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[DOI]1013939/jcnkizgsc201529066
1抗腫瘤藥物市場環境
1.1宏觀市場
1.1.1人口與自然環境
根據1973―1975年全國人口死因回顧調查及1990―1992年1/10抽樣人口回顧調查資料，20世紀70年代至90年代腫瘤死亡率的變化見下表。
由上表可見，在過去30年間，我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢；預計在未來20～30年，我國腫瘤死亡率將繼續上升[1]。
1.1.2經濟因素――社會消費者個人收入
分析宏觀環境中的經濟因素的主要目的是找出直接或間接決定、影響社會購買力的各種因素，社會購買力是制約企業營銷的關鍵，而消費者個人收入又是影響社會購買力的最重要因素。由于抗腫瘤藥的研發周期長，研發難度大，常常導致單價較高，這個特點要求社會具備較高的社會購買力。
根據聯合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數在59%以上為貧困，50%～59%為溫飽，40%～50%為小康，30%～40%為富裕，低于30%為最富裕。我國2005年農村居民家庭恩格爾系數為455%，城鎮居民家庭恩格爾系數為367%。由此可見，以2005年作為參考，抗腫瘤藥物雖然價格普遍較高，但在我國仍處于可接受的范圍[2]。
1.1.3科技因素――專利期之爭
科學技術是第一生產力，體現在醫藥行業就是藥物的研發和創新上，這是一個技術壁壘。新藥可以申請專利保護，包括藥物產品專利、藥物制備工藝專利、藥物用途專利等不同類型。國家規定藥品的專利保護期限通常為20年。藥品市場的競爭也是科技實力的競爭。如2012年，禮來公司由于抗腫瘤藥健擇（Gemzar）及抗精神藥物再普樂（Zyprexa）專利到期，導致當季凈利潤同比下滑27%。
1.1.4政治與法律因素
醫藥行業作為一個對國家政策非常敏感的行業，其市場動向受政治和法律的影響非常之大。如限制藥品價格、醫藥分家、深化醫改等政策都使藥物行業發生了地震。
1.1.5小結
縱觀抗腫瘤藥物的宏觀市場，其主要特點為：一是患者基數大且增速高、社會購買力強。這說明抗腫瘤藥物有天然的很好的市場前景；二是技術更新快，新藥不斷推陳出新。這對于患者來說是一個利好，將使更多患者受益，并有可能通過個體化治療，找到更適合自己的藥物，從而延長生存期，提高生活質量；而對于公司來說，將不斷處于藥物更新換代的壓力中，尤其是藥物即將專利到期時，如果不能升級產品或聯合用藥產品，將極大的影響銷售額；三是國家政策的變化。這要求企業在營銷時時刻用高標準要求自己，遵守法律、遵守合規，并且不斷適應政策變化，推出更有市場競爭力的產品或產品組合，優化營銷策略，必要時做出市場轉型。
1.2微觀市場
1.2.1企業內部條件
企業內部條件涉及9個方面內容：目前的戰略運行效果、資源強勢和弱勢、企業價值鏈、核心能力、產品競爭力及市場營銷狀況、人力資源開發與管理狀況、經濟效益狀況、組織效能與管理現狀、面臨的戰略問題[3]。這些內因都影響著企業在微觀市場中所處的位置。
1.2.2競爭對手
抗腫瘤藥競爭對手之間存在著互利互節的關系。有的是純粹的競爭關系，如治療乳腺癌的長春瑞濱和多西他賽；治療非小細胞肺癌的吉非替尼和厄洛替尼。有的是合作關系，如治療結直腸癌的Xelox方案，就是卡培他濱和奧沙利鉑的聯合治療方案；如可以選擇聯合或不聯合細胞毒性藥物的分子靶向藥物西妥昔單抗、曲妥珠單抗等。在這種情況下，就需要聯合方案中的藥品廠家通力合作，使患者最大可能的受益。
1.2.3營銷中介――醫療機構
在藥物行業，最終的消費和受益者是患者，而抗腫瘤藥物是處方藥，根據國家法律，必須由醫生開具處方，患者才可以購買。這是區別于其他行業的一個顯著特點，即產品的銷售要通過中介，即醫療機構。與醫療機構的合作關系直接影響著藥物的銷售，某些社會偏見通常會將藥品銷售與提成掛鉤，將合作關系與行賄受賄劃等號，而現實并非如此。藥品是涉及人類健康的特殊產品，尤其是抗腫瘤藥物更是關系患者的生存，無論是藥物公司，還是醫療機構，都會本著患者受益的原則選擇藥品，兩者的合作關系主要體現在藥品醫療信息的傳遞上。醫學信息傳遞的越充分，醫生理解的越充分，運用的越得當，患者的受益越大，此處所說的醫學信息包括：藥品的臨床適應癥、有效率、藥物相互作用，以及不良反應的發現和上報、臨床試驗的更新等。
1.2.4小結
在抗腫瘤藥物宏觀市場一片大好的景象下，微觀市場可謂險象環生。企業自身實力、競爭對手之間的互利互節、與醫療機構的合作關系強弱等，都影響著企業的營銷成績。企業需要不斷發展壯大；找到藥品的特點和適應人群，推出適合的營銷策略，以對抗競爭；加強客戶關系管理，使藥品被充分了解和正確使用；并保證物流配送的及時和有效。
2抗腫瘤藥物營銷策略分析
2.1調研與市場定位
通過對符合藥品適應癥的客戶群及醫院的調研，選擇目標市場。制定合理的市場定位是制定營銷戰略的關鍵組成部分，其將顧客作為細分為多個市場，利于藥品快速占領市場并維持市場占有率[4]。市場定位是企業市場營銷的重要內容，它的實質是突出企業及其產品的特色，給消費者留下良好的印象，從而取得目標市場的競爭優勢[5]。比如同為治療食管癌的藥品，可根據其治療有效率，選擇早期、中期或晚期食管癌患者作為其目標客戶群。
2.2競爭與合作
第一，差異化競爭。包括產品差異化、形象差異化、價格定位差異化、促銷戰略差異化、服務差異化等多方面的差異化，形成企業藥品的品牌價值。差異化既可以滿足患者個體化治療的需求，又為企業構筑了進入壁壘，降低了競爭的激烈程度[6]。第二，市場活動。企業通常開展科室級會議、區域級會議、全國級會議等，進行藥品的學術推廣。針對病情復雜比如涉及多學科合作的疾病，還可以通過開展多學科協作診療（Multi-Disciplinary Team，MDT），集合多個科室的醫生，討論病例并給出診療意見。另外還可以通過慈善贈藥活動，患者和醫生有機會使用更多藥品，從而更了解藥品的效果，為醫生改變處方習慣及患者后續持續使用奠定基礎。第三，“多贏”合作。立足于聯合用藥，企業之間可以展開合作，不但可以促進企業藥品營銷，也可以幫助醫生積累用藥經驗，使患者更大程度受益，從而實現“多贏”。由于藥品的研發周期長和投入大，企業間還可以共同投入研發，為未來長期的營銷收入做準備。如2012年，安進（Amgen）公司與阿斯利康（Astra Zeneca）公司合作協議開發和銷售安進公司在研的5種單抗藥物。
2.3客戶關系管理
第一，目標客戶的選擇[7]。在確定了市場定位之后，需要對各細分市場做細致入微的分析，發現問題的癥結，找到銷售的增長點，這項工作要具體化到科室、適應癥、處方醫生上。即藥品在相關科室、適應癥和目標醫生處方中所占的比例。如某一治療結直腸癌的藥物，其目標科室為腫瘤內科、肛腸科、普通外科、肛腸外科等，目標醫生常為制定治療方案的主任或副主任醫師。第二，客戶分級[7]。根據客戶的重要程度，即對處方的貢獻度或者對市場的引領度，可總結出客戶分級金字塔。根據客戶分級，來確定對不同級別客戶的拜訪頻率、資源投入方式及數量。第三，醫生處方行為分析。醫生在進行處方時，往往會有自己的處方首要原則，如某醫生相信某種抗腫瘤藥物是發病初期的最佳選擇，或者當病人不能用其他藥物得到控制時，這種藥物也是替代藥物的首選[8]。企業營銷策略應該包括改變醫生的處方行為，盡量使藥品成為某一類治療方案的首選，以爭取更多的市場占有率。第四，充分傳遞信息。包括藥物的正面和負面信息，以便使醫生更好的做出處方決策。[8]
2.4營銷人員管理
第一，銷售目標導向力度。目標導向力度是衡量銷售人員的一個方面，即銷售人員是否可以在接觸客戶的不同階段都牢記要實現的銷售目標，是否在不同階段都可以落實向成交目標努力的具體行動，以及這樣的行動是否具力度、執行落實是否到位等。[9]第二，過程管理。一個完整的銷售過程包括銷售探查、接觸前準備、接觸顧客、需求識別、商品展示、處理反對意見、完成銷售、售后。[10]表現在抗腫瘤藥物行業，即營銷人員通過探詢，了解醫生新收患者，患者疾病類別等信息，并在拜訪過程中，了解患者的用藥傾向，介紹自己藥品的適應癥及優缺點，必要時解答醫生或患者的提問，從而幫助醫生或患者正確選擇并使用藥物。完善過程管理，可以更好的向銷售目標進發。
3結論
由上所述，抗腫瘤藥物既處于形勢大好的宏觀市場中，也處于白熱化競爭的微觀市場中，這對企業來說既是利好，也是挑戰。企業需要從市場調研及市場定位、競爭與合作、客戶關系管理、營銷人員管理等多個角度出發，制定多維度的營銷策略，全面提升自身營銷實力，面對挑戰，發展壯大。
參考文獻：
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[3]劉冀生企業戰略管理[M].2版北京：清華大學出版社，2003.
[4]托馬斯?英格拉姆，雷蒙德?拉福格，雷蒙?阿維拉，小查爾斯?施韋普克銷售管理：分析與決策[M].李桂華，譯4版北京：電子工業出版社，2003.
[5]上官方平醫藥銷售醫藥代表實務[M].上海：上海交通大學出版社，2009
[6]唐玲，邱家學試論醫藥企業的差異化競爭戰略[J].中國藥業，2006，15（17）
[7]蘇朝暉客戶關系管理――客戶關系的建立與維護[M].北京：清華大學出版社，2010
1.1企業市場營銷戰略概要
企業的差異化經營發展過程中要對市場進行深入了解，依托各種先進的信息技術，從企業的發展目標等出發，做好市場定位，能夠形成合理的差異化發展目標；要明確各個競爭對手的優勢所在，形成獨特性的優勢，具有不可替代性，才能夠在激烈的市場競爭中占據主導地位。結合目前的實際情況來看，在企業市場營銷的過程中堅持差異化的競爭基礎，主要表現在以下幾個方面：根據需求制定合理的發展計劃，滿足客戶的需求，將企業的各種變量進行有效地組合形成不同的效應；將不同變量之間的關系進行合理的梳理，形成合理的營銷計劃，在企業的營銷過程中貫徹落實各種差異化的策略，保證這種戰略的動態調整。
1.2企業差異化競爭的必然趨勢
企業進行差異化競爭是必然的，主要包括以下方面：第一，差異化競爭的本身優勢特點。通過差異化的市場競爭，企業能夠根據市場競爭的實際情況，制定合理的價格，在競爭中占據有利地位。企業要在產品政策。銷售狀態以及服務狀態等方面進行合理地分析，將各種個性化的產品和服務進行有效地融合，滿足消費者的需求。企業產品價格調整的過程中必須進行合理地調查，從而實現自己價值的最大化。要進行產品的研發，逐漸使自己在整個行業領域內占據主導地位。企業產品的差異化程度越高，就越少受到行業內其他企業的影響，企業競爭面臨的阻力就會越小。差異化的競爭能夠保證企業具有較高的市場績效，從而有效地調整不同的市場競爭者之間的正面沖突，實現更好的融合發展。
第二，適應企業謀求發展的需求。企業運作的過程就是通過日常的生產經營獲得相應的利潤，謀求自己的長遠可持續發展。從實質上說，就是買賣雙方博弈并雙贏的過程：企業先要從客戶的需求出發，為客戶提供各種滿足需求的產品，賺取一定的利潤獲得自身的發展；顧客則通過購買獲得這些產品或者服務，滿足自己各方面的需求。差異化的市場營銷戰略，能夠讓企業獲得更高的利潤，對企業的可持續發展具有十分重要的意義，也能夠幫助企業有效擺脫低價競爭，提升自己的發展后勁，實現可持續發展。
第三，更好地應對買方市場。社會經濟不斷發展，各種經濟體層出不窮，單一的買方市場已經徹底消失，很多異質市場開始出現，而且呈現出微型化的特征。企業的競爭也變得日益激烈，在這個買方市場中，消費者的需求也變得越來越挑剔、越來越成熟，而且個性化需求越來越突出。要滿足消費者的個性化需求，面對激烈的市場競爭，企業必須要積極有效地落實差異化戰略。
2以差異化競爭為基礎的市場營銷戰略作用機制
2.1差異化市場營銷的市場細分
要根據地區偏好、區域特征等，進行合理的市場細分，進而推斷出差異化的產品，這是企業差異化市場營銷工作順利落實的重要基礎。企業要從消費者的特征出發，分析消費者收入水平、年齡情況以及受教育情況、客戶類別等作出較為全面的判斷，保證產品和服務的差異化。消費者在產品購買和選擇方面會根據自己的實際需求發生相應變化。在市場細分的過程中，企業要有效地抓住各種潛在的消費者需求，并不斷調整市場營銷的方向。
2.2差異化市場營銷的市場定位
產品市場定位一般從兩個方面進行：相對價格方面和差異化價值。要對比產品與其他競爭性產品的差異性所在，并對這種差異性所體現出來的價值進行合理地分析。一般來說，企業產品的差異化價值與不同產品之間的價格存在一定的正比例關系。如果說某一個產品的顧客滿意度總得分較高，那么就會受到市場的歡迎；如果這種產品市場營銷過程中得到的消費者評價相對較差，那么營銷會面臨較大困境，還會很快被市場所淘汰。在企業市場營銷的過程中，要不斷提升各個產品的市場營銷差異化價值，從而在激烈的競爭中占據主導地位，也能夠提高產品的相對價格。當然，新形勢下企業的差異化程度也會不斷提升，會更多地兼顧顧客的差異化需求，這會讓企業面臨的產品競爭壓力不斷增加。在分析產品市場差異化水平的過程中，可以利用二維分析法進行分析，按照時間序列對產品的市場價值進行持續的評估，并考察產品的未來發展情況以及動態的演化過程。如果某個產品在整個市場上并沒有顯著的差異性特征，而且在整個坐標體系中還存在很多其他同類型的產品，那么這個產品的差異性價值就相對較低。以日用消費品價格為例，這種產品的價格較低、技術含量也不高，那么價格戰是市場營銷的主要方式，價格戰也會導致企業的利潤不斷降低，對整個行業的發展也會產生一定的不利。
2.3差異化產品的生命周期
產品的生產營銷是一個動態變化的過程，會有一個生命周期。在各種因素的影響下，產品生命周期也會發生相應調整。
第一，產品的投放階段，不管是企業和企業的競爭對手，它們都無法確定產品的差異化變量，這是因為這種產品還沒有被廣大的消費者所認可，它的價值也沒有得到很好地檢驗。在投放的過程中，企業要進行合理地分析和評估，對消費者的產品偏好進行合理的確定，從而取得差異化的制高點，不斷提升產品的相對價值，其他的產品也會根據消費者的偏好情況，進行相應的經驗借鑒。
第二，產品的成長階段。隨著社會主義市場經濟的不斷發展，產品的差異化特征越來越突出，而且整個市場也會根據產品的差異化特征進行合理的分類。某個產品的差異化變量所體現出來的市場價值在當前市場份額中所占比之間存在一定的正相關關系。如果某些產品的差異化吸引力不夠強，那么很容易被市場所淘汰；產品如果具有同類產品所難以復制的差異化價值，會逐漸占領區域市場，在市場競爭中獲得較大的主動權。另外，由于各種技術條件的限制，很多差異化的產品可能會被其他同類型的產品所復制，那么自身的優勢也會相應的消失。
第三，成熟階段。這一階段，產品的優勢被其他同類型的產品進行復制和借鑒，自身的突出優勢逐漸消失。產品需要不斷進行創新，構建新的差異化變量，獲得新的優勢。第四，衰退階段。在這個階段，產品的差異化競爭優勢幾乎全部耗盡，產品也無法采用具有競爭化的市場發展戰略，與其他產品相比競爭力相對較小。
3以差異化競爭為基礎的企業市場營銷戰略關鍵點及舉措
3.1市場營銷戰略關鍵點
市場營銷活動會牽扯多個方面的因素，也會因為這些因素的影響，使整個營銷活動面臨各種各樣的問題。深入分析，某個產品在市場營銷活動中面臨困難的根本原因就是這些產品的差異化價值不夠凸顯。這些產品的所屬企業并沒有意識到這種差異化價值的競爭力，也沒有充分地把握好差異化營銷工作的關鍵所在。很多學者對此進行了研究，指出要想讓產品獲得消費者的選擇和認可，就要保證產品具有一定的差異化程度。產品的差異化水平與產品的市場價值之間關系也相對復雜，但是如果某個產品的差異化價值不突出，它的市場競爭價值一定會很高。在整個目標市場中，只有這種差異化不斷凸顯，才能夠讓企業獲得一定的競爭優勢。企業差異化的競爭中必須明確關鍵優勢的臨界點所在，分析這種邊際效應帶來的后果。
3.2以差異化競爭為基礎推行企業市場營銷戰略
3.2.1進一步細分市場
企業市場營銷的過程中要堅持以差異化競爭為基礎，進一步做好市場細分工作。產品差異化要從市場經濟發展的特殊情況出發，要滿足不同層次客戶的多方面需求，進行合理的市場劃分。要對企業發展的實際情況進行全面分析，對整個企業發展面對的目標客戶或者群體進行需求分析，當然要全面把控企業的財務情況，讓企業能夠在合理的投入范圍內獲得更好的發展。企業要對之前的合作客戶進行調查，對這些訂單的合作時間、準確賬期進行全面梳理，也要明確一些賬單未及時收回的準確原因；才能夠切實從自身經營發展出發，制定長期可持續發展規劃。在市場細分的過程中，企業要充分利用各種大數據技術、收集多方面的資料、通過資源共享等，更好地開展市場競爭。
3.2.2加強創新創造能力
企業要堅持以差異化競爭為基礎進行不斷創新，充分發揮各種產品的升級和活力。在創新方面，企業首先要進行產品類別的創新，不斷拓展產品的功能，要進行產品用途的創新，并不斷更新自己的營銷戰略，致力于提升客戶的滿意度，也能夠幫助企業更好地提升自己的競爭力，實現企業的長期可持續發展。
3.2.3積極維護企業形象
差異化競爭中，企業還要注意進行品牌建設，利用自己的服務、產品質量等打動客戶，幫助企業樹立良好的品牌形象，這樣企業也能夠獲得更多的關注與支持。企業要做好長期規劃，明確消費者的關注點，也能夠著力提升自己的競爭力。
3.2.4大力發展企業文化
全球經濟的一體化提高了資本流動的自由度。從實際效應上看，經濟一體化為各國經濟的發展帶來了便利條件，也增強了全球范圍金融市場的相互依賴。因此，深入分析和研究金融市場與實體經濟的溢出效應，對于我國實體經濟的健康發展，具有迫切的現實意義。
當前，我國金融改革正在深入進行，股市對于資本市場建設和投融資體制改革的重要推動作用日顯突出，并且與貨幣市場、信貸市場等金融市場以及實體經濟的聯系更加密切。與此同時，金融資產價格波動幅度限制和金融市場準入等新制度的出臺，金融市場一體化的程度有所發展，金融資產的替代效應進一步增強，這就從外部環境層面增強了實體經濟與金融市場的溢出效應。美國金融危機和歐債危機對我國經濟體構成了巨大沖擊，其中，反映到股票市場上，就是上證指數從6000多點的牛市跌至1800多點的熊市，并且進一步影響到其它金融市場乃至實體經濟。在此宏觀背景下，深入分析實體經濟和金融市場的溢出效應是非常必要的。
溢出效應在本文中是指不同地域和不同類型的金融市場之間的相互影響以及股票市場與實體經濟之間的因果關系。為了更好地分析股票市場與其它金融市場之間以及與實體經濟之間的溢出效應，本文將結合相關歷史數據提供有效的分析方法。具體方法是，以上證綜指6000多點為界，分別選取美國金融危機和歐債危機爆發前的2005年9月至2007年9月的月度數據和美國金融危機和歐債危機爆發后的2008年9月至2010年9月的月度數據。選取上證指數為股票市場樣本數據，是因為滬市在我國股票市場中的交易活躍度和市場規模均有顯著的代表性。本文所指的金融市場不僅涉及股票市場，還包括信貸市場和貨幣市場。關于信貸市場的樣本數據，本文選取國內存款機構所發放的委托貸款、信托貸款和其它貸款作為指標。本文貨幣市場的樣本數據來源于廣義貨幣M2的規模，這是因為流動性較差的M2能較好地反映社會總需求的波動以及通貨膨脹的預期壓力，作為貨幣供應量的統計指標是比較理想的。而實體經濟的內涵比較豐富，本文僅僅選取消費物價指數、社會消費品零售總額、進出口總額、國家財政收入、宏觀景氣指數、工業增加值和固定資產投資總額等作為統計指標。
對溢出效應進行分析，是建立在實證研究的基礎上。本文通過ADF檢驗對各類數據進行單位根檢驗以消除時間序列的非平穩性所造成的偽回歸，從而有效地進行格蘭杰因果檢驗以及建立向量自回歸模型。在實證研究的過程中，股市牛市與熊市的變化節點是美國金融危機與歐債危機，樣本數據的時間段分為兩段，然后用格蘭杰檢驗對前后兩個時間段的股票市場、信貸市場、貨幣市場以及股票市場對實體經濟的因果關系進行檢驗。最后，本文將建立相應的向量自回歸模型（VAR），并對溢出效應強度的波動作出進一步分析，從而對實體經濟的發展提出建議。
一、金融市場之間溢出效應的實證分析
（一）樣本數據的來源和描述統計結果
本文的樣本數據均來自于中國人民銀行網站和國泰安金融研究數據庫。根據前文所述，在樣本數據的選取上，選取上證指數、國內信貸、廣義貨幣M2作為股票市場、信貸市場、貨幣市場的衡量指標。為方便起見，分別記為sz、loan、m2，并對其取對數，以盡可能地降低這些時間序列的波動幅度。這樣，時間序列相應地調整為LNsz、LNloan、LNm2，p值結果分別為0.2150＼0.1076HE 0.1037，因此LNsz、LNloan和LNm2都拒絕了原假設，即都服從正態分布。然后從從該圖可以直觀地判斷這三個時間序列是非平穩的。
（二）平穩性的檢驗和建立
實證研究的前提必須消除時間序列的非平穩性所造成的偽回歸。由于上證綜合指數、信貸市場和廣義貨幣M2的自然對數化時間序列是非平穩的，所以先予以消除。對此，本文采用的相應方法是在單位根檢驗的基礎上進行差分平穩性檢驗。根據單位根的檢驗結果，由于存在單位根，LNsz、LNloan和LNm2為非平穩時間序列。
為了消除非平穩的干擾，需要采用差分轉化的方法。本文采用了一階差分時間序列，即將LNsz、LNloan和LNm2分別轉化為DLNsz、DLNloan和DLNm2，其走勢圖由于振幅是在0.02或者0.3以內，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2均是平穩性的時間序列。
為了對時間序列的平穩性特征進行量化檢驗，本文再次采用ADF檢驗法。檢驗結構由于沒有單位根，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2是平穩性的時間序列。
（三）建立向量自回歸模型（VAR）
向量自回歸模型（VAR）用于反映變量之間的動態聯系，其中的解釋變量是滯后形式。VAR模型成立的先決條件是其穩定性。因此，對其穩定性進行檢驗是十分必要的。筆者采用EVIEWS軟件對AR根進行分析，其結果是單位圓均囊括了所有根的倒數值，因此采用LNsz、LNloan和LNm2的時間序列以建立VAR模型具有穩定性。
（一）經濟環境
針對經濟環境，在經濟發展階段，經濟發展水平和居民的收入水平等對于國際市場營銷具有一定的影響；分析消費市場，如果國家的經濟發展水平比較高，針對產品的款式和性能以及特色等各個方面，具有品質和價格方面的競爭。針對市場規模，在國際市場營銷的過程中，國際市場的規模是特別重要的，需要分析商品的服務總量和購買力，市場規模由人口和收入方面的結構決定。消費結構也是特別重要的，市場營銷得以開展，需要結合國際市場各個項目的各項消費因素，呈現市場消費狀況。
（二）政治法律環境
政治環境內容直接影響到營銷活動，法律環境對于市場營銷活動會給予一定程度的影響。企業作為重要的經濟組織，在企業的市場營銷環境當中，會受到來自政治因素的影響。法律的實際內容包括各個環節的法律因素，可以使國際營銷更好的發展。
（三）文化環境
文化屬于一個復合整體，文化包括藝術、知識、法律等等各個方面的內容，文化內容在營銷活動的各個環節當中都具有滲透，文化的重要組成部分就是國際營銷的各個主體，利用文化，可以對市場營銷的效果給予評判，正確的應用文化的差異性，可以促進國際市場營銷更好的開展，制定出合理的營銷策略。在各個營銷活動當中滲透文化，成為文化另外一個組成部分，文化直接影響到市場營銷的成果。企業制定國際營銷策略時，需要對文化的差異性進行正確的應用，使當地的文化動機得到確定，將行為模式的特征進行確定，確定出適合當地的促銷方法，并且要使消費者可以接收制定的銷售機構。
二、國際貿易和國際市場營銷的關系
（一）國際貿易和國際市場營銷之間的異同
國際貿易是指在世界范圍當中，商品、技術等實現跨國界的交換，國際貿易當中各國的貿易是非常重要的，在一定的時期當中，世界貿易的總和就是國際貿易。而國際市場營銷就是在市場營銷活動當中，實行跨越國界的營銷。供給市場營銷和國際貿易是相互依存的，二者相輔相成，可以共同發展，市場營銷對于國際貿易會產生反作用，使國際貿易得到快速的發展。國際貿易和國際市場營銷需要在兩個或兩個以上的國家之間開展各種活動，具體的國際環境具有一定的相似性，其條件都是商品和勞務交換。
（二）國際貿易的影響
國際市場營銷的中心就是市場，主要的目的就是獲得更多的收益，在國際競爭當中獲得更多的優勢，以各國的市場環境為基礎，采取各種不同的戰略，以國際市場為基礎，獲得相應的決策和選擇，以市場環境為基礎，制定出戰略，隨著國際貿易的不斷發展，各國的政策也是不同的，不同的商品進入到國際市場當中，都希望在激烈的市場中獲得一席之地，促進國際貿易更好的發展。國際貿易的主體就是企業，那么企業自身需要具備國際營銷的觀念，充分利用國際營銷這個平臺，結合各個國家的法律法規，制定出科學的國際營銷策略，加快國際營銷的發展速度，使國際分工和合作得到加深，使國際貿易更加穩定的發展。
三，國際貿易背景下的國際市場營銷方式
（一）品牌推廣
國際市場營銷的根本因素就是品牌，與此同時，國際貿易發展的重要內容也是品牌。創建品牌的時候，需要改革產業的結構，拋棄傳統產品當中具有低附加值和低質量的品牌，在市場當中可以獲得一席之地。需要強勢的推廣產品，將國際市場徹底的打開，細分市場，實現產品的細化，針對比較傳統的生產經營，需要將海外市場進行開拓。細分國際市場，可以明確商品自身的優勢，著重推廣可以迅速占領市場的產品，使產品的附加/A-/～到提升。還需要將品牌優勢加以提升，在國際貿易市場營銷的過程中，需要產生品牌效應，具有優勢品牌和創新能力。總之拓展市場的主要途徑就是利用品牌戰略，可以利用品牌的號召力，吸引更多的消費者，占領國際市場。
（二）對網絡貿易給予規范
當前我國互聯網技術不斷的發展，在市場競爭當中，開始廣泛的應用互聯網技術，當前海外市場的拓展過程中，已經離不開網絡貿易方式。我國當前比較缺乏高級計算機人才，技術水平還有待提高，影響到網絡基礎設施的建設，在國際市場營銷的過程中，企業的發展離不開網絡技術。這樣一來，對于國際市場策略的制定也是一種影響。網絡貿易對于我國來說是一個新的領域，在我國的具有良好的發展前景。國際貿易開展的重要因素就是網絡安全，近些年不斷出現交易安全性和網絡貿易征免稅等各種問題，對于國際市場營銷策略具有一定程度的影響，制定國際市場營銷策略的過程中，需要具有一定的敏感度，結合相關的法律法規，使網絡貿易可以得到健康的發展，加大力度培養高級計算機方面的人才，為我國國際貿易的網絡營銷的發展奠定堅實的基礎，促進我國海外市場的拓展。
（三）在政府的引導下，整合所有的優勢
在當今市場環境的發展過程中，在經濟的發展過程中，政府的宏觀調控發揮著非常重要的作用，在國際貿易發展的過程中，政府以我國的國際市場營銷為基礎，制定出科學的政策，將國際貿易的積極作用充分的發揮出來，使我國可以更好的應對來自國際市場的挑戰。企業制定國際市場營銷策略的時候，需要結合政府的支持。企業和企業之間，其特點和發展情況都是各不相同的，在現代貿易環境中，無法實現單獨的國際市場營銷，需要整合企業優勢，打造出專業的營銷團隊，在國際市場營銷方面取得更大的效果。制定國際市場營銷策略的過程中，需要結合市場方面的因素，使政府在區域經濟當中發揮出優勢，從而可以整合區域內部的資源，為企業和企業之間創作出良好的合作渠道，將國際市場營銷策略的內容得到優化，建立出良好的貿易環境。
（四）加強國際市場調研
國際營銷和市場營銷的市場環境是不同的，在國際市場中，因為不同的環境，使各個國家面臨不同的機遇，與此同時的還有風險，因此企業需要嚴格的調查國際市場，以此制定出各種具有針對性的營銷方案。各個企業需要設置相關的部門，主要任務就是調查國際市場，隨著宏觀環境的變化，公司的具體任務也會隨之發生變化。調查的主要內容包括各個出口地區的宗教信仰和語言文字以及風俗習慣等等，還要對國家的政治環境和國民收入等各種因素進行全面的考慮。
（五）調整產品結構
當前國際貿易環境是復雜多變的，因此各個企業需要抓住這個時機，有效的調整產品結構，針對高消耗和高成本以及高污染的各種產品需要做到主動放棄，增加高科技含量和高附加值的產品。當前市場競爭越來越激烈，企業的經營觀念主要是依靠產品數量，從而可以對市場份額進行占領，對產品和市場進行有效的細分，生產出具有很強優勢的產品，使產品的附加值得到提高，從而可以制造出企業的知名品牌。企業要想在市場競爭當中獲得一席之地，需要各種的因素的力量，在激烈的國際競爭當中要想獲得優勢，需要具有很強的創新能力，建立出自己的品牌，在競爭當中樹立優勢品牌，將市場份額進行有效的擴大，這樣才會具備更大的獲勝趨勢。
（七）企業要樹立國際市場營銷的經營理念
戰略方針和營銷行為制定的前提就是經營理念，正確的經營理念，可以在整體上指導企業的運行發展。當今的企業需要樹立出有關國際市場營銷的經營理念，需要確立出國際化的市場營銷理念。我國小型企業通常都是以我國的國內市場為基礎，他們工作的重心通常都是國內市場份額。企業的國際市場營銷要想得到發展，需要改變我國的傳統營銷理念，以我國的國內市場為基礎，大力開拓國際市場。擴大企業的市場需要融入到世界范圍當中，產品的銷售的目標是世界市場，還需要在全球范圍當中，優化配置自身的資源，如果只是利用產品的國際化的銷售，無法實現真正的國際市場營銷。我國市場經濟開放的時間比較晚，和世界上發達國家進行比較，我國企業在營銷觀念和營銷水平方面存在著不足。針對國際市場營銷，我國企業和發達國家在營銷理念方面存在著一定的差距，我國企業主要是以國際市場需求為主要的營銷方向，在我國國內市場當中，買方市場是特別重要的。但是這種營銷理念的競爭力已經明顯不足，更多的外國企業開始將消費需求進行創造，明確消費需求的實際路線，區分具體的消費欲望和消費需求，將企業的主動作用充分的發揮出來，不能總是被動的進行調整。國內企業需要以自身的特色為基礎，將消費者的消費欲望進行有效的刺激，提高企業在國際市場當中的競爭力。
四、國際貿易市場營銷未來發展的主要趨勢
隨著經濟全球化發展的速度不斷加快，使國際貿易得到不斷的發展，使經濟之間實現相互的作用，最后成為統一的經濟整體。隨著經濟不斷的發展，也推動了國際貿易市場營銷，并且發展的速度越來越快。再加上網絡技術的不斷發展，我國迎來了網絡時代，國際市場網絡營銷方面得到更多人的重視。在網絡國際貿易發展的過程中，我國需要培養出更多的高級計算機人才，使國際市場營銷的各種需求得到滿足，從而構建網絡貿易營銷體系，使制定的各種市場營銷戰略變得更加完善，更好的擴寬市場。明確市場的各種個性化的需求，重點關注我國的無形價值，良好的處理國際市場競爭能力當中的各種因素，可以更好的保障我國的國際貿易的發展，在激烈的國際貿易市場當中占領更加重要的地位。
結束語：
摘要：在經濟新常態背景下，本文響應以《中國制造2025》為行動綱領的制造強國戰略，開展對我國制造業的經濟效益分析，這對推動制造業的進一步發展和升級有一定意義。本文介紹了制造業當前的發展狀況，收集了關于制造業上市企業的相關數據，對制造業行業和地區的盈利能力、償債能力和營運能力進行分析，并借助案例，得出了一些有價值的研究結論：行業、地區和產業鏈完整度的不同對制造業經濟效益水平具有顯著影響。在此基礎上提出了改善我國制造業經濟效益的對策建議，并對經濟新常態和十三五背景下制造業上市企業財務分析的未來研究方向做出了完善指標體系、加強實證分析的展望。
關鍵詞：新常態 十三五 制造業 經濟效益
一、引言
我國自2012年開始GDP增長速度連續三年低于8%。2014年，提出了中國經濟新常態的概念，指出我國的經濟發展速度正由高向中高的趨勢變化。與此同時，全球正逐步邁入工業4.0，我國制造業在“十三五”時期也將進入政策黃金期。為了徹底擺脫制造業“大而不強”的局面，正確處理經濟效益與經濟增長速度的關系，著手處理制造業存在的諸多問題，開展在經濟新常態下對我國制造業的經濟效益分析，無論是對推動制造業的進一步發展和升級，還是對政府對宏觀經濟進行有效調控，都是十分必要的。
學術領域立足于以往經濟高速增長的背景下對制造業的經濟效益進行了很多研究。汪朝陽（2010）采用因子分析法對武漢經濟圈的制造業經濟效益進行了定量評估和比較分析。程翠鳳等（2013）對蘇、浙、滬及全國制造業29個行業的經濟效益水平進行測度，詳細研究了長三角地區制造業經濟效益呈現的特征。李廉水等（2015）在《中國制造業發展研究報告2014》中，對我國制造業上市企業的經濟效益進行了大量的分析和研究，綜合考量了制造業的經濟創造能力。這些研究對分析評價我國制造業的經濟效益具有重要意義，但是并不適宜將其運用于目前的情況。為了能夠在經濟新常態下衡量我國制造業的經濟效益，體現制造業的發展質量和前景，本文對我國制造業的發展狀況做出更切合實際的衡量，依據最新的統計數據，并結合上市企業案例，從行業和地區兩個不同的角度對制造業的經濟效益進行評價和分析，并針對新常態下如何進一步提高制造業的經濟效益提出了建議，同時對未來的研究方向做出展望。
二、我國制造業發展狀況、面臨形勢和存在問題
（一）我國經濟新常態下制造業的發展狀況。近十年來，我國制造業持續高速發展，這不僅體現在總體規模的大幅提升，還體現在綜合實力的不斷增強，為國民經濟做出重要貢獻的同時也成為世界經濟的重要支撐力量。根據國家統計局的數據，2014年，我國工業增加值為22.8萬億元，占GDP的比重達到35.85%。2013年，我國制造業產出占世界的比重為20.8%，連續4年處于世界第一的地位。在500余種主要工業產品中，我國有220多種產量位居世界第一。2014年，我國共有100家企業入選“財富世界500強”，比2008年增加65家，其中制造業企業56家（不含港澳臺），連續2年成為世界500強企業數僅次于美國（130多家）的第二大國。如圖1所示。
制造業的快速發展，促使我國經濟發展速度大大加快，經濟質量顯著提高，也使我國在全球化格局中的國際分工地位發生了積極轉變。從國內看，2014年我國工業增加值占GDP的比重達35.85%，比1952年的17.6%提高了1倍多，促進我國工業實現了由小到大的歷史性轉變。從國際對比來看，1990年我國制造業占全球的比重為2.7%，居世界第九；到2000年上升到6.0%，居世界第四；2007年達到13.2%，居世界第二；2010年為19.8%，躍居世界第一。自19世紀中葉以來，歷經一個半世紀的歷程，我國又重新回到世界第一制造業大國的地位。
（二）新常態下我國制造業面臨的形勢、存在的問題。經濟新常態下，制造業的發展不再是高速增長，而是低緩前行，但制造業在推動經濟發展方面仍起著至關重要的作用，是我國經濟增長的發動機。因此，我們更要認識到當下制造業所面臨的嚴峻形勢，并剖析其問題是出在哪里，有效地促進制造業邊調整邊發展邊創新，為我國的國民經濟添磚加瓦。
新常態下，經濟發展速度從高速增長轉為中高速增長，經濟結構不斷優化升級，發展動力從要素驅動、投資驅動轉向服務業發展及創新驅動，這對制造業的持續高速發展提出了挑戰。總體來看，當前和今后一段時期，我國制造業不僅陷入了穩定增長速度和調整經濟結構的雙重困境，而且面臨著發達國家和新興經濟體的擠壓，同時制造業傳統競爭優勢不再，粗放式的發展道路越走越窄，但新的競爭優勢尚未形成。在這樣的新舊交替期，我國制造業發展必須肩負起支撐國民經濟轉型升級、跨越發展的重大歷史使命，加快轉型升級、創新發展、提質增效，實現由大到強的根本轉變。
三、我國制造業經濟效益分析和評價
經濟效益是具有營利性質的企業所從事經營活動的起點，提質增效對于企業而言，不僅可以提高企業的競爭能力，也可以帶動整個供應鏈條上的經濟發展，從而推動社會進步。如表1所示，本文依據《中國制造業發展研究報告2014》（以下簡稱《報告2014》）的數據分別從盈利能力、償債能力和營運能力三個不同的角度構建在我國經濟新常態下對我國制造業經濟效益進行分析和評價的指標體系。
（一）我國制造業企業盈利能力分析和評價。盈利能力是指企業在經營活動中獲取利潤的能力，它為企業取得較好的經營業績奠定了堅實的基礎。經過對2013年1 608家我國制造業上市企業按行業和地區分類對盈利能力進行分析可以看出，醫藥制造業、印刷和媒介復制業等行業的三個盈利能力指標均高于平均值，表明其在經營活動中獲取利潤的能力更強。西南地區的上市企業盈利能力指標較高，表明這些省份的制造業上市企業從經營活動中獲取利潤的能力更強。
（二）我國制造業企業償債能力分析和評價。償債能力是反映使用資產來支付長、短期債務的能力。經過對2013年1 608家我國制造業上市企業按行業和地區分類對償債能力進行分析可以看出，我國制造業企業的資產結構較為合理，財務狀況良好，償還債務能力較好，但是速動比率普遍偏高，沒有很好地利用財務杠桿的作用，喪失了一些投資機會。
（三）我國制造業企業營運能力分析和評價。營運能力是衡量企業在生產經營活動中資金運轉速度的有關指標，表明企業對資金的利用效率、運用能力以及體現經營管理人員的水平。經過對2013年1 608家我國制造業上市企業按行業和地區分類對營運能力進行分析可以看出，不同行業之間的營運能力指標存在較大差異，這是由行業特點所決定的，比如計算機和其他電子設備制造業的平均存貨周轉率遠高于全行業的平均水平，這是由于該行業的銷貨成本數額較高，產品銷量大，企業的銷售能力更強。不同地區的企業之間的營運能力也存在著較大差異，例如，華南地區的制造業上市企業的平均存貨周轉率高于全國平均水平，表明這些地區的制造業上市企業的產品銷量大，銷售能力較強。華東地區的平均應收賬款周轉次數遠高于各省份的平均水平，說明這些地區的部分制造業上市企業的應收賬款賬期短、壞賬損失少、資產的流動性快。
四、X集團案例分析
X集團主要從事設計、生產制造、銷售運營和提供售后服務自有品牌和品牌鞋類產品，以及銷售運動系列服飾產品，在深圳等地投資建廠用來生產鞋類產品。本文以X集團的制鞋業為主要研究對象，分析其2009―2013年五年的經濟效益情況，以見證制鞋行業乃至整個制造行業在我國經濟新常態下的經濟效益。
（一）企業主營業務收入分析。從下頁表2和圖2可以看出，X集團主營業務收入總額在連年上漲，但是其增長率除2011年比2010年略有上浮外，2012年和2013年都在持續下滑，直至5.9%。這與2013年我國經濟增速放緩有很大關系，2013年國內生產總值與去年同期相比增長7.7%，城鎮居民人均可支配收入增長7%，盡管宏觀經濟數據相對比較平穩，但是我國經濟結構轉型及前景的不確定性，給消費者帶來了負面的心理影響，消費者信心不足。同時，許多經濟領域的結構性問題難以解決，短時間內消費和國內需求很難成為經濟增長的主導驅動力。
（二）企業盈利能力分析。從下頁圖3可以看到，2012年X集團主營業務利潤率67.5%比2011年主營業務利潤率68.8%有所下降，這主要是因為：第一，2011年，市場形勢良好，需求強勁，鞋類產品價格明顯偏高，毛利率高于正常區間。第二，由于處于變化當中的鞋類業務的結構與新業務（包括電子商務）的穩定擴張，對整體毛利率產生較為明顯的影響。第三，一個品牌協議到期后，雙方未達成續約協議，在協議到期前清理貨品也對毛利率的下降產生了影響。2013年，主營業務利潤率恢復到68.7%的高水平，表明X集團的主營業務毛利率一般在65%―69%這個區間浮動，遠遠高于行業和地區盈利能力指標的平均水平，說明在鞋業領域X集團的業務做得還是比較出色的。2011年是總資產凈利率和凈資產收益率起伏變化的“分水嶺”。其中總資產凈利率由2011年的18.22%一路下降至2013年的14.38%，這是因為利潤的增長幅度低于資產的增長幅度。根據該指標與行業和地區2013年的總資產凈利率平均指標（見表3）相比，仍然高出行業和地區指標一大截，表明X集團投入產出水平較高，盈利能力相比全行業平均水平更高。
（三）企業償債能力分析。從表4可以看到X集團在2012年資產負債率較低，經查看該企業財務報表附注的有關披露，列明該企業增加貸款主要是用于投資，包括支付購買物業、廠房及設備（包括店面裝修）和土地使用權等業務。X集團的流動比率自2009年開始至2011年逐年下降，表明在保證財務狀況穩定可靠的前提下，X集團也在有效地利用財務杠桿，以提高資金的使用效率和企業的獲利能力。總體而言，X集團整體的財務狀況還是比較穩定和可靠的，除了能提供日常經營活動所需要的款項外，仍然有實力和財力來支付到期債務，風險相對來說較低，其擁有的貨幣性資產也比較適宜，不至于喪失對其有利的投資機會和獲利機會。
（四）企業的營運能力分析。X集團鞋類業務的存貨包括原材料、在制品和成品，在零售環節和生產環節也需要保持庫存原材料、半成品和制成品。該企業的鞋類業務采取全產業鏈經營模式，有著彈性的供應鏈管理和靈活應變的貨品營運能力，存貨周轉天數、應收賬款周轉天數和總資產周轉天數指標都需要根據具體品牌定位、具體的地區特點、具體的店鋪設置，與企業的盈利指標和增長指標、市場競爭力指標統籌考慮，綜合評價。
根據年報數據顯示，2011年的存貨比2010年上升了34.1%，鞋類業務的存貨周轉天數由2010年的179天上升到2011年的202天，這主要是因為2012年的春節比去年提早了10天，即銷售旺季有所提前，于是儲備了相應的存貨。此外2011年第四季度銷售增長率明顯下滑，零售業務的銷售情況不及預期，致使存貨堆積。2012年存貨的增長比率為7.9%，增幅遠低于概念銷售規模的增長13.5%，相比2011年，2012年的存貨管理水平得到了良性改善。2013年的存貨周轉天數幾乎和2012年持平，從縱向來看，存貨周轉天數近三年基本稍高于200天，與2009年和2010年的180天左右相比，周期略有加長，存貨周轉率也有所下降，這是因為宏觀經濟影響業務結構正在逐步演變，與同行業相比，其業務模式也存在著定型和定量的差異。應收賬款周轉天數近五年都在30天左右，和預期不相上下，與同行業相比，表明其資金的利用效果較好，運用資金的能力也較強。該企業自2009年開始，總資產在逐年攀升，在2013年，平均總資產增長14.41%，高于主營業務收入的增長5.86%，導致2013年的總資產周轉率低于2012年，且低于同行業和地區指標的平均值。
五、結論與展望
本文著重介紹了我國制造業當前的發展狀況、面臨的形勢和存在的問題，在充分收集我國制造業上市企業關于總規模的結構、總資產分布和主營業務分布數據的同時，對我國制造業上市企業在經濟新常態下的經濟效益進行了分析，最后借助案例，得出了一些有價值的研究結論：第一，制造業上市企業的經濟效益在新的經濟形勢下雖然呈上升趨勢，但增速明顯放緩。第二，行業的不同在經濟新常態下更加顯著地影響制造業經濟效益的水平。第三，地區的不同在經濟新常態下更加顯著地影響制造業經濟效益的水平。
十三五規劃要求我國未來五年年均經濟增速不應低于6.5%，產業邁向中高端水平，這無疑對制造業的進一步發展提出了更高的要求。在此基礎上，本文認為新常態下的制造業需要做到：第一，政府要堅持實施以《中國制造2025》為行動綱領的制造強國戰略。第二，重視人力資源的投入，下大功夫推進科技進步和提高科技創新能力。第三，內外并舉，發揮優勢，開拓市場，尋找新的發展空間。第四，提高行業集中度，整合產業鏈，以促進制造業的轉型發展。
由于本研究中數據并不完整，而且理論界還沒有符合實際情況的理論框架來衡量制造業的經濟效益水平，所以本文在分析時采用的數據和分析方法比較滯后，從而削弱了分析的基礎，可能和實際情況存有偏差。基于此，我們對經濟新常態下我國制造業上市企業的經濟效益分析方向進行展望：第一，進一步完善對我國制造業財務分析的指標體系的研究。第二，對影響制造業經濟效益的因素進行實證分析。盡可能地將影響經濟效益的若干指標定量化，以量化對制造業經濟效益的影響程度。S
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作者簡介：
中圖分類號：F301 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2013）14-4008-03
耕地是人類賴以生存和生產的重要資源，但是隨著當今人口增長、社會城市化進程不斷加快和土壤-沙漠化日益加劇等問題的不斷涌現，耕地保護和合理利用成為當今社會關注的焦點問題之一。據中國國土資源部的數據顯示，1997-2009年，中國的耕地面積平均每年減少達到61.5×104 hm2[1]，耕地總量離紅色警戒線已近在咫尺，因此從全國的角度來說耕地保護壓力很大。
吉林省作為中國重要的商品糧基地之一，同樣也面臨耕地面積逐年減少的問題，而不斷減少的耕地面積必然威脅國家的糧食安全。對于吉林省來說，影響耕地面積減少的因素除上述的相同因素外，還有一個原因就是區域耕地保護的外部性得不到補償，耕地保護收益區域分配不平衡[2]。因此，構建符合吉林省省情的耕地保護區域補償機制勢在必行。
1 研究區概況
吉林省位于中國東北部，在東北三省地區的中部，地處東經121°38′-131°19′，北緯40°52′-46°18′之間，耕地面積553.46萬hm2，占土地總面積的29.53%。2011年吉林省總人口27 46.2萬人，其中農業人口1 235.8萬人，人均耕地0.21 hm2。吉林省耕地分布具有空間規律性，其中中部耕地質量較東、西部好，西部地區耕地質量也明顯優于東部地區。但耕地資源空間分布不均，導致耕地保護各區域差異明顯。這種區域差異又導致了整個省內耕地保護收益區域分配的不平衡，使得耕地保護外部性得不到補償。因此，對吉林省耕地保護補償機制進行實證研究分析具有重要意義。
2 吉林省耕地保護外部性價值測算
2.1 吉林省耕地生態服務價值（Ee）測算
其中，bi為評價區耕地生態系統經濟產量；B為平均經濟產量；Pk為耕地生態系統的生態服務年價值的平均值。本研究中所采用的數據PK根據謝高地等[5]的研究取值為5 140.9元/hm2，B值根據王萬茂等[7]的研究成果取值為10.69 t/hm2，bi選取的是2011年吉林省生態系統單位面積平均經濟產量5.69 t/hm2（2011年吉林省糧食產量為315億kg，由耕地面積按553.46萬hm2計算得出）。而土地還原利率r是1年期銀行存款利率與同期物價指數之商，這里選取2011年的1年期銀行存款利率3.25%，而同期物價指數為106.2%，經測算土地還原率r為3.1%。利用前面的公式可求得吉林省耕地生態服務價值Ee為8.83萬元/hm2。這個數值比辛輝[8]報道的沈陽市耕地生態服務價值18.96萬元/hm2小了一半多，和江西省的9.87萬元/hm2基本相當[6]，比吉林省2006年報道的0.42萬元/hm2增加了20倍[9]，而王利敏等[10]2009年針對吉林省長春市耕地生態服務價值進行了計算，發現2009年長春市耕地生態服務價值為12.79萬元/hm2。這也在某種程度上說明了吉林省耕地生態服務價值還偏低，并且省內各市縣分布不均，這種狀況不利于吉林省的水土保持、生物的多樣性發展。
2.2 吉林省耕地國家糧食安全價值（Er）測算
國家糧食安全價值（Er）的測算采用替代成本法，可以用國家對占用耕地所收取的費用T（包括耕地占用稅T1、新增建設用地土地有償使用費T2和耕地開墾費T3）和保護現有耕地支出的費用（Cp）之和來計算。即：
Er=T+Cp （4）
T=T1+T2+T3 （5）
吉林省2011年耕地占用稅（根據吉林省耕地占用稅實施辦法中各區占用額度取均值所得）為21.42萬元/hm2；吉林省新增建設用地土地有償使用費（根據財政部、國土資源部新增建設用地土地有償使用費征收標準取均值得出）為32.36萬元/hm2；耕地開墾費（各不同類型的均值）為10.17萬～13.67萬元/hm2，本研究在計算過程中總開墾費取其上限13.67萬元/hm2。
經計算：T=21.42+32.36+13.67=67.45萬元/hm2
近5年來，吉林省為保護現有耕地，全省共實施土地整治項目546個，累計投資675 700萬元，整治規模31.92萬hm2。因此Cp為2.11萬元/hm2。可得吉林省耕地的糧食安全價值Er=67.45-2.11=65.34萬元/hm2，與辛輝[8]報道的沈陽市耕地糧食安全價值為31.32萬元/hm2相比較大了近1倍，和重慶市的57.36萬元/hm2基本相當。
2.3 吉林省耕地社會保障價值（Es）測算
由上述公式和相關數據計算可得，吉林省耕地提供的養老保險價值Vx為38.21萬元/hm2。單位面積耕地承載的人口數為4.96人/hm2，單位勞動力培訓費M為1.48萬元/人。另計算可知吉林省耕地保護就業保障價值Vy為7.34萬元/hm2。由公式計算可知，吉林省耕地社會保障價值為45.55萬元/hm2。而遼寧省沈陽市的耕地社會保障價值為135.96萬元/hm2[8]，重慶市的為86.74萬元/hm2[1]，江西省的為41.84萬元/hm2[6]。可見吉林省僅與江西省的數值相當，但和遼寧省沈陽市及重慶市相比明顯偏少，僅占它們的三成到五成，對吉林省的農業人口就業穩定和社會整體穩定造成不利影響。
2.4 耕地資源外部總價值（E）的測算
3 吉林省耕地保護補償額度的測算
4 結論
1）在市場經濟條件下，原耕地保護主體只獲得了耕地的經濟價值。本研究分析結果顯示，耕地提供了較高的外部性價值。基于外部性理論中的內容，可知若邊際私人收益得到提高，則耕地保護主體的積極性會得到進一步提高，并可解決耕地保護效率缺失的問題。
2）通過對吉林省耕地生態服務價值（Ee）測算顯示吉林省耕地生態服務價值為8.83萬元/hm2，說明吉林省耕地生態服務價值還偏低，并根據該結果和省內長春市的數據對比發現，吉林省內的耕地生態服務功能各縣（市）分布不均。
3）經計算吉林省耕地的糧食安全價值為65.34萬元/hm2，耕地社會保障價值為45.55萬元/hm2，說明吉林省農業人口的就業存在著不穩定性。
4）通過對吉林省耕地保護補償額度的測算，發現吉林省現行耕地補償標準偏低，造成耕地面積持續在減少。
通過以上分析和討論，可以發現吉林省耕地保護主體獲得更多的是耕地的經濟價值；耕地補償主體積極性并未得到充分調動，但鑒于吉林省財政承載力的考慮，也不可能一次性將補償額度提高到一個合理水平，應在原有基礎上逐步提高。抑制耕地向非農業用地轉化，還應建立吉林省耕地補償建設資金，將吉林省耕地生態效益、糧食安全效益和社會效益補償融為一體，使吉林省耕地除經濟價值之外的其他功能得到經濟上的補償，以有效控制耕地面積減少。
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（一）經濟效益可行性標準
從經濟效益的角度來看，要確保項目可行，就必須保證當風險投資的所得和所費具有相同量時，其效益可行性標準為：純經濟效益>0或經濟效率>1。
（二）經濟效益擇優標準
風險投資經濟效益優化，也就是要從多個可行方案中，選擇一個或一組投資方案，以便保證經濟效益達到最大化或滿意化。基本的擇優標準如下：
1.純經濟效益最大化標準
投資方案的總體效果最優是這種標準所追求的目標，它能使投資者得到最大的實惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當前我國經濟建設面臨的主要問題來看，資金少、效率低、效益差是最突出的問題之一，這就意味著我們在進行項目投資擇優時，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經濟效率最大化標準
這一標準主要是追求投資方案的單位效果最優，能夠反映高效率，對企業走擴大再生產的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用。總體而言，采用這種標準，對提高資金的使用效率是十分有益的，能夠最大限度的保證有限資金發揮較大的效益，進而能夠全面提高宏觀經濟效益。然而，這種標準難以兼顧單位效果和總體效果、微觀效益與宏觀效益。
3.經濟效益綜合評價最大化標準
這種標準的主要特點是兼顧純經濟效益和(純)經濟效率的擇優標準，其一方面能夠使投資者獲得較多的實惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因為純經濟效益最大化標準和經濟效率最大化標準都是單目標優化，但是經濟效益綜合評價最大化標準是多目標優化。所以，采用這種標準才能夠更全面地評價和優化項目投資。
4.經濟效益最大化標準
這種標準所追求的目標是純經濟效益和(純)經濟效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達到最優。具體來說，就是在對多個風險投資方案進行比較選優中，如果用標準1和標準2所得結論一致，就足以說明純經濟效益與純經濟效率達到了統一；如果所得結論相悖，那就必須重新設計投資項目，實際上也就是進行方案的再創造，以便能夠保證純經濟效益與純經濟效率達到最佳結合，最終順利實現經濟效益最優化。
二、風險投資的風險評價方法
（一）改進型平衡點分析
1.對現行平衡點分析的評價及改進
所謂的平衡點分析其實就是對風險投資不確定性與風險進行分析研究的方法。其基本原理是通過成本、產量和利潤之間的關系，求出風險投資項目的收人等于支出，也就是不盈不虧的平衡點。一般來說平衡點越低，風險投資項目適應市場變化的能力也就越大，抗風險能力也就會越強。
（1）由靜態平衡點向動態平衡點的改進。現行平衡點分析方法不會對項目在整個壽命周期內的投入產出關系進行研究，會忽略資金的時間價值，只會分析某一年的收入和支出關系，因此，其是不能全面地反映風險投資項目在整個壽命周期內的不確定性與風險的。為此，就需要進行動態平衡點分析。
（2）由單一產品平衡點向多品種平衡點的改進。平衡點分析方法一般只適用于單一產品，如果是進行多品種的平衡點分析，還是需要基于假設產品品種結構不變的基礎之上。不過，市場需求是發展變化的，這就意味著品種結構不變的假設，與市場需求千變萬化的實際情況有很大的差距。因此，在進行效益分析時必須要根據市場需求的變化，尤其是結合當前經濟體制和經濟增長方式的轉變，以及優化產品結構等客觀要求，對多品種平衡點分析及其優化等問題進行深入研究。
2.多品種平衡點優化
在市場經濟條件下，市場需求的變化肯定會導致產品結構發生變化，而產品結構的變化，就會直接影響平衡點的高低和經濟效益的大小。因此，以多品種平衡點為分析方法的途徑，就必須要適應市場需求的變化，以便能夠根據市場結構的變化，及時優化產品組合，在全面提高經濟效益的同時降低風險。從提高經濟效益的角度上看，最佳的產品組合，也就是要使計劃期獲得的利潤最大。由于計劃期的固定成本相對固定，而利潤總額等于邊際貢獻總額減去固定成本，因此，利潤最大就等于邊際貢獻最大；如果是再從降低風險、提高經營安全串和降低平衡點的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點開工率就等價于固定成本除以邊際貢獻總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點，那最有效的方法就是提高邊際貢獻。
（二）改進型敏感性分析
1.實現多因素敏感性分析的改進與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動，但是其他因素不變的情況下的，風險投資項目經濟效益分析，但是我們必須要承認，在市場經濟條件下，各不確定因素變化對風險投資項目經濟效益的影響是交叉地、綜合地發生著，所以，進行多因素的敏感性分析勢在必行。
2.合理設計不確定因素這主要是指根據可能發生變動的可能性，確認不確定因素。當然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如說，因為成本是間接因素，單位變動成本、產量和固定成本這三個直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡潔一些，在不確定因素的選擇上也應該簡單些，比如說不宜選擇原材料、燃料及動力費用、制造費用、管理費用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實現一般規律的研究只對具體的風險投資項目通過計算，是現行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說，只是針對不確定因素的特殊規律進行研究。但從規律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規律的基礎上，實現一般規律的研究，那就可能更好的把握所有風險投資項目的不確定因素變化的普遍規律，這就會對風險投資項目的不確定性分析，帶來更大，更有利的影響。
中圖分類號:F224 文獻標識碼:A 文章編號:1009-2374(2011)24-0001-02
經濟效益分析作為L險投資的必要環節，對L險投資的走向和結果有著重要的影響。正確合理的效益分析，能夠保證投資企業或者投資家在一定的條件下，實現最大的利益，而避開或者減少L險的額度。一般而言，進行正確合理的經濟效益分析，就必須要對經濟評價的標準和方法有足夠的了解。
一、經濟效益的評價標準
(一)經濟效益可行性標準
從經濟效益的角度來看，要確保項目可行，就必須保證所得大于所費。也就是說當L險投資的所得和所費具有相同量時，其效益可行性標準為:純經濟效益>0或經濟效率>1。
(二)經濟效益擇優標準
我們所說的L險投資經濟效益優化，也就是要從多個可行方案中，選擇一個或一組投資方案，以便保證經濟效益達到最大化或滿意化。基本的擇優標準如下:
1.純經濟效益最大化標準。投資方案的總體效果最優是這種標準所追求的目標，它能使投資者得到最大的實惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當前我國經濟建設面臨的主要問題來看，資金少、效率低、效益差是最突出的問題之一，這就意味著我們在進行項目投資擇優時，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經濟效率最大化標準。這一標準主要是追求投資方案的單位效果最優，能夠反映高效率，對企業走內涵擴大再生產的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用。總體而言，采用這種標準，對提高資金的使用效率是十分有益的，其能夠最大限度的保證中國有限的資金發揮較大的效益，進而能夠全面提高宏觀經濟效益，當然必須要承認的是，這種標準難以兼顧單位效果和總體效果、微觀效益與宏觀效益。所以，我們提出以下標準。
3.經濟效益綜合評價最大化標準。這種標準的主要特點是兼顧純經濟效益和(純)經濟效率的擇優標準，其一方面能夠使投資者獲得較多的實惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因為純經濟效益最大化標準和(純)經濟效率最大化標準都是單目標優化，但是經濟效益綜合評價最大化標準是多目標優化，所以，上述兩種擇優標準只是該綜合評價標準的幾種特例，采用這種標準才能夠更全面地評價和優化項目投資。
4.經濟效益最大化標準。這種標準所追求的目標是純經濟效益和(純)經濟效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達到最優。具體來說，就是在對多個L險投資方案進行比較選優中，如果用標準1和標準2所得結論一致，就足以說明純經濟效益與(純)經濟效率達到了統一；如果所得結論相悖，那就必須重新設計投資項目，實際上也就是進行方案的再創造，以便能夠保證純經濟效益與(純)經濟效率達到最佳結合，最終順利實現經濟效益最優化。所以，這種標準并非是被動、消極的評價標準，而是主動、積極的方案創造和擇優標準。
二、L險投資的L險評價方法
(一)改進型平衡點分析
1.對現行平衡點分析的評價及改進。所謂的平衡點分析其實就是對L險投資不確定性與L險進行分析研究的方法。其基本原理是通過成本、產量和利潤之間的關系，求出L險投資項目的收入等于支出，也就是不盈不虧的平衡點。一般來說平衡點越低，L險投資項目適應市場變化的能力也就越大，抗L險能力也就會越強。
(1)由靜態平衡點向動態平衡點的改進。現行平衡點分析方法不會對項目在整個壽命周期內的投入產出關系進行研究，會忽略資金的時問價值，只會分析某一年的收入和支出關系，因此，其是不能全面地反映L險投資項目在整個壽命周期內的不確定性與L險的。為此，就需要進行動態平衡點分析。
(2)由單一產品平衡點向多品種平衡點的改進。平衡點分析方法一般只適用于單一產品，如果是進行多品種的平衡點分析，還是需要基于假設產品品種結構不變的基礎之上。不過，市場需求是發展變化的，這就意味著品種結構不變的假設，與市場需求千變萬化的實際情況有很大的差距。因此，在進行效益分析時必須要根據市場需求的變化，尤其是結合當前經濟體制和經濟增長方式的轉變，以及優化產品結構等客觀要求，對多品種平衡點分析及其優化等問題進行深入研究。
2.多品種平衡點優化。在市場經濟條件下，市場需求的變化肯定會導致產品結構發生變化，而產品結構的變化，就會直接影響平衡點的高低和經濟效益的大小。因此，以多品種平衡點為分析方法的途徑，就必須要適應市場需求的變化，以便能夠根據市場結構的變化，及時優化產品組合，在全面提高經濟效益的同時降低L險。
從提高經濟效益的角度上看，最佳的產品組合，也就是要使計劃期獲得的利潤最大。由于計劃期的固定成本相對固定，而利潤總額等于邊際貢獻總額減去固定成本，因此，利潤最大就等于邊際貢獻最大；如果是再從降低L險、提高經營安全串和降低平衡點的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點開工率就等價于固定成本除以邊際貢獻總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點，最有效的方法就是提高邊際貢獻。
(二)改進型敏感性分析
下文主要是就對現行敏感性分析的評價及改進進行探討。
L險投資評價中在敏感性分析是常用的一種研究不確定性的方法。
1.實現多因素敏感性分析的改進。與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動，但是其他因素不變的情況下的，L險投資項目經濟效益分析，但是我們必須要承認，在市場經濟條件下，各不確定因素變化對L險投資項目經濟效益的影響是交叉地、綜合地發生著，所以，進行多因素的敏感性分析勢在必行。
2.合理設計不確定因素。這主要是指根據可能發生變動的可能性，確認不確定因素。當然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如，因為成本是間接因素，單位變動成本、產量和固定成本這三個直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡潔一些，在不確定因素的選擇上也應該簡單些，比如說不宜選擇原材料、燃料及動力費用、制造費用、管理費用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實現一般規律的研究。只對具體的L險投資項目通過計算，是現行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說，其只是針對不確定因素的特殊規律進行研究。但是，從規律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規律的基礎上，實現一般規律的研究，那就可能更好的把握所有L險投資項目的不確定因素變化的普遍規律，這就會對L險投資項目的不確定性分析帶來更大、更有利的影響。
4.平衡點分析與敏感性分析相結合。對于L險投資項目而言，平衡點分析和敏感性分析都是不確定性分析方法，因此，可以保留把它們融為一體，這樣就很有可能達到事半功倍的效果。
三、結語
總之，在L險投資中，L險投資的經濟效益分析是至關重要的一個環節，但L險投資的結果有導向性的作用。為保證投資的效益，保證投資的結果按預定的方向前進，企業和投資者必須要對所投資的項目進行嚴格的分析，保證分析結果的準確性。
參考文獻
隨著國民經濟的快速發展，建筑行業日新月異，建筑業經濟效益有目共睹。然而，建筑行業給市場帶來了活力的同時，高消耗、高排放也給環境帶來很大的污染，使自然生態環境不斷惡化。隨著人們環保意識日益加強，低碳理念越來越受到人們的重視。建筑領域要順應時展，開展綠色建筑設計、打造舒適健康的生活環境是必然選擇。因此，在低碳理念下，我們要不斷探索新型綠色建筑，有效利用自然資源，在維持人與自然和諧基礎上，提高綠色建筑的經濟效益。
一、低碳理念與綠色建筑的價值
近年來，隨著空氣污染的日益惡化，人們對API指數的關注度越來越高。在社會生產生活中，“低碳”生活逐步成為人類社會發展的新要求。同時，低碳理念也越來越受到人們的重視。在低碳理念下，任何的社會經濟活動都必須低碳環保，這是確保經濟社會可持續發展的前提條件。然而，在市場經濟條件下，人們將經濟效益放在了首位，環境保護意識比較弱，尤其是建筑行業。近些年，隨著城市化進程的加快，我國的建筑業發展日新月異。建筑業發展，雖然在一定程度上刺激了社會經濟發展，帶來了巨大的社會經濟效益，但是，也給我們的生存環境帶來了很大的威脅。尤其是傳統建筑業，在我國的傳統建筑中，投入多、消耗大、排放高的高能耗建筑占有很大的比例，以高碳含量排放物為代價，刺激了建筑業的穩步發展。但是近些年，建筑業產生的溫室效應氣體，已經超過世界衛生組織標準數倍，尤其是在北方，這種現象則更為嚴重。隨著社會環境保護意識的逐年增強，低碳理念逐步深入人心，綠色建筑的概念應運而生。綠色建筑追求物質能源的充分利用，以資源節約為目標的建筑，減少各種能源消耗，為人類提供健康的生存空間，成為建筑行業普遍認可模式。目前綠色建筑發展態勢良好，這種建筑模式比較注重生態理念，以構建和諧生態環境為目的，在建筑物的使用壽命內，盡量做到能源的節約，充分的利用自然環境因素，在發展經濟的同時，盡量避免對生態環境產生破壞，努力做到節約資源，保護環境，創造健康、舒適的建筑空間，促進人與自然的和諧發展。
二、低碳理念下的綠色建筑
近些年，我國的房地產業蓬勃發展，房地產業經濟效益有目共睹，已成為新的經濟增長點，成為許多地方促進經濟發展的支柱產業。然而，其高投入、高消耗、高排放的粗放式發展，在增加GDP的同時，也烙上了利用率低、污染嚴重、能源消耗量大等印記。傳統的建筑業，是以高碳的經濟增長為代價，導致隨著建筑業的蓬勃發展，溫室氣體的排放量急劇上升。目前我國建筑能源能耗非常嚴重，高能耗建筑非常多，據測算，大氣中SO2濃度值，采暖期為非采暖期的6倍，隨著建筑面積的增加，如果不采取有力的節能措施，煤、水、油、電的能耗將更加嚴重，可見，有效抑制建筑能耗，發展適合人居環境的建筑，是未來社會建筑發展的必然趨勢。綠色建筑正是遵循這個理念發展起來的。據《綠色建筑評價標準》（編號為GB-T50378-2014）的定義我們知道，綠色建筑是指保護環境和減少污染，最大限度地節約資源，在建筑的全壽命周期內實現節能、節地、節水、節材，同時，為人們提供舒適健康的生活環境。而低碳理念強調的是盡可能減少溫室氣體產生。在海平面上升、冰川積雪減少、全球氣候變暖背景下，人們已經意識到碳排放的增加會威脅到人類生存的環境，所以，低碳理念已經引起了全世界的普遍關注。綠色建筑減少碳的排放量，不僅在本質上遵循了低碳理念，還和低碳理念相互呼應，倡導低碳生活也將會為綠色建筑發展創造一個相對廣闊的發展平臺。在建設低碳城市背景下，發展低碳經濟，將低碳理念與綠色建筑相結合，為綠色建筑發展提供了廣闊的新天地，因此，在低碳理念下，我們衡量綠色建筑的經濟效益，通過CO2的減排價值，為衡量綠色建筑經濟效益提供依據就顯得意義重大。在綠色建筑經濟效益評價中，引入碳排放交易下CO2的減排價值，可以使綠色建筑一些隱性收益價值化。在低碳理念的背景下，碳排放交易應運而生。
碳排放交易是一種雙贏的交易方式。在一定區域內，政府機構評估CO2最大排放量，使其能夠滿足低碳要求，此時，可以將一定區域內低碳排放分成若干排放份額，在碳排放權一級市場上，每個份額為一份碳排放權。政府將碳排放權有償出讓，只有購買到碳排放權后，碳排放者才能夠進行碳排放交易。碳排放交易能夠與經濟利益達到有機結合，更有利于有效地對企業產生激勵使其能夠努力實現可持續發展的綠色目標。可以說，碳排放交易是一種雙贏的交易方式。目前，國際碳交易機制的一種就是清潔發展機制（CDM）。在綠色建筑經濟效益評價中，引入碳排放交易下CO2的減排價值，可以參考目前CDM項目“核證的減排量”參考合同價格。當然，隨著市場環境變化、項目差異，減排價值也會有所不同。從國民經濟角度分析，不管CO2減排是否能實現市場交易，在低碳理念背景下，綠色建筑項目的環境價值都無可置疑。但是，如果從財務評價的角度去考慮，將CO2的減排價值內在化，通過碳排放交易機制，把CO2的減排價值看作是綠色建筑項目的收益，綠色建筑在低碳背景下的經濟效益就可以得到體現。因此，筆者借鑒碳排放交易的理念，在綠色建筑經濟效益評價中，引入碳排放交易下CO2的減排價值，可以使計算投資效益比，使我們更加明晰建筑節能帶來的經濟效益。
三、低碳理念下綠色建筑的經濟效益探索
綠色建筑是一個整體概念，覆蓋建筑物的整個生命周期，建筑物的規劃、設計，材料的開采、加工、運輸，更新改造，直到最后拆除，“綠色”的觀念貫穿全過程。“綠色建筑”注重各方面條件俱佳的生活空間，不僅涵蓋地區生態環境、景觀環境，還涵蓋日光利用、空氣流通等室內外環境的和諧，同時，還要綜合考慮對周邊環境產生影響等諸多因素。然而，傳統的建筑經濟效益的計算方式，綠色建筑的真實收益并沒有完全涵蓋其中，計算出來的實際收益出現偏低，在一定程度上，會對企業從事相關決策產生影響。同時，也影響了市場經濟環境下綠色建筑的推廣和普及。相對于一般建筑來說，綠色建筑成本相對較高，如果還是按照傳統的經濟效益分析，在追求利潤最大化的經濟環境下，企業自然不愿意開發綠色建筑項目。所以，傳統的經濟效益分析方法，在建筑項目的發展進程中，不能夠有效地指導決策，在低碳理念下，我們需要探索新的引入碳排放交易的經濟效益分析方法。“綠色建筑”強調建筑材料節約，能源的有效使用。在“綠色建筑”的各個環節中，無論是設計階段、施工階段，還是建筑物交付使用之后，都存在影響碳排放的因素，如果在綠色建筑經濟效益評價中引入碳排放交易下CO2的減排價值，就可以使我們更加明晰建筑節能帶來的經濟效益。
具體而言，綠色建筑衡量綠色技術的效益要采取有無對比法，采用合適的經濟評價指標和參數，即可以用市場價值法，采用低碳理念下綠色技術后，與沒有采用綠色技術之前差額對比來衡量經濟效益，這也是一種環境價值的計算方法。綠色建筑在低碳理念下直接費用包括開發商對于建筑項目一次性投資，綠色建筑運營費用，項目竣工后委托人占據的成本、殘值等；綠色建筑在低碳理念下間接費用包括建筑項目建設帶來的環境損失、項目建設過程中、建成后的生態環境和資源保護投入、預防環境污染的相關投入、治理環境污染問題的投入、管理與科技投入等。綠色建筑在低碳理念下的直接效益包括資源有效利用、回收價值，采用綠色技術后，水電能源和土地面積等能源和資源節約價值，如采暖節約的熱能、地熱太陽能節約的能源、蓄能節約的能源、空調開放節約的能源、照明節約的能源、節約用水節約的能源、節約土地節約的能源、廢污水回用節約的能源等等，這些明細項之和就是綠色建筑在低碳理念下的直接效益。綠色建筑在低碳理念下的間接效益就是社會健康、經濟上的效益，改善空氣質量對人體健康有利，小范圍空氣的凈化綠化帶來的社會效益等等，間接效益可以用替代市場法或者機會成本法進行衡量。
結語
綠色建筑的目的是加強環保理念，打造優質的生活環境。低碳理念下綠色建筑的經濟效益探索，有利于將環保效益與經濟效益相結合，節約資源、減少耗能，強化能源管理意識，減少重復性建設，有效實現企業成本管控。在資源日益短缺的今天，大力發展綠色建筑，有利于保護環境，實現建設成本的最低化，促進建筑企業的可持續發展。
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[3]陳敏杰.關于低碳綠色建筑的經濟效益分析[J].科技與企業，2012，6（8）：116-117.
（一）經濟效益可行性標準
從經濟效益的角度來看，要確保項目可行，就必須保證當風險投資的所得和所費具有相同量時，其效益可行性標準為：純經濟效益>0或經濟效率>1。
（二）經濟效益擇優標準
風險投資經濟效益優化，也就是要從多個可行方案中，選擇一個或一組投資方案，以便保證經濟效益達到最大化或滿意化。基本的擇優標準如下：
1.純經濟效益最大化標準
投資方案的總體效果最優是這種標準所追求的目標，它能使投資者得到最大的實惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當前我國經濟建設面臨的主要問題來看，資金少、效率低、效益差是最突出的問題之一，這就意味著我們在進行項目投資擇優時，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經濟效率最大化標準
這一標準主要是追求投資方案的單位效果最優，能夠反映高效率，對企業走擴大再生產的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用。總體而言，采用這種標準，對提高資金的使用效率是十分有益的，能夠最大限度的保證有限資金發揮較大的效益，進而能夠全面提高宏觀經濟效益。然而，這種標準難以兼顧單位效果和總體效果、微觀效益與宏觀效益。
3.經濟效益綜合評價最大化標準
這種標準的主要特點是兼顧純經濟效益和(純)經濟效率的擇優標準，其一方面能夠使投資者獲得較多的實惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因為純經濟效益最大化標準和經濟效率最大化標準都是單目標優化，但是經濟效益綜合評價最大化標準是多目標優化。所以，采用這種標準才能夠更全面地評價和優化項目投資。
4.經濟效益最大化標準
這種標準所追求的目標是純經濟效益和(純)經濟效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達到最優。具體來說，就是在對多個風險投資方案進行比較選優中，如果用標準1和標準2所得結論一致，就足以說明純經濟效益與純經濟效率達到了統一；如果所得結論相悖，那就必須重新設計投資項目，實際上也就是進行方案的再創造，以便能夠保證純經濟效益與純經濟效率達到最佳結合，最終順利實現經濟效益最優化。
二、風險投資的風險評價方法
（一）改進型平衡點分析
1.對現行平衡點分析的評價及改進
所謂的平衡點分析其實就是對風險投資不確定性與風險進行分析研究的方法。其基本原理是通過成本、產量和利潤之間的關系，求出風險投資項目的收人等于支出，也就是不盈不虧的平衡點。一般來說平衡點越低，風險投資項目適應市場變化的能力也就越大，抗風險能力也就會越強。
（1）由靜態平衡點向動態平衡點的改進。現行平衡點分析方法不會對項目在整個壽命周期內的投入產出關系進行研究，會忽略資金的時間價值，只會分析某一年的收入和支出關系，因此，其是不能全面地反映風險投資項目在整個壽命周期內的不確定性與風險的。為此，就需要進行動態平衡點分析。
（2）由單一產品平衡點向多品種平衡點的改進。平衡點分析方法一般只適用于單一產品，如果是進行多品種的平衡點分析，還是需要基于假設產品品種結構不變的基礎之上。不過，市場需求是發展變化的，這就意味著品種結構不變的假設，與市場需求千變萬化的實際情況有很大的差距。因此，在進行效益分析時必須要根據市場需求的變化，尤其是結合當前經濟體制和經濟增長方式的轉變，以及優化產品結構等客觀要求，對多品種平衡點分析及其優化等問題進行深入研究。
2.多品種平衡點優化
在市場經濟條件下，市場需求的變化肯定會導致產品結構發生變化，而產品結構的變化，就會直接影響平衡點的高低和經濟效益的大小。因此，以多品種平衡點為分析方法的途徑，就必須要適應市場需求的變化，以便能夠根據市場結構的變化，及時優化產品組合，在全面提高經濟效益的同時降低風險。
從提高經濟效益的角度上看，最佳的產品組合，也就是要使計劃期獲得的利潤最大。由于計劃期的固定成本相對固定，而利潤總額等于邊際貢獻總額減去固定成本，因此，利潤最大就等于邊際貢獻最大；如果是再從降低風險、提高經營安全串和降低平衡點的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點開工率就等價于固定成本除以邊際貢獻總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點，那最有效的方法就是提高邊際貢獻。
（二）改進型敏感性分析
1.實現多因素敏感性分析的改進
與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動，但是其他因素不變的情況下的，風險投資項目經濟效益分析，但是我們必須要承認，在市場經濟條件下，各不確定因素變化對風險投資項目經濟效益的影響是交叉地、綜合地發生著，所以，進行多因素的敏感性分析勢在必行。
2.合理設計不確定因素
這主要是指根據可能發生變動的可能性，確認不確定因素。當然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如說，因為成本是間接因素，單位變動成本、產量和固定成本這三個直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡潔一些，在不確定因素的選擇上也應該簡單些，比如說不宜選擇原材料、燃料及動力費用、制造費用、管理費用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實現一般規律的研究
只對具體的風險投資項目通過計算，是現行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說，只是針對不確定因素的特殊規律進行研究。但從規律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規律的基礎上，實現一般規律的研究，那就可能更好的把握所有風險投資項目的不確定因素變化的普遍規律，這就會對風險投資項目的不確定性分析，帶來更大，更有利的影響。
4.平衡點分析與敏感性分析相結合
對于風險投資項目而言，平衡點分析和敏感性分析都是不確定性分析方法，因此，可以保留把它們融為一體，這樣就很有可能達到事半功倍的效果。
三、結語
總之，在風險投資中，風險投資的經濟效益分析是至關重要的一個環節，但風險投資的結果有導向性的作用。為保證投資的效益，保證投資的結果按預定的方向前進，企業和投資者必須要對所投資的項目進行嚴格的分析，保證分析結果的準確性。
參考文獻
