針對不同客戶提供各種個性化、貼心的特色服務(wù)。比如，按照慣例，取款5萬元以上都需要預(yù)約．而這對于一些急于用錢的客戶來說極不便利．村鎮(zhèn)銀行可以讓他們一邊辦預(yù)約手續(xù)，一邊取錢；對離退休、離崗人員，可采取資助老年秧歌隊、打車接送存款等措施．營銷養(yǎng)老存款；對農(nóng)戶辦理貸款時，可將農(nóng)戶申請貸款的審批時間壓縮至一周甚至更短，貸款手續(xù)力求簡便，并為農(nóng)戶投資提供力所能及的幫助；可根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)特點、貸款項目生產(chǎn)周期和綜合還款能力等具體情況。靈活確定貸款期限，允許傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)貸款跨年度使用；對2萬元以下的小額農(nóng)戶貸款。可無需實物抵押擔(dān)保，靈活使用信貸手段；抵押物可靈活多樣，農(nóng)舍、農(nóng)機具、糧食、化肥、存貨、門店等都可作為抵押物。村鎮(zhèn)銀行通過靈活經(jīng)營，提供特色服務(wù)，并加大宣傳力度，可有助于提升知名度和信譽度．獲取廣大村民和企業(yè)的認(rèn)可和信任，提高市場競爭力。

(四)加強信貸風(fēng)險管理

1．健全客戶信用等級管理。

(1)要健全信用檔案。村鎮(zhèn)銀行要加強與農(nóng)村各部門的溝通和聯(lián)系。盡快規(guī)范和完善農(nóng)戶和農(nóng)村中小企業(yè)信用檔案。并建立電子化的信用記錄。將客戶的信用資料及時錄入人民銀行的征信庫系統(tǒng)中．實現(xiàn)與其他金融機構(gòu)的信息共享。

(2)村鎮(zhèn)銀行的信貸員要做好對借款人信用級別的科學(xué)評估和貸款風(fēng)險度的預(yù)測，并實行信用累積制，對其資信狀況按年考核、動態(tài)管理，將貸款順序、利率及貸款額度與信用等級掛鉤。比如，對信用好的借款人，村鎮(zhèn)銀行可調(diào)高其信用等級，相對應(yīng)的．對其貸款的順序優(yōu)先、利率優(yōu)惠、貸款額度放寬．從而增強借款人的信用意識。

2．對無法提供抵押品的貸款。村鎮(zhèn)銀行可以采用擔(dān)保制度降低信用風(fēng)險。比如，對無法提供抵押品的農(nóng)戶可實行幾家農(nóng)戶聯(lián)保．也可實行農(nóng)戶給企業(yè)簽訂單、企業(yè)給農(nóng)戶貸款作擔(dān)保的模式。

3．在貸款審批時．村鎮(zhèn)銀行要嚴(yán)格按規(guī)定程序和審批權(quán)限辦事，健全審貸分離、分級審批制度，通過定性、定量分析實行民主科學(xué)的授信決策。

4．要加強貸款發(fā)放后的跟蹤檢查。村鎮(zhèn)銀行要健全貸款檢查檔案，深入抓好貸款五級分類工作，并完善信息系統(tǒng)．盡快建立健全符合其實際情況的信用風(fēng)險預(yù)警與評價系統(tǒng)，對貸款進行動態(tài)、全方位監(jiān)測．對可能產(chǎn)生的風(fēng)險積極采取相應(yīng)的措施。提高信貸資產(chǎn)質(zhì)量。

5．對不良貸款要加大清收力度。嚴(yán)格執(zhí)行不良貸款責(zé)任追究制．并與職工個人勞動報酬掛鉤。

(1)村鎮(zhèn)銀行要堅決執(zhí)行貸款誰發(fā)放、誰收回的制度。加大力度全面落實清收不良貸款的任務(wù)，對不良貸款進行逐戶分析，制定不同的清收計劃，降低不良貸款率。

(2)村鎮(zhèn)銀行可從信貸員工資中抽取風(fēng)險抵押金．對全年不良貸款超比例的信貸員以扣除其風(fēng)險抵押金作為責(zé)任賠償。這樣可嚴(yán)肅信貸紀(jì)律。有效化解舊欠風(fēng)險，遏制新增不良貸款的產(chǎn)生。

6．村鎮(zhèn)銀行可以加強與保險公司的合作．采用信用保證保險等形式．將自身作為保險公司的參保對象。讓保險公司分擔(dān)村鎮(zhèn)銀行的信用風(fēng)險。

(五)加強人力資源建設(shè)

1．積極引進金融人才。我國村鎮(zhèn)銀行要通過盡力提供良好的福利待遇和廣闊的發(fā)展空間等優(yōu)惠條件，積極引進業(yè)內(nèi)和高校畢業(yè)的金融人才，不斷充實從業(yè)人員隊伍．保障村鎮(zhèn)銀行的競爭力和可持續(xù)發(fā)展。

2．提高員工的綜合素質(zhì)。

篇（9）

中圖分類號：F590.75 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）24-0245-02

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為全國旅游經(jīng)濟新的增長點。國家旅游局將1998年旅游主題定為“華夏城鄉(xiāng)年”，2006年定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，2009年旅游主題為“中國生態(tài)旅游年”等等。各大旅游景點紛紛打出了“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的旅游理念和口號，鄉(xiāng)村旅游一時間成為旅游市場中的一股浪潮，席卷全國各大城市。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，如何發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與環(huán)境保護的可持續(xù)發(fā)展成為未來需要解決的問題之一。

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游是近年來興起的新名詞，目前學(xué)術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游的定義沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。總的來說，鄉(xiāng)村旅游是通過旅游業(yè)的推動，向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的嘗試，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式。目前，國內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游還僅僅停留在初級發(fā)展階段，經(jīng)營管理模式相對粗放，效率也較為低下。對鄉(xiāng)村旅游的定義有著狹義和廣義之分。其中，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指游客在農(nóng)家田園游玩，欣賞農(nóng)村風(fēng)景，體驗農(nóng)村樂趣的旅游方式；而對經(jīng)營者而言，就是通過農(nóng)村的田園風(fēng)光、自然景點與鄉(xiāng)村文化，吸引廣大游客群體來農(nóng)村吃、住、玩、游、娛、購的旅游形式。廣義的鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的，其是指農(nóng)村家庭以田園風(fēng)光、自然景點以及農(nóng)家生活為旅游資源依托，吸引城市居民前來觀光、度假以及體驗的旅游活動形式。

二、鄉(xiāng)村旅游的基本特征

鄉(xiāng)村旅游不同于平常所見的旅游方式，其經(jīng)營主體為農(nóng)村家庭，在經(jīng)營管理上相對松散自由。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下，農(nóng)村家庭通過自身的果園、魚塘、牧場等農(nóng)村資源來吸引城市旅游群體。相比較而言，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)著以下幾方面特征：

1.鄉(xiāng)土特征鮮明。鄉(xiāng)土特征鮮明是鄉(xiāng)村最為明顯的特征。相比較文化古跡、風(fēng)景名勝，鄉(xiāng)村旅游的載體為田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村自然景點，因此，其所展示的為農(nóng)村所特有的自然風(fēng)貌，而且其將農(nóng)村自然風(fēng)貌與鄉(xiāng)土文化融合在一起了。鄉(xiāng)村旅游使得游客感受到了農(nóng)村的鄉(xiāng)土氣息，體驗了現(xiàn)代農(nóng)村生活的氛圍和節(jié)奏。

2.平民性明顯。目前，國內(nèi)旅游被詬病的一點就是費用過高，旅游群體基本上是以富裕階層為主，而這點在鄉(xiāng)村旅游中卻不明顯。盡管國內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也是向富人開放的，但總的來說，鄉(xiāng)村旅游的群體還是集中于都市白領(lǐng)和工薪階層。根據(jù)相關(guān)資料顯示：都市白領(lǐng)和工薪階層受制于收入與工作的因素，其出行旅游主要是以短距離為主，而鄉(xiāng)村旅游則是其首選。因此，鄉(xiāng)村旅游具有大眾化和平民性的特征。

3.參與體驗性強。參與體驗是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的主打牌。在名勝古跡、旅游風(fēng)景區(qū)的旅游形式中，主要是以觀光、欣賞為主，而鄉(xiāng)村旅游方式則有著本質(zhì)的區(qū)別。鄉(xiāng)村旅游所開展的旅游項目就是農(nóng)村生活的組成部分，游客一方面可以體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農(nóng)事作業(yè)，體驗農(nóng)耕生活的辛酸勞累，同時也可參與采摘、收獲、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，讓游客感受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅。

4.消費水平較低。在近年來城市物價水平居高不下的背景下，農(nóng)村的消費水平則相對維持在較低的水準(zhǔn)。鄉(xiāng)村是以農(nóng)村消費為基礎(chǔ)的，接待者為農(nóng)村家庭，旅游的內(nèi)容也是以農(nóng)村生活的體驗的感知為主，這使得鄉(xiāng)村旅游的消費水平相對較低。在鄉(xiāng)村旅游模式下，吃的東西是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，住的是農(nóng)家小屋，娛樂是以果園、花圃以及風(fēng)景區(qū)的農(nóng)村資源為主。因此，鄉(xiāng)村旅游總體消費價格較為低廉，城市一般家庭都可以接受。

5.經(jīng)營方式以家庭為主。目前很多名勝古跡的旅游發(fā)展模式是以旅游公司為主導(dǎo)的，通過旅游公司來經(jīng)營管理旅游資源的開發(fā)和日常維護。然而，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體則是農(nóng)村家庭，夫妻或上下兩代人等直系親屬共同操持，雇傭的服務(wù)員也多是親戚。

三、鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的意義

旅游作為綠色無污染的第三產(chǎn)業(yè)組成部分，其對經(jīng)濟發(fā)展有著積極的作用。鄉(xiāng)村旅游所依托的是農(nóng)村旅游資源，其對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展也有著不可忽視的作用，特別是在目前新農(nóng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展更有著舉足輕重的意義。

第一，鄉(xiāng)村旅游推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的分工，促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。目前，農(nóng)村經(jīng)濟是三農(nóng)問題的最核心問題，鄉(xiāng)村旅游模式可以形成一整條產(chǎn)業(yè)價值鏈，通過鄉(xiāng)村旅游延伸開其他各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)漁養(yǎng)殖業(yè)、運輸業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲住宿業(yè)等等。同時，鄉(xiāng)村旅游的開展還促進了農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移。在三農(nóng)問題中，農(nóng)村剩余勞動力的再就業(yè)是一個非常重要的問題，而鄉(xiāng)村旅游幫助這部分剩余勞動力實現(xiàn)了再就業(yè)。據(jù)調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游的工作人員基本上以50歲左右的農(nóng)村居民為主，而且很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對工作人員都沒有年齡、學(xué)歷上的限制，這無疑為這部分農(nóng)村剩余勞動力提供了就業(yè)的舞臺。

第二，鄉(xiāng)村旅游增加了農(nóng)村居民的收入，刺激了農(nóng)村消費的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的主體為農(nóng)村家庭，而且相比較其他旅游方式，鄉(xiāng)村旅游的投資金額相對較少，成本低，收益率高，這可以有效增加農(nóng)村家庭的額外收入。同時，農(nóng)村家庭收入的增加則有助于刺激農(nóng)村消費，配合“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”政策的開展。

第三，鄉(xiāng)村旅游改善了農(nóng)村的村容村貌，有助于農(nóng)村精神文明建設(shè)的開展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件是干凈整潔的生活環(huán)境和健康文明的人文環(huán)境，在鄉(xiāng)村旅游的帶動下，農(nóng)村的村容村貌發(fā)生了巨大的變化，整潔的環(huán)境、文明的語言與舉止在農(nóng)村和農(nóng)民中逐漸形成，而且游客對餐飲的衛(wèi)生要求也使得農(nóng)民的衛(wèi)生意識不斷提升，這極大地推進了農(nóng)村精神文明的建設(shè)，促進了鄰里和睦。

第四，鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)民民主和主體意識的提升，有利于現(xiàn)代化農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游畢竟是市場化的競爭活動，要想在市場競爭中生存，就必須增強主體意識，主動適應(yīng)市場，這使得農(nóng)民主體意識不斷得到強化。與此同時，鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村周邊環(huán)境有著密切的聯(lián)系，這使得農(nóng)民更加注重農(nóng)村集體環(huán)境的建設(shè)與發(fā)展，使得農(nóng)村整體環(huán)境不斷改善與提高，而且在管理上也更加民主。

四、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展水平關(guān)系著三農(nóng)問題的有效解決。目前，一些鄉(xiāng)村旅游做得好的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民收入水平已經(jīng)逐漸和城鎮(zhèn)居民的收入水平持平，而且農(nóng)村居民的生活質(zhì)量也日益提升。為使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出以下幾點對策與建議：

第一，加強市場需求導(dǎo)向，做好主動營銷宣傳工作。主動營銷是鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的重要渠道，其有助于鄉(xiāng)村拓展游客，在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成足夠的影響力，提升自身的品牌價值。當(dāng)然，在主動營銷宣傳工作前，首先要明確宣傳的品牌主題。對鄉(xiāng)村旅游而言，其所強調(diào)的是城鄉(xiāng)文化的差異，城鄉(xiāng)文化差異是城市居民向往鄉(xiāng)村旅游的深層次動因。因此，必須要深度挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位。與此同時，伴隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，未來的市場需求將呈現(xiàn)著多元化與多層次化的趨勢發(fā)展，而且一些鄉(xiāng)村旅游的高端市場將逐漸形成，游客除了關(guān)注健康、舒適、衛(wèi)生以外，還追求品位獨特、文化底蘊、個人空間。因此，在對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳營銷的過程中要從高起點、高品位著眼，對深層次的農(nóng)業(yè)民俗文化的開發(fā)，才能夠滿足市場需求的品味提升。

第二，切實解決鄉(xiāng)村旅游目前存在的“三化”問題。所謂的“三化”問題，就是庭院的美化、居住環(huán)境的城市化以及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。這“三化”問題是目前鄉(xiāng)村旅游服務(wù)層面存在的弊端，因此，政府部門與經(jīng)營主體要科學(xué)栽花植草，美化農(nóng)家環(huán)境；同時，學(xué)習(xí)城市一些星級酒店的居住環(huán)境，改善臥室的寢具和衛(wèi)生間的洗浴設(shè)施的方便、衛(wèi)生、整潔程度。此外，最重要的是加強服務(wù)水平的提升和標(biāo)準(zhǔn)，做到既要有農(nóng)民的質(zhì)樸熱情，也要有向城里看齊的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)。

第三，對鄉(xiāng)村旅游進行科學(xué)合理的規(guī)劃，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府部門的主導(dǎo)和規(guī)劃，目前一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃呈現(xiàn)著亂象的態(tài)勢，這為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展埋上了一層陰影。因此，政府部門要對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進行統(tǒng)一的規(guī)劃，建立扶持鄉(xiāng)村旅游的配套政策機制，通過對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在土地、交通以及稅收等方面的優(yōu)惠和支持，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的全面發(fā)展。與此同時，政府部門針對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的多個地區(qū)，進行交通標(biāo)志、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，配合鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展。此外，建立農(nóng)村本土特產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)與物流配送機制，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)副食品行業(yè)。

第四，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，形成鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展模式。在市場競爭日益激烈的背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須要從規(guī)模化和品牌化的角度切入，打造自身的品牌形象，提升產(chǎn)品服務(wù)的附加值。一是要充分認(rèn)識鄉(xiāng)村的經(jīng)營理念精髓，轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，通過“農(nóng)”、“家”、“樂”這三方面形成自身的經(jīng)營理念。二是結(jié)合營銷宣傳，塑造自身的鄉(xiāng)村旅游品牌，通過品牌化輻射各個區(qū)域，從而促進鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。三是提升服務(wù)水平和能力，鄉(xiāng)村旅游的品牌化經(jīng)營需要服務(wù)水平的配合與支持，只有服務(wù)能力的全面提升，才能促進鄉(xiāng)村旅游的品牌化經(jīng)營。

參考文獻：

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篇（10）

九江擁有深厚的文化底蘊、得天獨厚的田園風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境。近年來，在九江市政府的規(guī)劃和支持下，九江鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的公共交通不斷完善，旅游項目不斷增加，眾多便利條件吸引了眾多去往九江鄉(xiāng)村旅游的游客，因此九江鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場。

（一）鄉(xiāng)村旅游購物

橘子園山下大多是出售橘子，沒有其他特色購物商店。而農(nóng)家樂地區(qū)也沒有特色購物商店，只有在較大的農(nóng)家樂地點偶爾有出售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)等商品，二者附近幾乎都沒有正規(guī)的購物門店。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

通過實地走訪，橘子園和農(nóng)家樂地區(qū)的接待設(shè)施差強人意，忽略了許多細節(jié)問題：如停車場的規(guī)模和范圍不合理；衛(wèi)生間數(shù)量有限，又有些簡陋。農(nóng)家樂地區(qū)的衛(wèi)生間則相對好一些，因為大多數(shù)農(nóng)家樂農(nóng)莊就是開在自己家里，因而其數(shù)量和質(zhì)量上要比橘子園的好一些。垃圾桶數(shù)量也都明顯不夠。

（三）公共交通

易家河橘子園沒有直達的旅游專線，散客都需要乘坐客運車以及出租車才能到達，而去往各個農(nóng)家樂地點的交通則相對便利許多，因為大多數(shù)農(nóng)家樂都建在大型旅游景區(qū)周邊，交通設(shè)施以及路面都相對完善。

（四）餐飲

橘子園山下有許多餐飲店，在價位上高低不等，提供當(dāng)?shù)氐奶厣蛘邆鹘y(tǒng)餐飲；農(nóng)家樂本身就是以餐飲為主，因此也分為兩類，一類是游人親自動手做，一類是直接享用。但無論哪一種，都能基本滿足游人的需求。

（五）娛樂項目

易家河橘子園主要的旅游項目是上山摘橘子。生活在城市中的人們對于親自體驗摘橘子還是很感興趣的，并且?guī)缀趵仙俳砸耍晦r(nóng)家樂主要以小型的娛樂項目為主，大部分農(nóng)家樂除了必有的廚房、餐廳以外，還配有卡拉OK、麻將桌、臺球桌等。單純的鄉(xiāng)村農(nóng)家樂還提供蔬菜、禽類等食材，但是近郊的農(nóng)家樂地區(qū)例如五七二七廠附近則不提供食材，需要自己備好。

二、九江鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題分析

（一）鄉(xiāng)村旅游地區(qū)交通有待完善

在九江鄉(xiāng)村旅游地區(qū)中，多數(shù)采摘園的交通不是很便利，盡管有直達的公路，但是公共交通工具數(shù)量很少。加之路面稍窄，有些崎嶇，通行存在一些安全隱患。而且交通擁堵現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，最終需要步行到達采摘園的小路也沒有修建得十分完善。大部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的都有一些黑車，宰客現(xiàn)象時有發(fā)生。至于景區(qū)門口缺少足夠的停車位，一些自駕游客的車無法就近停放，也存在安全隱患。

（二）鄉(xiāng)村旅游地區(qū)缺乏品牌建設(shè)

品牌是鄉(xiāng)村旅游乃至整個旅游業(yè)都非常關(guān)注的方面之一。九江鄉(xiāng)村旅游資源很豐富，但是缺乏品牌經(jīng)營意識。目前九江大部分農(nóng)家樂及農(nóng)莊都是自給自足，有的甚至連牌子都沒有，許多人根本都不知道還有這樣一些農(nóng)家樂農(nóng)莊。沒有自己的獨特品牌和創(chuàng)意。

（三）鄉(xiāng)村旅游項目缺乏創(chuàng)意和特色

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎都有不同規(guī)模的采摘園，農(nóng)家樂山莊的數(shù)量也相當(dāng)龐大。在環(huán)廬山的大型景區(qū)周邊，不少鄉(xiāng)村旅游景區(qū)都提供漂流項目，但在項目設(shè)計上缺乏創(chuàng)意，造成同質(zhì)化競爭。九江大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游如采摘園、農(nóng)家樂等只是為游客提供表層的參與和體驗。每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有很強的相似度，沒有與當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟等緊密結(jié)合起來，缺乏應(yīng)有的特色。

（四）鄉(xiāng)村旅游地區(qū)服務(wù)不到位

在旅游業(yè)中，服務(wù)至關(guān)重要。鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的服務(wù)在質(zhì)量以及服務(wù)人員的素質(zhì)、態(tài)度方面更應(yīng)該有所重視。九江眾多的鄉(xiāng)村旅游項目，都存在不同程度的服務(wù)缺失，如交通及信息服務(wù)不足；人員服務(wù)不專業(yè)；景區(qū)內(nèi)的向?qū)Ъ鞍踩?wù)缺失等。

（五）鄉(xiāng)村旅游管理缺失

由于缺乏整體規(guī)范的管理，沒有系統(tǒng)專業(yè)的管理模式，存在許多管理上的漏洞和死角。管理缺失造成了景區(qū)內(nèi)環(huán)境被破壞、秩序混亂、資源浪費等，最終影響整個鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

（六）鄉(xiāng)村旅游地區(qū)營銷及宣傳不到位

九江絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)都缺乏營銷戰(zhàn)略和廣泛積極的宣傳。在九江鄉(xiāng)村旅游類別中，農(nóng)家樂和果園占多數(shù)，但其中大多數(shù)為自家經(jīng)營，幾乎沒有營銷策略。